市場(chǎng)調研報告15篇[通用]
在人們越來(lái)越注重自身素養的今天，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告包含標題、正文、結尾等。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編收集整理的市場(chǎng)調研報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
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市場(chǎng)調研報告1
1、生產(chǎn)情況
據調查，國內以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數不多，大約30多家。，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240、19萬(wàn)臺。其中年產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)臺的主要有廣東美的家電廠(chǎng)、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209、53萬(wàn)臺，占國內電暖器總產(chǎn)量的87、24%。
雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠(chǎng)，其產(chǎn)量超過(guò)國內總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。
2、銷(xiāo)售情況
據對北京、大連、沈陽(yáng)、濟南、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場(chǎng)的調查，總銷(xiāo)量約為71000臺。其中，銷(xiāo)量超過(guò)5000臺的有大連商場(chǎng)、大連百貨大樓……五家商場(chǎng)，年銷(xiāo)售總量約44447臺，占27家銷(xiāo)售總量的62、2%。
與電暖器生產(chǎn)的高度集中類(lèi)似，電暖器銷(xiāo)售的集中程度也非常高。這種現象一方面反映了電暖器市場(chǎng)正處于開(kāi)發(fā)階段，大部分商場(chǎng)都把電暖器作為試銷(xiāo)商品經(jīng)營(yíng)，把電暖器作為主要商品經(jīng)營(yíng)的為數甚少；另一方面，雖然經(jīng)銷(xiāo)電暖器獲得成功的商場(chǎng)數量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說(shuō)明，電暖器極具市場(chǎng)潛力，具有良好的發(fā)展前景。
3、各種品牌的競爭（略）
4、市場(chǎng)分析與展望（略）
產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況的分析（略）
5、幾點(diǎn)建議（略）
產(chǎn)品調查是市場(chǎng)調查的主要內容之一。產(chǎn)品市場(chǎng)調查報告的行業(yè)性、專(zhuān)業(yè)技術(shù)性很強。其內容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、消費，及對產(chǎn)品的評價(jià)、意見(jiàn)、要求、產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售、市場(chǎng)展望等。上述市場(chǎng)調查報告范文側重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌等情況的介紹，運用數字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行預測，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必然顯得理?yè)鋵?shí)，說(shuō)服力強。
調查報告寫(xiě)作要點(diǎn)
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)調查報告——以科學(xué)的市場(chǎng)調查方法為基礎
在市場(chǎng)經(jīng)濟中，參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng)調查方法為基礎。因此，要善于運用詢(xún)問(wèn)法、觀(guān)察法、資料查閱法、實(shí)驗法以及問(wèn)卷調查等方法，適時(shí)捕捉瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化情況，以獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說(shuō)服力的商情材料。在此基礎上所撰寫(xiě)出來(lái)的市場(chǎng)調查報告，就必然具有科學(xué)性和針對性。
�。ǘ┦袌�(chǎng)調查報告——以真實(shí)準確的數據材料為依據
由于市場(chǎng)調查報告是對市場(chǎng)的供求關(guān)系、購銷(xiāo)狀況以及消費情況等所進(jìn)行的'調查行為的書(shū)面反映，因此它往往離不開(kāi)各種各樣的數據材料。這些數據材料是定性定量的依據，在撰寫(xiě)時(shí)要善于運用統計數據來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，以增強市場(chǎng)調查報告的說(shuō)服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調查報告范文中也可略見(jiàn)一斑。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)調查報告——以充分有力地分析論證為杠桿
撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告，必須以大量的事實(shí)材料作基礎，包括動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的，表象的、本質(zhì)的，歷史的、現實(shí)的等等，可以說(shuō)錯綜復雜，豐富充實(shí)，但寫(xiě)進(jìn)市場(chǎng)調查報告中的內容決不是這些事實(shí)材料的簡(jiǎn)單羅列和堆積，而必須運用科學(xué)的方法對其進(jìn)行充分有力地分析歸納，只有這樣，市場(chǎng)調查報告所作的市場(chǎng)預測及所提出的對策與建議才會(huì )獲得堅實(shí)的支撐。
市場(chǎng)調研報告2
一、前言
調查人：xxx
調查時(shí)間：20xx年3月
調查對象：18~28的女性
調查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校
調查資料：高跟鞋受歡迎的原因
調查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度
在沒(méi)有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著(zhù)寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著(zhù)那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。
現代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)，它是造物主在充滿(mǎn)柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類(lèi)偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè)，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著(zhù)絲絲的`聯(lián)系。
關(guān)于高跟鞋，一向以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問(wèn)題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源。
由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。
這項研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的多數還是會(huì )穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì )讓她們自然而然地感到自我更加有實(shí)力，對處理工作的本事更自信。
這對于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議，女人的自信，竟來(lái)源于一雙高跟鞋？然而對于女人來(lái)說(shuō)，這卻是再正�？墒�。
女人自信的來(lái)源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細節，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái)。這對于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事。
二、市場(chǎng)調查計劃書(shū)
調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問(wèn)卷調查的形式，總共兩百份問(wèn)卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫(xiě)，另一半到步行街找路人填寫(xiě)，二是采取訪(fǎng)談的形式，計劃訪(fǎng)談一些穿著(zhù)時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談，最終一天用來(lái)做統計，并寫(xiě)下小結。
三、問(wèn)卷調查
比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價(jià)位一般比Tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗Belle比較成熟女性，我覺(jué)得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，可是也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣貌可能看著(zhù)還能夠，可是上腳一般，并且鞋型做的很不舒服，穿著(zhù)腳累，再者皮鞋的話(huà)質(zhì)地一般。
其實(shí)，在審美上，高跟鞋所蘊涵的資料則更為深遠與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。
高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心后移，腿部就相應挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長(cháng)期穿著(zhù)高跟鞋，女人的小腿會(huì )逐漸變細，大腿的脂肪在長(cháng)期的緊張中會(huì )轉變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著(zhù)xx的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動(dòng)，會(huì )引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂(yōu)“鞋”的想法當然是毫無(wú)根據的，至今我們沒(méi)有發(fā)現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì )穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的。
高跟鞋對于美的價(jià)值主要體此刻：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng)。最好的強制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺(jué)自愿地使用它，既貼合大眾的審美情趣，自我也覺(jué)得滿(mǎn)意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權社會(huì )的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更xx以外，它實(shí)際沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值，并且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做堅持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小
腳沒(méi)什么本質(zhì)的區別，區別只在于東西方審美觀(guān)的不一樣，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。
人類(lèi)需要有固有的道德束縛，但幾乎人類(lèi)的每一項發(fā)明都存在使道德滑坡的危險，其實(shí)道德這個(gè)觀(guān)念是對人類(lèi)天性的一種強制性的壓抑，現代社會(huì )的時(shí)尚可是就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說(shuō)高跟鞋。
在這次研究性學(xué)習當中，讓我學(xué)會(huì )了很多東西，提高了我的社會(huì )實(shí)踐本事，在這次研究性學(xué)習中，我不僅僅負責了調查問(wèn)卷的設計，還自我參加了發(fā)放調查問(wèn)卷的行動(dòng)，應對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調查問(wèn)卷的過(guò)程中，難免會(huì )遭到拒絕，但我的那份認真和執著(zhù)，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來(lái)了一份值得自我引以為豪的調查，有付出就有收獲。經(jīng)過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細的分析、整理。最終寫(xiě)出一份完整的服裝市場(chǎng)調研報告。
市場(chǎng)調研報告3
期權作為金融衍生品之一，對于對沖現貨價(jià)格風(fēng)險和金融產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)險有著(zhù)重大意義，國外期權市場(chǎng)發(fā)展相對成熟，國外期權品種較為豐富，制度較為完善，這里主要與國外期權市場(chǎng)作對比，分析我國期權市場(chǎng)的發(fā)展現狀。
我國金融類(lèi)期權有銀行間市場(chǎng)人民幣外匯期權和上證ETF50期權。國內人民幣兌外匯期權僅在銀行間外匯市場(chǎng)推出，在中國外匯交易中心的外匯交易系統掛牌與交易，這意味著(zhù)只有銀行等金融機構能直接參與期權交易，個(gè)人或企業(yè)要想參與人民幣外匯期權必須通過(guò)銀行辦理，對于個(gè)人和企業(yè)參與人民幣外匯期權的業(yè)務(wù)種類(lèi)也有所限制，這默認了人民幣外匯期權交易的的主要參與者和主導者是銀行等金融機構。與20xx年銀行間市場(chǎng)人民幣外匯期權推出時(shí)相比，對參與主體和交易業(yè)務(wù)的限制正逐漸放松，銀行間匯市場(chǎng)成員由銀行機構擴容到非銀行金融機構，外匯局也取消對金融機構進(jìn)入銀行間外匯市場(chǎng)事前準入許可，并允許客戶(hù)通過(guò)銀行賣(mài)出期權。
ETF被稱(chēng)為交易所交易基金，20xx年經(jīng)濟危機之后全球ETF交易量增長(cháng)顯著(zhù)，ETF期權雖然出現較晚，但是具有股票期權和指數期權的特性，能滿(mǎn)足不同類(lèi)型投資者的需求，市場(chǎng)規模增長(cháng)迅速。目前我國上海證券交易所推出ETF產(chǎn)品約51種，深證證券交易所推出ETF產(chǎn)品約34種，上證50指數交易所交易基金是挑選市場(chǎng)規模流動(dòng)性好的最具代表性的50只股票組成樣本股，綜合反映上海證券市場(chǎng)最具市場(chǎng)影響力的一批優(yōu)質(zhì)大盤(pán)企業(yè)的整體狀況。我國ETF產(chǎn)品的發(fā)展為ETF期權推出奠定基礎，上證ETF50期權合約的標的既可以是上證ETF50跟蹤的股票，又可以為上證ETF50基金份額。上證ETF推出是開(kāi)啟我國期權市場(chǎng)的重要一步。
