有關(guān)大型活動(dòng)策劃匯總六篇
大型活動(dòng)策劃 篇1
一、組織策劃背景及意義
平安夜，即圣誕前夕(12月24日)，在大部份基督教社會(huì )是圣誕節慶祝節日之一。但現在，由于中西文化的融合，已成為世界性的一個(gè)節日�！疤O(píng)”字與平安夜的“平”字諧音，又由于中國自古以來(lái)就有蘋(píng)果是“平安果”的說(shuō)法，蘋(píng)果在這個(gè)特殊的節日里被賦予了特殊的含義，成為圣誕節具有中國特色的禮物之一，在校園里盛行。買(mǎi)蘋(píng)果，送蘋(píng)果，如火如荼，已成為一種很流行的時(shí)尚。所以，米克可以借此機會(huì )來(lái)進(jìn)一步地擴大影響力，讓更多的人認識米克了解米克。
活動(dòng)范圍：徐州的各大高校，包括中國礦業(yè)大學(xué)，徐州工程學(xué)院等。
活動(dòng)地點(diǎn)：三個(gè)食堂門(mén)口等人流較集中的地方。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月10日——20xx年12月25日
宣傳對象：徐州的各大高校的學(xué)生.
二、活動(dòng)的可行性分析
(一)、市場(chǎng)巨大：徐州市大學(xué)學(xué)生人數10萬(wàn)多，學(xué)子們思想開(kāi)放、追求時(shí)尚，在平安夜來(lái)臨之際，同學(xué)們都會(huì )購買(mǎi)一些蘋(píng)果贈與自己的同學(xué)、親人、朋友和老師，所以這個(gè)市場(chǎng)是相當巨大的。
(二)、目標客戶(hù)
1、絕大部分大一的新生和大二的學(xué)生：大一剛來(lái)學(xué)校對一切都感到好奇，平安夜對他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)大學(xué)生活的愜意佳節，他們定會(huì )帶著(zhù)他們90后的氣息沓至我們的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的。對于大二，在學(xué)校的朋友遍布各個(gè)系，朋友多多，在這個(gè)盛大的祝福節日怎么會(huì )吝嗇幾塊錢(qián)呢，因為他們更想借此絕好機會(huì )增加彼此的情誼。
2、絕大多數的情侶：尋找時(shí)機，營(yíng)造浪漫的氣氛是他們的共同追求，而在平安夜這樣賦予全世界浪漫氣息的日子里，她們怎么會(huì )忘記給彼此心愛(ài)的人送去最美好的祝福呢，而我們米克推出這個(gè)項目也不言而喻的成為他們首選的平安夜禮物。
3、宿舍的兄弟、姐妹：大學(xué)生活中接觸最多的就是自己宿舍的舍友，如兄弟，姐妹一樣，平安夜當然也希望自己的這一群最難忘記的兄弟姐妹們平安!
4、自己班上的同學(xué)：寒窗苦讀，大家同學(xué)一場(chǎng)，一起學(xué)習，一起快樂(lè )，高興，當然平安夜也少不了你。
5、其他想要送祝福的人。
(三)、產(chǎn)品意義：平安夜吃蘋(píng)果寓意平安，這在許多年輕人，尤其是學(xué)生群體中已被普遍接受。就拿我們學(xué)校來(lái)說(shuō)，如果每個(gè)人吃一個(gè)蘋(píng)果的話(huà)，就可以有兩、三萬(wàn)銷(xiāo)量，所以說(shuō)市場(chǎng)是極為可觀(guān)的`。 另外，在學(xué)校周?chē)N(xiāo)售蘋(píng)果的地方，除了超市就是街邊的小攤販，蘋(píng)果是有，但是缺乏一種品味，沒(méi)有重要的附加價(jià)值。而學(xué)生大多屬于比較感性浪漫的群體，如果能把蘋(píng)果當做一種文化，一種高附加值的商品來(lái)賣(mài)，一定比平�？梢源蠓鹊奶岣咪N(xiāo)售量。綜上而言，我們銷(xiāo)售的蘋(píng)果優(yōu)勢在于產(chǎn)品附加值高，更能吸引顧客，刺激購買(mǎi)欲望。
三、活動(dòng)的宣傳實(shí)施方案
宣傳策劃實(shí)施流程：
1、一月前市場(chǎng)蘋(píng)果價(jià)格調查，預定蘋(píng)果
2、平安夜兩周前成員進(jìn)行口頭、網(wǎng)絡(luò )、傳單宣傳
3、平安夜前二天在三個(gè)食堂擺點(diǎn)對蘋(píng)果進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)(21號)
4、所有成員提前三天進(jìn)行各方面統一的培訓，讓我們所有成員都清楚我們活動(dòng)的具體流程和操作方案，有急事的請請假。
宣傳方式：1、發(fā)傳單(21號) 2、成員口頭宣傳 3為期一周的網(wǎng)絡(luò )宣傳(16-23號)
活動(dòng)特色：本活動(dòng)涉及公益，每賣(mài)出一個(gè)蘋(píng)果都有0.3元捐給慈善基金會(huì )。本活動(dòng)結束后所賺的錢(qián)交由財務(wù)部，再由財務(wù)部統一捐給礦大支教團。
活動(dòng)口號：凝聚彼此力量，送出平安祝福。
四、部門(mén)及人員安排
部門(mén) 設點(diǎn)場(chǎng)地 物品準備
人事部
二食堂
二食堂一個(gè)帳篷、兩張桌子、包裝盒、蘋(píng)果、宣傳單(活動(dòng)物品由其他部負責調配)。
一三食堂
項目 地點(diǎn)或時(shí)間 負責人 備注
