旅游調研報告

　　隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，不同的報告內容同樣也是不同的。一聽(tīng)到寫(xiě)報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編收集整理的旅游調研報告，希望對大家有所幫助。

旅游調研報告1

　　1、充分認識荊州歷史文化優(yōu)勢。荊州是國家首批歷史文化名城之一，歷史悠久，文化燦爛。楚文化底蘊深厚、三國文化膾炙人口、文化千古傳頌、水文化震憾人心、紅色文化可歌可泣、非物質(zhì)文化琳瑯滿(mǎn)目，荊州古城享譽(yù)中外。荊州是楚文化的發(fā)祥地，楚國在荊州定都長(cháng)達4，歷經(jīng)20代楚王，成就了“春秋爭霸”、“戰國稱(chēng)雄”的雄偉霸業(yè)。荊州是三國文化的中心，“聞聽(tīng)三國事。每欲到荊州”,《三國演義》120回,有72回寫(xiě)到荊州。荊州人杰地靈,孕育出屈原、宋玉、孫叔敖、關(guān)羽、岑文本、張居正、“公安三袁”等一代又一代杰出人物，形成名人文化。荊州水資源豐富，水域面積廣、水網(wǎng)密度高，形成水文化。荊州“天、基、佛、道、伊”五教皆有，形成宗教文化。荊州有著(zhù)光榮的革命歷史，任弼時(shí)、賀龍、周逸群等老一輩無(wú)產(chǎn)階級革命家曾在這里創(chuàng )建了“湘鄂西”革命根據地，形成紅色文化。荊州數千年的文化積淀，形成巨型民俗文化寶庫，聞名遐邇的楚辭歌賦，享譽(yù)中外的楚劇楚舞，匠心獨具的髹漆楚繡，名揚天下的八寶美食以及龍舟競渡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十分豐富，構成了以楚文化、三國文化為核心，以名人文化、宗教文化、水文化和非物質(zhì)文化為烘托的荊州歷史文化。

　　2、切實(shí)把握文化旅游發(fā)展條件。荊州文化旅游資源稟賦優(yōu)越，同時(shí)具備戰略機遇、區位優(yōu)勢和基礎條件：一是有戰略機遇。國家出臺了擴大內需、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的一系列政策措施，大力支持地方經(jīng)濟建設;湖北省委提出實(shí)施“鄂西生態(tài)文化旅游圈”發(fā)展戰略，推動(dòng)經(jīng)濟又好又快發(fā)展;市委、市政府在全面實(shí)施“工業(yè)興市”戰略的同時(shí)，突破性發(fā)展文化旅游業(yè)，確定由“人文資源大市”向“文化旅游強市”轉變，提出“文化荊州走向”的戰略目標，實(shí)施重點(diǎn)項目帶動(dòng)，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是有區位優(yōu)勢。荊州水陸交通便利，長(cháng)江橫貫荊州，“二廣”高速、“滬蓉”高速交匯荊州，在建或籌建的“滬漢蓉”高速客運鐵路、“荊岳”鐵路、“準(葛爾)荊”鐵路穿越荊州，宜昌三峽機場(chǎng)、武漢天河機場(chǎng)，距荊州較近,形成縱橫交錯、四通八達、出行快捷的交通網(wǎng)絡(luò )。三有基礎條件。近年來(lái)，荊州加強文化旅游發(fā)展規劃，精心策劃優(yōu)勢旅游項目，先后美國燈塔公司和華中師范編制完成《市區旅游發(fā)展總體規劃》，委托英國mci公司和清華大學(xué)策劃《重建紀南城暨海子湖休閑度假區項目規劃》。全市現有景區(點(diǎn))65個(gè)，其中4a級3個(gè);共有星級36家，其中四星級2家、三星級34家，晶威國際大酒店已通過(guò)國家五星級飯店初評;共有旅行社41家，其中國際社3家、國內社38家;從業(yè)人員3萬(wàn)余人，其中各類(lèi)中高級管理人才150多人，持有導游資格證的300多人。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，建設文化旅游城市，荊州有資源、有機遇、有優(yōu)勢、有基礎。

　　3、正確應對荊州發(fā)展的嚴峻挑戰。首先，面臨區域經(jīng)濟全面發(fā)展的挑戰。荊州強力推進(jìn)“工業(yè)興市”戰略，經(jīng)濟發(fā)展明顯提速，進(jìn)入快速發(fā)展期。20xx年，全市地區生產(chǎn)總值624億元，比xx年增長(cháng)74%。但是與現代大城市的發(fā)展要求，仍然相距甚遠，主要表現為區域中心地位不突出，核心競爭能力不強，城區龍頭帶動(dòng)作用乏力。在20xx年全國城市綜合實(shí)力排位中，湖北省的武漢、宜昌、襄樊、荊州四個(gè)大城市，只有荊州游離于百強以外;在“一帶兩圈”戰略中，荊州不在武漢城市圈內,而鄂西生態(tài)文化旅游圈的重點(diǎn)是“一江兩山”,荊州有被邊緣化的危險�？h域經(jīng)濟發(fā)展不平衡、塊頭不大、實(shí)力不強，在全省縣市綜合實(shí)力方陣中，荊州榜上無(wú)名。其二，面臨產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的挑戰。

　　20xx年，三次產(chǎn)業(yè)結構30.1:33.8:36.1，對比上年第一、二產(chǎn)業(yè)分別增長(cháng)0.4和0.3個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，在第三產(chǎn)業(yè)中旅游業(yè)收入僅占13.8%，對比上年占比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)滯后于第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)滯后于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三次產(chǎn)業(yè)平分秋色。其三，面臨文化旅游發(fā)展的挑戰。20xx年,全市完成旅游收入31億元，對比xx年僅增長(cháng)10.71%;旅游收入占全市地區生產(chǎn)總值的4.9%，對比xx年占比下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)，低于全省6.5%的平均水平;同屬歷史文化名城的大同、洛陽(yáng)、開(kāi)封、揚州等城市，其旅游收入分別是：78.8億元、224億元、83.4億元、176億元，增幅分別是：24.6%、15.3%、15.5%、20.3%，占比分別是:13.9%、11.6%、12.1%、11.2%，都高于荊州的發(fā)展水平。荊州的旅游業(yè)發(fā)展存在著(zhù)“三多三少”，即：人文資源多，旅游品牌少;地下遺址多，地上景觀(guān)少;零散景點(diǎn)多，形成規模少。表現為“三個(gè)不相稱(chēng)”，即：豐富的人文資源尚未得到合理開(kāi)發(fā)和充分利用，與荊州厚重的歷史文化不相稱(chēng);資源優(yōu)勢尚未轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢和市場(chǎng)優(yōu)勢，與豐富的文化資源不相稱(chēng);文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，與歷史文化名城不相稱(chēng)。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，建設文化旅游城市任重道遠。

　　4、深刻理解文化旅游發(fā)展的重要意義。旅游被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,成為全球發(fā)展最快的'新興產(chǎn)業(yè)之一,受到世界各國和地區的高度重視。旅游與文化密不可分,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體,文化軟實(shí)力是一個(gè)城市賴(lài)以生存和發(fā)展的核心競爭力。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,發(fā)展經(jīng)濟,繁榮文化,滿(mǎn)足人民群眾物質(zhì)和文化需求的重要途徑,隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和人民收入水平的提高,旅游業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。荊州面對現實(shí),必須突破性地發(fā)展文化旅游業(yè),通過(guò)文化旅游的興旺,促進(jìn)城市的競爭發(fā)展;荊州面向未來(lái),必須發(fā)揮文化旅游優(yōu)勢,通過(guò)文化旅游的開(kāi)發(fā),促進(jìn)城市的創(chuàng )新發(fā)展;荊州走向世界,必須彰顯文化旅游特色,通過(guò)文化旅游的融合,促進(jìn)城市的開(kāi)放發(fā)展。因此,要進(jìn)一步解放思想,提高認識,增強緊迫感,加強對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導,發(fā)揮“荊州市旅游管理委員會(huì )”、“鄂西生態(tài)文化旅游圈建設協(xié)調領(lǐng)導小組”的作用,加快形成“黨委領(lǐng)導、政府主導、部門(mén)配合、社會(huì )參與”發(fā)展文化旅游的格局,按照科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求,跨越式發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),加快建設文化旅游城市,實(shí)施“大決戰”,吹響“集結號”。

旅游調研報告2

　　一、貴州簡(jiǎn)介

　　貴州省簡(jiǎn)稱(chēng)“黔”或“貴”，位于中國西南的東南部，省會(huì )貴陽(yáng)。東毗湖南、南鄰廣西、西連云南、北接四川和重慶,全省東西長(cháng)約595公里，南北相距約509公里，總面積為176167平方公里，占全國國土面積的1.8%。貴州是一個(gè)山川秀麗、氣候宜人、民族眾多、資源富集、發(fā)展潛力巨大的省份，有黃果樹(shù)瀑布、赤水風(fēng)景名勝區、荔波漳江、遵義會(huì )議會(huì )址、梵凈山等名勝古跡。

　　貴州省是我國西部高原山地的一部分，地處云貴高原的東部，為斜坡地帶，恰處于中國地勢第二大梯級(西部高原山地)向第一大梯級(東部丘陵平原)的過(guò)渡部位。境內地勢起伏高差懸殊。最高海拔達2 901米，最低148米，全省平均海拔1110米。貴州在熱量帶上處于南亞熱帶至中亞熱帶的位置，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候總的氣候特點(diǎn)是冬無(wú)嚴寒、夏無(wú)酷暑、氣候溫和，降雨適中，且多夜雨,多微風(fēng)，素有“地無(wú)三尺平，天無(wú)三日晴”的說(shuō)法，沒(méi)有絕大多數大陸性氣候所特有的極端溫度。由于地勢由北、東、南三面向中部和西部增高，內部起伏較大和氣溫垂直變化明顯等原因，各地光照、輻射、熱量差異較大。加之由于地質(zhì)、地貌和生物氣候條件的復雜多樣，貴州的土壤類(lèi)型也極為復雜，從而為生物資源的多樣性提供了重要的環(huán)境條件。

　　二、主要旅游特色

　　由于以上諸多因數，構成了貴州獨特的旅游構造，當今貴州，旅游總體方向為以下五個(gè)方面：

　　1、紅色旅游

　　貴州的土地上，遍布著(zhù)革命戰爭時(shí)期遺留下來(lái)的建筑、會(huì )址。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的革命先烈在這片土地上流血、奉獻、犧牲，而那些承載著(zhù)革命史、革命事跡、革命精神的紀念地、標志物，會(huì )址，是組織旅游者進(jìn)行參觀(guān)游覽的必到之處。紅色旅游分布廣泛而相對集中，我省紅色旅游資源豐富，類(lèi)型全，數量多，分部廣但相對集中，據網(wǎng)上初步調查，我省紅色旅游點(diǎn)160多處，具有開(kāi)發(fā)潛力的精品旅游點(diǎn)50多處。在紅色旅游點(diǎn)中，長(cháng)征文化突出，各類(lèi)紅色旅游資源遍布全省，北至赤水，南至荔波，東至玉屏，西至赫章、盤(pán)縣，行成三線(xiàn)三區。一下是主要路線(xiàn)：一、貴陽(yáng)（息烽集中營(yíng)）、遵義（遵義會(huì )址、紅軍山烈士陵園、婁山關(guān)景區、烏江景區區）、仁懷、習水、赤水（紅軍四渡赤水）二、貴陽(yáng)、黔西、大方（紅二、六軍團戰斗遺址）、畢節（紅六軍團政治部舊址、畢節烈士陵園等）。三、貴陽(yáng)、鎮遠、黎平（黎平會(huì )議會(huì )址等）。

　　2、民族文化旅游

　　3、陽(yáng)明文化旅游

　　歷史上貴州開(kāi)省較晚，在明永樂(lè )十一年始為一省。與他省相比，知名人士特別是大思想家較少，但是客籍著(zhù)名人士到貴州的確有很多，其中最著(zhù)名的當數名震中外的王陽(yáng)明。王陽(yáng)明龍場(chǎng)悟道，創(chuàng )立心學(xué)，始傳道于黔，培養了大批黔中弟子和再傳弟子。王門(mén)弟子在黔中南北分化，大振陽(yáng)明心學(xué)，如馬廷錫之在貴陽(yáng)、孫應鰲之在清平、李渭之在思南、陳尚象之在都勻等，遂使當時(shí)黔中形成陽(yáng)明心學(xué)文化圈的氛圍，給貴州留下得天獨厚的陽(yáng)明心學(xué)文化旅游資源的優(yōu)勢。

　　4、自然景觀(guān)

