- 相關(guān)推薦
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感（精選8篇）
品味完一部作品后，這次觀(guān)看讓你有什么體會(huì )呢？讓我們好好寫(xiě)份觀(guān)后感，把你的收獲感想寫(xiě)下來(lái)吧。觀(guān)后感你想好怎么寫(xiě)了嗎？以下是小編收集整理的觀(guān)《品牌的奧秘》后有感，希望能夠幫助到大家。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 1
經(jīng)常聽(tīng)到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣(mài)不上價(jià)兒；還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個(gè)好產(chǎn)品，沒(méi)等賺多少錢(qián)，同類(lèi)產(chǎn)品就多了起來(lái)，結果價(jià)格越做越低，大家誰(shuí)都沒(méi)錢(qián)賺。 為什么好產(chǎn)品賣(mài)不好？問(wèn)題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里！
優(yōu)秀的品牌內有價(jià)值，外有形象！所以，做品牌簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)品牌只有將產(chǎn)品
價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內在價(jià)值滿(mǎn)足需求，用使用價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費者，才會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)與利潤，才會(huì )賺錢(qián)持久。
一、品牌觀(guān)
做品牌在許多人看來(lái)摸不著(zhù)頭腦，更有一些所謂的專(zhuān)家，將做品牌神秘化、復雜化。其實(shí)做品牌的核心工作只有兩件大事，一是做實(shí)品牌的里子，二是做足品牌的面子。即塑外觀(guān)、修內功。外觀(guān)與內功相輔相成，缺一不可。沒(méi)有扎實(shí)的內功，外觀(guān)就會(huì )華而不實(shí)、空洞無(wú)味；沒(méi)有鮮明的外觀(guān)，內功就會(huì )暗然失色、粗陋貶值。
二、品牌方法
品牌外觀(guān)：品牌命名、品牌形象、品牌傳播
1、 品牌命名：功效化是捷徑
【從長(cháng)遠觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字�！� 我們看兩個(gè)例子：
舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費者覺(jué)得產(chǎn)品功能準確，恰對消費者需求？當然是舒化奶；谷維多稻米油與營(yíng)養稻米油，哪一個(gè)更讓消費者覺(jué)得產(chǎn)品價(jià)值更高？當然是谷維多稻米油。
如何給大健康大農業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品命名？
三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。
當然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規則，很多時(shí)候要根據產(chǎn)品特性、消費洞察綜合創(chuàng )意。
2、 品牌形象：說(shuō)的再好，不如一個(gè)符號
如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì )想起他的表情、聲音，說(shuō)明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號。
想到麥當勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂(lè )；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的.吆喝。 我們發(fā)現：這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開(kāi)了檔次。
當然，符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺(jué)符號還是聲音符號，都必須基于品牌價(jià)值來(lái)打造。
