關(guān)于大四學(xué)生實(shí)習報告
大四針對很多同學(xué)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)從學(xué)校到社會(huì )的轉折點(diǎn)，在這個(gè)轉折點(diǎn)上面我們能否為自己的社會(huì )轉折做好充分的準備，小編為大家搜集了一篇“大四學(xué)生實(shí)習報告”，歡迎大家參考，希望可以幫助到大家。
這大概是所有在廣告公司實(shí)習了四個(gè)月之后的同學(xué)，都會(huì )問(wèn)自己的問(wèn)題。
在經(jīng)過(guò)了無(wú)數場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的“狂轟濫炸”之后，在熬過(guò)了一夜夜碼字趕稿的焦慮不安之后，在撐過(guò)了連綿不絕且只能靠餅干果腹的各種加班之后……同學(xué)，你還會(huì )想做廣告嗎?
曾經(jīng)以為廣告人是與創(chuàng )意共舞的瀟灑職業(yè)，以為它自由，以為它鮮活，以為它無(wú)所不能。但隨著(zhù)聽(tīng)聞的增多，才發(fā)現那些都不過(guò)是天真與幼稚所吹出的七彩泡泡，看似誘人，卻一點(diǎn)就破。聽(tīng)說(shuō)廣告公司經(jīng)常加班，聽(tīng)說(shuō)女生做廣告將來(lái)極有可能嫁不出去，聽(tīng)說(shuō)創(chuàng )意部引以為傲的作品在三番四次的客戶(hù)指點(diǎn)之后面目全非……知道做廣告其實(shí)很辛苦，知道做廣告其實(shí)常年與咖啡泡面相伴，知道做廣告終日若有所思且焦慮異常。各式各樣“聳聽(tīng)”的危言通過(guò)五花八門(mén)的渠道傳來(lái)，但這終歸是“道聽(tīng)途說(shuō)”，也許是抱了那么一些“不見(jiàn)棺材不掉淚”的僥幸心思，總想著(zhù)不管怎么樣也讓我試試吧，就算再苦再累，不去親力親為一次，總是不甘心的。
算起來(lái)，到目前為止我一共實(shí)習了三次。大二的暑假，我非常走運地進(jìn)入福建奧美的Digital部門(mén)，作為一名實(shí)習AE，邁出了我“奮戰在廣告事業(yè)前線(xiàn)”的第一小步。再接著(zhù)便是在省廣為期四個(gè)月的實(shí)習了，我嘗試了策略和創(chuàng )意文案這兩項工作，忙碌充實(shí)，相應地也收獲頗豐。在結束了省廣的實(shí)習之后，我回到福州，在當地的中智廣告實(shí)習了一個(gè)月的ART，這所公司是曾經(jīng)福建奧美的四位總監合伙創(chuàng )立的，公司的各項機制、包括理念文化都與福建奧美一脈相承，雖然才運作了1年的時(shí)間，但各個(gè)單子已然做得風(fēng)生水起。
三段實(shí)習經(jīng)歷，我把AE、策略、文案和ART都做了個(gè)遍，每一段實(shí)習經(jīng)歷都有全新的體悟，每一段都從不同的角度、以不同的方式為我展現了廣告圈的人事百態(tài)。一來(lái)讓我更了解廣告公司各個(gè)職位的工作和整個(gè)團隊配合的流程，二來(lái)我會(huì )更加明確哪些工作是我的強項、是更適合我的，也算是為自己今后“親赴廣告戰場(chǎng)”找好落腳點(diǎn)。
燃燒吧，小宇宙!
第一次實(shí)習是在大二的暑假，在福建奧美的Digital部門(mén)做實(shí)習AE。在廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的心目中，奧美、李奧貝納、JWT、BBDO這些個(gè)國際4A基本上都已經(jīng)被追捧的快要“妖魔化”了，這一點(diǎn)我也很難免俗。
回想起在福建奧美實(shí)習的日子，那真是一腔熱血。“Ogilvy”不再是書(shū)本里高不可攀的字眼，而是我每天都可以自由進(jìn)出的公司。當看到那一面紅底黑字的Ogilvy經(jīng)典大墻時(shí)，相信所有懷揣著(zhù)廣告夢(mèng)想的年輕人都跟我一樣，激動(dòng)地只想沖過(guò)去蹭著(zhù)墻又叫又跳。那段時(shí)間，我掛著(zhù)Ogilvy經(jīng)典的黑紅員工卡，每天和兩岸三地的創(chuàng )意人一起學(xué)習、工作、討論，我的整個(gè)心里除了翻滾的血氣之外，就只有一句話(huà)，那就是——燃燒吧，小宇宙!
