節事活動(dòng)策劃
節事活動(dòng)策劃1
目錄
前言 .................................................................................................................................................. 2
一、前期準備 .................................................................................................................................. 2
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)的目的、意義 ....................................................................................................... 2
�。ǘ┗顒�(dòng)策劃重點(diǎn) ............................................................................................................... 2
�。ㄈ┗顒�(dòng)主題 ....................................................................................................................... 2
�。ㄋ模┗顒�(dòng)名稱(chēng) ....................................................................................................................... 2
�。ㄎ澹┗顒�(dòng)時(shí)間 ....................................................................................................................... 3
�。┗顒�(dòng)地點(diǎn) ....................................................................................................................... 3
�。ㄆ撸┖膳汗澲鬓k單位、承辦單位、贊助單位 ................................................................... 3
�。ò耍┗顒�(dòng)日程（ ................................................................................................................... 3
�。ň牛┗顒�(dòng)邀約工作 ............................................................................................................... 3
�。ㄊ┗顒�(dòng)宣傳 ....................................................................................................................... 3
�。ㄊ唬┙哟才� ................................................................................................................... 4
1、膳宿安排 ............................................................................................................................. 4
2、交通安排 ............................................................................................................................. 4
3、禮品安排 ............................................................................................................................. 4
�。ㄊ┤藛T分工及分工小組具體安排 ............................................................................... 4
�。ㄊ┵M用預算 ................................................................................................................... 5
二、中期操作 .................................................................................................................................. 5
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)第一天安排 ........................................................................................................... 5
1、千人健身長(cháng)跑活動(dòng) ............................................................................................................. 5
2、新聞發(fā)布會(huì ) ......................................................................................................................... 6
3、開(kāi)幕式暨文藝晚會(huì ) ............................................................................................................. 6
�。ǘ┗顒�(dòng)第二天安排 ........................................................................................................... 7
參觀(guān)考察 ................................................................................................................................... 7
�。ㄈ┗顒�(dòng)第三天安排 ........................................................................................................... 7
秋季招商動(dòng)員大會(huì )暨荷藕節閉幕式 ....................................................................................... 8
三、后續步驟 .................................................................................................................................. 8
