淺析創(chuàng )意文化體驗式消費趨勢探索論文 　　

　　摘要：創(chuàng )意文化作為經(jīng)濟發(fā)展基礎上推動(dòng)出來(lái)的新的消費形式和消費產(chǎn)業(yè)，對于居民生活質(zhì)量的提升以及精神文化世界的豐富有著(zhù)正向的影響。因此在現階段經(jīng)濟消費探究的過(guò)程中，應當積極的結合創(chuàng )意文化的實(shí)際特點(diǎn)，從不同的角度進(jìn)行切入，對創(chuàng )意文化體驗式消費趨勢進(jìn)行探索，進(jìn)而為國內消費結構的優(yōu)化、消費層次的提升以及居民生活質(zhì)量的提升提供相關(guān)的參考。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng )意文化：體驗式消費;消費趨勢;生活質(zhì)量

　　文化消費往往包含教育消費、文化旅游等，是居民在經(jīng)濟水平與平均收入提升的前提下追求的一種精神上的滿(mǎn)足，進(jìn)而以文化消費來(lái)不斷的提升自己的生活質(zhì)量和綜合素質(zhì)。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的再次快速發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)、媒介平臺等的不斷優(yōu)化，傳統文化產(chǎn)業(yè)逐漸的獲得支持和補充，創(chuàng )意文化消費成為文化消費中的主流趨勢。數字產(chǎn)品、創(chuàng )意空間以及其他形式的創(chuàng )意文化產(chǎn)品為居民生活質(zhì)量的突破提升起到了良好的推動(dòng)作用�，F階段，為了能夠更好的發(fā)揮好創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)的效用，提升整體居民的生活水平，有必要從創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)的供給以及需求方面來(lái)探究創(chuàng )意文化體驗式消費的趨勢。

　　一、創(chuàng )意文化體驗式消費需求趨勢的探究

　　文章首先從創(chuàng )意文化體驗式消費需求趨勢進(jìn)行探究，以從消費者需求的角度切入，梳理居民對于文化消費方面的變動(dòng)差異，進(jìn)而借助消費趨勢變動(dòng)方面的探究來(lái)進(jìn)一步分析創(chuàng )意文化的消費模式。

　　(一)創(chuàng )意文化個(gè)性化需求加強，體驗消費要求增多

　　隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升，居民對于生活質(zhì)量提升的要求正逐步的加強，對于生活細節的關(guān)注度也在不斷的提升。主動(dòng)改善生活，優(yōu)化生活中的各個(gè)環(huán)節成為現代居民的新追求。因此客戶(hù)對于個(gè)性化閱讀、個(gè)性化視頻、文體娛樂(lè )種類(lèi)等需求也在不斷的提升，從客戶(hù)需求角度來(lái)講，現階段創(chuàng )意文化個(gè)性化需求不斷的加強，體驗消費要求在不斷的增多。

　　(二)空間距離對于消費者的選擇影響越來(lái)越小，創(chuàng )意文化需求渠道更加豐富多樣

　　傳統消費產(chǎn)業(yè)與消費模式下，客戶(hù)對于消費產(chǎn)品的選擇往往會(huì )受到價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、空間距離的影響。而隨著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)品的數字化以及銷(xiāo)售體驗渠道的信息化，客戶(hù)獲得產(chǎn)品體驗的渠道更加的豐富多樣，尤其在創(chuàng )意文化體驗消費方面，客戶(hù)受到的距離影響越來(lái)越小，創(chuàng )意文化產(chǎn)品的市場(chǎng)空間邊界被逐步的打破，實(shí)體市場(chǎng)的范圍意義也在被逐步的改變刷新，一個(gè)區域性的創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)如APP等，往往會(huì )獲得整個(gè)國內的市場(chǎng)。

　　(三)信息獲取多樣化，創(chuàng )意文化選擇更加的主動(dòng)

　　傳統消費模式下，廣告宣傳、媒體營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段對于消費者需求的形成往往產(chǎn)生非常顯著(zhù)的導向作用，而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展以及媒體交流平臺的完善，現階段消費者對于產(chǎn)品的選擇往往會(huì )借助更加多樣化的參考資源，如媒體點(diǎn)評、朋友圈推薦、客戶(hù)信息反饋等內容，進(jìn)而決定自己對于體驗消費的選擇。同時(shí)由于多媒體終端的智能化，客戶(hù)重新選擇創(chuàng )意產(chǎn)品的成本逐漸趨于零，產(chǎn)品的卸載、產(chǎn)品的二次選擇很難顯著(zhù)的形成新的成本，因此從客戶(hù)的體驗角度來(lái)講，短時(shí)間的體驗為創(chuàng )意產(chǎn)品的選擇提供了更為直接的參考。