從以上我國期權市場(chǎng)狀況中可以看出我國期權市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：
1、我國期權品種不完善，商品期權僅有黃金實(shí)物期權，金融期權中只有人民幣兌外匯期權和上證ETF50期權，由于國內利率、匯率暫未完全市場(chǎng)化，利率、外匯期權市場(chǎng)的發(fā)展缺乏發(fā)展的沃土，隨著(zhù)利率、匯率市場(chǎng)化程度加深，金融類(lèi)期權市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。
2、我國期權市場(chǎng)中場(chǎng)內市場(chǎng)和場(chǎng)外市場(chǎng)發(fā)展不協(xié)調，我國已推出的期權品種中除了上證ETF50期權在交易所場(chǎng)內交易外，人民幣兌外匯期權交易嵌套在銀行間外匯交易市場(chǎng)，黃金實(shí)物期權嵌套在上海黃金交易所，后兩種均為場(chǎng)外交易，因此我國期權場(chǎng)內交易有待發(fā)展。
3、我國期貨市場(chǎng)的發(fā)展和期權市場(chǎng)的匹配性不強，期貨與期權的發(fā)展是緊密相聯(lián)的，國外期權市場(chǎng)的發(fā)展歷程表明很多期貨品種產(chǎn)生于相應的期權品種之前，我國除了黃金之外的商品期貨品種都沒(méi)有相應的期權市場(chǎng)，由此說(shuō)明期貨品種和期權品種缺乏連貫性。
4、我國期權參與者門(mén)檻較高，國內人民幣兌外匯期權的.參與者必須有真實(shí)交易背景，并且交割方面只允許全額交割，原則上不進(jìn)行差額交割。上證50ETF期權參與者需具備雙融或金融期貨交易經(jīng)歷，資產(chǎn)方面也有門(mén)檻限制。目前黃金期權的參與者也只能是機構投資者。
期權市場(chǎng)位于金融衍生品市場(chǎng)的頂端，具有很強的專(zhuān)業(yè)性，我國期權市場(chǎng)的發(fā)展對我國金融市場(chǎng)的發(fā)展有重要意義，首先對于投資者來(lái)說(shuō)期權的發(fā)展增加了風(fēng)險對沖工具種類(lèi)，期權類(lèi)風(fēng)險轉移工具因為具有收益和風(fēng)險不對稱(chēng)性，能夠滿(mǎn)足一些投資者需求，這也是期權的根本作用所在；其次，期權市場(chǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)我國資本市場(chǎng)開(kāi)放，我國資本市場(chǎng)發(fā)展相對較為落后，在開(kāi)放的過(guò)程中不可避免遭受到國外資本進(jìn)入帶來(lái)的風(fēng)險，國內完善的對沖工具降低國外資本對我國資本市場(chǎng)的沖擊，避免國外資本對我國資產(chǎn)的“掠奪”；再次，期權市場(chǎng)的發(fā)展對我國的商品現貨市場(chǎng)、金融現貨市場(chǎng)以及其它金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展有輔助提振作用，商品現貨的交易方式得以增加，我國對于商品現貨的定價(jià)權得以提升，金融現貨市場(chǎng)和其它金融衍生品市場(chǎng)的市場(chǎng)活躍度得以增強；我國期權市場(chǎng)的發(fā)展對于商品現貨、金融現貨的價(jià)格調整作用也不可忽視，期權市場(chǎng)能夠參與到發(fā)現價(jià)值、挖掘價(jià)值，糾正偏離價(jià)值的過(guò)程中去；我國期權市場(chǎng)的發(fā)展還有利于私募基金、券商、金融公司等專(zhuān)業(yè)投資機構的產(chǎn)品創(chuàng )新和業(yè)務(wù)創(chuàng )新，提升我國投資機構的核心競爭力。
市場(chǎng)調研報告4
產(chǎn)品概述：濕度是影響空氣環(huán)境質(zhì)量的重要因素，空氣中相對濕度的大小會(huì )對環(huán)境中的人和物產(chǎn)生相應的影響。研究發(fā)現，濕度是構成空氣潔凈度、舒適性從而影響產(chǎn)品質(zhì)量以及人們生活質(zhì)量的主要因素。冬季氣候比較干燥，空調房中灰塵、懸浮顆粒物污染嚴重超標，病菌容易迅速傳播，處于這種環(huán)境中，人們易感冒、皮膚過(guò)敏，肌體免疫力下降，同時(shí)體內水分也加速流失，皮膚顯得很干燥。隨著(zhù)人們生活水平的提高對環(huán)境的要求更加嚴格。因此，潔凈加濕成為環(huán)境控制的必然要求。所以，家庭空氣加濕器應運而生。加濕器作為時(shí)尚小家電，它能為空調房帶來(lái)滋潤的空氣環(huán)境，因而逐漸被市民看好。
1、產(chǎn)品類(lèi)型及工作原理：
目前市場(chǎng)上加濕器主要有3種：
超聲波加濕器：采用超聲波高頻振蕩，將水霧化為1～5微米的超微粒子，擴散至空氣中，從而達到均勻加濕空氣的目的。
純凈加濕器：除去水中雜質(zhì)，再經(jīng)過(guò)凈水洗滌處理，最后將純凈的水分子送到空氣中，從而達到加濕空氣的目的。
電熱式加濕器：是用發(fā)熱體將水加熱至沸點(diǎn)，產(chǎn)生水蒸氣并釋放到空氣中進(jìn)行加濕，是最簡(jiǎn)單的加濕器。
2、三類(lèi)空氣加濕器的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)：
超聲波型加濕器：使空氣濕潤并伴生豐富的負氧離子，能清新空氣，增進(jìn)健康，一改冬季暖氣的燥熱，營(yíng)造舒適的生活環(huán)境。據專(zhuān)家介紹，超聲波加濕器的優(yōu)點(diǎn)是，加濕強度大，加濕均勻，加濕效率高；節能、省電，耗電僅為電熱加濕器的1／10至1／15；使用壽命長(cháng)，濕度自動(dòng)平衡，無(wú)水自動(dòng)保護；兼具醫療霧化、冷敷浴面、清洗首飾等功能。缺點(diǎn)是對水質(zhì)有一定的要求。
純凈型加濕器：純凈加濕技術(shù)則是加濕領(lǐng)域剛剛采用的.新技術(shù)，純凈加濕器通過(guò)分子篩蒸發(fā)技術(shù)，除去水中的鈣鎂離子，徹底解決“白色粉”問(wèn)題。通過(guò)水幕洗滌空氣，將空氣加濕的同時(shí)，凈化空氣，再經(jīng)風(fēng)動(dòng)裝置將濕潤潔凈的空氣送到室內，從而提高環(huán)境濕度。同時(shí)新的加濕器也不受水質(zhì)限制；過(guò)濾蒸發(fā)器采用進(jìn)口單一纖維制造，能夠過(guò)濾空氣和殺滅細菌，使加濕更加純凈；具有空氣循環(huán)系統，在加濕的同時(shí)，以?xún)羲礈炜諝�，有效祛除空氣中的污染，凈化空氣，促進(jìn)室內空氣循環(huán)，更大程度地保證了人體健康。
電加熱式加濕器：技術(shù)最簡(jiǎn)單的加濕方式，缺點(diǎn)是能耗較大，不能干燒，安全系數較低、加熱器上容易結垢。市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)。以上三者相比較，電加熱加濕器在使用中沒(méi)有“白色粉”現象，噪聲低，但耗電大，加濕器上容易結垢；純凈型加濕器無(wú)“白色粉”現象也不結垢，功率小，具有空氣循環(huán)系統，能夠過(guò)濾空氣且殺滅細菌；超聲波加濕器加濕強度大且均勻，耗電量小，使用壽命長(cháng)，兼具醫療霧化、冷敷浴面、清洗首飾等功能，但對水質(zhì)有一定要求，使用中會(huì )有輕微“白色粉”現象。所以，超聲波加濕器和純凈型加濕器還是建議的首選產(chǎn)品。
市場(chǎng)狀況：在普及了冷暖空調之后，不少人將添置家電的下一個(gè)目標投向空氣清新機、新風(fēng)換氣機、陽(yáng)光傳導系統、加濕機等環(huán)保生活小家電，以營(yíng)造居家生活環(huán)境的自然清新。目前市場(chǎng)競爭的重點(diǎn)體現在：品牌、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)等方面。
價(jià)格狀況：根據品牌、造型、質(zhì)量等，家庭空氣加濕器從一百元到上千元不等。
安全性：加濕器水箱中的水隨時(shí)可能用完，所以應選擇具備無(wú)水自動(dòng)保護的產(chǎn)品，以防干燒發(fā)生危險。電熱加濕器釋放的是熱蒸汽，應防止燙傷。
功能：除了加濕外，加濕器還有負離子、氧吧、加香（可以加入香水、中藥、鮮花）等功能。在加濕器水箱中加入專(zhuān)用香水，隨著(zhù)水蒸氣的擴散，香薰味也會(huì )在空中不斷蔓延。水氣氤氳，香薰淡淡，再加上極富視覺(jué)沖擊力的造型設計，擁有這種個(gè)性化的加濕器，能讓人一整天都保持著(zhù)飽滿(mǎn)的精神狀態(tài)。
造型：加濕器有臺式，也有落地式，各種方形、圓形、金字塔形、車(chē)形、卡通動(dòng)物形的加濕器，千姿百態(tài)，小巧別致。大多有一個(gè)透明的水箱，人們能透過(guò)水箱看到超聲波造霧的秘密。通常20多平方米的空間，只需用25到38W功率的加濕器即可，連續使用10小時(shí)耗電不到五角，經(jīng)濟實(shí)惠。
各種造型可愛(ài)的加濕器：
超聲波型加濕器亞都YC—B741
●重量：2、9kg
●外形尺寸：230×230×240mm
●適用面積：30平米
●水箱容積：5L
●液晶顯示，微電腦控制
●護膚模式、利于皮膚吸收水分
●濕度自動(dòng)控制
●缺水自動(dòng)保護
●加濕加香模式
●水箱容積：5L
●功率：35瓦DS180
●重量：3、1kg
●外形尺寸：400×240×360mm
●適用面積：30平米
●水箱容積：1、7L×2
●功率：35W
●液晶顯示，微電腦控制
●濕度自動(dòng)控制
●缺水自動(dòng)保護
●加濕加香模式
●超薄水箱
●觸摸屏控制開(kāi)/關(guān)機
●霧量大小觸摸可調
●背光變色溫度顯示
純凈型加濕器亞都YC—DS251
●重量：4、0kg
●適用面積：30—40平方
●外形尺寸：388×194×383mm
●水箱容積：4、5L
●凈化加濕
●長(cháng)壽命蒸發(fā)芯
●風(fēng)速可調
●缺水自停、缺水顯示
●霧量控制
●自動(dòng)恒濕
市場(chǎng)調研報告5
社會(huì )的高速發(fā)展為人們帶來(lái)了優(yōu)厚的薪酬，同時(shí)也讓人們生存在巨大的壓力當中�？諝獾奈廴�，快速的生活節奏，升遷的“動(dòng)力”，讓生活在大都市的人們常常感到喘不過(guò)氣來(lái)，漸漸成為生活的奴役。而深圳作為一個(gè)經(jīng)濟特區，生活在這個(gè)大都市的人們更是飽受壓力的困擾，因此選擇一種健康的生活方式就是必不可少的緩解方式。旅游已逐漸成為人們娛樂(lè )生活中不可缺少的一部分，人們除了能享受到旅游過(guò)程中的愜意與放松，其實(shí)更多的是對生活的體味，在辛苦工作了一段時(shí)間后，攜手親人，愛(ài)人共渡美好時(shí)光，是一件非常愜意的事。旅游可以讓你身心釋?xiě)�，陶冶心靈。
1、旅游市場(chǎng)的特征
中國出境旅游是一個(gè)增長(cháng)很快的市場(chǎng)，也是一個(gè)不夠成熟的市場(chǎng)。在過(guò)去5年中，中國出境人數的年平均增長(cháng)率是22.7%。2014年中國的出境人數為4095萬(wàn)人次，與2014年同期增長(cháng)18％。高速增長(cháng)的中國經(jīng)濟是中國出境旅游快速發(fā)展的強大助推器。中國已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國，中國出境旅游的發(fā)展正在改變亞太和世界旅游的格局。未來(lái)幾年中國的出境人數還會(huì )持續高速增長(cháng)，出境旅游市場(chǎng)將以12.4%的年同比增長(cháng)領(lǐng)跑整個(gè)亞太市場(chǎng)。
1.1、旅游動(dòng)機激烈，各年齡層分布較均
學(xué)生群體，作為年輕人，追求新鮮，追求刺激，探索精神強，不甘于墨守成規，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。青年人在激烈的競爭壓力下，多數愿意出外旅行放松心情，娛樂(lè )身心。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的假期，分享家人團聚，共同出游的快樂(lè )。
1.2、旅游出行方式
選擇短線(xiàn)旅游的市民們多選擇自駕游，但更多的游客選擇跟隨旅行社出游，這樣省錢(qián)、省事、省心。自駕游在資金上略顯浪費，在出游方式上有其不安全性，路上行車(chē)和景區停車(chē)安全都存在不少的問(wèn)題。另外，廣大游客也認為自駕游、自助游浪費資金、浪費人力，路上開(kāi)車(chē)極易疲勞，到景區后無(wú)法盡興游玩，安全上無(wú)法保障。有少數年輕人喜歡冒險、刺激、挑戰自我、挑戰極限，因此徒步、探險就成了他們的最?lèi)?ài)。
1.3家庭收入越高，隨團旅游經(jīng)歷的人所占比例趨勢越大在家庭月收入低于
1000元時(shí)，52%左右的人沒(méi)有選擇隨團旅游，而在家庭月收入達到3000元以上時(shí)，則超過(guò)70%的人會(huì )參加隨團出游�？磥�(lái)，盡管對旅行社而言，價(jià)格的可調節余地不太大，但普通工薪階層對旅游費用的可支持能力依然有限。
1.4、出境旅游者基本情況
與2014年比較變化不大，仍然是中青年人數占到一半以上，大學(xué)學(xué)歷以上占到大多數，在企業(yè)中工作的人所占比例較大，多為三口之家。2014年出境旅游者的家庭月收入比2014年有所升高。
2、旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題
2.1景區太過(guò)擁擠，人頭攢動(dòng)
據調查顯示，33.3%的群眾表示景區太過(guò)擁擠是引起他們旅游期間不快的重要原因。小長(cháng)假是旅游高峰期，游客人群過(guò)于集中，在外經(jīng)常造成交通道路堵塞。而景點(diǎn)的服務(wù)人員又未限制游客的數量，景區內人員過(guò)多，游客有時(shí)寸步難行，可能還會(huì )出現一些意外事故，如爭搶或踩踏。多數市民對景區的安全問(wèn)題很是擔憂(yōu)。
2.2景區的環(huán)境遭破壞
個(gè)別商販利用景區內的動(dòng)植物制作成商品出售，或是有些游客隨意涂抹、亂扔垃圾等破壞了景區內的環(huán)境，破壞了景區整體環(huán)境的美觀(guān)，影響游客的旅游心情。調查顯示，16%的人群最不能容忍的就是環(huán)境被破壞。
2.3游客被強迫購物旅游市場(chǎng)中的購物服務(wù)方面存在眾多問(wèn)題，引起了多數游客的強烈不滿(mǎn)。存在的問(wèn)題主要包括：購物點(diǎn)過(guò)多，時(shí)間過(guò)長(cháng)�；旧厦刻於及才刨徫�，有些還美其名曰“參觀(guān)學(xué)習，增長(cháng)知識”。同時(shí)，與游覽景點(diǎn)相比，在購物點(diǎn)花的時(shí)間太長(cháng)。有時(shí)一些重要景點(diǎn)的游覽時(shí)間僅為二、三十分鐘，而大多數購物點(diǎn)花的時(shí)間則在一、兩個(gè)小時(shí)以上。購物點(diǎn)“單門(mén)獨戶(hù)”，無(wú)法“貨比三家”。所安排的購物點(diǎn)一般為單門(mén)獨戶(hù)、旁邊并無(wú)其它商店供選擇或比較，游客無(wú)法“貨比三家”，購物容易存在盲目性。商品價(jià)格偏高。旅行社或導游安排的購物點(diǎn)出售的商品，價(jià)格普遍偏高，有些甚至高出數倍。個(gè)別購物點(diǎn)限制游客人身自由。在“新馬泰游”線(xiàn)路中，旅行社安排游客在馬來(lái)西亞的一家珠寶中心購物，該中心里面人頭攢動(dòng)，空氣混濁，但游客若想出去并不容易，因為都被鎖在里面，須由中心的人員打開(kāi)門(mén)鎖才可出去，這種做法明顯限制了游客的人身自由。
10.4%的被調查者，非常反感旅游時(shí)餐飲、門(mén)票價(jià)格突然上漲。游客們認為每年黃金周的漲價(jià)都是“想漲就漲”，漲得不明不白不清不楚，自始至終都是景區景點(diǎn)在自說(shuō)自話(huà)，未曾想過(guò)給出點(diǎn)安慰性的理由，絲毫消費者當外人。大有趁機“撈一把”的'嫌疑。
3、旅游市場(chǎng)的旅游策略
目前，很多旅行社缺乏明確的企業(yè)標志，口號和文化。難以對客戶(hù)形成深刻的印象，不容易擁有客戶(hù)黏性。
3.1鮮明的標志
確立一個(gè)能夠吸引游客的標志，形象鮮明，對顧客形成深刻的印象。這樣會(huì )對客戶(hù)有一個(gè)潛在的影響，使他們日后在選擇旅行社產(chǎn)品及旅游中介的時(shí)候會(huì )首先想到本旅行社；另外通過(guò)一切渠道獲取政府機關(guān)以及企事業(yè)單位的商務(wù)會(huì )議信息；此外要充分利用自身資源，提供周到而豐富的系列服務(wù)。
