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國外著(zhù)名廣告詞2017
有一種風(fēng)雨衣品牌格雷斯，廣告語(yǔ)是“就象我們的皮膚一樣，無(wú)可比擬�！庇谑�，在短短的三年，銷(xiāo)售量長(cháng)了三倍。國外著(zhù)名廣告詞2016范文，下面是yjbys整理的關(guān)于國外著(zhù)名廣告詞2016范文，歡迎閱讀!
1、海爾廣告語(yǔ)：海爾，中國造
國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
2、長(cháng)虹廣告語(yǔ)：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任
作為民族工業(yè)的一面旗幟，長(cháng)虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過(guò)幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語(yǔ)就是長(cháng)虹的精神圖騰。
3、中國聯(lián)通廣告語(yǔ)：情系中國結，聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標志是一個(gè)中國結的形象，本身就充滿(mǎn)了親和力。聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱(chēng)自然地融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業(yè)的精神理念。
4、商務(wù)通廣告語(yǔ)：科技讓你更輕松
簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著(zhù)鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)。
5、飛亞達廣告語(yǔ)：一旦擁有，別無(wú)選擇
當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨享的尊崇感受。
6、李寧廣告語(yǔ)：把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級明星，又沒(méi)有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢?
7、康師傅廣告語(yǔ)：好吃看得見(jiàn)
臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標準的“墻內開(kāi)花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。
8、張裕廣告語(yǔ)：傳奇品質(zhì)，百年張裕
當進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。
9、新飛冰箱廣告語(yǔ)：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
10、孔府家酒廣告語(yǔ)：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿(mǎn)中國人倫理親情的廣告語(yǔ)。
11、潤迅通訊廣告語(yǔ)：一呼天下應
潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
12、上海別克廣告語(yǔ)：當代精神，當代車(chē)
直到通用別克轎車(chē)進(jìn)入中國，才結束中國只能引進(jìn)國外過(guò)時(shí)車(chē)型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當代車(chē)型，無(wú)論車(chē)型還是廣告形象都體現了當代車(chē)的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車(chē)當代精神的折射。
13、奧妮洗發(fā)水廣告語(yǔ)：黑頭發(fā)，中國貨
當洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。
14、春都火腿腸廣告語(yǔ)：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下
還記得那個(gè)會(huì )跳舞的火腿腸嗎?當年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語(yǔ)則充滿(mǎn)了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。
15、舒膚佳廣告語(yǔ)：促進(jìn)健康為全家
寶潔的廣告從不張揚，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱(chēng)實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。
16、農夫山泉廣告語(yǔ)：農夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(cháng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì )找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
17、樂(lè )百氏廣告語(yǔ)：27層凈化
這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨特的概念，但樂(lè )百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。
19、聯(lián)想廣告語(yǔ)：人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣?
20、明基筆記本廣告語(yǔ)：魔鬼的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢?
21、DELL廣告語(yǔ)：美國貨，本土價(jià)。
22、LG冰箱廣告語(yǔ)：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強勁。
23、創(chuàng )維彩電廣告語(yǔ)：不閃的才是健康的。
24、三星V4廣告語(yǔ)：擁有世界，擁有我。
25、西門(mén)子冰箱廣告語(yǔ)：0℃不結冰，長(cháng)久保持第一天的新鮮。
26、雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
27、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
28、百事可樂(lè )：新一代的選擇
在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
29、大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好
60年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。
30、耐克：justdoit
耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。
廣告語(yǔ)不是玩文字游戲——廣告語(yǔ)賞析與創(chuàng )作
廣告語(yǔ)(也稱(chēng)廣告詞、廣告口號)，我們都非常熟悉。它就在我們生活中，毫不夸張地說(shuō)，它已經(jīng)變成我們生活的一部分了。不是嗎?
喝了娃哈哈，吃飯就是香!
早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾。
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。
其實(shí)，不光商品有廣告語(yǔ)，我們生活的方方面面都有廣告語(yǔ)的身影。香港回歸，有廣告語(yǔ)：“香港的明天更美好!”北京舉辦奧運會(huì )，我們到處可以看到：“北京——2008”。學(xué)校教室里有“好好學(xué)習，天天向上”。就連上廁所，廁所里也有廣告語(yǔ)，“來(lái)也匆匆，去也沖沖!”
這里我們主要談商業(yè)廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)是什么?它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話(huà)或一個(gè)短語(yǔ)。廣告語(yǔ)在廣告中所起的作用是畫(huà)龍點(diǎn)睛或是錦上添花。
許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著(zhù)名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語(yǔ)的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們在得到物質(zhì)享受的同時(shí)，還品味著(zhù)這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告語(yǔ)給他們帶來(lái)的精神美餐。完全可以這樣說(shuō)，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)已經(jīng)形成人類(lèi)的一座文化寶庫，它是人類(lèi)智慧的結晶。許多精彩的廣告語(yǔ)像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長(cháng)，令人難忘。
“鉆石恒久遠，一顆永流傳�！币晃恍履镌谒幕槎Y上，在交換新婚戒指時(shí)用這句廣告語(yǔ)滿(mǎn)懷深情地表達自己對愛(ài)情的忠貞。你看，廣告語(yǔ)的力量有多大!
“味道好極了�！边@是咖啡廣告語(yǔ)，但我們說(shuō)好吃的東西不是也經(jīng)常這樣說(shuō)嗎?
怎樣創(chuàng )作優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢?
