淺議電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化論文

　　摘要:企業(yè)的產(chǎn)品的銷(xiāo)售、品牌形象的建立都依賴(lài)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳作用。消費者逐步傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)尋找和選擇商品,善于搜索的消費者就可以在網(wǎng)上實(shí)現消費,這些都依靠的是搜索引擎。搜索引擎的智能化發(fā)展,將使網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展更有秩序。因此,企業(yè)只有重視電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化,才能獲得發(fā)展前途。

　　關(guān)鍵詞:電子商務(wù)網(wǎng)站 搜索引擎優(yōu)化 內容檢索 分類(lèi)優(yōu)化

　　當前,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展,促使很多企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站,但是很少企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現了較好優(yōu)化。相當多的企業(yè)不重視搜索引擎優(yōu)化的重要性。企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)的發(fā)展戰略的實(shí)現具有重要意義。我國企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站數量和網(wǎng)民人數都位列世界排名前幾位,這展示出我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的規模價(jià)值日益放大。這些網(wǎng)絡(luò )信息資源推動(dòng)了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速發(fā)展,也帶來(lái)了電子商務(wù)網(wǎng)站的競爭。

　　企業(yè)應重視自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量,確保電子商務(wù)網(wǎng)站在Google、Baidu等知名搜索引擎中排名靠前,這樣才能獲得潛在客戶(hù),促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)濟利潤。因此,對電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化研究成為企業(yè)的一項重要管理項目,企業(yè)應強化電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略。

　　1搜索引擎優(yōu)化的含義

　　搜索引擎優(yōu)化英文簡(jiǎn)稱(chēng)為SEO(SearchEngine Optimization),其含義就是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段,達到電子商務(wù)網(wǎng)站的要素符合搜索引擎的檢索原則,實(shí)現易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序的目的。搜索引擎優(yōu)化的主要工作是在掌握各類(lèi)搜索引擎的特點(diǎn)和工作原理的基礎上,對網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化完善。其目的是為了使電子商務(wù)網(wǎng)站平臺獲得靠前的排名,以便讓網(wǎng)民在B2B網(wǎng)站輕易看到網(wǎng)站提供的商品;發(fā)布在B2B網(wǎng)站上的產(chǎn)品、供求信息能夠在主要搜索引擎里獲得比較好的排名。

　　2電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的實(shí)現策略

　　電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳重點(diǎn)是尋找到潛在客戶(hù),對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),在沒(méi)有足夠宣傳推廣經(jīng)費時(shí)候,對電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化就是低成本、見(jiàn)效快、效果持久的方法。在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中制定搜索引擎優(yōu)化策略具有重要意義,電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的方案應包括以下內容。

　　2.1內容檢索與分類(lèi)優(yōu)化

　　企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在信息分類(lèi)時(shí),應該遵循行業(yè)習慣、行業(yè)標準進(jìn)行分類(lèi)。企業(yè)應以行業(yè)約定俗成的習慣、重要競爭對手網(wǎng)站的分類(lèi)、對行業(yè)影響力較大的標準為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的分類(lèi)標準。首層分類(lèi)設置為訪(fǎng)問(wèn)量最大、用戶(hù)最偏好的內容,關(guān)注較低的內容可以放置在下層頁(yè)面當中。

　　另外在分類(lèi)設計時(shí)還需要把握好分類(lèi)的深度和寬度,避免級別過(guò)深難于被搜索引擎收錄而產(chǎn)生不好的搜索效果。

　　2.2內容檢索多條件優(yōu)化匹配

　　企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所提供的海量信息對高級搜索的支持,應包括常規的標題和分類(lèi)搜索之外,設置組合條件搜索,如對內容、日期、發(fā)布人、地區等更多條件進(jìn)行信息檢索。

　　2.3網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化原則

　　電子商務(wù)網(wǎng)站應靜態(tài)表現的網(wǎng)頁(yè)盡量不要動(dòng)態(tài)實(shí)現,對于必要的網(wǎng)頁(yè)可以使用相關(guān)技術(shù)將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè),常見(jiàn)的方式包括在網(wǎng)站后臺管理系統直接生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè),另外一種方式是在服務(wù)器端將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的URL轉換為靜態(tài)的URL。

　　3電子商務(wù)網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的步驟

　　企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化不是短時(shí)間就能成功的,必須經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程才能實(shí)現優(yōu)化效果。并且這種搜索引擎優(yōu)化不能依靠SEO優(yōu)化軟件、SEO關(guān)鍵詞軟件等等,而是采取合理的SEO優(yōu)化技巧,才能使企業(yè)在優(yōu)化的詞排名靠前。其具體的操作步驟應為:

　　首先,企業(yè)所選擇關(guān)鍵詞必須符合其所在行業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內容。并且考察這些關(guān)鍵詞的熱度,范圍,相關(guān)性等等,最終確定最合適的的關(guān)鍵詞。其次,還應不斷完善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站結構。并且增加網(wǎng)站欄目,內容的方式,確保網(wǎng)站結構及內容更符合SEO口味。再次,企業(yè)網(wǎng)站內容的更新要定時(shí),持續更新比偶爾的更新效果要好。

　　最后:合理進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的內鏈和外鏈,增加網(wǎng)站的權重,并對搜索引擎蜘蛛爬行有利。特別注意的是,企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須按照規范方式,不能采用黑帽手段,否則會(huì )被K掉。

　　4搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化

　　4.1關(guān)鍵字的分析與定位策略

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的流量監測,網(wǎng)站流量的數據分析,主要監測網(wǎng)站的搜索引擎頁(yè)面收錄情況、網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量等等。

　　4.2內部與外部鏈接策略

　　電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面的數量十分龐大,互聯(lián)網(wǎng)憑借強大有序的內部鏈接,讓所有頁(yè)面互聯(lián)互通,提高搜索引擎的爬行索引效率,增強頁(yè)面收錄效果,提高網(wǎng)站的PV值。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站應增加那些導入高質(zhì)量、并與其網(wǎng)站密切相關(guān)的外部鏈接增加網(wǎng)站流量。電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的成熟,提供了網(wǎng)站優(yōu)化的效果。同時(shí),電子商務(wù)網(wǎng)站還應提高網(wǎng)頁(yè)標題與網(wǎng)頁(yè)內容的相關(guān)度,這需要網(wǎng)站推廣技術(shù)人員提高專(zhuān)業(yè)水平,為網(wǎng)站提供專(zhuān)業(yè)的熱門(mén)的頁(yè)面關(guān)鍵詞,引導客戶(hù)正確注冊企業(yè)銷(xiāo)售信息,嚴格審核客戶(hù)注冊信息,以此改善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化效果。

　　5結論

　　企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一項系統工程,也是一個(gè)完整的系列優(yōu)化過(guò)程,包括網(wǎng)站結構欄目的布局,到具體網(wǎng)頁(yè)標題、關(guān)鍵詞、域名、鏈接等內容的設計。企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)會(huì )遇到很多優(yōu)化問(wèn)題。這需要電子商務(wù)網(wǎng)站設計維護人員根據該網(wǎng)站的特點(diǎn),研究高效的搜索引擎優(yōu)化策略,通過(guò)穩定地更新網(wǎng)站內容,才能增加網(wǎng)站流量,進(jìn)而增強網(wǎng)站的宣傳效果。

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