優(yōu)樂(lè )美廣告詞分析大全

　　篇一：優(yōu)樂(lè )美廣告分析

　　優(yōu)樂(lè )美是喜之郎公司推出的一款奶茶新產(chǎn)品，椰果的有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶。在現代商業(yè)化的時(shí)代每一個(gè)消費者又有一個(gè)獨特的消費觀(guān)而自身又會(huì )被現代的廣告效果所影響。我所需要的是要分析和研究這則廣告的內在的引導方向和引導方向的效果。而我做的是一個(gè)優(yōu)樂(lè )美的廣告分析與研究

　　越簡(jiǎn)單，越創(chuàng )意

　　在現在這樣一個(gè)

　　物欲橫流、華麗效果滿(mǎn)

　　天飛的時(shí)代，如果一個(gè)

　　廣告沒(méi)有歡快的青春

　　歌舞、沒(méi)有大場(chǎng)面的

　　“大片”鏡頭、沒(méi)有華麗

　　的特技效果，只是在一

　　個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒(méi)有，只是再普通不過(guò)的對話(huà)。 這樣的廣告也能被人記住嗎？ 是的，我記住了。 而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂(lè )美”，還記住了優(yōu)樂(lè )美奶茶。 “做廣告就是做創(chuàng )意”，

　　很多人都這樣認為。所以廣告者

　　們（廣告主、廣告創(chuàng )作者……）都在想方設法地搜羅新奇特的“創(chuàng )意”。 于是，越來(lái)越多的華麗畫(huà)面出現了，越來(lái)越多的拗口廣告語(yǔ)出現了，越來(lái)越多的懸念場(chǎng)景出現了。 優(yōu)樂(lè )美卻不。 簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀(guān)者幾乎不會(huì )去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽(tīng)著(zhù)他和她的悄悄情話(huà)。 而優(yōu)樂(lè )美的出現，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì )之中，一個(gè)穿著(zhù)樸素卻十分得體的女孩子會(huì )吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂(lè )美。 因為，很多時(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng )意。就象一直流傳的那句話(huà)一樣：易讀的東西不易寫(xiě)。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　凡越平，越明星

　　可能還會(huì )有人說(shuō)。優(yōu)樂(lè )美

　　之所以能夠被記住是因為周

　　杰倫。 的確，說(shuō)這個(gè)廣告做

　　得好周杰倫是有很大的加分

　　的。但成功又絕不僅僅是因為

　　周杰倫。 說(shuō)優(yōu)樂(lè )美廣告的成

　　功與周杰倫代言有很大關(guān)系，

　　是基于兩個(gè)方面。 一是準確的找到了目標消費者——對于廣大中國內地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費群體還是應該年輕或者很很年輕的一代人。而對于目標消費群來(lái)講，偶像情節、追星都是容易打動(dòng)他們的，對于他們而言，巨星級＋偶像級＋實(shí)力級的周杰倫無(wú)疑是最具號召力的代言人之一。更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng )意故事。 記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：

　　從游戲到服裝，

　　從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒(méi)能造成明星影響。 大凡明星廣告，都會(huì )把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的'日常生活，何況常人呢？ 從頭到尾不過(guò)是一個(gè)平常的愛(ài)情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著(zhù)優(yōu)樂(lè )美向自己的戀人或是準戀人表達著(zhù)心意。 “你優(yōu)雅快樂(lè )而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂(lè )美”兩句臺詞，和名人無(wú)關(guān)，與愛(ài)情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì )被多少少男“盜版”少女迷醉。也許，在某個(gè)夏日午后的樹(shù)蔭里，或是早春傍晚的夕陽(yáng)下，就會(huì )平凡得不能平凡的男孩子拿著(zhù)一杯優(yōu)樂(lè )美對心愛(ài)的女孩說(shuō)著(zhù)情話(huà)…… 再?lài)Z叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒(méi)有人注意過(guò)

　　優(yōu)樂(lè )美的品牌名稱(chēng)： 優(yōu)樂(lè )美

　　是“U-loveit（你愛(ài)它）”的音譯，

　　可以說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言表

　　述方式，也是附和年輕喜好

　　的。但這種品牌表達遠遠沒(méi)

　　有“你就是我的優(yōu)樂(lè )美”來(lái)得直接。 一句最直白的話(huà)，點(diǎn)出了品牌，也讓觀(guān)者記住了品牌。相對于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng )意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準確

