大學(xué)生暑期社會(huì )調查報告
大學(xué)生暑期社會(huì )調查報告
百威啤酒成都公交車(chē)身廣告效果調查報告
調查單位:成都媒體伯樂(lè )公交廣告有限公司
調查內容:百威啤酒成都公交車(chē)身廣告
調查范圍:廣告投放效應及媒體研究
調查時(shí)間:XX年7月10日至7月20日
報 告 人:aaa
調查提綱
調查時(shí)間:XX年7月10日至XX年7月20日
調查地點(diǎn):成都市區
調查對象:受訪(fǎng)者要求:26--55歲,男女不限
調查方式:根據問(wèn)卷面對面訪(fǎng)問(wèn)受訪(fǎng)者
抽樣方法:隨機街頭攔截訪(fǎng)問(wèn),根據年齡要求尋找受訪(fǎng)者
注: 1.通過(guò)工作日和非工作日隨機抽樣所獲得的樣本更具有代表性
調查城市市民的情況.
2.調研地點(diǎn)及樣本量: ·
太平洋百貨春熙店(100個(gè)樣本)新華公園(100個(gè)樣本)
二環(huán)路光華村路口(150個(gè)樣本)棕北小區好又多量販(100個(gè)樣本)
調查目的:1,得出百威啤酒車(chē)身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)
2,對百威啤酒車(chē)身廣告效用進(jìn)行客觀(guān)中立的評估
3,對百威啤酒車(chē)身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀(guān)中
調查背景說(shuō)明:
百威啤酒車(chē)身廣告發(fā)布效果實(shí)證是媒體伯樂(lè )公交廣告公司為客戶(hù)提供的戶(hù)外廣告效果調查服務(wù),以保證客戶(hù)有科學(xué)的市場(chǎng)調查數據來(lái)衡量媒體伯樂(lè )公交廣告公司巴士廣告的效果,同時(shí)為客戶(hù)以后的媒體投放計劃提供策略上和數據上的支持.
這項研究由獨立的第三方市場(chǎng)調查公司定期執行.該項調查規模龐大,在全國超過(guò)10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續2年的測試,并且在這個(gè)基礎上,媒體伯樂(lè )公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預測模型.
XX年的發(fā)布效果實(shí)證選取了部分案例,主要調查內容包括:品牌及廣告的認知率,到達率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.
調查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個(gè)以上可變的調查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機攔截問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn).
分析綱要
a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費習慣
b.戶(hù)外媒體使用行為研究
c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況(成都)
d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析
f.百威啤酒廣告效果評估結論
g.結尾
a.啤酒行業(yè)分析
前言
隨著(zhù)炎炎夏日的來(lái)臨,啤酒大戰不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰的核心不再是價(jià)格因素,隨著(zhù)大眾消費水平的提高,價(jià)格已不再是消費者啤酒消費決策的主要因素,而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著(zhù)眼點(diǎn).
消費習慣一
一周內城市居民人均消費啤酒 2.49罐
一周內城市居民人均消費啤酒 3.4瓶
一周內城市居民人均消費啤酒 2.73扎啤
消費習慣二
過(guò)去一年飲用過(guò)啤酒的人最常購買(mǎi)的品牌(全國)
華潤藍劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%
山城占4% 百威占2.9%
消費習慣三
外資啤酒品牌消費分析
1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費者.
2."洋啤"針對的目標消費群體主要是部分工作穩定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費意識與其現代的生活態(tài)度和時(shí)尚觀(guān)點(diǎn)密切相關(guān).
消費習慣四
1."國啤","洋啤",地區性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭,惡劣的競爭環(huán)境必然導致啤酒行業(yè)內部的"重新洗牌".規�；�,個(gè)性化和品牌競爭成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢力較量的三大法寶.
2.與此同時(shí),消費者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統觀(guān)念,成為啤酒消費時(shí)尚的追隨者.
3.低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競爭的決定性因素,而是品牌本身的價(jià)值和內涵
b.戶(hù)外媒體使用行為研究
廣告就是盡快使消費者從不知曉到產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)
不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數越少.知曉,目標顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品,行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng).
廣告的功能是把"產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費者",其直接的結果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng),消費者對所廣告的商品,也會(huì )在知識或感覺(jué)上發(fā)生變化.
廣告的目標在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過(guò)程當中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(dòng)(購買(mǎi))五個(gè)階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買(mǎi)率,便成為廣告的目標.
廣告的傳播幅度形態(tài)—csp
一般情況下,消費者都經(jīng)過(guò)5個(gè)階段的過(guò)程,最后借助促銷(xiāo)力量,喚起購買(mǎi)行動(dòng)將商品的知名率,理解率,好感率,購買(mǎi)意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀(guān)顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例.
廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過(guò)調查,不僅能測出特定時(shí)段的廣告效果,也能成為下次設定廣告目標的重要資料
1. 超強的視覺(jué)沖擊力
2. 最佳的視線(xiàn)效果
3. 低成本,高效益
4. 有獨樹(shù)一幟的創(chuàng )意
5. 接觸層面更廣
接觸的次數更多
在車(chē)身上作80平方米巨大的流動(dòng)廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費者,醒目的標題容易被看見(jiàn).
c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況
(成 都)
商業(yè)區排序:市中心,西部,南部,北部,東部
商業(yè)區排序:西部,南部,東部,北部,市中心
商業(yè)區排序:市中心,南部,西部,北部,東部
商業(yè)區排序:市中心,南部,西部,東部,北部
d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析
百威啤酒廣告被調查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.
百威啤酒廣告被調查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對百威啤酒品牌有較大的認識,并具有一定的購買(mǎi)力和購買(mǎi)潛力.
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