2016年中國發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告新規

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告新規已經(jīng)正式發(fā)布，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“2016年中國發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告新規”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!

　　核心提示：美媒稱(chēng)，中國國家工商總局7月8日發(fā)布的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關(guān)規定，對互聯(lián)網(wǎng)廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜索廣告以及用來(lái)“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的”含有鏈接的文字、圖片或者視頻。

　　據悉，美媒稱(chēng)，隨著(zhù)中國政府試圖對互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展迅猛的廣告領(lǐng)域加以控制，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新規定正在撒開(kāi)一張大網(wǎng)，電子商務(wù)和社交媒體都將成為受其影響的行業(yè)。

　　據美國《華爾街日報》網(wǎng)站7月8日報道，中國國家工商總局當日發(fā)布的這一規定是中國迄今為止內容最為全面的相關(guān)規定，對互聯(lián)網(wǎng)廣告作出了廣泛的界定，包括電子郵件廣告、付費搜索廣告以及用來(lái)“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的”含有鏈接的文字、圖片或者視頻。

　　報道稱(chēng)，新規將從今年9月起施行，為防范錯誤做法或具有誤導性的做法制定了指導原則。新規禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告，還要求在發(fā)布醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告之前要先得到政府部門(mén)的批準�；艚鹇穫ヂ蓭熓聞�(wù)所香港代表處的合伙人尤金·洛說(shuō)：“在此之前，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法規對互聯(lián)網(wǎng)廣告作出明確界定，各種規定顯得有些零散。”

　　據報道，雖然這一監管互聯(lián)網(wǎng)廣告的新規早在去年就已起草，但在今年4月，一名叫魏則西的在校大學(xué)生在患上一種罕見(jiàn)癌癥后死去的事情引發(fā)公眾憤怒，政府才加緊了旨在管理互聯(lián)網(wǎng)廣告的行動(dòng)。這名學(xué)生是在嘗試了他在中國互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭——百度上查到的治療方法后去世的。隨之而來(lái)的批評對準了互聯(lián)網(wǎng)上亂象叢生的醫療信息環(huán)境。

　　新規要求，所有付費廣告應該在搜索結果中明確標注出來(lái)。在魏則西去世后，中國互聯(lián)網(wǎng)監管機構于上月也作出了這一規定。在這名學(xué)生去世后的幾周里，監管機構還要求百度和其他從事網(wǎng)上搜索業(yè)務(wù)的公司，商業(yè)推廣在其搜索頁(yè)面的比例低于30%。

　　報道稱(chēng)，鑒于中國龐大的上網(wǎng)人群提供了利潤豐厚且不斷擴大的廣告市場(chǎng)，新規定的意義重大。美國電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司預計，中國今年的數字廣告支出將達到404億美元，遠遠高于兩年前的240億美元。廣告行業(yè)的專(zhuān)家說(shuō)，由于新規對互聯(lián)網(wǎng)廣告的界定寬泛，將會(huì )影響到搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)和社交媒體。在這些領(lǐng)域，付費廣告和推廣郵件是普遍接受的做法。

　　工商總局頒布互聯(lián)網(wǎng)廣告新規，百度：堅決擁護

　　2016年7月8日工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。辦法指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告”，這意味著(zhù)此前頗受爭議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說(shuō)法——推廣是廣告。同時(shí)醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　國家工商總局有關(guān)負責人表示，出臺《辦法》旨在規范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。對于國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》百度表示堅決擁護，將切實(shí)遵照執行。

　　此前，由于法律未明確，中國的立法機關(guān)和司法機關(guān)，一直認為百度推廣不是廣告服務(wù)，而是“信息檢索”的服務(wù)，對廣告內容是不承擔什么責任的。曾有社會(huì )團體來(lái)到國家工商總局申請信息公開(kāi)，申請內容為“希望工商總局能為百度推廣是否屬于廣告給出明確說(shuō)法”。在魏則西事件之后，此事再次引起了很大的爭議。

　　而“魏則西事件”處理意見(jiàn)中，聯(lián)合調查組也曾明確表示，國家工商總局將加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進(jìn)一步規范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規定，醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。同時(shí)付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分;互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規范，將于9月1日正式開(kāi)始實(shí)施。百度認為，新規將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度稱(chēng)將堅決擁護新規，切實(shí)遵照執行。

　　銀河證券首席策略分析師孫建波認為，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，從某種意義上看是對搜索引擎未來(lái)發(fā)展的一種“松綁”。在他看來(lái)，新出臺的《辦法》將商業(yè)搜索服務(wù)界定為廣告，事實(shí)上也在市場(chǎng)的預期之內。

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