婚博會(huì )策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得真快,一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了,我們的工作再譜新的篇章,同樣也要定好新的目標,讓我們一起來(lái)學(xué)習寫(xiě)策劃書(shū)吧。策劃書(shū)要寫(xiě)哪些內容呢?下面是小編為大家收集的婚博會(huì )策劃書(shū),供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

婚博會(huì )策劃書(shū)1
一、前言:
從以往相類(lèi)似婚博會(huì )及其他主題形式展會(huì )成功舉辦的經(jīng)驗而言,其根本就是將參展商所面向的核心價(jià)值群體有效的連接起來(lái),依托展會(huì )這一平臺,將參展商及參展商產(chǎn)品或服務(wù)目標客戶(hù)有效的聚集,使得參展商的產(chǎn)品或服務(wù)得到更多目標客戶(hù)的認知或購買(mǎi),這一點(diǎn)也是參展商參展的價(jià)值驅動(dòng)力。一場(chǎng)成功的展會(huì ),就是要解決盡可能增加“看展人群”的問(wèn)題。藉此,本策劃書(shū)將重點(diǎn)把本屆婚博會(huì )打造成為參展商與盡可能多的參展商潛在客戶(hù)的有效“互動(dòng)”,為參展商盡可能多的召集更多的看展人群,只有更好的將此問(wèn)題較好的解決好,繼而有效增加參展商的參展熱情,并建立其更為長(cháng)久穩固的合作關(guān)系。
本屆婚博會(huì )最大的組織亮點(diǎn)在于將傳統商家促銷(xiāo)與展會(huì )的形式結合起來(lái),深化挖掘、創(chuàng )新展會(huì )價(jià)值以吸引和引導看展人群的積極參與。
二、展會(huì )組織總結:
只有較好的總結其他組織方組織婚博會(huì )的“欠缺”,方可更好的吸其長(cháng)處,揚長(cháng)避短,使得本屆婚博會(huì )得以成功舉辦。具體可能存在“欠缺”的工作總結如下:
。ㄒ唬、看展人群少,針對看展人群價(jià)值吸引力不足
展會(huì )對于參展商目標訴求客戶(hù)的看展價(jià)值驅動(dòng)力不足,導致看展人群少,參展商利益得不到有效保障。
。ǘ、展會(huì )對于看展人群利益驅動(dòng)力“亮點(diǎn)”不足
展會(huì )對于看展人群利益驅動(dòng)力定位吸引力不足,同時(shí)在宣傳過(guò)程中此利益驅動(dòng)力得不到有效傳播,導致無(wú)法將展會(huì )對于看展人群的價(jià)值利益充分的傳達。
。ㄈ、參展商招商價(jià)值利益點(diǎn)不夠清晰
展會(huì )對于參展商的價(jià)值吸引力不足,展會(huì )招商價(jià)值利益點(diǎn)缺乏針對性。
。ㄋ模、宣傳不夠深入,缺乏有效規劃
展會(huì )對于參展商、看展人群兩大目標群體的宣傳針對性不足,展會(huì )價(jià)值無(wú)法充分體現。
。ㄎ澹、招商團隊業(yè)務(wù)開(kāi)拓力不足
從招商文本、信息傳達、業(yè)務(wù)溝通等方面,沒(méi)有將展會(huì )對于參展商的潛在利益認知清晰,導致展會(huì )的價(jià)值信息傳達與溝通不到位,無(wú)法根本上“打動(dòng)”參展商。
三、參展商的參展目的:
只有認真分析和掌握參展商的參展心理,才能使得招商工作得以較好的`開(kāi)展,是確保展會(huì )成功舉辦的關(guān)鍵點(diǎn)之一。具體參展商的參展目的如下:
。ㄒ唬、利用展會(huì )的人群集聚效應,針對參展商目標訴求對象,簽訂更多的合作,銷(xiāo)售更
多的產(chǎn)品或服務(wù)。
。ǘ、借助展會(huì )的人群集聚效應,面向更對的目標訴求對象,展開(kāi)更為直觀(guān)、全面、更具針對性的信息、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳。
四、婚博會(huì )目標參展群體:
本屆婚博會(huì )將打造涵蓋婚前、婚后所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成系統化參展平臺服務(wù)體系。
。ㄒ唬、婚慶公司
。ǘ、珠寶商
。ㄈ、汽車(chē)商
。ㄋ模、房產(chǎn)商
。ㄎ澹、旅行社
。、酒店
。ㄆ撸、嬰幼兒(孕婦)用品
。ò耍、婚禮用品
五、婚博會(huì )主題:
。ㄒ唬、招商宣傳主題: 品牌凝聚消費力·全城矚目·盛況空前 全城數十萬(wàn)適婚群體采購平臺
20xx年xxx(地區)第xxx屆婚博會(huì ) 及婚慶、珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒(孕婦)用品展
稀缺展位 參展商全面招商進(jìn)行中
。ǘ、宣傳廣告主題:
因為愛(ài)情·20xx我們結婚吧!
