公司活動(dòng)策劃書(shū)教程

　　概念解說(shuō)

　　營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對某項促銷(xiāo)活動(dòng)的整體運作和安排的計劃性文書(shū)。

　　編寫(xiě)要點(diǎn)

　　營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷(xiāo)目標、促銷(xiāo)對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。

　　范　　文

　　**家電公司現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)

　　一、期限

　　自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個(gè)月。

　　二、目標

　　把握購物高潮，舉辦“超級市場(chǎng)接力大搬家”，促銷(xiāo)**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標。

　　三、目的

　　(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導選購**產(chǎn)品，以達到促銷(xiāo)效果。

　　(二)“接力大搬家”活動(dòng)在A(yíng)、B、C三地舉行，借此活動(dòng)將**進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向**國市場(chǎng)。

　　四、對象

　　(一)以預備購買(mǎi)家電之消費者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買(mǎi)**公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費者把握時(shí)機，即時(shí)購買(mǎi)。

　　(二)訴求重點(diǎn)：

　　1.性能訴求：

　　真正世界第一!

　　**家電!

　　2.S.P.訴求：

　　買(mǎi)**產(chǎn)品，現在買(mǎi)!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　五、廣告表現

　　(一)為配合年度公司“**家電”國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

　　(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S.P.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

　　(三)TV廣告，為贏(yíng)得國際消費者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現場(chǎng)節目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　　(四)POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì )”

　　為配合國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì )同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區說(shuō)明會(huì )”，將本活動(dòng)之意義、內容及對經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

　　七、廣告活動(dòng)內容

　　(一)活動(dòng)預定進(jìn)度表

　　注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1.圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。

　　2.圣誕前后，是目標市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。

　　(二)活動(dòng)地區

　　在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

　　(三)活動(dòng)獎額

　　1.“接力大搬家”幸運獎額

　　(1)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

　　表5-4　“接力大搬家”幸運獎地域分布

　　區　別 　次　別

　　A地 B地 C地

　　首次抽獎 100名 70名 70名

　　二次抽獎 100名 80名80名

　　合　　計200名150名150名

　　(2)以戶(hù)為單位，每戶(hù)限時(shí)相同，均為10分鐘。

　　(3)每戶(hù)10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

　　2.“猜猜看”活動(dòng)獎額

　　(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時(shí)猜中者，均分。

　　(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

　　二.

　　公司小年活動(dòng)策劃書(shū)

　　年會(huì )主題： 融合夢(mèng)想 贏(yíng)在未來(lái)

　　時(shí)間：2xx-xx-xx (農歷臘月二十三)17：3-19：3

　　地點(diǎn)：xx大酒店

　　預計參加人數：9左右

　　目的：

　　1、宣傳弘揚企業(yè)文化理念，增強員工的凝聚力、主動(dòng)力和向心力。

　　2、增強員工之間的友誼和了解，和諧人際關(guān)系、互幫互助。

　　3、為了表彰企業(yè)優(yōu)秀團體和先進(jìn)個(gè)人。

　　4、喜迎春節，歡度新年。

　　一、 籌備階段

　　一) 酒店預定

　　1、 提前15天預定好酒店并協(xié)商好年會(huì )場(chǎng)地等各項內容。

　　二) 節目編排

　　1、排練時(shí)間：2xx-xx-xx------2xx-xx-xx期間的下班后

　　2、排練地點(diǎn)：loft會(huì )所

　　3、年會(huì )節目確定后，有人事部人員分別負責幾個(gè)大型節目的排練效果跟蹤與反饋，做到能夠及時(shí)解決遇到的問(wèn)題，若解決不了，務(wù)必及時(shí)上報。

　　4、各店的大型節目(兩人以上)派一個(gè)人負責安排本節目的排練地點(diǎn)和時(shí)間，每隔2天向人事部相關(guān)負責人反饋排練效果。需要的背景音樂(lè )請自己準備，服裝道具向人事部相關(guān)負責人列出清單，及時(shí)反映遇到問(wèn)題并盡快解決。

　　5、歌曲類(lèi)節目自己準備伴奏帶并拷貝一份給人事部，自己控制時(shí)間練習，按要求(提前通知)到外運辦公室匯演一次成果。

　　6、主持人參與節目順序的編排，并組織主持詞。

　　三) 與會(huì )公司領(lǐng)導的安排

　　1、 提前告知領(lǐng)導年會(huì )的具體時(shí)間和地點(diǎn)以及致辭準備和頒獎順序安排。

　　2、 領(lǐng)導及其家屬座位的安排。

　　3、 公司領(lǐng)導胸花的準備。

　　4、 禮儀迎接及引導入座。

　　四) 與會(huì )嘉賓的邀請與安排

　　1、 年會(huì )開(kāi)始前5-7天把邀請函附年會(huì )節目單一并送至嘉賓本人，并確定其能否參加，晚會(huì )當天再次確認嘉賓能否準時(shí)參加。

