新產(chǎn)品策劃書(shū)（精選9篇）
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，你有制定過(guò)下階段的工作目標嗎？這時(shí)候十分有必須要寫(xiě)一份策劃書(shū)了�？靵�(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，以下是小編為大家整理的新產(chǎn)品策劃書(shū)，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 1
為了成功推廣新一代手機，提高市場(chǎng)占有率，特制定以下策劃方案。
一、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
新一代手機具有高清屏幕、強大的處理器、出色的拍照功能和超長(cháng)的續航能力。
獨特的設計，輕薄且時(shí)尚，提供多種顏色選擇。
2. 目標市場(chǎng)
主要針對年輕消費者，包括學(xué)生和上班族，他們追求時(shí)尚、高性能和便捷的手機體驗。
二、營(yíng)銷(xiāo)目標
1. 在產(chǎn)品上市后的第一個(gè)月內，銷(xiāo)售xxxx部手機。
2. 提高產(chǎn)品知名度，使其在目標市場(chǎng)中的認知度達到xx%。
3. 建立良好的品牌形象，提升消費者對品牌的好感度和忠誠度。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，發(fā)布產(chǎn)品信息、評測視頻和用戶(hù)體驗分享。
與電商平臺合作，進(jìn)行限時(shí)折扣、贈品促銷(xiāo)等活動(dòng)。
投放搜索引擎廣告和信息流廣告，精準定位目標客戶(hù)。
2. 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)
在各大商場(chǎng)和手機專(zhuān)賣(mài)店設立展示專(zhuān)柜，讓消費者親身體驗手機的功能。
舉辦新品發(fā)布會(huì )和體驗活動(dòng)，邀請媒體和消費者參加。
與運營(yíng)商合作，推出定制套餐和優(yōu)惠活動(dòng)。
四、促銷(xiāo)活動(dòng)
1. 預購優(yōu)惠
在上市前開(kāi)啟預購，預購者可享受xx折優(yōu)惠或贈送價(jià)值xx元的配件。
2. 限時(shí)折扣
上市后的`第一個(gè)月內，每周推出限時(shí)折扣活動(dòng)。
3. 以舊換新
消費者可以用舊手機換取一定的購買(mǎi)新手機補貼。
五、客戶(hù)服務(wù)
1. 建立 24 小時(shí)客服熱線(xiàn)，及時(shí)解答消費者的疑問(wèn)和處理投訴。
2. 提供延長(cháng)保修服務(wù)，增加消費者的購買(mǎi)信心。
六、效果評估
1. 每周分析銷(xiāo)售數據，了解市場(chǎng)反應和銷(xiāo)售趨勢。
2. 收集消費者的反饋意見(jiàn)，及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品改進(jìn)。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 2
隨著(zhù)環(huán)保意識的不斷提高和技術(shù)的持續進(jìn)步，新能源汽車(chē)市場(chǎng)正呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。為了在激烈的市場(chǎng)競爭中成功推廣我們的新能源汽車(chē)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者對于綠色出行的需求，特制定以下策劃方案。
一、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
先進(jìn)的電動(dòng)驅動(dòng)技術(shù)，提供高效、平穩的動(dòng)力輸出。
長(cháng)續航里程，滿(mǎn)足日常出行和長(cháng)途旅行的需求。
智能化配置，包括自動(dòng)駕駛輔助功能、智能互聯(lián)系統等。
寬敞舒適的內部空間，采用環(huán)保材料打造。
2. 競爭優(yōu)勢
相較于傳統燃油汽車(chē)，具有更低的使用成本和更少的尾氣排放。
與同類(lèi)型新能源汽車(chē)相比，在價(jià)格、性能、配置等方面具有獨特的優(yōu)勢。
二、市場(chǎng)分析
1. 目標市場(chǎng)
主要針對城市上班族、環(huán)保主義者以及對科技感興趣的消費者。
重點(diǎn)關(guān)注一、二線(xiàn)城市，逐步向三、四線(xiàn)城市拓展。
2. 市場(chǎng)需求
消費者對環(huán)保、節能、智能的汽車(chē)需求不斷增加。
政府對新能源汽車(chē)的支持政策，如補貼、免費停車(chē)等，推動(dòng)了市場(chǎng)的.發(fā)展。
三、營(yíng)銷(xiāo)目標
1. 在產(chǎn)品上市后的一年內，銷(xiāo)售xxxx輛新能源汽車(chē)。
2. 提高品牌知名度，使其在目標市場(chǎng)中的認知度達到xx%以上。
3. 樹(shù)立良好的品牌形象，成為消費者信賴(lài)的新能源汽車(chē)品牌。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
建立官方網(wǎng)站，展示產(chǎn)品特點(diǎn)、技術(shù)參數、用戶(hù)評價(jià)等信息。
利用社交媒體平臺進(jìn)行廣告投放和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，吸引潛在客戶(hù)。
與汽車(chē)垂直網(wǎng)站合作，發(fā)布評測文章和視頻，進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)。
2. 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)
在各大城市開(kāi)設品牌體驗店，讓消費者近距離感受產(chǎn)品。
參加各類(lèi)汽車(chē)展覽會(huì )，展示產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌形象。
與經(jīng)銷(xiāo)商合作，開(kāi)展試駕活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)的試駕服務(wù)。
五、促銷(xiāo)活動(dòng)
1. 購車(chē)補貼
提供一定金額的購車(chē)補貼，降低消費者購車(chē)成本。
2. 免費充電服務(wù)
為購車(chē)用戶(hù)提供一定期限或一定額度的免費充電服務(wù)。
3. 金融貸款優(yōu)惠
與金融機構合作，推出低息或免息貸款方案。
六、客戶(hù)服務(wù)
1. 建立專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)團隊，提供快速、高效的維修服務(wù)。
2. 設立 24 小時(shí)客服熱線(xiàn)，及時(shí)解答客戶(hù)疑問(wèn)和處理投訴。
3. 定期回訪(fǎng)客戶(hù)，了解客戶(hù)使用體驗，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。