之前克拉古斯是沈陽(yáng)沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費者認可、青睞。
3、 品牌訴求：少即是多，短也是長(cháng)
品牌訴求，就是你想告訴消費者什么。按傳統廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費者，一一列舉，少說(shuō)一條，都覺(jué)得虧的慌。另外還要告訴消費者，這個(gè)產(chǎn)品完美無(wú)瑕，沒(méi)有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿(mǎn)，看似無(wú)可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說(shuō)？首先，你把自己歸到了平庸的大多數，因為別人不會(huì )高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費者最清楚。你遮著(zhù)掩著(zhù)，消費者心知肚明。 因此，這條路要少走！創(chuàng )新勢在必行！
巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說(shuō)清楚，讓消費者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個(gè)清晰的訴求點(diǎn)，清晰的告訴消費者，就足夠了。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 2
這是一個(gè)品牌危機的時(shí)代。
我們?yōu)橹袊钠放茡鷳n(yōu)，也為人們對待品牌的態(tài)度擔憂(yōu)。我們需要更高的智慧來(lái)建立正向的循環(huán)。這是彰顯媒體責任的時(shí)刻，而承擔這樣的大責任，需要大情懷。
直面，是第一步。拋卻憤怒、指責、冷靜，直面這個(gè)問(wèn)題。
為何一個(gè)國家充斥著(zhù)那么多的贗品、次品、假冒偽劣品？
為何一個(gè)國家即使有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有好的品牌？
為何一個(gè)即使有著(zhù)諸多品牌的國家，無(wú)法締造一個(gè)真正的國際化品牌？
為什么我們的大部分品牌都缺失了公眾口碑？
我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過(guò)了什么？
為什么我們的品牌如今在社會(huì )上總是演繹著(zhù)利益和道德上的一次次沖突？
為什么一個(gè)有著(zhù)古老悠久傳統和文明的國度，卻總是缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系？
品牌的缺失從沒(méi)像今天這樣讓整個(gè)國家陷入焦慮。國家、社會(huì )、公眾、組織和個(gè)人都該擔負怎樣的責任？
持續的追問(wèn)，讓我們發(fā)現，品牌的意義已經(jīng)遠遠超過(guò)了一個(gè)產(chǎn)品，一次消費，蘊含了文化、教養、道德、審美……等諸多要素在內的品牌，從根本上，代表了一個(gè)國家的價(jià)值觀(guān)。
品牌夢(mèng)，就是中國夢(mèng)。
基于這樣的背景，和如上的思考，中央電視臺財經(jīng)頻道擬推出紀錄片《品牌的奧秘》。我們走遍世界，尋找中國的答案。我們想知道，在超越國界、文化、產(chǎn)品類(lèi)別的概念之后，品牌背后那個(gè)世界共鳴的秘密究竟是什么。
我們以品牌為引爆點(diǎn)，通過(guò)對世界知名品牌深徹的講述，在及文化的大背景下，針對頂尖品牌誕生、成長(cháng)和成熟進(jìn)行全景描述，為中國引導重塑消費價(jià)值觀(guān)、重建商品文化體系，借以重塑社會(huì )價(jià)值和道德體系，為有價(jià)值的品牌的創(chuàng )造及發(fā)展創(chuàng )造一個(gè)積極、自然的氛圍。
中國的社會(huì )、經(jīng)濟形態(tài)目前都處于轉型期，產(chǎn)業(yè)升級呼聲越來(lái)越緊迫，如何追趕在品牌經(jīng)濟已經(jīng)遠遠走在前面的發(fā)達國家，我們需要標桿。
中國的部分企業(yè)家迷失在以短期利益為導向的競爭中，失去了長(cháng)期投入的'品牌意識和耐心，忽略了應該承擔的社會(huì )責任，我們需要沉淀。
中國的經(jīng)濟改革三十年，大部分人們開(kāi)始有能力追求更有品質(zhì)的產(chǎn)品以及其所代表的生活方式，只是尚未建立成熟的消費觀(guān)，我們需要鏡鑒。