�。ㄒ唬└檲蟮� ....................................................................................................................... 8
�。ǘ﹫�(chǎng)地清理、器材回收 ................................................................................................... 8
�。ㄈ┲轮x ............................................................................................................................... 8
�。ㄋ模┗顒�(dòng)總結 ....................................................................................................................... 8
四、應急方案 .................................................................................................................................. 9
五、期效果評估 .............................................................................................................................. 9
附件一：活動(dòng)日程安排表............................................................................................................. 10
附件二：邀請函 ............................................................................................................................ 11
附件三：餐飲安排表 .................................................................................................................... 12
附件四：費用預算表 .................................................................................................................... 13
附件五：荷藕節開(kāi)幕式晚會(huì )節目單 ............................................................................................. 14
荷藕節策劃方案結構
前言
豐富的自然資源加上良好的生態(tài)環(huán)境，使寶應成為荷藕鄉。經(jīng)過(guò)．20年的奮斗，寶應已逐步形成了種植、加工、外銷(xiāo)的荷藕產(chǎn)業(yè)化鏈條，被國家命名為“中國荷藕之鄉”，荷藕暢銷(xiāo)全國20多個(gè)省、市、治區，使寶應成為全國最大的荷藕集散地。為更好的抓住荷藕的發(fā)展，顯示寶應濃厚的文化氣息，攜手共創(chuàng )美好未來(lái)。
一、前期準備
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)的目的、意義
寶應荷藕節是人民的節日，是企業(yè)家的盛會(huì )，是產(chǎn)業(yè)的大展示，是項目的大集萃。我們將以節會(huì )友，以節引才，以節聚民心，以節促發(fā)展，把這屆荷藕節辦成市民節、企業(yè)節、產(chǎn)業(yè)節、項目節。我們將以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為統領(lǐng)，大力弘揚“開(kāi)明開(kāi)放、擔當實(shí)干、創(chuàng )新突破、爭先進(jìn)位”的新時(shí)期寶應精神，堅定不移走“工業(yè)化強縣、城市化帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)化興農、項目化推進(jìn)”之路，臥薪嘗膽，奮力拼搏，著(zhù)力打造宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜游的水寶應、綠寶應、文寶應、“洋”寶應。
�。ǘ┗顒�(dòng)策劃重點(diǎn)
前期宣傳、場(chǎng)地安排、嘉賓邀請、活動(dòng)
�。ㄈ┗顒�(dòng)主題
讓寶應與中外客商加深了解、增進(jìn)友誼、推進(jìn)合作實(shí)現雙贏(yíng)，讓荷藕節成為“讓寶應走向世界、讓世界了解寶應”的.重要窗口。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)名稱(chēng)：2011年寶應第十一屆荷藕節
�。ㄎ澹┗顒�(dòng)時(shí)間：2011年8月8日—2010年8月10日
�。┗顒�(dòng)地點(diǎn)：翔宇寶中體育館
�。ㄆ撸┖膳汗澲鬓k單位、承辦單位、贊助單位：
主辦單位：中共寶應縣委員會(huì ) 寶應縣人民政府
承辦單位：中共寶應縣委宣傳部 縣文化體育局
贊助單位：寶勝集團有限公司
江蘇安宜房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司
江蘇五瓊漿酒業(yè)有限公司
�。ò耍┗顒�(dòng)日程（活動(dòng)日程安排表見(jiàn)附件一）
�。ň牛┗顒�(dòng)邀約工作
1、嘉賓邀約
�。�1）領(lǐng)導：副市長(cháng)紀春明，縣委書(shū)記、縣人大常委會(huì )主任仲生、中央政策研究室經(jīng)濟局局長(cháng)王超平、縣委副書(shū)記、代縣長(cháng)王庭國、韓國柱、周玉寶、秦有芳、陳金榮、刁順勤、侯承海、王友芳、朱宋華、江濤、夏學(xué)永、翟士高等。
�。�2）美國及香港、臺灣、上海、浙江等地區的客商、寶應社會(huì )各界代表。
�。�3）歌星及影星： 成方圓、李玉剛、屠洪剛等人。
2、媒體邀約
揚州晚報，揚州日報，揚州電視臺，揚州廣播電視報、寶應縣電視臺。
3、其他邀約： 揚州著(zhù)名編導
4、邀請通知：
�。�1）8月3日線(xiàn)擬定名單，初步邀請。
�。�2）8月5日發(fā)送邀請函（邀請函見(jiàn)附件二），等待回復、確認到達人數、時(shí)間及聯(lián)系方式。
�。�3）再次確定到達人數、時(shí)間及聯(lián)系方式。
�。ㄊ┗顒�(dòng)宣傳
1、新聞媒體宣傳： 電視臺，在各個(gè)臺播放荷藕節的有關(guān)信息。
2、廣告宣傳： 制作宣傳片，內容以荷田為主要畫(huà)面。
3、網(wǎng)絡(luò )宣傳：通過(guò)網(wǎng)絡(luò )（網(wǎng)頁(yè)、博客）宣傳，內容、主題新穎。
4、其他宣傳方式：派發(fā)傳單，宣傳欄。
�。ㄊ唬┙哟才�
1、膳宿安排
�。�1）餐飲安排（餐飲安排表見(jiàn)附件三）
�。�2）住宿安排
�。圩ⅲ荩菏屑夘I(lǐng)導注商務(wù)套房、各商客則住標準間，本地人不給于住宿安排。
2、交通安排
計劃在8月10日下午安排交通安保組送機、送站
3、禮品安排
揚州木偶 100—150個(gè)
�。ㄊ┤藛T分工及分工小組具體安排
1、會(huì )務(wù)組：
�。�1）餐飲住宿組：負責大會(huì )的食宿、醫療及其他生活服務(wù)工作。
�。�2）會(huì )議組：負責各次大會(huì )、主席團會(huì )、分團（組）會(huì )、工作人員會(huì )等會(huì )場(chǎng)的布置、安排；李偉同志負責各次大會(huì )的音響、錄音及廣播員的管理 。
�。�3）交通安保組：承擔會(huì )期安全保衛、車(chē)輛調度及管理、證件查驗工作。
2、宣傳組
�。�1）新聞報道組：安排、協(xié)調新聞?dòng)浾叩牟稍L(fǎng)活動(dòng)，承辦大會(huì )期間宣傳報道方面的事宜。