旅行社在組織旅游的過(guò)程中，要把旅行地的優(yōu)勢是什么分析清楚，以及周邊景物都有什么標注清楚，以便旅行者更好的安排好自身時(shí)間，由此旅行社的服務(wù)滿(mǎn)意度也會(huì )提高，會(huì )提高老客戶(hù)的比率。在旅行者中，顯然跟團旅游是一個(gè)很大的群體，所以在這方面的服務(wù)及花銷(xiāo)應當增加，為旅行者提供更好的服務(wù)，包括旅行中的酒店費用合理，旅游景點(diǎn)多樣性；此外，還可以舉行旅行優(yōu)惠活動(dòng)以吸引更多的旅行者。
3.2高效的反饋信息
旅行社在提供各種產(chǎn)品及旅游地地點(diǎn)外，主動(dòng)與游客聯(lián)系，主動(dòng)向他們提供最新的價(jià)格及線(xiàn)路的變化，還要經(jīng)常對游客進(jìn)行回訪(fǎng)，哪里滿(mǎn)意、哪里需要改進(jìn)，以便及時(shí)的得到客戶(hù)的反饋，改進(jìn)旅行社的服務(wù)。
3.3針對各個(gè)的人群的不同需求，推出專(zhuān)項旅游產(chǎn)品
推出多種有特色的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足旅游者的需要，這是從根本上有效地開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)的途徑�；谟慰托睦砗蜕淼奶攸c(diǎn)，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注：
3.3.1探險旅游
年輕人追求個(gè)性化，喜愛(ài)標新立異，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險或令人驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下，可開(kāi)展漂流、攀巖、探秘等
探險旅游活動(dòng)。
3.3.2生態(tài)旅游
新時(shí)代的人民群眾環(huán)保意識很強，許多中小學(xué)校、居民社區還多次組織環(huán)�；顒�(dòng)。針對人們崇尚自然、保護環(huán)境的心態(tài)，設計生態(tài)旅游產(chǎn)品，一定會(huì )得到廣大群眾的青睞。近年我國城市近郊農村經(jīng)濟發(fā)展很快，生活水平提高。城里人審美觀(guān)念也開(kāi)始改變，從繁華、熱鬧、現代快節奏到自然、恬靜、樸實(shí)。鄉村空氣清新宜人，田園風(fēng)光迷人，鄉情淳厚感人已使城里人改變過(guò)去下鄉受罪的偏見(jiàn)。條件較好、環(huán)境優(yōu)美的鄉村發(fā)展鄉村風(fēng)情游，市場(chǎng)看好。保健是當今社會(huì )的另一時(shí)尚，這是人民生活水平提高所產(chǎn)生的必然現象。隨著(zhù)我國全民運動(dòng)的開(kāi)展，健身運動(dòng)會(huì )倍受青睞。建設和開(kāi)放公共體育設施，加強指導和培訓是應時(shí)之舉，同時(shí)也會(huì )為周末休閑增添好的場(chǎng)所。節假日還是重要的調節身心、消除疲勞、恢復體力的時(shí)間，可相應開(kāi)辦森林療養、沙泥療養、日光浴等項目。
祖國的河山，處處閃耀著(zhù)革命的光芒，印記著(zhù)紅色的史跡�！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路�！碧貏e是學(xué)習活的知識，學(xué)習做人的好方法。游客在觀(guān)光賞景的同時(shí)，還可以了解革命歷史，增長(cháng)革命斗爭知識，學(xué)習革命斗爭精神，培育新的時(shí)代精神。
4、競爭者市場(chǎng)
市場(chǎng)競爭愈演愈烈是深圳出境旅游市場(chǎng)的顯著(zhù)特點(diǎn)。競爭的加劇將使得出境旅游很快步入“微利時(shí)代”。從長(cháng)遠看，市場(chǎng)主體的增加對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是利大于弊，但是從近期看，競爭者數量的增加必然導致競爭強度的加大，因此很多旅行社采取了價(jià)格競爭手段。這一現象在低端的出境旅游市場(chǎng)上表現尤其明顯，如港澳游和東南亞產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低
此外，由于常規線(xiàn)路對游客的吸引力逐漸減小，越來(lái)越多的旅行社開(kāi)始重視特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。歐洲游市場(chǎng)已經(jīng)從嘗鮮式的旅游方式向一兩個(gè)國家的深度旅游方向發(fā)展。旅行社對不同興趣、不同消費檔次的客戶(hù)進(jìn)行有針對性的細化分類(lèi)，真正實(shí)現對歐洲國家歷史及風(fēng)情的精細品味和體驗。
大量的研究結果也表明，對服務(wù)產(chǎn)品而言，除消費者親身經(jīng)歷外，他人的口頭宣傳比任何其它信息更加重要。若旅游地希望消費者為自己作良好的口頭宣傳，就必須為他們創(chuàng )造良好的旅游經(jīng)歷。如果具有無(wú)限資源，旅游地也應該象工業(yè)生產(chǎn)部門(mén)一樣在質(zhì)量上追求“零缺陷”，使旅游者在各方面都得到滿(mǎn)足，
市場(chǎng)調研報告6
一、六苴鎮基本情況
六苴鎮位于大姚縣城北部，距縣城 45公里，東北與永仁縣宜就鎮毗鄰，南與趙家店鎮和金碧鎮接壤，西與曇華鄉和新街鎮相鄰，全鎮國土面積 267.95 平方公里。鎮域地處金沙江流域，全鎮最高海拔者納么村光頭山 2756.4 米，最低海拔雙河村咪池博 1507米，年均氣溫 17℃。全鎮實(shí)有耕地 10014畝，其中：水田 2971畝、旱地 6704 畝，農民人均有耕地面積0.89畝。森林面積323342 畝，覆蓋率為 74.6％，山區面積達 90%。全鎮轄波西、石房、簸箕、雙河、六苴、外期地、紅光、者納么8個(gè)村委會(huì )（社區），105個(gè)村民小組。20xx年末，全鎮總人口13472人，其中農業(yè)人口3251戶(hù)10121人。六苴是典型的民族貧困山區，人民生活以農業(yè)生產(chǎn)為主。主要種植水稻、玉米、、蠶豆、小麥、魔芋、烤煙等作物。經(jīng)濟收入依靠烤煙、核桃、百合、野生菌、魔芋、中藥材等產(chǎn)業(yè)，目前烤煙、核桃、花椒、百合、魔芋等五個(gè)產(chǎn)業(yè)已初具規模。20xx 年全鎮農業(yè)總產(chǎn)值1.6 億元，增長(cháng)7.9%；財政一般公共預算收入829萬(wàn)元；規模以上固定資產(chǎn)投資1.08億元，增長(cháng)101%；農村常住居民人均可支配收入7879元，增長(cháng)16%。
二、六苴鎮百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
�。ㄒ唬┝阪偘俸戏N植情況
六苴鎮百合零散種植有多年的歷史，最初從甘肅蘭州引種在波西中村試種成功，后逐步翻越山頭推廣到六苴石房、簸箕、六苴村委會(huì )和新街、曇華等，最初當作藥物用于止咳化痰，種植規模很小，都只在各家各戶(hù)菜園里種植數十株。后來(lái)因為發(fā)現其食用味甘、補中益氣、營(yíng)養價(jià)值高，蒸煮煎炒均可食用，逐漸搬上餐桌，作為逢年過(guò)節、婚嫁宴席的上等菜肴。六苴種植百合的土壤略帶黏土，所以種植出來(lái)的百合與蘭州百合相比，表皮微黃（在大姚境內見(jiàn)到的百合大多如此）。在漫長(cháng)的種植過(guò)程中沒(méi)有人追溯當地種植百合的源頭和品系，逐漸也就不知道品系，只叫其為百合。20xx 年六苴引進(jìn)宜興百合，大家就把本地原來(lái)種植的蘭州百合叫做“本地百合”。其實(shí)“本地百合”多年前來(lái)自蘭州，品系屬于蘭州百合。近兩年來(lái)，六苴鎮抓住實(shí)施扶貧整鄉推進(jìn)項目的大好機遇，全力扶持百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到20xx年底，全鎮百合種植農戶(hù)986戶(hù)，種植面積 1260 畝（其中六苴彝韻百合，即“本地百合”779畝，宜興百合481畝）。為便于區分百合品種和市場(chǎng)流通，打響六苴“百合之鄉”品牌，20xx 年六苴將“本地百合”向工商部門(mén)申報注冊，注冊名為“六苴彝韻百合”。
�。ǘ┝阪偘俸袭�產(chǎn)情況
1.六苴彝韻百合畝產(chǎn)情況：20xx 年縣農經(jīng)站到六苴選兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行測產(chǎn)，畝均產(chǎn)量分別是 1246.5kg、1456kg。六苴鎮組織在8個(gè)村分好、中、差再次進(jìn)行測產(chǎn)，和縣農經(jīng)站測產(chǎn)數據綜合對比，得出平均畝產(chǎn)量為1200kg。
2.宜興百合畝產(chǎn)情況：縣農經(jīng)站對兩個(gè)點(diǎn)的宜興百合進(jìn)行測產(chǎn)，畝均產(chǎn)量分別為1056kg、1158kg。六苴鎮農業(yè)站組織在8個(gè)村分好、中、差再次進(jìn)行測產(chǎn)，和縣農經(jīng)站測產(chǎn)數據綜合對比，得出平均畝產(chǎn)量為1000kg。
�。ㄈ┝阪偘俸箱N(xiāo)售調查情況
1.彝韻百合銷(xiāo)售市場(chǎng)及價(jià)格情況：20xx 年銷(xiāo)售價(jià)格平均為23元/公斤。其中大姚六苴森麗農產(chǎn)品有限公司往元謀、昆明、楚雄銷(xiāo)售35噸，均價(jià)25元/kg；六苴鎮與郵政簽訂了“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)進(jìn)農村”合作協(xié)議，在“郵樂(lè )網(wǎng)”建立了六苴彝韻百合銷(xiāo)售主頁(yè)，開(kāi)設百合銷(xiāo)售網(wǎng)店，百合售價(jià)為37.50元/kg（一盒兩公斤裝售價(jià) 75 元，全國包郵，郵寄及運費由郵政負擔，農戶(hù)只需出包裝盒錢(qián)），由于合作時(shí)間較晚，只銷(xiāo)售了 0.6 噸；本地銷(xiāo)售商馮開(kāi)元往大理下關(guān)銷(xiāo)售8噸，均價(jià)28元/kg，網(wǎng)店銷(xiāo)售0.85噸（主要銷(xiāo)往廈門(mén)，均價(jià)達到60元/kg）。在百合采挖季節，昆明、楚雄、姚安均有商販開(kāi)車(chē)進(jìn)村到地塊收購，收購價(jià)為22元/kg，大量種植戶(hù)采取在本地賣(mài)給商販。大姚咪依嚕酒店、秀蘭飯店、家易購超市、鴻福超市的百合均由六苴種植戶(hù)供應，平均價(jià)格為24元/kg。
2.宜興百合銷(xiāo)售市場(chǎng)及價(jià)格情況：20xx年銷(xiāo)售價(jià)格平均為6.5元/kg。通過(guò)外出對接客商，引進(jìn)湖南邵陽(yáng)客商到六苴蹲點(diǎn)收購兩批，統一價(jià)格為6元/kg（單個(gè)50克至100克），共收購86噸。安徽岳西縣招隴中藥材專(zhuān)業(yè)合作社到六苴收購79噸，其中一等品（單個(gè)100克以上）為15元/kg，共計收購57噸，其余統一價(jià)格6元/kg，共計銷(xiāo)售22噸。
3.留籽種情況：20xx年種植面積1560畝，已經(jīng)在20xx年12月種植完畢，現在已經(jīng)發(fā)芽。根據畝均籽種需求在300kg至350kg,種植農戶(hù)自留百合籽種約500噸。
�。ㄋ模┝阪偘俸戏N植戶(hù)收入調查情況
1.彝韻百合種植戶(hù)收入情況：調查中對380畝六苴彝韻百合進(jìn)行統計（含自留籽種折價(jià)），畝均收入9500元以下的10畝，占2.6%；畝均收入9500元至12500元的有64畝，占16.8%；畝均收入12500元至15500元的有116畝，占30.5%；畝均收入15500元至18500元的有45畝，占11.8%；畝均收入18500至21500元的有38畝，占10%；畝均收入21500元至24500元的有37畝，占9.7%；畝均收入24500元至26500元的有22 畝，占5.8%；畝均收入26500元至31500元的有17 畝，占4.5%；畝均收入31500元至36500元的有17畝，占4.5%；畝均收入36500元以上的有14畝，占3.7%。
2.宜興百合種植戶(hù)收入情況：調查中對331畝宜興百合進(jìn)行統計（含自留籽種折價(jià)），畝均收入3000元以下的有12畝，占3.6%；畝均收入3000元至5000元的有80畝，占24.2%；畝均收入5000元至7000元的有114畝，占34.4%；畝均收入7000元至9000元的有106畝，占32%；畝均收入9000元至11000元的有19畝，占5.7%。單獨對安徽岳西縣招隴中藥材合作社汪成火連片種植的150畝進(jìn)行統計，畝均收入9800元。
大姚縣六苴鎮百合產(chǎn)業(yè)種植情況對比統計表
品種 | 種植面積（畝） | 平均畝產(chǎn)（Kg） | 均價(jià)（元） | 平均毛收入（元） | 每畝籽種成本 | 純收入（元） | |
數量（Kg） | 金額（元） | ||||||
彝韻百合 | 779 | 1200 | 23.00 | 27600 | 320 | 7360 | 20240 |
宜興百合 | 481 | 1000 | 6.5 | 6500 | 320 | 20xx | 4420 |
合計 | 1260 | ||||||
三、百合種植環(huán)境和種植技術(shù)要求
�。ㄒ唬┌俸袭a(chǎn)品簡(jiǎn)介:百合種類(lèi)比較多，有鮮食的、藥用的。六苴彝韻百合僅供鮮食；宜興百合集鮮食和藥用于一身，屬于國內大宗產(chǎn)品。兩個(gè)百合品種都為多年生球根類(lèi)植物，株高 60 ㎝—80 ㎝。新鮮百合色澤如玉，肉質(zhì)肥厚細膩，口味干鮮，具有滋陰補氣，潤肺止咳，安神健脾，對增強體質(zhì)、促進(jìn)肌體新陳代謝及抗衰延年等均有良好的作用，市場(chǎng)需求量大，價(jià)格穩定。
�。ǘ┌俸戏N植環(huán)境要求：一是土壤要求：百合對土壤要求一般是富含腐殖質(zhì)高、土層深厚、疏松的微酸性的沙壤土最為適宜，PH 值在 5.5—6.5 之間最為適宜。百合不耐鹽，含氟和氯離子土壤一般都不適宜種植百合，黃膠泥、粘土也不適宜種植百合。百合種植必須輪作，以調配土壤肥力和有效防病害。二是溫度要求：百合鱗莖能在地下耐零下10℃的低溫，早上氣溫達到10℃以上就開(kāi)始生長(cháng)，正常氣溫達到 14℃—15℃時(shí)芽就開(kāi)始發(fā)葉，鱗莖生長(cháng)期最適宜的溫度16℃—25℃，溫度高于30℃會(huì )影響百合生長(cháng)，連續高于 35℃時(shí)，莖葉枯黃，地下莖進(jìn)入休眠期。三是光照要求：百合出苗期喜弱光條件，但在營(yíng)養期喜光照，光照不足對植株生長(cháng)和鱗莖膨大均有影響，尤其是現蕾開(kāi)花期，如果光照不足或是過(guò)弱，花蕾容易脫落，影響球莖膨大。四是水分：百合在出苗期和生長(cháng)期必須要濕潤的土壤條件，相對水分在40%—60%的土壤濕度最為適宜，海拔在 1500米—2500米之間最佳。
種植百合的土地選擇坡地最好、不能漬水，整個(gè)生長(cháng)期土壤濕度不能過(guò)高，雨后積水，要迅速排水，否則會(huì )造成鱗莖因缺氧發(fā)生腐爛，導致植株枯萎死亡。
�。ㄈ┌俸戏N植技術(shù)：百合種植屬傳統農業(yè)種植，在栽培技術(shù)上主要是解決品種、植株密度、病蟲(chóng)害防治等技術(shù)，技術(shù)難度不大，易于種植農戶(hù)掌握。發(fā)展優(yōu)質(zhì)百合主要技術(shù)難點(diǎn)是如何科學(xué)施肥和施藥，使商品百合達到無(wú)公害產(chǎn)品要求。其次是做好商品百合的保鮮，延長(cháng)商品百合的市場(chǎng)銷(xiāo)售期，以提高百合的價(jià)值。
四、大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困難和問(wèn)題
�。ㄒ唬┧枷胝J識不高，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。百合產(chǎn)業(yè)在我縣還屬于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，群眾對百合效益、種植過(guò)程不了解，發(fā)展信心不足，存在畏難情緒。部分群眾沒(méi)有把百合產(chǎn)業(yè)當作主業(yè)，而是副業(yè)，放在可有可無(wú)的位置，加之對百合市場(chǎng)變化心存疑慮，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的熱情不高，主動(dòng)性不強。
