大慶借力＂中國旅游日＂ 創(chuàng )新旅游+ 攪熱本地旅游市場(chǎng)
為了迎接今年的中國旅游日，大慶市擬舉辦“春風(fēng)十里暢游百湖”千人徒步走湖大賽、“大慶人游大慶”主題游活動(dòng)等2017年“中國旅游日”系列活動(dòng)。
第七個(gè)中國旅游日即將到來(lái)。日前，記者從大慶市旅游局獲悉，為了迎接今年的中國旅游日，大慶市擬舉辦“春風(fēng)十里暢游百湖”千人徒步走湖大賽、“大慶人游大慶”主題游活動(dòng)等2017年“中國旅游日”系列活動(dòng)。
據了解，今年大慶市“中國旅游日”活動(dòng)的主題是“旅游讓生活更幸福”，并設計了5個(gè)口號，分別為“春風(fēng)十里暢游百湖”、“醉養醉心醉風(fēng)光，真湖真水真溫泉”、“一個(gè)可以看湖看海的石油城”、“英雄城市浪漫情懷”和“大慶，‘油城’變‘游城’”。
市旅游局工作人員表示，今年的活動(dòng)采取市場(chǎng)化運作方式，通過(guò)廣泛深入宣傳和組織開(kāi)展豐富多彩、特色鮮明、注重實(shí)效、利民惠民的“中國旅游日”系列活動(dòng)，加大旅游精品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)力度，凸顯大慶旅游品牌，創(chuàng )新“旅游+”新業(yè)態(tài)模式，推動(dòng)旅游惠民利民，提升大慶旅游影響力，推動(dòng)“5·19中國旅游日”成為全域旅游發(fā)展成果的“展示日”、全民分享旅游幸福的“惠民日”和旅游業(yè)發(fā)展戰略的“宣傳日”。
在“春風(fēng)十里暢游百湖”千人徒步走湖大賽暨5·19中國旅游日主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，將招募市民1000名，在旅游日當天舉辦戶(hù)外“千人徒步走湖大賽”，引爆熱點(diǎn)，提升大慶旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
“大慶人游大慶”主題游活動(dòng)則將在“5·19中國旅游日”當天正式啟動(dòng)，并從5月一直延續到12月。
同時(shí)，市旅游局還將推出多種惠民利民優(yōu)惠措施。如廣泛開(kāi)展公益惠民活動(dòng)，倡導公共博物館、紀念館、全國愛(ài)國主義教育示范基地、體育場(chǎng)館免費或優(yōu)惠向公眾開(kāi)放;引導旅游景區景點(diǎn)、賓館飯店、旅行社、在線(xiàn)旅游等企業(yè)推出優(yōu)惠措施，吸引更多人群參與旅游活動(dòng)等。
此外，還將組織旅行社、自駕組織及各種旅游協(xié)會(huì )，從大慶市區及各縣區的旅游特色著(zhù)手，將每個(gè)區域的旅游亮點(diǎn)進(jìn)行提煉，設計不同群體的旅游精品線(xiàn)路，精心打造出富有當地特色的旅游線(xiàn)路，讓每一次的出行都有不同的體驗。
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大慶旅游從1日游升級為2日3日游 消費向游玩方向延伸
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，大數據分析成為指導行業(yè)發(fā)展的重要依據，大慶旅游系統互聯(lián)網(wǎng)+取得了不錯的發(fā)展成果、信息化建設發(fā)展迅速，利用“大數據分析”來(lái)研判客源趨勢，智慧旅游向前邁出了一大步。
在此背景下，去年大慶旅游業(yè)交出了一張不錯的成績(jì)單，全市接待游客1650萬(wàn)人次，同比增長(cháng)2.9%，實(shí)現旅游收入115.5億元，同比增長(cháng)19.1%，繼續保持兩位數高速增長(cháng)。另外，新增國家4A級景區1家，榮獲首批“全國工業(yè)旅游創(chuàng )新單位”稱(chēng)號，全國獲此殊榮的城市只有2個(gè)。