�。�2）專(zhuān)題片組 ：負責大會(huì )期間專(zhuān)題片及其他音像資料的錄制和管理。
節事活動(dòng)策劃2
大型節事活動(dòng)的策劃與運作
摘要：本文指出了旅游節事活動(dòng)的重要性，通過(guò)對中外節事活動(dòng)進(jìn)行了系統地研究，總結出旅游節事活動(dòng)策劃的理念和原則，論述了旅游節事活動(dòng)策劃與運作的方法，構建了一個(gè)包括節事活動(dòng)主題設計、內容策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、招商運營(yíng)、管理控制等在內的較為科學(xué)全面的旅游節事活動(dòng)策劃運營(yíng)系統。
關(guān)鍵詞：旅游節事、節事策劃、節事運作
旅游節事活動(dòng)作為一種重要的活動(dòng)形式，在旅游地營(yíng)銷(xiāo)推廣中起著(zhù)非常重要的作用。它集旅游觀(guān)光、購物娛樂(lè )、經(jīng)貿洽談、科技文化等多種活動(dòng)于一體，具有在短時(shí)期內，集中展示旅游地地自然及人文資源獨特魅力，強勢推銷(xiāo)目的地并迅速提高其知名度，以及繁榮區域經(jīng)濟、文化的強大作用。本文將對大型節事活動(dòng)的策劃與運作進(jìn)行深入研究和探討。
1.1.1旅游節事活動(dòng)的概念
“節事”一詞來(lái)自英文的“event”，有“事件、活動(dòng)、節慶”等多方面的含義。節事活動(dòng)是指在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)內舉辦，主辦者通過(guò)特定的活動(dòng)、儀式或典禮吸引參與者，從而達成塑造旅游地形象、拉動(dòng)旅游和投資等目標的非日常發(fā)生的特殊事件。
節事活動(dòng)有廣義和狹義之分。廣義節事活動(dòng)包括三類(lèi)：一是傳統的節慶（節日）活動(dòng)，如春節、中秋節等；二是國家法定的節日、慶典，是對歷史事件的紀念，如國慶、八一建軍節等；三是改革開(kāi)放以后，各地區根據各自的實(shí)際情況，人為創(chuàng )造出來(lái)的節慶活動(dòng)，如大連國際服裝節、青島國際啤酒節、廣州國際美食節等。
本文研究的旅游節事活動(dòng)主要是第三類(lèi)——各旅游地依托自身的旅游資源，以發(fā)展旅游為主要目標的節慶活動(dòng)。
1.1.2旅游節事活動(dòng)的作用
旅游節事活動(dòng)對旅游地的巨大推動(dòng)作用非常明顯，它的作用具體表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）塑造和推廣旅游地形象，迅速提高旅游地知名度
旅游地通常是以一個(gè)鮮明的、具有獨特吸引力整體形象吸引成千上萬(wàn)的旅游者，形象塑造是提高旅游地競爭力的重要手段。旅游節事活動(dòng)通常依托旅游地的核心資源，以當地的某一特色點(diǎn)為主題，通過(guò)深度挖掘資源特色、注入文化與娛樂(lè )元素等手段精心設計而成。旅游節事活動(dòng)本身就是對旅游地形象的提煉與塑造，通過(guò)節事活動(dòng)，可以把旅游地塑造成一個(gè)充滿(mǎn)各種迷人故事的地方；同時(shí)，節慶活動(dòng)能吸引公眾傳播媒介，能夠在短期內形成社會(huì )聚焦效應，可以吸引游客、公眾、各種媒體對旅游地的關(guān)注，對旅游地形象推廣與知名度的提高能產(chǎn)生非常明顯的作用。旅游節事活動(dòng)既是旅游地形象的塑造者，又是旅游地形象的傳播者，好的旅游節事活動(dòng)甚至可以成為地方的代名詞。
比如一提到雜技節，人們就會(huì )想到吳橋，還有很多類(lèi)似的例子如服裝節之于大連，孔子文化節之于曲阜，風(fēng)箏節之于濰坊等等，這些成功案例都說(shuō)明，節事活動(dòng)與旅游地之間可以形成了很強的對應關(guān)系，能夠有效塑造和傳播旅游地形象，迅速提升旅游地的知名度。
�。�2）整合旅游地資源，強化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果
旅游景區節事活動(dòng)可以將高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)、娛樂(lè )、人力等各種旅游資源圍繞某一主題組織和整合。跟平時(shí)相比，游客可以通過(guò)節慶活動(dòng)的各項內容，更全面、直觀(guān)地了解旅游地的自然景觀(guān)、歷史文化、民俗風(fēng)情等內容，從而對旅游地形成最深刻的認識。旅游景區舉辦節事活動(dòng)，不僅能大大增強旅游地的吸引力，增加旅游產(chǎn)品的附加值，還可以營(yíng)造與平常迥異而濃厚的旅游氛圍，所以旅游節事活動(dòng)期間旅游地比平時(shí)更具有吸引力和市場(chǎng)競爭力。一些特別成功的節事活動(dòng)本身就可以作為獨立的旅游吸引物來(lái)吸引游客的參與。比如有的游客雖然去曲阜旅游過(guò)多次，但在孔子文化節期間還要趕去參加，就是為了全方位體驗那種深厚的文化氛圍。
�。�3）推動(dòng)旅游地基礎設施建設，促進(jìn)旅游地協(xié)調發(fā)展
由于平時(shí)旅游地的游客接待量是相對穩定的，因此旅游地原本存在的一些問(wèn)題不是很明顯的是不容易暴露出來(lái)的。舉辦大型旅游節事活動(dòng)使游客量劇增，景區在食宿、交通、安全等方面的工作量和工作難度也相對增加，這個(gè)時(shí)候，當地原有的一些隱患往往就容易暴露出來(lái)并引起重視，這些問(wèn)題要么在當地舉辦活動(dòng)
的時(shí)候迅速得到解決，要么會(huì )在以后得以逐步改善。于是旅游地的食宿條件、交通設施、部門(mén)之間協(xié)調、景區人員的服務(wù)等各方面要素必然會(huì )更加協(xié)調和發(fā)展。
如作為歷年冰雪節的一項重要內容，哈爾濱燈飾亮化工程，使松花江南岸沿江一帶環(huán)境得到了極大地改善，形成了兩岸霓虹遙相輝映的壯觀(guān)美景。
�。�4）調節旅游淡旺季
旅游地的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)具有明顯的`淡季與旺季的差異性。形成這種差異性的原因是多方面的：主要是旅游目的地受所在地理位置的制約，自然條件有季節的更替變化，以欣賞自然景觀(guān)為主要對象的旅游活動(dòng)，就隨著(zhù)這種季節變化而表現出季節變動(dòng)性。受所在社會(huì )文化背景等因素的影響，旅游者客流的流向、流量會(huì )集中于一年中相對較短時(shí)段出現高潮。而舉辦節事活動(dòng)，受到上述因素的影響較小，旅游地可以選擇恰當的時(shí)段，針對合適的客源狀況，結合本地資源和文化策劃具有獨特亮點(diǎn)的旅游節事活動(dòng)，從而形成新的旅游吸引物，延長(cháng)旅游地的旺季，彌補旅游淡季的經(jīng)濟損失。
如哈爾濱國際冰雪節，既充分利用了當地的旅游資源，又緩解了旅游市場(chǎng)的淡旺季。在國際冰雪節期間，有逾百萬(wàn)游客來(lái)哈旅游，市內各大賓館酒店的入住率比平時(shí)普遍提高了30％到50％。
�。�5）帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
由于旅游業(yè)的強關(guān)聯(lián)性，間接帶動(dòng)旅游地所在區域的經(jīng)濟發(fā)展，會(huì )加快區域內的人才、物資、資金、信息流通。在旅游地舉辦節事活動(dòng)期間，會(huì )吸引許多中外客商親自到現場(chǎng)考察、洽談貿易、進(jìn)行經(jīng)濟文化交流與合作，都會(huì )給當地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。另外，旅游節事活動(dòng)對地方知名度的提高還有利于吸引投資項目，將會(huì )進(jìn)一步拉動(dòng)當地經(jīng)濟的發(fā)展。
例如，南寧國際民歌藝術(shù)節的舉辦不但使長(cháng)期以來(lái)默默無(wú)聞的“綠城”南寧知名度大增，同時(shí)也對這座經(jīng)濟欠發(fā)達的少數民族地區首府城市的招商引資和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。在民歌藝術(shù)節期間舉行的廣西投資貿易洽談會(huì )，吸引了包括“世界500強”在內的眾多中外企業(yè)和客商。據統計，從1999年到2001年的前三屆民歌藝術(shù)節中南寧招商引資金額達160億元，為當地帶來(lái)巨大的直接和間接的經(jīng)濟效益。再如自1984年以來(lái)，濰坊已經(jīng)成功地舉辦了20屆國際風(fēng)箏節，形成了龐大的濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)了與風(fēng)箏相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國際風(fēng)箏節成為