　　5、歷史文化

　　貴州歷史雖然較其他身份晚，但這并不妨礙貴州獨特的歷史文化資源，在貴州這片土地上，留存有大量的歷史遺跡，這些東西，然我們能更好的了解貴州，了解歷史。同時(shí)，陶冶我們的情操，高尚我們的品德。而貴州也是各專(zhuān)家學(xué)者鄉村考察，科學(xué)研究旅游的好去處。天龍屯堡，鎮遠古鎮，青巖古鎮，隆里古鎮等，都是旅游的好地方。

　　三、貴州旅游現狀與前景

　　貴州旅游業(yè)興起于改革開(kāi)放之初，發(fā)展于20世紀90年代之后，真正形成高潮是在1999年6月的時(shí)候，代表黨中央提出西部大開(kāi)發(fā)戰略以來(lái)的最近幾年。目前，貴州的旅游開(kāi)發(fā)已成為西部大開(kāi)發(fā)中的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，成為西南旅游的中堅力量，并呈現出以下特點(diǎn)：

　�。�、各級政府對發(fā)展旅游業(yè)重要性的認識普遍提高，逐漸將旅游業(yè)確定為當地的支柱產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并因地制宜地制定促進(jìn)發(fā)展的政策措施，為旅業(yè)的健康發(fā)展提供了動(dòng)力和保障。

　　2、產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大，旅游生產(chǎn)力初具規模。已由接待型行業(yè)向支柱型產(chǎn)業(yè)轉變，初步形成了食、住、行、游、購、娛于一體的綜合產(chǎn)業(yè)體系。

　　3、在特色旅游產(chǎn)品、重點(diǎn)旅游景區和區域旅游熱線(xiàn)開(kāi)發(fā)等三個(gè)層面上都不同程度地取得進(jìn)展，已形成了自己的王牌旅游產(chǎn)品，競爭能力明顯提高。

　　4、旅游業(yè)發(fā)展速度加快，收入迅速增加。目前，貴州旅游業(yè)的總體增長(cháng)速度，已高于全國平均發(fā)展水平、2003年全省接待旅游者20.54萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入81.46億元，同比增幅近30％，比全國旅游業(yè)平均增幅高出19個(gè)百分點(diǎn)，增幅列全國第二。

　　5、初步建立了政府主導、企業(yè)運作、社會(huì )參與的旅游經(jīng)濟運行機制和多元化投資格局。在充分肯定貴州旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的`重大進(jìn)展和主要成績(jì)的同時(shí)，我們也必須正視存在的問(wèn)題。貴州旅游業(yè)目前的總體發(fā)展水平還比較低，總量還不大，仍處于初級階段。交通不便、線(xiàn)路漫長(cháng)、景點(diǎn)分散、投入不足、條塊分割、產(chǎn)品因缺乏包裝而缺少?lài)�際競爭力，缺乏龍頭產(chǎn)品的帶動(dòng)效應等等。存在的問(wèn)題主要表現在以下幾個(gè)方面：

　　1、旅游開(kāi)發(fā)資金嚴重短。

　　2、旅游景區交通建設滯后。

　　3、貴州旅游資源雖然量多質(zhì)優(yōu)，但缺乏旅游資源的深度開(kāi)發(fā)。

　　4、貴州在旅游景區（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)方面缺乏科學(xué)規劃，許多自然景觀(guān)處于初級觀(guān)光產(chǎn)品階段，文化含量低，品位不高。

　　5、旅游業(yè)管理混亂，服務(wù)質(zhì)量不高。

　　6、對外營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度仍顯不夠。結論：

　　貴州，一個(gè)美麗而悠久的地方，這里能帶給你歡樂(lè )，帶給你愉悅。讓你流連忘返，這一切的原因就是因為貴州那富饒的自然景觀(guān)、純樸的民族民風(fēng)、以及那歷經(jīng)滄桑的蒼涼氣息。但貴州旅游存在的問(wèn)題，都亟待我們努力解決，我為生在貴州而驕傲，我為養育我的這片土地而自豪，我陶醉在這青山綠水之間，我沉醉在民族文化的魅力之中，我迷失在這瑰麗奇幻的溶洞之中?

旅游調研報告3

　　海南建省以來(lái)，始終把旅游業(yè)作為龍頭，取得了長(cháng)足的發(fā)展。為此，我們對海南旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行了比較深入的調研，希望能對我省旅游業(yè)的發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒。

　　一、海南旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程

　　海南旅游業(yè)發(fā)展大體經(jīng)歷了三個(gè)階段。

　�。�、１９８８年至１９９１年，以中央批準設立海南經(jīng)濟特區為契機，在全省范圍內掀起了一個(gè)以建設旅游景點(diǎn)和旅游飯店為主要內容的旅游開(kāi)發(fā)熱潮，旅游業(yè)隨之迅速崛起。

　�。�、１９９２至１９９４年，是以鄧小平南巡講話(huà)為契機的快速發(fā)展階段。這一時(shí)期，國內外投資海南十分涌躍，房地產(chǎn)業(yè)高度放開(kāi)，海南的旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展和快車(chē)道。

　�。�、１９９５至１９９８年，是由數量擴張型向結構優(yōu)化型轉變的調整提高階段。這一時(shí)期，是海南旅游業(yè)發(fā)展的所謂“陣痛期”。對盲目性投資、開(kāi)發(fā)進(jìn)行了遏制，對旅游業(yè)進(jìn)行了調整和規范，使旅游業(yè)的發(fā)展穩步提高，初步具備了一定的產(chǎn)業(yè)規模。海南旅游業(yè)起步晚發(fā)展快。據了解，自１９８８年建省辦特區以來(lái)至１９９８年，涉外賓館接待游客人數增長(cháng)１０倍，旅游外匯收入增長(cháng)近１０倍。因此，從海南發(fā)展旅游業(yè)的幾個(gè)階段來(lái)看，短短十年間就取得了令人矚目的成就。

　　二、海南發(fā)展旅游業(yè)的做法和經(jīng)驗

　　海南省委省政府在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，有許多經(jīng)驗值得我省借鑒。

　�。�、超前參與國際旅游市場(chǎng)競爭，以盡快提高海南旅游業(yè)在國際旅游市場(chǎng)中的占有率。海南海外旅游客源市場(chǎng)結構特點(diǎn)是港澳同胞構成最大的客源市場(chǎng)，因此，在１９９３年初頒布的《海南省旅游發(fā)展規劃大綱》中，明確了海外旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的方針、戰略重點(diǎn)和目標。１９９４年，中國（海南）改革發(fā)展研究院又和美國斯坦福國際研究院合作完成了《海南旅游業(yè)戰略行動(dòng)綱領(lǐng)》。同年，該院在考察美國夏威夷的基礎上，形成了“海南發(fā)展綠色道路”的調查報告，對同處相同緯度的兩地情況進(jìn)行了比較分析。這些都為海南旅游業(yè)超前參與國際市場(chǎng)競爭尋找了論證，為省領(lǐng)導決策提供了有價(jià)值的參考依據，為海南旅游業(yè)發(fā)展打下了理論基礎。

　�。�、按國際慣例辦事，實(shí)行政府主導型戰略，特區特辦，為海南的旅游業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。海南旅游業(yè)的發(fā)展，是在政府積極參與、宏觀(guān)指導，以市場(chǎng)為導向，在規劃、開(kāi)發(fā)、投資、經(jīng)營(yíng)、管理上和國際旅游市場(chǎng)接軌的基礎上逐步發(fā)展起來(lái)的。到目前為止，海南省政府已經(jīng)頒布實(shí)施了《海南省旅游發(fā)展戰略及風(fēng)景區域規劃》、《海南省旅游發(fā)展規劃大綱》、《海南省旅游管理條例》、《海南省旅游企業(yè)和從業(yè)人員違規處罰規定》、《�？谑袆�(chuàng )建中國優(yōu)秀旅游城市實(shí)施方案》等若干地方性法規、條例。９８年又頒布了《海南省旅游管理條例實(shí)施細則》，其中對旅行社的管理，旅游用品購物管理等作出了明確規定�！耙苑ㄖ温谩�，堅持先規劃后開(kāi)發(fā)的原則，這是海南旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中用巨大代價(jià)換來(lái)的經(jīng)驗。

　�。�、確立“一省兩地”符合海南經(jīng)濟發(fā)展規律的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略，使旅游業(yè)發(fā)展成為海南經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。一個(gè)地區經(jīng)濟發(fā)展戰略，必須符合區域經(jīng)濟發(fā)展規律，才能保證這一地區經(jīng)濟長(cháng)期、快速、健康發(fā)展。在建設休閑度假勝地中，針對游客停留時(shí)間短的問(wèn)題，提出了把旅游通道變成旅游基地的設想，一手抓旅游景點(diǎn)、景區項目建設，一手抓旅游服務(wù)水平，突出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，旅游收入占國民經(jīng)濟總量的份額逐年上升。

　�。�、實(shí)施全社會(huì )共辦大旅游，外引內聯(lián)，使海南旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。海南在全國范圍內，最早提出并大力推行全社會(huì )共辦大旅游的發(fā)展方針，創(chuàng )造了寬松的投資環(huán)境，提供了高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極引導和扶持海內外，島內外和省內各種經(jīng)濟成分及各行各業(yè)投資，介入海南的旅游業(yè)。十年中，海南累計外商直接投資５４億美元，另外，利用國外貸款等間接利用外資２０億美元。

　　三、對發(fā)展我省旅游業(yè)提出幾點(diǎn)建議

　　通過(guò)對海南旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調研，對山東、海南兩省旅游業(yè)發(fā)展和現狀進(jìn)行比較，對發(fā)展山東旅游業(yè)提出幾點(diǎn)建議。

　�。�、加強行業(yè)管理，建立和完善我省地方旅游業(yè)法規、條例，努力營(yíng)造文明、健康、有序的旅游環(huán)境。我省旅游業(yè)的發(fā)展，得益于省委、省政府及各級領(lǐng)導的重視和關(guān)心，尤其是在旅游市場(chǎng)的監管方面取得了一定的成績(jì)，但是，由于有關(guān)的法規、條例建設尚不及時(shí)、不完備，也在某種程度上制約了我省旅游業(yè)的發(fā)展。

　�。�、實(shí)行政府主導型戰略，大力推行“全社會(huì )共辦大旅游”的發(fā)展方針，外引內聯(lián)，增強我省旅游業(yè)的整體實(shí)力。海南旅游業(yè)發(fā)展值得推廣的經(jīng)驗集中表現在兩個(gè)方面：一是實(shí)行政府主導型戰略，在激烈的旅游市場(chǎng)競爭中，充分發(fā)揮政府的監管、調控、約束作用，強化旅游主管部門(mén)的權限；二是充分利用海內海外、島內島外的`一切力量，吸引外資，動(dòng)員各行各業(yè)共同參與，共辦大旅游。值得注意的是，全社會(huì )共辦大旅游，會(huì )給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)生機活力，同時(shí)也會(huì )出現眾多小企業(yè)各自為政，削價(jià)競爭以及經(jīng)營(yíng)上的短期行為，導致旅游業(yè)效益低等諸多問(wèn)題的產(chǎn)生。對這些中小旅游企業(yè)，政府部門(mén)應鼓勵其以多種形式的聯(lián)合和兼并，變各自為政、分散經(jīng)營(yíng)為統一促銷(xiāo)、統一報價(jià)、統一服務(wù)標準，從聯(lián)合中出產(chǎn)品品牌，出經(jīng)濟效益。

　�。�、突破現有的管理體制，推進(jìn)國有旅游企業(yè)改革，實(shí)行資產(chǎn)重組和股份制改造，使我省旅游企業(yè)的發(fā)展步入規�；�經(jīng)營(yíng)。我省也應在旅游管理體制方面來(lái)一個(gè)突破，抓大放小，組建集體化的上市公司，開(kāi)放搞活小企業(yè)，理順旅游企業(yè)的管理體制。另外，可以嘗試網(wǎng)絡(luò )化經(jīng)營(yíng)管理，這將是旅游行業(yè)最重要的企業(yè)組織形式之一，尤其是旅行社行業(yè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )化經(jīng)營(yíng)。還可以嘗試把旅游景點(diǎn)景區與其它的經(jīng)營(yíng)單位組合在一起，形成區域性企業(yè)集團，這也是一種試驗。

　�。�、加大旅游宣傳促銷(xiāo)力度，不斷開(kāi)拓國內外旅游市場(chǎng)，樹(shù)立山東旅游新形象。

　�。ǎ保┩怀鲂麄魃綎|旅游的整體形象，組合和包裝一批適銷(xiāo)對路的旅游精品，旅游名品，樹(shù)立整體意識，品牌意識。

　�。ǎ玻┰阡N(xiāo)售模式上要有所轉變，可根據山東的實(shí)際，多推小包價(jià)、散客異地成團、家庭式旅游等。在銷(xiāo)售價(jià)格上可考慮基本構成加自由選擇，以便在國際市場(chǎng)上以較低的價(jià)格吸引客源。

