一首名叫默的歌詞
機關(guān)文秘人員經(jīng)常要跟標語(yǔ)打交道，表面看來(lái)標語(yǔ)寫(xiě)作是“小兒科”，但要擬制一條高質(zhì)量的標語(yǔ)其難度不亞于寫(xiě)一篇文章。那么怎樣才能創(chuàng )作出高質(zhì)量的標語(yǔ)呢？筆者認為應該把握好標語(yǔ)口號的“六大品質(zhì)”。
一、宣傳品質(zhì)
一般而言，標語(yǔ)口號與政治運動(dòng)、專(zhuān)項活動(dòng)、慶典活動(dòng)、辦會(huì )辦節等相伴相生，宣傳作用無(wú)疑是標語(yǔ)的主要作用。比如實(shí)行計劃生育三十多年來(lái)，標語(yǔ)的貢獻相當大，特別是在廣大農村，標語(yǔ)是開(kāi)展計生工作重要的宣傳形式。若你問(wèn)一個(gè)農民從哪里知道計生政策，他十有八九會(huì )告訴你是從標語(yǔ)上。由此可見(jiàn)，我們擬定標語(yǔ)首先要把握好標語(yǔ)的宣傳功能，核心詞匯必須突出宣傳主題，比如“振奮精神，真抓實(shí)干，以?xún)?yōu)異的成績(jì)迎接黨的十七大勝利召開(kāi)”這樣的標語(yǔ)，讓人一目了然就知道是喜迎十七大。又如20xx年第四季度全國開(kāi)展了聲勢浩大的產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治活動(dòng)，不少省市為此專(zhuān)門(mén)擬定了統一的宣傳口號，如“家事國事天下事，質(zhì)量安全是大事”、“人人關(guān)心質(zhì)量安全，家家享受幸福生活”、“民以食為天，食以潔為先”，這些標語(yǔ)口號緊緊抓住了質(zhì)量與食品安全的關(guān)鍵詞匯，很好地突出了宣傳主題。
二、時(shí)代品質(zhì)
“文章合為時(shí)而著(zhù)，歌詩(shī)合為事而作”。標語(yǔ)口號寫(xiě)作更要緊跟形勢、緊扣時(shí)代主題。國家人口和計劃生育委員會(huì )宣教司司長(cháng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，曾談及計生標語(yǔ)三十年變遷及經(jīng)歷三個(gè)階段的時(shí)代烙�。荷鲜兰o七十年代初到九十年代中期的宣傳標語(yǔ)措詞強硬，很大程度上是為適應“降低生育水平，嚴格控制人口增長(cháng)”的計生政策需要；九十年代中期到20xx年左右約10年時(shí)間處于“穩定低生育水平”階段，宣傳攻勢相對緩和；而近年來(lái)處于“穩定低生育水平，統籌解決人口問(wèn)題，促進(jìn)人的全面發(fā)展”階段，標語(yǔ)宣傳工作就要從科學(xué)發(fā)展觀(guān)、構建和諧社會(huì )的需要出發(fā)，要求標語(yǔ)做到科學(xué)、準確、適度。因此，什么時(shí)代說(shuō)什么話(huà)，到什么山唱什么歌，標語(yǔ)口號寫(xiě)作一定要把握時(shí)代脈搏，富于時(shí)代精神，緊跟時(shí)代步伐，高奏時(shí)代強音。比如“讓計劃生育家庭，優(yōu)先分享改革發(fā)展成果”、“子女質(zhì)量高，生活水平高，幸福指數高”、“外出務(wù)工要防艾，千萬(wàn)別害下一代”這些宣傳計生標語(yǔ)因富于時(shí)代感，往往更能打動(dòng)人心。又比如一些旅游城市亮出“上海，精彩每一天”、“深圳，每天帶給你新的希望”之類(lèi)的宣傳標語(yǔ)就充滿(mǎn)了現代氣息，頗具時(shí)代特色。
三、法治品質(zhì)
諸如“飛車(chē)搶劫，當場(chǎng)擊斃”、“放火燒山，牢底坐穿”、“該流不流，扒房牽�！�、“誰(shuí)侵犯投資者，誰(shuí)就是人民的罪人”之類(lèi)的舊標語(yǔ)，一看就是深受“文革”流毒，與當下的法治精神格格不入。在法制意識普遍增強的今天，標語(yǔ)口號一定要體現法治精神。20xx年國家稅務(wù)總局開(kāi)展了稅務(wù)宣傳月活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)擬定了稅收宣傳月標語(yǔ)，如“依法納稅是每個(gè)公民應盡的義務(wù)”、“主動(dòng)索要發(fā)票，維護自身權益”、“依法誠信納稅、偷逃騙稅違法”，這些標語(yǔ)就很好地體現了法治精神。應該說(shuō)作為一名機關(guān)文秘人員，明顯違法的標語(yǔ)可能不會(huì )出籠，但難免推出一些表面正確而實(shí)質(zhì)上卻與法治精神有所抵觸的標語(yǔ)，如全國優(yōu)秀檢察官方工就針對一些司法機關(guān)提出的“為本地區建設和發(fā)展服務(wù)”的口號提出質(zhì)疑，因為如果司法機關(guān)都以所在地的局部利益為坐標，就可能導致司法機關(guān)公信力的削弱甚至喪失，破壞社會(huì )環(huán)境和法治環(huán)境。因此，認真把好標語(yǔ)的法治品質(zhì)關(guān)，要做到十分審慎。