　　電視廣告投入的同時(shí)，增

　　加了大量的網(wǎng)絡(luò )廣告投放。但

　　無(wú)論網(wǎng)絡(luò )視頻還是電視廣告，

　　內容都是一模一樣的“你是我的

　　優(yōu)樂(lè )美”。 不說(shuō)口味，不說(shuō)營(yíng)養，

　　不說(shuō)價(jià)格，不說(shuō)身份，甚至不

　　提及自己“系出名門(mén)”的喜之郎。

　　一切都只談愛(ài)情，只說(shuō)優(yōu)樂(lè )美。建立起了完全獨立于喜之郎的優(yōu)樂(lè )美的品牌

　　篇二：優(yōu)樂(lè )美廣告分析

　　越簡(jiǎn)單，越創(chuàng )意

　　在現在這樣一個(gè)物欲橫流、華麗效果滿(mǎn)天飛的時(shí)代，如果一個(gè)廣告沒(méi)有歡快的青春歌舞、沒(méi)有大場(chǎng)面的“大片”鏡頭、沒(méi)有華麗的特技效果，只是在一個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒(méi)有，只是再普通不過(guò)的對話(huà)。

　　這樣的廣告也能被人記住嗎？

　　是的，我記住了。

　　而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂(lè )美”，還記住了優(yōu)樂(lè )美奶茶。

　　“做廣告就是做創(chuàng )意”，很多人都這樣認為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng )作者??）都在想方設法地搜羅新奇特的“創(chuàng )意”。

　　于是，越來(lái)越多的華麗畫(huà)面出現了，越來(lái)越多的拗口廣告語(yǔ)出現了，越來(lái)越多的懸念場(chǎng)景出現了。

　　優(yōu)樂(lè )美卻不。

　　簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀(guān)者幾乎不會(huì )去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽(tīng)著(zhù)他和她的悄悄情話(huà)。

　　而優(yōu)樂(lè )美的出現，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì )之中，一個(gè)穿著(zhù)樸素卻十分得體的女孩子會(huì )吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂(lè )美。

　　因為，很多時(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng )意。就象一直流傳的那句話(huà)一樣：易讀的東西不易寫(xiě)。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　越平凡，越明星

　　可能還會(huì )有人說(shuō)。優(yōu)樂(lè )美之所以能夠被記住是因為周杰倫。

　　的確，說(shuō)這個(gè)廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因為周杰倫。

　　說(shuō)優(yōu)樂(lè )美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個(gè)方面。

　　一是準確的找到了目標消費者——對于廣大中國內地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費群體還是應該年輕或者很很年輕的一代人。而對于目標消費群來(lái)講，偶像情節、追星都是容易打動(dòng)他們的，對于他們而言，巨星級＋偶像級＋實(shí)力級的周杰倫無(wú)疑是最具號召力的代言人之一。

　　更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng )意故事。

　　記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒(méi)能造成明星影響。

　　大凡明星廣告，都會(huì )把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？

　　從頭到尾不過(guò)是一個(gè)平常的愛(ài)情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著(zhù)優(yōu)樂(lè )美向自己的戀人或是準戀人表達著(zhù)心意。 “你優(yōu)雅快樂(lè )而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂(lè )美”。

　　兩句臺詞，和名人無(wú)關(guān)，與愛(ài)情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì )被多少少男“盜版”少女迷醉。

　　也許，在某個(gè)夏日午后的樹(shù)蔭里，或是早春傍晚的夕陽(yáng)下，就會(huì )平凡得不能平凡的男孩子拿著(zhù)一杯優(yōu)樂(lè )美對心愛(ài)的女孩說(shuō)著(zhù)情話(huà)??

　　再?lài)Z叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒(méi)有人注意過(guò)優(yōu)樂(lè )美的品牌名稱(chēng)：

　　優(yōu)樂(lè )美是“U-loveit”（你愛(ài)它）的音譯，可以說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達遠遠沒(méi)有“你就是我的優(yōu)樂(lè )美”來(lái)得直接。 一句最直白的話(huà)，點(diǎn)出了品牌，也讓觀(guān)者記住了品牌。相對于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng )意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準確

　　電視廣告投入的同時(shí)，增加了大量的網(wǎng)絡(luò )廣告投放。但無(wú)論網(wǎng)絡(luò )視頻還是電視廣告，內容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂(lè )美”。

　　不說(shuō)口味，不說(shuō)營(yíng)養，不說(shuō)價(jià)格，不說(shuō)身份，甚至不提及自己“系出名門(mén)”的喜之郎。

　　一切都只談愛(ài)情，只說(shuō)優(yōu)樂(lè )美。建立起了完全獨立于喜之郎的優(yōu)樂(lè )美的品牌。

　　篇三：優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂(lè )美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂(lè )美是果凍巨頭廣東喜之郎集團有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鑒于杯裝奶茶市場(chǎng)發(fā)展的潛力大，2006年夏天推出了杯裝奶茶產(chǎn)品——喜之郎奶茶，2007年喜之郎奶茶改名為優(yōu)樂(lè )美，“優(yōu)”代表優(yōu)雅，“樂(lè )”代表快樂(lè )，“美”代表美麗，為了增加產(chǎn)品在消費者心中的獨立度，優(yōu)樂(lè )美在廣告中并不大出喜之郎的標志。

