公關(guān)廣告人的職業(yè)規劃范文
20xx年到來(lái)了,又開(kāi)始思考新一年的職業(yè)計劃.從懵懂踏入公關(guān)廣告行業(yè)至今有五六個(gè)年頭了，和許多同行業(yè)朋友一樣漸漸陷入對未來(lái)職業(yè)生涯規劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個(gè)稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場(chǎng)菜鳥(niǎo)的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場(chǎng)時(shí)的熱血豪情，是不是每個(gè)人的職場(chǎng)生涯都要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程：激情、投入、滿(mǎn)足、憧憬、失落、疲倦、調整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關(guān)廣告行業(yè)的朋友聚在一起聊天都流露出想換個(gè)行業(yè)的想法，我也在反復思考個(gè)中的緣由，也曾經(jīng)對于自己的職業(yè)規劃感到迷茫，經(jīng)過(guò)一番仔細琢磨終于明朗起來(lái)，這里只是針對本人的特點(diǎn)所做的職業(yè)發(fā)展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。
本人的興趣特長(cháng)：中文專(zhuān)業(yè)、活動(dòng)策劃、撰稿
未入職場(chǎng)時(shí)的職業(yè)定位：和策劃寫(xiě)作相關(guān)的職業(yè)
第一份工作：廣告公司文案激情投入期
20xx年初入職場(chǎng)，在沈陽(yáng)歪打正著(zhù)進(jìn)了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛(ài)好合拍，做了一名菜鳥(niǎo)級的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時(shí)正流行《奧美有情》等系列叢書(shū)，進(jìn)入奧美是當時(shí)最大的夢(mèng)想，后來(lái)還兼任公司DM雜志的主編，自己也會(huì )聯(lián)系些客戶(hù)掙些廣告提成，由于處于剛剛離開(kāi)學(xué)校踏入工作的職業(yè)塑造期，工作起來(lái)特別富有激情，那時(shí)候的進(jìn)步可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容，雖然現在看來(lái)是井底之娃，但當時(shí)還是蠻有成就感的。
第二份工作：公關(guān)公司策劃憧憬期
在第一個(gè)廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進(jìn)行，因為經(jīng)過(guò)了學(xué)生到職業(yè)人的過(guò)渡期后，眼界漸漸拓寬，才發(fā)現天地的狹小，一方面是現有的工作缺乏挑戰，提升空間變小，仿佛到達一個(gè)瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關(guān)案例介紹的誘惑，憧憬著(zhù)那些4A、國際之類(lèi)的字眼，所以20xx年離開(kāi)沈陽(yáng)來(lái)到了北京，對那些知名的廣告公司投了N次簡(jiǎn)歷，在杳無(wú)音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來(lái)充滿(mǎn)活力的公關(guān)公司上班了。在這里從廣告文案成長(cháng)為一名策劃人員，但嚴格來(lái)說(shuō)應該是活動(dòng)策劃人員，這雖然是策劃人當中梯次最低的那種類(lèi)型，但對于我來(lái)說(shuō)是一份彌足珍貴的公關(guān)啟蒙，從這里才漸漸明晰公關(guān)和廣告的差別與聯(lián)系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非�？鞓�(lè )充實(shí)的時(shí)光，雖然后來(lái)還是減弱了激情，又選擇了離開(kāi)，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發(fā)展，但不適合做終極目標，但從當時(shí)的上司那里確實(shí)學(xué)到許多許多，一個(gè)好上司對你的成長(cháng)是至關(guān)重要的�；仡櫰鹉切┎邉�、提案、執行的忙碌瞬間現在還是有一絲感動(dòng)，這段時(shí)期的進(jìn)步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開(kāi)家飛行的小鳥(niǎo)，憧憬更廣闊的天地。
