淺談網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析
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論文關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué) 起點(diǎn)中文網(wǎng) 盜版
論文摘要:網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)出現并發(fā)展已近十年,其所具有的網(wǎng)絡(luò )特質(zhì)讓人耳目一新。由于其價(jià)格低廉、消費方便,在今天已經(jīng)成為部分人群生活中的重要組成部分。但是,網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)在發(fā)展過(guò)程中也顯露出許多問(wèn)題,如果不能解決將影響這一行業(yè)的健康發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
20世紀80年代,源于西方一種多人紙上角色扮演游戲的西方奇幻文學(xué)大量出現。到了90年代,隨著(zhù)諸多翻譯作品如《龍槍》、《黑暗精靈三部曲》、《冰風(fēng)谷》等在國內的傳播,引起了一股奇幻文學(xué)的熱潮。在閱讀之余,一些創(chuàng )作者進(jìn)行模仿和本土化,加入了中國的歷史、神話(huà)、傳說(shuō)、民間故事,形成了“玄幻小說(shuō)”。真正把玄幻小說(shuō)的招牌打響的還是香港通俗小說(shuō)家黃易,也有人說(shuō)“黃易發(fā)明了一種‘玄幻小說(shuō)’”[1] 。
在這個(gè)時(shí)期,黃易創(chuàng )作了《尋秦記》、《大唐雙龍傳》等許多受歡迎的作品。由于在內地小說(shuō)傳播主要依靠租書(shū)店來(lái)進(jìn)行,書(shū)籍傳播速度嚴重受到限制,很多讀者或難以租借到小說(shuō),或無(wú)法忍受每月一卷的出版速度,不得不尋找其他的方式進(jìn)行閱讀。在20世紀90年代末,網(wǎng)絡(luò )上出現了一些利用免費空間建立的個(gè)人網(wǎng)站。這些網(wǎng)站通過(guò)上傳黃易作品的最新章節及其他作家的合集吸引讀者,著(zhù)名的有黃金書(shū)屋、臥虎居、文學(xué)城等。網(wǎng)站上的小說(shuō)多以轉載為主,其作品并沒(méi)有版權。直到2000年后,隨著(zhù)榕樹(shù)下、西陸社區的發(fā)展以及之后從西陸獨立出來(lái)的幻劍書(shū)盟、龍的天空、百戰這些文學(xué)網(wǎng)站的興起,讓大批文學(xué)愛(ài)好者有了創(chuàng )作和發(fā)表的平臺,并吸引了無(wú)數讀者,這才真正使得網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)得到生存的空間。但是,在這一階段并沒(méi)有出現商業(yè)化的運營(yíng),廣大網(wǎng)民也覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)上的一切似乎都應該是免費的。
2002年,終于出現了第一個(gè)吃螃蟹的人,讀寫(xiě)網(wǎng)開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)上收費并在初期獲得成功。同年,明楊全球中文品書(shū)網(wǎng)成立并推出VIP收費制度。但是,二者最終并沒(méi)有得到持續發(fā)展,初期的輝煌過(guò)后便迅速衰落。其原因在于,一來(lái)沒(méi)有足夠數量的付費用戶(hù)支持網(wǎng)站的發(fā)展運營(yíng);二來(lái)缺乏對作者利益的重視,無(wú)法對作者形成吸引力,一旦幾本主要作品完結即陷入無(wú)書(shū)可看的境地。先行者的實(shí)踐給了后人足夠的經(jīng)驗和教訓,其他網(wǎng)站慢慢積累讀者和作者資源,耐心培育市場(chǎng)。到了2003年,各網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者感覺(jué)時(shí)機成熟,紛紛先后推出VIP收費制度,開(kāi)始激烈的競爭,在之后幾年的運營(yíng)中各有成敗。2004年10月,起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大收購成為盛大文學(xué)的一部分,在之后的幾年里依靠龐大的資本力量擊敗其他競爭對手,形成一家獨大的局面。與之相比,其他原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站如17k、縱橫中文網(wǎng)、幻劍書(shū)盟無(wú)論是讀者數量還是影響力都相去甚遠。
二、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)行業(yè)發(fā)展分析
