中考語(yǔ)文廣告標語(yǔ)題解題指導
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)比如或文娛、體育節目等的一種宣傳方式，一般通過(guò)電視、報刊、廣播、招貼等形式進(jìn)行。公益廣告，則是指為了社會(huì )的公共利益而做的廣告�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，跨世紀的中學(xué)生是在廣告中長(cháng)大的一代，優(yōu)美而富有哲理的廣告詞，對中學(xué)生語(yǔ)言積累帶來(lái)了許多積極影響。特別是一些公益廣告，如說(shuō)普通話(huà)、公民義務(wù)獻血、戒煙、環(huán)保、扶貧濟困、交通安全、社會(huì )公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒(méi)有理由不引導學(xué)生加以關(guān)注。
好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標準：
1．內容具體，指向明確。 該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水�！罢湎�，就是造福全社會(huì )”，是要“愛(ài)護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”， “節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。 廣告詞太長(cháng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙敫�，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構思新穎，富有創(chuàng )意。 廣告是用創(chuàng )意說(shuō)話(huà)，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng )意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話(huà)說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的�！耙驗槟愕囊坏窝�，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿(mǎn)人文關(guān)懷。 現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進(jìn)行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺(jué)意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來(lái)的有力量。
編擬公益廣告詞時(shí)可注意以下幾點(diǎn)：
1．語(yǔ)言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)擬制公益廣告詞。如以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞：“推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家”、“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻血”為內容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”、“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻血最光榮”、“無(wú)償獻血，用愛(ài)心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。語(yǔ)言質(zhì)樸無(wú)華，給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創(chuàng )作意境。
2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準確表達意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛(ài)生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）、“樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進(jìn)生產(chǎn)，維權促進(jìn)消費”（維護消費者合法權益）等。還可以運用雙關(guān)修辭，請看以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞：“會(huì )說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請講普通話(huà)”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運用擬人、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。
3．注意押韻。如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀(guān)眾或聽(tīng)眾）記憶。請看以“‘生態(tài)蘇州’建設”為內容的公益廣告詞：“生態(tài)蘇州大家創(chuàng )，持續發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)蘇州，建設小康社會(huì )”、“山川秀美，生態(tài)蘇州；美好家園，小康社會(huì )”等。還有上文舉到的“會(huì )說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏”、“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽(tīng)）就能記住。