雖然是平生第一次的實(shí)習，之前對于A(yíng)E的認知只能停留在書(shū)面的理論當中，但是興奮激動(dòng)的心超越了一切，哪怕因為不熟練而要花更多的時(shí)間、人力，也不覺(jué)得辛苦。學(xué)習如何架投影儀，如何寫(xiě)brief，如何做clipping report，一星半點(diǎn)的成長(cháng)與進(jìn)步都讓我倍受鼓舞。作為廣告新鮮人，擺正自己的心態(tài)真的特別重要，我想這一點(diǎn)不管是在哪里實(shí)習都是一樣的，我印象非常深刻的就是小曼老師在我們去實(shí)習之前，跟我們說(shuō)的那句“別太把自己當回事兒了”。我清楚地知道，除了要有燃燒不止的小宇宙外，還一定要有的，就是謙卑的、如饑似渴的求學(xué)態(tài)度。
AE的實(shí)習也讓我明白，AE絕不僅僅只是客戶(hù)與設計之間的傳聲筒，不僅僅只是前期資料的收集與堆砌者，他們傳遞的是每一個(gè)案子的精髓，而這精髓正是一切創(chuàng )意與概念的源頭。一個(gè)好的AE是有自己想法的，有感染力的，并且能夠帶動(dòng)創(chuàng )意發(fā)想的人，他們要有縝密的邏輯思維，為創(chuàng )意的天馬行空鋪墊最為順當清晰的思路。
我始終記得，有一次加班，一位AM和我聊天，她說(shuō)在奧美是沒(méi)有加班費的，但為什么大家還是自動(dòng)自發(fā)的留下來(lái)工作呢?那就是因為大家都喜歡這個(gè)職業(yè)。一直到現在我還是這么認為，廣告圈是理想主義者的樂(lè )園，為了他們心中的激情和熱血，他們恨并愛(ài)著(zhù)自己身為廣告人的角色。有的人可能會(huì )覺(jué)得在物質(zhì)的當下，談“熱血”、談“理想”非�？辗�、甚至做作的，但我在奧美實(shí)習的這短短一個(gè)月的時(shí)間里，卻感受到了這種“熱血”和“熱情”的真實(shí)，沒(méi)有什么好害臊的，我可以大聲的說(shuō)我就是一個(gè)熱血青年，我愛(ài)廣告，因為這里的所有人都跟我一樣。正是因為這份“熱血”，大家才會(huì )在毫無(wú)加班費的情況下，熬夜通宵挑燈奮戰，ECD和AM端著(zhù)盒飯在會(huì )議室里為了一個(gè)brief爭論不休。當時(shí)創(chuàng )意部有一個(gè)美指，他小孩兒才1歲不到，他老婆一個(gè)人在家里帶孩子，那陣子我們做奔馳比稿，他就是每天晚上6點(diǎn)回家陪老婆孩子吃飯，然后10點(diǎn)再來(lái)公司，和大家一起加班到凌晨5點(diǎn)，回家煮早飯，早上9點(diǎn)再來(lái)上班，就這樣堅持了將近1個(gè)月。所以，我愿意抱著(zhù)這樣近乎“天真”的執念，去相信并不是只有利益才能驅動(dòng)人心，夢(mèng)想與熱血并沒(méi)有消亡。在廣告的圈子里，能夠遇見(jiàn)太多這樣執著(zhù)又勇敢的人，我也為能與他們并肩共事而感到榮幸與自豪。
有兩把刷子?還不夠!