七、效果評估
1. 每月分析銷(xiāo)售數據，評估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
2. 收集客戶(hù)反饋，了解客戶(hù)對產(chǎn)品和服務(wù)的滿(mǎn)意度。
3. 根據評估結果及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和改進(jìn)產(chǎn)品。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 3
在當今的時(shí)尚消費領(lǐng)域，香水作為一種能夠展現個(gè)性、提升魅力的產(chǎn)品，市場(chǎng)需求日益增長(cháng)。為了成功推出一款全新的香水產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者對于獨特香氣和高品質(zhì)體驗的追求，我們深入研究了市場(chǎng)趨勢和消費者喜好，特制定以下策劃方案。
一、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
獨特的香調：融合了多種珍稀香料，調配出別具一格的香氣。
高品質(zhì)原料：選用優(yōu)質(zhì)的香料和酒精，確保香水的純正和持久。
精美的包裝：設計時(shí)尚、精致的瓶身，展現高端品質(zhì)。
2. 競爭優(yōu)勢
與市場(chǎng)上現有的香水相比，具有更獨特的香調，能夠滿(mǎn)足消費者對于個(gè)性化的需求。
采用環(huán)保、可持續的生產(chǎn)工藝，符合現代消費者對于環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注。
二、市場(chǎng)分析
1. 目標市場(chǎng)
主要針對年齡在 20 - 45 歲之間，注重生活品質(zhì)、追求時(shí)尚和個(gè)性化的消費者，包括職場(chǎng)女性、時(shí)尚愛(ài)好者等。
細分市場(chǎng)包括日常使用、社交場(chǎng)合和禮品市場(chǎng)。
2. 市場(chǎng)需求
消費者對于香水的需求不再僅僅滿(mǎn)足于基本的除臭功能，更注重香氣的獨特性和能夠表達自我個(gè)性的特點(diǎn)。
隨著(zhù)消費者生活水平的提高，對于高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的香水產(chǎn)品需求不斷增加。
三、營(yíng)銷(xiāo)目標
1. 在產(chǎn)品上市后的前三個(gè)月內，銷(xiāo)售xx瓶香水。
2. 提高產(chǎn)品在目標市場(chǎng)中的.知名度，使其在三個(gè)月內達到xx%。
3. 建立良好的品牌形象，獲得消費者的認可和好評。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，展示產(chǎn)品圖片、介紹香調故事和使用方法。
與美妝博主、時(shí)尚達人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和測評。
利用電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，推出限時(shí)折扣、滿(mǎn)減等促銷(xiāo)活動(dòng)。
2. 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)
在高端商場(chǎng)、百貨公司設立專(zhuān)柜，展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品。
舉辦新品發(fā)布會(huì )和香水品鑒活動(dòng)，邀請媒體、VIP 客戶(hù)和潛在消費者參加。
與美容院、理發(fā)店等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，開(kāi)展聯(lián)合推廣活動(dòng)。
五、促銷(xiāo)活動(dòng)
1. 贈品策略
購買(mǎi)香水贈送小樣、香薰蠟燭或精美化妝鏡等。
2. 節日促銷(xiāo)
在情人節、圣誕節等節日推出特別包裝和優(yōu)惠套餐。
3. 會(huì )員制度
建立會(huì )員體系，為會(huì )員提供積分、生日優(yōu)惠和優(yōu)先購買(mǎi)權等特權。
六、客戶(hù)服務(wù)
1. 培訓專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員，為消費者提供個(gè)性化的咨詢(xún)和建議。
2. 建立售后反饋機制，及時(shí)處理消費者的投訴和建議。
七、效果評估
1. 每周分析線(xiàn)上銷(xiāo)售數據和社交媒體互動(dòng)數據，了解消費者的購買(mǎi)行為和反饋。
2. 每月評估線(xiàn)下專(zhuān)柜的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和客戶(hù)流量，分析市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果。
3. 根據評估結果及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品推廣方案。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 4
水是生命之源，然而隨著(zhù)環(huán)境污染的加劇，飲用水的質(zhì)量成為人們日益關(guān)注的焦點(diǎn)。為了滿(mǎn)足消費者對純凈、健康飲用水的需求，我們推出了一款創(chuàng )新的凈水器產(chǎn)品。這款凈水器采用了先進(jìn)的過(guò)濾技術(shù)，能夠有效去除水中的雜質(zhì)、細菌、病毒和重金屬等有害物質(zhì)，為用戶(hù)提供安全、優(yōu)質(zhì)的飲用水。為了使這款凈水器能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)，贏(yíng)得消費者的青睞，特制定以下策劃方案。
一、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
高效過(guò)濾：采用多級過(guò)濾系統，能夠去除水中微小的污染物。
智能監控：配備智能顯示屏，實(shí)時(shí)顯示水質(zhì)狀況和濾芯使用壽命。
大流量出水：滿(mǎn)足家庭日常用水需求，無(wú)需長(cháng)時(shí)間等待。
節能環(huán)保：低能耗運行，節約用水。
2. 競爭優(yōu)勢
與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品相比，過(guò)濾效果更顯著(zhù)，使用壽命更長(cháng)。
外觀(guān)設計時(shí)尚，體積小巧，易于安裝和維護。
二、市場(chǎng)分析
1. 目標市場(chǎng)
主要針對城市家庭用戶(hù)，特別是有小孩、老人和對健康有較高要求的家庭。
也包括辦公樓、學(xué)校、餐廳等公共場(chǎng)所。
2. 市場(chǎng)需求
消費者對飲用水質(zhì)量的關(guān)注度不斷提高，對凈水器的需求持續增長(cháng)。
消費者在選擇凈水器時(shí)，更注重過(guò)濾效果、品牌信譽(yù)和售后服務(wù)。