拉動(dòng)經(jīng)濟的新的增長(cháng)點(diǎn)，世界風(fēng)箏聯(lián)合會(huì )總部也在濰坊落腳。
1.2旅游節事活動(dòng)的分類(lèi)及特點(diǎn)
根據節事活動(dòng)選取的主題，可以將節事活動(dòng)分為以下幾大類(lèi)：
�。�1）以“自然景觀(guān)”為主題的活動(dòng) ：
自然景觀(guān)節事活動(dòng)是以當地地脈和具有突出性的地理特征（獨特地理風(fēng)貌、典型地理標志地、地理位置）的自然景觀(guān)為依托，綜合展示旅游地旅游資源、風(fēng)土人情、社會(huì )風(fēng)貌等的節事活動(dòng)。這類(lèi)節事活動(dòng)與自然景觀(guān)的觀(guān)光旅游活動(dòng)有相似之處，也有不同之處。自然景觀(guān)僅僅是該類(lèi)節事活動(dòng)的主打產(chǎn)品而已，不是全部。因此，在節事活動(dòng)中，除了突出自然景觀(guān)的主體地位之外，還要設計很多其他很多相關(guān)活動(dòng)。比如哈爾濱冰雪節依托當地豐富的冰雪資源，以哈爾?
節事活動(dòng)策劃3
一、活動(dòng)主題：
1 浪漫七夕，相邀美麗
2 浪漫滿(mǎn)屋，幸福七夕
二、活動(dòng)背景
每年農歷七月初七這一天是我國漢族的傳統節日七夕節。因為此日活動(dòng)的主要參與者是少女，而節日活動(dòng)的內容又是以乞巧為主，故而人們稱(chēng)這天為“乞巧節”或“少女節”、“女兒節”。七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個(gè)節日，也是過(guò)去姑娘們最為重視的日子。
人們傳說(shuō)在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會(huì )，或在瓜果架下可偷聽(tīng)到兩人在天上相會(huì )時(shí)的脈脈情話(huà)。女孩們在這個(gè)充滿(mǎn)浪漫氣息的晚上，對著(zhù)天空的朗朗明月，擺上時(shí)令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的仙女能賦予她們聰慧的心靈和靈巧的雙手，讓自己的針織女工技法嫻熟，更乞求愛(ài)情婚姻的姻緣巧配。
三、活動(dòng)目的
1營(yíng)造浪漫的'節日氣氛，增加客戶(hù)對企業(yè)的認同;
2真誠回饋客戶(hù)，同時(shí)挖掘潛在客戶(hù)，提升顧客的品牌忠誠度;
3 提升xx地產(chǎn)的知名度，營(yíng)造良好的企業(yè)形象;
4 與xx美容機構合作，讓新老客戶(hù)享受浪漫的同時(shí)，體驗健康美麗;
四、活動(dòng)亮點(diǎn)
1 七夕佳節，節日購房大優(yōu)惠;
2 搭建鮮花拱門(mén)，搭配粉色地毯，地毯上撒滿(mǎn)玫瑰花瓣，地毯兩側有落地鮮花，讓前來(lái)參與活動(dòng)的新老顧客感受“鵲橋幽會(huì )”的浪漫氛圍;
3 與xx美容機構—xx美容機構合作，為到場(chǎng)的講授美麗健康的秘訣;
4 活動(dòng)簽到時(shí)，每位女性朋友將獲得一束美麗的玫瑰花，及由xx美容機構提供的美容體驗券一張;
5 現場(chǎng)好禮送不停，凡參與活動(dòng)的每對情侶、夫妻，將獲得一張抽獎券，有機會(huì )抽取大獎;
6 現場(chǎng)精彩互動(dòng)小游戲，為現場(chǎng)情侶、夫妻提供一次愛(ài)的體驗，見(jiàn)證愛(ài)的默契;
7 小提琴暖場(chǎng)，營(yíng)造溫馨浪漫氛圍;
五、活動(dòng)要素
活動(dòng)時(shí)間：2018年8月17日 活動(dòng)地點(diǎn)：xx地產(chǎn)售樓部 邀約人數：100人左右
邀約對象：(情侶、夫妻)老客戶(hù)、潛在客戶(hù)、xxVIP客戶(hù)等 活動(dòng)形式：健康美麗養生座談會(huì )+現場(chǎng)互動(dòng)+節日優(yōu)惠促銷(xiāo)
六、流程分解
簽到
1、 來(lái)賓簽到，贈送鮮花，領(lǐng)取資料
2、 走鵲橋，合影留念
亮點(diǎn)1：走鵲橋，營(yíng)造溫咖啡馨浪漫的氛圍
亮點(diǎn)2： 小提琴暖場(chǎng)，用音樂(lè )渲染氣氛，增添節日元素
茶水點(diǎn)心供應
1、 水吧提供足夠數額的茶水點(diǎn)心，包括奶茶、咖啡、蒸餾水、汽水、曲奇餅等
主持人開(kāi)場(chǎng)白
1、 提前五分鐘、二分鐘提醒戶(hù)外的客人入場(chǎng)
2、 講解活動(dòng)，包括活動(dòng)主題、內容等
小提琴表演
1、 小提琴表演，拉奏優(yōu)美、溫馨、扣人心弦的曲子，渲染氛圍 第一輪抽獎
2、 抽取三等獎，調動(dòng)客戶(hù)的積極性，為健康美麗講座奠定感情基礎 健康美麗座談會(huì )
3、 有xx美容機構講師主講，跟到場(chǎng)的來(lái)賓，尤其是女性講授健康美麗的秘訣
互動(dòng)游戲
1：心有靈犀大比拼 互動(dòng)游戲
2：肢體模仿秀
抽獎
1、 分一、二、三等獎，各項獎品待定
2、 第一輪抽出三等獎，最后一輪抽獎同時(shí)抽取一等獎、二等獎
七、活動(dòng)預算
八、活動(dòng)評估
節事活動(dòng)策劃4
研討式教學(xué)法是一種倡導自主學(xué)習和創(chuàng )新精神的新式教學(xué)方法，在德國已經(jīng)得到了廣泛應用。筆者嘗試將此方法應用到了會(huì )展學(xué)科里的“節事活動(dòng)策劃與管理”這一課堂。本文詳細闡述了筆者在課堂上對于研討式教學(xué)法的應用，以及從課堂實(shí)踐中得到的總結分析。
一、引論
“節事活動(dòng)策劃與管理”是會(huì )展專(zhuān)業(yè)方向的重要的專(zhuān)業(yè)課程。該課程跟其他會(huì )展相關(guān)課程一樣，具有應用性和實(shí)踐性強的特點(diǎn)，需要培養學(xué)生的策劃及管理能力并應用指導實(shí)踐。與此同時(shí)，這門(mén)課程所涉及到的節慶活動(dòng)和事件又與民俗、傳統與文化密切相關(guān)，在具體的實(shí)踐之外，又需要培養學(xué)生們能夠對節事活動(dòng)有更深一步的認知。但單單依靠教師的講授，并不能很好的達到教學(xué)的目的。
研討式教學(xué)法（Seminar教學(xué)法）源于德國，在德國的高等教育教學(xué)之中已經(jīng)得到了廣泛的應用。研討式教學(xué)不是單純的由教師通過(guò)講授把知識傳遞給學(xué)生，而是把研究性和探究式學(xué)習引入教學(xué)之中，讓學(xué)生學(xué)會(huì )在研究探討之中學(xué)習知識、發(fā)現問(wèn)題，并且培養解決問(wèn)題的能力。這種更加自由平等，更容易激發(fā)學(xué)生思維火花的教學(xué)模式，與“節事活動(dòng)策劃與管理”的教學(xué)目的非常相符。因此，筆者選擇在“節事活動(dòng)策劃與管理”這門(mén)課程之中應用了研討式教學(xué)法，并且收到了較好的效果。本文將對于課程之中的實(shí)踐效果反饋進(jìn)行分析和總結。
二、“節事活動(dòng)策劃與管理”課程應用研討式教學(xué)法的合理性
節事活動(dòng)策劃與管理課程是“會(huì )展經(jīng)濟與管理”專(zhuān)業(yè)的重要課程之一，課程內容既涉及到具有悠久歷史的傳統節慶活動(dòng)，也有符合現在時(shí)代潮流的各種現代節事活動(dòng)，涉及到各種傳統和現代的民俗和文化，課程涉及到的很多問(wèn)題都可以深入延伸和討論。而著(zhù)眼點(diǎn)在策劃與管理，則特別需要培養學(xué)生的`實(shí)踐應用能力和創(chuàng )新精神。這些特點(diǎn)跟研討式教學(xué)法所倡導的深入探究、自由思考、思維碰撞極為相符。