　　廣告主要通過(guò)營(yíng)造溫馨浪漫的情景體現優(yōu)樂(lè )美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內涵。在創(chuàng )意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個(gè)性才華和青春叛逆的形象，結合當時(shí)熱播的電影《不能說(shuō)的秘密》細心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂(lè )美的溫馨調性相結合。 在秋季的落葉或冬季的飄雪的場(chǎng)景中，男女主角坐在公共汽車(chē)站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細語(yǔ)，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛(ài)意,結合《蒲公英的約定》的優(yōu)美的音樂(lè )旋律，而優(yōu)樂(lè )美奶茶的杯子在整個(gè)電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個(gè)故事發(fā)展導線(xiàn)和情感表達載體。通過(guò)這些平淡而溫馨的畫(huà)面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂(lè )美奶茶成為溫暖感動(dòng)、溫馨愛(ài)情的代名詞。

　　同時(shí)，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內心的共鳴——“我是你的什么？你是我的優(yōu)樂(lè )美。原來(lái)我是奶茶��？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。廣告用最簡(jiǎn)單對白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂(lè )美�！鼻擅畹貙⑶楦信c產(chǎn)品連線(xiàn)，形成深刻的情感記憶點(diǎn)，更成為時(shí)尚男女相互表達愛(ài)意的新方式。

　　從心理方面分析：

　　優(yōu)樂(lè )美的目標人群是15—25歲的年輕人，優(yōu)樂(lè )美奶茶是一款定位于年輕人的大眾飲品，迎合了年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性和品味，利用愛(ài)情這個(gè)永恒的主題作為品牌傳播的切入點(diǎn)，講產(chǎn)品形象和市場(chǎng)定位結合，通過(guò)周杰倫“這樣，我就可以把你捧在手心”的暖心對白，產(chǎn)品成功升級成為青年男性對有好感女孩表白、傳遞感情的一個(gè)符號。品牌內涵是優(yōu)雅、快樂(lè )和美麗，圍繞這一內涵設計了以愛(ài)情為主題的廣告片傳遞暖心的感覺(jué)，選擇周杰倫代言，能實(shí)現品牌情感的自然銜接。周杰倫帥氣的外表，出眾的音樂(lè )才華，一直備受年輕人崇拜和追捧，熱別是年輕女孩的喜愛(ài)。由周杰倫來(lái)代言?xún)?yōu)樂(lè )美奶茶，可以讓目標消費者把自己對周杰倫的好感轉移到對產(chǎn)品的喜愛(ài)上來(lái)。同時(shí)，周杰倫的形象可以將優(yōu)樂(lè )美輕松、時(shí)尚、快樂(lè )的獨特品牌內涵發(fā)揮得淋漓盡致，真正實(shí)現了消費者的訴求。優(yōu)樂(lè )美奶茶的成功營(yíng)銷(xiāo)在于洞察到了目標消費者深層次的心理需求——對情感價(jià)值的認同。圍繞“情無(wú)價(jià)”這一品牌特有的價(jià)值觀(guān)，喜之郎堅持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達感情的美好載體。尤其對青少年的吸引力非常之大，許多學(xué)生因為周杰倫作為情感廣告的代言人而自動(dòng)匯入優(yōu)樂(lè )美的消費大軍，而這些人群也正是喜郎企業(yè)想要捕捉的目標受從與最終目標消費者�！�

　　從傳播方面分析：

　　優(yōu)樂(lè )美作為一款全新上市的產(chǎn)品，如何讓更多目標消費者對其關(guān)注呢？首先，以病毒營(yíng)銷(xiāo)預熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂(lè )美廣告時(shí)的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標消費者的關(guān)注。隨后，以電視廣告強化目標消費者對品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂(lè )美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網(wǎng)建立以周杰倫為優(yōu)樂(lè )美學(xué)院校長(cháng)的品牌社區，建立品牌忠誠度，讓消費者在社區中積極參與，在交流中分享品牌內涵。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝上放入隨機

　　碼，消費者可憑隨機碼到社區兌換產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)銷(xiāo)售。當所有一切布置妥當，喜之郎展開(kāi)了優(yōu)樂(lè )美奶茶風(fēng)暴的高空轟炸，各大電視臺黃金強檔的強勢推出，網(wǎng)絡(luò )里PPlive、PP stream的密集性投放，通過(guò)混媒搭檔下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，使優(yōu)樂(lè )美的形象逐漸清晰。

