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汽車(chē)廠(chǎng)家喜歡找明星代言的原因
引導語(yǔ)：大家都聽(tīng)過(guò)香車(chē)美女的說(shuō)法，那么你們知道汽車(chē)廠(chǎng)家為什么喜歡找明星代言嗎，以下是百分網(wǎng)小編分享給大家的汽車(chē)廠(chǎng)家喜歡找明星代言的原因，歡迎閱讀!
漢代“美女當壚”這一典故，講的便是卓文君通過(guò)自身美貌，作為一種促銷(xiāo)的廣告手法，使得酒館中的生意越來(lái)越紅火，每天來(lái)酒館里的人絡(luò )繹不絕。
東漢詩(shī)人辛延年曾在《羽林郎》中留有“胡姬年十五，春日獨當壚”之句，可見(jiàn)當時(shí)“美女當壚”的買(mǎi)酒方式已經(jīng)成為社會(huì )上的普遍現象;歷史再追溯到“憶昔開(kāi)元全盛日，小邑猶藏萬(wàn)室家”的繁盛唐朝。
詩(shī)仙李白一生嗜酒如命，在他的一生，留下了許多關(guān)于酒的名篇佳作。“五花馬，千金裘，忽而將出換美酒，與爾同銷(xiāo)萬(wàn)古愁”“抽刀斷水水更流，借酒澆愁愁更愁”......乃至后來(lái)許多酒家經(jīng)常會(huì )在酒樓的顯著(zhù)位置掛上牌匾，寫(xiě)上“太白遺風(fēng)”四個(gè)大字。
可見(jiàn)，中國自古以來(lái)，“名人效應”可謂是擴大影響力、知名度最簡(jiǎn)單直接有效的方法。引申到汽車(chē)行業(yè)中來(lái)，眾所周知，國內國外眾多汽車(chē)企極力追求短期銷(xiāo)量、注重眼前市場(chǎng)份額的爭奪競爭，其屬性可歸類(lèi)于“強勁性競爭者”。
在今年的上海國際車(chē)展上，沃爾沃汽車(chē)廠(chǎng)商請彭于晏代言，這在很大程度上吸引了大眾的眼球，使得該汽車(chē)品牌的知名度得到了很大的提高，促進(jìn)了沃爾沃旗下不同類(lèi)型汽車(chē)品牌的銷(xiāo)售，并且這同樣也是競爭的一種表現。
在研究大眾傳播過(guò)程中，傳播效果可分為三個(gè)層面。首先從價(jià)值形成與維護效果層面來(lái)看：大眾傳播在報道的新聞和傳達的信息中提倡什么、反對什么，客觀(guān)上起著(zhù)形成與維護社會(huì )規范和價(jià)值體系的作用。
在近幾年國內的大型車(chē)展上，車(chē)模被明星替代的現象也許在人們的心中產(chǎn)生了些許思考。“文明”不再僅僅是一種抽象的符號，它已化為人存在的一部分。
在現代汽車(chē)發(fā)展過(guò)程中，國內許多汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)戰略方式等都在進(jìn)行著(zhù)改變。“文明辦展，禁絕低俗現象”已然成為了國內外車(chē)企的共識，“傳播科技、傳播先進(jìn)技術(shù)，傳播先進(jìn)制造、設計汽車(chē)理念”也成為汽車(chē)廠(chǎng)商們根深蒂固的精神追求，通過(guò)噱頭的減少而降低網(wǎng)絡(luò )輿論的諸多負面效果顯然已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。
2017年彭于晏攜手全新S90，越野旅行車(chē)V90CC亮相于上海國際車(chē)展，這可謂是今年國際車(chē)展上的一大亮點(diǎn)。彭于晏是一位媒體和觀(guān)眾公認的陽(yáng)光、帥氣、充滿(mǎn)著(zhù)人格魅力、有著(zhù)積極的心態(tài)的實(shí)力派演員。作為風(fēng)度翩翩的青年杰俊，有著(zhù)足夠的安全感。