　�。ǎ常┽槍�海外的旅游考察促銷(xiāo)活動(dòng)，應統一歸口管理，把有限的促銷(xiāo)費最大限度地發(fā)揮效益。

旅游調研報告4

　　大力整合旅游發(fā)展要素，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展由速度效益型向質(zhì)量效益型轉軌，是當前旅游經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。我們襄樊旅游經(jīng)濟發(fā)展起步較晚、起點(diǎn)較低，只有自覺(jué)順應當前旅游經(jīng)濟發(fā)展趨勢，牢固樹(shù)立大旅游觀(guān)念，不斷強化整合意識，堅持把襄樊旅游放在湖北乃至華中地區進(jìn)行審視定位，全力整合襄樊內部及其同周邊地區的旅游發(fā)展要素，襄樊旅游經(jīng)濟才有可能在新一輪旅游大發(fā)展中有所作為。

　　一、大力整合旅游發(fā)展要素是發(fā)展旅游經(jīng)濟的必然趨勢

　　第一，大力整合旅游發(fā)展要素，是旅游經(jīng)濟健康發(fā)展的內在需求。旅游經(jīng)濟是一種行業(yè)跨度大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的復合性經(jīng)濟，具體包含“食、住、行、游、購、娛”六大要素。旅游業(yè)本身所具有的這種屬性，客觀(guān)上要求必須對其六大要素進(jìn)行合理配置，有效整合。否則，就會(huì )因為某一個(gè)環(huán)節的“瓶頸”制約，引發(fā)起一種連鎖效應，制約整個(gè)旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。同時(shí)，由于旅游消費者（游客）層次不同，對同一要素的要求也不盡相同，以住宿為例，有的游客要求豪華，有的游客要求經(jīng)濟，還有的要求方便，等等。游客的這種多樣性、個(gè)性化需要，客觀(guān)上要求不僅要對旅游各要素之間進(jìn)行整合，而且要求對同一要素也要不斷進(jìn)行整合。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，大力整合旅游發(fā)展要素，實(shí)際上是旅游經(jīng)濟發(fā)展的永恒主題。

　　第二，大力整合旅游發(fā)展要素，是實(shí)現旅游經(jīng)濟向集約方向發(fā)展的根本途徑。

　　旅游經(jīng)濟是一種開(kāi)放式經(jīng)濟，在發(fā)展初期，普遍帶有粗放經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，是一種歷史的必然。但是，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)競爭日趨激烈，粗放式的旅游經(jīng)營(yíng)已很難給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)效益。因此，實(shí)行集約式經(jīng)營(yíng)已是大勢所趨。通過(guò)大力整合旅游要素，既可以促進(jìn)提供不同服務(wù)的旅游企業(yè)實(shí)現優(yōu)勢互補，形成集聚規模效應，又有利于提供相同和不同服務(wù)的各個(gè)旅游企業(yè)共同組成一個(gè)地區的整體旅游形象，增加整體旅游吸引力，同時(shí)還能夠提高一個(gè)地區水、電、路、交通、通訊等基礎設施的利用效率，節約經(jīng)營(yíng)成本，提高投資回報，等等，這些正是實(shí)行集約式經(jīng)營(yíng)所追求的理想目標。因此，大力整合旅游發(fā)展要素，究其實(shí)質(zhì)就是在旅游領(lǐng)域實(shí)行集約經(jīng)營(yíng)。

　　第三，大力整合旅游發(fā)展要素，是創(chuàng )新產(chǎn)品、提高招徠游客能力的重要手段。

　　在市場(chǎng)充分發(fā)育之后，產(chǎn)品創(chuàng )新是增強核心競爭力的關(guān)鍵。同其他產(chǎn)品一樣，旅游產(chǎn)品也必須依靠不斷創(chuàng )新才能招徠、吸引游客，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。一般而言，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品主要就是對不同景區景點(diǎn)進(jìn)行挖掘、進(jìn)行整合。如古隆中，根據編排組合不同，可以成為“三國旅游”產(chǎn)品的一部分，也可以成為“諸葛亮”旅游產(chǎn)品中的一部分，還可以作為“中華名人”旅游中的一部分，甚至還可以作為“中華智慧之星”旅游產(chǎn)品中的一部分，等等。

　　因此，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上也就是對旅游發(fā)展最基本的要素

　　――旅游景區進(jìn)行不斷整合的過(guò)程。

　　換句話(huà)說(shuō)，不斷整合重組旅游景區景點(diǎn)，本身就是對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新。因此，離開(kāi)了對景區景點(diǎn)的整合，旅游產(chǎn)品創(chuàng )新就會(huì )成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，旅游經(jīng)濟發(fā)展也勢必會(huì )走入死胡同。

　　二、襄樊旅游發(fā)展中遇到的問(wèn)題迫切需要通過(guò)大力整合旅游要素來(lái)解決

　　近幾年來(lái)，襄樊以創(chuàng )建中國優(yōu)秀旅游城市為載體，大力實(shí)施“一把手”工程，使旅游業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。截止2003年底，全市共發(fā)展起對外開(kāi)放的旅游景區29處，旅行社26家，涉外星級賓館52家，各類(lèi)旅游團隊接待推薦單位17家，旅游從業(yè)人員達到13000余人。

　　但是，隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)中存在的結構性問(wèn)題也日趨突出，主要表現為：

　　一是旅游業(yè)的發(fā)展要素及內部結構不盡合理。

　　集中表現為旅游購物、旅游娛樂(lè )、旅游交通等要素行業(yè)十分薄弱，全市100多家各類(lèi)旅游企業(yè)中，甚至沒(méi)有1家合乎規范的旅游車(chē)船公司、旅游購物商店和旅游娛樂(lè )場(chǎng)所，與賓館飯店、旅行社和景區等要素行業(yè)存在著(zhù)嚴重不對稱(chēng)性。這種結構失衡的狀況不僅在“游、購、娛、食、住、行”旅游六大要素明顯存在，而且在同一要素行業(yè)、同一區域布局之中也不同程度存在，如酒店、景區分別以二星、三星和1A、2A居多，一星、四星和3A、4A屬鳳毛磷角，又如我們的26家旅行社，八成以上都分布在市區，且只有1家國際社，等等。凡此種種，已經(jīng)一定程度上影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高。

　　二是旅游產(chǎn)品的品種結構過(guò)于單一。

　　目前，全市雖然開(kāi)發(fā)出了襄樊名城一日游、漢江水上一日游、荊山原始生態(tài)三日游、薤山、溫泉休閑度假等一批旅游產(chǎn)品，并已取得了一定的經(jīng)濟效益。但是，從產(chǎn)品類(lèi)型看，襄樊旅游產(chǎn)品全部以觀(guān)光產(chǎn)品為主，結構單一，沒(méi)有形成觀(guān)光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、專(zhuān)項產(chǎn)品、特種產(chǎn)品等成龍配套的多元化旅游產(chǎn)品體系。

　　三是襄樊的旅游景區、項目對游客缺乏吸引力。

　　經(jīng)過(guò)多年建設與發(fā)展，目前，襄樊雖然已經(jīng)擁有29家對外開(kāi)放的旅游景區，但是，由于這些景區既非世界自然、文化遺產(chǎn)等壟斷性的旅游資源，又非我有人無(wú)的獨具創(chuàng )意的特色旅游項目，知名度十分微弱。因此，很難激發(fā)200公里以外的中遠程游客專(zhuān)程前來(lái)旅游觀(guān)光的興趣。以襄樊唯一的國家4A級景區、國家級風(fēng)景名勝區――諸葛亮隱居地古隆中為例。古隆中雖然為襄樊獨有，但是諸葛亮遺跡全國比比皆是，如南陽(yáng)臥龍崗、成都武候祠等，論規模、論名氣都比古隆中要大，游客要了解諸葛亮來(lái)古隆中的可能性自然會(huì )小之又小。這些問(wèn)題，都直接制約了我市旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，迫切需要進(jìn)行全方位的整合進(jìn)行解決。因此，大力整合旅游發(fā)展要素，是襄樊快速發(fā)展旅游經(jīng)濟的唯一選擇。

　　三、大力整合襄樊旅游發(fā)展要素應采取的對策

　　整合旅游發(fā)展要素，既涉及到“食、住、行、游、購、娛”要素及其內部之間的整合，又涉及到打破行政區劃界限之間的整合。

　　無(wú)疑，這就必須依靠市場(chǎng)這雙“無(wú)形的手”和政府這雙“有形的手”加以控制和引導：

　　一是按照有進(jìn)有退的原則，實(shí)現旅游要素及其內部之間的合理配置。要從襄樊的實(shí)際出發(fā)，突出對旅游交通、旅游購物和旅游娛樂(lè )等薄弱環(huán)節的支持、扶持力度。一方面，要針對性地制訂出臺收費、信貸等優(yōu)惠政策，引導調控、鼓勵支持各類(lèi)資本、各種人才進(jìn)入這些領(lǐng)域“開(kāi)店辦廠(chǎng)”、投資興業(yè)，謀求發(fā)展；另一方面，要按照“規范”與“發(fā)展”并重的思路，結合旅游市場(chǎng)秩序整頓，淘汰一批規模小、檔次低的旅游企業(yè)，扶持壯大一批實(shí)力強、管理好的旅游企業(yè)，培育、發(fā)展一批填補行業(yè)真空地帶的旅游企業(yè)，推動(dòng)旅游六要素之間以及同要素的不同結構的合理配置，實(shí)現整體結構的優(yōu)化。

　　二是堅持有分有合的原則，開(kāi)發(fā)創(chuàng )新多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。特色鮮明、內容多樣、結構合理的旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟持續快速發(fā)展的'關(guān)鍵。襄樊具有人文、山水和環(huán)境資源相得益彰的整體優(yōu)勢，尤其是群山、漢水、原野與古城和諧搭配，形成了個(gè)性鮮明的“山水城古風(fēng)公園”。因此，堅持以市場(chǎng)為導向，牢固樹(shù)立襄樊旅游一盤(pán)棋的整體思路，充分發(fā)揮現有資源優(yōu)勢，分階段、分步驟地整合創(chuàng )新市域內旅游產(chǎn)品。

　　其一，抓好現有觀(guān)光旅游產(chǎn)品的鞏固提高。依托米公祠、古隆中、古城墻、綠影壁、古鄧城、水鏡莊、承恩寺等歷史文化遺存，南、保、谷等縣的自然山水生態(tài)，以及諸葛亮廣場(chǎng)、濱江大道、沿江大道等現代城市建設成果，按照不同主題、不同思路進(jìn)行不斷整合，推陳出新，使襄樊名城一日游、荊楚生態(tài)二日游、三日游等一批觀(guān)光產(chǎn)品永葆青春活力。

　　其二，大力培育完善旅游度假產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò )魚(yú)梁洲分時(shí)度假村、漢江娛樂(lè )城、�？禍厝�、谷城薤山等重點(diǎn)度假景區，加強宏觀(guān)調控和微觀(guān)指導，避免非度假區域內的度假設施低水平、重復建設。有意引導資金、企業(yè)進(jìn)入城市現有度假區，強化景區內度假設施的配套建設，完善其度假功能，逐步培育出在鄂西北一代具有一定影響力的度假旅游產(chǎn)品。

　　其三，深度開(kāi)發(fā)特種和專(zhuān)項旅游產(chǎn)品。牢固確立“大旅游，大產(chǎn)業(yè)”的總體發(fā)展思路，把發(fā)展旅游與發(fā)展農業(yè)、發(fā)展工業(yè)和發(fā)展宗教事業(yè)等結合起來(lái)，加大對高新農業(yè)科技示范園、老河口梨花湖、二汽試車(chē)場(chǎng)等工農業(yè)旅游專(zhuān)項產(chǎn)品，以及廣德寺、真武山等宗教旅游產(chǎn)品的規劃、設計、包裝、促銷(xiāo)力度，大力培育具有襄樊特色和市場(chǎng)影響力的特種及專(zhuān)項旅游線(xiàn)路，逐步建立起能夠滿(mǎn)足適應不同層次游客需要的多元化產(chǎn)品結構體系。