20xx年xxx(地區)第xxx屆婚博會(huì ) 及婚慶、珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒(孕婦)用品展
20xx百家參展商百萬(wàn)產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)惠促銷(xiāo)(差價(jià)補償)更有限時(shí)“0”元搶購免費項目 千人相親大會(huì )助您浪漫攜手及跨國相親會(huì ) 百款婚紗禮服現場(chǎng)靚麗模特展示及婚紗禮服免費試穿 零距離億萬(wàn)身家神秘煤老板百萬(wàn)婚禮現場(chǎng)還原展 婚車(chē)、房現場(chǎng)訂購享優(yōu)惠豪禮 中西式婚禮現場(chǎng)展示浪漫之約
更自由、更尊重、更真誠、更開(kāi)放—GAY/LES現場(chǎng)婚禮
六、婚博會(huì )價(jià)值優(yōu)勢:
。ㄒ唬、招商價(jià)值優(yōu)勢:
1、創(chuàng )新婚博會(huì )活動(dòng)組織形式,保障足夠看展人群
采取商家促銷(xiāo)與展會(huì )相結合的組織形式,并積極創(chuàng )新展會(huì )參展商目標消費群體的關(guān)注方向,定位本屆婚博會(huì )組織形式。如:相親大會(huì )及跨國相親會(huì )、參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)、神秘富豪婚展、中西婚禮現場(chǎng)秀、婚紗模特秀、GAY/LES現場(chǎng)婚禮等活動(dòng),其目的盡可能增加看展人群人數,保障參展商的參展利益。
2、婚前、婚后相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展商聚合參展,吸引不同消費群體關(guān)注度
本屆婚博會(huì )將打造婚前、婚后“全產(chǎn)業(yè)鏈”聚合參展模式,以盡可能增加參展人數為出發(fā)點(diǎn),不僅僅局限于吸引試婚年齡段群體,更擴大至婚后相關(guān)消費領(lǐng)域,從而盡可能保障更多看展人群現場(chǎng)看展消費。
3、依托強有力的宣傳推廣,保障展會(huì )宣傳的全面到位
目前,婚博會(huì )合作媒體為 (合作媒體),實(shí)現宣傳過(guò)程中,電視媒體、報紙平面媒體、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò )平臺立體化無(wú)縫隙宣傳,保障婚博會(huì )相關(guān)信息的全方位有效傳達。
4、宣傳主題明確,提高看展人群參與積極性
本屆婚博會(huì )確定“結婚”、“促銷(xiāo)”、“現場(chǎng)活動(dòng)”三大核心宣傳主題,積極圍繞參展商目標訴求對象的生活消費關(guān)注點(diǎn),展開(kāi)活動(dòng)組織及宣傳,有效提高看展人群的參與度。
5、專(zhuān)業(yè)化團隊組織運作,保障婚博會(huì )順利成功舉辦
本屆婚博會(huì )從前期組織策劃、招商團隊、實(shí)施團隊、后勤保障團隊、宣傳推廣團隊等專(zhuān)業(yè)化運作團隊的積極協(xié)作組織,確保將本屆婚博會(huì )打造成為當地最有影響力的展會(huì )之一。
