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商務(wù)廣告常用英語(yǔ)詞匯通用
對在廣告公司工作的職員來(lái)說(shuō)，對許多商務(wù)廣告用語(yǔ)并不陌生，但是關(guān)于商務(wù)廣告常用的英語(yǔ)詞匯就不一定熟悉了，如果不熟悉就一起來(lái)看看下文的商務(wù)廣告常用的英語(yǔ)詞匯吧。
above-the-line advertising 線(xiàn)上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶(hù)外廣告等。
account executive(AE)客戶(hù)經(jīng)理
廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱(chēng)�？蛻�(hù)經(jīng)理往往須負責下列工作：
1.與客戶(hù)及內部其他部門(mén)共同計劃廣告(planning)，向各部門(mén)傳達客戶(hù)的訴求;
2.內部協(xié)調(coordination);
3.將廣告設計稿提供給客戶(hù);
4.監督執行政府的有關(guān)廣告規章和法規(regulatory matters);
5.利潤管理(agency profit management)�？蛻�(hù)經(jīng)理通過(guò)計劃和協(xié)調公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。
account service 客戶(hù)服務(wù)
客戶(hù)服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負著(zhù)使客戶(hù)滿(mǎn)意從而建立起長(cháng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內部工作有效運轉的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶(hù)進(jìn)行溝通、交流的一種功能。
advertising agency 廣告代理商
習慣上稱(chēng)為"廣告公司"，即《中華人民共和國廣告法》中所稱(chēng)的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設有許多職能和業(yè)務(wù)部門(mén)。
advertising campaign 廣告活動(dòng)
有時(shí)稱(chēng)為"運動(dòng)"或"戰役"。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當的銷(xiāo)售信息、及時(shí)傳達給受眾、選擇適當的時(shí)機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場(chǎng)上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)等。
advertising department 廣告部
分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。
airport advertising 機場(chǎng)廣告
利用機場(chǎng)的候機室及在機場(chǎng)內其他各種場(chǎng)地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過(guò)媒介向目標受眾訴說(shuō)，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動(dòng)機、認同，或是說(shuō)服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類(lèi)：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應具有強烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區、一個(gè)街區，從中確定調查對象。
Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過(guò)任何廣告媒介接觸的觀(guān)眾或聽(tīng)眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構成
廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構成。
audience share 受眾份額
根據任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽(tīng)廣告
多指電視廣告。視聽(tīng)廣告，以"視"為主，因此廣告詞不能太長(cháng)。視聽(tīng)廣告給與受眾視聽(tīng)享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來(lái)發(fā)展很快。
Audit Bureau of Circulation銷(xiāo)數審計局1914年始創(chuàng )于美國(簡(jiǎn)稱(chēng)ABC)，近年來(lái)不少?lài)谊懤m成立了類(lèi)似機構。銷(xiāo)數審計局由媒介(報紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會(huì )員的出版物的銷(xiāo)數進(jìn)行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會(huì )員即可以使用該局的標志，從而贏(yíng)得廣告主或廣告代理商對媒介銷(xiāo)數的信任。
Animation 動(dòng)畫(huà)
將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續動(dòng)作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動(dòng)畫(huà)廣告可給人以輕松愉快的感覺(jué)，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。
below-the-line advertising 線(xiàn)下廣告
除線(xiàn)上廣告以外的各種廣告形式。如促銷(xiāo)廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(huì )(exhibition)和發(fā)起某項活動(dòng)(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty)，使消費者或用戶(hù)樂(lè )于認定或接受廣告中的牌號。亦稱(chēng)產(chǎn)品廣告(product advertising)。
brand preference 品牌偏好
在同一類(lèi)商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買(mǎi)。其原因主要是使用后的滿(mǎn)足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關(guān)。
brand insistence 品牌堅持
消費者購買(mǎi)某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說(shuō)服力，消費者用后感到滿(mǎn)意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。
buyers market 買(mǎi)方市場(chǎng)
或稱(chēng)買(mǎi)主市場(chǎng)。是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)。當高超上賣(mài)主多買(mǎi)主少，商品供過(guò)于求，賣(mài)主競相推銷(xiāo)商品，買(mǎi)主呈觀(guān)望態(tài)勢，往往會(huì )導致商品價(jià)格下跌。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位。
Banner 橫幅廣告
一個(gè)表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶(hù)使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類(lèi)商品總銷(xiāo)售量的百分比。亦稱(chēng)為市場(chǎng)份額(market share)。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標。
Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：
