大型商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得太快，讓人不知所措，工作已經(jīng)告一段落了，迎接我們的將是新的工作目標，此時(shí)需要提前做好策劃書(shū)了。相信大家又在為寫(xiě)策劃書(shū)犯愁了吧！以下是小編幫大家整理的大型商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)，僅供參考，歡迎大家閱讀。
大型商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)1
一、活動(dòng)時(shí)間：
xx年xx月x日
二、活動(dòng)地點(diǎn)：
三、參與活動(dòng)品類(lèi)：
四、活動(dòng)形式：
超低折扣、直降、返現、抽獎
五、活動(dòng)內容：
�。ㄒ唬┣f(wàn)現金大派送
活動(dòng)時(shí)間：x月x日
活動(dòng)地點(diǎn)：
參與品牌：全場(chǎng)家具品牌
活動(dòng)細則：活動(dòng)期間，凡在中心購買(mǎi)參與活動(dòng)品牌并到市場(chǎng)銀臺統一結銀的消費者，最終成交價(jià)基礎上直降10%；（市場(chǎng)負擔%，商戶(hù)負擔%）
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活動(dòng)時(shí)間：xx月x日
活動(dòng)地點(diǎn)：中心
參與品牌：燈具
活動(dòng)細則：xx期間（xx月x日）內將在中心推出燈具廠(chǎng)價(jià)直供特惠活動(dòng)，屆時(shí)各名品燈具推出本年度主打品牌的超低價(jià)，參與活動(dòng)的'品牌推出不同程度的特供價(jià)，（不同品牌根據產(chǎn)品情況提供五一優(yōu)惠政策）；
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活動(dòng)時(shí)間：xx月x日
活動(dòng)地點(diǎn)：中心
參與品牌：建材
活動(dòng)細則：活動(dòng)期間（5月1—3日）內將在中心推出建材大牌鬧五一活動(dòng)，各大建材品牌總店匯聚在此，打造市場(chǎng)最強建材品牌陣容恭迎五一黃金周；（各客商品牌根據優(yōu)惠政策提報相關(guān)活動(dòng)）
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活動(dòng)時(shí)間：x月x日
活動(dòng)地點(diǎn)：中心
抽獎地點(diǎn)：
活動(dòng)細則：凡在購物并到市場(chǎng)銀臺統一結銀的消費者，滿(mǎn)20xx元即兌取抽獎券一張（封頂10張獎券），多購多得，兼中兼得，不同品牌的單值可累加兌換；
獎項設置：
一等獎：
二等獎：
三等獎：
幸運獎：
六、宣傳推廣方式：
傳統媒體（報紙：）
第一階段（）：
�、儆矎V為活動(dòng)及啟動(dòng)儀式梗概宣傳；
�、谲浳耐癸@活動(dòng)及啟動(dòng)儀式的震撼力；
�、垭娕_短稿滲透；
第二階段（）：
�、儆矎V內容具體化；
�、谲浳淖珜�(xiě)具體活動(dòng)及啟動(dòng)儀式內容；
�、垭娕_分交通臺、音樂(lè )臺、相聲臺三臺覆蓋
大型商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)2
一、活動(dòng)內容規劃
廣告的最終效果，由內容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商場(chǎng)整體定價(jià)暗合顧客需求，成交率高是本商場(chǎng)的一大優(yōu)勢，本次活動(dòng)以調整顧客傳播率為主，當然在下一步時(shí)間允許的情況下，我們將進(jìn)一步對活動(dòng)內容的吸引力作更大的調整
今天10月14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳到位的時(shí)間只有不到15天;在這樣的環(huán)境條件下，為了避免一次變動(dòng)過(guò)大，造成活動(dòng)的混亂，還是以買(mǎi)3000返1600現金卷，為吸引顧客的基礎主題，變動(dòng)主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優(yōu)化為主