6、針對看展人群提煉展會(huì )價(jià)值利益驅動(dòng),強化展會(huì )號召力
本屆婚博會(huì )將參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)、相親的概念作為展會(huì )核心價(jià)值驅動(dòng)力,提高看展人群的參與積極性。參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)概念價(jià)值利益呈現為:現場(chǎng)看展即可領(lǐng)取標注所有參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)信息的門(mén)票,持門(mén)票可享受優(yōu)惠,優(yōu)惠的形式可以為代金券、折扣券、贈送禮物等形式;其次因“相親”活動(dòng)無(wú)論從全國各地區及電視節目上都成為個(gè)熱門(mén)話(huà)題和熱門(mén)關(guān)注點(diǎn),相親大會(huì )活動(dòng)的嵌入實(shí)施,積極提高本屆婚博會(huì )的影響力和關(guān)注度。
。ǘ、看展人群價(jià)值引導:
首次將婚博會(huì )打造成為“商家促銷(xiāo)”與展會(huì )的結合,實(shí)現百家參展商百萬(wàn)優(yōu)惠“一站。
婚博會(huì )策劃書(shū)2
一、活動(dòng)背景
隨著(zhù)70后婚潮的退去,個(gè)性的80、90后婚潮如一股強大的暖流推動(dòng)著(zhù)婚慶行業(yè)的快速發(fā)展;閼c行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),有著(zhù)迅速做大做強的'趨勢。據相關(guān)部門(mén)統計,蚌埠市登記結婚人數逐年增多,新人用于籌備與婚禮相關(guān)的費用已經(jīng)從單純的婚宴發(fā)展到了如婚紗攝影、婚紗禮服、珠寶、婚禮策劃、婚車(chē)配備、新房購置裝修、蜜月旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。蚌埠婚慶市場(chǎng)有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。
二、活動(dòng)目的
。ㄒ唬┏珜Ы】滴拿鞯幕閼c風(fēng)尚。
。ǘ槟贻p人提供一站式的婚慶服務(wù),打造一個(gè)屬于蚌埠的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌,促進(jìn)蚌埠婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
。ㄈ┐罅Πl(fā)展會(huì )展經(jīng)濟,促進(jìn)蚌埠經(jīng)濟的快速、穩定發(fā)展。
三、展會(huì )項目概述
展覽時(shí)間:2014年3月20日至3月22日早上9:00至下午5::00
布展時(shí)間:2014年4月19日至4月20日
展會(huì )地點(diǎn):蚌埠會(huì )展中心
展會(huì )規模:5000平方米200個(gè)3*3標準展位
活動(dòng)主題:2014咱們結婚吧!
