網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出版與消費主義

　　下面是小編整理的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出版與消費主義的論文，歡迎各位現當代文學(xué)畢業(yè)的同學(xué)借鑒!

　　摘 要：科學(xué)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)生的重要因素之一，消費主義文化觀(guān)的盛行則是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)得以迅猛發(fā)展的重要動(dòng)因。本文通過(guò)厘清網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和消費主義文化觀(guān)的關(guān)系，論證網(wǎng)絡(luò )文學(xué)符合消費主義文化觀(guān)盛行的背景，并探討消費主義文化觀(guān)對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的諸多影響。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )文學(xué);消費主義;社會(huì )文化

　　伴隨著(zhù)計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，文學(xué)逐漸登上網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展的舞臺。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自20世紀70年代在西方國家興起，在我國經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，逐漸為消費者認可并受到歡迎。這一過(guò)程，從表面上看是互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的拓展和深入，究其根源不難發(fā)現，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟結構變動(dòng)都促成了社會(huì )文化轉變，社會(huì )文化轉變則是直接決定消費者消費文化產(chǎn)品行為發(fā)生變化的重要因素，從而造就了如今網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮景象。

　　一、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與消費主義文化觀(guān)

　　顧名思義，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體公開(kāi)發(fā)表的文學(xué)作品。延伸來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)主要是以網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )作品為主要呈現形式，借助超文本鏈接、多媒體演繹等多種手段來(lái)綜合表現，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介，包括文學(xué)作品、類(lèi)文學(xué)文本及含有文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò )文化藝術(shù)品。 2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，該報告表明我國使用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)相關(guān)應用的用戶(hù)規模為2.89億人次，占總網(wǎng)民規模的45.3%。在近年來(lái)發(fā)展極為迅猛的移動(dòng)通信方面，我國手機網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等相關(guān)應用的用戶(hù)規模為2.22億人次，占總手機網(wǎng)民規模的42.1%。如此驚人的數據讓我們不得不正視網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這種新興的出版形態(tài)和其迅猛發(fā)展背后的推動(dòng)因素。出版技術(shù)的進(jìn)步和出版產(chǎn)業(yè)規模的擴張都成為促進(jìn)新興出版形式產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素，而使消費者能夠認可進(jìn)而歡迎網(wǎng)絡(luò )出版，則要深究消費者行為背后蘊含的社會(huì )文化因素。

　　消費主義文化觀(guān)的出現，為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的繁榮做出了合理的解釋。消費主義是一種關(guān)于消費選擇的價(jià)值觀(guān)念和生活方式，人們在消費的過(guò)程中將消費行為當作唯一的目的，利用這種行為來(lái)滿(mǎn)足人們的需要及促進(jìn)社會(huì )發(fā)展，屬于一種比較極端的文化現象。在傳統社會(huì )中，生產(chǎn)力嚴重不足，物質(zhì)財富也不充裕，人們往往從物質(zhì)使用角度出發(fā)進(jìn)行消費，最終目的多是滿(mǎn)足人類(lèi)基本的生存和生產(chǎn)需求�？萍及l(fā)展和物質(zhì)豐富使得消費的概念發(fā)生了轉變。人們的消費行為不再只是為了簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足個(gè)人基本生存需求，而是成為追求更高層次享受的手段，甚至成為自我價(jià)值實(shí)現的確認方式。

　　消費主義文化觀(guān)的盛行迅速擴大到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并帶動(dòng)了一系列新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和擴張。消費者對文化產(chǎn)品的需求凸顯個(gè)人的文化訴求和個(gè)性選擇。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出版作為一種新的傳統文學(xué)出版形式，其表達方式、傳播形式和運行模式等方面契合了現今消費主義文化觀(guān)的社會(huì )文化背景，得以迅速占領(lǐng)大眾出版市場(chǎng)，加之其不斷拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，現已成為出版產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。

　　二、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)中消費主義文化觀(guān)的體現

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的流行和興盛，其影響遠非開(kāi)發(fā)一種新的出版形式那么簡(jiǎn)單，它在繁榮發(fā)展的同時(shí)，也在悄然改變人們的創(chuàng )作形式和閱讀方式。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手在網(wǎng)絡(luò )上通過(guò)多媒體或非多媒體等技術(shù)創(chuàng )作、發(fā)布、傳播原創(chuàng )文學(xué)作品，消費者也可經(jīng)由不同的終端設備閱讀和消費，這種模式與消費主義文化觀(guān)契合，并集中凸顯了流行文化的特征和趨勢。