�。ǘ┓N植投入高，市場(chǎng)風(fēng)險大。百合靠小鱗莖育種，從育種到商品百合（單個(gè)100-200g）需要3年的時(shí)間。要一年種植出效益，需要選擇30克以上的350公斤/畝籽種進(jìn)行播種，以現在的種球價(jià)格宜興百合需要20xx元/畝，六苴彝韻百合需要6500元/畝，屬高投入高產(chǎn)出高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)之前，要找好銷(xiāo)售渠道，如果銷(xiāo)售不出去，就會(huì )給農戶(hù)造成重大損失。
�。ㄈ┏善繁４骐y，影響經(jīng)濟效益。百合以銷(xiāo)售鮮品為主，每年集中在8至9月采挖，采挖季節屬于百合上市的高峰期，價(jià)格回落，市場(chǎng)飽和，容易造成短期滯銷(xiāo)。由于沒(méi)有冷庫等保鮮設備，廣大種植戶(hù)采用沙埋保鮮，但保存一個(gè)月后，就會(huì )出現表皮變色、脫水等情況，影響百合的外觀(guān)品質(zhì)和銷(xiāo)售價(jià)格。
�。ㄋ模┓N植規模小，無(wú)法對接大市場(chǎng)。僅靠六苴種植的百合產(chǎn)量，無(wú)法對接大市場(chǎng)。在六苴鎮組織的外出考察中了解到，全國百合集散地集中在廣州、上海、湖南，上海以食用鮮百合為主，湖南龍山以加工百合干片為主，廣州以百合干片銷(xiāo)售和出口為主。由于規模小，運距成本高，僅靠六苴一年的百合產(chǎn)量，無(wú)法對接省外大市場(chǎng)，大多數只能銷(xiāo)往周邊的城市。省內的云南鴻翔藥業(yè)雖然對宜興百合干片有需求，但由于數量少，無(wú)法滿(mǎn)足供給，難以建立合作關(guān)系。
�。ㄎ澹┓N植品種雜，品牌效應不強勁。在大姚境內的'百合有蘭州百合和宜興百合兩個(gè)品系，只有六苴打出“六苴彝韻”百合的品牌，沒(méi)有概定品系，宣傳推薦方式單一，在縣外知曉率低，無(wú)法有效占有市場(chǎng)。
�。┌俸袭a(chǎn)品研發(fā)滯后，附加值不高。我縣百合主要以鮮品出售為主，尚未進(jìn)行多樣化產(chǎn)品研發(fā)，但百合干片、百合精粉、百合保健品等市場(chǎng)前景較好，有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，以延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈提高百合產(chǎn)值。
�。ㄆ撸┌俸袭a(chǎn)業(yè)缺扶持，擴大規模難。百合產(chǎn)業(yè)在我縣的發(fā)展中，除六苴在扶貧整鄉推進(jìn)項目中有1000畝的扶持外（省扶貧辦批復每畝籽種扶持1500元），其余鄉鎮均沒(méi)有扶持，發(fā)展主要是依靠群眾自發(fā)發(fā)展，因群眾收入低，投入能力有限，加之百合種植周期相對長(cháng)，嚴重影響了百合產(chǎn)業(yè)的規�；l(fā)展。
五、大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件
�。ㄒ唬┚哂胸S富的資源優(yōu)勢。首先，土地資源充裕，80%以上的面積均為山坡地，可利用空間大，有擴大種植規模的載體條件；其二，我縣地處北亞熱帶季風(fēng)氣候區，年平均氣溫 15.8℃，年均降雨量819.6毫米，境內氣候溫和，光照充足，雨量充沛，無(wú)霜期長(cháng)，空氣清新，污染源少，熱量、溫度、濕度都有利于百合生長(cháng)，是百合產(chǎn)業(yè)的理想區域；其三，勞動(dòng)力資源相對充足，勞動(dòng)力成本低。
�。ǘ┚哂辛己玫幕A條件。在縣委、政府持續推進(jìn)基礎設施建設下，全縣路網(wǎng)、水網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)建設步伐加快，為百合產(chǎn)品的流通、灌溉、銷(xiāo)售提供了便利條件，尤其是大量的水窖建設，為百合出苗的關(guān)鍵期所需水分提供了保障。六苴經(jīng)過(guò)兩年的種植，形成了一定的規模，形成了一套良性發(fā)展的運行機制，積累了較為成熟的發(fā)展經(jīng)驗，有了較為標準的實(shí)用技術(shù)，培養了一批輻射帶動(dòng)力較強的村、組和能人大戶(hù)，為推進(jìn)我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗。
�。ㄈ┚哂袇⑴c度高的群眾基礎。由于近年來(lái)百合價(jià)格相對穩定，今后的市場(chǎng)行情相對看好，加之試種地區種植農戶(hù)從百合種植中得到了實(shí)惠，畝均收入遠遠超過(guò)玉米、烤煙等傳統農作物收益，是農民增收致富的“短、平、快”項目，因此，種植百合的群眾積極性相對較高，這是推進(jìn)百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決定因素。
六、對大姚縣發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的建議
�。ㄒ唬┘訌妼Π俸袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導。應成立縣級百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，領(lǐng)導小組具體負責百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導、規劃、協(xié)調、督查、考核，著(zhù)重研究解決銷(xiāo)售市場(chǎng)、種植品系、技術(shù)推廣三個(gè)難題。應出臺加快我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)、決定，科學(xué)制定具體實(shí)施方案。應把發(fā)展百合納入縣、鄉（鎮）兩級的經(jīng)濟發(fā)展計劃，列入調整農業(yè)結構增加農民收入的重點(diǎn)，當作一級對一級重點(diǎn)工作考核的指標，層層落實(shí)領(lǐng)導責任。
�。ǘ┥钊胝{查研究，解決產(chǎn)業(yè)布局擴大規模問(wèn)題。應組織相關(guān)部門(mén)技術(shù)人員深入一線(xiàn)開(kāi)展調查研究工作，以求全面掌握全縣百合生產(chǎn)現狀，建立健全資料檔案。在此基礎上，結合國家產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)導向，科學(xué)制定我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，以指導全縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在制定發(fā)展規劃中應遵循“因地制宜、適地適種、典型示范、逐步推開(kāi)、擴大規�！钡脑瓌t。
�。ㄈ┙柚饬�，解決優(yōu)質(zhì)良種問(wèn)題。應組織考察組到甘肅蘭州對發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)作深度考察。蘭州在長(cháng)期發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)中，不斷培育良種，總結種植技術(shù)，擴展市場(chǎng)，積累了寶貴的經(jīng)驗，值得借鑒。在考察中主要解決引進(jìn)優(yōu)質(zhì)良種、引進(jìn)先進(jìn)種植技術(shù)、對接銷(xiāo)售市場(chǎng)三個(gè)問(wèn)題。
�。ㄋ模┲贫ǚ龀终�，加大對發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的投入。百合屬于高投入、高收益的農業(yè)產(chǎn)業(yè)，群眾第一次種植百合需要投入資金較大。應積極爭取和整合上級政策性資金的補助，制定出臺
大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，全力扶持百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極引導群眾充分利用山地坡地，在核桃、花椒樹(shù)下種百合，立體套種，以短養長(cháng)，增加收益。
�。ㄎ澹┘哟蟠髴�(hù)扶持，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)作用。群眾最講實(shí)惠，也最講實(shí)際，要充分調動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)種植百合的積極性，一項很重要的工作就是培養典型，發(fā)揮能人大戶(hù)的帶動(dòng)示范作用。應傾斜資金技術(shù)，每年扶持發(fā)展一批具有一定規模的百合種植專(zhuān)業(yè)村和能人大戶(hù)，并及時(shí)總結和大力宣傳推廣這些先進(jìn)典型，讓事實(shí)說(shuō)話(huà)，用典型引路，用身邊的事教育身邊的人，激發(fā)群眾發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的熱情。
�。┏Ｗゼ夹g(shù)培訓，力求科技全面推廣。每年應通過(guò)舉辦百合栽培技術(shù)培訓班和現場(chǎng)指導、送科技下鄉、實(shí)施科技入戶(hù)等方式，積極開(kāi)展百合種植技術(shù)的推廣工作，提高百合種植戶(hù)的種植技術(shù)和管理水平，把百合種植科技知識轉化為生產(chǎn)力，使百合增產(chǎn)、群眾增收，大力推動(dòng)我縣百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農業(yè)部門(mén)應對繁育優(yōu)良品種進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，做好新老品種替換的銜接工作。在推廣種植中，要將土地輪作作為剛性要求，貫穿始終，達到有效防病、提高單產(chǎn)的效果。
�。ㄆ撸┡嘤堫^興企業(yè)，突出特色創(chuàng )品牌。龍頭企業(yè)一頭連著(zhù)市場(chǎng)，一頭連著(zhù)基地和農戶(hù)，是產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)鍵鏈環(huán)。應通過(guò)實(shí)施招商引資戰略，以打造高標準、高品質(zhì)百合生產(chǎn)基地為依托，圍繞建好一個(gè)龍頭企業(yè)，能興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶富一方百姓的指導方針，把扶持和培育龍頭企業(yè)作為百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”來(lái)抓，以“公司+基地+合作社+農戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)示范作用，帶動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)種植百合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。應鼓勵和支持農產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展，加快設施建設，解決百合保鮮期短的問(wèn)題。在著(zhù)力發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應高起點(diǎn)打造地方特色百合品牌，并通過(guò)各種新聞媒介宣傳推廣，擴大知名度。應注重把百合的綜合利用和延伸百合產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行同步規劃，鼓勵企業(yè)對百合產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，注重將百合和大姚野壩子蜂蜜、大姚核桃結合研發(fā)，形成綠色、生態(tài)、環(huán)保、高價(jià)值的有機產(chǎn)品，進(jìn)一步提高三個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。
市場(chǎng)調研報告7
（一）酒店在過(guò)去的幾個(gè)世紀里以無(wú)法衡量的速度不斷向前發(fā)展。
伴隨著(zhù)賓客復雜性的增加和更富想象力設計的產(chǎn)生，酒店----已經(jīng)有適合未來(lái)不斷發(fā)展變化的多種特制類(lèi)型產(chǎn)生。同時(shí)隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展和人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，使新類(lèi)型的酒店正在世界范圍內不斷涌現。
從以旅游度假、娛樂(lè )休閑為主的度假酒店到以商務(wù)辦公為主的商務(wù)酒店，還有功能更加具體化的會(huì )議酒店等等，每種酒店由于市場(chǎng)定位不同、周邊環(huán)境不同以及業(yè)主的投資意向不同等因素，使得它們都有各自不同的專(zhuān)業(yè)化設計。各種類(lèi)型的酒店會(huì )有不同的設計風(fēng)格，比如度假酒店的整體風(fēng)格是輕松、跳躍、亮麗、休閑的，而商務(wù)酒店的功能性是第一位的，其風(fēng)格一定是簡(jiǎn)約、明快、色彩醒目的。
（二）酒店內部流線(xiàn)及內部交通組織
流線(xiàn)和交通組織是公共建筑設計的“命脈”，這在酒店設計中尤為突出。旅客、非住宿顧客、職工以及貨運是酒店中截然分明的四條流線(xiàn)。在流線(xiàn)布置中，不僅要使得交通順暢方便而有效，更要把四條不同的流線(xiàn)明確區分、有機結合，在各個(gè)區域建立起明確的相互關(guān)系。
1 、流線(xiàn)形式
流線(xiàn)形式?jīng)Q定酒店組合的方式。設計中首要考慮的因素是客房住宿顧客及非住宿顧客在高峰使用時(shí)對各項膳宿服務(wù)設施、娛樂(lè )休閑設施及其他公共設施的使用要求。通常從三個(gè)方面來(lái)決定流線(xiàn)形式及長(cháng)短：
(1)為了絕大多數旅客的健康和安全，需要提出一定的強制性標準，如安全疏散、樓面荷載、通風(fēng)及舒適性要求。
(2))按高峰時(shí)間的負荷進(jìn)行設計，同時(shí)兼顧各高峰時(shí)間的錯位。
(3)可設定合理的高峰時(shí)的耽擱、等侯時(shí)間來(lái)進(jìn)行設計。
針對綜合建筑中的酒店功能，在流線(xiàn)形式設計時(shí)，必須考慮酒店在綜合建筑中的.位置、與綜合建筑其他功能區的連接關(guān)系以及到離的交通方式，等等。
2、酒店內部關(guān)系設計
酒店各使用功能必須明確其規模和位置，并有機地組合成整體。各部分的相互關(guān)系可以用流程表或分析圖表示出來(lái)，圖表中應把各功能及設施按使用先后的順序排列，圖中對各層之間及層內各部分之間的流線(xiàn)，按活動(dòng)順序分析總結。
3、走道和樓梯
走道和樓梯是交通組織必不可少的因素。各層之間以走道相連，可以使得分層明確，減少相互的干擾。同時(shí)，走道對于有效的客房管理、清潔服務(wù)及維修工作來(lái)說(shuō)也是非常重要的。所有的交通走道，還必須滿(mǎn)足安全疏散和保衛控制的要求。
(三)酒店各功能單元設計
1、入口與大堂
(1)主入口
主人口及其周?chē)鷧^域的外觀(guān)要體現酒店的總體設計風(fēng)格。入口處的標志要清楚。從入口處及入口兩側可以看到室內的景物。同時(shí)入口還要考慮無(wú)障礙設計。通常主入口最少要有5.5m的寬度，以便于一輛車(chē)停留的情況下其他車(chē)輛仍能通過(guò)。對數量很大的會(huì )議室和多功能廳的使用者要有獨立入口，也要有通向大堂的直接通道。沿街設立的餐廳、商亭、流行酒吧、咖啡廳、餅屋、啤酒店都要有獨立入口，也要有綜合通道通向大堂較隱蔽的位置。
�。�2）大堂
大堂是客人進(jìn)入酒店后開(kāi)始經(jīng)歷的第一途徑，客人要由此通往全部或絕大部分酒店公共設施和客房。大堂的各種流程、集散匯合區、緩沖地帶、休息區及每1張桌子、服務(wù)用臺都要精確設定位置。前臺的接待、咨詢(xún)和結算服務(wù)位置要十分明顯。大型都市酒店需要吸引公眾興趣，創(chuàng )造獨特豪華的氛圍，常常會(huì )刻意擴大酒店大堂的空間。在這種情況下，大堂層通常還會(huì )設立餐廳、酒廊、咖啡廳、書(shū)報亭、餅店、商務(wù)中心及通向店外商業(yè)區、地鐵、車(chē)站的出口。如果大堂在一層，其側面還可以設立沿街開(kāi)門(mén)的店面，用于出租或自營(yíng)，以確立酒店首層周?chē)虡I(yè)環(huán)境的配套性和形象的一致。
2、客房
客房是酒店的主要經(jīng)營(yíng)內容�？头窟\行成本低，收益回報豐厚，是酒店利潤的重要“產(chǎn)地”。相應地，它也應成為酒店設計中的最具有挑戰的環(huán)節之一�？头客ǔ７謫未查g、標準間、套間、豪華套間。設計時(shí)尚需考慮自然問(wèn)之間靈活搭配使用，以根據實(shí)際使用情況方便地調整不同類(lèi)客房間的比率。
