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服裝店開(kāi)業(yè)策劃書(shū)參考模板
轉眼間一段時(shí)間的工作告一段落了，我們又將接觸新的知識，學(xué)習新的技能，迎來(lái)新的工作目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？好的策劃書(shū)是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的服裝店開(kāi)業(yè)策劃書(shū)參考模板，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
服裝店開(kāi)業(yè)策劃書(shū)參考模板1
背景介紹
1、著(zhù)名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國際品味散發(fā)著(zhù)獨特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹(shù)立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。
2、而上海這個(gè)國際化大都市，對國內引領(lǐng)著(zhù)服裝潮流，帶動(dòng)國內市場(chǎng)；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。
3、馬克華菲在上海地區的自營(yíng)形象店，代表著(zhù)不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋?zhuān)枰覀冇眉で閬?lái)全心演繹。
活動(dòng)目的
1、打開(kāi)馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度；
2、樹(shù)立馬克·華菲的國際品牌形象和目標市場(chǎng)的切入；
3、提高馬克·華菲的銷(xiāo)量
活動(dòng)要求
1、開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強；
2、在活動(dòng)費用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。
目標對象
1、熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì )高級OFFICE人士及都市新貴族
2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；
3、關(guān)心國際流行的現代都會(huì )時(shí)尚人士；
4、年齡層為28—40歲的都會(huì )男士；
推廣策略
1、在開(kāi)業(yè)當日舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀、話(huà)劇、舞臺劇和融合一體），邀請名人為開(kāi)業(yè)剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現馬克·華菲品牌的魅力和品位。
2、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請當今國內頂級的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的'附帶宣傳推廣：
1）通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中；
2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著(zhù)名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。
3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱；
活動(dòng)主題
1、識別之士，非凡時(shí)尚之選——馬克·華菲專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典
活動(dòng)方式
1、時(shí)間：（雙休日或假日）上午10：00—11：30
2、地點(diǎn)：上海梅隴鎮廣場(chǎng)一樓大廳
3、慶典程序：
9：30嘉賓陸續入場(chǎng)
10：00—10：05主持人簡(jiǎn)單致詞
10：05—10：20嘉賓講話(huà)（講話(huà)順序如下）
1）當地政要或名流2）名模3）商場(chǎng)領(lǐng)導4）名模
10：25—10：45“世紀傳說(shuō)”時(shí)裝秀
時(shí)裝表現代都市新貴工作、生活、娛樂(lè )方面七大主題：
1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò )世界、游刃有余的工作能力
2、“挑戰極限”——工作中各抒已見(jiàn)、精誠合作的團隊精神
3、“運籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信
4、“靜夜暢想”——在音樂(lè )茶座、灑吧中體味生活、感受夜色