先把第三次實(shí)習經(jīng)歷提上來(lái)說(shuō)一說(shuō)吧。
第一次的實(shí)習，雖然經(jīng)驗為零，但好在上手快，還是能讓我歡欣鼓舞一陣子的。相較之下，第三次實(shí)習就讓我覺(jué)得很有些挫敗了。
第三次實(shí)習，終于得以深入到創(chuàng )意部核心，做一回ART了。這是一個(gè)小型的廣告公司，由于它的四位創(chuàng )始人都與奧美有著(zhù)深厚的淵源，故而公司的文化和奧美一脈相承，每個(gè)月有一次happy hour，全公司殺去吃自助餐大快朵頤或者集體出游抽風(fēng)，因為都是年輕人，所以氛圍特別活躍。
也就是這一段實(shí)習ART的經(jīng)歷，讓我慘痛的認識到了，做設計有兩把刷子是絕對不夠的，別人都在舞大刀了，你還拿著(zhù)刷子有什么用呢?在學(xué)校的時(shí)候，有事沒(méi)事自己也會(huì )搗鼓一下PS、AI，自以為技術(shù)還是過(guò)得去的。但真到了公司，要給客戶(hù)做稿子的時(shí)候才發(fā)現自己的那些三腳貓功夫是多么的不靠譜。沒(méi)有完稿能力、執行力跟不上，一切創(chuàng )意都會(huì )變成“紙老虎”。操作的不熟練導致做稿效率下降，白白浪費了時(shí)間和精力。平時(shí)看的教程，懂了皮毛，卻不能在實(shí)際工作中發(fā)揮出作用，一切的軟件技術(shù)光靠“看”是萬(wàn)萬(wàn)不行的，沒(méi)有實(shí)踐過(guò)就不算是真的會(huì )了。好在總監“宅心仁厚”，總是耐心的手把手教我，各種快捷鍵、各種技巧處理，一時(shí)間讓我的技藝小有精進(jìn)。
當時(shí)總監帶著(zhù)我們做一個(gè)畫(huà)冊，用鋼筆摳圖，是掐著(zhù)秒表計時(shí)的，一個(gè)人每天刷刷地要摳大十幾張，真是摳到手抽經(jīng)，但是訓練效果非常顯著(zhù)。除了PS，公司里用得最多的其實(shí)是AI，這個(gè)軟件我們就只能靠自學(xué)，看著(zhù)總監作圖，默默地記方法、背快捷鍵，你就看著(zhù)總監一只手在鍵盤(pán)上五指翻飛，一只手拿著(zhù)鼠標東戳西戳，不知情的還以為他在打魔獸呢!我不得不發(fā)自肺腑地感嘆，自己的道行真是還差了十萬(wàn)八千里。放眼看去，那些吃得開(kāi)的設計們，PS、AI都只是基本功了，很多還都是3D MAX、ZBrush的高手。于是，那段時(shí)間我總是在“三省吾身”，進(jìn)行深刻的自我批判與檢討，暗暗立下規矩，以后有時(shí)間閑在宿舍看美劇，倒不如好好地學(xué)點(diǎn)軟件，長(cháng)點(diǎn)真本領(lǐng)。
在這次實(shí)習ART的過(guò)程中，我除了認識到“軟件技術(shù)是硬道理”之外，還體會(huì )到了繪畫(huà)功底對一個(gè)ART來(lái)說(shuō)的重要性。在這個(gè)層面，我比那些美院或者藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生要差了好幾個(gè)檔次。雖然沒(méi)有辦法，也沒(méi)有時(shí)間再像他們一樣從基礎開(kāi)始一點(diǎn)一點(diǎn)地扎實(shí)學(xué)起，但至少現在努力還是會(huì )有作用的。周末外出攝影拍照的時(shí)候，也可以帶上紙筆，練練速寫(xiě)，培養一些構圖和光影的感覺(jué)，這會(huì )帶給平面設計一些潛移默化的幫助。硬實(shí)力是可以練就的，軟實(shí)力則需要細水長(cháng)流的積累。多看一些好的廣告作品，用心積累日常生活中的好創(chuàng )意，打造一個(gè)豐富強大的專(zhuān)屬案例庫，會(huì )幫助我在不知不覺(jué)中建立起對廣告的sense。