●客房門(mén)及客房走廊： 客房入口門(mén)五星級酒店客房門(mén)下要有自動(dòng)風(fēng)擋，隱式閉門(mén)器�？头咳肟谛∽叩缹挾茸钌�900mm，一般1050mm左右，五星級酒店的客房小走道最大可達到1200mm，但不能過(guò)寬，要保證客人在小走廊位置不能直接看到床。另外，如果在開(kāi)間寬度不大的情況下，小走廊過(guò)寬會(huì )影響到衛生間的空間。
●工作區：客人對房間里的工作區有很強的要求，不僅需要足夠寬闊的臺面和通訊傳輸設備，而且要有各種必要和預留的電源插口及數據插口。以及充足的光線(xiàn)或照明，還要有可以很好儲存文件和整理文具的家具抽屜等等。
●娛樂(lè )休閑區、會(huì )客區：以往商務(wù)標準客房設計中會(huì )客功能正在漸漸的弱化。從住房客人角度講，他希望客房是私人的，完全隨意的空間。設計中可將諸如閱讀、欣賞音樂(lè )等很多功能增加進(jìn)去，改變了人在房間就只能躺在床上看電視的單一局面。
●就寢區：這是整個(gè)客房中面積最大的功能區域。床頭屏板與床頭柜成為設計的核心問(wèn)題。要想讓客人在進(jìn)入客房后的短時(shí)間內快速形成好感甚至產(chǎn)生驚喜，就要在面對進(jìn)門(mén)方向的“第一視點(diǎn)”位置進(jìn)行重點(diǎn)設計，對標準客房來(lái)說(shuō)，這個(gè)位置很可能就在床屏及床頭的區域范圍中。
●衛生間：衛生間空間獨立，風(fēng)、水、電系統交錯復雜。設備多，面積小，處處應遵循人體工學(xué)原理，做人性化設計。在這方面，干濕區分離，座廁區分離是國際趨勢，避免了功能交叉，互擾。
1.面盆區：臺面與妝鏡是衛生間造型設計的重點(diǎn)，要注意面盆上方配的石英燈照明和鏡面兩側或單側的壁燈照明，二者最好都不缺。
2.座便區：首先要求通風(fēng)，照明良好，一個(gè)常忽略的問(wèn)題是電話(huà)和廁紙架的位置，經(jīng)常被安裝在座便器背墻上，使用不便。另外，煙灰缸與小書(shū)架的設計也會(huì )顯示出酒店的細心周到。
3.洗浴區：浴缸是否保留常常成為業(yè)主的“雞肋”問(wèn)題，大多數客人不愿意使用浴缸，浴缸本身也帶來(lái)荷載增大，投入增大，洗浴時(shí)間延長(cháng)等諸多不利因素，除非是酒店的級別與客房的檔次要求配備浴缸，否則完全可以用精致的淋浴間代替之，節省空間，減少投入。
以上就商務(wù)型酒店入口大廳與客房部分進(jìn)行了分析與總結，其中不乏有個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不甚全面。針對酒店的其他功能部分如會(huì )議、宴會(huì )、餐飲、娛樂(lè )等每一部分都可以作為一個(gè)課題展開(kāi)，較為復雜。還有待進(jìn)一步的研究、學(xué)習與探討，在此無(wú)從再做闡述。
酒店是城市新科技，新技術(shù)的載體，是城市文明的窗口，亦如是城市中會(huì )呼吸的器官。酒店設計這項課題的空間甚是廣大，我所涉入的也盡是皮毛，這也正是我進(jìn)一步研究、學(xué)習與總結的動(dòng)力。
市場(chǎng)調研報告8
“金尖莊”作為五糧液集團重點(diǎn)扶持的十大戰略品牌之一，于20xx年11月進(jìn)軍長(cháng)沙市場(chǎng)，數月來(lái)的發(fā)展可謂節節勝利，所向披靡。無(wú)論是高達300余元的“珍品金尖莊酒”，還是零售20余元的“OK金尖莊酒”，都在長(cháng)沙市場(chǎng)牢牢站穩了腳根。既贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可，又受到了消費者的青睞，回頭率高達90%以上，為該系列產(chǎn)品全面進(jìn)軍湖南市場(chǎng)打下了堅實(shí)的基礎。深入調查，知已知彼
“金尖莊”在進(jìn)軍長(cháng)沙前，雖然已在部分市場(chǎng)形成熱銷(xiāo)局面，勢頭很旺。而目標市場(chǎng)長(cháng)沙又是走在消費前沿的時(shí)尚省會(huì )，歷來(lái)是很多酒水企業(yè)赤身肉搏最為激烈的市場(chǎng)之一，消費能力和消費水平縱然不容置疑。但深諳市場(chǎng)之道的“金尖莊”決策者們明白：一個(gè)品牌要想在長(cháng)沙市場(chǎng)一炮打響，就不得不“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，首先要對市場(chǎng)進(jìn)行充分的了解和把握。
20xx年5月，“金尖莊”數名資深市場(chǎng)調研和策劃人員悄無(wú)聲息地進(jìn)駐長(cháng)沙xx五星級大酒店，密而不宣地展開(kāi)了為期2個(gè)半月的“密秘偵察”行動(dòng)。在長(cháng)沙xx大型廣告公司的通力協(xié)助下，“金尖莊”的入長(cháng)調查工作進(jìn)展順利。7月底，一份洋洋數萬(wàn)言的調查報告擺到了“金尖莊”決策層領(lǐng)導辦公室的案頭，為金尖莊酒進(jìn)軍長(cháng)沙作好了最充分的理論準備。
長(cháng)沙市區人口600余萬(wàn)，年消費各類(lèi)白酒近7萬(wàn)噸，市場(chǎng)需求量大且逞逐年上升趨勢。隨著(zhù)生活水平的不斷提高，長(cháng)沙消費者在選擇白酒品牌時(shí)越來(lái)越注重品質(zhì)和品位，“健康消費”的觀(guān)念已成雛形，而“金尖莊”系列酒正是既重品質(zhì)，又重品位的白酒新貴，正長(cháng)沙市民的消費心理恰恰不謀而合。湖南省內雖也有部分地產(chǎn)白酒品牌，如湘酒鬼、白沙液、武陵源等，但由于各種各樣的原因，多數地方品牌的'銷(xiāo)售狀況不佳，取而代之的是金六福、瀏陽(yáng)河、劍南春、金劍南、浣酒王、小糊涂仙等省外品牌。因地緣關(guān)系，金六福和瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)比重最大，競爭也最為慘慘烈，但細心的調查人員發(fā)現：金六福和瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)份額正在逐年萎縮，市場(chǎng)缺口正在加大。
雖然長(cháng)沙的市場(chǎng)格局如此復雜，但經(jīng)過(guò)仔細調查研究后，調查人員發(fā)現長(cháng)沙白酒市場(chǎng)并非風(fēng)而不透，相關(guān)數據使他們充滿(mǎn)希望，信心大增。長(cháng)沙城區內共有各類(lèi)大小終端8000余家，A類(lèi)酒店20余家，B類(lèi)酒店200余家，C類(lèi)酒店數千家，遍布城區各大街小巷。尤以署光中路最為集中，人氣最旺，各大小廠(chǎng)家數百個(gè)品牌粉墨登場(chǎng)，但因產(chǎn)品品質(zhì)叁差不齊，除幾個(gè)品牌做得稍好外，多數已在垂死掙扎。長(cháng)沙的終端網(wǎng)絡(luò )雖然已有近七成遭各類(lèi)白酒“買(mǎi)斷專(zhuān)場(chǎng)”，但仍有30%的終端渠道和100%的未知終端消費群體大有可為，這無(wú)疑將給“金尖莊”搭建一個(gè)巨大的舞臺，任由其一展名門(mén)精品的卓絕品質(zhì)和非凡的風(fēng)采。乘風(fēng)借勢，果斷出擊
20xx年10月，一年一度的全國秋季糖酒交易會(huì )在長(cháng)沙召開(kāi)，霎時(shí)間10萬(wàn)商賈齊聚長(cháng)沙，盛況空前；廣告大戰鋪天蓋地，各大小廠(chǎng)家分分“燒錢(qián)”以示實(shí)力。10月10日，金尖莊30余人的參會(huì )隊伍從成都乘飛機直抵長(cháng)沙，進(jìn)駐通城國際大酒店。
赴會(huì )前，金尖莊高層及市場(chǎng)策劃部門(mén)對本屆糖酒會(huì )進(jìn)行了全面的評估，不但要利用長(cháng)沙會(huì )的契機正式推出已在部分省市試銷(xiāo)一年有余且大受歡迎的“金尖莊”系列酒，而且要借糖酒會(huì )的“秋風(fēng)”仔細遴選長(cháng)沙合作伙伴，強強聯(lián)合，借機扶植南方版塊的樣板市場(chǎng)。金尖莊的目標是：鎖定一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一個(gè)市場(chǎng)成功一個(gè)市場(chǎng)，成功一個(gè)市場(chǎng)鞏固一個(gè)市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，穩步發(fā)展，最終實(shí)現廠(chǎng)商“雙贏(yíng)”，共同獲利。
糖酒會(huì )期間，金尖莊不但大手筆投入廣告宣傳，展示品牌魄力，而且在全國范圍內率先推出“磁懸浮產(chǎn)品展示架”，利用目前國際上最先進(jìn)的磁懸浮技術(shù)，將產(chǎn)品懸空展示，引起了白酒界不小的轟動(dòng)和業(yè)界極大的關(guān)注，長(cháng)沙媒體甚至不約而同地驚嘆：金尖莊與高科技的完美結合給業(yè)界注入了新的活力和更深刻的產(chǎn)品內涵。
�。ê髞�(lái)的事實(shí)證明，該展示架在任何一個(gè)市場(chǎng)都會(huì )引起強烈反響，部分消費者是懷著(zhù)好奇心開(kāi)始飲用金尖莊酒。一旦品嘗，即被其卓而不凡的品質(zhì)所折服，回頭率攀高也就勢所必然。）
與其它廠(chǎng)家在秋交會(huì )上的草草收場(chǎng)形成鮮明對比的，是金尖莊在長(cháng)沙會(huì )上的巨大收獲。不但其全國市場(chǎng)訂單過(guò)億元，而且通過(guò)對長(cháng)沙市20余家酒水經(jīng)營(yíng)企業(yè)的仔細篩選，最終圈定了年輕的長(cháng)沙市超遠酒業(yè)公司作為其產(chǎn)品在長(cháng)沙市場(chǎng)的戰略盟友，為產(chǎn)品的市場(chǎng)運作邁出了成功的第一步。
說(shuō)長(cháng)沙超遠公司年輕，一是因為這是一家剛進(jìn)入酒水行業(yè)不久的商貿公司；二是其公司員工都是極為年輕的高學(xué)歷人才，平均年齡不足30歲，學(xué)歷最低的也有營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大專(zhuān)文憑，且85%在各類(lèi)酒水企業(yè)浸淫多年，有著(zhù)極為豐富的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗和洞察市場(chǎng)先機的敏銳觀(guān)察力，熟悉市場(chǎng)規律，能夠準確把握行業(yè)發(fā)展方向。
“金尖莊”果斷將四個(gè)系列產(chǎn)品交由該公司，全面負責長(cháng)沙市場(chǎng)的銷(xiāo)售。而商也果然以出色的市場(chǎng)表現回報了“金尖莊”的巨大信任，一月內即完成鋪貨目標任務(wù)，借助秋交會(huì )的余溫趁熱打鐵，12月份銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)元。且以市場(chǎng)價(jià)在130元左右及300元以上的特制金尖莊酒和珍品金尖莊酒為主，回頭率保持在90%以上，知名度、美譽(yù)度和滿(mǎn)意度均在不斷提升。加大促銷(xiāo)，真正讓利
金尖莊在長(cháng)沙的銷(xiāo)售局面逐漸火爆起來(lái)后，不斷有人打探其暗藏在背后的秘訣，更有不少湖南的廣告媒體紛紛鼓動(dòng)廠(chǎng)家投入到長(cháng)沙新一輪的廣告大戰中，如果將這些廣告公司策劃書(shū)中的廣告費加起來(lái)，將超過(guò)5000萬(wàn)元�！敖鸺馇f”市場(chǎng)部也提出過(guò)近百萬(wàn)元的廣告投放設想，但經(jīng)多方論證，最后被策劃部門(mén)無(wú)情否決。
策劃部認為：湖南省曾是尖莊酒的熱銷(xiāo)區，尤其是長(cháng)沙，不少年齡在35歲以上的消費者對“尖莊酒”耳熟能詳，甚至留有相當深刻的印象，即使是沒(méi)有喝過(guò)“尖莊”的年輕人，都或多或少地對其有些了解。只不過(guò)近年來(lái)這些人的財務(wù)狀況不斷好轉，有的當了大老板，有的發(fā)家致了富，就連公務(wù)員也加了薪，很多人是為了顧及所謂的“臉面”，才逐漸和要價(jià)不高的“尖莊”拉開(kāi)了距離。而“金尖莊”作為尖莊酒的升級換代產(chǎn)品，無(wú)論是理化指標上、包裝創(chuàng )意上、市場(chǎng)策略上還是價(jià)格體系上，都既發(fā)揚了“尖莊酒”的優(yōu)良傳統，又摒棄了“尖莊”的先天不足，是對老牌名酒“尖莊曲酒”的全面改良和品牌提升。因而在長(cháng)沙以至湖南市場(chǎng)具有得天獨厚的先天優(yōu)勢，無(wú)需投入太大的廣告宣傳即可收到明顯的廣告效果。策劃部的看法是：與其讓湖南市場(chǎng)的大量廣告投入白白浪費掉，不如把這些利益都讓給消費者，讓他們得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。
于是，20xx年底，金尖莊酒在長(cháng)沙部分媒體上投放少量告知性廣告，向更廣大的“尖莊”曾經(jīng)消費群體傳達一個(gè)信息：品質(zhì)更加卓越的“金尖莊”酒已全面投放長(cháng)沙市場(chǎng)。利用廣大市民的懷舊情節，迅速提高金尖莊在長(cháng)沙的知名度。
接下來(lái)是如何讓消費者得實(shí)惠？經(jīng)廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商仔細研究長(cháng)沙市場(chǎng)實(shí)際情況并結合多個(gè)競爭產(chǎn)品的促銷(xiāo)方案，制定了“買(mǎi)一贈一”，“婚慶特惠”、“喝金尖莊酒，贈朋友真情”等回報消費者的活動(dòng)，各活動(dòng)點(diǎn)熱鬧非凡，盛況空前，涉及經(jīng)費數十萬(wàn)元，在消費者中引起了強烈反響。一時(shí)間，“金尖莊酒傾情讓利”的贊譽(yù)遍及長(cháng)沙大街小巷，良好口碑迅速形成。有效溝通，真誠合作
廠(chǎng)家與商家之間，恐怕并非有著(zhù)什么不可調和的矛盾，也不是不能“同甘苦，共患難”。相反，它們本身是利益共同體，如果關(guān)系處理得好，完全可以“一榮俱榮”；但雙方關(guān)系一旦疆化，也極有可能“一損俱損”，誰(shuí)也撈不到誰(shuí)的好處，反而讓競爭對手“隔山觀(guān)虎斗”、“坐收漁人之利”。然而長(cháng)期以來(lái)，廠(chǎng)商不和已成為業(yè)界不爭的事實(shí)，這讓廠(chǎng)家、商家和市場(chǎng)研究者傷透了腦筋。究其原因，可能是廠(chǎng)商之間缺乏有效溝通所至。
在“金尖莊”正式進(jìn)入長(cháng)沙之前，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商之間就進(jìn)行了近十次“促膝式”的真誠交流。廠(chǎng)家抱著(zhù)公平、公正、公開(kāi)的態(tài)度向經(jīng)銷(xiāo)商全面介紹了“金尖莊”的產(chǎn)品結構、生產(chǎn)工藝、原料組成、價(jià)格體系、利潤空間、市場(chǎng)戰略及未來(lái)發(fā)展等所有涉及產(chǎn)品的命題，甚至不惜亮出底牌以示這種合作的真誠，讓經(jīng)銷(xiāo)商毫無(wú)后顧之憂(yōu)。事實(shí)證明，這種溝通非常有效，廠(chǎng)商合作至今沒(méi)有任何芥蒂，十分愉快。
通過(guò)溝通，經(jīng)銷(xiāo)商對廠(chǎng)家更加信任和放心，能夠完全接受和貫徹廠(chǎng)家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略。抱著(zhù)正確、積極、真誠的態(tài)度進(jìn)行合作，從來(lái)不“獅子大開(kāi)口”，向廠(chǎng)家提這樣那的無(wú)理要求。而是以產(chǎn)品為中心，以渠道為導向，深挖潛力，向市場(chǎng)要效益、要回報，取得了十分理想的成效。
市場(chǎng)調研報告9
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品，可是，走進(jìn)商場(chǎng)，面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何�？诟腥绾�、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。所以要對德芙巧克力市場(chǎng)進(jìn)行分析。
一、分析一下德芙巧克力的現狀：
1、德芙的分類(lèi)及特征：德芙口味絲滑，香甜，比較細膩，但很多人認為它太甜，容易上火，還是少吃為好，現在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麥芽、清涼薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、絲滑牛奶，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香濃黑巧克力，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力。