總體人員安排與協(xié)調 待定 常靜 (活動(dòng)物資調配，人員安排由財務(wù)部統一安排)
蘋(píng)果、包裝盒與包裝袋購買(mǎi)與托運 包裝盒在網(wǎng)上購買(mǎi) 徐啟明、黃元未、黃浩偉
擺點(diǎn)布置與安排 主要為三個(gè)食堂 施振
平安夜活動(dòng) 待定 所有米克成員
蘋(píng)果調配 財務(wù)部 龐宇 徐啟明
1 12月6號星期五開(kāi)會(huì )時(shí)安排工作、介紹工作內容、分配工作任務(wù)。
2 宣傳階段:人事部負責申請在二食堂的宣傳點(diǎn)并在二食堂做宣傳介紹。行政部負責網(wǎng)絡(luò )宣傳(人人，貼吧等)
3 平安果的購買(mǎi)與包裝，陳彪安排人負責。
4 確定工作負責人和副負責人：二食堂宣傳常靜，副趙藝婷
網(wǎng)絡(luò )宣傳吉華 副施振
財務(wù)管理 龐宇 副徐啟明
銷(xiāo)售 師燦文 副李超
在工作時(shí)如果主負責人不在 副負責人必須留下負責。
活動(dòng)結束后所有費用全部交到財務(wù)部匯總。
五、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)、
主要經(jīng)營(yíng)的樣式：
以?xún)r(jià)格分類(lèi)：
6.0元類(lèi) 8.0元類(lèi)
11.0元類(lèi) 20元類(lèi)
產(chǎn)品名稱(chēng)分類(lèi)：
名稱(chēng) 寓意 價(jià)格
平安果 平平安安
情侶果 終生相伴
恩人果 感謝助導、老師的教誨
舍友果 兄弟情，姐妹情永在
單身果 擺脫單身，幸福將來(lái)
六、成本預算
類(lèi)別 數量(個(gè)) 單價(jià) 合計
一類(lèi)蘋(píng)果 150 3.0 450
二類(lèi)蘋(píng)果 100 2.0 200
包裝盒 50 1.5 72.5
包裝袋 250個(gè) 0.5 125
其他成本 交通費、管理費、辦公費 185
總計 1032.5元
七、銷(xiāo)售方式：1有預定的可優(yōu)惠 20號之前8折 22號前8。5折23號前9折 24號正常銷(xiāo)售 可以上門(mén)配送
2班級團購可以?xún)?yōu)惠具體看數量 15個(gè)以下9折 15-30個(gè)8.5折 30-50個(gè)8折
八、活動(dòng)結語(yǔ)
平安夜銷(xiāo)售蘋(píng)果是我們米克精心準備的一大特色活動(dòng)，希望活動(dòng)能圓滿(mǎn)成功，希望大家都能過(guò)一個(gè)快樂(lè )的平安夜。
大型活動(dòng)策劃 篇2
一、活動(dòng)主題：
活動(dòng)主題： 喜迎節慶，重磅出擊
二、活動(dòng)及相關(guān)市場(chǎng)分析：
活動(dòng)及相關(guān)市場(chǎng)分析： 各家采取的主要營(yíng)銷(xiāo)方式打折降價(jià)等， 這樣營(yíng)銷(xiāo)手段在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里 邊是一種最低級的引導消費的辦法。 同時(shí)還有部分 KTV 企業(yè)發(fā)行各種 各樣的 VIP 卡通過(guò)消費者在 KTV 的消費后的贈送的方式來(lái)引導顧客的 再次消費， 現在的 VIP 卡沒(méi)有顯示出 VIP 的尊貴及應有的'特權而是一 種打折卡實(shí)際效果體現的不是很明顯。 如果一個(gè)顧客的再次選擇消費是 100 分的話(huà) 當中 40 分應該是你對顧 客的服務(wù)態(tài)度。 你的硬件設施完善程度占 30 分 你這里是不是有可以 吸引到顧客的東西占 20 分 打折促銷(xiāo)最多 10 分。 所以我們首先應該做的就是加強員工的培訓， 完善與其相關(guān)的設施之 后做一些能夠體現企業(yè)形象同時(shí)對顧客具有吸引力的活動(dòng) 這樣 90% 的顧客就會(huì )選擇我們。 這次活動(dòng)的主要目的就是要讓更多顧客體驗到全新的營(yíng)銷(xiāo)理念及樹(shù) 立良好的企業(yè)形象。
三、活動(dòng)及前推廣時(shí)間：
活動(dòng)及前推廣時(shí)間： 9 月 21 日至 9 月 24 日，中秋節活動(dòng) 9 月 30 日至 10 月 7 日，國慶節活動(dòng)； 9 月 22 日、10 月 1 日，重磅活動(dòng)； 9 月 10 日在主要報紙、網(wǎng)站刊登廣告宣傳，并接受提前預定；
四、活動(dòng)內容：
活動(dòng)內容： 以中國傳統的中秋賞月賞花燈 燈謎猜想 活動(dòng)方式： 泛當日在店內消費顧客不論消費多少均贈送中秋月餅一份， 以顧客人 數進(jìn)行計算。 當日所有每個(gè)包房消費個(gè)顧客 以包房計算贈送花燈一個(gè)，顧客可以 在上邊寫(xiě)上自己的愿望并懸掛在店內。 活動(dòng)當日消費的顧客可以參與猜謎活動(dòng)。 猜中的顧客均可贈送紀念品 一份 注：在中秋佳節當日在店內各處懸掛各種樣式花燈增加節日氣憤，并 在花燈上張貼各種謎語(yǔ)。 國慶節假期間消費， 贈送果盤(pán)券， 軍人、 教師消費， 免費延長(cháng) 1 小時(shí)。 國慶節當天，凡是 10.1 生日或年齡是 61 周歲的，均可免費獲得雙層 果盤(pán)或紅酒一瓶。
五、活動(dòng)準備及投入預算：