三、營(yíng)銷(xiāo)目標
1. 在產(chǎn)品上市后的一年內，銷(xiāo)售xx臺凈水器。
2. 提高產(chǎn)品在目標市場(chǎng)中的知名度，使其在半年內達到xx%。
3. 建立良好的品牌形象，成為消費者信賴(lài)的`凈水器品牌。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
建立官方網(wǎng)站，展示產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢和用戶(hù)案例。
利用電商平臺進(jìn)行銷(xiāo)售，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，如限時(shí)折扣、滿(mǎn)減等。
進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，提高產(chǎn)品的曝光率。
2. 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)
與家電賣(mài)場(chǎng)、家居建材市場(chǎng)合作，設立專(zhuān)柜展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品。
參加家居用品展覽會(huì )、健康生活展等活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。
開(kāi)展社區推廣活動(dòng)，為居民提供免費的水質(zhì)檢測和產(chǎn)品試用。
五、促銷(xiāo)活動(dòng)
1. 免費安裝
購買(mǎi)凈水器提供免費上門(mén)安裝服務(wù)。
2. 濾芯贈送
購買(mǎi)產(chǎn)品贈送一定數量的濾芯。
3. 團購優(yōu)惠
組織團購活動(dòng)，給予一定的價(jià)格優(yōu)惠。
六、客戶(hù)服務(wù)
1. 建立專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)團隊，提供 24 小時(shí)在線(xiàn)咨詢(xún)和維修服務(wù)。
2. 為用戶(hù)提供定期的水質(zhì)檢測和濾芯更換提醒服務(wù)。
七、效果評估
1. 每季度分析銷(xiāo)售數據和市場(chǎng)份額，評估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
2. 收集用戶(hù)反饋和意見(jiàn)，了解用戶(hù)需求和滿(mǎn)意度，以便及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品改進(jìn)。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 5
在現代生活中，人們對健康和清潔的關(guān)注度日益提高。螨蟲(chóng)作為一種常見(jiàn)的家居害蟲(chóng)，雖然肉眼難以察覺(jué)，卻可能對人們的健康造成諸多影響，如引發(fā)過(guò)敏、哮喘等疾病。為了滿(mǎn)足消費者對家居清潔和健康的需求，我們推出了一款創(chuàng )新的除螨儀產(chǎn)品。為了使這款產(chǎn)品能夠迅速獲得市場(chǎng)認可，有效提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，特制定以下策劃方案。
一、產(chǎn)品分析
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
強大的吸力：能夠深層清除床墊、沙發(fā)等織物中的螨蟲(chóng)和灰塵。
高頻拍打功能：有效震出深藏的螨蟲(chóng)。
紫外線(xiàn)殺菌：進(jìn)一步消滅螨蟲(chóng)和細菌，保障家居衛生。
輕巧便捷：易于操作和收納。
2. 競爭優(yōu)勢
與同類(lèi)產(chǎn)品相比，具有更高的除螨效率和更全面的功能。
采用了先進(jìn)的降噪技術(shù)，使用時(shí)噪音較小。
二、市場(chǎng)分析
1. 目標市場(chǎng)
主要針對有家庭的消費者，尤其是有小孩、老人或者易過(guò)敏人群的家庭。
也包括注重生活品質(zhì)、追求健康家居環(huán)境的年輕消費者。
2. 市場(chǎng)需求
隨著(zhù)人們健康意識的增強，對除螨儀這類(lèi)能夠有效改善家居衛生的產(chǎn)品需求不斷上升。
消費者對于除螨儀的性能、便捷性和價(jià)格較為關(guān)注。
三、營(yíng)銷(xiāo)目標
1. 在產(chǎn)品上市后的半年內，銷(xiāo)售xx臺除螨儀。
2. 提高產(chǎn)品在目標市場(chǎng)中的知名度，使其在三個(gè)月內達到xx%。
3. 樹(shù)立良好的品牌形象，成為消費者信賴(lài)的除螨儀品牌。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
建立官方網(wǎng)站，詳細介紹產(chǎn)品的`特點(diǎn)、使用方法和用戶(hù)評價(jià)。
利用電商平臺進(jìn)行推廣，投放廣告，提高產(chǎn)品的曝光率。
與家居、健康類(lèi)的自媒體合作，進(jìn)行產(chǎn)品測評和推薦。
2. 線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)
在家居賣(mài)場(chǎng)、電器商店設立專(zhuān)柜，進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售。
參加家居用品展覽會(huì )，展示產(chǎn)品優(yōu)勢。
開(kāi)展社區推廣活動(dòng)，現場(chǎng)演示產(chǎn)品的使用效果。
五、促銷(xiāo)活動(dòng)
1. 新品優(yōu)惠
上市初期，提供一定幅度的價(jià)格折扣。
2. 買(mǎi)贈活動(dòng)
購買(mǎi)除螨儀贈送配套的清潔用品或濾網(wǎng)。
3. 以舊換新
消費者可以用舊的清潔電器換取一定的購買(mǎi)優(yōu)惠。
六、客戶(hù)服務(wù)
1. 設立客服熱線(xiàn)，解答消費者的疑問(wèn)和處理售后問(wèn)題。
2. 提供延長(cháng)保修服務(wù)，增加消費者的購買(mǎi)信心。
七、效果評估
1. 每月分析銷(xiāo)售數據，評估不同渠道和促銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
2. 收集消費者的反饋意見(jiàn)，了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和不足，以便改進(jìn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 6
一、前言
新產(chǎn)品試銷(xiāo)的目的都是為了吸引更多的顧客，為企業(yè)打開(kāi)另一個(gè)新市場(chǎng)，擴大企業(yè)的市場(chǎng)占有率，從而獲得更大的利潤。不斷的推出新產(chǎn)品創(chuàng )出新意，利用顧客的好奇心抓住顧客，提高顧客的忠誠度。讓企業(yè)前進(jìn)的腳步走得快站得穩。
二、市場(chǎng)背景分析