而另一方面，節事活動(dòng)的策劃與管理以項目管理的方法構建知識體系，其中涉及到落地操作的具體細節。這些策劃和管理的細節，通過(guò)老師講授的方式顯得枯燥無(wú)味，學(xué)生掌握的效果也不好。通過(guò)研討式教學(xué)法，讓學(xué)生真正的去動(dòng)腦思考這些細節的問(wèn)題，并親身參與討論，不僅能夠讓學(xué)生真正集中于課堂，更能深化學(xué)生對這些細節的注意和對實(shí)踐層面更深一步的認識。
三、“節事活動(dòng)策劃與管理”對于研討式教學(xué)法的課程應用
“節事活動(dòng)策劃與管理”這門(mén)課程在筆者的課堂實(shí)踐中應用了研討式教學(xué)法，具體課堂設計如下。
�。ㄒ唬┰陂_(kāi)始節事活動(dòng)的研討式教學(xué)之前，筆者先用了前幾節課做了一些研討的基礎準備工作：講解節事活動(dòng)的基本概念和項目化的運作等內容，讓學(xué)生了解節事活動(dòng)的運作流程，了解策劃書(shū)的基本內容。這是研討式教學(xué)的第一階段。
�。ǘ┰趯W(xué)生們有了基本的知識儲備之后，筆者開(kāi)始給他們布置任務(wù)：做出一份節事活動(dòng)的策劃案，并提示學(xué)生可以選擇的主題范圍：可選傳統節事活動(dòng)、商業(yè)節事活動(dòng)（如主題公園的節事活動(dòng)、品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等）、公益節事活動(dòng)等等，并點(diǎn)出了需要注意的細節（如渠道轉播計劃、活動(dòng)視覺(jué)呈現等等）。這份策劃案要求以小組方式進(jìn)行學(xué)習和討論，并利用PPT在課堂上進(jìn)行報告（presentation）。會(huì )利用一節課時(shí)間專(zhuān)門(mén)指導學(xué)生進(jìn)行小組討論，并對于討論中出現的問(wèn)題和困惑及時(shí)進(jìn)行引導和解答，余下的準備工作在課下進(jìn)行。這是研討式教學(xué)的第二階段：學(xué)習與研究階段。
�。ㄈ┙酉聛�(lái)的課堂，每節課安排3組同學(xué)進(jìn)行課堂報告展示。展示之后，由其他同學(xué)進(jìn)行提問(wèn)，進(jìn)行報告的小組需要對這些問(wèn)題進(jìn)行回答。在過(guò)程中，筆者會(huì )對出現的問(wèn)題和討論及時(shí)進(jìn)行引導，把學(xué)生們的提問(wèn)和討論引向節事活動(dòng)策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)。之后作為老師，筆者也會(huì )提出一些問(wèn)題，引導學(xué)生發(fā)現自己策劃當中存在的漏洞和不足，并讓全班同學(xué)集體進(jìn)行討論，找到解決問(wèn)題的辦法和改進(jìn)的措施。這是研討式教學(xué)的第三階段：研究成果展示階段。
�。ㄋ模┕P者會(huì )對于這一小組的報告和同學(xué)們的討論進(jìn)行總結分析，指出報告整體的優(yōu)勢點(diǎn)和缺陷，并提出一些嘗試解決的建議。同時(shí)，點(diǎn)出討論中沒(méi)有探討到的問(wèn)題點(diǎn)，讓同學(xué)們更進(jìn)一步思考。報告之后，學(xué)生們需要對自己的方案進(jìn)行二次改進(jìn)，把討論到的問(wèn)題和新的創(chuàng )意加進(jìn)去，最后遞交一份最終報告。報告成績(jì)會(huì )作為平時(shí)成績(jì)的一部分，計入課程考核總分之中。這是研討式教學(xué)的最后階段：評價(jià)與總結。
四、研討式教學(xué)法在“節事活動(dòng)策劃與管理”課程的應用總結分析
總體來(lái)說(shuō)，學(xué)生們對于研討式教學(xué)比之前的單純講授接受程度要高，開(kāi)始可能更多的是迫于報告和分數的壓力不得不進(jìn)行參與和準備，但是當研討式教學(xué)很好的開(kāi)展之后，學(xué)生們因為感受到討論所激蕩的思維火花，從情感上也對這種教學(xué)方式更為接受。但在整個(gè)研討式教學(xué)的應用之中，也出現了一些需要注意的經(jīng)驗和問(wèn)題。
�。ㄒ唬┳鳛橹袊鴮W(xué)生習慣了應試教育，對于小組討論完成作業(yè)這樣靈活合作的方式并不能很好的適應和接受。這就要求教師在學(xué)生討論的過(guò)程中，更多的引導學(xué)生，讓學(xué)生學(xué)會(huì )有序有效討論。并需要采取一些方式，如讓學(xué)生標注小組內成員每人承擔任務(wù)，并由相應任務(wù)承擔的同學(xué)來(lái)回答其他同學(xué)的提問(wèn)和質(zhì)疑，在研討式教學(xué)的設計中，需要有類(lèi)似這樣的設置，保證讓小組內成員都能夠參與其中，而不是只有部分成員完成報告。
�。ǘ┲疤铠喪降慕虒W(xué)，讓學(xué)生們在提問(wèn)環(huán)節可能會(huì )保持沉默，或者想要發(fā)言卻找不到關(guān)鍵的問(wèn)題。為了避免這樣的情況，就需要教師能夠及時(shí)的進(jìn)行引導，把學(xué)生的注意力吸引到值得探討的問(wèn)題上面，比如教師意識到在活動(dòng)的目標群體選擇上，策劃案存在問(wèn)題�？上纫龑W(xué)生提問(wèn)：“這個(gè)策劃是針對哪些目標群體？”再進(jìn)一步問(wèn)：“這個(gè)設置是否合理？如果不合理，問(wèn)題在哪？”，最后在引導：“如何進(jìn)行改進(jìn)？”通過(guò)一系列的問(wèn)題，激發(fā)學(xué)生的思考，從回答問(wèn)題開(kāi)始，讓學(xué)生自己發(fā)現問(wèn)題。
�。ㄈ⿲W(xué)生受經(jīng)驗和知識所限，討論的內容可能會(huì )浮于表面，不夠深入。教師需要在提問(wèn)討論的環(huán)節更多鋪墊，而后在評價(jià)總結的環(huán)節把學(xué)生引入更深入的思考。在總結評價(jià)環(huán)節，可以結合更多案例進(jìn)行深入講解分析，并可再提出更深入的問(wèn)題讓學(xué)生課下思考。
總而言之，研討式教學(xué)對于提高學(xué)生的研究和實(shí)踐能力，包括表達能力和合作能力，都有著(zhù)很好的效果。但研討式教學(xué)并不是要弱化教師的作用，而是需要教師更好的進(jìn)行主導，作為主持人的角色，引導思維和思考才能達到好的效果。這對教師來(lái)說(shuō)有著(zhù)更高的要求，需要教師對于知識內容的把握更為深入，同時(shí)具有良好的即時(shí)思考和應變的能力，能在討論之中對于學(xué)生的回答隨時(shí)進(jìn)行把控和分析。
節事活動(dòng)策劃5
項目四節事活動(dòng)策劃方案
第九組
前言：背景和主要內容：
勤勞質(zhì)樸的青墩先民用陶斧開(kāi)啟了江海文明的第一抹曙光。蘊育千年古韻的海安積淀著(zhù)厚重的文化、悠遠的歷史，更充滿(mǎn)著(zhù)發(fā)展的活力。近年來(lái)，海安步入了持續跨越、全面協(xié)調的科學(xué)發(fā)展之路，連續多年進(jìn)入“全國縣域經(jīng)濟基本競爭力”、“全國中小城市綜合實(shí)力”、“全國最具投資潛力中小城市”百強縣行列，先后榮獲全國科技、教育、文化工作先進(jìn)縣、國家級生態(tài)示范區、國家衛生縣城、江蘇省文明城市、江蘇省金融生態(tài)示范縣、江蘇省社會(huì )治安安全縣等榮譽(yù)稱(chēng)號�？缭结绕鹬械暮０布で檠笠�、活力四射。
一、前期準備
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)目的、意義：利用青墩文化節這一重大契機，策劃組織系列宣傳報道，很好地提升海安的知名度和美譽(yù)度，發(fā)展沿海經(jīng)濟。 （二）活動(dòng)策劃重點(diǎn)：重點(diǎn)在于節日的前期的準備，提升海安的知名度。 （三）活動(dòng)主題：弘揚青墩文化展現藝術(shù)風(fēng)采 （四）活動(dòng)名稱(chēng)：魅力海安青墩文化節 （五）活動(dòng)時(shí)間：2010年10月18日 （六）活動(dòng)地點(diǎn)：海安貴都廣場(chǎng) （七）活動(dòng)主辦單位：南通市政府 承辦單位：海安縣政府
贊助單位：上海瑞爾實(shí)業(yè)有限公司 浚鑫太陽(yáng)能有限公司 協(xié)助單位：新華日報 江蘇電視臺 江海日報 （八）活動(dòng)日程：（活動(dòng)日程安排表見(jiàn)附件一） （九）活動(dòng)邀約工作：