活動(dòng)準備及投入預算： 煙灰缸或酒杯 100 個(gè)酒水促銷(xiāo)贈品 噴繪宣傳海報 2 張*20.00 元/張 報紙平面廣告宣傳可以作為選擇項目 價(jià)格在 1000 元左右*2 天 燈籠 100 個(gè)*5 元/個(gè)
六、執行部門(mén)：
執行部門(mén)： 企劃部門(mén)負責所須店內宣傳品及媒體宣傳品的設計工作 注：9 月 12 日前完成各項設計工作及謎語(yǔ)的選擇并提交給主管經(jīng)理 審核
采購及倉庫管理部門(mén)負責對相關(guān)所須物品進(jìn)行支持。 注：企劃部門(mén)協(xié)助采購部門(mén)在 9 月 15 前完成采購工作。
營(yíng)運主管及服務(wù)人員負責具體活動(dòng)內容執行。 注：管理部門(mén)在 9 月 17 前完成對員工的培訓工作。
工程部門(mén)負責電力等相關(guān)的支持工作 注：在 9 月 18 日當天完成燈籠的懸掛 備注： 本計劃屬于公司的商業(yè)機密任何人不得外泄。 計劃必須在主管經(jīng)理簽字批準的情況執行。 在活動(dòng)期間發(fā)生任何突發(fā)情況營(yíng)運主管負責根據實(shí)際情況進(jìn)行處理。
相關(guān)部門(mén)可以根據實(shí)際情況要求更改計劃內容或推遲。
大型活動(dòng)策劃 篇3
一、路演活動(dòng)的總體內容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰略意圖
3、路演的目標
4、路演的策略
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
2、全國性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運作與管理
1、組織架構圖
2、展示項目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運作
5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例
6、路演中的促銷(xiāo)活動(dòng)
7、路演活動(dòng)中的銷(xiāo)售管理
8、路演城市的評估
四、路演的活動(dòng)操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說(shuō)明
一、路演活動(dòng)的總體內容介紹
1、路演的概念
路演是在全國中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰略性和長(cháng)期目標。
活動(dòng)將采用包括新聞發(fā)布會(huì )、研討會(huì )、座談會(huì )、論壇和促銷(xiāo)推介會(huì )等多種形式，使政府和相關(guān)部門(mén)了解×××項目的經(jīng)濟實(shí)力和項目的理念，為后期區域擴張奠定基礎；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實(shí)力、專(zhuān)業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好準備。
在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現出來(lái)。
2、路演的戰略意圖
路演的戰略意圖主要包括五個(gè)方面：
1)樹(shù)立起×××項目形象
2)塑造×××項目品牌
3)促進(jìn)×××項目的銷(xiāo)售
在路演的中心城市，將根據不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，推進(jìn)展示，引起當地城市的關(guān)注，提高項目的知名度。
具體銷(xiāo)售包含幾個(gè)概念：
第一，通過(guò)展示活動(dòng)與調查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴張創(chuàng )造條件；
第二，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)（例如優(yōu)惠價(jià)），在當地實(shí)現銷(xiāo)售；
第三，通過(guò)信息傳播，使得項目成為用戶(hù)首選品牌；
第四，促進(jìn)項目在當地的銷(xiāo)售；
第五，促進(jìn)代理銷(xiāo)售商工作的開(kāi)展。
3、路演目標
路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著(zhù)清晰的目標，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門(mén)
讓政府和行業(yè)主管部門(mén)了解項目的經(jīng)濟實(shí)力，增加政府對項目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏(yíng)得良好的社會(huì )威望和形象，公司高層和當地政府實(shí)現順利對接，對于重要的大城市創(chuàng )造企業(yè)高層和當地政府的溝通機會(huì )，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認知、認同，推廣×××項目的運營(yíng)模式；建立起在金融界和行業(yè)內相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎。