當今最流行的、也是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段是“概念營(yíng)銷(xiāo)”，基于此。本次活動(dòng)我們作出這樣的定位：是一次XX商場(chǎng)品牌--概念營(yíng)銷(xiāo)方案，
主推XX商場(chǎng)新的定位“XX-成都最適合比價(jià)的商場(chǎng)”，我們將圍繞“產(chǎn)品均價(jià)定位的概念"和"xx商場(chǎng)為何是最適合比價(jià)"這兩個(gè)概念展開(kāi)。我們將以“到XX最容易買(mǎi)到適合自己產(chǎn)品”，和“如何讓更多的顧客了解XX”作為規劃工作的主線(xiàn)條
二、宣傳渠道規劃及內容承載形式：
(1)、報紙廣告設計和訴求內容：XX-成都最適合比價(jià)的商場(chǎng)、11月5-6日買(mǎi)3000返1600、公司網(wǎng)站網(wǎng)址(更多產(chǎn)品和活動(dòng)細則)
(2)、小區海報(用于小區推廣)組織20名學(xué)生，到近期的幾大樓盤(pán)、建材市場(chǎng)去派發(fā)活動(dòng)宣傳海報，內容包括特價(jià)品、XX-成都最適合比價(jià)商場(chǎng)的訴求、品牌介紹等
(3)、公司外網(wǎng)展示，以報紙、百度關(guān)鍵詞推廣、小區推廣為手段，以網(wǎng)站為內容平臺，假如11月15日前，可以審批此方案，計劃用10天時(shí)間完成，25日-30日組織并培訓各品牌，各自上傳產(chǎn)品資料和品牌宣傳資料;特別提示：鑒于現有商場(chǎng)網(wǎng)址不具備便于顧客記憶，計劃18日前，即開(kāi)始新網(wǎng)址的域名申請工作，以保證同步進(jìn)行，建議交給叁度公司(/pic/p>
(4)、居周刊版面設計，內容與報紙相同
三、廣告費用規劃
分投入規劃和使用規劃兩個(gè)部分
投入規劃：按公司成例，直接廣告費支出XX萬(wàn)，活動(dòng)補貼費用XX萬(wàn)，本次計劃再通過(guò)征集商戶(hù)10-15萬(wàn)的宣傳投入(分現金和實(shí)物兩類(lèi))，總計=公司投入+商戶(hù)互動(dòng)費用總投入
使用規劃：
1、補貼按慣例準備XX萬(wàn)不變，銷(xiāo)售超預期，相應增加該部分投入，也應該是公司能夠接受的'
2、實(shí)際廣告投入=公司投入+商戶(hù)投入=XX萬(wàn)
報紙：
百度關(guān)鍵詞推廣：
百度網(wǎng)盟推廣：
居周刊：
網(wǎng)站建設費用：
小區推廣費用：
具體細節安排待初步方案通過(guò)后，將對每個(gè)媒體的具體尺寸、價(jià)格作出規劃，也可能還會(huì )做一些局部調整，網(wǎng)絡(luò )推廣部分由叁度公司(/pic/p>
四、活動(dòng)進(jìn)度規劃
1、網(wǎng)站域名申請進(jìn)度：由于近期中國域名管理及其嚴格，重新申請需要15-20天時(shí)間需要最快的時(shí)間批準
2、公司外網(wǎng)開(kāi)發(fā)的內容：公司活動(dòng)介紹管理、商戶(hù)資料上傳管理、品牌介紹推廣的皮膚模板的制作、網(wǎng)站美工設計等幾個(gè)板塊，由于留給叁度公司(/pic/p>
3、本次活動(dòng)廣告費征集工作，在計劃通過(guò)后(15-18日)，馬上由策劃部出相關(guān)的活動(dòng)通知(20日前)，22-24日組織商場(chǎng)導購人員學(xué)習，要求各品牌提前開(kāi)始準備圖片、品牌介紹、特價(jià)品等相關(guān)資料。25日前組織愿意與商場(chǎng)開(kāi)展廣告互動(dòng)的商家開(kāi)會(huì )，分解本次活動(dòng)商場(chǎng)與商戶(hù)間的廣告內容安排和費用安排，以增加場(chǎng)內廣告位和重新規劃各渠道廣告位，作為廣告位與費用的交換條件
4、報版設計和海報設計，由于現在設計人員很難及時(shí)到位，希望公司今后在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機會(huì )，以此為條件，盡量說(shuō)服本次為公司做宣傳手冊的公司，為我們提供幾款設計方案。
五、實(shí)施細節規劃
1、盡快落實(shí)各媒體的投放價(jià)格、媒體覆蓋人群的質(zhì)量和數量、作出進(jìn)一步的宣傳組合方案
