市場(chǎng)調研對服裝設計的影響

　　市場(chǎng)調研對服裝設計的影響

　　摘　要：本文闡述了服裝市場(chǎng)調研的目的及市場(chǎng)調研對服裝設計的影響。

　　分別從服裝市場(chǎng)調研方法與定位分析二方面，對服裝設計中市場(chǎng)調研的重要作用進(jìn)行了分析。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調研;服裝設計;影響

　　一?引言

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)已由單純的服裝設計時(shí)期，轉向市場(chǎng)因素、流行因素和技術(shù)因素等綜合控制和發(fā)展階段。

　　服裝設計代表一個(gè)國家經(jīng)濟和文化發(fā)展水平，是知識經(jīng)濟時(shí)代的象征。

　　服裝是商品，從產(chǎn)品設計到市場(chǎng)消費都應遵循商品的價(jià)值規律。

　　所以，優(yōu)秀的服裝設計師不僅需要具備服裝創(chuàng )作的設計激情和創(chuàng )作天賦，更應是一個(gè)市場(chǎng)策劃者，具有找準自己的消費人群、準確進(jìn)行市場(chǎng)定位、把握產(chǎn)品的設計方向、延長(cháng)服裝生命周期的能力。

　　所以，必須針對服裝設計展開(kāi)多方位、多角度的市場(chǎng)需求、消費者喜好和品牌風(fēng)格等市場(chǎng)調研。

　　良好的服裝市場(chǎng)調研，不僅可以增加服裝產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的好評度，提升消費者的服裝品牌忠誠度，達到服裝與文化的完美結合，而且是服裝企業(yè)依據市場(chǎng)反應，及時(shí)調整企業(yè)戰略目標，實(shí)現服裝企業(yè)可持續發(fā)展的重要保證。

　　二?服裝市場(chǎng)調研目的及對服裝設計的影響

　　服裝市場(chǎng)調研是采用科學(xué)的手段和方法，通過(guò)文案調研、走訪(fǎng)市場(chǎng)調研、觀(guān)察法調研、問(wèn)卷調查等方式收集服裝市場(chǎng)數據，進(jìn)行歸納、篩選、分析和總結，依此把握市場(chǎng)潛在需求、探求服裝市場(chǎng)變化規律和未來(lái)發(fā)展趨勢，提出應對服裝市場(chǎng)的設計方案，并為未來(lái)的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據。

　　服裝設計是社會(huì )文化生活的一部分，承載著(zhù)不同歷史時(shí)期人們對美的理解、追求和定位，他們的審美情趣主導著(zhù)服裝市場(chǎng)的款式、色彩等風(fēng)格和流派，服裝設計深深根植于消費人群和社會(huì )文化才能跟隨時(shí)代的脈搏而煥發(fā)活力。

　　基于市場(chǎng)調研的新穎的服裝創(chuàng )意永遠是服裝設計的主導思想和靈魂。

　　只有典雅別致的服裝款式，才能被消費人群認同、接受并購買(mǎi)。

　　良好的服裝創(chuàng )意不是憑空杜撰和幻想獲取的，服裝設計必須建立在對服裝市場(chǎng)科學(xué)的、深入的、精準的理論研究和資訊分析基礎上，才能與市場(chǎng)形成良好互動(dòng)、符合市場(chǎng)美學(xué)與文化特征，獲得良好的服裝市場(chǎng)響應和使服裝企業(yè)立于不敗之地。

　　三?服裝市場(chǎng)調研方法與定位分析

　　(1)調研方法

　　文案調研法。

　　文案調研法是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、報刊、銷(xiāo)售報表等對服裝企業(yè)內部和外部大量文獻資料進(jìn)行收集，加以分類(lèi)、整理和統計，通過(guò)服裝的供求、消費狀況、顧客的意見(jiàn)反饋和滿(mǎn)意度記錄等，挖掘服裝真實(shí)的市場(chǎng)狀況，預測未來(lái)發(fā)展趨勢。

　　具體的步驟分為：對有參考價(jià)值的文獻進(jìn)行篩選、分門(mén)別類(lèi)作出標志、對關(guān)鍵內容和重要文字進(jìn)行詳情摘錄、有效甄別并判斷其歷史價(jià)值、分類(lèi)登記入冊以備服裝設計時(shí)參考。