在改革開(kāi)放以來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展變化，使得人們的生活水平和生活質(zhì)量不斷提升，市場(chǎng)出現了供求關(guān)系的改變，產(chǎn)品出現了供過(guò)于求的現狀，各地飯店、餐館的不斷的增多，顧客成了市場(chǎng)的主動(dòng)者，對餐廳、對菜具備了選擇權。消費者的消費觀(guān)念也從能買(mǎi)到菜品開(kāi)始，漸漸走過(guò)以?xún)r(jià)為主到質(zhì)量為主再到服務(wù)為主的消費階段。如今的一般用餐已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足于現代人的需求，所以要不斷追求更高質(zhì)量，更方便，更有代表性的用餐方式。
三、現有產(chǎn)品SWTO分析
優(yōu)勢
要選擇面大，自由度高，不受價(jià)格約束；
品種多、選擇余地大；口味多，滿(mǎn)足多個(gè)消費者偏好及禁忌；自由、輕松隨意；菜式多，健康、節約、環(huán)保。
劣勢
取食的衛生隱患，個(gè)人的浪費行為或者產(chǎn)生飲食過(guò)量；
外部機遇
1、近年來(lái)餐飲行業(yè)的迅速發(fā)展，并其發(fā)展潛力巨大
2、人們消費需求的變化有利于自助餐市場(chǎng)的發(fā)展
3、家庭規模小型化做飯成本高
4、現在的中國逐漸進(jìn)入了老齡化社會(huì )
5、個(gè)人飲食需求的差異化（飲食習慣、生活方式、環(huán)保、工作壓力）
6、飲食衛生、節約觀(guān)念不斷增強
外部威脅
1、飲食行業(yè)的食品的替代品越來(lái)越多（中式，西餐，風(fēng)味小吃等等）
2、特色難于形成（餐飲特色競爭強）
3、市場(chǎng)的信息風(fēng)險（固定的價(jià)格和菜品品種與消費人數、食量 之間不對稱(chēng)）
4、對自助餐觀(guān)念理解的誤區
四、新品描述及核心利益分析
新產(chǎn)品描述：
營(yíng)養，健康，具有獨特風(fēng)味，形狀小巧精致。
目標消費群為18-45歲的`青少年與中青年。
核心利益分析：
我們的優(yōu)勢是自助餐形式，固定的價(jià)錢(qián)無(wú)限的食物供應，而那些專(zhuān)營(yíng)店的則是固定的價(jià)錢(qián)有限的食物供應。利用新產(chǎn)品的顧客帶動(dòng)整體的營(yíng)業(yè)利潤。
五、新品試銷(xiāo)進(jìn)度規劃
利用試銷(xiāo)的方式對新產(chǎn)品進(jìn)行不斷的改進(jìn)，各區域的試銷(xiāo)時(shí)間統一。首先選擇具有代表性的一個(gè)區域利用兩個(gè)星期來(lái)試銷(xiāo)新品，根據消費者的不同意見(jiàn)與建議對新品進(jìn)行改進(jìn)，力爭新品試銷(xiāo)能得到廣大消費者的接受與青睞。
試銷(xiāo)兩個(gè)星期之后就在各個(gè)區域的總分店統一試銷(xiāo)。試銷(xiāo)改進(jìn)后的新產(chǎn)品。
六、鋪貨進(jìn)度規劃
選擇具有代表性的區域，再選擇該區域里的總店鋪進(jìn)行一個(gè)星期的試銷(xiāo)，之后再普及該區域所有的分店。兩個(gè)星期后再在各個(gè)區域的總店試銷(xiāo)。一個(gè)月后力爭在各個(gè)區域的所有分店進(jìn)行普及試銷(xiāo)。
七、促銷(xiāo)活動(dòng)
試吃促銷(xiāo)：于分店門(mén)口擺放新菜式，吸引顧客試吃，滿(mǎn)意的話(huà)就可以進(jìn)去餐廳消費，不滿(mǎn)意的話(huà)收集顧客信息，為下次推出更多不同口味滿(mǎn)足更多消費者做調查。
聯(lián)合促銷(xiāo)：與美創(chuàng )意公司一起開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng),以美創(chuàng )意公司為主，開(kāi)展活動(dòng)。
八、宣傳活動(dòng)
1、通過(guò)電視廣告，雜志，報紙等媒體發(fā)出宣傳
2、以傳單形式告知公眾
九、營(yíng)銷(xiāo)費用預算
1、電視廣告，雜志，報紙等媒體打算出5萬(wàn)宣傳費用
2、傳單方面打算1萬(wàn)份傳單，分派各個(gè)地區，發(fā)放傳單人手以及傳單費用共約2500塊
新產(chǎn)品策劃書(shū) 7
一、目的：
品牌知名度推廣，新產(chǎn)品的銷(xiāo)售啟動(dòng)
二、對象：
情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品
三、活動(dòng)主題：
牽手海π，摯愛(ài)永恒；海π箱包見(jiàn)證你們的.摯愛(ài)
四、活動(dòng)方式：
公司總部提供活動(dòng)方案、禮品和監督；直營(yíng)店準備物料制作執行。
五、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：
�。ㄆ呦Γ�8月3日~6日；直營(yíng)店
六、廣告配合方式：
前期宣傳（活動(dòng)兩周前起）
1、城市主要干道懸掛橫幅
2、宣傳單發(fā)放（派人員分區發(fā)放、郵寄）
3、當地晨報、日報、晚報登載廣告信息4、城市內電子顯示屏廣告
七、活動(dòng)準備：
1、人員安排:
2、物資準備材料準備（開(kāi)業(yè)兩周前完成）橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊、氣球、POP廣告、X展架、主題海報的制作
2.1店外主題海報：牽手海π，摯愛(ài)永恒
2.2吊旗：正面“海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)”，反面“新品上市”
2.3 X展架統一活動(dòng)主題，與海報統一。
2.4小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區域。
2.5橫幅：海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)
2.6宣傳單內容同海報2.7其他：名片、禮品、綬帶
3、活動(dòng)方案
3.1凡是進(jìn)入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只；
3.2持公司宣傳單在店面購買(mǎi)情侶系列新品套裝可以享受5折優(yōu)惠；
3.2成功購買(mǎi)情侶系列新品的將會(huì )贈送多美味情人節價(jià)值58元的套餐一份
4、店面終端氣氛營(yíng)造(海π統一視覺(jué)形象、開(kāi)業(yè)一天前完成）
4.1周邊街區
4.1.1專(zhuān)賣(mài)店鄰近街和市區主干道布標宣傳；
4.1.2專(zhuān)賣(mài)店鄰近街口指示牌宣傳；
4.2專(zhuān)賣(mài)店外
4.2.1門(mén)前設置升空氣球；
4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標；
4.2.3門(mén)口用氣球及花束裝飾；
4.2.4專(zhuān)賣(mài)店前設立大型主題海報（開(kāi)業(yè)專(zhuān)用）一塊，發(fā)布開(kāi)業(yè)驚喜活動(dòng)。
4.3店內
4.3.1店內設立迎賓和導購小姐。
4.3.2專(zhuān)設新品促銷(xiāo)活動(dòng)區域及業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設活動(dòng)宣傳品、禮品及紀念品，配備專(zhuān)人提供咨詢(xún)、發(fā)放獎券和贈品。
