可口可樂(lè )進(jìn)軍純果汁 匯源果汁大規模擴張

可口可樂(lè )進(jìn)軍國內純果汁市場(chǎng)，多年平靜的純果汁市場(chǎng)大戰一觸即發(fā)�！　　兜谝回斀�(jīng)日報》從可口可樂(lè )公司獲悉，其在2007年底已經(jīng)進(jìn)入純果汁市場(chǎng)。過(guò)去多年中，中國果汁老大匯源果汁在純果汁市場(chǎng)一枝獨秀，由于第二名與其實(shí)力差距太遠，并沒(méi)有形成有力挑戰。行業(yè)人士認為，巨頭的進(jìn)入讓純果汁市場(chǎng)競爭走向激烈�！　〗�日，業(yè)內人士告訴記者，目前可口可樂(lè )已經(jīng)將這款售價(jià)在10元左右的產(chǎn)品，在很多市場(chǎng)進(jìn)行了鋪貨，但只是進(jìn)行小力度的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，并沒(méi)有大面積投放廣告。目前，百事可樂(lè )也已將旗下最大果汁飲料品牌引入到中國，但只是進(jìn)入低濃度果汁飲料市場(chǎng)。業(yè)內人士認為，其進(jìn)入純果汁市場(chǎng)只是早晚的事�！　�匯源集團董事長(cháng)朱新禮對記者表示，已經(jīng)打開(kāi)資本市場(chǎng)的匯源果汁將有更多的資金做強做大，并有人才和國外企業(yè)競爭。他希望能有更多競爭者出現，共同做大純果汁市場(chǎng)。目前，俄羅斯人均消費純果汁將近30公升，美國、歐洲達到50多公升，而中國不到1公升�！　�為應對即將到來(lái)的競爭，匯源果汁在2007年進(jìn)行了大規模的擴張，主要在上游原材料環(huán)節進(jìn)行，其中包括在山東、安徽和江西等地建設的8家工廠(chǎng)，2007年底基本投產(chǎn)�！　�業(yè)內人士告訴記者，中國果汁行業(yè)的競爭已經(jīng)升級，競爭的焦點(diǎn)正由下游生產(chǎn)環(huán)節向上游原料供應環(huán)節轉移。對于源頭的控制能力，是企業(yè)在競爭中勝出的關(guān)鍵要素。而國外巨頭在下游環(huán)節有著(zhù)強大的實(shí)力，但不能控制上游原料環(huán)節，一家洋巨頭曾在廣東開(kāi)展類(lèi)似嘗試，但最終以失敗收場(chǎng)�！　“�格農業(yè)分析師陳靜認為，在短時(shí)期內，國外巨頭還不能撼動(dòng)匯源果汁在國內純果汁市場(chǎng)的地位。據AC尼爾森公布的2007上半年數據，匯源果汁100％果汁占據了中國46％的純果汁市場(chǎng)份額，中濃度果汁占到39.8％的市場(chǎng)份額。

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