3)面對目標消費群
第一指標：路演所到之處人頭攢動(dòng)；
第二指標：很多人詢(xún)問(wèn)×××項目；
第三指標：有一定的客戶(hù)積累（在過(guò)程中或未來(lái)某項目客戶(hù)登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標：產(chǎn)生一定的銷(xiāo)售（多半會(huì )在后期體現）。
4)建立中長(cháng)期全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )平臺
通過(guò)路演，尋求各城市當地的代理商，建立中長(cháng)期的全國銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )平臺，擴張和延伸銷(xiāo)售觸角，同時(shí)為后期把握全國市場(chǎng)建立良好的預警系統。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運作中，應該在城市選擇、組織的設計、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購買(mǎi)力（未來(lái)可能的購買(mǎi)能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過(guò)程中的成本，在推廣的空間上將采用以區域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負責具體的執行。
3)借勢的時(shí)間和地點(diǎn)策略
為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應該關(guān)注以下可以用以借勢的機會(huì )點(diǎn)：
*當地城市重大的與投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；
*當地城市的重大會(huì )展活動(dòng)；
*當地城市的各種論壇；
*當地城市在文化、體育、建筑等方面的比賽；
*當地城市有影響力的`其他活動(dòng)；
4)全國聯(lián)動(dòng)的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達到乘數效應。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò )作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；
每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區域范圍內的媒體聯(lián)動(dòng)。
5、路演活動(dòng)的具體情況介紹
1)活動(dòng)總稱(chēng)
×××項目全國性品牌大路演
2)活動(dòng)周期：
××年××月？？××年××月
3)路演城市選擇與線(xiàn)路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊
4)活動(dòng)內容
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會(huì )，推出以論壇和座談會(huì )為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項目推介為主的促銷(xiāo)活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)。
5)活動(dòng)主辦：××
6)活動(dòng)策劃：××
7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門(mén)、各地主要媒體單位、各地會(huì )展中心
8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當地相關(guān)領(lǐng)導、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析
1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析
1)外部環(huán)境：
*國內市場(chǎng)發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境
*異地發(fā)展的勢頭
*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起
2)內部自身條件
2、全國性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析
*營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)型：