跟很多同學(xué)一樣，想著(zhù)到廣告公司就是要天馬行空做創(chuàng )意的，但現實(shí)情況其實(shí)很殘酷。通常情況下，大創(chuàng )意是很難出街的，廣告人只能抱著(zhù)自己的創(chuàng )意和想法YY一下，做個(gè)飛機稿過(guò)過(guò)癮。而那些出了街的廣告是不是就是設計師們心中滿(mǎn)意的作品呢?也不盡然。我們有一次幫民生銀行的一個(gè)理財項目做平面，我一共做了ABC三套設計，A是不好不壞、普普通通，B是我們一致認為最有概念的，C不管是主視覺(jué)還是layout都直白露骨得近乎俗氣�？偙O在給客戶(hù)提案之前就提醒我，到時(shí)候不論發(fā)生什么情況都要笑得開(kāi)一點(diǎn)，最后客戶(hù)果然非常兇殘地選走了C方案，因為客戶(hù)覺(jué)得C方案的賣(mài)點(diǎn)最為突出�，F實(shí)就是這樣，客戶(hù)是以明確的利益點(diǎn)作為中心思想的，他可以為了這個(gè)去犧牲概念、創(chuàng )意。在這之后，類(lèi)似的事情還發(fā)生了好幾次，我也逐漸明白，在設計心中“叫好”的廣告未必就是成功的，在市場(chǎng)上“叫座”的廣告才是真正的王道。不要一味地去貶低甲方，認為他們不懂創(chuàng )意、沒(méi)有品位，廣告歸根結底是在幫客戶(hù)賣(mài)產(chǎn)品，這個(gè)目的沒(méi)有達到，再好的創(chuàng )意都是束之高閣的空談。
第三次的實(shí)習雖然有一些挫敗的沮喪感，但卻讓我非常清晰的看到了自己的不足，并且明確了今后努力的方向。有哪些是要加強的，有哪些是要保持的，前所未有地明確了起來(lái)，迷茫一掃而空的感覺(jué)讓人格外振奮。
讓腦力風(fēng)暴來(lái)得更猛烈些吧!
重頭戲部分當然要留給我的第二次實(shí)習了。
在省廣的四個(gè)月是三次實(shí)習中時(shí)間最長(cháng)、接觸最深、接手案子最多的。省廣的公司氛圍和福建奧美截然不同，工作劃分上也略有差異。福建奧美帶著(zhù)一股子跳脫、活潑的味道，港臺腔濃郁，沖勁兒十足。而省廣則顯得穩重、內斂，更有大陸的正統范兒。在奧美你可以拉幫結派地在工作閑暇玩桌游、搞團購，在省廣你會(huì )接觸到很多資深的廣告行家跟你談國學(xué)、談人生;福建奧美多半是年輕人，深夜加班也是“熱熱鬧鬧”、“歌舞升平”，省廣則講求工作效率、盡量不加班，爭取按時(shí)回家享受天倫之樂(lè )。這兩種公司文化不能說(shuō)誰(shuí)好誰(shuí)壞，只看你更喜歡哪一種，或者說(shuō)更適合哪一種了。但在省廣有一點(diǎn)讓我印象特別深刻，那就是就算要加班，總監也會(huì )帶著(zhù)我們先把晚飯解決好，“身體是革命的本錢(qián)”，總說(shuō)廣告人胃病心病百病纏身，健康問(wèn)題堪憂(yōu)，極易過(guò)勞死，但其實(shí)很多時(shí)候都是我們自己的不重視造成的�？傄詾樽约耗贻p，就冒然地透支，這絕對不是明智之舉。以前我加班或者熬夜，就用泡面、餅干把晚飯胡亂的應付過(guò)去，其實(shí)這省下的一星半點(diǎn)時(shí)間也不能產(chǎn)生什么質(zhì)的飛躍，還不如去好好吃頓飯，補補腦子，指不定就靈感頓現了。來(lái)了省廣以后，總監的優(yōu)良傳統感染了我，我這不愛(ài)惜身體的壞毛病有了很大的改進(jìn)。
我和另外兩個(gè)同學(xué)一起在第八事業(yè)部實(shí)習，最開(kāi)始接觸的是策略的工作。指導我們的吳總策略經(jīng)驗豐富，洞察總是把握的正中紅心。跟著(zhù)他一起發(fā)想策略大綱，研究消費者洞察，探討傳播主張，受益良多。久而久之我們也可以用一條清晰的脈絡(luò )來(lái)梳理新接手的品牌，去擬定全新的策略大綱了。策略其實(shí)是一種思維方式，它并不像有的人所說(shuō)的有什么按部就班的套路，而要根據品牌“量身定做”。不同的品牌肯定是不能用同一種策略思維的，另外根據品牌傳播目的、重點(diǎn)的不同也要為其定做最匹配的策略方案。
