云南：旅游業(yè)者謀劃“航旅深度融合”
云南作為旅游資源大省，因特殊的地理位置和地形條件限制，成就了航空市場(chǎng)的繁榮。目前，航空市場(chǎng)和整個(gè)旅游市場(chǎng)一樣，正經(jīng)歷轉型升級的“陣痛期”。
在日前舉行的云南航空旅游融合發(fā)展高峰論壇上，4月15日開(kāi)始實(shí)施的云南旅游市場(chǎng)秩序整治22條新規，是與會(huì )的云南航空界、旅游界人士最關(guān)注的議題之一。“我們將抱團取暖，采取有力措施加強航空、旅游的深度融合，創(chuàng )新合作模式，共同開(kāi)發(fā)潛在客源市場(chǎng)。”與會(huì )嘉賓一致認為，信心比黃金更可貴。
新共識
政府主導、航司引領(lǐng)、旅企運作
對于22條新規，云南省旅發(fā)委副主任文淑瓊說(shuō)，措施重拳整治旅游市場(chǎng)亂象，雖然短期內會(huì )造成旅游線(xiàn)路價(jià)格上漲，一定程度上會(huì )影響部分消費者的出游意愿，但從長(cháng)期來(lái)說(shuō)，有助于市場(chǎng)回歸理性，提升游客的旅游體驗，這于各方來(lái)說(shuō)都是一件好事。
“我們在堅決抓好整治措施落實(shí)的同時(shí)，將加快云南旅游轉型升級。我們相信通過(guò)各項舉措，云南旅游市場(chǎng)一定會(huì )逐漸回升，”文淑瓊說(shuō)，“當前面對困難，我們要達成這樣的共識：要通過(guò)政府主導、航空公司引領(lǐng)、旅游企業(yè)運作，共同為游客創(chuàng )造一個(gè)安全、有序、文明、和諧的旅游環(huán)境，推動(dòng)云南航空旅游市場(chǎng)持續、健康、快速、發(fā)展，共同建設云南旅游強省、航空強省。”
云南機場(chǎng)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)周凱說(shuō)，22條新規實(shí)施以來(lái)，昆明長(cháng)水機場(chǎng)和以接待旅游團隊為主的州市機場(chǎng)客座率出現下滑。近期，機場(chǎng)集團將出臺《促進(jìn)云南航空市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)惠減免辦法》、《促進(jìn)云南航空市場(chǎng)發(fā)展獎勵辦法》，引導、鼓勵航空公司新開(kāi)云南省內各機場(chǎng)航線(xiàn)，增加對云南航空市場(chǎng)的運力投放。
為更好應對22條新規出臺后，對云南旅游航空市場(chǎng)旅游人數帶來(lái)的影響，云南機場(chǎng)集團推出“滇通卡、經(jīng)昆自由飛”和“機票+”自由行產(chǎn)品等營(yíng)銷(xiāo)手段，吸引游客到云南旅游;瑞麗航空推出“機票+”自由行產(chǎn)品，為游客提供訂機票免費接送游客、贈送星級酒店入住、贈送高爾夫球場(chǎng)入場(chǎng)券等多種服務(wù)，滿(mǎn)足游客多元化需求，提高市場(chǎng)競爭力。
新業(yè)態(tài)
低空旅游有望成新藍海
論壇上，中國旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規劃研究院院長(cháng)范德華說(shuō)：“按照旅游產(chǎn)品轉型升級的要求，云南正著(zhù)力培育旅游新業(yè)態(tài)，而低空旅游、戶(hù)外運動(dòng)旅游這樣的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正是云南旅游轉型升級的好抓手。我們將在旅游資源豐富、景觀(guān)尺度大、游覽面積廣的區域，積極開(kāi)發(fā)低空觀(guān)光旅游產(chǎn)品。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規劃先行。目前，該院正著(zhù)手編制《云南省低空旅游專(zhuān)項規劃》，預計年內完成規劃編制工作。規劃將推動(dòng)云南低空旅游這一新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)盡快布局，加速構建大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正推動(dòng)云南旅游轉型升級。
去年2月，云南機場(chǎng)集團牽頭與世博旅游集團共同組建七彩云南通用航空有限責任公司。結合通用航空“小機型、小航線(xiàn)、小航程”特點(diǎn)優(yōu)勢，七彩云南通航開(kāi)航初期將以完善云南航空支線(xiàn)運輸網(wǎng)絡(luò )為首要任務(wù)，開(kāi)通省內環(huán)飛、串飛航線(xiàn)，以滿(mǎn)足大眾化出行需求，同時(shí)以省內旅游資源豐富，公商務(wù)旅客較多的機場(chǎng)為環(huán)飛中心，將逐步開(kāi)通麗江、版納、芒市、大理、騰沖等省內環(huán)飛、串飛航線(xiàn)。