活動(dòng)宗旨:打造一個(gè)屬于蚌埠的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈;為結婚新人提供一站式的服務(wù);為結婚新人與婚慶產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)良好的交流平臺
四、組織機構
主辦單位:********
承辦單位:數字蚌埠;北京都展望展覽服務(wù)有限公司蚌埠分公司
協(xié)辦單位:********
冠名商:********
贊助商:********
五、招展范圍
本次活動(dòng)擬面向社會(huì )各界開(kāi)展三大類(lèi)型的贊助招商:
1、總冠名贊助商(1名);
2、協(xié)辦單位(若干名);
3、贊助商(若干名)招商主要面對商家及產(chǎn)品如下:婚紗影樓、汽車(chē)、通訊服務(wù)商、珠寶首飾、銀行、化妝品、飲料、煙酒、糖果、新上市樓盤(pán)、手表、旅游景點(diǎn)、酒店、家私、電腦、禮品、休閑用品、數碼相機攝像機、保健品、時(shí)裝、床上用品、家電、大眾媒體等
六、展品范圍
1、婚宴酒店區:豪華婚宴、西式婚宴、特色婚宴等
2、婚紗攝影區:婚紗禮服、傳統婚紗攝影、個(gè)性婚紗攝影等
3、婚禮類(lèi)型區:中式婚禮、西式婚禮、草地婚禮等
4、新婚家居區:新婚家電、家具、床上用品等
5、新婚汽車(chē)區:汽車(chē)、汽車(chē)裝飾等
6、新婚百貨區:酒水、喜事用品等
7、新婚蜜月區:各大旅行社
8、新婚婚房區:各大房地產(chǎn)商
七、宣傳與推廣(見(jiàn)宣傳附件1)
八、活動(dòng)亮點(diǎn)
1、鎖定精準消費群體
2、超規模地域博覽會(huì )
3、千戶(hù)品牌商家聯(lián)展——最有效促銷(xiāo)宣傳;
4、我為婚狂大采購——1元錢(qián)限時(shí)購物、限時(shí)網(wǎng)絡(luò )搶購、新婚大派送、新婚幸運大抽獎的方式層出不窮;
5、婚慶展銷(xiāo)企業(yè)愛(ài)心大派送——婚禮特價(jià)酬賓
婚博會(huì )策劃書(shū)3
一、前言:
從以往相類(lèi)似婚博會(huì )及其他主題形式展會(huì )成功舉辦的經(jīng)驗而言,其根本就是將參展商所面向的核心價(jià)值群體有效的連接起來(lái),依托展會(huì )這一平臺,將參展商及參展商產(chǎn)品或服務(wù)目標客戶(hù)有效的聚集,使得參展商的產(chǎn)品或服務(wù)得到更多目標客戶(hù)的認知或購買(mǎi),這一點(diǎn)也是參展商參展的價(jià)值驅動(dòng)力。一場(chǎng)成功的展會(huì ),就是要解決盡可能增加“看展人群”的問(wèn)題。藉此,本策劃書(shū)將重點(diǎn)把本屆婚博會(huì )打造成為參展商與盡可能多的參展商潛在客戶(hù)的有效“互動(dòng)”,為參展商盡可能多的召集更多的看展人群,只有更好的將此問(wèn)題較好的解決好,繼而有效增加參展商的參展熱情,并建立其更為長(cháng)久穩固的合作關(guān)系。
本屆婚博會(huì )最大的組織亮點(diǎn)在于將傳統商家促銷(xiāo)與展會(huì )的形式結合起來(lái),深化挖掘、創(chuàng )新展會(huì )價(jià)值以吸引和引導看展人群的積極參與。
二、展會(huì )組織總結:
只有較好的總結其他組織方組織婚博會(huì )的“欠缺”,方可更好的吸其長(cháng)處,揚長(cháng)避短,使得本屆婚博會(huì )得以成功舉辦。根據以往惠安已舉辦過(guò)的兩屆婚博會(huì ),具體可能存在“欠缺”的工作總結如下:
。ㄒ唬┛凑谷巳荷,針對看展人群價(jià)值吸引力不足
展會(huì )對于參展商目標訴求客戶(hù)的看展價(jià)值驅動(dòng)力不足,導致看展人群少,參展商利益得不到有效保障。
。ǘ┱箷(huì )對于看展人群利益驅動(dòng)力“亮點(diǎn)”不足