XX年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務(wù)通掌上世界“在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達昆明、西北涉足烏魯木齊24個(gè)主要城市的“個(gè)性風(fēng)暴“戰略的重大市場(chǎng)舉措。微軟、西門(mén)子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過(guò)巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費者清醒地認識到“擁有一臺適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢(mèng)想。
*公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)型
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統科技公司舉行的全國巡展活動(dòng)：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結合的巡回演出。目的是宣傳2家廠(chǎng)商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、鄭州、長(cháng)沙、廣州、南京等10多個(gè)重點(diǎn)城市陸續開(kāi)展。
活動(dòng)體現兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰略遠見(jiàn)性。
*城市營(yíng)銷(xiāo)型
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門(mén)？？？大連市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤(pán)全國巡展活動(dòng)已先后在哈爾濱、長(cháng)春、南京、濟南、北京等地進(jìn)行。
通過(guò)推廣樓盤(pán)來(lái)經(jīng)營(yíng)城市。
*項目聯(lián)合型
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動(dòng)。以“新世紀、買(mǎi)好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開(kāi)房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
*單打獨斗型
被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析
1)北京
2)上海
3)廣州
4)重慶
5)杭州
三、路演的運作與管理
1、組織架構圖
2、策劃公司主要工作內容
1)主要職責是總體策劃與指導、顧問(wèn)跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調。
2)策劃并配合路演系列活動(dòng)。
3)主打軟廣告的撰寫(xiě)
4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國類(lèi)媒體的媒體整合工作
5)路演效果評估與總結
形成文本為：
《巡展（路演）系列活動(dòng)總體策劃方案》）
《各巡展城市的巡展活動(dòng)專(zhuān)案策劃方案》（分為各城市篇）
《巡展效果評估與總結報告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示項目的情況
4、路演的品牌推廣操作
1)品牌的訴求與推廣
2)品牌推廣策略
3)路演訴求對象對應的主題與廣告語(yǔ)
4)推廣方式
*媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）
*dm廣告（直郵）
*所有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的推廣（所有銷(xiāo)售場(chǎng)所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）
*廣播、電視廣告的推廣
*所有可以添加內容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告
5、媒體運作
1)全程合作媒體運作
2)各地聯(lián)合媒體運作
6、路演公關(guān)活動(dòng)舉例：
1)論壇
2)公關(guān)活動(dòng)
7、路演中的促銷(xiāo)活動(dòng)
1）促銷(xiāo)策略：南北互動(dòng)、相互映襯
2）促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)：
*時(shí)間：路演期間
*地點(diǎn)：路演所到地
*活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)行
*具體的操作：在路演過(guò)程中向來(lái)訪(fǎng)者發(fā)放問(wèn)券，針對項目的品牌提出調研問(wèn)題。
8、路演活動(dòng)中的銷(xiāo)售管理
1)在北京設立“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心”總部，其核心職能是：
*全國銷(xiāo)售管理中心
*全國信息中心
*全國展覽展示管理中心
*全國路演總指揮部
*上海和廣州設立分部