新概念
引領(lǐng)無(wú)購物消費新需求
與培育新業(yè)態(tài)同步，旅游企業(yè)也在探索如何轉型升級。
云南錦愛(ài)集團總裁蘇亞中說(shuō)，22條新規實(shí)施以后，云南“游、購”正式分離，云南將成為無(wú)購物的凈土。以旅游目的地為主的各州市旅游部門(mén)，可以考慮怎樣使“凈土”旅游概念更能讓游客接受。
“以臨滄為例，臨滄不僅是無(wú)購物的凈土，而且是‘世界佤鄉、恒春之都’，開(kāi)展健康、休養之旅的'條件非常適合，通過(guò)以大活動(dòng)帶動(dòng)大促銷(xiāo)的方式，提升城市營(yíng)銷(xiāo)競爭力。”蘇亞中說(shuō)，“我們更希望政府牽頭，出臺相應的優(yōu)惠措施，帶領(lǐng)旅游企業(yè)前往周邊省份如廣西、貴州、四川等地進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，讓云南旅游產(chǎn)品真正進(jìn)入到組團社的各個(gè)門(mén)市銷(xiāo)售店中去。”
去哪兒網(wǎng)商務(wù)總監林路說(shuō)，OTA平臺將打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團、私家小團、定制團等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費者的肯定。數據顯示，麗江、昆明等目的地點(diǎn)評分位居去哪兒網(wǎng)滿(mǎn)意度最高的目的地前十。
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云南旅游：“五一”特色小鎮休閑度假受追捧
“五一”小長(cháng)假前兩天全國各地天氣較好，居民出游熱情高漲，旅游業(yè)各細分市場(chǎng)均表現出供需兩旺的喜人景象。同程旅游“五一”小長(cháng)假出游數據顯示，周邊游仍然是假期旅游市場(chǎng)的主角，昆明依舊是最熱門(mén)的出游目的地之一，出境游方面，泰國、日本以及東南亞主要海島目的地最熱門(mén)。
特色小鎮休閑度假受追捧
同程旅游發(fā)布的小長(cháng)假出游數據顯示，水上樂(lè )園、主題公園、騎行、房車(chē)露營(yíng)、親子玩樂(lè )、蔬果采摘等周邊休閑玩樂(lè )項目在三天假期期間的出游需求非常旺盛，尤其是隨著(zhù)全國各地氣溫的迅速攀升，劃船、游艇、漂流等親水類(lèi)主題非常受歡迎。具體的出游主題方面：主題樂(lè )園、動(dòng)植物園、海洋館等城市游主題占比48.3%，山岳、河湖、森林、草原等自然風(fēng)光類(lèi)主題占比24.2%，古鎮、宗教寺廟、歷史文化遺跡等人文類(lèi)主題占比18%。
出游方式方面，休閑度假性質(zhì)的需求明顯增長(cháng)，帶動(dòng)了小鎮休閑度假、房車(chē)露營(yíng)度假、鄉村度假等細分市場(chǎng)的上升。同程旅游假日出游大數據顯示，城市近郊的特色小鎮、旅游風(fēng)情小鎮、鄉村小鎮等成為城鎮居民自駕周邊游的首選，出游需求以休閑度假為主。另外，房車(chē)露營(yíng)等新鮮玩法也成為70后和80后們假期周邊游的熱門(mén)選擇。數據顯示，近三成的“五一”假期游客選擇了自駕出游，這是假期周邊休閑度假需求大幅增長(cháng)的重要推動(dòng)因素。
品質(zhì)游需求穩步增長(cháng)
作為每年上半年的出游高峰時(shí)段，“五一”小長(cháng)假期間的國內長(cháng)線(xiàn)游需求相比清明小長(cháng)假增幅明顯，居民“拼假”出游的比例也較高，總體占比超六成。出游目的地，以三亞、廈門(mén)、成都、桂林、北京、昆明、西安、上海、麗江、張家界十個(gè)目的地最為熱門(mén)，與往年的情況基本相同。
同程旅游“五一”出游數據顯示，盡管熱門(mén)目的地并無(wú)太大變化，但在出游方式上卻有明顯變化，定制包團、純玩團等新玩法需求增幅明顯高于傳統玩。
除了游玩方式外，居民“五一”國內游的住宿需求也呈現出了一些值得關(guān)注的變化。同程旅游數據顯示，經(jīng)濟型酒店和星級酒店等標準化住宿盡管仍然是假期出游住宿的首選，但以民宿、客棧、精品度假酒店、度假公寓等為代表的非標準住宿的需求也非常旺盛，尤其是民宿已成為僅次于星級酒店的第三大熱門(mén)選擇。知名民宿、精品度假酒店品牌花間堂位于麗江古城、同里古鎮、周莊古鎮等熱門(mén)目的地、景區內的分店在假期前后一周內均處于滿(mǎn)房狀態(tài)。
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