五年級作文：二十年后回故鄉

　　一、活動(dòng)背景

　　1、市場(chǎng)狀況：圣誕節這個(gè)西方節日越來(lái)越受到國人的喜愛(ài)和重視，成為都市時(shí)尚人群必過(guò)的節日，人們選擇此時(shí)段饋贈禮物、送上祝福，是訪(fǎng)友、團聚、饋贈的節點(diǎn)。

　　2、同業(yè)情況：同行同業(yè)每年必在這個(gè)節點(diǎn)進(jìn)行圣誕氣氛布置，同時(shí)舉辦大 型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以增強集客和銷(xiāo)售，尤其在建業(yè)即將27日開(kāi) 業(yè)，競爭十分激烈。

　　3、萬(wàn)達廣場(chǎng)：(1)在圣誕節為消費者呈現出豐富多元的商品，打造濃郁的異國風(fēng)情，從而營(yíng)造出良好的口碑和影響力。(2)商管以PR活動(dòng)為主，重點(diǎn)拉動(dòng)客流，百貨以大力度促銷(xiāo)吸引客流，提高客流轉化率和銷(xiāo)售。

　　二、方案要點(diǎn)

　　12月份以總部圣誕狂歡節為活動(dòng)主導，借洛陽(yáng)萬(wàn)達四周年店慶的契機，商管整合萬(wàn)達主力店各方資源，讓顧客享受一站式優(yōu)惠，促進(jìn)顧客在各商戶(hù)的消費次數與金額，力圖制造濃烈的周年慶和圣誕節氛圍，關(guān)注萬(wàn)達話(huà)題，充分刺激消費，提高整個(gè)廣場(chǎng)銷(xiāo)售和客流。

　　目標客群：重點(diǎn)針對年輕、時(shí)尚、個(gè)性人群及現代家庭及以節日禮品采購和為主要消費目的的年輕客層，打造洛陽(yáng)市領(lǐng)先的精致時(shí)尚類(lèi)購物中心。

　　活動(dòng)時(shí)間：12月18日(三)—12月25日(三)

　　活動(dòng)策略：12月5日，廣場(chǎng)內外營(yíng)造圣誕節日氣氛，從商戶(hù)的圣誕陳列、音樂(lè )播放、綠植擺放、專(zhuān)柜圣誕氣氛，為消費者營(yíng)造一個(gè)愉悅的圣誕節日氣氛和購物體驗。

　　三、活動(dòng)方案

　　1.主題 圣誕歡樂(lè )巡游 時(shí)間 12月20、21日、22日、24日 14：00開(kāi)始，每次1個(gè)小時(shí)，中途休息半個(gè)小時(shí)

　　地點(diǎn):全場(chǎng)，動(dòng)線(xiàn)設計需包含金街、步行街、百貨及其他主力店

　　內容:圣誕老人、可愛(ài)小丑廣場(chǎng)巡游，并免費派送糖果、氣球、大歌星兩小時(shí)免唱券、大玩家5枚代幣券等小禮物，營(yíng)造節日氣氛。

　　2. 主題 2014中國民間春晚優(yōu)秀節目選拔賽

　　時(shí)間：12.21日 15：00

　　地點(diǎn)：中庭

　　內容：本著(zhù)“民間、挖掘、傳承、弘揚、推進(jìn)”的宗旨，2014年民間春晚由文化部、民族民間文藝發(fā)展中心、中國鄉土地藝術(shù)家協(xié)會(huì )、中國民間藝術(shù)家協(xié)會(huì )等單位聯(lián)合主辦，北京設立主會(huì )場(chǎng)，設立華東、華南、華中、華北等四個(gè)分會(huì )場(chǎng)。洛陽(yáng)萬(wàn)達廣場(chǎng)為華中分會(huì )場(chǎng)海選地點(diǎn)。

　　3.主題 線(xiàn)上微博活動(dòng): SHOW出圣誕親子裝 時(shí)間 12月18日—12月25日 地點(diǎn) 線(xiàn)上微博 內容 凡在微博上傳圣誕親子裝合照，并@洛陽(yáng)萬(wàn)達廣場(chǎng)官方微博，即可獲得圣誕抽獎禮品，每天限量20份(大歌星2小時(shí)免唱券+萬(wàn)達百貨10元現金券+大玩家10枚代幣券)，活動(dòng)期間憑微博內容現場(chǎng)領(lǐng)取。

　　4.主題 大玩家免費玩

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 大玩家

　　內容：辦卡及買(mǎi)贈套餐送抽獎券;12月13-14日一次性預存2000元送10枚游戲幣 5.主題 馨享喜刷刷 時(shí)間 12月21日—12月25日 每晚18:00-20:30 地點(diǎn) 全場(chǎng) 內容 銀行聯(lián)手共獻禮，預計超過(guò)60萬(wàn)的會(huì )員收到各銀行刷卡贈禮活動(dòng)消息(暫定工行、交行、建行)。12月15日一次性?xún)冻?000彩票返1000彩票;

　　4、12月21日上午大玩家跳舞機、籃球機免費玩

　　6.主題 全場(chǎng)滿(mǎn)額贈禮 時(shí)間 12月21日下午16：00發(fā)放，300份發(fā)完即止，地點(diǎn)：南門(mén)口 內容 喜迎店慶第一波：全場(chǎng)消費滿(mǎn)88元起，即送雞蛋一份; 滿(mǎn)300元，贈萬(wàn)達電影票一張;滿(mǎn)600元，贈超市50元購物卡一張;滿(mǎn)1000元，贈福臨門(mén)5L食用油一桶;滿(mǎn)2000元，贈百貨購物200元卡。

