- 相關(guān)推薦
大學(xué)生暑期在廣告公司實(shí)習報告
大學(xué)生暑期在廣告公司實(shí)習報告
這個(gè)暑假，我用兩個(gè)月的時(shí)間和上海的廣告業(yè)來(lái)了一次看似淺嘗輒止卻也是獲益良多的親密接觸。
我實(shí)習的地方是家里人費了九牛二虎之力才找來(lái)的單位，公司漢唐國際廣告有限公司系隸屬于漢唐國際文化傳播集團在上海的分部。其創(chuàng )建者是曾在中國廣告界呼風(fēng)喚雨的“大佬級”人物李志恒先生。背靠強大的漢唐國際傳播集團，聚集了眾多來(lái)自各大4a的優(yōu)秀創(chuàng )意人才。我所在的部門(mén)是公司的創(chuàng )意組，主要負責廣告創(chuàng )意策略和視覺(jué)呈現設計等事務(wù)，在我看來(lái)更像是平面設計部。我們公司目前主要長(cháng)期服務(wù)的客戶(hù)是臺灣統一企業(yè)“雅哈”飲品、卡夫集團“果珍”系列飲品、科迪coty“adidas”香芬沐浴系列、bose音響等等。我所在的創(chuàng )意組一共9個(gè)人，分別為創(chuàng )意總監、創(chuàng )意副總監、文案總監、藝術(shù)總監等，人員規模不大，業(yè)務(wù)卻是十分繁忙。鑒于自己的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和個(gè)人能力，我主要負責完稿、協(xié)調、雜務(wù)等，而且我是公司今年唯一招收的實(shí)習生。
兩個(gè)月時(shí)間，說(shuō)短是因為可以學(xué)得細節太多了，說(shuō)長(cháng)是因為可能緣自實(shí)習生的緣故，這兩個(gè)月更多時(shí)間浪費在雜務(wù)上，沒(méi)有參與過(guò)一次完整的廣告策劃到執行過(guò)程，不免有些遺憾。兩個(gè)月時(shí)間里，總監給我布置了一些獨立的任務(wù)，比如為2011上海世博會(huì )設計了3種禮品包裝、雅昌愛(ài)心公益網(wǎng)的logo、adidas香氛沐浴系列的dm廣告；參與創(chuàng )意了bose音響lifestyle系列的推廣和國慶獻禮pop海報的設計、石藥集團果維康和感冒藥的tvc創(chuàng )意、adidas香水迎奧運“英雄氣息”系列推廣方案的整體創(chuàng )意等等。我做的工作除了提供創(chuàng )意飛機稿（草圖），其余就是任何跟最終提案籌備相關(guān)的類(lèi)似于完稿的事務(wù)。
下面基于這兩個(gè)月的實(shí)習體會(huì )，就我感觸或者獲益比較深的幾點(diǎn)談?wù)劇?/p>
1、關(guān)于創(chuàng )意的訓練。我們的創(chuàng )意總監黃偉在廣告圈摸爬滾打近15年，圈內稱(chēng)“偉哥”。1997年加入奧美軍團，之后轉投lowe，其后曾任saatchi&saatchi實(shí)力傳播創(chuàng )意副總監，XX年應wpp旗下groupm interactive邀請，任創(chuàng )意總監，現又回歸傳統廣告懷抱，加盟漢唐國際。曾獲XX newyork 廣告節金獎、優(yōu)秀獎，XX全球華文龍璽金獎，作品多次被全球archive廣告檔案收錄。在實(shí)習階段和他的接觸，我能學(xué)到的立竿見(jiàn)影的東西并不多，但是他帶領(lǐng)和培養下屬的方式還是值得學(xué)習的：每個(gè)禮拜他會(huì )給每個(gè)成員布置1-2個(gè)命題，要求我們每周要圍繞命題手繪20-30個(gè)創(chuàng )意簡(jiǎn)稿，他的目的不是為了投入實(shí)踐，而是訓練創(chuàng )意思維，按他的話(huà)來(lái)說(shuō)好的創(chuàng )意沒(méi)有一定的積累是出不來(lái)的；每逢國際廣告大獎頒獎落幕，他都回組織我們分析獲獎作品、鑒賞其中的價(jià)值和可取之處，從而總結每年廣告作品的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢；與此同時(shí)，他還經(jīng)常要求我們平時(shí)要多多關(guān)注各類(lèi)新鮮資訊，不僅是廣告界的、藝術(shù)界的，還要關(guān)注國際環(huán)保、政治、軍事、體育、教育等等各類(lèi)知識以擴充視野、開(kāi)拓思路；另外，他還要我們每人每天要多多翻看各類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志，把看到的好的創(chuàng )意或者好的設計元素剪貼收集起來(lái)�？梢哉f(shuō)，黃偉所做的創(chuàng )意的過(guò)人之處就在于他的國際性視野。