2、配合叁度公司盡快確定網(wǎng)站的設計、板塊規劃、功能測試等工作，爭取25日能保證新網(wǎng)站上線(xiàn)。
3、請人事部配合，完成小區推廣人員的培訓內容設計、推廣路線(xiàn)安排、監督人員安排
4、策劃目標分解后，請營(yíng)運中心配合、完成對商戶(hù)的廣告征集工作
5、提議：盡快完成滾動(dòng)燈箱廣告位和4號廣告位三面翻的改造方案，為廣告征集做好準備
6、拿出本次概念規劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設計工作
7、盡快拿出商戶(hù)活動(dòng)征集方案，安排好廣告征集的活動(dòng)說(shuō)明會(huì )
8、請人力部配合，安排好對導購人員開(kāi)展的新網(wǎng)站功能學(xué)習會(huì )
六、突發(fā)狀況時(shí)的應急預案
1、商戶(hù)廣告征集時(shí)，建議公司將征集來(lái)“現金廣告費”，計入商戶(hù)返現倍數內，(具體倍數按商場(chǎng)以往的慣例)，既(廣告+租金)/公司制定的倍數=商戶(hù)實(shí)際需要支付的活動(dòng)費用，這樣加上各廣告位的優(yōu)先使用權，相信能征集到一定的廣告費用，但是初次活動(dòng)要求征集10萬(wàn)以上，應該充分考慮商戶(hù)和各部門(mén)適應的過(guò)程
2、商戶(hù)廣告征集，以各種廣告位或展示位的優(yōu)先使用權為基礎，計劃10-15萬(wàn)，按策劃部1-2萬(wàn)、招商部3-4萬(wàn)、金沙店4-5萬(wàn)、玉龍店2-4萬(wàn)，下限為10-上限為15
大型商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)3
時(shí)間：
5月
主題：
浪漫的五一溫馨的金帝
內容：
一、活動(dòng)主題：
浪漫的五一溫馨的金帝
二、活動(dòng)時(shí)間：
4月20日—5月20日
三、活動(dòng)背景：
春節過(guò)后，“五一”節將是我們面對的`第二個(gè)銷(xiāo)售旺季。在此期間，五一長(cháng)假，客流增加，需求旺盛。旅游節、園藝展、經(jīng)貿會(huì )等活動(dòng)和深圳新一佳超市開(kāi)業(yè)都是市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，為抓住有利時(shí)機，整合企業(yè)內外資源，樹(shù)立全新形象，搶市造勢，積極擴大銷(xiāo)售，為引商招商，提升企業(yè)品牌形象，勢在必行。
四、活動(dòng)內容：
1.有獎購物促銷(xiāo)。凡在金帝購物的消費者，均可憑當天的購物小票連同身份證號一道，通過(guò)電話(huà)特服號碼和手機短信參加抽獎。每周開(kāi)獎一次，獎面寬獎品價(jià)值低，如t恤等;每月復式開(kāi)獎一次，獎面相對要窄，獎品價(jià)值高，可獎助力車(chē)等。開(kāi)獎儀式設在金帝廣場(chǎng)現場(chǎng)舉行拉動(dòng)宣傳，刺激購買(mǎi)。話(huà)費收入與電信、移動(dòng)四六分成，每月約20xx元左右，可用于獎品支出費用。詳案見(jiàn)合作協(xié)議書(shū)。
2.“金帝采風(fēng)，今夏清爽”---淄博金帝第二屆空調節。
(1)購機抽獎，互贈空調。用戶(hù)在金帝購物廣場(chǎng)購買(mǎi)柜機或掛機可享受抽獎互贈的優(yōu)惠政策，即在您購買(mǎi)柜機時(shí)若中獎可以享贈掛機一臺，在購買(mǎi)掛機時(shí)若中獎可以享贈柜機一臺。此項活動(dòng)只限部分品牌機型。
(2)銷(xiāo)售排行榜。金帝購物廣場(chǎng)聯(lián)合消費者協(xié)會(huì )等有關(guān)部門(mén)，對4月20日—5月20日之間金帝購物廣場(chǎng)所銷(xiāo)售的空調按購買(mǎi)數量進(jìn)行排行，并將通過(guò)媒體進(jìn)行發(fā)布，指導消費。
(3)主題為“空調與我現代生活”的系列征文。顧客可以通過(guò)文章表達自己對空調的相關(guān)見(jiàn)解，也可以購買(mǎi)空調前后的所感所思，活動(dòng)旨在倡導科學(xué)消費，推崇空調文化。征文與魯中晨報聯(lián)辦，擇優(yōu)在報紙上發(fā)表
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