旅游業(yè)快速增長(cháng)，與行業(yè)迅速加上互聯(lián)網(wǎng)密不可分。近年來(lái)，全市旅游系統采取大數據分析客源的方式，科學(xué)研判發(fā)展趨勢，效果顯著(zhù)。大慶旅游系統依托移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運營(yíng)商和專(zhuān)業(yè)數據公司開(kāi)展大數據分析，監測去哪兒網(wǎng)、攜程、途牛、驢媽媽等領(lǐng)軍OTA平臺和主流媒體微博、微信的SKU信息，對大慶旅游知名度、網(wǎng)民形態(tài)、游客進(jìn)離行為軌跡、停留時(shí)間等30多項指標全面分析，以數據統計和聚合，洞察游客消費行為，為精準制定營(yíng)銷(xiāo)戰略提供依據。
大慶通過(guò)大數據分析得到國內客源特點(diǎn)是：黑吉遼內客源占84.99%，是國內客源市場(chǎng)的絕對主力;全省看，哈齊綏黑四地客源占省內游客88.91%，其中哈爾濱游客158.90萬(wàn)人次，獨占45.6%，是大慶的一級客源市場(chǎng)。大數據分析出線(xiàn)上客源特點(diǎn)是：多以短途為主，大部分停留1-3天，占比43%，并有55%的游客消費在2500元以?xún)�，超過(guò)半數以上�？鄢�“吃、住、行”的'剛性支出，游客在大慶的旅游消費正逐漸向游玩、購物、娛樂(lè )方向延伸，其中游玩占比37.3%。分析表明，大慶旅游已從1日游升級為2日、3日游，旅游方式正從觀(guān)光型逐漸向休閑型、慢游型轉變。
大數據分析的旅游出行方式趨勢表明：火車(chē)是旅游的主要出行方式。哈大齊客運專(zhuān)線(xiàn)開(kāi)通后，與全省重點(diǎn)旅游城市形成1小時(shí)旅游圈。來(lái)慶方式中，火車(chē)排名第一，占比36.8%，其中專(zhuān)列游逐漸成為常態(tài)，2015年以來(lái)，我市共招徠北京、上海、太原等地旅游9趟專(zhuān)列6000多名游客;其次是飛機，占比23.8%，目前已經(jīng)嫁接全國10條旅游線(xiàn)路，其中與大連、西安、成都等7個(gè)發(fā)達旅游城市實(shí)現了直航;自駕游逐漸升溫，汽車(chē)占比13.9%。
旅游大數據分析客源特點(diǎn)，基礎是我市旅游的信息化程度的提升。早在全省互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)大面積推廣之前，我市旅游系統的信息化建設就已經(jīng)提前啟動(dòng)�？v觀(guān)我市旅游互聯(lián)網(wǎng)+，我們可以看出我市智慧旅游的主要做法有三個(gè)。
首先是注重新媒體建設。在我市旅游官方網(wǎng)站開(kāi)辟“導游云課堂”專(zhuān)欄，上傳導游員培訓視頻，方便全市導游員進(jìn)行線(xiàn)上培訓，提升綜合素質(zhì);完成旅游局官網(wǎng)中文域名(大慶市旅游局)和英文域名(www.daqingtuor.gov.cn)的申請注冊工作，進(jìn)一步提高搜索準確度;升級微信端“大慶旅游服務(wù)號”，新版客戶(hù)端采取輕應用的、可跨平臺的html5先進(jìn)技術(shù)，具有軟件輕巧、閱讀便利、資訊全面、指南實(shí)用等特色，涵蓋了大慶全域范圍內景點(diǎn)、購物場(chǎng)所、特色餐飲、旅游攻略及大慶視頻等，可便捷地實(shí)現自駕游一鍵導航。同時(shí)，我市將新穎的三維全景技術(shù)，融入到旅游服務(wù)號中，帶給用戶(hù)身臨其境般感受。新版客戶(hù)端2016年度點(diǎn)擊量達8萬(wàn)次。
其次是旅游政府信息化。我市旅游政務(wù)公開(kāi)、網(wǎng)上信訪(fǎng)系統、短信通知系統等各項工作有序開(kāi)展，導游員制卡機升級工作數據庫部分全部完成。
再次，用全媒體營(yíng)銷(xiāo)推介我市旅游，持續擴大我市旅游線(xiàn)上、線(xiàn)下的影響力。做到線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛存在。5·19中國旅游日、中國(大慶)濕地節及哈洽會(huì )期間，利用網(wǎng)站、微信、微博等媒體全方位展示大慶旅游資源和最新旅游線(xiàn)路，并在展會(huì )上展示了360度全景技術(shù)和“小水滴”網(wǎng)絡(luò )攝像頭在景區上的應用。
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