今年，由他帶領(lǐng)的團隊設計的《極地動(dòng)物》系列廣告突破常規，貼近生活，巧妙運用插座裝置的互動(dòng)，讓公眾在用電過(guò)程中不自覺(jué)地接受了“環(huán)保教育”。憑借出色的創(chuàng )意表現，《極地動(dòng)物》系列廣告一舉榮膺XX newyork國際廣告節獎。成為除grey上海外，唯一獲此殊榮的中國廣告公司。另外，此系列廣告還同時(shí)榮獲聯(lián)合國頒發(fā)的undpi獎。united nations undpi award是表彰為公益事業(yè)傳播作出貢獻的廣告企業(yè)個(gè)人和廣告作品，由聯(lián)合國和newyork festivals發(fā)起的而頒發(fā)的。這可能也是中國獲得的第一座與聯(lián)合國有關(guān)的廣告獎項。
2、關(guān)于理想和現實(shí)的沖突。進(jìn)了公司才發(fā)現，原來(lái)自己之前堅持的所謂藝術(shù)至上、效率第一都是些不切實(shí)際的幼稚想法�？赡茉趯W(xué)校習慣了做事我行我素，賞識我的老師和朋友也給了我足夠大的空間和權力去發(fā)揮，慢慢讓我養成了我行我素的作風(fēng)。一位追求理性的理想化的工作狀態(tài)，卻忽視了辦公室里無(wú)處不在的
潛規則和現實(shí)令人無(wú)奈卻又得甘之如怡的狀態(tài)。雖然說(shuō)廣告行業(yè)是一個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，理應鼓勵自由大膽的創(chuàng )見(jiàn)和作風(fēng)，然而套在一個(gè)層層等級的行政制度和薪酬體系下，所有的創(chuàng )意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法必須迎合客戶(hù)具體個(gè)人的喜好，你的創(chuàng )意必須迎合總監領(lǐng)導的個(gè)人喜好，所以很多好的想法可能連浮出水面的機會(huì )都等不到就被kill了。對于我這個(gè)實(shí)習生，想法難免稚嫩；而對于正式員工，想法其實(shí)只是拿來(lái)兌換薪水的等價(jià)物，更何況對藝術(shù)創(chuàng )意本身的理解就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的，與其尋求一廂情愿的藝術(shù)高標準，還不如追求面面俱到的客戶(hù)迎合。衡量創(chuàng )意的標準在未下市之前，客戶(hù)的滿(mǎn)意就是藝術(shù)創(chuàng )作的勝利。
我這個(gè)人是三分鐘熱度型的，所以做事情特別重效率（怕拖長(cháng)了就沒(méi)勁了）。以前在工作室接活也是習慣今日事今日畢，有了靈感就會(huì )一直做到完美為止，但是到了實(shí)習階段，效率高就碰到了麻煩。因為對于剛進(jìn)來(lái)的新人，辦公室幾個(gè)大官或者小兵都像逮到勤雜工般的興奮，啥瑣事都丟給你做，這點(diǎn)其實(shí)我早就有心里準備，而且大事情都是靠小事積累起來(lái)的道理我很懂。但是我沒(méi)意識到，做得快又做得好的客觀(guān)結果，是看起來(lái)我每天總是很閑，一不留神被總監抓到，他不會(huì )了解你做了什么，也不會(huì )去當面指出，只會(huì )誤解為我好吃懶做，無(wú)所事事。吃了一個(gè)虧以后，我便慢慢適應起有條不紊且速度得當的做事方式。然而，這樣的做法有一個(gè)致命的壞處，會(huì )讓我滋生不思進(jìn)取、習慣偷懶的惡習，我其實(shí)最怕自己養成這個(gè)狀態(tài)，所以目前想出來(lái)的辦法就是在工作時(shí)間多翻翻公司的寶貴資料，近水樓臺先得月，填充一下平時(shí)枯乏的時(shí)間。
