微軟Zune欲借好萊塢獨家節目戰勝iPod

微軟公司的Zune音樂(lè )播放器現正尋求通過(guò)好萊塢來(lái)取得對蘋(píng)果iPod的領(lǐng)先優(yōu)勢。在近幾個(gè)月里，微軟高層不斷拜訪(fǎng)一些專(zhuān)業(yè)代理機構和生產(chǎn)企業(yè)，希望為目前在市場(chǎng)中形勢不利的Zune播放器爭取獨家視頻節目授權。 　　微軟一直否認Zune會(huì )像蘋(píng)果iPhone那樣進(jìn)軍通信市場(chǎng)，但他們已經(jīng)確定正在探索增加電視內容的可行性。Zune早已獲得了不少工作室的內容獨家授權。 　　微軟并沒(méi)有簡(jiǎn)單地累積肥皂劇等傳統格式內容，相反，Zune正在尋找一些能充分利用其社交網(wǎng)絡(luò )平臺的非傳統節目。Zune產(chǎn)品的娛樂(lè )開(kāi)發(fā)總裁 Richard Winn說(shuō)，“我們希望通過(guò)任何形式的原版內容，增加一些iTunes或者其他對手服務(wù)服務(wù)所提供不到的元素�！� 　　內容的獨家性可能意味著(zhù)獲得一些只能在Zune平臺上顯示的內容，又或者能確保獨家內容在投放其他地方之前先登陸Zune平臺。 　　尋找某種差異化對Zune來(lái)說(shuō)成了至關(guān)重要的一件事，因為他們在幾乎每個(gè)便攜媒體播放器市場(chǎng)中都在試圖追近iPod。今年五月，微軟表示Zune自2006年11月發(fā)布以來(lái)，銷(xiāo)量剛達到200萬(wàn)臺，而蘋(píng)果iPod每月銷(xiāo)量據說(shuō)平均在350萬(wàn)臺左右。 　　不過(guò)，iPod并沒(méi)有獨家內容。成為提供獨家節目的唯一掌上設備，這可能是Zune的一個(gè)大膽革新，也可能是避免死亡的最后一擊。 　　對于有謠言稱(chēng)Zune會(huì )被放棄，微軟一直避而不談。微軟娛樂(lè )及設備部門(mén)總裁Robbie Bach在上月的一次分析師會(huì )議上，幾乎完全沒(méi)有提過(guò)Zune，讓人對此不禁心存懷疑。 　　但Richard Winn表示，Zune沒(méi)有這樣的危險。相反，這項產(chǎn)品在微軟的一個(gè)相互連接生態(tài)系統中扮演著(zhù)關(guān)鍵角色。在此系統中，數字內容能在Xbox等所有該公司的平臺上無(wú)縫流動(dòng)。 　　Robbie Winn表示，正是游戲主機Xbox觸發(fā)了微軟開(kāi)始重新審視Zune。他提到了《光暈》(Halo)，這個(gè)熱門(mén)游戲幫助Xbox確立了作為遠程多人動(dòng)作游戲平臺的地位，而不僅僅是傳統的單人游戲模式。 　　同樣地，Robbie Winn認為Zune有機會(huì )重新定義視頻消費市場(chǎng)——從傳統的個(gè)人消費到一個(gè)公有平臺。 　　這項戰略的關(guān)鍵是Zune Social，它的其中一項功能是能通過(guò)社交軟件將Zune用戶(hù)連接起來(lái)，方便會(huì )員們能掌握其他人最新下載的歌曲。在Winn的構想中，節目源的播放清單能自動(dòng)載入到用戶(hù)設備之中，前提是用戶(hù)和內容之間建立連接�！拔覀冋�在尋找的東西是，怎樣才能讓一段視頻更有趣一點(diǎn)，”Winn說(shuō)。 　　作為一種音樂(lè )播放器，現在離Zune兩年前發(fā)布之初已經(jīng)過(guò)了一段長(cháng)時(shí)間，但微軟一直在仿效iPod拓寬Zune的用途，包括在五月時(shí)聯(lián)合NBC環(huán)球和MTV頻道等內容合作伙伴建立了一個(gè)視頻集市，目前正在逐步增加游戲。 　　新的Zune播放器不僅會(huì )有更多iTunes所缺乏的節目?jì)热�，還會(huì )用這些內容來(lái)補充Zune Social。微軟還開(kāi)始嘗試在游戲《忍者龍劍傳2》(Ninja Gaiden II)和NBC的熱門(mén)劇集《英雄》中增加一些特別功能。

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