在這四個(gè)月的時(shí)間里，我們做過(guò)汽車(chē)、做過(guò)家紡、做過(guò)智能手機、做過(guò)手機瀏覽器、做過(guò)太陽(yáng)能、做過(guò)奶粉……每一次都在接觸一個(gè)全新的行業(yè)，涉足一個(gè)全新的領(lǐng)域。這種始終保有的新鮮感讓我從不感到疲倦，我想這可能也是我愛(ài)廣告的原因之一吧。我們要接觸形形色色的客戶(hù)，接手各行各業(yè)的單子，我們的視野永遠是開(kāi)闊的，而不僅僅局限在某一兩個(gè)領(lǐng)域。對各個(gè)行業(yè)都有較為深入的了解，既拓展了知識面，又不斷地在認知新鮮的事物。但是，問(wèn)題也是有的。每當我新接手一個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，與新鮮感一同到來(lái)的就是自身閱歷和視野的捉襟見(jiàn)肘，所以有意識地在平時(shí)多去積累各行各業(yè)的資訊就顯得特別重要。
在策略當中，我們做的最多的就是行業(yè)背景的資料收集整理，還有競爭對手的數據比較分析，而這兩個(gè)步驟都是推導出最終策略不可或缺的關(guān)鍵。在做行業(yè)背景梳理的時(shí)候，我跟著(zhù)前輩們掌握了新的思維方式。以前我只會(huì )針對收集來(lái)的數據做表面的概括總結，其實(shí)這些都只是皮毛，沒(méi)有能夠深入發(fā)現行業(yè)的特點(diǎn)。比起概括總結其實(shí)更重要的是去發(fā)現行業(yè)近幾年來(lái)的變化，它發(fā)展的趨勢，去思考這些變化與發(fā)展的根源是什么，要用更加宏觀(guān)、全面、深入的視角去審視這個(gè)行業(yè)，這樣得來(lái)的行業(yè)背景才有參考的價(jià)值，才能夠助于策略的發(fā)想。而在競爭對手分析這一塊，用恰當的維度去對比才會(huì )有較理想的收獲。除了要分析競爭對手是怎么定位自己的以外，競爭對手在廣宣方面的表現也很重要，我們要提煉出競品的訴求與核心利益點(diǎn)，然后將所有競品的訴求都一一羅列出來(lái)，去發(fā)現概念上的空白，或者說(shuō)傳播上的市場(chǎng)縫隙，這才是我們想要的。在深入到廣告公司，結合具體案例進(jìn)行分析的時(shí)候，才發(fā)現以往對于行業(yè)背景和競爭對手數據的不重視是多么的不應該，這些都是市場(chǎng)帶給我們的寶貴信息，深入挖掘這些信息會(huì )對策略的擬定帶來(lái)莫大的幫助。
除此之外，還有一件事也給我留下了“不可磨滅”的印象，那就是——腦力風(fēng)暴會(huì )。我們平時(shí)在上課的時(shí)候可能都沒(méi)怎么把頭腦風(fēng)暴當一回事兒，而在省廣實(shí)習的四個(gè)月里，那真是一天三次小風(fēng)暴，三天一次大風(fēng)暴，直接把我們刮得是天旋地轉、腦力枯竭。針對一個(gè)策略案，想十幾、二十個(gè)傳播主張和廣告語(yǔ)，已經(jīng)是家常便飯了。記得我們幫南方航空做空中客車(chē)A380的公關(guān)事件的時(shí)候，一下午每隔一個(gè)半小時(shí)開(kāi)一次風(fēng)暴會(huì )，在會(huì )上每個(gè)人都是要發(fā)言的，所以真的是想破了頭還得想，睡覺(jué)的時(shí)候在想，上廁所的時(shí)候也在想，只要總監沒(méi)拍板、沒(méi)覺(jué)得好，就得一直這么想下去。所以我真心誠意地認為在廣告公司工作的各位同仁應當常備一些核桃、蛋白粉之類(lèi)的東西，它們絕對是“廣告人之友”，居家旅行必備，有空沒(méi)空就得補補腦子才好。