“截至2009年底,中國的網(wǎng)民規模達到3.84億,較2008年增長(cháng)28.9%,在總人口中的比重從22.6%提升到28.9%,互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩步上升。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模達到1.62億人,使用率為42.3%�！盵2]現代社會(huì )生活節奏越來(lái)越快,生活壓力也越來(lái)越大,人們很難像以前一樣捧著(zhù)大部頭的文學(xué)作品靜靜閱讀,開(kāi)始追求起網(wǎng)絡(luò )文學(xué)這種快餐文化。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)正是依托于數量龐大的讀者才有了發(fā)展的空間。據統計,起點(diǎn)中文網(wǎng)的注冊用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3 000萬(wàn),獨立訪(fǎng)問(wèn)者:9 115(人/百萬(wàn)人)[3]。幾乎每100名網(wǎng)民中就有一人會(huì )登陸起點(diǎn)中文網(wǎng)。如此龐大的讀者群為網(wǎng)站帶來(lái)VIP付費閱讀及大量廣告收入。根據盛大網(wǎng)絡(luò )2009財報顯示的數據,盛大網(wǎng)絡(luò )第三季度其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為人民幣1.330億元(約合1 950萬(wàn)美元),同比增長(cháng)43%,比上一季度增長(cháng)24%。盛大網(wǎng)絡(luò )CFO吳兆莆在分析師電話(huà)會(huì )議中提到其他業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入包括了盛大文學(xué)、廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò )棋類(lèi)牌類(lèi)游戲平臺、電子競技平臺等不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域,雖然無(wú)法提供具體數據,但其中盛大文學(xué)的貢獻最為突出。盛大文學(xué)總裁吳文輝表示,起點(diǎn)中文網(wǎng)2009年全年營(yíng)業(yè)額可以達到2億元左右。
在網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站,我們看到的是千字2分的VIP收費制度,這樣低廉的收費并不能夠支撐網(wǎng)站的發(fā)展。想要讓網(wǎng)站活得好,需要不斷向下游產(chǎn)業(yè)發(fā)掘新的價(jià)值。首先是傳統出版業(yè)務(wù)。它把優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)變成實(shí)體書(shū)進(jìn)而擴大消費群體。其次是數字出版。新聞出版總署公布的數據顯示,2009年數字出版的產(chǎn)值為750億,已經(jīng)超過(guò)了傳統出版業(yè)的產(chǎn)值。再次是其他版權交易。前幾年就有一些優(yōu)秀作品改編成電視劇,如《士兵突擊》、《亮劍》,近年有更多的作品被改編,如《我的團長(cháng)我的團》、《和空姐同居的日子》。除了電視劇改編權的交易,還有許多作品被改編成網(wǎng)絡(luò )游戲,如《獸血沸騰》、《誅仙》。在所有改編作品中,其佼佼者《鬼吹燈》的各種版權總收入已經(jīng)超過(guò)1 000余萬(wàn)元,作者張牧野也以年收入385萬(wàn)列入2008福布斯中國名人榜。最后是以手機閱讀為主的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)�！敖刂�2009年12月底,手機網(wǎng)民規模2.33億,占網(wǎng)民總體的60.8%。手機閱讀,用戶(hù)的比例占到總體手機網(wǎng)民的75.4%。手機新聞網(wǎng)站、手機小說(shuō)、手機報等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機網(wǎng)民的最重要應用之一。[2]”
原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )文學(xué)“錢(qián)”景無(wú)限,看似前途光明。其實(shí)就整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)許多問(wèn)題存在,如果不能解決,長(cháng)期發(fā)展下去后果如何很難預料。