第三份工作：公關(guān)公司策劃撰稿找尋期
隨著(zhù)對廣告公關(guān)的日益了解和思考，漸漸明白自己所從事的一直是低端層面的策劃與執行，并不是說(shuō)工作內容的不重要，而是從宏觀(guān)來(lái)看自己到了需要進(jìn)一步提升策劃梯次的階段。為什么這樣來(lái)說(shuō)呢，在前一個(gè)公司一直有新聞發(fā)布會(huì )、晚會(huì )、大賽、路演等活動(dòng)型的案子來(lái)做，策劃的`多為終端活動(dòng)形式上的亮點(diǎn)和創(chuàng )意，鮮有接觸到企業(yè)戰術(shù)或戰略層面的策劃，即使有能力上也無(wú)法接招，所以萌生了到一個(gè)更大的公司尋找一個(gè)更大的平臺這樣的念頭。曾經(jīng)聽(tīng)人講過(guò)目前公關(guān)廣告業(yè)所說(shuō)的策劃人有三個(gè)梯次，最初級的就是企業(yè)戰術(shù)之下的終端活動(dòng)層面的策劃，包括新聞發(fā)布會(huì )或晚會(huì )的形式創(chuàng )意、新聞點(diǎn)策劃等；中級的會(huì )提升到服務(wù)企業(yè)的戰術(shù)層面，企業(yè)有明確的戰略目標，你來(lái)針對戰略目標的實(shí)現進(jìn)行戰術(shù)的規劃；高級的就上升到企業(yè)戰略層面的規劃分析，這個(gè)提升的過(guò)程說(shuō)起來(lái)寥寥數語(yǔ)，但真正實(shí)現起來(lái)其實(shí)是一個(gè)相當漫長(cháng)的進(jìn)化過(guò)程，也許就一直停留在初級層面也說(shuō)不定，我想這也許就是我和許多業(yè)內朋友對未來(lái)職業(yè)發(fā)展迷茫的真正原因。這些朋友通常是做活動(dòng)策劃執行的，雖然做的行業(yè)不同、客戶(hù)不同、形式不同，但時(shí)間久了總是感覺(jué)技術(shù)含量不高，只要認真耐心加經(jīng)驗都不會(huì )做得太差，不論做得多少似乎始終停留在終端操作層面，早期的成就感慢慢變成了失落感，總是感覺(jué)少了些什么，可是又說(shuō)不清楚（這也和個(gè)人興趣愛(ài)好有關(guān)，也與公司規模大小有關(guān)，如果非常喜歡活動(dòng)執行策劃的朋友每次大型活動(dòng)圓滿(mǎn)成功后會(huì )非常有成就感），
所以經(jīng)過(guò)探討之后我們都打算給自己的職業(yè)發(fā)展重新定位，我之前的簡(jiǎn)歷上可以表明我曾經(jīng)的職業(yè)定位，職業(yè)方向有三個(gè)：一是廣告公關(guān)公司的文案策劃，二是時(shí)尚雜志的編輯，三是廣告公關(guān)公司的客戶(hù)經(jīng)理，原來(lái)之所以這樣定位我的理解是：首先文案策劃是我的特長(cháng)和興趣，并且具備一定的工作經(jīng)驗，可以向縱深發(fā)展，看來(lái)資深文案策劃就是我的方向。其次是我喜歡看時(shí)尚雜志，曾做過(guò)DM雜志的編輯，對時(shí)尚編輯的時(shí)尚工作生活方式有種盲目的渴望，三是以前在廣告公關(guān)公司喜歡和客戶(hù)溝通和打交道�，F在可以看出原來(lái)的職業(yè)規劃感性原素較多，不夠成熟和理性，后兩種多憑喜好可能并不是最適合我的職業(yè)方向，事實(shí)也證明我進(jìn)入到后兩個(gè)領(lǐng)域的確困難重重，所以離開(kāi)前一個(gè)公關(guān)公司后，20xx年底還是輾轉來(lái)到一家規模更大的公關(guān)公司，主要服務(wù)的客戶(hù)是國際品牌，我負責為一個(gè)國際知名頗具時(shí)尚氣息的數碼產(chǎn)品撰寫(xiě)稿件，在撰稿方面獲得了很大進(jìn)步，同時(shí)公司的企業(yè)文化也有聲有色，公司總經(jīng)理是位非常能干的才女型領(lǐng)導，公司氛圍也很民主，但隨著(zhù)時(shí)間的推移我對自身的職業(yè)發(fā)展卻日漸迷茫，天天埋頭于稿件撰寫(xiě)的我把自己漸變成一個(gè)撰稿機器但又不知如何化解，這個(gè)時(shí)候浮躁的情緒和創(chuàng )業(yè)的念頭漸漸萌生，我想創(chuàng )業(yè)應該是我要找尋的終極目標。
第四份工作：和朋友合伙創(chuàng )業(yè)反省期