　　1.展現形式多樣化

　　傳統文學(xué)是以紙張為載體，以語(yǔ)言、情節、版式和裝幀等要素進(jìn)行綜合展現的創(chuàng )作形式。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與傳統文學(xué)既有相同之處，又有不同之處。相同之處在于，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與傳統文學(xué)的教化功能大同小異，但網(wǎng)絡(luò )文學(xué)更加強調即時(shí)性、實(shí)用性等功利性較強的功能。不同之處則體現得更為明顯，也使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)迥異于傳統文學(xué)。首先，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的表現力比傳統文學(xué)強大得多，其可以通過(guò)影像表現很多傳統文學(xué)不能表現的事物。其次，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的題材更加豐富。就目前而言，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)審查的力度遠低于傳統文學(xué)。如網(wǎng)絡(luò )文學(xué)中以不同程度呈現的性文化、個(gè)人隱私等。再次，娛樂(lè )性功能在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)中體現得更充分。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)偏離傳統文學(xué)秉承的文以載道的鐵律，出現了許多無(wú)主題、無(wú)思想的作品。最后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)生了許多新的創(chuàng )作形式，如小說(shuō)接力、散文詩(shī)接力、詩(shī)歌跟帖賽等。

　　2.創(chuàng )作主體大眾化

　　網(wǎng)絡(luò )上的藝術(shù)作品越來(lái)越多以數字形式存在并傳播，因此作品的復制、改造、傳播更加簡(jiǎn)易與便捷，閱讀者與創(chuàng )作者個(gè)人的主觀(guān)意愿更容易在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)領(lǐng)域得到較大程度的實(shí)現�；�動(dòng)性更強的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)表現形式吸引了更多的讀者與作者參與。傳統文學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng )作主體體現出“公共性”的特征，由個(gè)別創(chuàng )作主體通過(guò)創(chuàng )作服務(wù)大眾。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)則強烈地表現出其開(kāi)放、隨意的特點(diǎn)，更具有“個(gè)人性”的特征。在網(wǎng)絡(luò )上，人人都是創(chuàng )作主體，凡是有寫(xiě)作意愿的網(wǎng)民都可以在各式各樣的平臺上發(fā)表自己的作品，實(shí)現自己的表達欲望。創(chuàng )作語(yǔ)言的使用不拘泥于單純的書(shū)面語(yǔ)言，任何新興詞匯、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言都可以運用到其中，使得網(wǎng)絡(luò )文學(xué)草根性、親民性的特征更為顯著(zhù)。消費主義文化觀(guān)主張人們拋開(kāi)生活壓力，強調享樂(lè )和感官體驗，這種更加開(kāi)放、隨意的文學(xué)形式滿(mǎn)足了人們日常休閑文化的娛樂(lè )需求，平易近人的語(yǔ)言表達也更容易引起共鳴。

　　3.傳播途徑生活化

　　傳統文學(xué)僅由紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，在攜帶和傳播上都大大受到限制。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)則改變了這一情況，自網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出現伊始，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的傳播途徑就在不斷更新和變革，使文學(xué)作品更加深入人們生活，變得觸手可及。傳播途徑的多樣化消除了人們閱讀文學(xué)作品的地理位置界限，使得人們隨時(shí)隨地都可以借由電子設備進(jìn)行閱讀，時(shí)時(shí)刻刻都可以享受文學(xué)帶來(lái)精神體驗。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這種方便、選擇多樣的表現形式滿(mǎn)足了人們日常對文學(xué)作品的需求，讓消費行為也變得更加順暢，不受場(chǎng)所和其他客觀(guān)條件的限制，隨時(shí)都可以進(jìn)行閱讀和消費，讓文學(xué)作品更加深入人們生活。

　　展現形式多樣化、創(chuàng )作主體大眾化、傳播途徑生活化的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，無(wú)一不與當前盛行的消費主義文化觀(guān)息息相關(guān)。同時(shí)，也因為消費主義文化觀(guān)的滲透，反過(guò)來(lái)影響網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展。