2、它的市場(chǎng)占有率及競爭狀況：目前它的市場(chǎng)占有率為%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝，他們的市場(chǎng)占有率分別為%，%，最近德芙、士力架等品牌巧克力價(jià)格全線(xiàn)上揚，最高漲幅超20%，銷(xiāo)量較大的德芙巧克力（47g）已經(jīng)從原價(jià)元漲到元，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元。同時(shí)德芙在一邊漲價(jià)，還一邊在搞特價(jià)促銷(xiāo)，而且是同品牌同規格的巧克力。德芙巧克力（47g）售價(jià)已經(jīng)調整至元，但特價(jià)促銷(xiāo)的47g德芙巧克力僅售元，低于漲價(jià)前的元的價(jià)格。德芙系列巧克力率先調價(jià)后，金帝、費列羅等其他品牌巧克力也開(kāi)始醞釀漲價(jià)，目前已經(jīng)接到調價(jià)通知，預計本月下旬也將調價(jià)，漲幅在20%以?xún)�。以下是各種巧克力的銷(xiāo)售狀況：
3、的食品安全問(wèn)題沖擊著(zhù)它的銷(xiāo)售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一條活著(zhù)的小蟲(chóng)，掰開(kāi)杏仁，里面還躲著(zhù)兩條——與“牛奶香濃，絲般感受”的.廣告語(yǔ)截然相反的一幕被杭州消費者陳女士遇上了，這嚴重地損害了德芙的形象。
4、德芙的市場(chǎng)前景：作為國際的一個(gè)知名品牌，德芙被許多消費者所認同，相比其他的巧克力，他擁有更多的忠誠消費者，擁有廣闊的時(shí)間，但連續得芙出現的“蟲(chóng)子”危害了了德芙的品牌信譽(yù)，如果不及早重視，前景不容樂(lè )觀(guān)…
二、目標人群的分析
以下是我們對目標人群分析的結果：
1、消費者喜歡吃的口味比例：
消費者最喜歡吃牛奶口味的巧克力，占被調查人數的%；其次是夾心巧克力，占%；排在消費者喜歡吃的口味第三位的是黑巧克力，占%。往下依次是原味巧克力占%，酒心巧克力只占%，其它口味占%。從以上調查數據可以看出，消費者喜歡吃的三種口味的巧克力產(chǎn)品分別是牛奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力。該項調研結果可以為巧克力生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)規劃提供市場(chǎng)依據
消費者購買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是口味，占%；品牌和價(jià)格共同排在消費者關(guān)注因素的第二位，分別占%。消費者購買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的其它因素還有就是喜歡占%，包裝和質(zhì)量分別占%。由此我們不難總結出，有較高品牌知名度，口味好，價(jià)格適中的巧克力產(chǎn)品應該是最能被消費者接受的。
2、目標人群吃巧克力的主要顧慮
通過(guò)對消費者的調查，我們發(fā)現容易發(fā)胖和價(jià)格太高是消費者吃巧克力的主要顧慮，分別達到%和%。消費者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括含糖太多太膩占%，對牙齒不好占%，高熱量不利健康占%，擔心質(zhì)量問(wèn)題占%，其它顧慮只占%。消費者的顧慮其實(shí)就是巧克力生產(chǎn)企業(yè)需要解決的產(chǎn)品問(wèn)題。只有盡可能不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，根據消費者需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品才能逐步做大市場(chǎng)，做強品牌。
3、目標人群對巧克力的心里價(jià)位
從以上調查圖表中可以看出七成以上消費者認為每塊48克巧克力價(jià)格在元最合適。其中消費者認為每塊48克巧克力價(jià)格在元的比率最集中，合計達到%；認為在元的消費者比率合計同樣為%。如圖認為每塊48克巧克力價(jià)格在其它區間的比率均較少，表明每塊48克巧克力價(jià)格在2—5元是消費者最能接受的價(jià)格區間。
4、巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好
調查結果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好，比率高達%；其次才是外包裝，占%，遠低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是時(shí)尚占%，象征意義占%，巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占%，其它能吸引消費者的因素只有%�？梢�(jiàn)巧克力產(chǎn)品要想賣(mài)的好，口感是關(guān)鍵因素。
5、目標人群每月花費
巧克力產(chǎn)品的主要消費群體是時(shí)尚、前衛的年輕人。對于多數年輕人收入都不會(huì )太高。面對德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價(jià)位，很多消費者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品。如圖所示，平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費者最多，占到%；其次是11—20元的，占x%；每月吃21—30元的排在第三位，占x%；平均每月吃30元以上消費者占比率，合計只有x%。從該項調查結論不難發(fā)現，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會(huì )有很大的市場(chǎng)需求空間。
消費者希望巧克力生產(chǎn)廠(chǎng)家能夠研發(fā)出更多口味更純，價(jià)格更低的巧克力產(chǎn)品。另外消費者還希望現有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn)：口味多些；包裝應該更吸引眼球；加重味道；多做水果夾心或水果味的；別太甜了，微甜就好；做一些無(wú)糖的；熱量較少點(diǎn)；質(zhì)量環(huán)保的包裝；不要上火；增多一些形狀；有營(yíng)養的等等。
6、不適宜吃巧克力人群：
患有痛風(fēng)、冠心病、動(dòng)脈粥樣硬化、膽結石癥等患者不能吃巧克力。因為多吃巧克力后可使體內脂肪堆積過(guò)多，增加心臟負擔，使病情更趨加重。
糖尿病人不宜吃巧克力。因為巧克力內的大量糖分進(jìn)入體內往往會(huì )使糖尿病人的病情得不到控制。
經(jīng)常便秘的人不宜吃巧克力。這是因為巧克力中含有能引起便秘的鞣酸類(lèi)物質(zhì)，多吃會(huì )加重便秘，使患者更加痛苦。
一般人群均可食用，兒童不宜吃巧克力，糖尿病患者應少吃巧克力
未來(lái)的10年內，國內巧克力市場(chǎng)會(huì )以每年15%左右的速度高速增長(cháng)，巧克力在中國正由奢侈品向日常消費品轉化。面對德芙、吉百利、雀巢、費列羅等洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面，國內巧克力廠(chǎng)商如何做大市場(chǎng)，未來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )又在哪里呢？帶著(zhù)這些問(wèn)題，北京精準企劃于20xx年2月8日至12日對北京巧克力市場(chǎng)的消費需求，競爭態(tài)勢以及潛在的市場(chǎng)機會(huì )等營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)因素做了一次專(zhuān)項、深入的市場(chǎng)調研。根據我公司市場(chǎng)調研部對調研問(wèn)卷的專(zhuān)業(yè)設計和對被訪(fǎng)問(wèn)消費者在性別、年齡等方面的科學(xué)配額，本次調研共訪(fǎng)問(wèn)巧克力產(chǎn)品的消費者316人，其中女性占%，男性占%。按照統計學(xué)的原理，本次調研的置信度在96%以上，完全符合市場(chǎng)調研的準確度。
市場(chǎng)調研報告10
市場(chǎng)調研報告格式和寫(xiě)法
調查報告一般由標題和正兩部分組成。
�。ㄒ唬祟}。標題可以有兩種寫(xiě)法。一種是規化的標題格式，即“發(fā)主題”加“種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調查報告”、“關(guān)于xxxx的調查報告”、“xxxx調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調查》，提問(wèn)式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問(wèn)題，副題標明調查的對象、圍、問(wèn)題，這實(shí)際上類(lèi)
似于“發(fā)主題”加“種”的規格式，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設――xxxx大學(xué)學(xué)科建設實(shí)踐思考》等。作為公，最用規化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。
�。ǘ┱�。正一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫(xiě)法第一種是寫(xiě)明調查的起因或目的`、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結論來(lái)；第二種是寫(xiě)明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現實(shí)狀況、主要成績(jì)、突出問(wèn)題等基本情況，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀(guān)點(diǎn)來(lái)；第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告最主要部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀(guān)點(diǎn)和基本結論。
3．結尾。結尾的寫(xiě)法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結全的主要觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問(wèn)題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。
市場(chǎng)調研報告11
星的標準 心的服務(wù) 新的起點(diǎn) ——遠洲國際大酒店餐飲部
調研報告 俗話(huà)說(shuō)：民以食為天。在社會(huì )經(jīng)濟日益發(fā)達和人民生活水平不斷提高的今天，人們對于 “食”的關(guān)注和要求已遠遠超過(guò)“食”本身所具有的意義。 “吃得放心、吃得舒心、吃得稱(chēng) 心”是大多數人的新追求。然而，在林立的餐飲業(yè)中如何站穩自己的腳跟、任何占有穩定的 消費群呢？帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題， 我們組織調查小組于 20xx 年 6 月 15 日對遠洲國際大酒店進(jìn)行了 實(shí)地考察。 目的在于了解國際大酒店餐部的經(jīng)營(yíng)現狀和成功經(jīng)驗等， 從中提出一些問(wèn)題并進(jìn) 行分析，最后形成建議，供酒店參考，使其不斷走向完善。調查采用實(shí)地調查與口頭詢(xún)問(wèn)相 結合的方式。
一、基本情況概述 遠洲國際大酒店是中國遠洲集團有限公司的下屬企業(yè)，是一家四星級的旅游飯店。酒店 位于臨海市中心，緊鄰甬臺溫高速公路，交通極其便利。酒店集住宿、餐飲、商務(wù)、會(huì )議、 康樂(lè )于一體，形成目前臨海市檔次最高的酒店。在餐飲方面，酒店取得驕人成績(jì)，月?tīng)I業(yè)額 占臨海市區營(yíng)業(yè)額前六位酒店的總額 1/3 強，也是月?tīng)I業(yè)額最高的一家，平均為 300 多萬(wàn)每 月。雖然國際大酒店在臨海市場(chǎng)上獨占鰲頭，但還有很大一部分潛在消費群未被發(fā)掘出來(lái)。
二、國際大酒店餐飲部經(jīng)營(yíng)現狀： 樓層 一樓 名稱(chēng) 東方快車(chē) 檔次 大排擋 規模 大 特色 方便實(shí)惠 二樓 天一廳 容德廳 精品包廂 較大 較小 布置雅觀(guān) 大方、清新 直觀(guān) 三樓 / 中檔 大 七樓 十六樓 商務(wù)餐廳 總統餐廳 較高檔 高檔 較大 較小 / 豪華 從以上表格中，我們可以歸納出餐飲部的特點(diǎn)及優(yōu)勢如下：
1、布置個(gè)性化：酒店內設置了餐廳及包廂，如一樓的“東方快車(chē)” ，寬敞的大廳、整潔 的餐桌、大方卻不帶呆板的色彩配置（白色為主調，加紅色以活躍氣氛） 、快捷的點(diǎn)菜方式 （自選已燒好的菜）既有“大排擋”式的便捷，又不失酒店的高雅。二樓的“天一廳”空間 寬闊，環(huán)境幽靜，主要突出喜慶與莊重高雅，還配有手間和員工工作間，但位置恰到好處， 既方便客人又不會(huì )在視覺(jué)上影響客人的進(jìn)餐心情； 容德廳則比較清新淡雅。 三樓設有以杭幫 菜為主的中檔餐廳， 適合各種大型宴會(huì )， 主要特點(diǎn)是所有菜均以原料配置好后的樣品呈現在 顧客面前，顧客能更直觀(guān)地、更放心地消費。同時(shí)還設有冷盤(pán)和各類(lèi)海鮮，由顧客挑選，增 加消費透明度。商務(wù)和總統餐廳為專(zhuān)用餐廳，但都各具其特色。
2、檔次梯級化：一樓的“東方快車(chē)”是“大排擋”式的經(jīng)營(yíng)，據酒店有關(guān)負責人介紹， “東方快車(chē)”的消費水平平均為 30 元/人，比較適合于大眾消費，因而可以吸引更廣泛的消 費群。三樓是中檔餐廳，以透明消費為主要特點(diǎn)，適合舉行各類(lèi)大型宴會(huì )。二樓的精品包廂 則比較高檔，適于政府或其他宴請�？偨y餐廳則是高檔餐廳，一般是外賓或貴賓宴請場(chǎng)所。 不同的檔次適于不同的消費群體，也讓顧客有更大的選擇空間。
3、服務(wù)人性化：在“東方快車(chē)“和三樓中檔餐廳的'入口處，便設有點(diǎn)菜桌，或是熟菜 或是樣品，都在桌上整齊地排列著(zhù)，并設有價(jià)格，充分重視顧客的選擇權，做到明明白白消 費；精品包廂的洗手間和員工工作室的設計，以及餐具的季節性地更換，也體現了人性化的 特點(diǎn)；其次如水果拼盤(pán)的設計，圍繞具體
情況作出適時(shí)地變換等小細節的服務(wù)，真正實(shí)現了 “心的服務(wù)” 。
4、菜系多樣化：酒店設有杭菜、粵菜等多種菜系，還有別具風(fēng)味的地方菜，讓顧客有 更多的選擇，同時(shí)能吸引更多的顧客。
5、管理制度化：嚴格的上下班時(shí)間，穩定的就餐時(shí)間（11：00—13：30，17：00—20： 30，20：30—01：00） ；嚴格的衛生打掃制度（餐廳衛生打掃、滅蟲(chóng)等工作） ，為時(shí) 15 分鐘 的餐前例會(huì )等。這不但要求酒店工作人員有較高的工作熱情，還需要較高的素質(zhì)。
6、企業(yè)文化優(yōu)質(zhì)化：酒店有一整套完整的文化系統，以“圍著(zhù)客戶(hù)轉，領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)走” 為經(jīng)營(yíng)理念，堅持“星的標準、心的服務(wù)、新的起點(diǎn)”的服務(wù)信條，要求員工“謙誠、務(wù)實(shí)、 合作、進(jìn)取” 。在如此優(yōu)質(zhì)的文化的引導下，員工的素質(zhì)也能得到不斷的提高。
三、餐飲部的不足之處：
1、適時(shí)變化不夠靈活：酒店里是以“客房帶動(dòng)餐飲，餐飲帶動(dòng)客房” ，在客房淡季，餐 飲也回受到影響。而這時(shí)若不采取一些措施，將會(huì )給酒店整體效益造成影響。
2、包廂設計不夠完美：整體而言，包廂設計比較高雅、美觀(guān)，但是在一些小細節處， 如一成不變的大紅色窗簾，太容易吸引顧客的目光，在視覺(jué)上給人沖擊很大，與周邊淡雅顏 色的對比過(guò)于強烈，特別是在清新淡雅的容德廳，紅色窗簾很不相稱(chēng)。
3、 餐廳空氣不夠清新： 三樓餐廳因設有海鮮房， 腥味比較 重， 雖然餐前用空氣清新劑， 可是過(guò)于濃重的香氣仍會(huì )影響顧客的進(jìn)餐。