　　2、 嘉賓胸花的準備。

　　3、 嘉賓的迎接與引導入座。

　　五) 會(huì )場(chǎng)布置與酒店協(xié)調

　　1、 負責人應提前1-2小時(shí)(或更早)到酒店與酒店負責人協(xié)調會(huì )場(chǎng)布置事項安排。

　　2、 請酒店人員幫忙配合擺放會(huì )場(chǎng)的桌椅及安排公司領(lǐng)導和嘉賓的座位。

　　3、 橫幅懸掛及年會(huì )舞臺的裝飾和布置。

　　4、 請酒店配備一名專(zhuān)業(yè)音響師和多媒體操作員。

　　六) 與會(huì )人員的安全返回

　　1、 領(lǐng)導和嘉賓，公司包車(chē)和自駕車(chē)。

　　2、 員工，公司包車(chē)。

　　七) 可能出現問(wèn)題及解決方案

　　1、 路上堵車(chē)

　　可提前2-3個(gè)小時(shí)出發(fā)，避開(kāi)下班高峰期。

　　2、 公司領(lǐng)導或嘉賓遲到

　　盡量提前去接，若遲到可先開(kāi)始節目。

　　3、 演員遲到或缺席

　　若有平時(shí)陪練者可替代，演出照舊;否則，通知主持人跳過(guò)或取消該節目。

　　4、 音響設備故障

　　提前調試好設備保證運轉正常，若出現故障及時(shí)聯(lián)系酒店專(zhuān)業(yè)音響設備維修人員排除故障。

　　5、 出現醉酒

　　通知其家人、朋友或找專(zhuān)人陪護送回休息。

　　二、 年會(huì )流程

　　1、 員工入席(領(lǐng)取年會(huì )節目評選票及幸運抽獎號碼票)

　　2、 暖場(chǎng)音樂(lè )

　　3、 公司領(lǐng)導及嘉賓入席

　　4、 公司歷程展示(短宣傳片)

　　5、 開(kāi)場(chǎng)舞蹈《快樂(lè )崇拜》

　　6、 主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹嘉賓及領(lǐng)導

　　7、 領(lǐng)導致辭、嘉賓發(fā)言

　　8、 歌曲《好日子》 (暫無(wú))

　　9、 節目

　　1、 游戲

　　11、 節目

　　12、 表彰頒獎典禮并合影，代表發(fā)言

　　13、 幸運抽獎活動(dòng)

　　14、 節目

　　15、 互動(dòng)

　　16、 節目

　　17、 結束，全體家人合影留念

　　18、 演員合唱《難忘今宵》或獨唱《越來(lái)越好》

　　19、 歡送領(lǐng)導及嘉賓離場(chǎng)

　　三、 后續工作

　　1、 送公司領(lǐng)導及嘉賓返回

　　2、 吧臺結賬

　　3、 安排公司員工安全返回

　　附1：2xx年會(huì )獎項設置表

　　一、 年度大雁團隊獎(1個(gè))

　　二、 年度愛(ài)因斯坦獎(1名)

　　三、 年度伯樂(lè )獎(1名)

　　四、 年度金算盤(pán)獎(1名)

　　五、 年度小蜜蜂獎(若干)

　　六、 年度老黃牛獎(1名)

　　七、 年度新人獎(2名)

　　八、 年度最佳店長(cháng)、銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)、導購獎(各1名)

　　九、 年會(huì )節目評選獎：狀元獎、榜眼獎、探花獎(各1個(gè))

　　十、 現場(chǎng)幸運觀(guān)眾獎：一、二、三等獎分別(1、2、3名)

　　附2：獎品設置清單

　　一、 年度大雁團隊獎(1個(gè))

　　二、 年度愛(ài)因斯坦獎(1名)

　　三、 年度伯樂(lè )獎(1名)

　　四、 年度金算盤(pán)獎(1名)

　　五、 年度小蜜蜂獎(若干)

　　六、 年度老黃牛獎(1名)

　　七、 年度新人獎(2名)

　　八、 年度最佳店長(cháng)、銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)、導購獎(各1名)

　　九、 年會(huì )節目評選獎：狀元獎、榜眼獎、探花獎(各1個(gè))

　　現場(chǎng)幸運觀(guān)眾獎：一、二、三等獎分別(1、2、3名)

　　服裝道具及所需物品

　　獎券9張，雙聯(lián)。胸花，手捧花，噴花，拉花，氣球，花環(huán)。邀請函，獎品，榮譽(yù)證書(shū)，獎杯，條幅，簽到桌，抽獎箱。投影機，筆記本電腦一臺。瓜子，糖。禮品。攝影師，燈光師，照相機。

　　主持人：西裝禮服一套(17)，襯衣，蝴蝶結。女禮服1套�？ㄆ�1張。胭脂水粉等。

　　《三句半》：小鑼1個(gè)，小鼓1個(gè)，小波2對。服裝：上身黃，下身紅，紅腰帶共4套。

　　導購部：帽子5個(gè)(休閑)

　　理發(fā)室：假發(fā)2個(gè)(白色長(cháng)直，黑色爆炸)鏡子，桌子，椅子。

　　孔雀東南飛：服裝：古裝青年男子1套，青年女子1套，老夫人1套，丫鬟2套，帶辮子的帽子各一個(gè)共5個(gè)。椅子一把，手絹一個(gè)。

　　朗誦《佳人》：文件夾一個(gè)。

　　小品《相親》：帽子一個(gè)

　　四店：蔥若干《甩蔥舞)

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