5、“閑庭信步”——節假日里輕松休閑、悠閑自得的心情
6、“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫(xiě)意
7、“死生契闊”——敢愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)的宣言
10：45—11：30來(lái)賓入店參觀(guān)、選購
記者現場(chǎng)采訪(fǎng)名�；驈堈剡_、拍照
專(zhuān)業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝
促銷(xiāo)策略
1、促銷(xiāo)優(yōu)惠政策：
1）消費者在專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)期內一次性購物滿(mǎn)1000元獲得時(shí)尚卡一張；一次購物滿(mǎn)3000元的可獲得VIP卡一張；
2）出席開(kāi)業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份；
3）應邀的個(gè)別社會(huì )名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待（購衣金額限5萬(wàn)元）。
2、促銷(xiāo)期禮品設置：
1）VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策；
2）時(shí)尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。
3）紀念禮品：待定
服裝店開(kāi)業(yè)策劃書(shū)參考模板2
服裝店在開(kāi)業(yè)前進(jìn)行宣傳是開(kāi)業(yè)必不可少的一個(gè)重要環(huán)節，對于連鎖服裝店更是如此，連鎖服裝店開(kāi)業(yè)前應當進(jìn)行一定的宣傳拓展，通過(guò)宣傳拓展將連鎖服裝店的開(kāi)業(yè)信息、促銷(xiāo)信息和連鎖品牌進(jìn)行傳播。同時(shí)對于連鎖服裝店，這些傳播方式和內容也應當進(jìn)行固化，從而使每一家服裝店的開(kāi)業(yè)宣傳都能夠有效、有力。
一、宣傳拓展內容及對象
1、連鎖服裝店宣傳拓展內容：開(kāi)業(yè)前3—7天，連鎖服裝店對所在商圈的目標拓展對象進(jìn)行拜訪(fǎng)和宣傳，介紹開(kāi)業(yè)信息、促銷(xiāo)信息和連鎖品牌。
2、目標拓展對象：
�。�1）店面相鄰的住戶(hù)與商鋪及由此輻射的關(guān)系人群�！斑h親不如近鄰”，與鄰居打好關(guān)系不僅可以使服裝店增加了潛在顧客和聯(lián)盟商家，而且為以后的各種活動(dòng)提供了便利。
�。�2）政府部門(mén)及企事業(yè)單位。與政府部門(mén)及企事業(yè)單位打好關(guān)系，不僅可以為以后服裝店經(jīng)營(yíng)減少阻力，而且也可能增加服裝店的顧客群體。
�。�3）商圈內各住宅小區
�。�4）商圈輻射范圍的人流
�。�5）服裝店周邊人群
�。�6）連鎖服裝店員工所擁有的人脈關(guān)系
二、宣傳拓展方式
服裝店宣傳拓展方式豐富多樣，連鎖服裝店應當根據企業(yè)資源和當地情況確定成本小、收效大的幾種宣傳拓展方式：
�。�1）媒體廣告。包括報紙、電視、廣播等媒體方式，選擇時(shí)應考慮各種方式的成本和受眾群體。
�。�2）拜訪(fǎng)。通過(guò)服裝店人員上門(mén)拜訪(fǎng)傳播信息和獲取支持，主要適合政府部門(mén)和企事業(yè)單位。
�。�3）DM郵寄或夾報。適合對特定人群的宣傳。
�。�4）派發(fā)彩頁(yè)。適合對商圈范圍內人流和各住宅小區人員的宣傳，可采用兼職人員派發(fā)和服裝店人員派發(fā)兩種方式。
�。�5）短信群發(fā)。適合對一定區域（信號覆蓋范圍）人群的宣傳，但是傳播的短信內容一定要言語(yǔ)精簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)。
�。�6）街頭橫幅。在主要街區及服裝店周?chē)值览鲂麄鳈M幅。
�。�7）宣傳車(chē)。在政府條件允許的地區通過(guò)宣傳車(chē)上街廣播的方式進(jìn)行宣傳。
�。�8）員工口頭傳播。由服裝店員工通過(guò)自己的'人脈關(guān)系進(jìn)行口頭傳播。
三、宣傳拓展原則
�。�1）重質(zhì)重量，宣傳到位（專(zhuān)業(yè)連鎖理念宣傳為主）
�。�2）有規劃、有針對性，針對不同群體采用不同方式（效率為主）
�。�3）互留聯(lián)系方式，以便于做好后期跟蹤（情感營(yíng)銷(xiāo)）
�。�4）根據各地情況，投放最有價(jià)值的廣告（性?xún)r(jià)比、控制成本）
開(kāi)業(yè)宣傳不僅開(kāi)業(yè)前要做，在開(kāi)業(yè)當天及之后兩個(gè)月內，連鎖服裝店也要特別注意現場(chǎng)顧客關(guān)系的鞏固，應多派名片，多找機會(huì )結識對方，為日后的發(fā)展奠定人脈基礎。同時(shí)連鎖服裝店要能敏銳地發(fā)覺(jué)有社會(huì )影響力的客人與之交往。
服裝店開(kāi)業(yè)策劃書(shū)參考模板3