43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
43.4頂端懸掛POP掛旗。
4.3.5店內主題海報(新品專(zhuān)用)宣傳。
4.3.6現場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。
5.4軟硬件設施
5.4.1陳列、道具及燈光音響等，應符合海π品牌個(gè)性主題終端的要求，與形象宣傳的風(fēng)格調性保持一致。
5.4.2專(zhuān)賣(mài)店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務(wù)規范等應與海π品牌形象交相輝映。
6、活動(dòng)前期準備
6.1專(zhuān)賣(mài)店全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題、形式等；
6.2活動(dòng)期間，導購、促銷(xiāo)人員、執行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位；
6.3每天營(yíng)業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、促銷(xiāo)禮品等是否齊備；
6.4宣傳單置于店內供顧客自��；
6.5專(zhuān)設開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)區域及業(yè)務(wù)宣傳臺，并有專(zhuān)人負責；
6.6專(zhuān)人負責物資準備：橫幅、海報、促銷(xiāo)禮品，并負責禮品發(fā)放，杜絕私自拿去禮品；
6.7每天營(yíng)業(yè)結束后收好主題海報及其他形象畫(huà)面；
7、促銷(xiāo)過(guò)程的指導、監督
7.1督導員負責本區域終端賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)禮品落實(shí)狀況跟蹤；
7.2督導員負責對本區域終端場(chǎng)促銷(xiāo)進(jìn)行實(shí)地指導、監督；
八、費用預算：
預計銷(xiāo)售：固定成本：變動(dòng)成本：
九、效果評估：
1、成立評估小組
2、組織評估
新產(chǎn)品策劃書(shū) 8
一、活動(dòng)目的：
1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。（兩個(gè)月不變）
2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。
3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。
4、制造商場(chǎng)熱點(diǎn)、社區熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。
5、吸引大量目標消費群。
二、活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)家庭你我他———抽獎大奉送
三、活動(dòng)時(shí)間：新產(chǎn)品導入期
四、活動(dòng)內容
一）商場(chǎng)內安排：
1、配備兩名優(yōu)秀的促銷(xiāo)人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費監控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。
2、播放公司消費監控的專(zhuān)題片，最好用大電視播放。
3、有條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識問(wèn)答“抽獎大奉送，關(guān)愛(ài)家庭你我他”活動(dòng)�；顒�(dòng)步驟：
1）銷(xiāo)售人員向顧客發(fā)放專(zhuān)柜產(chǎn)品資料，并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎知識問(wèn)答抽獎活動(dòng)，看完資料后回答正確一個(gè)問(wèn)題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專(zhuān)柜產(chǎn)品（待定）。
2）禮品：分一般禮品和一個(gè)大獎（專(zhuān)柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專(zhuān)柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時(shí)補充另一款。
3）在專(zhuān)柜旁設立一個(gè)抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個(gè)，其它則是白色球49個(gè)；一個(gè)問(wèn)題卡片集，里面有40張問(wèn)題卡片（最好準備工作100張）。
4）規則：答對問(wèn)題即可抽獎；抽獎機會(huì )僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。
4、消費監控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)DM。
5、現場(chǎng)POP廣告。
原則：簡(jiǎn)潔體現消費監控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動(dòng)信息。
二）商場(chǎng)外SP：
1、在商場(chǎng)的主門(mén)側設一個(gè)宣傳點(diǎn)，促銷(xiāo)人員(小姐)向來(lái)商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費監控產(chǎn)品并指出專(zhuān)柜的位置和抽獎活動(dòng)事宜。
2、在商場(chǎng)主門(mén)掛一條橫幅：祝消費監控專(zhuān)柜隆重開(kāi)業(yè)�；驋靸蓷l豎幅，由頭：“�！痢凉�7月出口行業(yè)第一”；“�！痢料M監控專(zhuān)柜隆重開(kāi)業(yè)”
3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球，并掛兩條幅。
三）城市社區促銷(xiāo)：
本社區促銷(xiāo)方案應視當地情況來(lái)進(jìn)行操作。
1、社區選擇：
1）最好在專(zhuān)柜附近范圍，這樣一來(lái)可以在區域內形成立體拉動(dòng)，相互彰顯。
2）必須是專(zhuān)柜附近的中、高檔社區，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷(xiāo)宣傳，可以說(shuō)是起到了“事半功倍”效果。
3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區（中檔、高檔各一家）進(jìn)行試點(diǎn)，試點(diǎn)成功后，再進(jìn)行推廣、復制，然后進(jìn)行規范化城市社區操作。
2、社區促銷(xiāo)定位
1）在社區促銷(xiāo)，必須體現公司、當地中間商的`整體實(shí)力，品牌形象；體現制造商、中間