2009年中考試題匯編之廣告標語(yǔ)專(zhuān)輯
1、（北京燕山畢業(yè)卷）
材料三 據《河南日報》報道，為在全國億萬(wàn)青少年學(xué)生中廣泛開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，引導學(xué)生們到陽(yáng)光下、到操場(chǎng)上、到大自然中積極參加體育鍛煉，成長(cháng)為共和國的體魄強健、意志堅強、充滿(mǎn)活力的建設者，“全國億萬(wàn)青少年學(xué)生陽(yáng)光體育運動(dòng)”于2007年4月29日全面啟動(dòng)，“河南省千萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運動(dòng)”也隨之啟動(dòng)。請為“陽(yáng)光體育運動(dòng)”擬一條宣傳標語(yǔ)。(1分)
答：
2.（浙江義烏）
義烏市委宣傳部為了提高城市文化品位，進(jìn)一步倡導義烏精神，決定開(kāi)展一次城市形象標志設計活動(dòng)。請你關(guān)注整個(gè)過(guò)程，并參加相關(guān)的主題活動(dòng)，完成以下任務(wù)。
�、拧读x烏商報》要在專(zhuān)版刊登２４件候選標志設計作品，請你為該專(zhuān)版擬寫(xiě)一句言簡(jiǎn)意明的廣告語(yǔ)。（如“城市形象，你我共塑）
3.（黔東南州）
【揮不去的記憶】在三年的時(shí)光里，你不僅見(jiàn)證了自己的成長(cháng)足跡，更見(jiàn)證了整個(gè)中華民族在自然災害面前所展現的勇敢、堅強、自強不息的精神。在紀念四川“汶川大地震”一周年之際，某校九（1）班同學(xué)自發(fā)組織了一次“支援災區重建家園，”的捐贈活動(dòng)，假如你是這次活動(dòng)的主持人，請你認真完成以下兩項任務(wù)：
(1)在本次捐贈活動(dòng)開(kāi)始前，請你在班級黑板上寫(xiě)一句有鼓動(dòng)性的宣傳標語(yǔ)。
�。�3分）
你寫(xiě)的是：
4.（山東煙臺）
(1)以下兩項是我們煙臺常用的宣傳語(yǔ)，你最喜歡哪一句說(shuō)說(shuō)理由。(3分)
A．愛(ài)在煙臺，難以離開(kāi) B．山與海的情懷，你與我的煙臺
選擇的宣傳語(yǔ)：(只填序號)
理由：
5.（湖北襄樊）
一位哲人曾說(shuō)過(guò)：“不僅會(huì )在歡樂(lè )時(shí)微笑，也要學(xué)會(huì )在困難時(shí)微笑�！蔽⑿�，標志著(zhù)自信、雅量和大度，這是一種胸懷，也是一種境界。人生需要微笑，讓我們用微笑面對生活吧�，F在班上將要舉行以“微笑著(zhù)面對生活”為主題的演講比賽，請你完成以下任務(wù)：（8分）
擬寫(xiě)標語(yǔ)；
為營(yíng)造活動(dòng)氛圍，請你擬一條簡(jiǎn)潔優(yōu)美、富有感染力的標語(yǔ)。（2分）
6.（湖北黃岡）
【節日論壇】對不少人來(lái)說(shuō)，“吃”成了過(guò)傳統節日的主要內容，好像吃了某一節日的特色食品就算過(guò)完這一節日了。特別是每一個(gè)傳統節日前夕，商家為了推銷(xiāo)節日食品，大肆炒作，為“吃”推波助瀾。這種忽視傳統節日深層內涵的現象，你如何看班上同學(xué)對此要舉辦一個(gè)小論壇，請你為本次論壇擬寫(xiě)一條宣傳標語(yǔ)。(3分)
宣傳標語(yǔ)：重視傳統節日內涵，。(要求與上句結構相似，1分)
7.（安徽）
校學(xué)生會(huì )準備于5月4日下午兩點(diǎn)在第一會(huì )議室舉行主題為“我與文明同行”的座談會(huì )，下面是活動(dòng)過(guò)程中的一些問(wèn)題，需要你去解決。 (12分)
�。�1）請你以“文明”二字開(kāi)頭，擬一條宣傳標語(yǔ)。要求：①緊扣座談會(huì )的主題；②運用比喻的修辭方法；③不超過(guò)20個(gè)字。
8.（北京）
在宣傳周里，學(xué)生會(huì )宣傳部長(cháng)準備在校園宣傳欄內寫(xiě)一條宣傳語(yǔ)。他根據下面的材料寫(xiě)出了宣傳語(yǔ)的前一句，請你續寫(xiě)后一句。（2分）
要求：與前一句語(yǔ)意相關(guān)、句式一致、字數相等。
【材料】
上海世博會(huì )期間，中國將在世博園區展演具有民族特色的地方戲曲，同時(shí)展出500多種國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；其他參展國也將在世博園區組織具有本國民族特色的主題演出和民間藝術(shù)展示活動(dòng)。世博園區將成為世界各民族文化百花競放的舞臺。全球不同種族、不同膚色、不同信仰的.人們將歡聚在一起，在文化交流中增進(jìn)友誼。
宣傳語(yǔ)：展示不同民族文化 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
9.（四川成都）
“吃在中國,味在四川”。為了更好地了解成都的飲食文化,某班組織了一次成都小吃和名菜的社會(huì )調查活動(dòng)。通過(guò)走訪(fǎng)、了解,同學(xué)們知道了如賴(lài)湯圓、龍抄手、夫妻肺片、崇州的葉兒粑、邛崍的奶湯面等名小吃,也知道了如回鍋肉、鍋巴肉片、宮保雞丁等名菜。同學(xué)們準備在調查的基礎上加強宣傳,讓外地的游人更多地了解成都名小吃和名菜。請你一起參與這一活動(dòng),并請選擇其一(也可以是你們家鄉的名小吃或名菜) 填在下面的橫線(xiàn)上,然后寫(xiě)一則廣告詞或宣傳語(yǔ),向外地游客推薦。要求:①所選擇的必須是成都或當地的名小吃或名菜,并能突出其特點(diǎn)；②語(yǔ)言生動(dòng)且有鼓動(dòng)性； ③不能抄襲。(4 分) 所選名小吃或名菜:
所擬廣告詞或宣傳語(yǔ):
10.（四川涼山）
一年一度的涼山彝族火把節即將來(lái)臨，請你替火把節組委會(huì )編寫(xiě)一條廣告詞。要求：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有文采，字數不超過(guò)30字。（2分）
11.（四川達州）
美中不足的是，部分達州人游山玩水卻不夠文明，諸如在景區賭博酗酒，擺闊斗富，隨意丟垃圾，樹(shù)上蕩秋千針對以上現象，請你寫(xiě)一條文明勸導語(yǔ)。（2分）
12.（浙江衢州）
斑馬線(xiàn)是馬路上人行橫道的標識。近年來(lái)，斑馬線(xiàn)上交通事故屢發(fā)，教訓慘痛。浙江省文明辦和有關(guān)部門(mén)于近日共同發(fā)起“我愛(ài)斑馬線(xiàn)”活動(dòng)。請你參加相關(guān)活動(dòng)，完成以下任務(wù)。（6分）
活動(dòng)一：探究下列材料，簡(jiǎn)要寫(xiě)出你的發(fā)現。
材料一、據報道，2006年1月至10月，浙江省有近20人在過(guò)斑馬線(xiàn)時(shí)遭遇車(chē)禍死亡，100多人受傷。南方某小鎮上半年有8人在斑馬線(xiàn)上被車(chē)撞死。
材料二、《浙江日報》記者現場(chǎng)觀(guān)察發(fā)現：約30%的車(chē)輛距斑馬線(xiàn)很近時(shí)才減速讓行，約40%的車(chē)輛由于行人已先讓開(kāi)而快速通過(guò)斑馬線(xiàn)，約30%的車(chē)輛強行從斑馬線(xiàn)上的人縫中穿過(guò)。
材料三、來(lái)自廣州的調查結果表明，約20%的行人認為，班馬線(xiàn)上就該車(chē)讓行人，不管前方是紅燈還是綠燈；約50%的行人認為，走在斑馬線(xiàn)上就安全了，怎么走都可以。
活動(dòng)三：請你仿照某風(fēng)景點(diǎn)垃圾桶上的宣傳語(yǔ)，以斑馬線(xiàn)的口吻寫(xiě)一句溫馨提示，提醒司機和行人在穿越斑馬線(xiàn)時(shí)注意安全。
【示例】垃圾桶上的宣傳語(yǔ)：
◆你給我的不是施舍，而是一份愛(ài)心！
◆環(huán)境衛生100分==99個(gè)垃圾桶 + 您準確無(wú)誤的1投！
溫馨提示：
13.(福建泉州)
漢字是漢文化的標志。但是，在語(yǔ)文學(xué)習與日常生活中，我們不難發(fā)現漢字使用不規范的現象。為維護漢字的尊嚴，培養對漢字的尊重之情，朝陽(yáng)中學(xué)初三（6）班決定舉行“使用規范漢字”的語(yǔ)文活動(dòng)，請你參與到這一活動(dòng)中去，探究問(wèn)題并發(fā)表見(jiàn)解。
在活動(dòng)中，同學(xué)們通過(guò)深入調查，列舉了漢字使用中不規范的現象，諸如：寫(xiě)錯別字、濫用繁體字、使用不規范的簡(jiǎn)化字、用諧音借用的成語(yǔ)、使用不規范的網(wǎng)絡(luò )文字
�。�3）試擬一則“使用規范漢字”的宣傳標語(yǔ)。
答：
14.（甘肅天水）
今年我們將迎來(lái)祖國60華誕，學(xué)校準備開(kāi)展一系列慶�；顒�(dòng)，請你參加。（10分）
�。�1）請你為這一系列慶�；顒�(dòng)擬寫(xiě)一條宣傳語(yǔ)。（3分）
15.（湖南湘潭）
湘潭市旅游局宣布，今年我市即將傾心打造一批以“毛澤東成長(cháng)之路”旅游精品線(xiàn)路為主的省、市重點(diǎn)旅游建設項目。這批旅游線(xiàn)路是以韶山毛澤東故居、南岸、毛澤東紀念園、韶峰、滴水洞、韶山大坪鄉、湘鄉漣水河、東山書(shū)院、東臺山、湘潭市寬裕米行、窯灣古碼頭等留下毛澤東求學(xué)、革命足跡的地方為重要景點(diǎn)，串起一條愛(ài)國主義教育和勵志教育的紅色旅游路線(xiàn)。
請你為這條旅游路線(xiàn)設計一條宣傳廣告語(yǔ)。(2分)
答：
16.(海南)
6月5日是世界環(huán)境日，為了讓同學(xué)們更加關(guān)注生態(tài)環(huán)境，自覺(jué)參與到環(huán)境保護的行動(dòng)中，為海南國際旅游島建設出一份力，學(xué)校將開(kāi)展以“為了共同的家園”為主題的系列活動(dòng)。
(1)請你為此次活動(dòng)擬寫(xiě)一條宣傳標語(yǔ)。(2分)
答：
答案：1. 答案示例：①參加陽(yáng)光體育運動(dòng)，做祖國合格建設者；②參加體育運動(dòng)，爭做陽(yáng)光少年。(體現活動(dòng)主題，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，共1分)
2. ⑴例：“城市標志，城市名片”“讓我們共同塑造義烏形象”（2分，要求言簡(jiǎn)意明，內容主題活動(dòng)相符；抄寫(xiě)試題例句不給發(fā)）
3. ⑴（符合題意即可）示例：①地震無(wú)情，人間有愛(ài)； ②情系四川，我為災區重建盡一份力（3分）；
4. (1)答案略(評分：3分。語(yǔ)言通順，言之成理，可酌情賦分)
5. （2）示例一：煩惱全拋去，快樂(lè )心中留；示例二：陽(yáng)光撥開(kāi)陰霾，微笑驅散煩惱；示例三：把痛苦拋到腦后，讓微笑與我們同行。（語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，意對即可，2分）
6. 宣傳標語(yǔ)【示例】彰顯民族文化瑰寶【示例】弘揚中華民族文化(1分)
7.示例：文明像燈塔，為我們人生航船指明方向。
示例：文明是滋養我們成長(cháng)的甘泉。
示例：文明，人生旅途的路標。
8. 答案示例：
增進(jìn)各國人民友誼
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