　　在食品產(chǎn)品的認知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費者的大腦認知當中，在有效擴大其市場(chǎng)空間的同時(shí)，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費者的心理認知而不是產(chǎn)品本身，使得“奶茶優(yōu)樂(lè )美”稱(chēng)為“感情呵護的代言符號”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹(shù)立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的愛(ài)”，這應該就是優(yōu)樂(lè )美成功之道的“核心武器。

　　最后，在線(xiàn)下配合線(xiàn)上的互動(dòng)，在各大超市鋪貨，播出電視廣告，貼出大幅周杰倫相關(guān)的POP，很好的將線(xiàn)上的影響力直接過(guò)渡到線(xiàn)下的銷(xiāo)售力上。此外，優(yōu)樂(lè )美還在一些校園“優(yōu)樂(lè )美奶茶免費派發(fā)”等各種線(xiàn)下活動(dòng)直接拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　通過(guò)全方位的傳播手段的結合，實(shí)現優(yōu)樂(lè )美在短時(shí)內井噴式銷(xiāo)售增長(cháng)，通過(guò)優(yōu)樂(lè )美學(xué)院活動(dòng)的創(chuàng )意設置、優(yōu)樂(lè )美學(xué)分以及獎品兌換機制和優(yōu)樂(lè )美奶茶杯內的隨機密碼的用途相結合，使優(yōu)樂(lè )美奶茶在廣告運動(dòng)期間，銷(xiāo)售量實(shí)現了井噴式的增長(cháng)。通過(guò)優(yōu)樂(lè )美學(xué)院這個(gè)平臺就造就了401031杯奶茶的銷(xiāo)售量。

　　從營(yíng)銷(xiāo)方面分析：

　　首先，優(yōu)樂(lè )美強化品牌戰略。品牌戰略在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭中是檢驗最終成敗的關(guān)鍵。喜之郎依然要強化與優(yōu)樂(lè )美的品牌結合點(diǎn)，讓喜之郎的品牌力能夠順利地被優(yōu)樂(lè )美借力發(fā)力。雖然喜之郎進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品系列并不多，但一定要規劃出系統的品牌發(fā)展戰略，表現出品牌強勢的市場(chǎng)著(zhù)力點(diǎn)。進(jìn)一步豐富優(yōu)樂(lè )美的品牌內涵，提升品牌價(jià)值，結合產(chǎn)品線(xiàn)的打造，將產(chǎn)品與品牌力充分融合。

　　其次，加強產(chǎn)品研發(fā)力度，豐富產(chǎn)品線(xiàn)。深入進(jìn)行市場(chǎng)研究，掌握奶茶市場(chǎng)發(fā)展的規律和市場(chǎng)上常規的數據表現，為企業(yè)的研發(fā)部門(mén)提供充分的市場(chǎng)研發(fā)依據。在此基礎上，形成市場(chǎng)與研發(fā)相結合的產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)機制，豐富優(yōu)樂(lè )美奶茶的產(chǎn)品線(xiàn)，為進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的差異化戰略和市場(chǎng)細分戰略打下良好的基礎。另外，在研發(fā)上面，要加強高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，力爭形成一兩種具有高端形象的奶茶產(chǎn)品，與立頓奶茶展開(kāi)高端市場(chǎng)攻堅戰。在產(chǎn)品形式方面，開(kāi)發(fā)出具有不同規格和包裝形式的奶茶產(chǎn)品，以保證充分實(shí)現差異化和細分化戰略。

　　最后，做好細分市場(chǎng)，從細分市場(chǎng)上搶占競品市場(chǎng)份額。在市場(chǎng)競爭異常激烈的情況下，想通過(guò)正常的市場(chǎng)競爭打敗競爭對手并不容易，也很少有成功的案例出現。然而，為了逐步實(shí)現市場(chǎng)份額的增加，可以從細分市場(chǎng)上做文章。進(jìn)行科學(xué)的細分市場(chǎng)劃分，尋找明確的目標市場(chǎng)，進(jìn)行清晰的市場(chǎng)定位，再配合以有針對性的廣告訴求和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，完全可以從競爭對手手里搶占許多市場(chǎng)份額。以奶茶為例，能否研發(fā)符合青少年消費者飲用的奶茶產(chǎn)品、能否研發(fā)出適合中老年消費者飲用的奶茶產(chǎn)品，然后進(jìn)行有針對性的廣告訴求和營(yíng)銷(xiāo)推廣，或許都不會(huì )是一個(gè)小市場(chǎng)。

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