來(lái)自包括港澳在內的全國52所高校的82位微博管理員今天在上海交通大學(xué)參加首屆全國高校研會(huì )微博峰會(huì )，討論“研究生會(huì )微博”。峰會(huì )具體由上海交通大學(xué)研究生會(huì )發(fā)起承辦，上海交通大學(xué)學(xué)生聯(lián)合會(huì )、上海交通大學(xué)微博協(xié)會(huì )協(xié)辦。
微博在高校中得到廣泛的普及和應用。以高校研究生會(huì )為例，目前已經(jīng)有超過(guò)一百所高校研究生會(huì )開(kāi)通了新浪微博，并進(jìn)行了認證，十多所高校研會(huì )微博粉絲數已超1萬(wàn)。作為研究生會(huì )對外信息發(fā)布的官方渠道之一，高校研會(huì )微博在展開(kāi)活動(dòng)宣傳、服務(wù)教學(xué)科研、交流溝通服務(wù)等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。
本次峰會(huì )以“研會(huì )微博管理與運營(yíng)”為突破口，邀請全國52家高校研會(huì )微博代表深入探討高校如何更好地利用微博等新興媒體展開(kāi)宣傳教育、溝通交流、教學(xué)服務(wù)和教育管理工作，擴大微博品牌影響力。峰會(huì )分專(zhuān)家講座、發(fā)布報告和互動(dòng)交流三部分。幾位嘉賓圍繞“微博改變中國”、“微博與新媒體傳播”、“如何提升微博運營(yíng)水平”等主題進(jìn)行演講。與會(huì )代表們就“研會(huì )微博與社會(huì )責任”、“研會(huì )微博與校園文化”、“研會(huì )微博與訴求傳達”，“研會(huì )微博如何提供更專(zhuān)業(yè)、更有價(jià)值的內容，塑造獨特品牌”、“研會(huì )微博運營(yíng)與管理存在的問(wèn)題，及提升傳播力、影響力的對策”等五個(gè)議題展開(kāi)圓桌討論，倡議“將研會(huì )微博建設成為專(zhuān)業(yè)性的信息和知識發(fā)布平臺，能傾聽(tīng)學(xué)子心聲、課合理表達訴求、有一定傳播力的校園媒體和有責任感的社會(huì )化媒體，提升校園文化軟實(shí)力，推動(dòng)社會(huì )更真、更善、更美”。
峰會(huì )上還發(fā)布了首份《中國高校研究生會(huì )微博發(fā)展報告》。對62個(gè)高校研會(huì )官方微博帳號的研究顯示：微博數量和粉絲的數量并無(wú)直接關(guān)系;學(xué)生微博使用高峰期為20點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，研會(huì )微博應充分考慮在此時(shí)段發(fā)文，錯開(kāi)過(guò)度開(kāi)發(fā)期。
研究生會(huì )微博博文內容主要有四大特征：一是群體的身份認同作用。所有微博賬號提及頻次最多的是本校的名稱(chēng);其次是“研究生”和“研究生會(huì )”，此外還有“同學(xué)”、“學(xué)生”、“我們”、“大家”等表示身份屬性的詞匯，頻次均為100%。二是微博的校園服務(wù)意識。與在校學(xué)生的日常學(xué)習、生活、學(xué)術(shù)、就業(yè)等緊密相關(guān)。各類(lèi)講座、報告、論壇等詞匯居高，如“講座”一詞在62個(gè)賬號中出現60次，占比96.77%。三是微博的意識。表示勵志意識的詞匯有較多體現，更多采用故亊、先進(jìn)人物、典型案例、早晚勵志貼等方式予以展現。在62個(gè)賬號中，有48個(gè)賬號的高頻詞中涵蓋“晚安”一詞，其詞頻總數為6662次。四是較強的社會(huì )關(guān)注意識。雅安地震事件發(fā)生后，不少賬號均發(fā)出帶有正面情感詞匯的博文。在62個(gè)微博賬號中，提及“雅安”字眼的有43個(gè)，占比69.35%。
研究報告建議，研會(huì )微博需提高六種管理能力，即“輿論方向的掌控能力、核心輿論的引導能力、主流議題的建構能力、社會(huì )動(dòng)向的洞察能力、輿論議題的糾偏能力、核心價(jià)值的闡釋能力”;提升五類(lèi)建設技巧，即“發(fā)布微博(內容、形式、語(yǔ)言、修辭)，評論轉發(fā)(曝光、轉發(fā)、留白、態(tài)度)，微博求粉(轉評、互動(dòng)、調侃、同好)，危機公關(guān)(態(tài)度、時(shí)機、對象、方法)，自我修煉(總結、觀(guān)察、嘗試、閱讀)”等。
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