“老字號企業(yè)”閱讀答案

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　　材料一 :

　　我國千百年的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、享譽(yù)國內外的老字號。據了解，建國初期我國約有1萬(wàn)多家老字號，分布在餐飲、零售、食品等眾多行業(yè)。

　　老字號承載著(zhù)優(yōu)秀的中華民族文化，是新時(shí)期開(kāi)展誠信興商的核心內涵和寶貴財富。但由于歷史原因和體制轉換的影響。我國老字子企業(yè)在發(fā)展中遇到許多新問(wèn)題。部分老字號企業(yè)組織化程度低，技術(shù)、管理落后，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較弱。特別是長(cháng)期以來(lái)，由于對老字號的重視和支持力度不夠，缺乏合理的發(fā)展規劃，老字號傳統特色技藝和文化缺少必要的政策支持，這些都嚴重制約了老字號的發(fā)展。

　　(摘編自《關(guān)于保護和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見(jiàn)》

　　材料二:

　　目前商務(wù)部認定的中華老字號有1128家，發(fā)展良好的如片仔癀、稻香村等僅占20%--30%,受困于缺資全、缺人才和缺品牌三大問(wèn)題，多數企業(yè)經(jīng)營(yíng)欠佳。以云南為例，該省老字號企業(yè)共計89 家，但只有38家實(shí)現持續3年盈利。

　　老字號價(jià)值在老，出路在新，這個(gè)“新”不僅體現在對傳統產(chǎn)品的改造上，還體現在發(fā)展理念的轉型、銷(xiāo)售方式的變化中。要創(chuàng )新理念、開(kāi)闊視野，打破固有格局，多角度地提升老字號品牌的市場(chǎng)活力；要創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)模式，善于用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘老字號的文化內涵。在知名度、忠誠度方面贏(yíng)回顧客群。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中找到生存之道。

　　(摘編自《老字號價(jià)值在老，出路在新》.20xx 年6 月22 日光明日報)

　　材料三:

　　“中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長(cháng)點(diǎn)，但其傳承百年的生命力歸根結底還在于久經(jīng)考驗的制作技藝，正如同仁堂古訓所言:“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力�！敝腥A老字號傳承百年有其堅守，在傳承中不斷創(chuàng )新，誠信嚴謹，追求卓越品質(zhì);品牌新星上榜百強有其專(zhuān)長(cháng)，穩健中開(kāi)拓進(jìn)取，用人才，重服務(wù)，講誠信、擔責任。不管是老字號還是百強企業(yè)，透過(guò)各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹，我們可以發(fā)現，“創(chuàng )新、誠信、卓越”的共同價(jià)值觀(guān)是中國品牌永不褪的底色。

　　(摘編自《從“老字號”到“百強企業(yè)”，看中國品牌本色》,20xx 年5 月10 日新華網(wǎng))

　　材料四:

　　在調查中發(fā)現，部分消費者對所屬本地的老字號品牌比較熟悉。但對于其他城市的認知度卻偏低。對于國外老品牌，消費者的認知度較高。中華老字號品牌與國外老品牌相比的不足，大多在于傳播、推廣、銷(xiāo)售上缺乏延展性與國際化發(fā)展策略，使得品牌不斷老化，國外老品牌有90%經(jīng)過(guò)品牌延伸來(lái)重塑品牌形象，恢復、提升品牌活力。

　　消費者對中華老字號的印象仍停留于老字號的“傳統”上，未能直觀(guān)地感受老字號的發(fā)展與創(chuàng )新，據統計，最能直接吸引改變消費者的途徑是通過(guò)創(chuàng )新來(lái)重塑視覺(jué)形象實(shí)現品牌的崛起。在中華老字號的改造和創(chuàng )新中可以系統而又規范化地重塑品牌視覺(jué)形象。結合多元化傳播推廣模式。全面塑造、提升品牌形象。

　　(摘編自周怡潔《中華老字號品牌的形象重塑》)

　　7. 下列對材料相關(guān)內容的梳理，不正確的一項是

　　8. 下列對材料相關(guān)內容的概括和分析，正確的兩項是

　　A. 與建國初相比，開(kāi)前的中華老寧號企業(yè)數量明顯減少,企業(yè)自身規�？s小，盈利的企業(yè)就更少。

　　B. 中華老字號能傳承百年，既有堅守的因素，也有創(chuàng )新的理念，而最根木的要素是精湛的技藝。

　　C. 根據材料三可知，無(wú)論是老字號還是百強企業(yè)，它們共同的核心價(jià)值觀(guān)是創(chuàng )新、誠信、卓越。

　　D. 根據材料二兩幅圖可知，從老字號發(fā)展到百強企業(yè)，最需要堅守的企業(yè)文化元素創(chuàng )新。

　　E. 消費者對國內老品牌形象的認知往往停留于直觀(guān)的感受，老品牌的產(chǎn)品包裝顯得至關(guān)重要。

　　9. 根據上述材料,請分析中華老字號企業(yè)如何做到傳承與創(chuàng )新的統一。

　　【答案】

　　7. CC項，根據材料二“要創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)模式，善于用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘老字號的文化內涵”可知，“互聯(lián)網(wǎng)+”不能為創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)提供動(dòng)力，只是對創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)有某些方面的幫助作用。

　　8. BD其中A項，“企業(yè)自身規�？s小”有誤，雖然中華老字號企業(yè)的數量減少，但企業(yè)自身規模并不一定縮小，畢竟許多老字號企業(yè)在逐步發(fā)展；C項，老字號和百強企業(yè)的共同核心價(jià)值觀(guān)不止這三個(gè)，還有進(jìn)取、客戶(hù)、服務(wù)；E項，消費者的直觀(guān)感受來(lái)源是多元的，并不僅僅源于產(chǎn)品的包裝，還有其他視覺(jué)形象，比如標識符號等。

　　9.①老字號傳承優(yōu)秀的中華民族文化和久經(jīng)考驗的制作技藝。②注重創(chuàng )新，改造老字號傳統產(chǎn)品，轉型發(fā)展理念，改變銷(xiāo)售方式，重塑品牌視覺(jué)形象。③傳承是創(chuàng )新的基礎和前提，創(chuàng )新是傳承的轉變與發(fā)展。

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