3、關(guān)于謙遜好學(xué)和厚積薄發(fā)。我是個(gè)外表看起來(lái)心浮氣躁的人，在公司里頭幾天，可能和家里關(guān)系介紹的優(yōu)越感有關(guān)，我一方面心里一直對被分配到看起來(lái)簡(jiǎn)單低能的工作耿耿于懷，另一方面抗拒不了上海大都市的誘惑，每天想著(zhù)去哪里玩、去哪里參觀(guān)、去哪里逛，辦公室煩悶的空氣讓我有些窒息，于是偶爾會(huì )趁著(zhù)總監不在上qq聊天、看網(wǎng)絡(luò )電視、甚至炒股，誰(shuí)知道我自以為忙里偷閑，其實(shí)早就被人看在眼里記在心里，一個(gè)月總監向家里反饋，意思就是我在公司的狀態(tài)完全不是實(shí)習生該有的態(tài)度。我才意識到自己的浮躁和貪玩，更讓我汗顏和慚愧的，那就是知識閱歷的淺薄和思維的惰性及局限。在公司里面，可能看起來(lái)每個(gè)人都是平常的俗人，愛(ài)好平庸，但是其實(shí)他們一直在不斷的了解新鮮的資訊和訓練鮮活的創(chuàng )意。這一點(diǎn)，從我們的創(chuàng )意會(huì )議上就可以找出鮮明的映照。
可能是以前工作室一直和學(xué)校階層打交道、和非專(zhuān)業(yè)人打交道，對于我們的創(chuàng )意他們不會(huì )有太多的干涉，這就直接導致我們創(chuàng )作思維的偏激和固執。這些天總監不間斷的給我布置創(chuàng )意稿的任務(wù)，我總是頭痛，一方面確實(shí)有點(diǎn)黔驢技窮的意思，另一方面也是一種被逐漸衰減的熱情的作祟，開(kāi)始有敷衍的情緒�？偙O告誡我，實(shí)習生的鍛煉就是要先求量在求質(zhì)，沒(méi)有量的積累，是很難實(shí)現質(zhì)的飛躍的。然而道理我都懂，做起來(lái)很傷腦筋。我開(kāi)始意識到自己知識儲備的匱乏和長(cháng)期衰退的思考力和行動(dòng)力，另外平時(shí)做人出世習慣形成的偏激思維，都阻擋了我前進(jìn)的腳步。最可怕的就是自以為是的傲氣，為一些自以為很有邏輯和內涵的創(chuàng )見(jiàn)沾沾自喜，到頭來(lái)一和他人的對比，就相形見(jiàn)絀，無(wú)地自容了。
我想接下來(lái)我必須得充電了，不僅僅是多看，還要多思考、多體驗，積累夠多的感性體驗和理性知識，當然身邊的同事就是很好的榜樣，無(wú)論他們表面上有多玩世不恭、桀驁不馴，既然能在這樣的上海生存下來(lái)，這些潛在的特質(zhì)都是值得學(xué)習的。
4、關(guān)于要加強的技能和處事方式。
首先，擁有較好的英語(yǔ)能力實(shí)在是一條讓自己出類(lèi)拔萃的捷徑，在上海這個(gè)國際大都市，全球各種文明和資訊交織，學(xué)好英語(yǔ)不僅可以站在更高的起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )作，而且也讓你在各種國際性場(chǎng)合和語(yǔ)言機會(huì )左右逢源，提升個(gè)人價(jià)值；
其次，閱讀的廣度和領(lǐng)域的多樣性亟待擴展，不僅要積累理性材料，還要積極去觀(guān)察生活的細節和親身去體驗各種生活方式，廣告行業(yè)說(shuō)到底無(wú)非還是和人打交道，只有擁有足夠豐富和復雜的閱歷才能更懂得如何去勸服消費者、勸服你的客戶(hù)；
其三，自我表達、與人溝通的能力和技巧，80后的我們成長(cháng)在嬌生慣養的家庭環(huán)境，我們太缺乏與人溝通技巧的訓練，我們缺乏做人的藝術(shù)，而目前只能通過(guò)與社會(huì )的點(diǎn)點(diǎn)接觸來(lái)不斷總結和完善了；
最后，也是最難的，就是要培養自己在這樣一個(gè)消費享樂(lè )主義大行其道的大環(huán)境里吃苦耐勞的精神，信息的便捷和資源的豐富讓我們變得過(guò)于物質(zhì)和享樂(lè )，然而就像孟子說(shuō)的“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨。”，我們要在未來(lái)競爭日益激烈的環(huán)境里有所作為、有所建樹(shù)，內心的秉持和堅忍是不可或缺的。
【大學(xué)生暑期在廣告公司實(shí)習報告】相關(guān)文章：
廣告公司暑期實(shí)習總結03-28
大學(xué)生暑期實(shí)習報告06-24
暑期大學(xué)生實(shí)習報告10-26
大學(xué)生暑期實(shí)習報告10-19
暑期大學(xué)生實(shí)習報告06-05