1、嘉賓邀約：江蘇省政協(xié)秘書(shū)長(cháng)劉立仁省委宣傳部副部長(cháng)梁勇市委宣傳部部長(cháng)張小平 上海瑞爾實(shí)業(yè)有限公司李建軍 浚鑫太陽(yáng)能有限公司常務(wù)副總裁唐歡童 江蘇省臺辦副主任潘朗哉 南通市委副書(shū)記黃利金 縣委書(shū)記張愛(ài)軍 縣長(cháng)章樹(shù)山
2、媒體邀約：中央電視臺、人民日報、農民日報、新華社江蘇分社、新華
日報、江蘇電視臺等20多家媒體的41位老總、記者。
3、邀請方式：
1、10月1日以電話(huà)的方式初次邀請。
2、10月5日以傳真的方式正式發(fā)出邀請函（邀請函見(jiàn)附件二 ）。
3、10月15日以EMAIL的方式再次確認來(lái)訪(fǎng)者信息（報到時(shí)間、人數、姓名、職位）。
�。ㄊ┗顒�(dòng)宣傳：
1、電視廣告：中央電視臺、江蘇電視臺活動(dòng)前一個(gè)月每日播放青墩文化節宣傳片3-5次。（宣傳片內容：屏幕上首先出現一群穿著(zhù)新石器時(shí)代服飾的人邊跳舞邊展示青墩時(shí)期的物品，接著(zhù)畫(huà)面切換，展示一幅幅青墩遺址的照片并附有畫(huà)外音簡(jiǎn)要介紹青墩文化，最后邀請人們去海安參觀(guān)青墩文化遺址。） 2、報紙廣告：新華日報、江海日報、新民晚報。
報紙內容：本報訊 （記者 張智穎）第五屆青墩文化藝術(shù)節，10月18日至20日在江海文明發(fā)源地江蘇海安縣舉行。 海安位于江蘇東部，東臨黃海，南望長(cháng)江。1973年考古工作者在該縣南莫鎮發(fā)掘出一處新石器遺址，出土了陶斧、陶紡輪、象骨、刻紋麋鹿角等珍稀文物，震驚了考古界，“青墩遺址”被國內考古界公認為“江蘇的`河姆渡”�！扒喽者z址”已成為全國重點(diǎn)文保單位。如今海安人傳承青墩文明，以海納百川、聚力超越的精神建設新海安。海安已進(jìn)入全國縣域經(jīng)濟基本競爭力和中小城市綜合實(shí)力雙“百強縣”，并入選全國最具投資潛力的中小城市百強。
3、戶(hù)外標牌及彩旗：貴都廣場(chǎng)前后各500米范圍內。 （十一）接待安排： 1、膳宿安排： （1）餐飲預訂
�。�2）住宿預訂
2、交通安排
�。�1）10月17日一整天酒店負責人派專(zhuān)員到車(chē)站去接站并且當天來(lái)賓的車(chē)輛停放地點(diǎn)由負責安排人員引導停放。
�。�2）10月18日下午政府安排兩輛大巴送來(lái)賓去海安博物館。 （3）10月19日下午政府安排兩輛大巴送來(lái)賓去游覽參觀(guān)青墩遺址。 （4）10月20日下午政府安排兩輛車(chē)每半小時(shí)一輛送客人去車(chē)站。 3、禮品安排
在來(lái)賓離開(kāi)之前贈送用精美錦盒包裝的玉豬龍的仿制品，禮品見(jiàn)圖：
�。ㄊ┤藛T分工 1、外聯(lián)接待組： （1）活動(dòng)主持人的選定
�。�2）活動(dòng)各項工作的監督布置（舞臺、音樂(lè )，協(xié)助慶典公司將有關(guān)設備搬到會(huì )場(chǎng)并安裝到位）
�。�3）活動(dòng)程序的策劃安排
�。�4）活動(dòng)前檢查各項工作是否到位 （5）活動(dòng)各項內容各小組間的溝通 （6）程序和時(shí)間的編排確定 2、會(huì )場(chǎng)工作組：
(1)確定被邀請嘉賓對象名單
(2)確定剪彩人員、確定致詞的領(lǐng)導及賓客名單
(3)與政府有關(guān)部門(mén)協(xié)調，保證文化節順利進(jìn)行并準備好禮品 (4)活動(dòng)場(chǎng)內、外工作的落實(shí)及迎送人員 (5)簽到處及迎送人員的落實(shí) (6)贈送紀念品人員的落實(shí) (7)休息區的跟進(jìn)、落實(shí) 3、財務(wù)工作組：
�。�1）活動(dòng)計劃做出活動(dòng)費用開(kāi)支項目表，既要滿(mǎn)足計劃內項目開(kāi)支，又要監督開(kāi)支按計劃進(jìn)行，并負責有關(guān)單位結算等。 （2）休息區物料費用 （3）物資購買(mǎi)費用 （4）聘用人員費用 4、后勤工作組：
�。�1）活動(dòng)所用的物料購買(mǎi)和制作（如請柬、簽到本、紀念品、宣傳品、辦公用
品、背景牌及其他保衛、用品物資制作）
�。�2）保衛、電工等會(huì )場(chǎng)工作人員 （3）落實(shí)貴賓接待室，洗手間的位置 （4）落實(shí)開(kāi)業(yè)前后車(chē)輛停車(chē)場(chǎng)位的安排 （5）活動(dòng)會(huì )場(chǎng)收發(fā)工作 （6）自助餐的準備
�。ㄊ┵M用預算（費用預算表見(jiàn)附件三）
二、期中操作
�。ㄒ唬┗顒�(dòng)第一天安排（10月18日）
節事活動(dòng)策劃6
1、濃濃七夕，濃濃愛(ài)意
活動(dòng)主題：“濃情七夕濃濃愛(ài)意"甜蜜大禮包，多重豪禮大放送，火熱搶先。
農歷七月七日，東方的情人節。
柔情似水，佳期如夢(mèng)，濃情七夕，緣定今生。
在七夕這個(gè)甜蜜的日子里
要送什么禮物給心愛(ài)的他(她)呢?
拍一本專(zhuān)屬你們的寫(xiě)真集，
來(lái)記錄屬于您們
獨一無(wú)二的甜蜜和浪漫。
婚紗照系列及寫(xiě)真系列均可參加此優(yōu)惠活動(dòng)，前77位即可獲得xx優(yōu)惠
2、浪漫七夕，雙8送彩
活動(dòng)主題：雙8送彩——8折優(yōu)惠、再送8大好禮、再送新婚紅包
本次活動(dòng)的目標消費人群為七夕前后結婚的'新人，針對季節，我們將主題定為“xx優(yōu)惠沖擊波、雙8送彩、七夕拍照最優(yōu)惠!"
拍婚照8折優(yōu)惠、再送8大好禮、新婚紅包帶回家!
拍婚紗照打折再送禮、八大新婚好禮任您選、超值優(yōu)惠、絕無(wú)僅有!
3、情定七夕節，相約xx
活動(dòng)主題：七夕是中國人的情人節，xx影樓真情回饋新人朋友，特推出77對免費結婚照火爆預定……
為回報新老朋友，情人節特推出77對免費結婚照火爆預定。您可以先免費拍攝婚紗一套，再決定是否預約拍攝。
可采用客人預付握券金免費享受內容，100元、200元等，分別贈送不同的優(yōu)惠或禮品，具體情況可根據影樓自行裁定。握券金可以海報等各種形式在商場(chǎng)、超市及人流較多地方預先發(fā)放。
4、歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒
活動(dòng)主題：“歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒”七夕情人節心動(dòng)party
在七夕節當天，以情人節為契機，邀請所有本公司的情侶業(yè)主參加，密切公司與新老業(yè)主、客戶(hù)之間的關(guān)系，樹(shù)立公司口碑，增強客戶(hù)對于及公司的認同，為項目積累客源。
設計幾個(gè)適合夫妻、情侶共同參加的小游戲，勝者可獲得xx獎項，比如打折優(yōu)惠，或者免費拍照等，具體根據影樓自行裁定
5、七夕佳節追憶愛(ài)情神話(huà)
活動(dòng)主題：七夕佳節追憶愛(ài)情神話(huà)
“七夕牛郎織女節”一個(gè)古老而美麗的神話(huà)故事，彩云追月，仙鵲鑄橋，震撼人心，優(yōu)美迷人，家喻戶(hù)曉，千古流傳，它寄托了青年男女對愛(ài)情的理想及渴望自由自主的愛(ài)情觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，也頌揚著(zhù)中華民族歷代兒女對愛(ài)情的至真至誠、堅貞不渝······
牛郎織女七夕鵲橋相會(huì )，做一個(gè)小活動(dòng)，讓我們從1數到7，現代經(jīng)典指引您去尋找關(guān)于愛(ài)的蹤跡，破譯愛(ài)情遺傳密碼!
利用節日優(yōu)越性和紀念性，營(yíng)造節日氣氛，通過(guò)提升服務(wù)，贈送禮品，推廣新攝影主題等方式，刺激顧客消費，提升企業(yè)形象。
6、寂寞情人節，獨自等待
工作節奏快、生活壓力大，導致“剩男、剩女”數量不斷增加。情人節，如果沒(méi)有異性的陪伴，當然也可以獨自享樂(lè )了。帶上好心情，去__影樓拍一組___場(chǎng)景的照片吧，同樣美不勝收!這是特意為沒(méi)有情人的人準備的一場(chǎng)情人節盛宴。
7、緣定七夕，浪漫燭光晚餐
為感謝廣大新人對xx影樓的支持，同時(shí)慶賀七夕情人節的到來(lái)，特舉辦"緣定七夕，情系___"大型燭光浪漫晚餐，希望廣大新人積極參與�；顒�(dòng)前三天進(jìn)行宣傳報名，限前77位，現場(chǎng)試穿免費婚紗+婚紗攝影__折+現場(chǎng)抽獎等各種活動(dòng)。
8、活動(dòng)時(shí)間：xx年8月6日，限前本影樓訂單者，享受此優(yōu)惠權限!