　　7.主題 十萬(wàn)好禮來(lái)就送 時(shí)間 12月21日 8：00 地點(diǎn)：萬(wàn)達百貨五樓 內容 喜迎萬(wàn)達廣場(chǎng)四周年慶，21號開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)送禮品，顧客可免費到步行街東門(mén)、南廣場(chǎng)(百貨南門(mén)一樓)領(lǐng)取禮品券到萬(wàn)達百貨五樓領(lǐng)取禮品。僅限當天，領(lǐng)完為止。

　　8.主題 HAPPY 購物大抽獎 時(shí)間 12月24日 20：00 地點(diǎn) 中廳一樓服務(wù)臺 內容 迎圣誕節第二波：廣場(chǎng)消費88元即可參加抽獎，20：00到服務(wù)臺登記可送漢庭酒店美容工具套裝一份或卡包一個(gè)或碧桂園抽紙(700份禮品先到先得)。

　　一等獎：獎品電動(dòng)車(chē)，1名(現場(chǎng)抽到為止)

　　二等獎：完美生活專(zhuān)業(yè)戶(hù)外帳篷，2名，各一個(gè)(現場(chǎng)抽到為止)

　　三等獎：電飯煲，3名，各一個(gè)(現場(chǎng)抽到為止)

　　四等獎：電磁爐， 4名，各一個(gè)

　　五等獎：九陽(yáng)豆漿機，5名，各一個(gè)

　　六等獎：不銹鋼熱水壺，6名，各一個(gè)

　　七等獎：卡薩米亞蛋糕，7名，各一個(gè)

　　八等獎：大歌星邀請函，8名，各一個(gè)

　　九等獎：雨傘，9名，各一個(gè)

　　十等獎：心相印包紙，10名，各一包

　　9.主題 步行街滿(mǎn)100贈100

　　時(shí)間 12月20日—12月25日

　　地點(diǎn) 全場(chǎng)

　　內容 贈券時(shí)間：滿(mǎn)100贈100。

　　服裝類(lèi)商戶(hù)消費滿(mǎn)100元，送1張100元現金券; 餐飲類(lèi)商戶(hù)消費滿(mǎn)100元，送2張50元現金券; 水吧類(lèi)商戶(hù)消費滿(mǎn)30元，送3張10元現金券; 精品類(lèi)商戶(hù)消費滿(mǎn)100元，送2張50元現金券;

　　贈券時(shí)間：12月20日-25日;用券時(shí)間：12月26日-31日 10.主題 店慶暢想，四周年購物嗨翻天 時(shí)間 12月13日-19日、12月20日-25日 地點(diǎn) 萬(wàn)達百貨08:00-次日02:00 內容 12月13日-19日流行服飾50當110元，滿(mǎn)100元領(lǐng)取抽獎券，21日晚百貨五樓22：00抽彩電;12月20日-25日流行服飾100當300元，21日晚0:00點(diǎn)午夜場(chǎng)力度升級;

　　11.主題 滿(mǎn)68即送好禮

　　時(shí)間 12月21日-27日

　　地點(diǎn) 華潤萬(wàn)家

　　內容 滿(mǎn)68元送4-5元商品;滿(mǎn)138元送4-5元商品;滿(mǎn)138元送10-15元商品;

　　12.主題 萬(wàn)達影城-辦卡免費看大片

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 萬(wàn)達影城

　　內容

　　1、店慶尊享：會(huì )員卡辦理•好禮相贈

　　12月全月100元辦理IMAX卡、優(yōu)享卡新開(kāi)卡或續充值贈周年慶大禮包一份：(1張70元免費觀(guān)影券+2張50元VIP折扣券+2張40元IMAX折扣券)

　　2、店慶尊享：早場(chǎng)給力•特權升級

　　憑萬(wàn)達影城任意會(huì )員卡可享受12:00前觀(guān)看影片享受2D影片 25元3D影片 30元 IMAX、VIP廳 40元(限價(jià)影片除外、每張會(huì )員卡每場(chǎng)限購4張、每天限購8張) 3、圣誕夜狂歡High起來(lái)。2013年萬(wàn)達影城與你共度狂歡夜，12月19日起提前售賣(mài)平安夜通宵場(chǎng)次，詳情請參見(jiàn)店內海報。

　　13.主題 萬(wàn)達大歌星-21號上午免費唱，啤酒買(mǎi)一箱送一箱

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 大歌星

　　內容 1-31號進(jìn)店送紅包(內含2014年每月三張優(yōu)惠券);12月12月愛(ài)要大聲唱出來(lái)情歌大賽;12月22店慶當天街舞表演+抽獎;12月24-25日舞蹈社團表演秀+圣誕老人發(fā)禮品。

　　14.主題 車(chē)展

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 室內中庭

　　四、禮品預算

　　五、媒體策略

　　電臺宣傳;手機短信電梯轎箱廣告(廣場(chǎng)范圍3-5公里住宅小區電梯內);網(wǎng)絡(luò )(洛陽(yáng)萬(wàn)達廣場(chǎng)微博、微信);新媒體(萬(wàn)達廣場(chǎng)本身LED和各個(gè)商家POS機循環(huán)播放、網(wǎng)絡(luò )電視)

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