　　訪(fǎng)談?wù){研法。

　　訪(fǎng)談?wù){研法是直接與調查對象，通過(guò)小型座談會(huì )或邀請客戶(hù)代表面對面地進(jìn)行交流的一種方式。

　　挑選一組在服裝市場(chǎng)具有代表性的消費者人群或個(gè)人，營(yíng)造一個(gè)寬松溫馨和諧的訪(fǎng)談環(huán)境，誠摯地請客戶(hù)對市場(chǎng)服裝進(jìn)行評價(jià)，準確地尋找與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品在款式、色彩、包裝等外在風(fēng)格及服裝所蘊含的內在品質(zhì)等的異同，客觀(guān)地預測新產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間，依此調整產(chǎn)品設計策略。

　　觀(guān)察調研法。

　　觀(guān)察調研法是通過(guò)調查人員直接進(jìn)入服裝市場(chǎng)，以一個(gè)普通顧客的身份直接對服裝銷(xiāo)售情況進(jìn)行摸底。

　　在銷(xiāo)售人員不知情的情況下，可利用錄音筆、攝像機、手機等現代通訊裝置，直觀(guān)地收集服裝銷(xiāo)售過(guò)程中第一手資料，加以匯總和分析，總結出服裝設計與市場(chǎng)需求的符合程度等服裝企業(yè)設計、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)等所需的信息。

　　統計數據可以是計算單位流量顧客進(jìn)入商場(chǎng)的行走路線(xiàn)，也可以是顧客對某一品牌的平均滯留時(shí)間，還可以是顧客駐足著(zhù)意欣賞的服裝種類(lèi)，以及顧客對價(jià)格的顧慮等等。

　　對顧客流連最多的服裝進(jìn)行分析研究，和對商場(chǎng)中無(wú)人問(wèn)津的灰塵沉積過(guò)多的滯銷(xiāo)服飾進(jìn)行深度剖析，都可作為服裝設計師調整服裝設計方向的有力依據。

　　此外，問(wèn)卷調研法、實(shí)驗調研法等也是服裝設計市場(chǎng)調研中使用最廣的方法，是服裝設計師推陳出新，開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的新產(chǎn)品，服裝企業(yè)順應市場(chǎng)潮流，獲得市場(chǎng)競爭力的有效手段。

　　(2)定位分析

　　市場(chǎng)調查后，對服裝市場(chǎng)準確定位，才能制定品牌戰略，贏(yíng)得消費者，在日益激烈的市場(chǎng)競爭中站穩根基，進(jìn)而取勝。

　　文化背景定位。

　　服裝設計深受傳統文化影響和制約，了解不同地區人們的宗教信仰、價(jià)值取向、審美觀(guān)和風(fēng)土人情，將日趨顯著(zhù)的因文化差別帶來(lái)的層次化差異等服裝消費行為、消費者年齡、經(jīng)濟水平以及消費群體各階層的分析，以及大眾化的粗略或個(gè)性化的細致等，融入服裝品牌策劃和定位。

　　揚長(cháng)避短定位。

　　服裝設計應依據市場(chǎng)調查，對自身進(jìn)行合理、明確、獨具個(gè)性的品牌設計和定位，在市場(chǎng)上認清并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　歷史上半個(gè)多世紀以來(lái)一直雄踞時(shí)尚殿堂頂端的，克里斯汀·迪奧創(chuàng )辦的，著(zhù)名的女裝、男裝、化妝品等法國時(shí)尚消費品牌Dior的成功經(jīng)驗告訴我們，服裝設計必須揚長(cháng)避短，準確定位市場(chǎng)目標，在不斷豐富設計創(chuàng )意和服裝設計內涵的同時(shí)，于張揚個(gè)性中展現自我，把獨特的設計魅力轉化為市場(chǎng)形象，并將自身的風(fēng)格和特性?xún)然�到服裝設計。

　　四?結論

　　綜上所述，服裝設計師是服裝品牌的靈魂人物，其優(yōu)秀的設計風(fēng)格只有凝固在服裝上才能形成久遠的文化力量。

　　只有在服裝設計時(shí)注重市場(chǎng)調研，洞察服裝市場(chǎng)主流文化和發(fā)展趨勢，才能創(chuàng )造出盡顯藝術(shù)氣質(zhì)、自信成熟，具有獨到藝術(shù)風(fēng)格和情趣的優(yōu)秀作品。

　　參考文獻：

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