　　三是按照有揚有棄的原則，整合周邊資源發(fā)展區域旅游。區域旅游的形成主要是以空間結構為基礎，以交通聯(lián)系、產(chǎn)品聯(lián)系為紐帶。襄樊作為鄂渝川陜渝毗鄰地區的一個(gè)中心城市，在旅游目的地、旅游集散地建設上具有較強的區域空間優(yōu)勢：從交通區位看，襄樊位居華中腹地，承東啟西、連南接北，是全國重要的交通中心之一；從城市區位看，襄樊又是武漢、西安、重慶三大經(jīng)濟區的最佳結合點(diǎn)；從旅游區位看，襄樊又是神農架、武當山、大三峽、明顯陵、西安、四川等全國風(fēng)景名勝地的重要連接點(diǎn)。特別是與襄樊相距不到200公里范圍內，聚集了一大批在全世界范圍內均具有一定壟斷優(yōu)勢的自然、文化遺產(chǎn)，如神農架、武當山、大三峽、明顯陵等。這些，構成了整合景區資源，發(fā)展襄樊、神農架、武當山、三峽旅游區域的外部基礎。因此，只要我們能夠遵循區域旅游的經(jīng)濟規律，按照“人無(wú)我有、人有我特、人特我精、人精我奇”的開(kāi)發(fā)建設理念，規劃設計、開(kāi)發(fā)建設一批與神農架、武當山、明顯陵、大三峽等周邊著(zhù)名景區景點(diǎn)風(fēng)格相異、結構互補的旅游項目，合作開(kāi)發(fā)一批“你中有我，我中有你，你我難分”的旅游產(chǎn)品，創(chuàng )新一批包括襄樊知名景點(diǎn)在內的“五日游”、“七日游”等旅游精品、極品和絕品旅游線(xiàn)路，與他們共同創(chuàng )造一種“集體吸引力”，滿(mǎn)足游客希望多游幾地、旅游企業(yè)希望多地經(jīng)營(yíng)的愿望，形成合作各方雙贏(yíng)、共贏(yíng)的良性發(fā)展格局，借此推動(dòng)襄樊旅游快速健康發(fā)展。

旅游調研報告5

　　一、出境游市場(chǎng)現狀分析

　　進(jìn)入21世紀以來(lái)，隨著(zhù)中國國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，中國出境旅游市場(chǎng)呈現出旺盛的需求．旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著(zhù)人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假，自20１3年，中國成為世界最大的出境旅游市場(chǎng)。20xx—2０１5年的中國出境旅游仍然保持了小幅增長(cháng)。在各種政策因素利好的情況下，中國出境旅游業(yè)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，各境外旅游機構加強了對中國市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度。出境旅游業(yè)作為國民旅游消費熱點(diǎn)，加強國際交流的功能日益明顯，并成為中國對外交流與合作的重要議題。各大旅行社出境旅游產(chǎn)品創(chuàng )新有較大發(fā)展，產(chǎn)品細分更加明顯，服務(wù)質(zhì)量更受關(guān)注。老牌目的地產(chǎn)品的推陳出新，新興目的地的強勢登陸均體現出中國出境旅游市場(chǎng)強大的吸引力。

　　20xx年，中國出境游客人數在國際游客中的比重達到９.58%，中國出境旅游消費總額達到1，650億美元，出境旅游消費在國際旅游收入中的比重達到11%。中國出境游客人數必將持續增長(cháng)，二三線(xiàn)城市出境游市場(chǎng)潛力巨大；

　　選擇長(cháng)線(xiàn)旅游的中國游客出境旅游更為頻繁，每年安排多次出境旅游的占比高達５0.74％；

　　隨著(zhù)生活水平的提高和收入的增加，中國出境游客旅游熱情逐步提升，在旅游上的投入也較大，41.59％的游客將生活總支出的20％以上用于旅游；中國出境旅游形式更加多元，游客對旅游的個(gè)性化與差異化要求逐步提升，“私人定制”式的組團旅游、跟著(zhù)“達人”去旅游、特種主題旅游，最具市場(chǎng)吸引力；

　　“互聯(lián)網(wǎng)+“對出境旅游的影響日益明顯，調查顯示，67％以上的游客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)預定酒店機票、搜索旅游攻略、查詢(xún)旅游目的地信息和購買(mǎi)門(mén)票．受?chē)�家調節機構的主動(dòng)調控影響，我國國民經(jīng)濟增速平緩，經(jīng)濟運行總體良好，國際經(jīng)濟溫和復蘇，旅游經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境相對有利。受?chē)鴥冉?jīng)濟穩定增長(cháng)和節假日的影響，我國國內和出境旅游市場(chǎng)需求旺盛，旅游產(chǎn)業(yè)總體景氣水平保持平衡，區域旅游一體化進(jìn)程加快。201４年中國旅游市場(chǎng)實(shí)現平穩增長(cháng)，外國人入境旅游市場(chǎng)出現回暖，達到了2636萬(wàn)人次。增長(cháng)0.2７％；港澳臺通報入境旅游市場(chǎng)降幅明顯收窄，達1.02億人次，下降0.63%；入境過(guò)夜游客5562萬(wàn)人次，下降0.11％；出境旅游人次首次突破１億人次大關(guān)，達1.0７億人次，增長(cháng)19.4９％；

　　國內旅游36.11億人次，增長(cháng)10.67％。全年旅游總收入3．38萬(wàn)億元，增長(cháng)14.7%，其中國際旅游收入569億美元，增長(cháng)10.16%。

　　隨著(zhù)簽證國別的擴寬、人民幣匯率的調整及日益開(kāi)放的政策，中國公民出境旅游市場(chǎng)規模不斷擴大。我國的.出境旅游客源主要來(lái)自經(jīng)濟發(fā)達的大城市和東部地區。20xx年，來(lái)自北京市、廣東省、上海市、浙江省和江蘇省等５個(gè)省市的旅行社組織的出境旅游人數占當年全國旅行社組織出境旅游總人數的72.16%。其中，北京市是我國第一大出境旅游客源地，旅行社組織的出境旅游人數占全國當年出境旅游總人數的29.93％，其次是廣東省，占21.9％。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江蘇省旅行社組織的出境旅游人數分別占11.70%、4.31％和4.25％。此外，東北地區的遼寧、華中地區的湖北、西南地區的四川也為較大的出境游客輸出省份。

　　另外，隨著(zhù)我國西部地區開(kāi)發(fā)進(jìn)程的加快，人們的生活水平得到較大的提高，刺激了當地居民出境旅游的動(dòng)機，從而導致我國西部地區的出境旅游客源以較快的速度增長(cháng)。

　　二、中國出境旅游發(fā)展趨勢

　　旅游服務(wù)進(jìn)入數字網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )預訂和在線(xiàn)服務(wù)開(kāi)始進(jìn)入主流，20xx年中國在線(xiàn)旅游總收入28，500億元，占中國旅游總收入的比重約為7.7％６，旅游消費交易加速從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移。旅游經(jīng)營(yíng)者紛紛加大在線(xiàn)旅游市場(chǎng)中的投入力度，不斷完善自己的各項功能和服務(wù)，使在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增速超過(guò)旅游總收入增速，且比重逐年增長(cháng)。旅游方式更加多樣化。從出行方式看，出境自由行快速發(fā)展，所占比例逐漸提高，中國出境旅游市場(chǎng)呈現散客化、一地深度游、高端化等突出趨勢，正在從走馬觀(guān)花式的觀(guān)光團體游向自由行和深度游轉變。

　　境外旅游條件不斷放寬。目前中國公民旅游目的地國家和地區達140個(gè)，正式實(shí)施開(kāi)放的旅游目的地達110個(gè)。２014年以來(lái)，更多目的地國家為了吸引更多的中國游客，不斷簡(jiǎn)化中國游客簽證手續，便利的簽證措施將更有利于吸引更多中國游客出境旅游。

　　出國組團社之間的競爭將從目前的產(chǎn)品競爭逐步向分銷(xiāo)渠道競爭過(guò)渡。由于多數出境旅游者尚不成熟，對旅行社的依賴(lài)程度較高，因此，在未來(lái)的一個(gè)時(shí)期內，旅行社仍將是出境旅游的主要運營(yíng)渠道。但是，隨著(zhù)我國出境旅游市場(chǎng)的日漸成熟和信息技術(shù)的不斷更新和完善，企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對顧客、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)等新的出境旅游產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道具有巨大的發(fā)展潛力，并將逐步形成對傳統的以旅行社為主的出境旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的威脅和挑戰，并將對中國出境旅游的分銷(xiāo)渠道形式產(chǎn)生深遠影響．隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，三大游市場(chǎng)不斷發(fā)生變化，游客消費傾向發(fā)生變化，中國已進(jìn)入觀(guān)光旅游和休閑游共同發(fā)展的時(shí)期。旅游消費階梯型增長(cháng)導致旅游市場(chǎng)呈現多層次協(xié)同發(fā)展的新格局。隨著(zhù)旅游消費階梯性分布的特點(diǎn)越來(lái)越明顯，處于不同梯度的游客需求差異逐漸增大，旅游市場(chǎng)顯現出高、中、低、市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的新格局。從游客數量的角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)潛在游客數量逐層增長(cháng)，呈正金字塔形分布；從消費能力的角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)旅游消費支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市場(chǎng)分化發(fā)展的同時(shí)，各市場(chǎng)內部的旅游業(yè)態(tài)也在悄然變革，傳統業(yè)態(tài)在升級，一些新興業(yè)態(tài)如郵輪旅游、免稅業(yè)、自由行、旅游文化演藝等開(kāi)始嶄露頭角。

　　未來(lái)20到50年，將是中國旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。國家旅游局將聯(lián)合財政部和金融機構、旅游大企業(yè)，共同設立中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金，聯(lián)合有實(shí)力的旅游投資商成立中國旅游投資聯(lián)盟，以通過(guò)市場(chǎng)化的手段，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強大資本。

　　三、中國出境游目的地概況

　　亞太地區為主要的旅游目的地按出境的首站目的地統計，20xx年上半年我國公民赴亞洲旅行的人數為1310.４萬(wàn)人次，赴美洲旅行的人數為36.27萬(wàn)人次，赴歐洲旅行的人數為82.04萬(wàn)人次，赴大洋洲旅行的人次為21.５5萬(wàn)人次。從接待的人數上看，亞洲顯然是我國公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人數的90.4％。另外，在我國公民出境旅行的前10個(gè)目的地國家和地區中，有８個(gè)是亞洲的國家和地區。這些情況均反映出我國公民出境旅行主要以周邊國家和地區為主．從增長(cháng)率的角度分析，距離我國較遠的大洋洲和美洲成為我國公民出訪(fǎng)人數增長(cháng)最快的地區，而歐洲和亞洲的增長(cháng)速度較低。一方面，作為我國公民出境旅行的主要目的地，亞洲接待我國出境旅游者的基數巨大，導致其增長(cháng)率相對較低。另一方面，隨著(zhù)我國居民可自由支配收入的增加和余暇時(shí)間的延長(cháng)，更多的旅游者能夠進(jìn)行遠程的洲際旅行，從而使美洲、大洋洲等距離我國較遠的地區成為更多旅游者出游的首選目的地。在出境旅游者中，選擇團體旅游方式出游的人占59.4%，選擇自助游方式的人占26.6%。這表明目前大多數旅游者在出境旅游時(shí)選擇團體旅游的方式，即參加旅行社組織的旅游團到境外進(jìn)行旅游活動(dòng)。造成這種情況的主要原因是我國的旅行社主要經(jīng)營(yíng)團體出境旅游產(chǎn)品，而自助游產(chǎn)品相對較少。另外，我國的多數出境旅游者對境外情況不熟悉，旅行經(jīng)驗少、外語(yǔ)水平低等也是導致我國出境旅游以團體旅游為主要出游方式的重要因素。然而，隨著(zhù)信息技術(shù)應用的普及以及人們旅行經(jīng)驗的豐富和外語(yǔ)水平的提高，將會(huì )有更多的旅游者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接預訂境外單項旅游服務(wù)。

　　四、中國出境游調查報告總結

　　得益于中國快速增長(cháng)的經(jīng)濟規模和居民收入，出境旅游已經(jīng)成為一種風(fēng)氣，越來(lái)越多的國民將會(huì )走出國門(mén)。世界旅游組織預計未來(lái)幾年內中國出境旅游將會(huì )繼續保持高增長(cháng)。隨著(zhù)我國全面建設小康社會(huì )不斷推進(jìn)，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇：中國經(jīng)濟持續快速增長(cháng)，必將對旅游需求增長(cháng)發(fā)揮基礎性的支撐作用；

　　城鄉居民收入將穩定增長(cháng)，到20xx年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進(jìn)入世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(cháng)階段；國家擴大內需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng )造新的機遇；

　　中國對外開(kāi)放的進(jìn)一步擴大，將為我國旅游業(yè)在國際市場(chǎng)和世界舞臺更好地發(fā)揮作用，創(chuàng )造更為有利的條件；中國政通人和，社會(huì )安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著(zhù)對現行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實(shí)，將形成巨大的國內和國際旅游消費市場(chǎng)。