1.銷(xiāo)售額百分率法(percentage of sales method)公司以一個(gè)特定的銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額(現行的或預測的)的百分比來(lái)安排他們的促銷(xiāo)費用。這種方法意味著(zhù)廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動(dòng)，鼓勵管理層以促銷(xiāo)成本、銷(xiāo)售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因為這種方法把銷(xiāo)售看成促銷(xiāo)的原因，缺乏一定的邏輯基礎。
2.競爭對抗法(competitive parity method)又稱(chēng)為"競爭對等法"。是按照競爭對手大致的廣告費用來(lái)制訂本公司的廣告預算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機會(huì )和目標有很大的不同，因此將對方的促銷(xiāo)預算作為標準并不科學(xué)。
3.目標和任務(wù)法(objective and task method)要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預算。
4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì )的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標(此外廣告目標是指在一個(gè)特定時(shí)期內，對于某個(gè)特定的觀(guān)眾所要完成的特定傳播任務(wù))。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實(shí)現的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。人們在候車(chē)時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車(chē)亭廣告
設置在公共車(chē)輛候車(chē)站的廣告。一般設計成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車(chē)站的識別標志，并美化街道。
button
其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。
1、economist 經(jīng)濟學(xué)家
2、socialist economy 社會(huì )主義經(jīng)濟
3、capitalist economy 資本主義經(jīng)濟
4、collective economy 集體經(jīng)濟
5、planned economy 計劃經(jīng)濟
6、controlled economy 管制經(jīng)濟
7、rural economics 農村經(jīng)濟
8、liberal economy 經(jīng)濟
9、mixed economy 混合經(jīng)濟
10、political economy 政治經(jīng)濟學(xué)
11、protectionism 保護主義
12、autarchy 閉關(guān)自守
13、primary sector 初級成分
14、private sector 私營(yíng)成分,私營(yíng)部門(mén)
15、public sector 公共部門(mén),公共成分
16、economic channels 經(jīng)濟渠道
17、economic balance 經(jīng)濟平衡
18、economic fluctuation 經(jīng)濟波動(dòng)
19、economic depression 經(jīng)濟衰退
20、economic stability 經(jīng)濟穩定
21、economic policy 經(jīng)濟政策
22、economic recovery 經(jīng)濟復原
23、understanding 約定
24、concentration 集中
25、holding company 控股公司
26、trust 托拉斯
27、cartel 卡特爾
28、rate of growth 增長(cháng)
29、economic trend 經(jīng)濟趨勢
30、economic situation 經(jīng)濟形勢
31、infrastructure 基本建設
32、standard of living 生活標準,生活水平
33、purchasing power, buying power 購買(mǎi)力
34、scarcity 短缺
35、stagnation 停滯,蕭條,不景氣
36、underdevelopment 不發(fā)達
37、underdeveloped 不發(fā)達的
38、developing 發(fā)展中的
39、initial capital 創(chuàng )辦資本
40、frozen capital 凍結資金
41、frozen assets 凍結資產(chǎn)
42、fixed assets 固定資產(chǎn)
43、real estate 不動(dòng)產(chǎn),房地產(chǎn)
44、circulating capital, working capital 流動(dòng)資本
45、available capital 可用資產(chǎn)
46、capital goods 資本貨物
47、reserve 準備金,儲備金
48、calling up of capital 催繳資本
49、allocation of funds 資金分配
50、contribution of funds 資金捐獻
51、working capital fund 周轉基金
52、revolving fund 循環(huán)基金,周轉性基金
53、contingency fund 意外開(kāi)支,準備金
54、reserve fund 準備金
55、buffer fund 緩沖基金,平準基金
56、sinking fund 償債基金
57、investment 投資,資產(chǎn)
58、investor 投資人
59、self-financing 自籌經(jīng)費,經(jīng)費自給
60、bank 銀行
61、current account 經(jīng)常帳戶(hù)
62、current-account holder 支票帳戶(hù)
63、cheque 支票 （美作:check）
64、bearer cheque, cheque payable to bearer 無(wú)記名支票,來(lái)人支票
65、crossed cheque 劃線(xiàn)支票
66、travellers cheque 旅行支票
67、chequebook 支票簿,支票本 （美作:checkbook）
68、endorsement 背書(shū)
69、transfer 轉讓,轉帳,過(guò)戶(hù)
70、money 貨幣
71、issue 發(fā)行
72、ready money 現錢(qián)
73、cash 現金
74、ready money business, no credit given 現金交易,概不賒欠
75、change 零錢(qián)
76、banknote, note 鈔票,紙幣 （美作:bill）
77、to pay （in） cash 付現金
78、domestic currency, local currency] 本國貨幣
79、convertibility 可兌換性
80、convertible currencies 可兌換貨幣
81、exchange rate 匯率,兌換率
82、foreign exchange 外匯
83、floating exchange rate 浮動(dòng)匯率
84、free exchange rates 匯兌市場(chǎng)
85、foreign exchange certificate 外匯兌換券
86、hard currency 硬通貨
87、speculation 投機
88、saving 儲裝,存款
89、depreciation 減價(jià),貶值
90、devaluation （貨幣）貶值
91、revaluation 重估價(jià)
92、runaway inflation 無(wú)法控制的通貨膨脹
93、deflation 通貨緊縮
94、capital flight 資本外逃
95、securities business 證券市場(chǎng)
96、stock exchange 貢市場(chǎng)
97、stock exchange corporation 證券交易所
98、stock exchange 證券交易所,貢交易所
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