9、活動(dòng)地點(diǎn)：xx婚紗攝影公司
10、說(shuō)明：活動(dòng)禮品及優(yōu)惠操作時(shí)可根據影樓情況自行選擇更改
節事活動(dòng)策劃7
第一節 節事活動(dòng)策劃的基本概念
當代，“策劃”一詞已被廣泛地應用于媒體職業(yè)和其他各種場(chǎng)合，究竟什么是策劃？策劃的原理是什么？又該如何對節事活動(dòng)進(jìn)行策劃？
一、策劃的內涵
1.策劃的定義
“凡事預則立，不預則廢�！敝袊糯倪@一說(shuō)法很好地表明了事先計劃、策劃的重要性。哈佛的企業(yè)管理叢書(shū)中提到:策劃是一種程序，它在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。策劃面對的是未來(lái)的事物，即策劃是針對未來(lái)要發(fā)生的事情做當前的決策。
學(xué)術(shù)界對策劃的定義沒(méi)有達成一致，各派學(xué)者從不同的角度對策劃進(jìn)行解讀，主要有以下三種代表觀(guān)點(diǎn):
�。�1）從策劃的過(guò)程來(lái)看，完整的策劃涵蓋了預測和決策兩步驟。首先是預測，它要找出事物的，對未來(lái)發(fā)展的前景和趨勢進(jìn)行分析并作出準確判斷，充分考量未來(lái)可以采取的途徑。之后是決策，它要在預測的基礎上，大膽、果斷地抉擇最終選用哪些可采取的方案和措施。
�。�2）從策劃的內容來(lái)看，完整的策劃涵蓋了和微觀(guān)兩部分策劃內容。首先是宏觀(guān)策劃，它要統籌一切綜合資源，如人力、物力、財力和各種內、外部因素，制定出長(cháng)遠的目標和方針，使組織在總體上獲利，并確保良性發(fā)展的態(tài)勢，即我們常說(shuō)的策略策劃。與此同時(shí)，微觀(guān)策劃也是必不可少的環(huán)節。它是為了實(shí)現宏觀(guān)目標而采取的一系列行之有效的具體方案，即常說(shuō)的戰術(shù)策劃。相較于戰略，戰術(shù)具有很強的可實(shí)踐性，它是預先決定做什么、何時(shí)做、誰(shuí)來(lái)做、如何做，是對于達成最終目標的具體每一環(huán)節的安排設計。這樣能每一環(huán)節，取得最大效益。
�。�3）從策劃的性質(zhì)來(lái)看，完整的策劃是一項相當復雜的綜合性的思維創(chuàng )意工程。首先它是一種極為復雜的思維活動(dòng)，是策劃人員運用自身知識和智慧，對信息、形勢加以分析并最終得出一定結論的復雜的腦力勞動(dòng)的過(guò)程，屬于提供智力支持的咨詢(xún)服務(wù)業(yè)。其次，策劃也是一項綜合性的思維創(chuàng )意工程。策劃的過(guò)程中，既離不開(kāi)嚴謹的分析、預測和判斷，也離不開(kāi)靈活的、極具創(chuàng )意的想象、設計和創(chuàng )造，因而是對理性和感性思維的綜合運用，這也是策劃成功的關(guān)鍵所在。
現實(shí)生活中，策劃無(wú)處不在。無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、政治宣傳、社會(huì )活動(dòng)還是個(gè)人發(fā)展都需要精心、精準的策劃。上面的觀(guān)點(diǎn)分別從不同的角度描述了策劃，我們可以加以總結，對策劃作出如下定義:策劃是為了未來(lái)要發(fā)生的事物而預先進(jìn)行的一種謀劃活動(dòng)，它是策劃者為了達到最終的目標，在調查、分析資料的基礎上，依照一定的`流程，對未來(lái)某項工作、活動(dòng)或事物提前進(jìn)行系統、全面的構思、謀劃并制訂和選擇具體可行的執行方案，以確保達到預定效果的一項復雜的綜合性的思維活動(dòng)。
2.相關(guān)概念
策劃、計劃和規劃是經(jīng)常提到的三個(gè)概念，也極易被混淆。它們既有聯(lián)系，又有區別。
策劃在《》中作“策書(shū)、計劃、籌謀、謀略”說(shuō)，它重在依據現實(shí)的情況和已有的信息進(jìn)行謀劃，提出全局性的安排與決策，具有明確的目的性、選擇性和靈活性，是一項系統的工程。而計劃在《現代漢語(yǔ)詞典》中的解釋為:工作或行動(dòng)以前預先擬定的具體內容和步驟，做計劃就是要制訂詳細的行動(dòng)方案。規劃多應用于全面而長(cháng)遠的發(fā)展，通常與國家或區域內的整體社會(huì )、經(jīng)濟、等發(fā)展有關(guān)，如產(chǎn)業(yè)規劃、區域經(jīng)濟發(fā)展規劃等。
策劃更多地表現為戰略上的決策，當然也輔之以具體戰術(shù)上的安排。它包含了分析當前形勢、發(fā)現已有問(wèn)題、確定未來(lái)目標、優(yōu)化設計方案，并最終形成與目標相符的具體工作計劃等一系列的環(huán)節。而計劃更多的是策劃的最終結果，它是在目標、條件、戰略和任務(wù)都已經(jīng)明確的基礎上，為即將開(kāi)展的活動(dòng)設計出一種可具體操作的方案。至于規劃，它更宏觀(guān)，多表現為理念、方針和思想上的指導，不設計具體的操作方案，只提供給人們一個(gè)愿景，告訴人們未來(lái)要完成什么。
經(jīng)過(guò)上述比較，不難發(fā)現，規劃主要解決的是“做什么”的問(wèn)題；策劃是主要解決“怎么做”，是一種圍繞未來(lái)目標而展開(kāi)的創(chuàng )意性的思考、設計；而計劃主要是要明確“什么時(shí)候做什么具體事”的問(wèn)題，是一種圍繞已定策劃而組織實(shí)施的細化的安排，沒(méi)有什么創(chuàng )意可言�？梢�(jiàn)，計劃是策劃的一部分，是對策劃的具體執行。表2-1列出了策劃、計劃和規劃的區別。
表2-1 策劃、計劃和規劃的區別
二、節事活動(dòng)策劃的內涵
1.節事活動(dòng)策劃的定義
節事活動(dòng)策劃是一項立足于現狀，面向未來(lái)的及其復雜的創(chuàng )造性活動(dòng)，它既不同于單純的“想法”、“點(diǎn)子”，也不同于平常我們所說(shuō)的“建議”。建議通常只針對事物或項目的某個(gè)具體細節提出的看法，缺乏全局性和系統性；點(diǎn)子和想法則更多的是靈機一動(dòng)的產(chǎn)物，沒(méi)有充分的理論現實(shí)根據，也不能確保其擁有可行性。節事活動(dòng)策劃是一種包含創(chuàng )造性的對全局的建議，它非常不容易形成。節事活動(dòng)策劃與其他類(lèi)型的策劃一樣，都是策劃者為達到一定的目標，在調查、分析與研究的基礎上，依據現實(shí)的各種信息和形勢，對事物未來(lái)的變化和趨勢加以判斷并準確識別和創(chuàng )造需求，運用科學(xué)、系統的方法、手段和技術(shù)，對節事活動(dòng)的整體戰略和策略統籌謀劃的過(guò)程，其目的是為了促成正確的決策和提高日后實(shí)際工作效率。簡(jiǎn)單地說(shuō)，節事活動(dòng)策劃就是以一定的資源和市場(chǎng)為基礎，對節事活動(dòng)的主題、內容、形式等進(jìn)行預先分析，并作出謀劃和決策的一個(gè)復雜的思維過(guò)程。
2.節事活動(dòng)策劃的必要性
為什么要進(jìn)行節事策劃？從節事活動(dòng)策劃的定義中我們可以看出，節事活動(dòng)作為一項文化產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)利用離不開(kāi)當地社區現有的資源條件和市場(chǎng)。而正是節事活動(dòng)開(kāi)發(fā)與發(fā)展賴(lài)以生存的這些“資源”的特性決定了策劃的必要性。
�。�1）節事資源具有潛在性
節事活動(dòng)是其所在地的地方精神和文化的最具象、最集中的表現，可以說(shuō)是一種根據當地已有文化資源而開(kāi)發(fā)創(chuàng )造出來(lái)的特殊的產(chǎn)品。而這些文化資源在平時(shí)是處于潛在狀態(tài)的，所以必須要通過(guò)節事策劃，對其進(jìn)行提煉、包裝，才能將這些潛在的文化資源轉變?yōu)榭晒I(yíng)銷(xiāo)的文化產(chǎn)品的狀態(tài)。