我們著(zhù)眼國際品牌，不說(shuō)中國，卻句句在說(shuō)中國。我們從品牌的窗口來(lái)端詳世界，為中國品牌經(jīng)濟的未來(lái)尋找支點(diǎn)和方向。我們的紀錄片將遠遠不只傳遞“中國可以創(chuàng )建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息。品牌，是我們的引爆點(diǎn)。我們試圖引爆全社會(huì )的思考，試圖和全社會(huì )，一起分享一些思考，一些見(jiàn)地：一個(gè)品牌的創(chuàng )建、維系、發(fā)展、傳承與這個(gè)國家文化、文明的傳承是緊密關(guān)聯(lián)。品牌，是復興文明的契機，品牌，是中國夢(mèng)的支點(diǎn)。
事實(shí)上，中國，這兩個(gè)字，就是世界的品牌。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 3
在瞬息萬(wàn)變的產(chǎn)品競技場(chǎng)上，品牌的價(jià)值決定著(zhù)產(chǎn)品甚至是一家企業(yè)的興衰成敗。一方面，企業(yè)不惜重金打造品牌，期待品牌為產(chǎn)品提供更為豐厚的附加價(jià)值，另一方面，市場(chǎng)的變幻莫測又決定了、任何一個(gè)品牌都有可能遇到意想不到的風(fēng)浪：一個(gè)正在走俏的品牌突然被市場(chǎng)吞噬、毀掉已不是一件新聞；有百年歷史的品牌一下子跌入谷地甚至銷(xiāo)聲匿跡也已不再是聳人聽(tīng)聞的新鮮事……市場(chǎng)就是這樣的.殘酷。突如其來(lái)的危機會(huì )極大地傷害品牌的美譽(yù)度，而成功度過(guò)危機，也有可能為品牌的發(fā)展帶來(lái)飛躍。
品牌發(fā)展過(guò)程中危險與機遇共存，危機可能起源于品牌的內部因素，又可能因為外部的經(jīng)濟環(huán)境而引發(fā)。如何應對危機，考驗著(zhù)一個(gè)品牌的危機意識和生存能力，對品牌的長(cháng)久發(fā)展至關(guān)重要。
《品牌的奧秘》有因危機處理不善而喪失品牌價(jià)值的泛美公司，也有在經(jīng)濟大蕭條時(shí)期通過(guò)正確的投資戰略成功拉攏人心的家樂(lè )氏，以及在產(chǎn)品危機中起死回生的福特公司，還包括危機公關(guān)的經(jīng)典案例——強生泰勒諾事件，不管危機起源于瑕疵品、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失策、公關(guān)破裂還是經(jīng)濟危機，重要的是品牌的正確應對之道。這些不同的應對方式所產(chǎn)生的不同效果將為中國企業(yè)提供啟發(fā)，并對中國品牌應對危機的態(tài)度提出思考。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 4
品牌的成長(cháng)需要合適的環(huán)境支撐。品牌從無(wú)到有，從何汲取養分?從何獲取動(dòng)力?從何得到保護?在品牌建立的過(guò)程中，主要是在社會(huì )、經(jīng)濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長(cháng)營(yíng)造公平的競爭的環(huán)境。品牌生長(cháng)需要的社會(huì )、經(jīng)濟、文化基因，這其中包括知識產(chǎn)權保護，市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，地方保護的消除，消費文化的轉變等。
品牌無(wú)論大小，其核心都是保護知識產(chǎn)權。對專(zhuān)利法重要性了如指掌的人非詹姆斯·戴森莫屬。詹姆斯·戴森發(fā)明了無(wú)袋吸塵器，并為無(wú)袋吸塵器技術(shù)申請了專(zhuān)利。美國著(zhù)名的家居品牌胡佛，在英語(yǔ)中就等同于真空吸塵器，胡佛利用雷同技術(shù)生產(chǎn)出了匹敵戴森的產(chǎn)品，危及戴森的存亡。戴森花了兩年之久證明胡佛侵犯了專(zhuān)利權，令胡佛支付了數百萬(wàn)美元的訴訟費�，F在戴森可以從專(zhuān)利權獲得收益，并在戴森品牌旗下開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
國家在品牌建立的過(guò)程中，主要是在社會(huì )、經(jīng)濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長(cháng)營(yíng)造公平的競爭的環(huán)境。展望世界，是為了關(guān)照中國。在世界品牌的長(cháng)河中尋找和摸索，是為了中國、中國企業(yè)在建立品牌的過(guò)程中需找鏡鑒，可以少走彎路。從世界品牌發(fā)展的普遍規律中尋找中國品牌生長(cháng)需要的社會(huì )、經(jīng)濟、文化基因，這其中包括知識產(chǎn)權保護，市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，地方保護的消除，消費文化的轉變等。本集將力求從國家的角度整理品牌成長(cháng)歷程中，國家的角色和承擔的責任，為中國品牌的未來(lái)厘清概念，尋找方向。