旅游調研報告6

　　一、基本情況

　　《印象劉三姐》的創(chuàng )意來(lái)源于廣西文化廳的一個(gè)口號，即做一個(gè)廣西民族文化與廣西旅游結合的項目�！队∠�?劉三姐》位于廣西壯族自治區桂林市陽(yáng)朔縣，中國漓江山水劇場(chǎng)，是中國首部大型山水實(shí)景演出，由張藝謀、王潮歌、樊躍導演，梅帥元總策劃，四名主創(chuàng )合作完成。演出舞臺以方圓兩公里的漓江水域，書(shū)童山為首的十二座山峰為背景，開(kāi)辟了世界實(shí)景演出的先河�！队∠�?劉三姐》傳承自廣西歌仙劉三姐的傳說(shuō)，但不局限于其一人的故事，而是運用中國國畫(huà)的構圖與手法融入真山真水，結合少數民族歌曲的獨特節奏與韻調，將漓江沿岸的自然風(fēng)景、漁民村民的生活勞作、少數民族的民俗風(fēng)情等，通過(guò)視覺(jué)效果和藝術(shù)編排進(jìn)行融合與呈現。演出整體沒(méi)有連續的故事脈絡(luò )、沒(méi)有準確的歌詞翻譯，而是以劉三姐為引，通過(guò)寫(xiě)意的畫(huà)面與耳熟能詳的山歌，代表性地展示出廣西壯、瑤、苗、侗等少數民族的風(fēng)俗風(fēng)情以及漓江周邊的百家萬(wàn)象。2003年國慶期間，《印象劉三姐》試演；2004年正式公演；自此，《印象劉三姐》掀起了國內大型實(shí)景演出的文化熱潮。

　�。ㄒ唬┭莩鰞热�

　　1960年電影《劉三姐》的上映讓這個(gè)善良美麗的鄰家姑娘的形象頓時(shí)蜚聲中外、家喻戶(hù)曉，成為廣西當地旅游市場(chǎng)的金字招牌�！队∠髣⑷�姐》正是借助劉三姐的這個(gè)文化品牌，挖掘劉三姐膾炎人口廣為流傳的經(jīng)典山歌，并結合當地人民農耕、打漁、對歌、慶典的生活場(chǎng)景，展現了當地少數民族淳樸的生活面貌和古老文化。整場(chǎng)演出大體可以分為四個(gè)部分：紅色山歌、金色漁火、綠色家園和銀色盛典。它通過(guò)當地獨具區域文化特色的音樂(lè )、舞蹈、民俗和服飾，生動(dòng)地再現了廣西境內少數民族的風(fēng)情畫(huà)卷。在音樂(lè )方面，《印象劉三姐》采用劉三妲的彩調劇和流傳于廣西少數民族的山歌。例如《藤纏樹(shù)》、《采茶山歌》、《多謝了》。舞蹈方面，如《銀色印象――盛典》中，兩百多位漓江女子身著(zhù)苗族服飾，擺成銀色巨龍似的豪華陣容，伴著(zhù)富有節奏的優(yōu)雅的舞曲，踏著(zhù)優(yōu)美柔和的采茶舞姿緩緩走近漓江。民俗方面，如《金色印象――漁火》中表現了璃江百姓古樸自然的生活方式，滿(mǎn)江的金色漁火，落霞、炊煙、牧童、魚(yú)鷹、村婦鲆亂約壩婷窶網(wǎng)收魚(yú)的場(chǎng)景展現的淋漓盡致；在《紅色印象――山歌》中則通過(guò)中國山水畫(huà)獨特的寫(xiě)意筆法再現了壯觀(guān)的“對歌”場(chǎng)景。在服飾方面，演員的穿著(zhù)打扮，從頭飾到衣服都是廣西當地的代表性服飾。例如花頭巾、繡花鞋、銀頭飾、銀項圈、藍黑色衣褲、蠟染糟裙等都極具原生態(tài)風(fēng)格。如《金色印象――漁火》穿著(zhù)民族紅色盛裝的女子，為劉三姐凈身穿上具有少數民族特色的鳳冠霞帔。這些女子身穿的紅色盛裝是瑤族女子特有的服飾，衣服上的剌繡造型美觀(guān)而獨特，色調和諧，富有濃郁的地方文化特色�！队∠髣⑷�姐》正是以其魅力獨特的文化要素，在為陽(yáng)朔帶來(lái)文化效益與經(jīng)濟效益的同時(shí)，也在一定程度上強化了當地少數民族對本民族文化的深層認同心理。

　�。ǘ�）何為“印象”“大型實(shí)景”

　　“印象”系列作為一種新型藝術(shù)表現形式，在國內尚無(wú)具體、翔實(shí)的材料對其進(jìn)行界定。然而作為我國旅游市場(chǎng)的文藝演出項目，“印象”系列與旅游演藝有著(zhù)緊密的聯(lián)系。同時(shí)“印象”系列開(kāi)創(chuàng )了我國大型山水實(shí)景演出的新的表演形式。

　　大型實(shí)景：旅游演藝節目形式的一種，它以真實(shí)建筑作為舞臺場(chǎng)景、再現某特定地域的民俗風(fēng)情，利用多種影視特技特效再現當地具有典型意義的經(jīng)典故事情節，基本上以旅游景點(diǎn)為依托，適合常年固定演出。

　�。ㄈ�）山水實(shí)景演出特點(diǎn)

　　第一，目前在國內上演的山水實(shí)景演出多為大手筆、大制作，一般都有強大的演出陣容。

　　第二，山水實(shí)景演出依靠具體城市、具體景觀(guān)為背景，因此其表演場(chǎng)地的唯一性要求山水實(shí)景演出必須具備不可復制的創(chuàng )意。

　　第三，山水實(shí)景演出是一種專(zhuān)業(yè)性極強的表演形式，其創(chuàng )作隊伍往往比較龐大，從策劃、導演、編劇等主創(chuàng )人員到舞臺的燈光、舞美、音效、服裝、道具等技術(shù)人員，再到演出顧問(wèn)、動(dòng)作指導、舞臺監督等協(xié)調人員，都需要具備專(zhuān)業(yè)素養的人才負責。

　　第四，山水實(shí)景演出是以景區豐厚資源為地理優(yōu)勢，以歌舞表演為娛樂(lè )體驗，因此策劃者要從觀(guān)眾的角度出發(fā)，使演出具有一定的觀(guān)眾參與性和趣味性。從某種意義上來(lái)說(shuō)，山水實(shí)景演出的營(yíng)銷(xiāo)也是一種體驗營(yíng)銷(xiāo)。

　　第五，由于山水實(shí)景演出要求體現自然資源與人文資源的巧妙結合，因此演出勢必展現旅游當地的文化特色，實(shí)現旅游業(yè)向文化旅游的邁進(jìn)。

　�。ㄋ模�《印象劉三姐》前世今生

　　2004年，《印象劉三姐》自年公演以來(lái)，實(shí)現全年旅游接待總人數萬(wàn)人次，門(mén)票收入超過(guò)億元人民幣�！队∠髣⑷�姐》年演出多場(chǎng)，僅年一年就上演了千場(chǎng)，凈利潤達千萬(wàn)元，被認為中國演出項目成功實(shí)現商業(yè)價(jià)值的藍本。到目前為止《印象劉三姐》已演出上萬(wàn)場(chǎng)，《印象?劉三姐》演出風(fēng)光無(wú)限，但運營(yíng)該項目的公司廣維文華卻早已被掏空，身背巨大債務(wù)。于2017年8月15日向廣西高級人民法院申請破產(chǎn)重整。廣維文華的固定資產(chǎn)、存貨、土地使用權、“印象劉三姐”系列商標專(zhuān)用價(jià)值合計有1.74億元，但其債務(wù)卻高達15.8億。2018年1月11日，《印象?劉三姐》進(jìn)入每年固定的停演期，進(jìn)行設備維護，大年初三重新開(kāi)演。但愿，歷經(jīng)破產(chǎn)之后的重整，能讓經(jīng)久不衰的“印象?劉三姐”破繭重生，煥發(fā)新的生機。

　　二、產(chǎn)生效應

　�。ㄒ唬┙�(jīng)濟效應

　　“印象”系列的成功上演催生了“印象”經(jīng)濟�！队∠髣⑷�姐》、《印象麗江》和《印象西湖》不僅獲得了極{的票房?jì)r(jià)值，還帶動(dòng)了當地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了一系列聯(lián)動(dòng)效應。如《印象劉三姐》的演出使區域及周邊土地不斷增值，還催生了新的旅游熱土――東街壯族民俗文化街，帶動(dòng)了房地產(chǎn)、餐飲、酒店以及其它商業(yè)項目的發(fā)展。

　�。ǘ�）文化效應

　　如今，“文化旅游當道”已成為當下旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，一個(gè)地方的旅游項目是否具有一定深度的文化內涵和文化品位，已成為決定其能否獲得較高的市場(chǎng)價(jià)值和可持續發(fā)展的關(guān)鍵因素。廣西壯族自治區是中國少數民族聚居區，因而少數民族文化也成為當地的寶貴文化遺產(chǎn)�！队∠髣⑷�姐》將劉三姐這一知名品牌與廣西少數民族文化傳播到世界各

　　地，讓世界人民在了解廣西文化的同時(shí)也強化了本民族的文化認同心理。長(cháng)期以來(lái)，麗江這座西南古城一直作為旅游重地被人們所熟知，（三）社會(huì )效應

　　“印象”系列的迅速發(fā)展使其產(chǎn)生巨大的社會(huì )效應�！队∠髣⑷�姐》、《印象麗江》的演職人員多為當地的農民、漁民，在參加演出之前，他們的.年均收入僅有幾千元，而演出一次次的成功則讓他們的生活有了強有力的保障�！坝∠蟆毙�應解決了演職人員及當地農民的就業(yè)問(wèn)題，政府獲得了相應的稅收，投資方也收獲了巨大的經(jīng)濟回報。印象”系列的社會(huì )效應還體現在對當地環(huán)境的改善上。印象”系列從一開(kāi)始就秉持“環(huán)境保護，綠色先行”的理念，通過(guò)各種手段對演出地的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護和整治，而當地居民也從中受益，生活質(zhì)量有了巨大的改善。

　　三、發(fā)展模式和經(jīng)驗

　�。ㄒ唬�準確定位，堅持高水準高產(chǎn)出，實(shí)現文化創(chuàng )意的品牌化

　　《印象?劉三姐》文化品牌的成功首先得益于其準確的市場(chǎng)定位、高效的原生資源利用以及可持續性的品牌發(fā)展戰略。首先，項目在市場(chǎng)定位上把握住了旅游消費者親近自然、體驗文化的心理需求，準確鎖定了山水實(shí)景旅游演出的市場(chǎng)空白，使《印象?劉三姐》在這一市場(chǎng)空檔中占據了一席之地；其次，《印象?劉三姐》將“原生態(tài)”作為核心賣(mài)點(diǎn)，面向游客展現陽(yáng)朔真山真水魅力的同時(shí)，超越了現有漓江旅游資源的靜態(tài)定位層次，對傳統的劉三姐文化品牌進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的創(chuàng )意組合，以大寫(xiě)意的手法將桂林山水、劉三姐傳說(shuō)、民俗風(fēng)情與現代化的燈光音響進(jìn)行了組合疊加，給觀(guān)眾帶來(lái)了空前的視聽(tīng)沖擊。

　�。ǘ�）創(chuàng )造品牌，深入挖掘優(yōu)勢資源，突出文化創(chuàng )意的特色化。

　　“印象”系列利用“名人、名城、名景”創(chuàng )建品牌

　　作為“印象”系列總導演的張藝謀無(wú)疑成為“印象”品牌樹(shù)立的關(guān)鍵所在。張藝謀身為中國藝術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，其自身便代表一種具有中國特色的文化藝術(shù)符號�！坝蓮埶囍\導演領(lǐng)銜打造，親情呈現”是“印象”系列最大的賣(mài)點(diǎn)之一。在“印象”系列主創(chuàng )隊伍中，張藝謀扮演著(zhù)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，給予演出一定的創(chuàng )意和藝術(shù)指導，實(shí)際的執行則由導演樊越和王潮歌操作。然而張藝謀導演頻頻見(jiàn)諸于各大宣傳活動(dòng)為演出造勢，正是其自身的知名品牌發(fā)揮了效應，從而提高了印象”系列的關(guān)注度和知名度，也由此為樹(shù)立“印象”品牌奠定基礎。

　�。ㄈ�）延伸發(fā)展，堅持市場(chǎng)為王

　　品牌延伸戰略是品牌擴展戰略中的其中一種。品牌延伸戰略主要指將已獲得市場(chǎng)認可、打造成功的品牌應用到新型產(chǎn)品上的一種戰略方式。品牌延伸有助于使品牌的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現轉移。始終對接游客和市場(chǎng)，做足文化創(chuàng )意的娛樂(lè )化。文化藝術(shù)與娛樂(lè )消費兼顧，極大的滿(mǎn)足游客獵奇、刺激、體驗的心理訴求，提高了舞劇的觀(guān)賞性和市場(chǎng)認可度。

　�。ㄋ模┢放苿�(chuàng )新，推動(dòng)前進(jìn)

　　大膽創(chuàng )新體制和機制，推動(dòng)文化創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“越界”的產(chǎn)業(yè)，要求不同產(chǎn)業(yè)之間打破傳統的條塊分割，形成資源和整合業(yè)態(tài)的融合�！队∠蟆吩趧�(chuàng )作和經(jīng)營(yíng)理念上，通過(guò)擴區域、擴行業(yè)。品牌更新指的是企業(yè)為了適應多變的市場(chǎng)變化以及滿(mǎn)足消費者不斷增長(cháng)的消費