2)路演銷(xiāo)售管理
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演管理部統一管理并進(jìn)行資源整合，分配到三個(gè)分中心（北京、廣州、上海）操作執行。
在各地的銷(xiāo)售數據和統計、客戶(hù)資源匯總到聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演管理部，由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心統一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演管理部督導各中心的操作實(shí)施過(guò)程，并及時(shí)評估調整。
9、路演城市的評估
路演活動(dòng)評估對后期的路演管理過(guò)程非常重要。評估活動(dòng)是嚴格觀(guān)察、衡量和監控整個(gè)路演活動(dòng)的執行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結束之后進(jìn)行主要評估的內容分為三個(gè)部分：
1)政府了解項目的狀況
2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當地獲得認知、認同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標消費群
四、路演的活動(dòng)操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說(shuō)明
1)方案的確認
2)資金預算的確認
由于目前不能確認路演城市的實(shí)際費用，只能根據經(jīng)驗進(jìn)行判斷，原則上按照小城市30萬(wàn)，中等城市50萬(wàn)，大城市100萬(wàn)的費用標準進(jìn)行成本預算。
成本費用的主要構成：管理費、廣告費、場(chǎng)地費、設施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監理費和其他費用。
3)根據預算的費用，確定城市和城市數量
根據企業(yè)的發(fā)展戰略和預算資金，確認以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司
該廣告公司負責設計、制作路演的全部資料；設計展示空間和展示用具；并負責北京路演活動(dòng)的具體實(shí)施。
具體的設計工作包括：活動(dòng)基本廣告元素的設計、廣告推廣策劃及實(shí)施方案、相關(guān)活動(dòng)操作計劃、相關(guān)廣告設計等。
具體路演資料包括：銷(xiāo)售資料的準備、業(yè)務(wù)員銷(xiāo)講資料
*銷(xiāo)售資料（合同、收據、須知等）
*展覽展示器材、道具
*媒體資料、設計制作印刷宣傳品等
*具體展示設計包括：場(chǎng)地設計、展場(chǎng)廣告材料（包括展場(chǎng)pop、指示等）。
5)成立路演工作小組
6)確認支持性的媒體
為了使得路演活動(dòng)能夠全國性互動(dòng)，選擇1-2家全國性的媒體進(jìn)行支持，同時(shí)確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì )，是公關(guān)活動(dòng)的重要組成部分�；顒�(dòng)的首站儀式，廣告公司負責會(huì )后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預路演城市考察
總結第一次活動(dòng)經(jīng)驗和廣告公司詳細城市研究之后，路演工作小組確認北京之后的下一個(gè)活動(dòng)城市。通過(guò)對城市的考察、調查，設計該城市路演活動(dòng)的策劃方案，同時(shí)考察負責具體操作的當地公關(guān)活動(dòng)公司。
9)確定當地操作的公關(guān)公司
10)操作公關(guān)公司的主要工作
選擇當地合作的媒體，邀請當地行業(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導。公關(guān)公司根據當地具體情況提供活動(dòng)設計與計劃。
11)活動(dòng)評估
根據第一次活動(dòng)的費用情況進(jìn)行成本核算，并進(jìn)一步確定城市數，由路演工作小組成員開(kāi)始布置和準備下一城市路演工作。
大型活動(dòng)策劃 篇4
1，活動(dòng)背景
在20xx年即將結束之際，在xx群建立兩周年紀念之際 。本群將于20xx年12月23日舉行大型聯(lián)誼活動(dòng)。
2，活動(dòng)目的
為了更好地的發(fā)揚愛(ài)群，護群，守群的精神，也為了xx群更好的發(fā)揚團結友愛(ài)精神。更為了我們群里的休閑娛樂(lè )精神再次發(fā)揚擴大。在此群建立兩年之際，也借圣誕節來(lái)臨之際舉辦此次聯(lián)誼活動(dòng)。望廣大群友們踴躍報名參加。
3，活動(dòng)時(shí)間，定于20xx年12月23日(星期天)舉辦。下午兩點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結束。
4，活動(dòng)地點(diǎn)，xxx舞廳
5，活動(dòng)構成，