商為目標消費群服務(wù)的長(cháng)期性、安全性、專(zhuān)業(yè)性；體現促銷(xiāo)的人性化、家庭化、親情化；體現促銷(xiāo)的整體性、統一性、協(xié)調性。
2）當前社區的促銷(xiāo)要自然引導目標消費群，以教育為重點(diǎn)，以調查為基礎，進(jìn)行信息互動(dòng)，進(jìn)行靈活調整。
3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。
3、社區促銷(xiāo)內容
1）社區活動(dòng)：
A.主題：新時(shí)尚的關(guān)愛(ài)就在您的身邊
B地點(diǎn)：各大中、高檔社區內
C時(shí)間:在專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。
D宣傳模式：一拖N(N依據實(shí)際情況來(lái)確定)，“一”為社區內主宣傳點(diǎn)，“N”為次宣傳點(diǎn)。
E活動(dòng)創(chuàng )意：社區，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時(shí)刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛(ài)、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說(shuō)，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時(shí)，我們的活動(dòng)要與家溶化，讓他們感覺(jué)到促銷(xiāo)人員的微笑、親切、關(guān)愛(ài)，讓他們在活動(dòng)中找到興致，得到休憩，讓他們在活動(dòng)中找到“家”的感覺(jué)，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
F活動(dòng)內容：
在專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)不久社區的促銷(xiāo)，即項目導入期的社區活動(dòng)主要宣傳消費監控概念，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點(diǎn)，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺(jué)到實(shí)效性、方便性、生動(dòng)性。讓他們看到、聽(tīng)到、償到，讓他們全方位感覺(jué)、體驗。
活動(dòng)內容;確定社區內宣傳點(diǎn)；確定宣傳點(diǎn)統一形象；確定宣傳內容；確定宣傳方式、確定宣傳層次
A)社區宣傳點(diǎn);要看社區大小來(lái)設主宣傳區，次宣傳點(diǎn)。主宣傳區承擔主要的社區活動(dòng)、宣傳作用。副宣傳區起宣染、提示作用，展示專(zhuān)業(yè)、形象。主宣傳區要設在社區內通路交匯處（便于集聚人群），用公司統一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以?huà)煲粋�(gè)以主題為內容的大橫幅；擺3-4促銷(xiāo)臺來(lái)展示公司消費監控產(chǎn)品、公司資料及活動(dòng)物料；放公司的專(zhuān)題片；有條件的社區可以在主宣傳區進(jìn)行有獎知識問(wèn)答抽獎活動(dòng)（見(jiàn)商場(chǎng)內活動(dòng)），抽獎活動(dòng)可以每半小時(shí)進(jìn)行一次，一次半小時(shí)；要2名促銷(xiāo)人員介紹公司、消費監控概念、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn)，發(fā)放資料和專(zhuān)題片，告知專(zhuān)柜地址，同時(shí)要了解社區消費群的經(jīng)濟收入、家庭構成、興趣愛(ài)好、生活習慣、時(shí)間安排等，同時(shí)要與社區物業(yè)管理人員、門(mén)衛搞好關(guān)系、加強交流。
B)次宣傳區視社區情況一般安排1—3個(gè)點(diǎn)，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區方向，視情況配備促銷(xiāo)人員，也可以不配。
C)活動(dòng)反饋;
活動(dòng)反饋指主動(dòng)進(jìn)入社區活動(dòng)后的反饋情況，即對活動(dòng)進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動(dòng)調整，以求達到社區促銷(xiāo)目的。
D)宣傳點(diǎn)統一形象：宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場(chǎng)面安排形象色澤應以專(zhuān)柜基本色調：海藍色和戶(hù)外廣告色調黃色為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時(shí)尚。促銷(xiāo)人員統一形象。E)宣傳內容：展示活動(dòng)、推介活動(dòng)、演示活動(dòng)、抽獎活動(dòng)、體驗試用活動(dòng)、消費者調查活動(dòng)、試用者座談會(huì )、活動(dòng)反饋、社區訂購會(huì )、籌建社區關(guān)愛(ài)俱樂(lè )部、物業(yè)管理支持合作F)宣傳方式：活動(dòng)宣傳、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、調查、座談、建立組織社團、洽談?dòng)嗁廏)宣傳層次：低層——活動(dòng)宣傳、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
高層——調查、座談、建立組織社團、洽談?dòng)嗁?/p>
2）體驗試用活動(dòng)：
體驗試用目的:新產(chǎn)品導入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么，為讓消費者更快更好了解消費監控，證明促銷(xiāo)人員說(shuō)法的事實(shí)性，引導目標消費群觀(guān)念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。
目標群試用范圍;可以在抽獎活動(dòng)或其它活動(dòng)中確定試用目標群，也可以根據交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶(hù)3—5家，每單元有試用戶(hù)（不同試用樣品）。
試用樣品范圍;愛(ài)嬰寶系列、老來(lái)福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。
試用時(shí)間;三天至十天，使用后由促銷(xiāo)人員到試用戶(hù)交接驗收并傳遞給下一試用戶(hù)。試用調試;促銷(xiāo)人員應首先教會(huì )試用戶(hù)使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認試用戶(hù)已基本了解操作；說(shuō)明產(chǎn)品愛(ài)護內容
試用戶(hù)檔案：試用戶(hù)基本信息表；試用戶(hù)反饋表
3）消費者調查：