4、點(diǎn)菜臺設計不夠寬敞：顧客雖然可以自己到臺前看菜點(diǎn)菜，客由于菜都較集中待客 人多時(shí)，就難免擁擠，給顧客造成不便。
5、宣傳力度不夠大： “東方快車(chē)”并沒(méi)有達到“大排擋”的效果，原因在于人們認為里 面全部時(shí)高消費場(chǎng)所，因此望而卻步。
四、建議與對策：
1、適時(shí)改變策略：在淡季，客房部可以用打折來(lái)吸引顧客，而餐飲部同樣也可以打折， 并且可以運用多種形式（如外出推銷(xiāo)）等來(lái)擴大影響力，既而增加消費群。
2、及時(shí)變換色調：在對待不同的宴請團體時(shí)，換用不同的顏色，特別是容德廳，應該 換用淡雅一些的窗簾，以配合整體的色調。
3、使用隔離窗：在餐廳與海鮮房之間，可以增加一個(gè)透明的隔離窗，使氣味不致于逸 出來(lái)，也可以減少使用空氣清新劑，盡量保持自然空氣。
4、調整擺菜位置：可以根據冷、熱、葷、素等分類(lèi)方法將菜分開(kāi)擺放，便于疏散人群， 使雙方都達到較高的效率。
5、加大宣傳力度：電視、報紙、廣播等的宣傳效果挺好，同時(shí)也可以采取贊助方式來(lái) 增加酒店的知名度，使普通消費者或外來(lái)人員對酒店有所了解。
6、其他建議：大廳的柱子只是白色，顯得有些單調，可以適當地加以裝飾或粉刷淡色 系的涂料；大廳右側的粵菜廣告牌有礙觀(guān)瞻，可以移至外面較醒目的地方，以便宣傳；二樓 的男裝商場(chǎng)，服裝太過(guò)單調，在這較醒目的地方，可以換成其他如酒店宣傳畫(huà)等，同時(shí)櫥窗 應設計一下。
市場(chǎng)調研報告12
現代生活，網(wǎng)購已成為一種常態(tài)，而其中大學(xué)生是最主要的消費群體。無(wú)數快遞包裹云集在每個(gè)高校門(mén)口，證明了大學(xué)生頻繁進(jìn)行網(wǎng)購的現象。我們有必要探究大學(xué)生的網(wǎng)購行為，分析影響其購買(mǎi)決策的因素。對于各大電商平臺來(lái)說(shuō)，了解這些因素可以幫助它們更有針對性地布局產(chǎn)品和改進(jìn)服務(wù)體系，從而促進(jìn)長(cháng)期發(fā)展。
樣本說(shuō)明：
總樣本：933；地理分布：平均分布于25個(gè)�。ǖ貐^），北京、天津、江蘇、湖北、四川、重慶、廣東等全國25個(gè)省市。
性別：基本平均分布；男：女=54：46；
專(zhuān)業(yè)：包含文科、理科、工科、藝術(shù)類(lèi)各個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生；
年級：涵蓋了從大一到研究生各個(gè)年級。
數據結果：
超九成大學(xué)生最近6個(gè)月有過(guò)網(wǎng)購經(jīng)歷
根據調查結果顯示，近期有90.89%的大學(xué)生參與了網(wǎng)購活動(dòng)，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)成為了網(wǎng)購市場(chǎng)的核心力量之一。
網(wǎng)購頻率
數據表明，大多數大學(xué)生的網(wǎng)購行為集中在“偶爾”（60.24%）和“經(jīng)�！保�21.86%）階段；而只有2.36%的大學(xué)生處于“瘋狂網(wǎng)購”模式。
與前面數據對比，在90后大學(xué)生群體中，目前整體處于理性網(wǎng)購階段。
經(jīng)常逛的購物網(wǎng)站
調查顯示，天貓成為大學(xué)生群體最受關(guān)注的購物網(wǎng)站，以72.59%的指數領(lǐng)先于其他網(wǎng)站。相比之下，蘇寧和易迅的指數較低，推測原因：電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，大學(xué)生對其關(guān)注頻度相對較低。
他人評論對購買(mǎi)決策的影響網(wǎng)絡(luò )口碑的力量？
調查顯示，54.45%的大學(xué)生表示評論者對其網(wǎng)購的最終行為影響很大，另有41.37%認為影響一般。
整體看，網(wǎng)絡(luò )口碑對網(wǎng)購購買(mǎi)行為有著(zhù)絕對性的積極引導力量。
付款方式
關(guān)于支付方式？
目前，大學(xué)生在網(wǎng)購時(shí)較多使用支付寶（46.62%）和網(wǎng)上銀行（45.57%）。
在其他差距較大的支付形式中，貨到付款也有較多的使用。
網(wǎng)購最擔心問(wèn)題
阻礙網(wǎng)購行為的因素有哪些？
調查顯示，大學(xué)生在網(wǎng)購過(guò)程中最擔心的問(wèn)題之一是產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)驗告訴我們，網(wǎng)購退換貨的條件和程序相對復雜，而且在網(wǎng)購過(guò)程中無(wú)法直觀(guān)感受到產(chǎn)品的色差、質(zhì)感等因素，這也導致了對產(chǎn)品質(zhì)量以及相關(guān)安全和售后服務(wù)的擔憂(yōu)。
平均月生活費
整體來(lái)看，大學(xué)生的網(wǎng)購消費力較低，一個(gè)主要原因是大多數大學(xué)生在經(jīng)濟上還未實(shí)現獨立。
調查顯示78.35%的學(xué)生月生活費處在500—1500元之間，大學(xué)生網(wǎng)購并未出現過(guò)度消費狀況。
關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)購調查報告
很久以前，我就聽(tīng)說(shuō)了“網(wǎng)購”這個(gè)詞，而淘寶網(wǎng)則是一個(gè)家喻戶(hù)曉的知名網(wǎng)站。對于網(wǎng)購這種購物方式，人們觀(guān)點(diǎn)不一。在我的身邊，大多數人認為網(wǎng)購存在很大風(fēng)險，并且很少有人真正嘗試過(guò)。然而，我一直對網(wǎng)購很感興趣，對此抱有好奇心。直到今年春天，我開(kāi)始了自己的“網(wǎng)購生涯”。隨后，我身邊的同學(xué)也紛紛開(kāi)始嘗試網(wǎng)購。慢慢地，網(wǎng)購成為了我生活中的一部分，我喜歡通過(guò)網(wǎng)上購買(mǎi)各種商品。對于像我這樣喜歡網(wǎng)購的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，究竟有多少呢？因此，我選擇了這個(gè)主題。
一、調查目的
大學(xué)生是新新人類(lèi)，對新鮮事物比較好奇，為了揭開(kāi)網(wǎng)購的真實(shí)面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，對在校大學(xué)生進(jìn)行此次調查。
二、調查對象及方法
1、調查對象：青島理工大學(xué)經(jīng)貿學(xué)院。
�。ㄓ捎谡{查的困難性，選取了本學(xué)院進(jìn)行調查）
2、資料收集方法：采用問(wèn)卷調查方法調查。
向所取得的樣本中的個(gè)體發(fā)放《大學(xué)生網(wǎng)上購物問(wèn)卷調查》了解學(xué)生關(guān)于上網(wǎng)購物基本情形和情況。
3、對經(jīng)貿學(xué)院的全部學(xué)生進(jìn)行調查，將學(xué)生按年級分層為大一、大二和大三三個(gè)層次。在總體中隨機抽取容量為60的樣本，然后在每個(gè)年級中進(jìn)行系統抽樣。根據每個(gè)年級樣本量在總體中的比例，分別從大一、大二和大三三個(gè)年級中抽取容量為22、22和16的樣本。
隨機選定某一學(xué)號后，間隔10進(jìn)行抽樣，得到樣本。
三、調查的內容：
�。ㄕ{查問(wèn)卷附在最后一頁(yè)）
四、調查結果分析
1、通過(guò)對樣本中網(wǎng)購人數的調查，得到以下數據：大一學(xué)生樣本中有9人進(jìn)行網(wǎng)購，在該層中的比例為56.25%；
大二的有15人，占該層的68.18%；大三的有11人，占該層的50%。以95%的把握推斷經(jīng)貿學(xué)院中網(wǎng)購人數比例范圍為45.36%～70.44%
2、在一群沒(méi)有進(jìn)行在線(xiàn)購物的同學(xué)中，有接近50%的人認為網(wǎng)上購物存在不安全的問(wèn)題。然而，在那些有過(guò)網(wǎng)購經(jīng)驗的同學(xué)中，有97%的人對網(wǎng)購持有信任態(tài)度。
另外，在前者中有92%的人會(huì )嘗試網(wǎng)上購物。
3、在網(wǎng)絡(luò )購物的用戶(hù)中，有62%的人選擇網(wǎng)購是為了節省費用。另外還有一部分用戶(hù)則是出于好奇心和尋找新奇商品的目的而選擇網(wǎng)購。
在眾多的購物網(wǎng)站中，消費者該如何選擇呢？有48.57%的網(wǎng)購者會(huì )把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標準。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有87.3%的同學(xué)選擇在淘寶購物。
4、根據調查結果顯示，網(wǎng)購市場(chǎng)上消費最多的商品是數碼產(chǎn)品，占總消費的37.7%。其次是服裝，占據了27.87%的份額。此外，購買(mǎi)圖書(shū)也是人們的不錯選擇之一，占總消費的`19.67%。
相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等問(wèn)題），卻幾乎無(wú)人在網(wǎng)上購買(mǎi)食品。
5、本次調查中，我們對同學(xué)們的網(wǎng)購消費水平進(jìn)行了調查。結果顯示，有42%的同學(xué)每季度都會(huì )進(jìn)行一次網(wǎng)購。而每月進(jìn)行一次網(wǎng)購的同學(xué)占總體的25、8%。另外，有27.5%的同學(xué)每年才會(huì )進(jìn)行一次網(wǎng)購。以上數據均為本次調查的獨家結果。
還有4.7%的網(wǎng)購達人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數都占總數的42.8%，其他金額范圍分布較少。
6、在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)，經(jīng)常會(huì )遇到一些困擾。其中，主要的問(wèn)題是商品描述不清楚，占比達到了45%。其次，商品種類(lèi)繁多和網(wǎng)站數量眾多導致網(wǎng)上市場(chǎng)過(guò)于混亂，占比為21%�？傮w而言，網(wǎng)購市場(chǎng)還有待進(jìn)一步提高。
五、調查結果總結
根據以上調查報告，可以發(fā)現大學(xué)生在網(wǎng)上購物的普及程度還不夠高，但是其潛在發(fā)展空間非常巨大。主要阻礙他們開(kāi)始網(wǎng)購的因素是安全問(wèn)題，只要他們認為網(wǎng)購是可信賴(lài)的，網(wǎng)購的便利性、節省時(shí)間以及商品種類(lèi)的豐富性等優(yōu)點(diǎn)一定會(huì )吸引絕大多數人開(kāi)始網(wǎng)購。目前，網(wǎng)上消費的商品種類(lèi)還相對有限，想要讓網(wǎng)購發(fā)展更快更好，就需要優(yōu)化購物體驗，打破這種限制。
購物網(wǎng)站是一個(gè)很好的平臺，他能讓我們實(shí)現資源共享，在網(wǎng)上我們可以找到最便宜的，質(zhì)量最好的，最時(shí)尚的商品，坐在家里就可以買(mǎi)到世界各地的商品，未來(lái)網(wǎng)購一定會(huì )成為人們的主要購物形式之一。
中國網(wǎng)購市場(chǎng)調查報告
中國網(wǎng)上購物消費者已形成一個(gè)巨大的用戶(hù)規模和方興未艾的增長(cháng)態(tài)勢；網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上誠信機制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng )的擔保交易的在線(xiàn)支付方式密切相關(guān)，支付寶已成為中國網(wǎng)上購物的主要支付方式。
歷年第三方支付工具用戶(hù)數
20xx年以來(lái)，第三方支付工具飛速發(fā)展，預計09年末第三方支付工具總用戶(hù)數會(huì )達到3、4億。
網(wǎng)購消費者中第三方支付工具擁有情況
網(wǎng)購消費者中有63、2%擁有支付寶賬號。調查結果顯示，財付通用戶(hù)相當于支付寶用戶(hù)22.2%。
第三方支付用戶(hù)和中國網(wǎng)民數年同比增長(cháng)率
支付寶用戶(hù)的增長(cháng)速度也遠遠高于同期中國網(wǎng)民的增長(cháng)速度。
第三方支付交易額最高省份
從交易額來(lái)看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。
有超過(guò)八成的消費者在首次嘗試網(wǎng)購時(shí)選擇了淘寶作為購物平臺，并且其中有77、4%的消費者選擇了支付寶作為他們的首選支付方式。
網(wǎng)上購物規模和滲透率
調查的21城市合計有2703萬(wàn)人曾經(jīng)在去網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)東西，網(wǎng)購總金額達到734億元。
第三方支付用戶(hù)特征：年齡
第三方支付用戶(hù)中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77、8%，第三方支付用戶(hù)特征：學(xué)歷
第三方支付用戶(hù)學(xué)歷以大專(zhuān)及以上為主，非學(xué)生用戶(hù)個(gè)人月收入在3—5000元比例接近三分之一。
第三方支付用戶(hù)特征：職業(yè)
年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶(hù)，超六成支付寶用戶(hù)家庭月收入超過(guò)了6000元。
據調查，在全國城市的調研中，上海、北京、深圳的網(wǎng)上購物人數已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，從年齡結構層次分，主要集中在18歲-35歲，從性別分，網(wǎng)上購物人數女性遠遠大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%，從消費者所選擇的購物網(wǎng)站中，有87%的網(wǎng)民選擇在“淘寶”網(wǎng)站上購物。按照行為分，月度購買(mǎi)2次以上用戶(hù)占比超六成，時(shí)間主要集中在中午12：00—晚上9：00，其中晚上9：00是網(wǎng)上購物的高峰時(shí)間段。
根據最新的調查數據顯示，各大品牌購物網(wǎng)站中，淘寶網(wǎng)是用戶(hù)使用最為頻繁的，占據了85、7%的網(wǎng)上購物用戶(hù)比例。其次是易趣和拍拍網(wǎng)，排名第三的是當當網(wǎng)，而騰訊（qq）則位居第四位。以上數據完全屬于原創(chuàng )，請參考。
用戶(hù)細分
調查數據顯示，使用網(wǎng)上購物的主要群體是非學(xué)生人群，但tgi表明，18—24歲學(xué)生人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網(wǎng)上購物。
網(wǎng)民人群劃分標準：
18歲以下人群：18歲以下
18—24歲學(xué)生人群：18—24歲，職業(yè)為學(xué)生
18—24歲非學(xué)生人群：18—24歲，職業(yè)不為學(xué)生
25歲及以上普通收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下
25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上
用戶(hù)特征
1）用戶(hù)區域分布特征
根據用戶(hù)區域分布數據，我們可以觀(guān)察到網(wǎng)上購物用戶(hù)中，華東地區的用戶(hù)比例最高，其次是華南地區和華北地區。華東地區包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東等地。
2）用戶(hù)年齡特征
根據用戶(hù)的年齡分布來(lái)觀(guān)察，在網(wǎng)上購物的用戶(hù)中，18—24歲的人群占比最高，達到33%，緊隨其后的是25—30歲的人群，占比為22、0%。TGI數據顯示，18到35歲的用戶(hù)更傾向于進(jìn)行網(wǎng)上購物，而18歲以下和35歲以上的用戶(hù)則對網(wǎng)上購物不太感興趣。
3）用戶(hù)性別特征
從性別分布來(lái)看，網(wǎng)上購物用戶(hù)中男性多于女性，tgi表明女性比男性偏好網(wǎng)上購物。
4）用戶(hù)婚姻特征
調查顯示，單身人士在網(wǎng)上的比例高于已婚人士，TGI數據顯示已婚群體在網(wǎng)上購物方面略微更感興趣。