在這之后，我又接觸了一些創(chuàng )意文案方面的工作。
對于文案，我垂涎已久。平時(shí)看到一些出彩的廣告文案就會(huì )用本子把它們記錄下來(lái)，而像是許舜英、李欣頻等文案大師的作品也一定會(huì )認真研究。但其實(shí)做一名文案，光有對文學(xué)的熱愛(ài)和素養是不夠的，沒(méi)有對產(chǎn)品的了解、沒(méi)有好的概念、沒(méi)有對消費者的精辟洞察，文案就只能是寫(xiě)配文的工具，那就是最悲哀的境地了。
一開(kāi)始我的工作是撰寫(xiě)幾篇汽車(chē)的軟文，如試乘試駕稿、產(chǎn)品稿、綜述稿之類(lèi)的，真正動(dòng)筆開(kāi)始寫(xiě)了才發(fā)現，好文采在這種情況下幾乎沒(méi)有用武之地。不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格要求，而真正合格的文案是不會(huì )拘泥于一種風(fēng)格的，品牌的風(fēng)格就是他的風(fēng)格，他與品牌合二為一，用自己的嘴說(shuō)品牌會(huì )說(shuō)的話(huà)。作為文案，別把自己固定死了，別以為自己只能寫(xiě)長(cháng)文案或者是意識形態(tài)，要讓自己百變起來(lái)，根據客戶(hù)的需要去調整。因為現實(shí)情況經(jīng)常是，上一秒你可能還在很有氣質(zhì)地寫(xiě)著(zhù)意識流的型錄畫(huà)冊，下一秒就要化身雞血粉絲在論壇上發(fā)軟文了。
而像是汽車(chē)類(lèi)的軟文，特別是試乘試駕的稿子，要求就是要顯得專(zhuān)業(yè)可信，讓人看了你的軟文就放佛親身去試駕了一樣，在行文過(guò)程中駕車(chē)人對于車(chē)子性能的感受和他自身的駕車(chē)體驗就尤為重要�？墒俏覐膩�(lái)沒(méi)有開(kāi)過(guò)車(chē)子，對汽車(chē)的認知更是僅限于入門(mén)級別，這樣一來(lái)要完成一篇這樣的軟文就顯得困難重重了。翻閱了許多的汽車(chē)軟文和雜志，最終才算是有驚無(wú)險的完成了任務(wù)。事后才聽(tīng)總監說(shuō)，其實(shí)汽車(chē)類(lèi)的文案是最能鍛煉人的�？磥�(lái)今后要常常瀏覽汽車(chē)類(lèi)的網(wǎng)站了，平時(shí)也要多關(guān)注汽車(chē)方面的資訊才行。
在文案實(shí)習的工作當中，指導我的總監最經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)就是“先要說(shuō)對，再要說(shuō)好”。在擬寫(xiě)廣告語(yǔ)的時(shí)候，這句箴言總是能發(fā)揮極大的功效。廣告語(yǔ)首先要說(shuō)對，要能通過(guò)精煉的語(yǔ)句把產(chǎn)品或者品牌核心的訴求和精髓表達出來(lái)，內容要對，調性也要相吻合。其次才是說(shuō)得好，通過(guò)一些巧妙的“文字創(chuàng )意”把語(yǔ)言包裝起來(lái)，讓它更具煽動(dòng)性，更具感染力。很多時(shí)候，一句廣告語(yǔ)總是想了又想，卻總覺(jué)得找不到最合適的，雖然廣告語(yǔ)通常就只有那么寥寥數字，但就是這寥寥數字經(jīng)常害得文案們抓心撓肝。