　　需求而在品牌的形式和內容方面加以更新。企業(yè)要在市場(chǎng)中獲得品牌優(yōu)勢，保持品牌的旺盛活力，便要加強對品牌形式設計及內容方面的創(chuàng )新，從而更好得防止品牌的老化，實(shí)現品牌的良性發(fā)展。多因素大型山水實(shí)景演出的成功舉辦需要具備多方面因素，如便利的交通基礎設施、深厚的歷史文化資源、巨大的客流量和強大的觀(guān)眾人氣支撐、適宜的氣候條件以及較為成熟的市場(chǎng)運作。

　　“創(chuàng )意”是保持文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的根本著(zhù)眼點(diǎn)，張藝謀在打造每一部“印象”作品時(shí)，始終將創(chuàng )意作為創(chuàng )作的宗旨，避免千篇一律的“印象”給觀(guān)眾帶來(lái)審美疲勞。在如今“創(chuàng )意為王”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢中，“印象”系列無(wú)疑成為一個(gè)極具參照性的藍本�！坝∠蟆毕盗幸宰匀粚�(shí)景為舞臺，以藍天、白云、雪山、湖泊為道具，利用現代高科技以及聲、光、電技術(shù)，使演出極富有視聽(tīng)沖擊力�！坝∠蟆毕盗械拿恳慌_演出都具有舞臺奇觀(guān)，每臺演出都有幾個(gè)情感爆發(fā)點(diǎn)，它無(wú)論是在受眾體驗方面還是藝術(shù)表現形式方面都體現了主創(chuàng )團隊的創(chuàng )新精神，是中國藝術(shù)家們釋放想象力的又一力作。

　　四、創(chuàng )新之處

　�。ㄒ唬┪幕�旅游景區經(jīng)營(yíng)模式的突破。不僅是靜態(tài)的，漓江活了，山水活了，民俗活了還是動(dòng)態(tài)的文化+旅游，當然也可以說(shuō)是旅游+文化。

　�。ǘ�）對民俗風(fēng)情的解讀方式上的新突破�！队∠笙盗小芬砸环N鮮活生動(dòng)、具有較強觀(guān)賞性和娛樂(lè )性的文化旅游產(chǎn)品的形式，潤物無(wú)聲的，書(shū)本以外的一種體驗，以一種可接受范圍的改編，實(shí)現了民俗與現代的對話(huà)、藝術(shù)與市場(chǎng)的對接、社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的雙贏(yíng)。

　�。ㄈ�）文化演出由接待性和評獎性，變?yōu)榱艘话阈�，更加的大眾化，一改傳統舞臺劇曲高和寡的現象。

　�。ㄋ模┙Y合地貌首先，在演出場(chǎng)地布置方面與項目的內容與形式相吻合。如在《印象劉三姐》中，漓江的背景舞臺會(huì )呈現出一個(gè)月亮的道具，在水面的倒影中十分真實(shí)，并且在任何天氣下都清晰可見(jiàn)�！坝∠蟆毕盗谐�了以當地獨具特色的自然景觀(guān)為舞臺布景外，還依據當地的地理地貌進(jìn)行布景的藝術(shù)再造。

　�。ㄎ澹┦褂酶呖萍�，在高科技手段運用方面使觀(guān)眾耳目一新�！坝∠蟆毕盗醒莩霾捎貌煌�的音響效果，使觀(guān)眾的情緒隨著(zhù)音樂(lè )的不同節奏而起伏變化。

　�。�六）多種語(yǔ)言結合，《印象劉三姐》在不同的天氣、氣候條件下演繹不同的風(fēng)格，帶給觀(guān)眾不一樣的審美感受。同時(shí)根據漓江水體的變化適度修整表演內容。使不同季節、不同天氣的觀(guān)看效果不盡相同，極富藝術(shù)表現力。在語(yǔ)言表達方面，《印象劉三姐》中的歌曲《蝶戀花》以及《對歌》、《多謝了》均采用中文和英文兩種表達方式氣

　　五、存在不足

　�。ㄒ唬┦芴鞖庥绊�，可演出場(chǎng)次受限制

　�。ㄈ�）?投入成本過(guò)高、可復制度不高

　�。ㄈ�）山水實(shí)景演出可能會(huì )對當地生態(tài)環(huán)境帶來(lái)一定破壞

　�。ㄋ模┥剿畬�(shí)景演出可能會(huì )成為消費經(jīng)濟的犧牲品。因為可能存在過(guò)度包裝，迎合觀(guān)眾進(jìn)行改編的可能。

　�。ㄎ澹┊a(chǎn)業(yè)鏈尚未健全，缺乏審慎科學(xué)的市場(chǎng)調研以及觀(guān)眾體驗性弱、參與性不強，本文試圖提出了探索多元運營(yíng)模式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，持續創(chuàng )新確保劇目品質(zhì)以及醞囟嘣情景化的活動(dòng)的建議。

　�。�六）盲目跟風(fēng)現象嚴重，{品質(zhì)、品牌化的演出項目有待開(kāi)發(fā)而目前我國大型山水實(shí)景演出呈現大規�？焖�、盲目苑⒌淖刺，不免使這種新興藝術(shù)形式在內容和形式上表現出一定的相似性和重復性，對山水實(shí)景演出這種新型藝術(shù)形式本身造成一定損害，破壞實(shí)景演出的整體藝術(shù)表現效果，在一定程度上會(huì )降低演出的商業(yè)價(jià)值。

　�。ㄆ撸┥剿畬�(shí)最演出項目尚未建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展度不夠而目前我國上演的山水實(shí)景演出普遍只具有觀(guān)賞性、缺乏體驗性和娛樂(lè )性。

　�。ò耍┪幕�與旅游結合發(fā)展依然存在許多不足，諸如政策資金扶持不到位，合作機制方面尚不完善，合作的渠道以及領(lǐng)域尚未拓寬等。文化旅游目前的發(fā)展現狀無(wú)法滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化消費需求。

　　六、啟示與思考：

　�。ㄒ唬┱�府指導、共同發(fā)力。當地政府亟需充分挖掘文化內涵、展現文化特色，從而為旅游地的發(fā)展創(chuàng )新注入活力，引導人們消費。鼓勵文化、旅游企業(yè)之間的合作，深度開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。各級文化與旅游部門(mén)可以通過(guò)定期舉辦各種論壇、項目推介洽談會(huì )以及交易會(huì )等方式，進(jìn)一步推進(jìn)文化企業(yè)與旅游企業(yè)的交流和合作。鼓勵旅游企業(yè)與文化企業(yè)的合作，實(shí)現市場(chǎng)資源的利益共享與優(yōu)勢互補。同時(shí)，各地方的旅行社可以加大對當地具有特色的文化旅游項目的宣傳和推廣，增強人們對旅游地的文化認同，提升旅游地和地方文化旅游項目的知名度。

　�。ǘ�）強化文化品牌的水平延伸。探索多元運營(yíng)橫式，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。如今，旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)相融合的模式已經(jīng)受住了實(shí)踐的檢驗，并成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)模式。大型山水實(shí)景演出要在市場(chǎng)中立穩腳跟，獲得長(cháng)期可持續發(fā)展，便要在發(fā)展自身旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，擴展其產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)發(fā)展相應的休閑產(chǎn)業(yè)以及與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的其他文化產(chǎn)業(yè)，利用地方優(yōu)厚的人文資源，打造相應的影視娛樂(lè )城、民族博覽基地以及產(chǎn)學(xué)研高端基地，形成具有一定規模的產(chǎn)業(yè)園區或者產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)的全方位、立體化發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈由低端向具有高附加值的高端化升級，以此帶動(dòng)當地經(jīng)濟總量的提升。

　�。ㄈ�）加快“印象”系列等實(shí)景演出的品牌版權申報及保護步驟，逐步實(shí)現知名的實(shí)景演出項目品牌走向授權合作的經(jīng)營(yíng)道路。 ??

　�。ㄋ模┓e極嘗試利用新媒體等傳播手段對實(shí)景演出形成的文化品牌進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)，如：微電影、手機應用軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)游等。從更多的渠道吸引受眾了解實(shí)景演出項目，鞏固并發(fā)展實(shí)景演出的文化。

　�。ㄎ澹┪幕�產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是應該回歸市場(chǎng)，以市場(chǎng)為導向，滿(mǎn)足人民精神文化需求，目標市場(chǎng)的確定要以精準合理的市場(chǎng)細分為前提和關(guān)鍵；產(chǎn)品要想在目標市場(chǎng)中獲得認可，需要旅游文化企業(yè)制定完備的市場(chǎng)運營(yíng)方案，使產(chǎn)品形成品牌和轟動(dòng)效應，從而引領(lǐng)消費者消費；參觀(guān)游覽者對山水實(shí)景演出的消費，拉動(dòng)了相關(guān)配套設施及后續產(chǎn)業(yè)鏈的延伸苑，形成良好的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應。

　�。�六）兼顧民族傳統文化的傳承。對原生態(tài)文化的開(kāi)發(fā)和利用為我們民族文化的保護和傳播提供了一個(gè)新的模式。中國的傳統文化和民族文化非常豐富，但這些文化資源目前并沒(méi)有得到很好的利用，也沒(méi)有得到有效的保護�！坝∠蟆毕盗械纳剿畬�(shí)景演出正是對不同地區傳統和民族文化資源進(jìn)行挖掘，再通過(guò)表演的方式把這些文化資源保存下來(lái)，傳播出去。這種保存和傳播是否能夠長(cháng)久有待時(shí)間的檢驗但把傳統和民間文化作為資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用的思想對文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有重大意義。

　�。ㄆ撸┞糜闻c文化的結合成為當今的一個(gè)發(fā)展趨勢。文化要素是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神核心，高質(zhì)量高品位的文化旅游演藝項目既有利于開(kāi)發(fā)和宣傳當地優(yōu)美的自然風(fēng)光和富于底蘊的歷史文化資源，與此同時(shí)也增加了當地人民的收入，提高了人們的生活質(zhì)量。張藝謀的“印象”系列實(shí)現了旅游和文化的巧妙結合�！坝∠蟆毕盗写笮蜕剿畬�(shí)景演出以旅游業(yè)為支撐，將極具創(chuàng )意的文化要素和精神理念滲透其中，這不僅促進(jìn)了后續產(chǎn)業(yè)鏈的苑，使旅游產(chǎn)業(yè)獲得多元化發(fā)展，同時(shí)也給旅游地注入豐富的文化內涵。文化要素是山水實(shí)景演出獲得市場(chǎng)成功的核心和關(guān)鍵。實(shí)景演出的創(chuàng )作團隊應當在創(chuàng )作之前充分熟知并掌握某地的文化內蘊。梅帥元認為，山水實(shí)景演出應該“把某地土生土長(cháng)的文化通過(guò)恰到好處地闡釋?zhuān)��?zhù)眼于文化的核心點(diǎn)，精準解釋該文化現象或文化狀態(tài)，然后再將其與這片自然山水融為一體”。

　�。ò耍┻M(jìn)行完整的市場(chǎng)分析，制定嚴謹科學(xué)的評估考核制度。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分為宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟、自然、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì )文化六大因素，而微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要由企業(yè)的供應商、營(yíng)銷(xiāo)中介機構、顧客、競爭對手、社會(huì )公眾以及企業(yè)內部參與營(yíng)銷(xiāo)決策的各部門(mén)組成。對于經(jīng)營(yíng)山水實(shí)景演出的文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，應當制定完整的市場(chǎng)調研步驟，對以上各要素進(jìn)行細致的市場(chǎng)分析、目標市場(chǎng)選擇并最終確立適宜哉股剿實(shí)景演出項目的目標市場(chǎng)。

　�。ň牛┰谧非笱莩鼋�(jīng)濟效益和藝術(shù)效果的同時(shí)，也意識到保護周遭生態(tài)環(huán)境的重要性。既要金山銀山也要綠水青山。

　　七、結束語(yǔ)