四、人文品質(zhì)
科學(xué)發(fā)展觀(guān)的核心是以人為本，在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，構建社會(huì )主義和諧社會(huì )的今天，優(yōu)秀的標語(yǔ)口號更應該體現人文精神，融入人文關(guān)懷，大力提升其人文品質(zhì)。一些標語(yǔ)之所以令人反感，遭到抨擊，一個(gè)致命的弱點(diǎn)就是缺乏人文關(guān)懷，語(yǔ)言粗俗，冷漠生硬，諸如“亂倒垃圾，全家m死光”、“寧添一座墳，不添一個(gè)人”、“不娶文盲妻，不嫁文盲漢�！�、“養女不讀書(shū)，不如養頭豬！養兒不讀書(shū)，就像養頭驢”，此類(lèi)標語(yǔ)嚴重缺失人文精神，理應清除。值得欣慰的是，國家新推出的計生標語(yǔ)顯示了積極的人文關(guān)懷，比如“地球媽媽太累了，再也擎不起太多的孩子”、“關(guān)注出生人口素質(zhì)，讓你的孩子
贏(yíng)在起跑線(xiàn)上”、“家庭子女多，小康會(huì )滑坡”等，這樣的標語(yǔ)顯然更文明、更人性、更溫馨、更和諧。
五、美學(xué)品質(zhì)
一條讓人過(guò)目不忘的標語(yǔ)，肯定閃耀著(zhù)美學(xué)光澤，往往具有新穎獨特、簡(jiǎn)潔明了、瑯瑯上口、易誦易記的特點(diǎn)，好的標語(yǔ)總是含意雋永、言有盡而意無(wú)窮、氣象萬(wàn)千、多姿多彩�；蛑v究修辭，詩(shī)情畫(huà)意，如“家是船，愛(ài)是帆，生殖健康是您的港灣”；或幽默風(fēng)趣，寓教于樂(lè )，如“除了腳印什么都不要留下，除了記憶什么都不要帶走”；或對仗工整，韻律優(yōu)美，如“安全來(lái)自長(cháng)期警惕，事故源于瞬間麻痹”、“自然界山水交相輝映，人世間男女平衡和諧”、“優(yōu)育花香香四野，少生雨潤潤千村”。誠然，一條美的標語(yǔ)，除了文字之美外，字體、顏色、大小、位置也有講究，要充分考慮與周?chē)h(huán)境的協(xié)調，既不能隨便搞塊紅布、拉根繩子胡亂一掛，也不能大興土木，搞“形象工程”，比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北× ×縣，在山上造標語(yǔ)口號數千條，其中“封禁治理，美化漢江”八個(gè)大字長(cháng)達兩公里，跨越三座山，用水泥、石頭砌成，投入2500多個(gè)勞力，做了三個(gè)月，勞民傷財，像這樣的標語(yǔ)盡管“氣勢磅礴”，卻是大而無(wú)當，華而不實(shí)。
六、開(kāi)放品質(zhì)
新時(shí)期最鮮明的特點(diǎn)是改革開(kāi)放。隨著(zhù)對外交往的日益深入，特別是20xx年奧運會(huì )在北京舉辦，外國朋友來(lái)我國觀(guān)光旅游的越來(lái)越多，我國的標語(yǔ)口號更應體現開(kāi)放性，更應有世界視野、開(kāi)放胸懷，特別是一些旅游城市的標語(yǔ)口號，更要充分考慮語(yǔ)言、民族、種族和宗教的包容性，應具有世界意識。在一些外國友人光顧較多的大城市或舉辦國際性主題活動(dòng)時(shí)，標語(yǔ)語(yǔ)言上要考慮中英文對照，價(jià)值追求上要具有普世精神。20xx年北京奧運會(huì )的主題口號“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”就非常具有世界眼光，這一句精煉的話(huà)濃縮心靈的呼喚，反映了華夏兒女愿同世界人民一起參與奧林匹克、創(chuàng )造和平世界的開(kāi)放胸襟，體現追求和諧發(fā)展、走向現代化的中國，與世界共同創(chuàng )造更加美好未來(lái)的心聲
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