消費者調查是指在社區進(jìn)行活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行的調查活動(dòng)，主體為社區的成年人，在展示活動(dòng)過(guò)程中告知填表并回答問(wèn)題后送小禮品或有機會(huì )參加體驗試用活動(dòng)。
確認消費者調查表
調查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數據統計并撰寫(xiě)分析報告，為調整戰略、策略、戰術(shù)提供依據。
4）試用者座談會(huì )（在各城市社區促銷(xiāo)初期進(jìn)行）
地點(diǎn)：在社區附近，最好在社區內，看具體情況。
時(shí)間;在體驗試用后，一般安排社區試用半月后進(jìn)行。
參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達能力的試用戶(hù)。要有年齡層次、經(jīng)濟層次、文化層次、社會(huì )層次。
聯(lián)絡(luò )人;促銷(xiāo)管理者、物業(yè)管理者、社區門(mén)衛
座談會(huì )內容：
試用體驗感受；對產(chǎn)品看法；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度；促銷(xiāo)管理者說(shuō)明產(chǎn)品、項目來(lái)源；體現家庭解決方案；現場(chǎng)鼓動(dòng)、推動(dòng)；訂貨登記；派發(fā)禮品
會(huì )談方式;互動(dòng)交流、說(shuō)明拉動(dòng)
5）社區訂購：
社區目標消費群在活動(dòng)促銷(xiāo)和試用等等影響下感覺(jué)到產(chǎn)品能給他帶來(lái)好處就會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。社區訂購可以在試用者座談會(huì )上訂購，也可以在門(mén)衛那里進(jìn)行統一登記，當地特定中間商給予配送。
6）籌建社區關(guān)愛(ài)俱樂(lè )部
為什么要籌建社區關(guān)愛(ài)俱樂(lè )部：在社區搞活動(dòng)促銷(xiāo)和試用體驗產(chǎn)品會(huì )使一部分消費群產(chǎn)生購買(mǎi)行為，但消費監控概念必竟是一個(gè)新東西，人們在接受時(shí)還是有一個(gè)逐漸的過(guò)程，所以要想激發(fā)社區大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續的接觸、交流；而且新產(chǎn)品在使用過(guò)程中會(huì )出現各種沒(méi)有設想到的問(wèn)題，有一個(gè)保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時(shí)向我們傾訴，這樣一來(lái)既可以避免負面影響也可以形成良好的社區口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛(ài)小孩、老人，關(guān)愛(ài)家庭主題而形成一個(gè)社區俱樂(lè )部，也是在無(wú)形中宣傳消費監控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢？
機會(huì )點(diǎn);現在有很多社區有老年人活動(dòng)室，我們在此基礎上擴展為小孩、青年、老人活動(dòng)室，中間商通過(guò)攢助一些活動(dòng)工具就可以在這里長(cháng)期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應該說(shuō)是一條實(shí)惠有效的通路。
操作方式：和社區的物業(yè)也可能是居委會(huì )洽談形成合作，大體走向是在社區通過(guò)俱樂(lè )部
銷(xiāo)售的量給予物業(yè)或居委會(huì )提成，具體操作由各地中間商根據實(shí)際情況確定。
7）與社區物業(yè)、居委會(huì )的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
在社區進(jìn)行有效的促銷(xiāo)，必須與社區物業(yè)和居委會(huì )搞好良好的關(guān)系，形成長(cháng)期穩定的合作聯(lián)盟。
社區物業(yè)：根據當地實(shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸，與門(mén)衛接觸，允許在社區內進(jìn)行活動(dòng)宣傳、體驗試用、座談會(huì )、俱樂(lè )部展示等等。
如需要可與居委會(huì )聯(lián)系。
借用門(mén)衛進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動(dòng)期間，可以利用門(mén)衛進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門(mén)衛與目標顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。
新產(chǎn)品策劃書(shū) 9
一、論道竹葉青的企業(yè)背景
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng )建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝，年生產(chǎn)各類(lèi)名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號；2000年，公司通過(guò)了ISO9002國際質(zhì)量體系認證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。
2002年，公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線(xiàn)，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
竹葉青公司既是國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是樂(lè )山國家農業(yè)科技園區的重要實(shí)施單位，承擔著(zhù)茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國著(zhù)名品牌。
二、公關(guān)目標
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著(zhù)以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶(hù)。
�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀(guān)光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開(kāi)辟新的銷(xiāo)售切入點(diǎn)，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷(xiāo)售擁有新的.良機和新的市場(chǎng)。
三、活動(dòng)主題及口號
沒(méi)有什么比茶更能溶于水，沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見(jiàn)性。如果人與茶沒(méi)有感應，所謂茶道只是笑話(huà)。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號。