一、打造一流的質(zhì)量，做到品質(zhì)國際化。
有品質(zhì)，才有未來(lái)。要打造一流的質(zhì)量就需要我們從面料的選購、生產(chǎn)工序、款式設計、人員管理、設備購置、質(zhì)量檢查等方面下狠功夫，切實(shí)做到把產(chǎn)品的質(zhì)量放在頭位來(lái)抓，從根源上杜絕低品質(zhì)服裝的出現。
在這方面國內已經(jīng)有一些企業(yè)做的比較優(yōu)秀了。比如羅蒙西服。在質(zhì)量管理上，羅蒙提出的口號是“追求101%的完美”。羅蒙西服從面料采購到成品出庫，要經(jīng)過(guò)諸多關(guān)卡的嚴密監控，同時(shí)導入上道工序對下道工序的內部質(zhì)量管理監督制度。同時(shí)，羅蒙還通過(guò)了ISO9000等多項國際質(zhì)量管理體系的認證，最終獲得了銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)的權利。
二、以市場(chǎng)需求為導向，切實(shí)做到以銷(xiāo)定產(chǎn)。
A、提高生產(chǎn)運轉效率。
雅戈爾在這方面就做的很出色。該企業(yè)把面料與服裝的生產(chǎn)都放在了自己的工廠(chǎng)來(lái)做，這樣雖然在生產(chǎn)運營(yíng)等方面加大了風(fēng)險，但是在物流配送上則節約了費用，從而減少了中間環(huán)節，提高了生產(chǎn)運轉效率。
B、擴大銷(xiāo)售渠道，使銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )與國際接軌。
中國的企業(yè)要學(xué)會(huì )用多條腿走路，在銷(xiāo)售的渠道上應不滿(mǎn)于現狀，勇于開(kāi)拓國際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)與國外服裝企業(yè)的合資生產(chǎn)或其他合作，利用或建立自身在國外的銷(xiāo)售渠道，有效開(kāi)拓國際市場(chǎng)，以達到規避生產(chǎn)風(fēng)險的目的。
C、加強信息化管理，落實(shí)以銷(xiāo)定產(chǎn)。
美特斯。邦威集團通過(guò)引進(jìn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò )化，建立了管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體的'“信息化高速公路”，實(shí)現了內部資源共享和網(wǎng)絡(luò )化管理。據說(shuō)，美特斯。邦威的老總周建成能在下午便得知上午在全國的銷(xiāo)售情況，然后通過(guò)對庫存進(jìn)行有效分析，切實(shí)的落實(shí)以銷(xiāo)定產(chǎn)，最終達到化解盲目生產(chǎn)的目的。
三、加強品牌意識，樹(shù)立國際知名品牌。
A、樹(shù)立品牌意識，做大品牌、做強品牌。
在服裝行業(yè)，提升產(chǎn)品附加值的最好方法就是提高品牌力。品牌效用能有效提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，并能為產(chǎn)品銷(xiāo)往外國奠造基石。
廣東恒威集團，在80年代創(chuàng )業(yè)初期便提出了打造國際牛仔品牌的口號。20年來(lái)，該企業(yè)始終以做大品牌、做強品牌為己任，不斷更新品牌文化，并使企業(yè)的一切行動(dòng)均圍繞品牌核心價(jià)值來(lái)運做，最終在國內樹(shù)立了牛仔第一品牌的形象。
B、聘請國內外知名服裝設計師。
通過(guò)聘請國內外知名設計師不僅能使款式上有所保證，同時(shí)更可以借著(zhù)名設計師之名，來(lái)提高服裝的品牌價(jià)值，達到“借雞生蛋”的目的。
莊吉服裝有限公司通過(guò)與國際著(zhù)名服裝設計大師巴達薩合作，將服裝的款式設計達到了近乎完美的地步。同時(shí)，借巴達薩之名，有效的提高了產(chǎn)品附加值，增強了品牌力。
C、多品牌戰略，通過(guò)副品牌有效提升品牌價(jià)值。
羅蒙西服在樹(shù)立了品牌聲望后，又相繼推出了ROMON經(jīng)典高級女裝、羅冠高級商務(wù)休閑男裝、XLMS時(shí)尚女裝等諸多品牌，不斷價(jià)值的目的。
四、打造強勢產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng )立中國服裝之都。
一個(gè)好的區位品牌，可以最大程度的吸納資源。服裝業(yè)越發(fā)達的地區，分工也越細越復雜，相關(guān)的行業(yè)也越發(fā)達。要打造強勢產(chǎn)業(yè)集群，只有當產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和能力被業(yè)界認可時(shí)，區位品牌才能形成；而相應的，一旦區位品牌形成，又會(huì )對產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生更大的助推，最終相輔相成，成為品牌的集中地。
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