抖音流量困境解決方案
為了保障事情或工作順利、圓滿(mǎn)進(jìn)行，往往需要預先制定好方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編為大家收集的抖音流量困境解決方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
隨著(zhù)賬號運營(yíng)不斷深入，有些賬號可能會(huì )面臨前所未有的流量困境，內容生產(chǎn)難以為繼，選題似乎已經(jīng)挖掘殆盡，流量也面臨斷崖式下跌，仿佛被平臺關(guān)進(jìn)了“小黑屋”，此時(shí)，作為運營(yíng)者該如何破局？
一、解決運營(yíng)數據危機
首先第一步，做好近期運營(yíng)數據分析，如果數據已經(jīng)出現連續下跌超過(guò)3個(gè)月，那么解決運營(yíng)數據危機，刻不容緩。
眾所周知，在抖音運營(yíng)過(guò)程中，運營(yíng)數據是影響賬號權重的重要因素，而賬號權重作為抖音平臺對賬號的精準評價(jià)，反過(guò)來(lái)又會(huì )決定基礎流量池的推薦量，若數據持續走低，則賬號運營(yíng)將陷入可怕的惡性循環(huán)。因此，及時(shí)扭轉當前運營(yíng)局面，解決運營(yíng)數據危機，迫在眉睫。
為應對整體播放量斷崖式下跌、逆轉當前被“憋在小黑屋”的不良態(tài)勢，應當根據抖音流量機制的傾斜規則和整體數據趨勢，從以下4個(gè)方面作出調整，不斷提高內容質(zhì)量，優(yōu)化運營(yíng)策略，恢復賬號權重，獲得良性的、可持續的平穩發(fā)展。
1、“鐵粉機制”下的內容調整
20xx年初，抖音平臺增加了“鐵粉總數”這一數據指標，抖音的算法已經(jīng)從“賬號標簽”逐漸轉化為“粉絲模型”。具體表現為：當賬號發(fā)布一個(gè)視頻，平臺會(huì )對該賬號的鐵粉、近期關(guān)注的人、粉絲群的粉絲優(yōu)先曝光，這三類(lèi)人相當于短視頻的主要評委，如果這三類(lèi)人認為視頻質(zhì)量不行，那么該條視頻就很難進(jìn)入更大的公域流量。
運營(yíng)者要時(shí)刻關(guān)注鐵粉數量，若鐵粉數量不斷流失，應當及時(shí)調整。主要措施有：
�。�1）比別人知道的快。熱點(diǎn)內容永遠是自媒體吸引粉絲關(guān)注、激發(fā)其興趣的首選利器，沒(méi)有之一。作為內容產(chǎn)出者，要時(shí)刻關(guān)注各大媒體、自媒體發(fā)布的熱點(diǎn)信息，隨時(shí)隨地掌握第一手信息并及時(shí)作出反應，在無(wú)法做到迅速反應的情況下，應當做到“比別人知道的多”，即挖掘更多信息，使作品中有信息增量。
�。�2）深入觀(guān)察和了解目標用戶(hù)群體心理及體驗。通過(guò)大量調研，譬如建立抖音粉絲群、調查問(wèn)卷、訪(fǎng)談等渠道，綜合大量用戶(hù)信息，通過(guò)分析得到心理層面的解釋?zhuān)瑥亩嬲齽?chuàng )作出用戶(hù)喜歡的內容。
�。�3）虛心聽(tīng)取用戶(hù)意見(jiàn)。用戶(hù)會(huì )用最實(shí)際的行動(dòng)告知運營(yíng)者運營(yíng)效果是好是壞，結果會(huì )在最終的數據中真實(shí)精準地展現，沒(méi)有半分偏頗。要有效地增加鐵粉數量，獲得鐵粉認同，進(jìn)入到更高階的流量池，就要放下架子，與這部分用戶(hù)的認知保持一致，一切試圖扭轉用戶(hù)審美和喜好的行為，皆是虛妄。
2、內容輸出加運營(yíng)深度結合。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新媒體賬號，應該是內容加運營(yíng)的結合體。在保障優(yōu)質(zhì)內容輸出的基礎上，還要不斷鉆研運營(yíng)策略，根據賬號定位、品牌獨一無(wú)二的屬性、不同的成長(cháng)階段、時(shí)間節點(diǎn)等不斷優(yōu)化發(fā)布安排，并且認真刻苦地執行。
3、把精力用在最核心的環(huán)節�！耙涣鞯呐趶棽恍枰且隆�，在抖音運營(yíng)中，一個(gè)具備了洞察力的好選題幾乎就是決定本條內容成功與否的“一流炮彈”，選題成功了，配合合格的內容和發(fā)布時(shí)機，不需要包裝、特效、精剪、費盡心思的標題等“糖衣”的加持。因此，結合往期大量的作品數據支撐，做好復盤(pán)，總結出用戶(hù)最感興趣的話(huà)題，建立并打造自己的黃金選題庫，是非常重要且需長(cháng)期堅持的工作。
