加多寶飲用水投產(chǎn) 高端水市場(chǎng)競爭加劇
資料顯示，加多寶集團旗下投巨資的青海玉珠峰礦泉水有限公司天然雪山礦泉水生產(chǎn)基地占地面積250畝，項目總投資5000萬(wàn)美元，共分兩期建設，一期投資2000萬(wàn)美元，全部建成后預計年產(chǎn)高達2000萬(wàn)箱礦泉水。加多寶集團采取了雙品牌策略，名為昆侖山天然雪山的礦泉水定價(jià)在5元/瓶/510ml。
中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的監測數據顯示，目前，昆侖山天然雪山礦泉水已經(jīng)在深圳、溫州等區域鋪貨上市，預計明年開(kāi)始在北京等全國范圍銷(xiāo)售。在深圳，昆侖山天然雪山礦泉水在各大超市、商場(chǎng)進(jìn)行了數月的促銷(xiāo)，價(jià)格在3.9元。
在我國，由于消費能力和消費習慣的原因，目前，我國高端飲用水市場(chǎng)在整個(gè)飲用水所占據的份額不大，而高端水品牌也一直是由進(jìn)口品牌唱主角，法國依云的品牌一直是消費者的首選。目前，隨著(zhù)低端飲用水的競爭加劇、利潤減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進(jìn)入高端飲用水市場(chǎng)，這導致市場(chǎng)競爭和格局都發(fā)生變化。
目前，國內高端飲用水市場(chǎng)形成了以以5100西藏冰川、椰樹(shù)火山巖等本土品牌對陣依云巴黎水等外資品牌的市場(chǎng)格局，加多寶此次介入無(wú)疑加劇了行業(yè)的競爭。此外，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始布局這個(gè)充滿(mǎn)潛力的市場(chǎng)，7月，金龍魚(yú)母公司益海嘉里收購了西藏冰川礦泉水有限公司25%股權。
但是，沒(méi)有人會(huì )懷疑加多寶集團的品牌運作能力和市場(chǎng)推廣能力，2002年銷(xiāo)售額尚不及2億元的王老吉，在2003年銷(xiāo)售額迅速飆升至6億元，2007年，銷(xiāo)售額已達到50多億元，到了2008年，王老吉更以140億元的銷(xiāo)售額位居全國罐裝飲料市場(chǎng)年度銷(xiāo)量第一。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認為，加多寶集團的品牌運作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場(chǎng)的基礎。
由于高端飲用水標榜“無(wú)污染”、“天然”等理念，在消費者心目中，高端飲用水一直是健康的象征。巨大的.發(fā)展前景給了許多企業(yè)進(jìn)軍高端飲用水市場(chǎng)的信心，而隨著(zhù)生活水平的提高，人們對飲用水的要求越來(lái)越高，高端飲用水的市場(chǎng)消費力也是顯而易見(jiàn)的。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認為，目前，我國高端水市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段，隨著(zhù)消費者的消費能力的提升和對健康理念的重視，目前，高端水市場(chǎng)處于向前發(fā)展的態(tài)勢。
據中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，當前，中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時(shí)代”、“健康時(shí)代”之后進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”。有數據表明，到2015年，我國高端飲用水水市場(chǎng)容量將突破100億。
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