首先要強調的是，廣告語(yǔ)不是孤立存在的，更不是漂亮是文字游戲。廣告語(yǔ)是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個(gè)廣告一同創(chuàng )意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)在現在看來(lái)它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過(guò)大規模的廣告傳播運動(dòng)以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛(ài)的。如果沒(méi)有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽(tīng)到以后毫無(wú)感覺(jué)。比如說(shuō)：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香�！边@句話(huà)當初如果不是和電視廣告連接在一起看，我們現在肯定不會(huì )覺(jué)得它好到哪里去，簡(jiǎn)直就是一句練貧嘴的話(huà)�！白屛覀冏龅酶�!”(飛利浦廣告語(yǔ))，這句話(huà)很平實(shí)，不華麗，沒(méi)有我國企業(yè)常常想要的大氣魄、沖擊力，但一經(jīng)飛利浦嘴里說(shuō)出來(lái)顯得那么真實(shí)而謙遜，自然又可信，這是因為飛利浦產(chǎn)品始終如一的優(yōu)良品質(zhì)在消費者心中所形成了高度可信的聯(lián)想，廣告語(yǔ)才能令人信服。如果一個(gè)不知名的企業(yè)說(shuō)“讓我們做得更好!”，味道就變了�！澳惚緛�(lái)就不好，你當然要做得更好啦，廢話(huà)!裝什么大尾巴狼!”總之，好的廣告語(yǔ)一定要在正確的廣告策略指導下，與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。
我們在進(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng )意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上，從消費者需求的感受上著(zhù)眼。
有一種很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃過(guò)。在二十世紀40年代的時(shí)候，有一著(zhù)名的廣告人，他接到這個(gè)產(chǎn)品后，馬上發(fā)現這是在當時(shí)第一種用糖衣裹著(zhù)的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語(yǔ)脫口而出，一直流傳至今。這句只用了10分鐘就創(chuàng )意出的廣告語(yǔ)就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個(gè)字使產(chǎn)品特點(diǎn)一下跳了出來(lái)，非常具體有用。既和同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這個(gè)廣告人R?雷斯就是“獨特的銷(xiāo)售主張”學(xué)派的首創(chuàng )者。
“獨特的銷(xiāo)售主張”(USP)是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠影響的廣告創(chuàng )意理論，它的意思是說(shuō)：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費者提出的銷(xiāo)售主張，這個(gè)主張要具備三個(gè)要點(diǎn)：一是利益，強調產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實(shí)際利益;二是獨特，這是競爭對手無(wú)法提出或沒(méi)有提出的;三是強而有力，要做到集中，是消費者很關(guān)注的。請看R?雷斯給我們舉的一個(gè)實(shí)例：
李德林漱口藥水——“消除口臭!”直接!簡(jiǎn)潔!有力!消除口臭就是消費者使用漱口水想得到的利益。這個(gè)廣告主張持續使用了32年，為廠(chǎng)家帶來(lái)了巨大的利潤。
現在各類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦?有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。廣告上的“科學(xué)派”鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語(yǔ)竟然是“喜立滋啤酒是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的!”看過(guò)啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實(shí)所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的。事實(shí)是次要的，重要的是別人沖來(lái)沒(méi)這樣說(shuō)過(guò)!現在喜立滋搶先說(shuō)出來(lái)了，效果不同凡響。弦外之音是，其他廠(chǎng)家的啤酒瓶沒(méi)有經(jīng)過(guò)蒸汽消毒!為此，喜立滋啤酒由原來(lái)的第五位躍升為第一品牌。
產(chǎn)品高度同質(zhì)化，該說(shuō)的人家都說(shuō)了，表面的能夠檢測能夠比較的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)說(shuō)完了，還有辦法嗎?有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢、潛在的標準。這種標準藏在消費者心里，我們稱(chēng)它為“黃金標準”。黃金標準是消費者想要的最理想的東西，它是事實(shí)上的產(chǎn)品永遠也達不到的，誰(shuí)占據了它，誰(shuí)就成為了具有黃金標準的品牌，這對于挑戰者來(lái)所是刀槍不入的。
例如：“華倫西那”濃縮橙汁說(shuō)“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢?不用說(shuō)，鮮榨果汁就是黃金標準�！叭A倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。電視廣告上人們戴著(zhù)眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。一年之內，“華倫西那”銷(xiāo)量翻了一翻。同理，有一種嬰兒速溶奶粉杰貝，它說(shuō)它的奶粉酷似母乳。不多的幾個(gè)月，就使銷(xiāo)量增加了50%。
有一種風(fēng)雨衣品牌格雷斯，廣告語(yǔ)是“就象我們的皮膚一樣，無(wú)可比擬�！庇谑�，在短短的三年，銷(xiāo)售量長(cháng)了三倍。
廣告應該追求實(shí)效。我們的有些廣告空泛無(wú)力，沒(méi)有承諾。有一種產(chǎn)品——新型晾衣架，產(chǎn)品本身很好，但廣告說(shuō)辭不佳。這種新型晾衣架專(zhuān)門(mén)為樓房住戶(hù)在陽(yáng)臺上晾衣而設計，用電動(dòng)或手搖，升降隨人。每件衣服之間疏密可調且能固定，衣多不擠，風(fēng)刮不掉�？上V告沒(méi)從產(chǎn)品中深入挖掘、細心篩選出一個(gè)UPS送到消費者的心坎上。
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