4、減少低質(zhì)視頻發(fā)送。無(wú)需贅言。不得不發(fā)的情形下，注意控制數量與頻率。
二、做細分領(lǐng)域的專(zhuān)家
在傳播過(guò)度的社會(huì )中，提高傳播有效性的有效途徑，是要對信息進(jìn)行選擇和取舍，聚焦于狹窄的目標以及進(jìn)行內容細分，而后集中精力，專(zhuān)心致志，成為狹窄細分領(lǐng)域里的專(zhuān)家。
要完成這一目標，當前要做的就是利用自己擅長(cháng)的知識，找到這種相應的領(lǐng)域，而后傾注全部時(shí)間與精力，把自己在這個(gè)領(lǐng)域中的能力開(kāi)發(fā)出來(lái)，從而逐步蠶食相關(guān)的細分領(lǐng)域。打一個(gè)比較生動(dòng)的比喻，先成為小池塘里的大魚(yú)，然后逐步擴大池塘，而不是選擇已經(jīng)有眾多頭部且與對手實(shí)力懸殊的領(lǐng)域，去做大池塘里的小魚(yú)。
現從以下三個(gè)切入點(diǎn)對該項工作進(jìn)行拆分。
1、鎖定細分垂直領(lǐng)域，占領(lǐng)用戶(hù)心智。很多賬號在建立之初肯定是有自己的垂直細分領(lǐng)域的，但是日久月深，細分領(lǐng)域內的話(huà)題和傳達的信息就會(huì )趨于飽和，致使與用戶(hù)之間的傳播渠道堵塞，用戶(hù)也會(huì )出現審美疲勞，這就亟需緊跟時(shí)代步伐、挖掘用戶(hù)需求，結合自身的優(yōu)勢資源，挖掘出一批新的細分領(lǐng)域進(jìn)行深耕�？梢詮囊韵氯齻�(gè)方面著(zhù)手開(kāi)辟新欄目、打造新內容、形成新的內容模板，打造全新的系列爆款。
�。�1）講好品牌故事�！叭藗兂聊绻适�，即便睡著(zhù)了，還在夢(mèng)中不斷編織�！睂⑿”姷�、新穎的、鮮為人知的甚至是枯燥的內容轉化成故事，以用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式呈現出來(lái)。實(shí)操過(guò)程應涵蓋以下內容：
內容系列化。確定賬號的細分定位后，把所有想要分享的知識羅列出來(lái)，建立一內容庫。并將內容做好梳理，根據各內容之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行歸類(lèi)分組，建立初步框架。在此基礎上撰寫(xiě)腳本，完成拍攝以及后期剪輯工作。
�。�2）打造個(gè)人IP。缺乏特色的賬號很難在傳播環(huán)境如此嘈雜的當下吸引人的關(guān)注，因此，要使新的細分領(lǐng)域取得成效，就要打造出獨具特色的、鮮活的IP。并且要長(cháng)期不斷堅持，并在運營(yíng)過(guò)程中運用曝光效應不斷重復符號化內容，以突出賬號價(jià)值點(diǎn)，從而讓傳播信息以極富特色的形式搶占用戶(hù)心智。
�。�3）與熱門(mén)內容結合。跟熱點(diǎn)可以讓視頻在短時(shí)間內得到大量的曝光，知識分享類(lèi)、干貨類(lèi)內容可以在抖音內查看熱點(diǎn)話(huà)題，選擇契合的角度進(jìn)行知識分享。
2、盡量簡(jiǎn)化信息，制定內容模板。干貨分享、知識型內容一不小心就會(huì )做成課程，這在娛樂(lè )屬性較強的抖音平臺很容易造成開(kāi)端即死局的局面。因此，內容模板的設定，應當做到盡量簡(jiǎn)化信息，越簡(jiǎn)潔越好，在制作過(guò)程中一定要“削尖”密度極大的信息，使其不費吹灰之力就能進(jìn)入用戶(hù)心智。實(shí)操過(guò)程中要注意控制時(shí)長(cháng)、文案簡(jiǎn)潔明了等。
3、深度探索和創(chuàng )新。在挖掘品牌垂直細分內容時(shí)，注重探索和創(chuàng )新，往往內容創(chuàng )新性越強，越具有高度吸引力。在腳踏實(shí)地做好內容的同時(shí)，要緊跟時(shí)代、順應潮流，勇于嘗試新形式、新挑戰、新話(huà)題，爭取成為抖音熱榜話(huà)題締造者，而非跟隨者。
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