經(jīng)典廣告語(yǔ)的特點(diǎn)與寫(xiě)法

　　通過(guò)對廣告詞搜集整理活動(dòng)，同學(xué)們深刻地體會(huì )了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力，同時(shí)也豐富了對語(yǔ)言表達技巧的認識。具體有以下幾點(diǎn)：

　　一、總結廣告詞特點(diǎn)

　　經(jīng)典廣告詞的語(yǔ)言特點(diǎn)：

　　1.巧用修辭手法。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對偶、排比、反復等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃。”(比喻)

　　2.注重押韻，讀來(lái)上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”

　　3.簡(jiǎn)潔明了。既給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路!”(美特斯邦威)

　　4.巧用成語(yǔ)、熟語(yǔ)，化為己用。例：“上上下下的感覺(jué)。”(上海三菱電梯)

　　5.巧用多音多義字，利用漢語(yǔ)詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”(化妝品)

　　6.強調產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”(冷酸靈牙膏)

　　7.突出個(gè)性，彰顯競爭對手沒(méi)有的特色。例：“種下平安，收獲人生。”(平安保險)

　　二、撰寫(xiě)廣告詞目的

　　公益廣告詞目的是維護大家的公共利益，它側重以道理引導人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng )意吸引人，追求思想性和藝術(shù)性的統一。例：①“千萬(wàn)別點(diǎn)著(zhù)你的煙，它會(huì )讓你變?yōu)橐豢|青煙。”(某加油站禁煙廣告)②“我不認識你，但我謝謝你。”(公民義務(wù)獻血公益廣告)③“關(guān)愛(ài)老人，用心開(kāi)始。”(尊老公益廣告)④“關(guān)心別人，快樂(lè )自己。”(社會(huì )公德公益廣告)⑤“如果你的汽車(chē)會(huì )游泳的話(huà)，請照直開(kāi)，不必剎車(chē)。”(公路交通安全廣告)

　　三、撰寫(xiě)廣告詞的方法

　　學(xué)生的創(chuàng )作宜從身邊的事物開(kāi)始，因此，可以讓學(xué)生撰寫(xiě)校園公益廣告詞�？梢韵铝袌�(chǎng)所或事物為立足點(diǎn)，針對其中存在的有損公共利益的行為撰寫(xiě)一則廣告詞，要求貼近對象，富有啟迪，充滿(mǎn)人情味，堅持以道理引導人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng )意吸引人。一共有八個(gè)場(chǎng)所(事物)，每個(gè)至少寫(xiě)一條公益廣告詞：草坪、教室、水龍頭、花壇、垃圾箱、廁所、墻壁、車(chē)棚。

　　提供幾則優(yōu)秀作品供大家參考：

　　1.草坪。①我不怕風(fēng)吹雨打，只怕你來(lái)腳踏。②生命的顏色，請您珍惜。③綠草如茵，足下留情。④請別增加我成長(cháng)的壓力!

　　2.水龍頭。①得不到你的愛(ài)惜，它會(huì )哭泣的。②點(diǎn)滴關(guān)懷，打造健康好生活。③我不想流口水!

　　3.花壇。①人走，花留，葉含笑。②距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。

　　4.墻壁。①還我本色。②留得“青白”在人間。③別把你的靈感留在我的身上。④青春不需要修飾!

　　語(yǔ)文的學(xué)習在于平時(shí)的生活積累，處處留心皆學(xué)問(wèn)，關(guān)鍵是大家要用心去體會(huì )，用心去總結，不斷豐富和提高自身的素質(zhì)和能力。

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