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。
活動(dòng)口號：平常心，竹葉青。
四、活動(dòng)策劃
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要體現在以下四個(gè)方面。
1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著(zhù)上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn)，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2、建立供產(chǎn)銷(xiāo)一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區周邊茶農進(jìn)行整合，實(shí)現統一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)幫助當地茶農走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng )造更多的物質(zhì)財富。
3、成功的人生，來(lái)自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽(tīng)佛的禪語(yǔ)，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4、竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷(xiāo)售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著(zhù)名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟實(shí)力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
�。ǘ┗顒�(dòng)時(shí)間：xx年11月23日上午10點(diǎn)
�。ㄈ┗顒�(dòng)地點(diǎn)：峨眉山溫泉飯店。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)實(shí)施步驟：
xx年11月開(kāi)始，宣傳部向華西都市報、新浪買(mǎi)版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛(ài)心”做系列宣傳。
xx年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會(huì )啟示，并開(kāi)始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會(huì )嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部電話(huà)聯(lián)系邀請來(lái)賓，確認是否能夠到場(chǎng)。
后勤部于xx年12月22日到溫泉飯店布置會(huì )場(chǎng)，從飯店門(mén)口開(kāi)始沿路拜訪(fǎng)觀(guān)景茶樹(shù)到會(huì )廳，整個(gè)會(huì )場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色，會(huì )議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開(kāi)，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì )廳門(mén)口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發(fā)布會(huì )的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長(cháng)，左一為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，右二為峨眉山市副市長(cháng)，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂(lè )山市農業(yè)局局長(cháng)，左三為萬(wàn)年寺方丈。嘉賓席后依次為來(lái)賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類(lèi)糕點(diǎn)，在記者席和來(lái)賓席再拜訪(fǎng)小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會(huì )每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會(huì )議廳進(jìn)門(mén)右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營(yíng)造濃郁茶文化氛圍。
2010年12月23日上午8點(diǎn)，竹葉青與會(huì )員工提前到場(chǎng)，再次檢查會(huì )場(chǎng)布置和調試影音設備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開(kāi)始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬(wàn)年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷(xiāo)合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。
上午10點(diǎn)，主持人出場(chǎng)，新聞發(fā)布會(huì )正式開(kāi)始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為公司揭開(kāi)新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分，四川省副省長(cháng)致辭。10點(diǎn)45分，開(kāi)始答記者問(wèn)。11點(diǎn)15分，開(kāi)始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會(huì )結束。
會(huì )后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀(guān)。（茶園有種有觀(guān)景茶樹(shù)和各類(lèi)茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂(lè )部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個(gè)，每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè)，上插香一柱）。
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