(1) xx共六個(gè)群，希望群友們發(fā)揮自己的特長(cháng)，每個(gè)群出幾個(gè)節目。比如，相聲，小品，舞蹈，唱歌，詩(shī)朗誦……等都可。
(2) 1--6群的'管理都要起帶頭作用，自編自演。也可自行發(fā)揮走貓步。
(3)游戲節目，有，男女混搭綁腿踩氣球。石頭剪刀布，也是男女混搭豬八戒背媳婦。
(4) 以上節目游戲玩完后，假面舞會(huì )開(kāi)始。
(5) 望所有參加游戲的群友們一定要衣冠整潔。女士可以穿晚禮服，漂亮的裙子表現你們的魅力和嫵媚。男領(lǐng)帶士一律，西服，襯衣，一定要有紳士風(fēng)度。
(6)，活動(dòng)流程安排：
<1>節目主持人開(kāi)始報幕，1群，出演節目直到六群節目結束。<2>主持人報幕，游戲節目開(kāi)始。直到游戲結束。<3>放音樂(lè )，舞會(huì )開(kāi)始。由群主刺玫領(lǐng)頭跳一曲拉丁舞。喜歡跳舞的友友每人一個(gè)假面罩。最后放蹦迪曲狂歡直到晚會(huì )結束。
7，晚會(huì )食品，礦泉水，瓜子，水果等小食品。
8，活動(dòng)總監:xx�；顒�(dòng)主持人:xxx。 活動(dòng)后勤:xx……等其他管理人員�；顒�(dòng) 現場(chǎng)保安:xx。
活動(dòng)報名:xxx
大型活動(dòng)策劃 篇5
為了進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)校文藝活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，我社將舉辦大型音樂(lè )晚會(huì )，以激發(fā)同學(xué)們的青春活力與集體精神，為嶄新的大學(xué)生活描下絢麗的一筆。這次晚會(huì )是陽(yáng)關(guān)大學(xué)生的盛會(huì )，更是陽(yáng)光學(xué)院的盛會(huì )。我們本著(zhù)弘揚新世紀大學(xué)生的精神風(fēng)貌，豐富陽(yáng)光的人文氣息，加強大雪間文化交流的宗旨，在廣大師生努力學(xué)習科學(xué)知識的同時(shí)，注意對同學(xué)各種才能的挖掘，以文藝活動(dòng)的形式展示年輕一代對沒(méi)的追求。
一、舉辦方
指導老師：江德義
總策劃：福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院器樂(lè )社。
主辦單位：福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院器樂(lè )社。
二、活動(dòng)目的：
通過(guò)此次活動(dòng)，濃厚校園文化氣氛，豐富同學(xué)的課余生活，發(fā)掘文藝人才，給同學(xué)們創(chuàng )造一個(gè)鍛煉自我的舞臺，提高同學(xué)們的`藝術(shù)欣賞水平，陶冶情操，讓同學(xué)們在濃厚的藝術(shù)氛圍中健康成長(cháng)，將來(lái)為社會(huì )做貢獻。
三、活動(dòng)概況
時(shí)間：20xx年3月中旬。
地點(diǎn)：師生活動(dòng)中心。
參加演出對象：福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院器樂(lè )社、意識流樂(lè )隊。
福州高校樂(lè )隊聯(lián)盟：恒溫樂(lè )隊、界限樂(lè )隊、塑料子彈樂(lè )隊、紫緣樂(lè )隊、睡樂(lè )隊、凝望樂(lè )隊。
四、各方提供的項目：
各種籌辦費用、提供晚會(huì )游戲獎品，抽獎的禮品。
五、我方提供項目：
維護現場(chǎng)秩序。
晚會(huì )前一周在校園內為晚會(huì )做宣傳，包括海報，條幅，傳單，廣告汽球，陽(yáng)光學(xué)院廣播臺。
晚會(huì )的部分節目，表演的服裝，伴奏帶等。
節目單，請帖，印發(fā)，派發(fā)。
六、具體工作安排
派發(fā)請帖和邀請函：在晚會(huì )前兩周，由器樂(lè )社宣傳組負責寫(xiě)請帖，邀請院，團委，學(xué)生會(huì )的領(lǐng)導，老師和同學(xué)觀(guān)看演出，以擴大晚會(huì )的影響力。請帖由宣傳組統一負責派發(fā)。
宣傳和擴大影響力：由宣傳組負責出3張海報和2條橫幅。其中演出前3天貼于東區，西區人流較多的地方；條幅懸掛于東區籃球場(chǎng)前，其中張貼和懸掛工作由器樂(lè )社宣傳組和組織組負責。在晚會(huì )的前一周，制作好宣傳單和節目單，共700份。節目單派發(fā)給現場(chǎng)嘉賓。
現場(chǎng)用品購買(mǎi)：由組織組負責購買(mǎi)熒光棒，口哨，廣告氣球，打氣筒，牛奶，面包等演出用品。
七、附錄
經(jīng)費預算：
各高校樂(lè )隊接送運輸費：400元
熒光棒：200個(gè)40元
印刷費：100元
哨子：20個(gè)8元
打氣筒5個(gè)：20元
演出費用：300元
總計：980元
大型活動(dòng)策劃 篇6
一、活動(dòng)背景：
20xx年12月1日是第23個(gè)“世界艾滋病日”，當今社會(huì )，艾滋病已成為一個(gè)嚴重的社會(huì )問(wèn)題。身為當代大學(xué)生，我們是社會(huì )中的一個(gè)活躍群體，是未來(lái)社會(huì )的主體與支柱。我們有良好的道德品質(zhì)和積極的熱情，立志讓不幸的人重溫人間的溫暖，讓受傷的人重感社會(huì )的關(guān)懷！作為祖國未來(lái)棟梁的我們，有必要起來(lái)與艾滋病作斗爭，有責任有義務(wù)為廣大師生宣傳預防艾滋病方面的知識，號召大學(xué)生關(guān)愛(ài)生命、預防艾滋、關(guān)心弱勢群體。用一條細長(cháng)的紅絲帶傳播健康與文明，傳遞真情與溫暖！