我發(fā)現，不僅是做ART要講求做稿的速度，其實(shí)文案也很需要。靈感不常有，文字也總覺(jué)得匱乏貧瘠，究竟怎么樣才能在有限的時(shí)間內交出最優(yōu)質(zhì)的作品，并且得到客戶(hù)的認可，這真的是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)。我想這和日常的積累，閱讀一定是密不可分的。雖說(shuō)文案不能有固定的風(fēng)格，但我覺(jué)得很多優(yōu)秀的文案其實(shí)是會(huì )有他們最擅長(cháng)的風(fēng)格的，有的人擅長(cháng)古風(fēng)，有的人擅長(cháng)意識形態(tài)，有的人擅長(cháng)調侃幽默，各有所長(cháng)。如果能緊緊抓牢自己的擅長(cháng)，并且將它練就的爐火純青，對于一個(gè)文案來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事。還是那句話(huà)“書(shū)到用時(shí)方恨少”，實(shí)習文案的時(shí)候經(jīng)常會(huì )覺(jué)得找不到適合的成語(yǔ)，或者用不到最貼切的詞匯，就算是自己擅長(cháng)的風(fēng)格也還是會(huì )出現這樣的情況，合格的文案果然不是一時(shí)半刻就能夠煉成的啊。
另外值得一提的是，在這次實(shí)習文案的過(guò)程中，我幾乎是獨立完成了一本招商手冊的全部文案工作。當然，這其中總監都在不斷地給我指導和修改意見(jiàn)，加上客戶(hù)提的修改意見(jiàn)，這本招商手冊的文案前前后后總共出了十份修改稿，時(shí)間從五月的中旬一直做到七月初，我對手冊里面的文案內容幾乎都要爛熟于心了。就像ART，很多時(shí)候做的都是微調的藝術(shù)，COPY又何嘗不是�？蛻�(hù)提的修改建議前幾次還會(huì )有一些框架上的調整，或者整體上的概念強化，但到了后幾次幾乎全都是細節的修改了。比如換掉一個(gè)詞，刪掉幾個(gè)字，加一個(gè)標點(diǎn)符號之類(lèi)的修改意見(jiàn)不勝枚舉。在這個(gè)時(shí)候，我總是告誡自己千萬(wàn)不能馬虎大意，因為這些手冊是要面向千萬(wàn)受眾的，展現在他們面前的印刷品如果有絲毫字句上的瑕疵，都會(huì )影響到品牌的品質(zhì)。文案同樣是需要耐心與細心的工作，完稿之后，一遍遍的文字校對是絕不能掉以輕心的。這既是身為廣告人的職業(yè)素養，也是一種責任心的體現。
面對著(zhù)最終定稿的文案，想象著(zhù)這40多Page的文字將會(huì )變成一個(gè)個(gè)板正的鉛字傳閱到千萬(wàn)受眾的手中，就覺(jué)得充滿(mǎn)了成就感。之前的加班加點(diǎn)，在這一刻看來(lái)都是值得的。我想這一瞬間大概是所有廣告人都熱愛(ài)并且享受的吧。案子終于敲定，稿子通過(guò)，客戶(hù)認可的這一刻，不僅證明了創(chuàng )意的價(jià)值，更是對廣告人心中理念的肯定。
寫(xiě)了這么多，大概也不過(guò)是證實(shí)了“夢(mèng)想永遠小清新，現實(shí)總是重口味”這一論斷。
在這最后的最后，回到我最初的問(wèn)題。
也許這個(gè)問(wèn)題現在正盤(pán)旋在無(wú)數年輕人的心上眉梢，他們對廣告揣著(zhù)一顆撲通亂跳的紅心，卻也迷茫踟躕，不知該如何取舍。“一入廣告深似海”，這條“不歸路”不缺熱鬧，也不缺寂寞，充滿(mǎn)歡欣，也充滿(mǎn)沮喪。在經(jīng)歷了“九九八十一難”之后，我也意識到了現實(shí)的殘酷和不盡如人意，但我想說(shuō)“勿忘初心”，勿忘曾經(jīng)赤誠的夢(mèng)想，不要失去做夢(mèng)的勇氣和動(dòng)力。
其實(shí)，不用去管別人的答案是什么，因為我的答案早已確定。
同學(xué)，你還想做廣告嗎?
想!
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