　　“印象”系列自上演以來(lái)，實(shí)現了經(jīng)濟、文化、社會(huì )的綜合效益。在當今怎樣處理好文化發(fā)展與經(jīng)濟建設的重大命題面前，“印象”系列無(wú)疑為之提供了可資借鑒的藍本，也為國內其他旅游演藝項目提供參考。就文化藝術(shù)方面來(lái)說(shuō)，“印象”系列通過(guò)區域文化的挖掘提煉以及與自然實(shí)景的嫁接展現其別具一格的藝術(shù)特色，并且在受眾體驗與藝術(shù)表現形式方面通過(guò)極具創(chuàng )意的理念將演藝產(chǎn)品加工再創(chuàng )造，展現不同的藝術(shù)價(jià)值；就經(jīng)濟價(jià)值方面來(lái)說(shuō)，“印象”系列自上演以來(lái)為當地帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟收入，解決了當地百姓的就業(yè)和生計，同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！坝∠蟆毕盗械某晒Τ鲅萁^非偶然。通過(guò)對區域文化要素的深入挖掘、極富前瞻性與挑戰性的文化創(chuàng )意以及與市場(chǎng)經(jīng)濟規律相結合的商業(yè)運作范式，“印象”系列己當之無(wú)愧地成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。它實(shí)現了政府支持、民間資本運作以及打造文化品牌的有機結合，在如今經(jīng)濟文化大發(fā)展、大繁榮而商業(yè)模式卻盲目復制、缺乏創(chuàng )意的社會(huì )背景下，“印象”系列大型山水實(shí)景演出無(wú)疑為我國文化與產(chǎn)業(yè)結合的道路探索提供了有效的參考，同時(shí)也成為國內其他旅游演藝項目發(fā)展變更的榜樣。

旅游調研報告7

　　為全面了解和掌握我區旅游工作的情況，深入貫徹落實(shí)全市五大功能區域發(fā)展戰略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整，拓展農業(yè)和旅游功能，推進(jìn)城鄉統籌，強化xxxx合作示范窗口建設，按照區人大年初工作安排，x月xx日，區人大常委會(huì )調研組召開(kāi)了我區旅游工作情況專(zhuān)題調研座談會(huì )，聽(tīng)取了區旅游局、區xx寺景區管委會(huì )、xx鎮、xx鎮、xx鎮關(guān)于旅游工作的情況報告；x月xx日至xx日，調研組赴xx、xx、xx開(kāi)展了學(xué)習交流活動(dòng)�，F將有關(guān)情況報告如下：

　　一、我區旅游工作發(fā)展的現狀

　　"十二五"期間，我區以"科學(xué)發(fā)展、富民興潼"為主題，緊緊圍繞"生態(tài)文化旅游目的地"的定位，堅持農業(yè)與旅游融合發(fā)展戰略，立足資源優(yōu)勢，突出地方特色，不斷加快發(fā)展步伐，旅游產(chǎn)業(yè)規模和效益邁上一個(gè)新的臺階，對我區經(jīng)濟和社會(huì )的拉動(dòng)作用正在顯現。全區旅游整體發(fā)展框架基本形成，旅游產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基礎初步建立。主要表現為：

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)地位明顯提高。一是領(lǐng)導重視。區委、區政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了"農業(yè)與旅游融合"戰略，出臺《堅持農業(yè)與旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，邀請北京、xx等地10多位國內知名旅游專(zhuān)家召開(kāi)"xx旅游文化發(fā)展論壇",為xx旅游把脈支招，明確了"鄉村休閑游"的發(fā)展定位。二是組建了強有力班子加以推進(jìn)。成立了以區人大常委會(huì )主任為主任的農業(yè)與旅游融合發(fā)展領(lǐng)導小組，對全區資源和力量加以整合，每年有序集中部門(mén)項目資金用于旅游基礎設施、辦節辦會(huì )和宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面。三是建立了發(fā)展平臺，成立了農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)有限公司、xx瓊江農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)有限公司、xx故里旅游開(kāi)發(fā)有限公司三家國有旅游開(kāi)發(fā)公司，精細化管理旅游資源、搭建旅游產(chǎn)業(yè)的融資平臺，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在出政策、搭平臺、促營(yíng)銷(xiāo)、保投入、強監管等方面措施頻出，xx、xx兩地的"標桿"效應初顯，xx菜花節已經(jīng)成為我區旅游的最亮名片，旅游的對外知名度、吸引力有效提升。

　�。ǘ�）重要指標穩步攀升。旅游經(jīng)濟指標快速增長(cháng)，輻射能力大大增強。菜花節、玫瑰節、梨花節三花齊放，據統計，"2016xx?xx菜花節"xx景區接待游客76萬(wàn)人次，同比增長(cháng)4 %;實(shí)現票務(wù)銷(xiāo)售總額362萬(wàn)元；招商收入48萬(wàn)元；團隊502個(gè)，組團人數48490人次；帶動(dòng)xx故里景區、xx景區、xx古鎮分別接待萬(wàn)68人次、 26萬(wàn)人次、35萬(wàn)人次；全區接待游客267萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入12.8億元；帶動(dòng)全區餐飲業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額5.2億元（其中：xx主景區餐飲銷(xiāo)售額3080余萬(wàn)元），住宿營(yíng)業(yè)額2310余萬(wàn)元，土特產(chǎn)銷(xiāo)售額800余萬(wàn)元，當地農家樂(lè )純收入達1300萬(wàn)元，當地農民人均增收830元。游客最多達單日13萬(wàn)人次。接待人數由年接待幾萬(wàn)人次增至2015年553萬(wàn)人次，旅游綜合收入達21.7億元。2011年―2015年，共接待國內外游客2122萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入79.8億元；固定資產(chǎn)投入58億元。旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅對交通、餐飲、娛樂(lè )等行業(yè)產(chǎn)生了極大的帶動(dòng)作用，而且成為擴大就業(yè)、農民致富的重要渠道，旅游業(yè)正逐漸成為我區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的強大引擎。

　�。ㄈ�）開(kāi)發(fā)建設步伐加快。近年來(lái)，堅持以"三色"旅游為特色，把xx民俗、自然和歷史文化融入景區建設內涵之中。以"一圈兩帶"為重點(diǎn)，將xx古鎮、xx寺兩個(gè)項目納入《xx市旅游業(yè)發(fā)展"十二五"規劃》重點(diǎn)建設項目，目前xx古鎮一、二期保護性開(kāi)發(fā)已完成，即將啟動(dòng)三期保護性開(kāi)發(fā)；xxxx寺旅游景區納入市遠郊旅游觀(guān)光項目，當前xx寺景區一期擴建已完成，正著(zhù)力精心定制《xx寺至xx旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》；xxxx故里景區項目納入《xx市鄉村旅游規劃》中；"xx堡"、"xx農業(yè)旅游度假區"納入全市規劃新建度假區項目中�？偼度�12.3億元用于改造和完善xx烈士陵園、xx文化古鎮、xx故里景區、xx寺景區、xx古鎮、農業(yè)旅游度假區、"xx堡"旅游度假區、xx玫瑰基地基礎設施等項目建設。圍繞重點(diǎn)旅游區域的鄉村農家樂(lè )建設在經(jīng)受旅游市場(chǎng)的洗禮后逐步規范，一批品質(zhì)好、有特色的農家樂(lè )受到市民追捧。目前，全區交通、餐飲、住宿等綜合接待能力明顯提高，綜合接待容量有所增強。

　�。ㄋ模┞糜紊唐诽厣�初顯。借助"搶視線(xiàn)、占頭條、蓄口碑"等宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷翻新，傳統美食、特色商品作為對外旅游商品的美譽(yù)度、知名度得到進(jìn)一步鞏固。依托xxxx家族傳奇和歷史典籍，開(kāi)發(fā)"飲食旅游",挖掘出白酥魚(yú)、童仔鯉魚(yú)、頭刀菜等13道x家名菜和聞名xx兩地、享譽(yù)全國的xx魚(yú)。推出檸檬飲品、玫瑰精油、黃桃罐頭、盆栽蔬菜等特色旅游商品300余種。旅游商品的名氣進(jìn)一步積累，為我區旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的突破發(fā)展提供了有力支撐。

　　二、我區旅游工作中存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬﹥炔繖C制不夠完善。

　　一是整體規劃"偏虛".雖然我區出臺了《堅持農業(yè)與旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《xx旅游發(fā)展總體規劃》、《"十二五"旅游發(fā)展規劃》、《xxxx故里景區規劃》、《xx臥佛景區規劃》、《xxxx旅游度假區總體規劃》等等，但隨著(zhù)情況的變化，規劃目標與實(shí)際建設已有差別，同時(shí)在執行上也沒(méi)有得到完全的落實(shí)，以致各鎮街在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有各自為陣的現象，整體規劃的落實(shí)工作相較周邊區縣有所落后。

　　二是部門(mén)合力不夠。旅游產(chǎn)業(yè)涉及面廣，管理部門(mén)多，條塊分割明顯，政策、資金管理分散，相應助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵機制和政策措施溝通慢、合作不夠，不利于產(chǎn)業(yè)的規�；�和市場(chǎng)業(yè)態(tài)的完善。

　　三是投入缺口較大。目前，全區旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上靠政府，但財政用于扶持建設的資金相對不足，而通過(guò)市場(chǎng)招商引資成效不明顯。對人才、資金、信息、文化等資源配置功能弱，旅游資源得不到有效整合和利用。

　�。ǘ�）措施手段面臨"兩缺".總體來(lái)看，我區雖然在景區建設、宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面措施不斷，但仍較為"凌亂".一是缺總體安排。管委會(huì )、旅游主管部門(mén)、相關(guān)職能部門(mén)、企業(yè)在合作、聯(lián)系、溝通上仍處于一事一議的現狀，從區級層面上還缺一個(gè)整體、長(cháng)期的統籌和安排，景區之間在活動(dòng)組織上缺少呼應和聯(lián)系，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)性不強。二是缺專(zhuān)業(yè)人才。整個(gè)行業(yè)缺少旅游專(zhuān)業(yè)人才和領(lǐng)軍人物；政府層面缺少一批懂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律的行政管理人才；企業(yè)層面缺少懂景區開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才；缺少懂酒店、旅行社運營(yíng)的職業(yè)經(jīng)理人；缺少懂旅游項目包裝、資本運作的專(zhuān)業(yè)人士；缺少大量訓練有素的旅游從業(yè)人員，包括景區講解員、酒店服務(wù)員、居民接待人員等。

　�。ㄈ�）旅游要素形成緩慢。我區"吃、住、行、游、購、娛"六要素形成基本處于自發(fā)狀態(tài)。主要表現為：

　　一是與"購和娛"相關(guān)的產(chǎn)業(yè)總量不大，企業(yè)規模較小，結構單一。其中，旅游休閑娛樂(lè )服務(wù)主要以音樂(lè )茶座、網(wǎng)吧和棋牌室為主，體現科技含量和創(chuàng )新參與形式的項目不多，旅游演藝業(yè)受形勢影響萎縮明顯。體現xx特色的旅游產(chǎn)品和工藝品開(kāi)發(fā)量市場(chǎng)占有率低。

　　二是與"吃和住"相關(guān)的旅游市場(chǎng)主體弱小。特別是星級酒店、旅行社（含服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)）、旅游企業(yè)、從業(yè)人員等多項重要指標與周邊區縣相比并不占優(yōu)。

　　三是與"行和游"相關(guān)的基礎建設還需加強。雖然我區通往重點(diǎn)景區的主要干道已基本形成，但在重要項目建設、后續投入的加大和景區細節的完善上還要進(jìn)一步加強，特別是景區接待能力的嚴重不足和景區環(huán)線(xiàn)道路的建設問(wèn)題表現得特別突出。

　　三、對我區旅游工作的幾點(diǎn)建議

　　如何抓住"十三五"重要時(shí)期帶來(lái)的政策條件、發(fā)展機遇，實(shí)施"旅游+"戰略，以建設國家級農業(yè)旅游度假區為突破口，將xx由一個(gè)旅游點(diǎn)變化為旅游地，進(jìn)而成為xxxx兩地的"全國知名的鄉村旅游目的地",應該要做到規劃要實(shí)在、定位要準確、宣傳要適度、隊伍要配齊、資金要到位、機制要創(chuàng )新，推進(jìn)農業(yè)與旅游深度融合，實(shí)現xx旅游的提檔升級。建議如下：

　�。ㄒ唬┮�在進(jìn)一步完善機制上先行。

　　一是加強規劃的統籌力度。堅持規劃先行、合理布局、開(kāi)發(fā)有序原則，科學(xué)編制農旅融合發(fā)展規劃，加快與《xx市旅游發(fā)展總體規劃》的對接，根據自身旅游資源特色，編制實(shí)施《xx市xx區現代農業(yè)旅游度假區總體規劃》、《xx古鎮―xx寺旅游區總體規劃及重點(diǎn)片區修建性詳細規劃》、《xx區旅游業(yè)"十三五"發(fā)展規劃》，指導鎮街、景區做好其他規劃。規劃建設按照因地制宜、分類(lèi)發(fā)展思路，圍繞"三線(xiàn)三區十園"重點(diǎn)，依托全區"一菜一花一鎮一佛"特色和"現代農業(yè)示范區"、"西部菜都"、"最美花海"、"歷史文化名鎮"、"第一金佛"等品牌優(yōu)勢，科學(xué)定位、精準布局，打造特色鮮明、集聚力強的休閑區、養生園和養心地。

　　二是加大景區建設的統籌力度，進(jìn)一步統籌協(xié)調開(kāi)發(fā)建設中的資金籌措、經(jīng)營(yíng)管理、利益分配和環(huán)境保護問(wèn)題。健全和完善旅游監管體系，強化旅游、文化、建設、工商、公安、衛生、質(zhì)檢等部門(mén)的聯(lián)合執法力度。

