有關(guān)于進(jìn)一步規范電視劇以及相關(guān)廣告播出管理的通知
國家新聞出版廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步規范電視劇以及相關(guān)廣告播出管理的通知》日前曝光�！锻ㄖ穼﹄娨晞⌒麄餍袨檫M(jìn)行了嚴格規范，要求各電視臺、視聽(tīng)節目網(wǎng)站以及電視劇制作機構，不得以所謂“完整版”“未刪減版”“未刪節版”“被刪片段”等概念進(jìn)行炒作。
在今年2月27日舉行的全國電視劇行業(yè)年會(huì )上，廣電總局就此曾專(zhuān)門(mén)點(diǎn)名批評過(guò)一些電視劇的不當宣傳。去年底在北京衛視播出的《北上廣不相信眼淚》就是個(gè)例子，有關(guān)該劇的大尺度畫(huà)面曾在網(wǎng)絡(luò )上流傳，給觀(guān)眾造成導向有問(wèn)題的錯覺(jué)。北京衛視曾回應，網(wǎng)絡(luò )上流傳的不當內容，其實(shí)來(lái)自該劇尚在制作階段時(shí)發(fā)布的第一版片花，制作完成交給北京衛視的時(shí)候，這些大尺度畫(huà)面早已不復存在。
廣電總局的這份《通知》，還再次要求劇中不得插播廣告及節目。其實(shí)早在2011年，廣電總局就下發(fā)規定，要求每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。今年的全國電視劇行業(yè)年會(huì )上，各電視臺在分組討論中一致表示，希望恢復電視劇中插廣告，然而這一訴求并沒(méi)有得到廣電總局的支持。
此外，《通知》還要求，片尾播出演職人員表時(shí)不得插播廣告。中國電視劇編劇委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)余飛表示，這一點(diǎn)尤為重要，“此前不少電視臺在片尾隨意插播廣告，已經(jīng)形成了行業(yè)陋習，這是對演職人員的極大不尊重，現在是時(shí)候把屬于演職人員的尊嚴還給他們了。”
廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知
2011年10月11日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設兵團廣播電視局，中央三臺、中國教育電視臺，電影頻道節目中心發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，通知說(shuō)，《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局令第61號)實(shí)施一年多來(lái)，執行情況總體良好，社會(huì )各界普遍認可。但近來(lái)一些違規問(wèn)題出現反彈，主要表現在：一是影視劇片頭、片尾插播廣告;二是超時(shí)插播廣告;三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節目時(shí)插播游動(dòng)字幕廣告;四是一些廣告夸張宣傳;五是一些時(shí)政新聞類(lèi)節目商業(yè)冠名等。為堅決糾正這些問(wèn)題，切實(shí)規范廣告播出秩序，現就進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理工作，通知如下：
必須始終堅持把社會(huì )效益放在第一位
廣播電視廣告是廣播電視節目的組成部分。廣播電視播出機構要始終堅持把社會(huì )效益放在首位，牢牢把握廣告內容的正確導向，認真履行對廣告的依法審查職責，堅決抵制虛假違法廣告，堅決抵制內容低俗的不良廣告，嚴格依法經(jīng)營(yíng)和播出廣告。
規范影視劇中間插播廣告行為
電視臺在影視劇中間插播廣告時(shí)，必須嚴格遵守總局61號令規定：非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計)中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分30 秒;黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分鐘;插播廣告時(shí)，應當對廣告時(shí)長(cháng)進(jìn)行提示。同時(shí)要做到：(1)禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告;(2)在非黃金時(shí)間影視劇持續播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續播出時(shí)間不少于25分鐘后，方可依據61號令規定插播商業(yè)廣告;(3)播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告。
規范新聞節目中插播廣告行為
新聞節目中插播廣告時(shí)，應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內，不得在整點(diǎn)新聞的整點(diǎn)之后，以及新聞內容結束之后、工作人員字幕前插播廣告。時(shí)政新聞類(lèi)節目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱(chēng)等冠名。不得使用新聞報道及其素材，或以新聞采訪(fǎng)形式作商業(yè)廣告。新聞節目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。
清理違規電視購物短片
廣告根據《廣電總局關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》(廣發(fā)〔2009〕71號)和《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告審查和監管工作的通知》(廣發(fā)〔2010〕21號)，廣播電視播出機構必須嚴格審驗電視購物短片廣告投放企業(yè)資質(zhì)，必須嚴格審查電視購物短片廣告內容。對不符合條件的企業(yè)投放的短片廣告，或者內容違反規定的短片廣告，一律不得播出。對違規播出電視購物短片廣告的播出機構，廣播影視行政部門(mén)要依法依規查處。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業(yè)，總局將通報全系統禁止接受其投放的'任何廣告。
整頓虛假違法健康資訊
廣告廣播電視播出機構要嚴格審驗醫療、藥品、醫療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質(zhì)、證明等法定材料。要嚴格把握健康資訊廣告的內容導向和格調，堅決禁止播出涉性廣告。要規范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專(zhuān)題節目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專(zhuān)題節目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學(xué)知識，不得含有宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容，不得以患者和醫生、藥師、專(zhuān)家等名義作證明。
堅決禁止在轉播節目時(shí)插播各類(lèi)廣告
廣播電視播出機構、轉播臺(站)、發(fā)射臺(站)和有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )機構，在轉播傳送節目時(shí)，必須保證被轉播節目的完整性，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告;不得以自行組織的商業(yè)廣告替換被轉播節目中的正常廣告。
嚴格按規定要求播出公益廣告
廣播電視播出機構要切實(shí)履行媒體的社會(huì )責任，認真執行每套節目每日黃金時(shí)段公益廣告播出數量不得少于4條(次)、全天公益廣告播出時(shí)長(cháng)不得少于商業(yè)廣告總量3%的規定。因公共利益需要等特殊情況，廣播影視行政部門(mén)可要求廣播電視播出機構在指定時(shí)段播出特定內容的公益廣告，各播出機構必須按要求播出。
從嚴查處各類(lèi)廣告違規行為
廣播電視播出機構和轉播機構要對照本《通知》要求，立即開(kāi)展全面自查自糾，主動(dòng)清理違規問(wèn)題。省級以上廣播影視行政部門(mén)要對自查不力、仍存在違規問(wèn)題的，給予其警告、通報批評、暫停商業(yè)廣告播出等處理，并追究違規機構主要負責人和直接責任人的責任。對被給予通報批評、暫停商業(yè)廣告播出等處理的機構，取消其參加當年廣播影視系統任何“評優(yōu)評先”資格。省級廣播影視行政部門(mén)在對違規行為作出處理決定后5個(gè)工作日內，應當將處理情況報總局傳媒機構管理司備案。近期，總局將組織檢查小組，對重點(diǎn)地區、重點(diǎn)播出機構進(jìn)行抽查[1] 。
請接到本通知后，立即轉發(fā)轄區內各有關(guān)機構，并督促切實(shí)貫徹落實(shí)，確保廣播電視廣告播出秩序繼續明顯好轉。
【有關(guān)于進(jìn)一步規范電視劇以及相關(guān)廣告播出管理的通知】相關(guān)文章：
電視劇《女管家》播出時(shí)間09-01
電視劇《創(chuàng )業(yè)時(shí)代》播出時(shí)間08-31
電視劇《如果可以這樣愛(ài)》播出時(shí)間08-31
電視劇《愛(ài)我就別想太多》播出時(shí)間08-30
CAD制圖規范以及技巧09-13
電視劇楚喬傳什么時(shí)候播出05-27
一粒紅塵電視劇什么時(shí)候播出09-01