并從他的行為舉止中，盡展了成熟男人身上的魅力。沃爾沃攜全新?lián)Q代車(chē)型亮相國際車(chē)展，其外觀(guān)上的全面的革新，使得車(chē)身線(xiàn)條的美感發(fā)揮的淋漓盡致、整體造型更為時(shí)尚、動(dòng)感，且鍍鉻裝飾的進(jìn)氣柵欄也使得新車(chē)看起來(lái)更加精致，內飾也顯得更有質(zhì)感。
這顯然與彭于晏的外形條件和氣質(zhì)條件是相得益彰的。另一方面，彭于晏與該品牌客戶(hù)群的許多方面是非常契合的。沃爾沃汽車(chē)車(chē)主男性居多，且這些男性有著(zhù)比較高的消費水平，且其中也不乏有著(zhù)較為顯著(zhù)社會(huì )地位的成功男性人士。彭于晏正直事業(yè)紅火期，并且到目前為止，也取得了很多的榮譽(yù)與成就。顯然，二者相輔相成。
耐克體育品牌在市場(chǎng)競爭反應分析以及市場(chǎng)競爭戰略的選擇上，誠邀體育各界最頂尖的運動(dòng)員加盟，例如籃球巨星科比.布萊恩特、飛人喬丹、兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧等。而他們的共同特點(diǎn)就是有著(zhù)與耐克品牌相稱(chēng)的精神氣質(zhì)，傳達出了一種體育精神，更傳達出一種積極向上的生活方式。
同樣的，北歐汽車(chē)品牌沃爾沃誠邀彭于晏作為汽車(chē)品牌代言人的背后，還隱藏著(zhù)深層次的原因，而正是這些深層次的原因，才使得消費者在感悟沃爾沃汽車(chē)品牌內在價(jià)值的時(shí)候，顯得更加主動(dòng)、更加注重兼具感性與理性的結合。
除卻有意識、有想象力、有創(chuàng )造力的人之外，其他所有的客觀(guān)物質(zhì)身上都潛藏著(zhù)人的意識、感覺(jué)、體悟等賦予他們的深層次的內在價(jià)值。在演藝生涯中，彭于晏一直堅持做一名好演員，就如同沃爾沃品牌汽車(chē)一直堅持做“好車(chē)”一樣，且都需要不懈的努力和高度的責任感。
沃爾沃作為全球豪華汽車(chē)品牌，在廣大消費者心目中樹(shù)立起了“高貴冷艷、豪華低調”的品牌形象，其背后也有著(zhù)崇高的文化思想：崇尚北歐汽車(chē)幸福的生活方式，包括珍視家庭、尊重他人、追求本真、注重內心的富足與安寧等等。這讓我們想起了不久前，彭于晏帶著(zhù)自己的母親出去旅游，體現了“孝”這一中華傳統美德。
一張張充滿(mǎn)記憶色彩的相片，一條條母子攜手走過(guò)的林蔭小路，我想都會(huì )使得他們感受到家人在一起的天倫之樂(lè )，感受工作之外的內心的平靜與安逸。
文化認同感不僅僅產(chǎn)生于群體內、民族內、國家內。群體外異新文化因素中的價(jià)值標準與肯定的文化價(jià)值判斷會(huì )使得認同感會(huì )進(jìn)一步得到升華。沃爾沃不僅僅只是注重汽車(chē)外飾、內飾的裝潢，而更是注重汽車(chē)背后所隱藏的別國文化、思想的熏陶。不論是在車(chē)展上有自身品牌的代言人，亦或是沒(méi)有，我相信沃爾沃最終會(huì )在SUV市場(chǎng)脫穎而出，取得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
傳播效果還有另一個(gè)層面，即社會(huì )行為示范效果。大眾傳播具有“地位賦予”功能，一種行為如果得到傳媒的廣泛報道和傳播，往往會(huì )成為一般人學(xué)習和效仿的對象。通過(guò)今年的上海國際車(chē)展，大眾看到的不僅僅是一輛輛新型車(chē)、概念車(chē)等，更是一種車(chē)背后的價(jià)值內涵的彰顯，而且有著(zhù)同樣氣質(zhì)、涵養、精神的明星予以代言。我想，在各大汽車(chē)品牌暢銷(xiāo)的同時(shí)，每家每戶(hù)對于該車(chē)的理解也會(huì )隨著(zhù)生活的演進(jìn)而不斷地深入。
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