展會(huì )對于看展人群利益驅動(dòng)力定位吸引力不足,同時(shí)在宣傳過(guò)程中此利益驅動(dòng)力得不到有效傳播,導致無(wú)法將展會(huì )對于看展人群的價(jià)值利益充分的傳達。
。ㄈ﹨⒄股陶猩虄r(jià)值利益點(diǎn)不夠清晰
展會(huì )對于參展商的價(jià)值吸引力不足,展會(huì )招商價(jià)值利益點(diǎn)缺乏針對性。
。ㄋ模┬麄鞑粔蛏钊,缺乏有效規劃
展會(huì )對于參展商、看展人群兩大目標群體的宣傳針對性不足,展會(huì )價(jià)值無(wú)法充分體現。
。ㄎ澹┱猩虉F隊業(yè)務(wù)開(kāi)拓力不足
從招商文本、信息傳達、業(yè)務(wù)溝通等方面,沒(méi)有將展會(huì )對于參展商的潛在利益認知清晰,導致展會(huì )的價(jià)值信息傳達與溝通不到位,無(wú)法根本上“打動(dòng)”參展商。
三、參展商的參展目的:
只有認真分析和掌握參展商的參展心理,才能使得招商工作得以較好的開(kāi)展,是確保展會(huì )成功舉辦的關(guān)鍵點(diǎn)之一。具體參展商的參展目的如下:
。ㄒ唬├谜箷(huì )的人群集聚效應,針對參展商目標訴求對象,簽訂更多的合作,銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品或服務(wù)。
。ǘ┙柚箷(huì )的人群集聚效應,面向更對的目標訴求對象,展開(kāi)更為直觀(guān)、全面、更具針對性的'信息、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳。
四、婚博會(huì )目標參展群體:
本屆婚博會(huì )將打造涵蓋婚前、婚后所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成系統化參展平臺服務(wù)體系。
。ㄒ唬┗閼c公司
。ǘ┲閷毶
。ㄈ┢(chē)商
。ㄋ模┓慨a(chǎn)商
。ㄎ澹┞眯猩
。┚频
。ㄆ撸⿱胗變海ㄔ袐D)用品
。ò耍┘揖、家電
。ň牛┗槎Y用品(含酒水、蛋糕、床上用品等)
五、婚博會(huì )主題:
。ㄒ唬┱猩绦麄髦黝}:品牌凝聚消費力·全城矚目·盛況空前全城數上萬(wàn)婚群體采購平臺
20xx惠安婚博會(huì )及婚慶、珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒(孕婦)用品展
稀缺展位參展商全面招商進(jìn)行中
。ǘ┬麄鲝V告主題:
20xx惠安婚博會(huì )及婚慶、珠寶、汽車(chē)、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒(孕婦)用品展
百家參展商百萬(wàn)產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)惠促銷(xiāo)更有限時(shí)“0”元搶購免費項目百款婚紗禮服現場(chǎng)靚麗模特展示及婚紗禮服免費試穿婚車(chē)、房現場(chǎng)訂購享優(yōu)惠豪禮中西婚禮現場(chǎng)展示浪漫之約
六、婚博會(huì )價(jià)值優(yōu)勢:
。ㄒ唬┱猩虄r(jià)值優(yōu)勢:
1、創(chuàng )新婚博會(huì )活動(dòng)組織形式,保障足夠看展人群
采取商家促銷(xiāo)與展會(huì )相結合的組織形式,并積極創(chuàng )新展會(huì )參展商目標消費群體的關(guān)注方向,定位本屆婚博會(huì )組織形式。如:參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)、創(chuàng )意婚紗攝影大賽、大型集體婚禮、婚紗模特秀、中西式婚禮秀等現場(chǎng)活動(dòng),百款婚紗禮服免費試穿等活動(dòng),其目的盡可能增加看展人群人數,保障參展商的參展利益。
2、婚前、婚后相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展商聚合參展,吸引不同消費群體關(guān)注度