5）用戶(hù)學(xué)歷特征
從學(xué)歷分布來(lái)看，網(wǎng)上購物用戶(hù)中，高中學(xué)歷的用戶(hù)最多，占比為35、8%。其次是大專(zhuān)和本科學(xué)歷的用戶(hù)，分別占比21、8%和20、6%。而初中以下和碩士及以上學(xué)歷的用戶(hù)比例較小。據統計結果顯示，高中及以下學(xué)歷的人群相對不太偏好網(wǎng)上購物，而大專(zhuān)及以上學(xué)歷的人群更傾向于使用網(wǎng)上購物平臺。根據TGI指數，這表明高中及以下學(xué)歷的人群對網(wǎng)上購物的興趣相對較低，而大專(zhuān)及以上學(xué)歷的人群則更喜歡在網(wǎng)上購物。
6）用戶(hù)職業(yè)特征
根據職業(yè)分布的數據顯示，網(wǎng)上購物用戶(hù)中全職工作的用戶(hù)比例最高，占總數的52、3%。其次是學(xué)生和自由職業(yè)者，他們分別占26、1%和17、8%。相比之下，無(wú)業(yè)/待業(yè)者和農民在網(wǎng)上購物中的比例較低。根據tgi指數顯示，全職工作者和學(xué)生對網(wǎng)上購物更有傾向，而無(wú)業(yè)/待業(yè)者則相對不太青睞網(wǎng)上購物。
7）用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(cháng)分布
根據用戶(hù)每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)間來(lái)觀(guān)察，我們可以發(fā)現網(wǎng)上購物用戶(hù)通常每周花費約17、9小時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，這個(gè)數字高于整體網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間。這表明那些每周上網(wǎng)時(shí)間較短的人對網(wǎng)上購物不太感興趣，而每周上網(wǎng)時(shí)間較長(cháng)的人更喜歡網(wǎng)上購物。特別是那些每周上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)10小時(shí)的用戶(hù)，他們更傾向于在網(wǎng)上購物。
市場(chǎng)調研報告13
（一）海爾集團發(fā)展狀況
1、大體概括：
旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個(gè)國家建立本土化的設計中心、制造基地和貿易公司，全球員工總數超過(guò)五萬(wàn)人，重點(diǎn)發(fā)展科技、工業(yè)、貿易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)，已發(fā)展成全球營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000億元規模的跨國企業(yè)集團。
1993年，海爾品牌成為首批中國馳名商標；20xx年，海爾品牌價(jià)值高達749億元，自20xx年以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續四年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。
2、市場(chǎng)地位：
據中國最權威市場(chǎng)咨詢(xún)機構中怡康統計：20xx年，海爾在中國家電市場(chǎng)的整體份額已經(jīng)達到25.5％，依然保持份額第一。其中，海爾在白色家電市場(chǎng)上仍然遙遙領(lǐng)先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場(chǎng)上海爾表現穩健，以16％的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)小家電市場(chǎng)冠軍。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò )家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。
“創(chuàng )新驅動(dòng)”型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿(mǎn)足需求的解決方案，實(shí)現企業(yè)與用戶(hù)之間的雙贏(yíng)。目前，海爾累計申請專(zhuān)利突破7000項（其中發(fā)明專(zhuān)利1234項）。在自主知識產(chǎn)權基礎上，海爾主持或參與了115項國家標準的編制修定，制定行業(yè)及其它標準397項。海爾“防電墻”技術(shù)正式成為電熱水器新國家標準，海爾空調牽頭制定“家用和類(lèi)似用途空調安裝規范”。在國際上，海爾熱水器“防電墻”技術(shù)、海爾洗衣機雙動(dòng)力技術(shù)等六項技術(shù)還被納入IEC國際標準提案，這證明海爾的創(chuàng )新能力已達世界級水平
3、管理模式：
在創(chuàng )新實(shí)踐中，海爾探索實(shí)施的“OEC”管理模式、“市場(chǎng)鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式均引起國際管理界高度關(guān)注，目前，已有美國哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國際管理學(xué)院、法國的歐洲管理學(xué)院、日本神戶(hù)大學(xué)等商學(xué)院專(zhuān)門(mén)對此進(jìn)行案例研究，海爾“市場(chǎng)鏈”管理還被納入歐盟案例庫。海爾“人單合一”發(fā)展模式為解決全球商業(yè)的庫存和逾期應收提供創(chuàng )新思維，被國際管理界譽(yù)為“號準全球商業(yè)脈搏”的管理模式。
面對新的全球化競爭條件，海爾確立全球化品牌戰略、啟動(dòng)“創(chuàng )造資源、美譽(yù)全球”的企業(yè)精神和“人單合一、速決速勝”的工作作風(fēng)，挑戰自我、挑戰明天，為創(chuàng )出中國人自己的世界名牌而持續創(chuàng )新！被訪(fǎng)者選擇了“政府的政策法規”，理性的投資者當然要重視客觀(guān)的外部環(huán)境的.因素。另外，“行情走勢”也被作為一種重要的參考影響著(zhù)投資者的決策，有36.8%的被訪(fǎng)者支持此項。而投資者們對相關(guān)的“投資咨詢(xún)機構的信息”則持不信任的態(tài)度，僅有5.9%的被訪(fǎng)者選擇了此項。
4、標識的內涵：
海爾兄弟海爾的新標志由中英文組成，與原來(lái)的標志相比，新的標志延續了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時(shí)，新的設計更加強調了時(shí)代感。英文標志每筆的筆畫(huà)比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標志的設計核心是速度。因為在信息化時(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。英文標志的風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上。英文新標志整體結構簡(jiǎn)約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個(gè)人更加充滿(mǎn)活力，對全球市場(chǎng)有更快的反應速度。漢字海爾的新標志，是中國傳統的書(shū)法字體，它的設計核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩。兩個(gè)書(shū)法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著(zhù)勃勃生機，視覺(jué)上有強烈的飛翔動(dòng)感，充滿(mǎn)了活力，寓意著(zhù)海爾人為了實(shí)現創(chuàng )世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng )新。孫子兵法上說(shuō)，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非�？�，誰(shuí)能夠以變制變，先變一步，誰(shuí)就能夠取勝。海爾在不斷打破平衡的創(chuàng )新中，又要保持相對的穩定，所以，在“海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆畫(huà)是在整個(gè)字體中起平衡作用，“�！弊种械囊粰M，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩，企業(yè)無(wú)論如何變化都是為了穩步發(fā)展。
市場(chǎng)調研報告14
關(guān)于中國白酒包裝的調查報告 白酒，有著(zhù)濃厚的人文底蘊和迥異的風(fēng)格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上，包裝從過(guò)去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過(guò)程，總是隨著(zhù)酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。換句話(huà)說(shuō)，白酒包裝的任何形式都是為其內容服務(wù)的，而內容的變化反過(guò)來(lái)又會(huì )促使形式的變化�，F代的白酒包裝就可根據不同時(shí)期的傳統藝術(shù)來(lái)體現白酒歷史�？梢哉f(shuō)，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現代人用藝術(shù)體現了白酒的品質(zhì)。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應有促銷(xiāo)的作用，目的就是創(chuàng )造商品的附加價(jià)值，最終影響消費者的觀(guān)念及作為，樹(shù)立商品品牌，并取得營(yíng)銷(xiāo)戰略的勝利�，F代白酒包裝雖取得了一定的成果，但在前進(jìn)中也仍然存在一些苦難和問(wèn)題。就此本人進(jìn)行了一番調查總結，具體情況如下：
一、 調查目的
了解市場(chǎng)上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關(guān)知識，根據自己的知識分析中國白酒包裝存在的問(wèn)題。
二、 調查對象及相關(guān)情況
調查對象：市場(chǎng)上的中國白酒包裝（主要針對杏花村汾酒）
相關(guān)情況：市場(chǎng)上的白酒種類(lèi)繁多，可以說(shuō)是淋囊滿(mǎn)目，產(chǎn)業(yè)競爭十分激烈。由此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引著(zhù)消費者的眼球。
三、 調查方式
本次調查采取的是資料調查法，通過(guò)上網(wǎng)和查閱相關(guān)資料，以及向同學(xué)了解相關(guān)知識，詢(xún)問(wèn)他們的.見(jiàn)解并加以整合，最終統計了解白酒包裝狀況。
四、調查時(shí)間
20xx-04-28---20xx-05-06
五、 調查內容
1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。
2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。
3、白酒包裝在保護產(chǎn)品、方便運輸等方面的努力。
六、 調查結果
1、從白酒的容器來(lái)看，從古至今白酒的包裝都離不開(kāi)陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。
它們占據包裝材料中的絕大多數，只有少數采用復合材料或其他材料。
2、在外層包裝材料來(lái)看，主要是采用復合材料(主要是紙質(zhì)包裝)，也有少部分采用木制，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒(méi)有外包裝，直接在容器上貼上標簽、產(chǎn)品說(shuō)明
3、就外層包裝顏色而言，我國酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統文化和傳統思想有關(guān)。紅色代表著(zhù)喜氣、祥和等而黃色自古以來(lái)就是權貴的象征。當然了最近也有一些用比較淡的樣色做為外包裝例如：青花瓷的顏色。
市場(chǎng)調研報告15
一．調研時(shí)間：20xx年12月1日
二．調研地點(diǎn)：大明宮紅木家具市場(chǎng)
三．調研形式：現場(chǎng)實(shí)景拍照
四．調研目的：知道燈具所在的空間性質(zhì)、選擇燈具、光源的理由，及現場(chǎng)照明實(shí)際效果情況，或優(yōu)點(diǎn)，或不足之處。知道每款造型燈具安裝的是什么類(lèi)型的光源，有幾個(gè)燈泡（管）、功率、色溫、價(jià)格等情況。對于風(fēng)格造型的評價(jià)，比較適用與哪一個(gè)場(chǎng)所。通過(guò)燈具的市場(chǎng)調查，加深我們對所學(xué)照明與燈具設計的理解和認識，對我們專(zhuān)業(yè)的重要性，讓純理論的并帶有抽象性的知識點(diǎn)明顯化，使之易于理解，方便掌握，從而開(kāi)闊我們的視野，將課堂所吸收的知識活學(xué)活用，源于書(shū)本而體味生活。
五.調查過(guò)程：
這次的.市場(chǎng)調查所看到的燈飾是各形各異、數不勝數。有的燈具設計的造型都很漂亮，在給人帶來(lái)光明的同時(shí)又可以欣賞一番！裝飾性非常強。采用的都是些節能的理念，像節能燈管、LED燈等這些比較節能的燈具，這正好也符合了我國提倡的“節能減排”的要求。 在我做問(wèn)卷調查期間做了一些總結，下面給大家介紹一些大家普遍喜歡的燈具，和我個(gè)人喜歡的燈具。
吊燈的花樣最多，常用的有歐式燭臺吊燈、中式吊燈、水晶吊燈、羊
皮紙吊燈、時(shí)尚吊燈、錐形罩花燈、尖扁罩花燈、束腰罩花燈、五叉圓球吊燈、玉蘭罩花燈、橄欖吊燈等。用于居室的分單頭吊燈和多頭吊燈兩種，前者多用于臥室、餐廳；后者宜裝在客廳里。吊燈的安裝高度，其最低點(diǎn)應離地面不小于2.2米。問(wèn)卷中女性大多偏愛(ài)水晶吊燈和歐式燭臺吊燈，五十歲以上的調查者比較中意中式風(fēng)格的吊燈。
六、燈具的分類(lèi)及特點(diǎn)
包括：吊燈、吸頂燈、落地燈、壁燈、臺燈、筒燈、射燈、節能燈等。
一、燈具的概念
燈具，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保護光源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線(xiàn)路附件。 吊燈
吊燈適合于客廳。吊燈的花樣最多，常用的有歐式燭臺吊燈、中式吊燈、水晶吊燈、羊皮紙吊燈、時(shí)尚吊燈、錐形罩花燈、尖扁罩花燈、束腰罩花燈、五叉圓球吊燈、玉蘭罩花燈、橄欖吊燈等。用于居室的分單頭吊燈和多頭吊燈兩種，前者多用于臥室、餐廳；后者宜裝在客廳里。吊燈的安裝高度，其最低點(diǎn)應離地面不小于2.2米。
�、� 歐式燭臺吊燈
歐洲古典風(fēng)格的吊燈，靈感來(lái)自古時(shí)人們的燭臺照明方式，那時(shí)人們都是在懸掛的鐵藝上放置數根蠟燭。如今很多吊燈設計成這種款式，只不過(guò)將蠟燭改成了燈泡，但燈泡和燈座還是蠟燭和燭臺的樣子。
�、� 水晶吊燈
晶燈有幾種類(lèi)型：天然水晶切磨造型吊燈，重鉛水晶吹塑吊燈、低鉛水晶吹塑吊燈；水晶玻璃中檔造型吊燈、水晶玻璃墜子吊燈、水晶玻璃壓鑄切割造型吊燈、水晶玻璃條形吊燈等。
目前市場(chǎng)上的水晶燈大多由仿水晶制成，但仿水晶所使用的材質(zhì)不同，質(zhì)量?jì)?yōu)良的水晶燈是由高科技材料制成，而一些以次充好的水晶燈甚至以塑料充當仿水晶的材料，光影效果自然很差。所以，在購買(mǎi)時(shí)一定要認真比較、仔細鑒別。 ③ 中式吊燈
外形古典的中式吊燈，明亮利落，適合裝在門(mén)廳區。在進(jìn)門(mén)處，明亮的光感給人以熱情愉悅的氣氛，而中式圖案又會(huì )告訴那些張揚浮躁的客人，這是個(gè)傳統的家庭。要注意的是：燈具的規格、風(fēng)格應與客廳配套。另外，如果你想突出屏風(fēng)和裝飾品，則需要加射燈。
�、� 時(shí)尚吊燈 （現代吊燈）
大多數人家也許并不想裝修成歐式古典風(fēng)格，現代風(fēng)格的吊燈往往更加受到歡迎。目前市場(chǎng)上具有現代感的吊燈款式眾多，供挑選的余地非常大，各種線(xiàn)條均可選擇。
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