 　　三、消費主義文化觀(guān)對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的影響

　　近年來(lái)，消費主義文化觀(guān)在我國商品經(jīng)濟市場(chǎng)中不斷滲透。作為出版產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，文學(xué)的創(chuàng )作、生產(chǎn)、傳播、消費等過(guò)程都受到消費主義文化觀(guān)的影響，不再是“陽(yáng)春白雪”，不再被創(chuàng )作者和消費者忽略。而今的文學(xué)更加注重消費過(guò)程的時(shí)效性和娛樂(lè )性，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)則更大程度符合了消費主義文化的大背景與消費者的內在精神文化訴求。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)想要在信息爆炸的消費社會(huì )中尋求發(fā)展，必然會(huì )促使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)生一些新的特性。

　　1.閱讀審美的大眾化

　　傳統文學(xué)生產(chǎn)流程為“創(chuàng )作―生產(chǎn)―消費”，消費者只能被動(dòng)地接受文化傳播，不能參與創(chuàng )作和生產(chǎn)的環(huán)節。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)則打破了這一生產(chǎn)格局，消費者成為創(chuàng )作生產(chǎn)過(guò)程中不可或缺的重要角色。讀者的實(shí)時(shí)評論可以影響文學(xué)作品的情節發(fā)展，使情節傾向于迎合大多數讀者的口味。傳統文學(xué)創(chuàng )作者的創(chuàng )作心態(tài)和文化審美取向相對獨立，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的生產(chǎn)環(huán)節中則由多方參與意見(jiàn)，泛化作品的審美，使得作品的情感表達更為感性，從文字內涵走向文字表層。讀者更注重文字表層是否能滿(mǎn)足自己對情感和事物的想象，享樂(lè )主義充斥在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的創(chuàng )作過(guò)程中。在消費主義文化觀(guān)背景下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的文字內涵、遣詞造句和思想高度往往遭到忽略，模糊了精英文化和大眾文化之間的界限。

　　2.消費行為的快餐化

　　消費社會(huì )中，人們往往不看重商品的使用價(jià)值，更愿意去追求商品的附加價(jià)值。人們在選擇網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的時(shí)候，不存在裝幀和審美意趣的考量，僅僅從內容標簽出發(fā)進(jìn)行消費，這也使得網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手在創(chuàng )作過(guò)程中更加注重作品特征的鮮明，即人物設定、情節開(kāi)展和語(yǔ)言運用都要具有明確的特點(diǎn)。作品鮮明的特征作為標簽形式展現在讀者眼前，讀者通過(guò)標簽判斷作品是否能滿(mǎn)足自己的閱讀需求，整個(gè)消費行為的過(guò)程都投射出“快餐消費”的影子。另外，淺閱讀也是造成網(wǎng)絡(luò )文學(xué)消費行為快餐化的主要因素。對于更加貼近平日語(yǔ)言表達習慣的表達形式，讀者不會(huì )在個(gè)別文字上反復斟酌，反而會(huì )將注意力集中在情節的發(fā)展上，以閱讀更多的情節為目的進(jìn)行消費。

　　3.產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的市場(chǎng)化

　　相對傳統文學(xué)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的交互性更強，其傳播效果也十分顯著(zhù)，很多成功的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品都會(huì )獲得極大的反響。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)不斷拓展涉足領(lǐng)域，電視、電影、網(wǎng)絡(luò )游戲、主題公園等周邊產(chǎn)業(yè)一時(shí)間紛紛涌現，例如匪我思存、南派三叔、桐華等網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的文章都實(shí)現了跨產(chǎn)業(yè)運營(yíng)。成功的文學(xué)作品不局限于文字表達，而是成為一種商業(yè)運作的品牌，從而拓展網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，更深層次地滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品的需求。另外，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的交互性使得文學(xué)創(chuàng )作更具話(huà)題性，一方面推動(dòng)寫(xiě)手貼近消費者進(jìn)行寫(xiě)作，另一方面相關(guān)經(jīng)營(yíng)者可通過(guò)統計消費者的即時(shí)反饋來(lái)決定平臺運營(yíng)的方向。消費主義文化觀(guān)的滲透讓網(wǎng)絡(luò )文學(xué)拓展了自身的業(yè)務(wù)，也幫助改善其運營(yíng)的模式。

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自產(chǎn)生伊始，就與消費主義文化觀(guān)產(chǎn)生了密切的關(guān)聯(lián)。消費主義文化觀(guān)對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的影響――閱讀審美的大眾化、消費行為的快餐化、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的市場(chǎng)化，則為我們進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展脈絡(luò )與規律提供了相關(guān)考量方向。

    參考文獻

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