二、活動(dòng)名稱(chēng)：
“情系紅絲帶”世界艾滋病日大型宣傳活動(dòng)。
三、活動(dòng)主題：
遏制艾滋，呼吁擁抱；控制蔓延，共享陽(yáng)光。
四、活動(dòng)時(shí)間：
**年11月30—12月1日
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
西區餐廳門(mén)口
六、主辦單位:
政管學(xué)院團總支
七、承辦單位：
政管學(xué)院社團部
八、協(xié)辦單位：
攝影協(xié)會(huì )、集郵協(xié)會(huì )
MMDS研究協(xié)會(huì )、大學(xué)生調查研究協(xié)會(huì )
九、活動(dòng)目的
1、進(jìn)一步增進(jìn)大學(xué)生對艾滋病的關(guān)注
2、宣傳有關(guān)艾滋病的知識
3、增強青年的社會(huì )責任感，引導正確的價(jià)值觀(guān)
4、通過(guò)此次活動(dòng)號召更多人關(guān)注社會(huì )上的弱勢群體
十、活動(dòng)準備
1、策劃階段：活動(dòng)策劃書(shū)的形成與審核
2、邀請校醫院或其他醫療機構進(jìn)行合作
3、物資購置:購置相關(guān)活動(dòng)物品
4、宣傳階段:海報的設計與張貼,展板的制作,準備定點(diǎn)懸掛的橫幅,聯(lián)系校社聯(lián)、校學(xué)生記者團、校廣播臺、南陽(yáng)日報記者等
十一、活動(dòng)流程
1、第一階段：由大學(xué)生調查研究協(xié)會(huì )在東西區門(mén)口組織相關(guān)調查活動(dòng)。()
2、第二階段：四個(gè)協(xié)會(huì )合作出三塊展板，大學(xué)生調查研究協(xié)會(huì )把之前的調查結果以展板形式展出；集郵協(xié)會(huì )和攝影協(xié)會(huì )合出一塊圖片展板，上面為有關(guān)艾滋病方面的郵票和照片；MMDS研究協(xié)會(huì )出一塊有關(guān)艾滋病知識及其防治，以及國家對艾滋病防治工作方面的`政策及措施的展板�；顒�(dòng)當天四個(gè)協(xié)會(huì )將一起在西區餐廳門(mén)口，通過(guò)講解宣傳，號召簽名及贈送紅絲帶等方式宣傳預防艾滋病的知識。
3、第三階段：為同學(xué)們播放有關(guān)艾滋病方面的電視宣傳片，并邀請相關(guān)人員進(jìn)行講解
十二、注意事項
1、與校內外各部門(mén)聯(lián)系，加大宣傳力度
2、整個(gè)活動(dòng)中要有人負責拍照工作;
3、活動(dòng)后新聞稿要做到及時(shí)寫(xiě)，及時(shí)投，擴大活動(dòng)影響力;
4、活動(dòng)過(guò)程中要注意人員的安排妥善，由于活動(dòng)量大，一定要注意條理性及現場(chǎng)秩序
5、所有人員帶好工作證，帶好工作帽，注意維持現場(chǎng)秩序
攝影協(xié)會(huì )
**年11月25日
“情系紅絲帶”世界艾滋病日校園大型系列活動(dòng)總結12月1日下午四點(diǎn)開(kāi)始，攝影協(xié)會(huì )攜同MMDS協(xié)會(huì )，大學(xué)生調查研究協(xié)會(huì )，集郵協(xié)會(huì )在我校中餐廳門(mén)口舉辦“情系紅絲帶”關(guān)注艾滋病患者的大型簽名宣傳活動(dòng)。
攝影協(xié)會(huì )、MMDS協(xié)會(huì )、大學(xué)生調查研究協(xié)會(huì )、集郵協(xié)會(huì )的會(huì )員們?yōu)楹灻咚蜕霞t絲帶，大學(xué)生們積極參與學(xué)習艾滋病常識，遠離艾滋病，正視艾滋病，為他們付出一份愛(ài)，送去一份關(guān)懷，做力所能及的宣傳，讓更多的人了解艾滋，理解艾滋病患者，攜起手來(lái)，相互關(guān)愛(ài)，共享生命。
本次活動(dòng)以“遏制艾滋，履行承諾”為主題，宣傳普及關(guān)于“艾滋病”知識，從而調動(dòng)校園學(xué)子一起加入到“抵御艾滋”的行動(dòng)中來(lái)�；顒�(dòng)中，一部分會(huì )員向來(lái)往的大學(xué)生發(fā)放相關(guān)宣傳單，并邀請他們在條幅上簽下名字，表達預防艾滋病的決心，并為簽名的同學(xué)發(fā)放了紅絲帶�；顒�(dòng)從下午四點(diǎn)一直持續到六點(diǎn)，整個(gè)活動(dòng)吸引了800多名學(xué)生參與，發(fā)放500多條紅絲帶，并在12月2日中午得到了電臺的大力表?yè)P與宣傳，使活動(dòng)更加有具有影響，有力促進(jìn)了艾滋病知識的宣傳和普及。
本次活動(dòng)的不足之處是由于某些原因使活動(dòng)改在下午舉行，所以有些會(huì )員未能到達簽字現場(chǎng)，下次一定會(huì )注意的。
攝影協(xié)會(huì )
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