歡迎12月30日21:23繼續鎖定央視財經(jīng)頻道，收看《品牌的.奧秘》第八集《沃野千里》。
通過(guò)這部系列片，我們了解到打造品牌，需要勇于創(chuàng )新、堅定不移、長(cháng)期的投資與敢于冒險的精神。從董事會(huì )到實(shí)驗室，到工廠(chǎng)車(chē)間，到每個(gè)品牌店，成功的品牌用出色的策略創(chuàng )造、發(fā)展和維護它們的帝國，堅持不懈是所有品牌獲得成功的奧秘。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 5
這個(gè)記錄片真的很不錯，受益匪淺。共八集，每一集都總結都很深刻，不過(guò)傷心的是里面所談到的品牌，沒(méi)有一個(gè)是中國的，我們只是消費者，從中我也體會(huì )到我們在這個(gè)世界上的存在何嘗不是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)呢，這一點(diǎn)藝人體現的淋漓盡致，我們每個(gè)人都想讓自己變強大，讓自己的名字有知名度，我們會(huì )包裝自己，接觸新鮮的事物補充自己，我們在乎自己的名譽(yù)，為了更好的與周?chē)藴贤ń佑|，會(huì )試著(zhù)去了解迎合對方，也會(huì )遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機變轉機，會(huì )發(fā)現成功的'人不單單是會(huì )做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應了那句，做事之前先會(huì )做人。我把片子的最后總結抄錄了下來(lái)，做個(gè)記錄，同時(shí)也分享給大家品牌要想長(cháng)久就應該一直遵循成就其偉大的那些理念，并與時(shí)俱進(jìn)與消費者保持關(guān)聯(lián)性，創(chuàng )新是所有品牌的驅動(dòng)力，創(chuàng )新就需要為員工創(chuàng )造可以自由發(fā)揮的空間和環(huán)境，創(chuàng )新必須受到上至首席執行官，下至工廠(chǎng)基層人員的支持營(yíng)銷(xiāo)就是要明白誰(shuí)是品牌的目標受眾，包裝一直是品牌的基礎要素，在吸引消費者注意力方面很重要，能使品牌展現出充滿(mǎn)誘惑的魅力，在服務(wù)行業(yè)中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數字化時(shí)代，不要忽視了消費者的力量。
品牌出口如果你想加入世界著(zhù)名品牌的行列，那么讓品牌走出國門(mén)至關(guān)重要，品牌要想全球化需要進(jìn)行市場(chǎng)調研，產(chǎn)品要因地制宜。
在危機中尋找機會(huì )，危機隨時(shí)都可能出現，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規則要知道何時(shí)采取措施，品牌擴展意味著(zhù)風(fēng)險，但是通過(guò)品牌擴展，品牌就能吸引新的客戶(hù)群并且保持長(cháng)青和人一樣品牌也有壽命，品牌也會(huì )有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存貨下來(lái)，在紛繁復雜的大千世界中，一個(gè)新的品牌要想獲得成功,必須能滿(mǎn)足人們的需求，清楚自己的立足點(diǎn)，了解客戶(hù)群，最重要的是要忠實(shí)于自身的信念
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 6
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了無(wú)限可能成長(cháng)空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險糾纏困擾過(guò)程。品牌向不同領(lǐng)域擴張，是一項冒險者游戲！品牌要想生命長(cháng)青、枝茂，就必須深諳多元化擴張奧秘！成功則獲利豐厚，失敗則傷筋動(dòng)骨！