�。�2）節事資源的開(kāi)發(fā)具有創(chuàng )新性和獨特性
創(chuàng )新和獨特是節事活動(dòng)的靈魂。今天，很多地方相似的文化、歷史背景和經(jīng)濟、社會(huì )條件導致節事同質(zhì)化現象嚴重。在激烈的市場(chǎng)競爭中，只有敏銳地分析節事資源，加上大膽的創(chuàng )新，才能提煉出節事獨一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費者眼球，而這正是節事策劃人員的核心任務(wù)。
�。�3）節事資源具有雙面性
節事作為一種社會(huì )文化的表達，在實(shí)際運作過(guò)程中，可能會(huì )帶來(lái)極大的經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境效益，但同時(shí)也可能會(huì )引起較大的負面效應，這是由節事資源的雙面性導致的。節事資源，一部分是優(yōu)秀文化的聚合，但也有另一部分，尤其是古代的一些文化可能并不適用于當今社會(huì )，甚至有可能違背當今的道德和觀(guān)念。如果沒(méi)有節事策劃，而是盲目地不加選擇地對所有文化資源采用“拿來(lái)主義”，必然會(huì )引起極大的負面效應。因此，節事策劃可以對資源加以取舍并因勢利導擴大正面效應，消除負面效應。
�。�4）節事資源的運用具有復雜性
節事籌辦、運作和管理是一個(gè)復雜的系統性的工程，尤其是籌辦期。而籌辦期最重要的工作就是分析、開(kāi)發(fā)利用、包裝節事資源，這就需要周密、漫長(cháng)的準備工作，即策劃，才能保證節事活動(dòng)各利益相關(guān)方的訴求被最大化滿(mǎn)足，也才能保證日后節事的順利舉辦。
3.節事活動(dòng)策劃的職能
節事活動(dòng)策劃作為整個(gè)活動(dòng)的先行環(huán)節，其重要性毋庸置疑。與其他策劃活動(dòng)的職能相比較，節事活動(dòng)策劃的職能更為豐富，主要體現在以下五個(gè)方面:
�。�1）計劃節事的各項內容
節事活動(dòng)策劃最根本的職能就是計劃，它是指人們對節事策劃要實(shí)現某項實(shí)際工作或要達到某一目標而進(jìn)行的預先設想、謀劃，以及為了實(shí)現最終目的而預先安排、設置并擬采取的手段與措施。
節事活動(dòng)策劃在發(fā)揮計劃職能時(shí)，多按照其涉及的時(shí)間長(cháng)短來(lái)分類(lèi)，主要可分為長(cháng)期計劃和短期計劃。每一個(gè)計劃的制訂都必須詳盡仔細，同時(shí)還必須有專(zhuān)人負責。計劃完成后，又必須有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)或機構來(lái)執行，同時(shí)也必須有專(zhuān)業(yè)的團隊和組織來(lái)對執行情況、進(jìn)度等進(jìn)行評估和控制。
�。�2）組織和協(xié)調各方工作
節事活動(dòng)策劃最基本的職能就是組織和協(xié)調。節事活動(dòng)主辦方的機構組織構架通常較為龐大和復雜，它是按照一定的目的、任務(wù)和形式加以的，主要有策劃部門(mén)、財務(wù)部門(mén)、人力資源管理部門(mén)、現場(chǎng)管理部門(mén)、演出部門(mén)、宣傳推廣部門(mén)、基建部門(mén)、媒介執行、招展招商部門(mén)、評估部門(mén)等。在實(shí)際籌辦、舉辦節事活動(dòng)的過(guò)程中，往往容易造成項目負責主體不明確、權責不清楚的局面。既容易因項目的重復執行和管理導致浪費，又容易在項目完成不的時(shí)候導致各部門(mén)互相推諉。所以，策劃能夠明確各單位的任務(wù)和權責，同時(shí)在多方合作中起到協(xié)調作用。
�。�3）決策節事活動(dòng)的目標和戰略
節事活動(dòng)策劃最關(guān)鍵的職能就是決策，它同時(shí)也是節事活動(dòng)運營(yíng)管理的最高級的職能。節事經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是決策，其實(shí)質(zhì)是解決企業(yè)內部條件、外部環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標三者之間的動(dòng)態(tài)平衡的問(wèn)題，是與活動(dòng)命運息息相關(guān)的戰略性決定。
節事活動(dòng)的目標和戰略必須明確和可行。通過(guò)策劃階段的評估、分析、預測、判斷，可以提出準確的目標和戰略，為最后的決策提供依據。同時(shí)策劃過(guò)程中會(huì )對方案反復優(yōu)化，這樣就能盡可能地形成最合理、最有效的戰略，最終造就成功的節事活動(dòng)。
�。�4）控制各項活動(dòng)的執行過(guò)程
節事活動(dòng)策劃其中一項很重要的職能是控制。它是指節事舉辦的過(guò)程中，依據制訂的計劃來(lái)衡量計劃的實(shí)際執行情況，如果不理想，找出并糾正偏差，從而確保計劃的最終實(shí)現。
節事活動(dòng)執行的過(guò)程中，可能會(huì )因為各種各樣的內外部因素，如氣候突變、演出設備故障、實(shí)際執行人員對計劃理解有偏差等，導致進(jìn)度受到影響或達不到預期效果。這就要求在策劃階段事先做好計劃和組織，同時(shí)加強對風(fēng)險的估計和準備，以確保問(wèn)題發(fā)生時(shí)有替代方案或問(wèn)題能被及時(shí)解決�？傊�，只有周密的策劃才能很好地控制節事活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程。
�。�5）激勵參與活動(dòng)的工作人員
節事活動(dòng)策劃的一項不可忽視的職能是激勵，它是指節事活動(dòng)通過(guò)計劃明確了目標和方向，使人有一股內在的動(dòng)力，愿意主動(dòng)朝期望的目標前進(jìn)的心理活動(dòng)過(guò)程。
策劃給獎勵提供了依據。在活動(dòng)結束后，人力資源管理部門(mén)可以依據策劃來(lái)檢驗員工完成實(shí)際工作的效果，并給以物質(zhì)和精神上的激勵。通過(guò)這種行之有效的激勵，可以調動(dòng)節事活動(dòng)全體工作人員的積極性，從而更盡心地完成各項工作。
4.節事活動(dòng)策劃的要素
節事策劃是在現有資源、信息的基礎上，對未來(lái)節事的發(fā)展趨勢作判斷，確定可能實(shí)現的目標和預算結果，再由此來(lái)開(kāi)發(fā)、設計，選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源并對其合理配置，制訂出行動(dòng)方案，最終形成決策的復雜的思維過(guò)程。完整的節事活動(dòng)策劃包括構思、分析、歸納、判斷、擬定策略、制訂實(shí)施方案、事后的追蹤以及評估的全過(guò)程。一個(gè)成功的節事策劃主要包含了以下三個(gè)要素:
�。�1）有明確的主題和目標
節事策劃如果沒(méi)有清晰的主題和目標，就很容易變成是一些漫無(wú)目的的想法的拼湊，絕無(wú)成功的可能，更別提能解決實(shí)際問(wèn)題了。
�。�2）有新穎的創(chuàng )意和手段
節事策劃的內容以及手段必須要出新、出奇，引人入勝，給予觀(guān)眾前所未有的體驗，深深打動(dòng)它們的心。
�。�3）有實(shí)現的可能性
節事策劃必須依據現有的人力、物力、財力及技術(shù)，同時(shí)也要充分考慮市場(chǎng)環(huán)境和競爭者的情況，然后衡量方案在現有各種條件下有無(wú)實(shí)現的可能性，否則，再好的策劃也是空談。
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