(一)盜版問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自出現的第一天,就面臨盜版問(wèn)題。由于在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)生的初期原創(chuàng )者并沒(méi)有利益上的需求,反而覺(jué)得盜版網(wǎng)站幫助自己的作品進(jìn)行了宣傳進(jìn)而默認對方的盜版行為。但在商業(yè)化運營(yíng)后,原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站和盜版站的沖突也就迅速激化了。2008年7月16日,云霄閣侵犯網(wǎng)絡(luò )著(zhù)作權案在莆田市涵江區法院公開(kāi)審理。被告人姚某祥、劉某山被控以營(yíng)利為目的,未經(jīng)著(zhù)作權人許可,復制發(fā)行大量文學(xué)作品,應以侵犯著(zhù)作權罪追究刑事責任,判處這兩位云霄閣網(wǎng)站負責人有期徒刑一年半,各處罰金100 000元。由于該案系全國首例網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品侵權案,被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)第一案”。問(wèn)題是,據盛大文學(xué)法務(wù)總監陳明峰估計,現在盜版網(wǎng)站保守估計也有百萬(wàn)家,大型盜版網(wǎng)站有10萬(wàn)家。如果對其起訴,即便以最快速度一個(gè)星期處理3個(gè),面對如此數量的積累也是無(wú)濟于事。這時(shí),原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站把目光轉向了搜索引擎網(wǎng)站。在2009年,起點(diǎn)中文網(wǎng)就先后起訴谷歌、百度,因為對方存在盜版網(wǎng)站的鏈接�？勺罱K結果只是達成和解,并沒(méi)有真正解決問(wèn)題。盜版的存在讓原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站損失巨大,盛大評出的最受歡迎的10部原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )小說(shuō),平均每部被盜版達到800萬(wàn)次,按照在網(wǎng)上看一部小說(shuō)花1元錢(qián)來(lái)計算,一部原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)的經(jīng)濟損失就達800萬(wàn)元,10部小說(shuō)就是8 000萬(wàn)元。
對于作者來(lái)說(shuō),盜版的影響要更大。筆者曾在龍的天空論壇進(jìn)行一次收藏訂閱比調查,通過(guò)許多網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)作者的反饋,了解到這一數據成績(jì)最好的是仙俠、軍事歷史類(lèi),收藏訂閱比大多可以達到10:1,而游戲競技類(lèi)則大多只有30:1。這意味著(zhù)由于盜版網(wǎng)站的存在,許多讀者并沒(méi)有付費閱讀,作者的收入只有理想狀況下的1/30。實(shí)際上由于有更多的用戶(hù)并沒(méi)有在原創(chuàng )網(wǎng)站閱讀,而是直接選擇盜版網(wǎng)站,這部分人群沒(méi)有在收藏訂閱比中體現出來(lái),作者最終實(shí)際流失的收入要更多。作者群體就收入分布來(lái)說(shuō)是一個(gè)金字塔結構,頂層的作者依靠龐大的讀者群體可以保證較高的收入,可是底層的作者面對盜版沖擊承受能力較弱,一旦收入無(wú)法滿(mǎn)足作者需要將使得部分作者退出這一行業(yè)。而就這一行業(yè)來(lái)說(shuō),必須有一個(gè)龐大的作者群體才能維持正常的血液循環(huán),盜版已經(jīng)成為行業(yè)存在發(fā)展的首要問(wèn)題。
(二)壟斷問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)行業(yè)在世紀初尚是百花齊放,但在盛大入主起點(diǎn)中文網(wǎng)后依靠資本力量擴張發(fā)展,到今天成為難以匹敵的存在。行業(yè)的壟斷使得網(wǎng)站擁有大量的簽約作者和多年培養起的忠實(shí)讀者,這保證了其繼續存在發(fā)展。但是壟斷造成的問(wèn)題也不容忽視,比如,網(wǎng)站方的強勢地位使得其在合同條約方面有絕對優(yōu)勢,作者的權利也無(wú)法保證。2006年起點(diǎn)中文網(wǎng)著(zhù)名作者云天空在跳槽到17k中文網(wǎng)后,起點(diǎn)網(wǎng)將其作品解禁完全免費作為報復,最終惹出一起官司。在今年又有作者貼出據說(shuō)是起點(diǎn)的霸王合同,若其內容真實(shí),則作者對于作品的所有權都無(wú)法保證。
(三)分級問(wèn)題
無(wú)論電影、電視還是傳統出版業(yè),中國目前并沒(méi)有實(shí)行任何分級制度,而是統一采取一刀切的處理方式。而在都市、軍事歷史類(lèi)的小說(shuō)中難免有一些感情、血腥暴力內容的描寫(xiě)。每當面臨網(wǎng)絡(luò )掃黃和整治低俗文學(xué)的時(shí)候,這些作品就會(huì )處境尷尬,部分章節只好被刪除修改,而作為以成年人為閱讀主體的讀者被迫和小朋友們共同分享這些作品。
參考文獻:
[1] 范伯群, 孔慶東. 通俗文學(xué)十五講[M].北京:北京大學(xué)出版社,2003.
[2] CNNIC.第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況調查統計報告[R].2010.
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