品牌擴張方面，幾乎沒(méi)有公司能如寶潔公司這般成功。寶潔公司旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌，比大多數公司品牌數量都要多，并且品牌數量還增長(cháng)。寶潔公司目標是，到2021年，全世界70億居民中50億都是它長(cháng)期客戶(hù)。眾多不同市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)如此多品牌，需要進(jìn)行精心周密策劃和對消費者透徹了解。
如今復雜多變市場(chǎng)中，品牌擴張為公司蓬勃發(fā)展提供了絕佳機。無(wú)論是現有產(chǎn)品基礎上開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是提供產(chǎn)品外創(chuàng )新型服務(wù)。擴張可以走謹慎管理路線(xiàn)，也可以特立獨行，但是必須堅守自己核心理念，忠于他們最終獲得成功那些原因。遵循這些原則，品牌效應長(cháng)盛不衰。今晚尊尼獲加、古馳、寶潔、通用等世界知名企業(yè)市場(chǎng)中摸爬滾打故事，將帶領(lǐng)我們探索品牌擴張成功之路。為中國品牌擴張發(fā)展提供了諸多值得借鑒經(jīng)驗，如何市場(chǎng)競爭中適度拓展需要中國企業(yè)學(xué)習摸索中尋求自我解決之道。
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 7
央視財經(jīng)頻道在12月23日晚重磅推出大型紀錄片《品牌的奧秘》，作為開(kāi)篇，第一集將建立以世界為空間坐標，以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標的大時(shí)空坐標，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無(wú)足輕重的信息標志，演變成為現代社會(huì )中不可或缺的強大力量。對于消費者而言，品牌映射出我們的概貌——我們是誰(shuí)、我們從哪里來(lái)以及我們信仰什么；對于企業(yè)而言，品牌可以帶來(lái)價(jià)值數十億的有形資產(chǎn)；對于國家而言，品牌可以展現出該國在全球的軟實(shí)力；而對于整個(gè)人類(lèi)社會(huì )，品牌已經(jīng)滲透于生活的方方面面，改變著(zhù)人類(lèi)的生活方式，支配著(zhù)現代社會(huì )之道。
第一集里我們知道了可口可樂(lè )名字的由來(lái)；可口可樂(lè )瓶身設計的秘密；以及可口可樂(lè )是如何改變圣誕老人的統形象的'。我們還了解到一個(gè)多世紀以前，威廉·利華如何在工業(yè)革命的硝煙中，解放了苦不堪言的家庭主婦，建立起與消費者的信任與忠實(shí)，打造了聯(lián)合利華的品牌帝國…
觀(guān)《品牌的奧秘》后有感 8
品牌故事是品牌建設的重要組成部分，它可以讓消費者更好地了解品牌的歷史、文化和核心價(jià)值觀(guān)。最近，我閱讀了一些品牌故事，讓我深刻認識到品牌故事的重要性。
品牌故事可以提升品牌認知度和忠誠度。一個(gè)好的品牌故事可以吸引人們的眼球，讓他們更加熱愛(ài)品牌。例如，耐克的品牌故事表達出了“Just Do It”的精神，這種精神鼓勵人們敢于追求自己的夢(mèng)想，成為自己想成為的人。
品牌故事可以增強品牌的'時(shí)尚感。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，年輕人成為了品牌的核心消費者群體。品牌故事可以傳遞出年輕、時(shí)尚、潮流的元素，吸引年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。例如，李寧的品牌故事中融入了體育元素，表達了不放棄、堅持不懈的精神，符合年輕人的價(jià)值觀(guān)。
最后，品牌故事可以增強品牌的價(jià)值感。品牌不僅僅是商品的堆砌，更是一種精神文化的體現。品牌故事可以表達品牌的核心價(jià)值觀(guān)，讓人們?yōu)槠放频膬r(jià)值感到欽佩和尊重。例如，可口可樂(lè )的品牌故事中，一直傳遞出“開(kāi)啟快樂(lè )”的信息，體現了可樂(lè )喜慶、熱鬧、陽(yáng)光的形象。
品牌故事是品牌建設的重要組成部分，它可以增強品牌的認知度、忠誠度、時(shí)尚感和價(jià)值感。在品牌建設過(guò)程中，我們應該注重品牌故事的傳遞，讓更多人了解和喜愛(ài)我們的品牌。
【觀(guān)《品牌的奧秘》后有感】相關(guān)文章：
紀錄片《品牌的奧秘》觀(guān)后感（精選7篇）11-03
月球的奧秘03-20
愛(ài)國后的觀(guān)后感11-12
90后電影觀(guān)后感10-15
電影90后觀(guān)后感08-27
蜜蜂的奧秘作文02-16
月球奧秘作文01-15
生命的奧秘作文02-27