每次離開(kāi)一家公司都帶著(zhù)不舍和依戀，也許是運氣好的原因，我所經(jīng)歷的這幾家公司都讓我收獲了許多，實(shí)干的上司、有趣的同事、向上的氛圍，但要發(fā)展就要敢于打破一些東西，所以當有位朋友坦露了合伙創(chuàng )業(yè)的想法我就動(dòng)心了，當時(shí)抱著(zhù)邊走邊看的想法，把握不是很大，但嘗試的沖動(dòng)和愿望非常強烈，當時(shí)始終有兩句話(huà)在心中盤(pán)旋，一是：只要有百分之四五十的機會(huì )就可以一試，創(chuàng )業(yè)者不可能等到百分之百的把握，那時(shí)機會(huì )早溜走了；二是反正還不算老，失敗了就重新再來(lái)。于是看著(zhù)那位朋友注冊公司、租寫(xiě)字間、招兵買(mǎi)馬，外表看上去公司有模有樣之后我合伙加入，前期由于有些老客戶(hù)的校園活動(dòng)要做，前幾個(gè)月還在忙忙碌碌中度過(guò)，公司雖小但大家齊心協(xié)力有活可干也還算充實(shí)，后期市場(chǎng)的壓力便越加明顯了，老客戶(hù)的案子忙過(guò)之后就面臨無(wú)新項目可做，接下來(lái)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)客戶(hù)、參加各種論壇、網(wǎng)上宣傳等等，用盡一切可以用到的辦法來(lái)開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，有意向的多，成單的少，小公司的資金壓力和時(shí)間壓力受到了威脅，也許再堅持不懈地開(kāi)發(fā)幾個(gè)月就會(huì )柳暗花明，也許......，面對著(zhù)巨大的市場(chǎng)壓力，心理素質(zhì)修煉不夠的我們開(kāi)始沉不住氣，相互抱怨猜疑，經(jīng)驗和能力上的短板也開(kāi)始顯現，還沒(méi)等看到明天，今天就已經(jīng)一拍兩散�，F在回想起來(lái)其實(shí)對那位朋友也有了理解，其實(shí)還要感謝那段"創(chuàng )業(yè)時(shí)光"（歷時(shí)短短一年），讓我學(xué)會(huì )了從公司角度、從經(jīng)營(yíng)者、管理者角度思考問(wèn)題，從局部到有了全局的認識，最重要的就是對市場(chǎng)有了深刻的體驗，市場(chǎng)無(wú)情，這對創(chuàng )業(yè)者的心智是個(gè)極大的挑戰和考驗。最重要的是認識到自身能力的短板和心理素質(zhì)的羸弱。這一階段我進(jìn)行了深刻的反省，創(chuàng )業(yè)仍然是一個(gè)近在咫尺而又遙遠的夢(mèng)。
第五份工作：某電子集團市場(chǎng)部企劃定位期
創(chuàng )業(yè)失敗，我重新梳理了一下適合自己的職業(yè)定位，策劃人仍然是我所熱愛(ài)的職業(yè)，但我要從初級階段慢慢向上提升才行（之前頭腦一熱想去做銷(xiāo)售相關(guān)的工作，因為看到有的朋友做銷(xiāo)售收入很高，后來(lái)認真思考并不適合我，因為我更喜歡企劃宣傳類(lèi)的工作），所以我堅定下來(lái)職業(yè)定位要選最適合自己的，有興趣又有所擅長(cháng)是最好的，而有些短期內看很熱門(mén)錢(qián)景很好的行業(yè)或職業(yè)并不一定適合自己。我將自己3-5年內的職業(yè)發(fā)展規劃鎖定在一個(gè)目標，那就是：企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理（偏重企劃），選擇的原因有如下三點(diǎn)：第一，這是實(shí)現我由策劃人的初級階段向中級階段提升的最好途徑，市場(chǎng)部對上要深刻領(lǐng)悟企業(yè)的發(fā)展戰略，對下要制定有效的戰術(shù)，最后也會(huì )參與到終端執行，這是一個(gè)系統的企劃執行過(guò)程，戰術(shù)的優(yōu)劣最終也會(huì )受到市場(chǎng)的檢驗，相對于我在公關(guān)公司初級的終端執行更有上升的空間更有成就感，也更有"技術(shù)含量"。第二，市場(chǎng)部經(jīng)理有更多的資源可以整合與調配，為配合戰略實(shí)現戰術(shù)落地，會(huì )以團隊作戰的方式來(lái)完成，組織管理能力也會(huì )相應提高。第三，有上升空間，雖然上升的路途比較艱難，但有機會(huì )進(jìn)一步上升到戰略層面的影響者，或者再進(jìn)行創(chuàng )業(yè)的話(huà)起點(diǎn)會(huì )比較高，從宏觀(guān)到微觀(guān)有更深刻的認識。至于所在的企業(yè)應是國企或是外企就要困人而異，也要看機遇而定了，目前我較為如愿地進(jìn)入到一家企業(yè)做市場(chǎng)部的企劃工作，經(jīng)歷了從乙方（公關(guān)公司）到甲方（企業(yè)）的角色轉換，經(jīng)歷了一些曲折和迷茫，我終于感到找到了適合自己的職業(yè)定位，職業(yè)發(fā)展規劃也清晰明確起來(lái)，我很羨慕那些很早就明確自己職業(yè)發(fā)展規劃的朋友，祝愿和我同樣迷茫過(guò)或正在迷茫的朋友在20xx年都能順利地找到自己的職業(yè)方向，擁有螺旋式上升的職業(yè)生涯。
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