本屆婚博會(huì )將打造婚前、婚后“全產(chǎn)業(yè)鏈”聚合參展模式,以盡可能增加參展人數為出發(fā)點(diǎn),不僅僅局限于吸引試婚年齡段群體,更擴大至婚后相關(guān)消費領(lǐng)域,從而盡可能保障更多看展人群現場(chǎng)看展消費。
3、依托強有力的宣傳推廣,保障展會(huì )宣傳的全面到位
實(shí)現宣傳過(guò)程中,主流自媒體、報紙平面媒體、戶(hù)外視頻廣告、網(wǎng)絡(luò )平臺立體化無(wú)縫隙宣傳,保障婚博會(huì )相關(guān)信息的全方位有效傳達。
4、宣傳主題明確,提高看展人群參與積極性
本屆婚博會(huì )確定“結婚”、“促銷(xiāo)”、“現場(chǎng)活動(dòng)”三大核心宣傳主題,積極圍繞參展商目標訴求對象的生活消費關(guān)注點(diǎn),展開(kāi)活動(dòng)組織及宣傳,有效提高看展人群的參與度。
5、專(zhuān)業(yè)化團隊組織運作,保障婚博會(huì )順利成功舉辦
本屆婚博會(huì )從前期組織策劃、招商團隊、實(shí)施團隊、后勤保障團隊、宣傳推廣團隊等專(zhuān)業(yè)化運作團隊的積極協(xié)作組織,確保將本屆婚博會(huì )打造成為當地最有影響力的展會(huì )之一。
6、針對看展人群提煉展會(huì )價(jià)值利益驅動(dòng),強化展會(huì )號召力
本屆婚博會(huì )將參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)作為展會(huì )核心價(jià)值驅動(dòng)力,提高看展人群的參與積極性。參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)概念價(jià)值利益呈現為:現場(chǎng)看展即可領(lǐng)取標注所有參展商優(yōu)惠促銷(xiāo)信息的門(mén)票,持門(mén)票可享受優(yōu)惠,優(yōu)惠的形式可以為代金券、折扣券、贈送禮物等形式;其次因“首屆婚博會(huì )”活動(dòng)將成為個(gè)熱門(mén)話(huà)題和熱門(mén)關(guān)注點(diǎn),積極提高本屆婚博會(huì )的影響力和關(guān)注度。
。ǘ┛凑谷巳簝r(jià)值引導:
1、首次將婚博會(huì )打造成為“商家促銷(xiāo)”與展會(huì )的結合,實(shí)現百家參展商百萬(wàn)優(yōu)惠“一站式”消費;
2、婚博會(huì )期間更推出百款婚紗禮服現場(chǎng)靚麗模特展示、豪華婚車(chē)零距離體驗、中西式婚禮現場(chǎng)展示浪漫之約等現場(chǎng)活動(dòng),提高輿論關(guān)注度。
。ㄈ┛凑谷巳夯(dòng)設置
1、DIY手工制作:風(fēng)箏、蛋糕、舊物改造。
2、現場(chǎng)COSPALY秀,武則天造型現場(chǎng)揭秘,可供合影。
3、現場(chǎng)免費做指甲。
現場(chǎng)小活動(dòng)的設置,能夠有效留住游客,增加互動(dòng)體驗,提高消費興趣。
七、婚博會(huì )組織時(shí)間規劃:
。ㄒ唬┗椴⿻(huì )籌劃期:
1、預期工作時(shí)間:10天
2、主要工作:
、倩椴⿻(huì )實(shí)施策劃方案修改定稿
、诨椴⿻(huì )執行方案定稿
、刍椴⿻(huì )招商方案定稿
、芑椴⿻(huì )各個(gè)主要工作節點(diǎn)及具體負責人確定
、莺献餍麄髅襟w確定
。ǘ┗椴⿻(huì )招商期:
1、預期工作時(shí)間:7天
2、主要工作:
、僬猩糖捌诿襟w宣傳
、谟∷⑵、設計品設計籌備
、壅猩坦ぷ
、芄ぷ鹘M織分配
三)婚博會(huì )宣傳期:
1、預期工作時(shí)間:15天
2、主要工作:
、籴槍凑谷巳旱男麄魍茝V
、谙嚓P(guān)物品籌備到位
、刍椴⿻(huì )各項準備復檢
、芑椴⿻(huì )各項籌備進(jìn)入實(shí)施階段
。ㄋ模┗椴⿻(huì )舉辦期:
1、預期時(shí)間:20xx年1月1日至1月3日
八、活動(dòng)籌備計劃表
略
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