　　二、創(chuàng )意文化體驗式消費供給趨勢的探究

　　創(chuàng )意文化消費需求的多樣化、消費選擇的自由化以及客戶(hù)的主動(dòng)性使得創(chuàng )意文化體驗式消費朝個(gè)性化、多樣化趨勢發(fā)展，文章在本節再從供給的角度來(lái)探究創(chuàng )意文化的趨勢，進(jìn)而豐富創(chuàng )意文化體驗式消費的趨勢探究的成果。

　　(一)個(gè)性化定制與理念式消費逐步流行，創(chuàng )意文化供給更加豐富多樣

　　隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，消費者和供給者獲得信息的渠道更加豐富多樣，信息的不對稱(chēng)現象也在逐步的減弱。因此在消費者個(gè)性化需求的影響下，創(chuàng )意文化的供給者也在不斷的革新自己的產(chǎn)品形式以及體驗消費的模式，創(chuàng )意文化個(gè)性化定制與理念式消費逐步被產(chǎn)業(yè)供給者所接受，以新產(chǎn)品新體驗來(lái)引導新需求成為創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)的一種新趨勢。創(chuàng )意文化的創(chuàng )造更加注重客戶(hù)的實(shí)際需求，而產(chǎn)品的體驗則更加注重實(shí)現客戶(hù)的自我選擇與需求的實(shí)現，因此創(chuàng )意文化的供給更加的豐富多樣。

　　(二)實(shí)體體驗與虛擬體驗相結合，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷提升

　　實(shí)體體驗是傳統文化體驗的主要形式，由于空間的限制，傳統文化消費往往更加的被動(dòng)。隨著(zhù)現代信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng )意文化的形式更加多樣化，數字化產(chǎn)品成為創(chuàng )意文化的主流形式，產(chǎn)品的發(fā)布、傳輸等環(huán)節受到實(shí)體環(huán)境的影響越來(lái)越小。因此在創(chuàng )意文化體驗式消費開(kāi)展的過(guò)程中，供給者不僅注重客戶(hù)的實(shí)體體驗，完善消費場(chǎng)地，更加注重客戶(hù)的虛擬體驗，借助良好的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境為客戶(hù)提供最為優(yōu)質(zhì)的虛擬產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò )游戲、個(gè)性化APP等，進(jìn)而將實(shí)體體驗與虛擬體驗充分的結合起來(lái)，并結合商家與客戶(hù)之間的互動(dòng)交流，實(shí)現產(chǎn)品的個(gè)性化定制以及虛擬體驗的動(dòng)態(tài)化變革，繼而真正的推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。

　　(三)消費體驗更加生活化，生活與消費界限逐步模糊化

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展以及創(chuàng )意產(chǎn)品的數字化，創(chuàng )意產(chǎn)品的多樣化形式已經(jīng)和居民的生活密切關(guān)聯(lián)，創(chuàng )意產(chǎn)品的消費與居民日常生活的界限也在逐步的模糊化。通過(guò)APP定制，居民可以隨時(shí)的獲得需要的生活用品;通過(guò)虛擬環(huán)境的創(chuàng )設，消費者的室內運動(dòng)將更加的豐富多彩;通過(guò)主題文化的體驗，消費者的日常生活將更加的多彩，空閑時(shí)間的充分利用推動(dòng)了生活質(zhì)量的提升。這些新的消費形式使得創(chuàng )意文化的消費與日常生活相結合起來(lái)，消費與生活界限更加的模糊化，客戶(hù)的消費體驗更加的多樣化，創(chuàng )意產(chǎn)品的效用也獲得了最大化的提升。

　　三、結束語(yǔ)

　　文章結合創(chuàng )意文化體驗式消費的實(shí)際特點(diǎn)，從消費需求以及供給兩個(gè)角度對其消費趨勢進(jìn)行探究。從消費需求角度來(lái)看，現階段創(chuàng )意文化個(gè)性化需求不斷加強，體驗消費要求增多;而空間距離對于消費者的選擇影響越來(lái)越小，創(chuàng )意文化需求渠道更加豐富多樣;同時(shí)，在消費者選擇方面，信息獲取多樣化使得客戶(hù)創(chuàng )意文化選擇更加的主動(dòng)。而從創(chuàng )意文化的供給來(lái)看，個(gè)性化定制與理念式消費逐步流行，創(chuàng )意文化供給更加豐富多樣;同時(shí)實(shí)體體驗與虛擬體驗相結合，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷提升;最后由于產(chǎn)品自身的變革，消費體驗更加生活化，生活與消費界限逐步模糊化。

　　綜合以上的分析，無(wú)論從消費角度還是供給角度，創(chuàng )意文化體驗式消費正朝著(zhù)個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、高品質(zhì)的趨勢發(fā)展，居民生活水平與生活質(zhì)量不斷提升。

　　參考文獻：

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