服裝廣告策劃文案范文
服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品和構筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中處于重要地位。本文是學(xué)習啦小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參考。
服裝廣告策劃文案范文一：
森馬廣告策劃案
第一部分 市場(chǎng)分析
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
市場(chǎng)背景：
中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，年輕消費者日益追求個(gè)性青春與舒適隨意，青年時(shí)尚品牌的發(fā)展十分迅速。
產(chǎn)品情況：
“森馬”品牌創(chuàng )立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng )立以來(lái)，大膽采用虛擬經(jīng)營(yíng)模式，推出了一系列雙贏(yíng)共贏(yíng)的市場(chǎng)拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷(xiāo)售市場(chǎng)得到迅速擴大。
競爭狀況：
作為拓展大學(xué)生市場(chǎng)的一個(gè)品牌，森馬只是眾多瞄準學(xué)生市場(chǎng)的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強大的力量和森馬競爭著(zhù)，同時(shí)也和森馬品牌一起成長(cháng)著(zhù)。我們對森馬的專(zhuān)賣(mài)店地點(diǎn)進(jìn)行了調查，發(fā)現一個(gè)極其有趣的現象，幾乎有森馬的地方都開(kāi)著(zhù)以純和美特斯邦威的專(zhuān)賣(mài)店。他們在店面裝飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著(zhù)。所以森馬的競爭形勢異常險峻。
消費者分析
一：針對石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：
1：作為消費者他們都在花父母的錢(qián)，因此消費水平也是根據家庭狀況和自身消費取向決定。
2：作為石家莊大學(xué)的.分布，主要學(xué)校都以二本三本專(zhuān)科為主，且其中江西農村學(xué)生居多，因此整體消費水平不高。
3：位于此年齡的消費者的從眾心理比較強，且自尊心強攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購買(mǎi)品牌服裝的幾率。
二：大學(xué)生購買(mǎi)行為的側重點(diǎn)：
1：價(jià)格，因為位于大學(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費者階段，他們的資金都來(lái)自父母所以當他們購買(mǎi)衣物時(shí)會(huì )將價(jià)格 作為重要的考慮因素。
2：款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚，所以在購買(mǎi)衣物時(shí)會(huì )很注意衣服的款式。
3：質(zhì)量，對于學(xué)生來(lái)說(shuō)買(mǎi)到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標之一。不管花了多少錢(qián)都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費者的客觀(guān)心理。
三：大學(xué)生大致消費水平
根據我們的調查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析
一：森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿(mǎn)足他們的精神需要;
二：森馬服飾的質(zhì)量有保障，大體來(lái)說(shuō)是讓人覺(jué)得會(huì )物有所值的產(chǎn)品; 三：森馬服裝注重顏色搭配，減少了消費者搭配服裝的顧慮;
四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類(lèi)似，特色不明顯;
五：文清路有一家專(zhuān)門(mén)的打折銷(xiāo)售店讓人覺(jué)得森馬在自降品牌形象;
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略分析
一：作為針對的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會(huì )讓森馬贊助各石家莊大學(xué)的社團和學(xué)生會(huì )活動(dòng)，大力宣傳森馬。
二：以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以“千年寒極，溫暖就行”為主線(xiàn)，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
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