　　三是健全產(chǎn)業(yè)評價(jià)機制。建立發(fā)改牽頭、統計支撐、有關(guān)部門(mén)和鎮街相互協(xié)作參與的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評價(jià)體系�？茖W(xué)制定產(chǎn)業(yè)統計指標及統計口徑，積極開(kāi)展旅游市場(chǎng)的調查和預測，掌握市場(chǎng)、消費規模和結構的變化信息，為引導旅游消費和旅游產(chǎn)業(yè)正確發(fā)展提供依據。四是建立引入市場(chǎng)主體的機制。政府決定開(kāi)發(fā)建設旅游項目時(shí)，一定要體現市場(chǎng)化的原則，努力引進(jìn)是市場(chǎng)主體參與景區的建設、開(kāi)發(fā)和管理。要以市場(chǎng)需求確定項目開(kāi)發(fā)的'價(jià)值，既要"管得嚴",又要"舍得放",還要"用得好",要多引入大型的有品質(zhì)的企業(yè)集團，盡量避免小型企業(yè)對資源的分割開(kāi)發(fā)，造成浪費。

　�。ǘ�）要在強化產(chǎn)業(yè)要素保障上先行。

　　一是適時(shí)建立xx旅游發(fā)展基金。區財政安排一定資金建立農業(yè)旅游發(fā)展基金。同時(shí)積極向國家、市旅游局申報項目，用好用足現有的優(yōu)惠政策，及時(shí)補充和擴大基金數額。完善政府主導旅游發(fā)展的政策支撐體系，出臺扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。

　　二是完善景區基礎設施和配套設施。整合農民新村建設、高標準農田建設、國土整治、農村公路建設等項目，著(zhù)力改善農旅融合景區景點(diǎn)的基礎設施。打造宜游交通通道，重點(diǎn)放在重要基礎項目的建設和核心景區環(huán)道的建設上，"能快則快、絕不拖沓",要為核心景區盡快成型打好基礎。大力整治村容鎮貌和農村房屋風(fēng)貌，完善服務(wù)功能，推進(jìn)環(huán)境的優(yōu)化、亮化和美化，規范標識標牌設置，改善景區景點(diǎn)水、電、氣、訊和交通條件，建設特色餐飲、住宿、購物、娛樂(lè )等配套服務(wù)設施。把停車(chē)場(chǎng)、公廁、旅客中心作為必備設施優(yōu)先建設，提高景區景點(diǎn)的可進(jìn)入性和舒適性。要為未來(lái)的游客增量預留發(fā)展空間，要加快全面實(shí)施核心景區旅游公共服務(wù)體系建設，預留停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、游客體驗中心、醫療救援以及安全保護等旅游服務(wù)設施用地。

　　三是加強人才隊伍建設。引進(jìn)和培養一批旅游行政管理、景區開(kāi)發(fā)管理和旅游服務(wù)管理的管理型人才。引進(jìn)和培養一批訓練有素的旅游從業(yè)人員。建立旅游高端人才柔性引進(jìn)機制，以重要項目、重大工作為載體，面向社會(huì )、面向市場(chǎng)，招才引智，為我所用。

　　四是健全服務(wù)體系建設。以"三線(xiàn)三片十園"為核心，大力發(fā)展以"吃農家飯、住農家院、采農家菜、摘農家果、干農家活"為主要內容的農家小院、家庭農場(chǎng)；重點(diǎn)培育功能齊、環(huán)境好、配套全的鄉村農莊；傾力打造有特色、有規模、有檔次的農業(yè)休閑度假區；點(diǎn)面結合以提高農業(yè)與旅游的綜合承載能力。制定農業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標準、特色商品認定標準、服務(wù)設施評定和驗收標準等，以提高農旅綜合管理水平。鼓勵企業(yè)和個(gè)人投資經(jīng)營(yíng)賓館、飯店、購物點(diǎn)、開(kāi)發(fā)旅游商品，開(kāi)展居民接待，加強對個(gè)體戶(hù)創(chuàng )業(yè)技術(shù)指導和金融扶持，不斷壯大市場(chǎng)主體。

　�。ㄈ�）要在旅游特色產(chǎn)品優(yōu)化上先行。

　　一是積極發(fā)展多元化、復合型旅游產(chǎn)品。結合主要景區特點(diǎn)，充分挖掘道教、佛教、農耕等文化資源，發(fā)展自然生態(tài)觀(guān)光、商務(wù)會(huì )議、宗教文化、非遺文化等多元化旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)"觀(guān)光+度假"、"度假+專(zhuān)項"等復合型旅游產(chǎn)品。

　　二是大力發(fā)展旅游節慶產(chǎn)品。注重傳統民族民俗節慶文化與旅游的結合，打造旅游節慶產(chǎn)品，梳理、整合過(guò)往節慶活動(dòng)，盡快定型與核心景區貼近的新節慶活動(dòng)，推出與之相呼應的旅游節慶產(chǎn)品。

　　三是大力開(kāi)發(fā)旅游商品和紀念品。發(fā)展以xx魚(yú)、楊家菜、蔬菜宴、xx涼粉、xx小吃為代表的特色餐飲；建設以家庭農場(chǎng)、農民新村、花海人家、森林人家、果園人家、鄉村農莊為特色的"xx農家";打造以蔬菜、玫瑰、檸檬、桑葚為重點(diǎn)的"xx綠"產(chǎn)品；創(chuàng )建以自然生態(tài)、田園文化、農耕文明為基礎的民俗風(fēng)情園、民俗風(fēng)情村、民俗風(fēng)情小鎮；開(kāi)展以現場(chǎng)制作、現場(chǎng)體驗、現場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為樣板的現榨菜油、現釀白酒、現磨豆腐、現制茶葉工藝體驗；開(kāi)發(fā)以xx滋味、xx印象、xx記憶為原型的特色旅游商品。整合散、亂、弱的"小作坊"和"小門(mén)面",結合現代審美和生活需求，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競爭力。

　　四是統籌設計旅游線(xiàn)路產(chǎn)品。強化景區之間的聯(lián)動(dòng)，根據旅游規律，從交通方式、客源市場(chǎng)、旅游主題等多角度設計和推出旅游線(xiàn)路，與媒體、旅行社、學(xué)校、自駕車(chē)俱樂(lè )部等建立聯(lián)系，實(shí)現旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對接。

　�。ㄋ模┮�進(jìn)一步在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上先行。要堅持旅游形象宣傳與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)并重，以形象宣傳讓游客"心動(dòng)",以產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)讓游客"行動(dòng)"。

　　一是要打造旅游形象和品牌。建立部門(mén)聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)的農旅宣傳機制和激勵機制，加強農旅產(chǎn)品和商品的策劃和包裝，實(shí)現產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對接。統籌農旅資源，形成資源體系與組團，形成拳頭產(chǎn)品，形成營(yíng)銷(xiāo)沖擊力。認真研究符合x(chóng)x實(shí)際、有文化底蘊、能迅速傳播的整體旅游形象定位，在游客中建立和提升我區整體旅游形象。在此統率下，各景點(diǎn)也要有各自單獨的旅游形象、旅游口號。

　　二是抓好目標市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。以城市發(fā)展新區和xx東鄰近城市為重點(diǎn)客源市場(chǎng)，自駕游和團隊游并重，有針對性的設計旅游產(chǎn)品，制定營(yíng)銷(xiāo)計劃，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案，增加旅游人次，優(yōu)化游客結構，力求營(yíng)銷(xiāo)效應最大化。

　　三是加強區域旅游營(yíng)銷(xiāo)合作。以"一帶一路"旅游經(jīng)濟發(fā)展為契機，強化市場(chǎng)運作，以菜花節、玫瑰花節、桑葚采摘節、蔬菜博覽會(huì )為載體，全方位、多角度推介農旅品牌。善于借勢借力，加強區域合作交流，繼續加強建立xx西"11區+2市"區域協(xié)作機制，繼續鞏固與四xx友鄰八個(gè)區簽訂的戰略合作協(xié)議。推動(dòng)與xx、xx、xx等地紅色旅游，與xx、xx等地宗教文化旅游，與xx、xx等地鄉村旅游等方面的互動(dòng)合作，促進(jìn)互補雙贏(yíng)。

旅游調研報告8

　　一、xx縣基本情況

　　1、地理條件

　　xx縣位于四川南部宜賓市與瀘州市之間，地理位置為北緯28ο22′20″~28ο56′45″、東經(jīng)104ο57′40″~105ο14′33″，是川南地區交通網(wǎng)絡(luò )的腹心地區�？h城西面有“長(cháng)江第一城”宜賓，北面緊鄰“鹽業(yè)之都”自貢，東面與酒鄉瀘州和古藺毗鄰，西南通珙縣僰人懸棺，南面連接興文石海洞鄉，縣域內的國家級風(fēng)景名勝區蜀南竹海已開(kāi)發(fā)建設成為國家4A級旅游區，是擁有川南“旅游四絕”（竹海、恐龍、懸棺和石林）的四川旅游南環(huán)線(xiàn)的重要節點(diǎn)�？h城內可通過(guò)水陸兩路與宜賓、瀘州機場(chǎng)、隆—納高速公路、內—宜高速公路連接，在半日內快速抵達成都、重慶等旅游中心城市。

　　xx屬于四川盆地南緣丘陵低山區，以長(cháng)江為界，地勢南高北低。北部平均海拔為347米，南部平均海拔為619米�？h城分為三個(gè)地貌區，即北部低丘平壩區、長(cháng)江沿岸平壩臺地區、南部丘陵低山區，又分平壩、臺地、丘陵、低山四個(gè)類(lèi)型。

　　xx屬于中亞熱帶四川盆地濕潤季風(fēng)氣候區。四季分明，季風(fēng)氣候明顯、冬夏風(fēng)向更替明顯。冬多偏北風(fēng)，氣候寒冷，降水少；夏多西風(fēng)或偏南風(fēng)，氣候溫和，降水集中。年平均氣溫18.1℃，降水量1127.8毫米，降水172天，日照1199.3小時(shí)。

　　縣境內除長(cháng)江北岸的利水河注入沱江外，其余河流均注入長(cháng)江。長(cháng)江橫貫縣境，流程全長(cháng)45公里。境內溪流縱橫，總長(cháng)度507公里，河網(wǎng)密度0。55公里/平方公里，總徑流量38087萬(wàn)立米。

　　2、資源條件

　　xx是長(cháng)江上游生態(tài)環(huán)境保護屏障的重要區域，生物資源豐富多樣。森林覆蓋率達31.7%，農作物品種280多種，果樹(shù)有17科、33個(gè)品種、140個(gè)品系，野生植物資源有用材林品種32個(gè)，竹類(lèi)58個(gè)品種。此外，還富有豹、鹿、野兔、野雞、貓頭鷹、中華鱘等珍貴的野生動(dòng)物資源。

　　與四川的其他農業(yè)縣相比，xx具有悠久的歷史文化。早在1903年，xx就開(kāi)辦了高等小學(xué)堂，開(kāi)現代教育之先河。1931年4月，國立戲劇專(zhuān)科學(xué)校由重慶北碚遷來(lái)xx，以文廟為校址，在xx辦學(xué)6年多，培養了大批戲劇人才，被譽(yù)為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的圣地”。1919年，xx竹工藝師蔡金山創(chuàng )作的竹簧工藝品，獲巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )優(yōu)勝獎，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，xx的竹工藝品已達到7大類(lèi)，上千種，在國內外享有很高的聲譽(yù)，遠銷(xiāo)東南亞一帶。xx縣的民俗文化在川南地區尤為突出，國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館，充分展現出明清時(shí)期中國的民居建筑特點(diǎn)，體現出中國建筑中的風(fēng)水文化。

　　xx縣旅游資源豐富，點(diǎn)多、面廣、品位高。其中有國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區和國家4A級旅游區1個(gè)（蜀南竹海中心景區）、省級自然保護區2個(gè)（蜀南竹海自然保護區、仁和百竹海）、省級森林公園1個(gè)（青峰山森林公園）、國家級文物保護單位（夕佳山民俗博物館）、省級歷史文化名城1個(gè)（xx縣城）、省級文物保護單位2個(gè)（國立劇專(zhuān)舊址、留耕鎮油榨坪祠堂）。

　　3、現有景區景點(diǎn)

　�、畔�佳山民俗博物館

　　夕佳山民俗博物館是我國目前保存最完整的古代民居建筑群之一，全國重點(diǎn)文物保護單位，被譽(yù)為“巴蜀民間建筑化石”、"神州民間建筑精粹"。它對研究中國民間建筑史、民間藝術(shù)史、民間風(fēng)俗史和川南社會(huì )史都具有極高的價(jià)值。

　　夕佳山民俗博物始建于明萬(wàn)歷40年（1612年），完善于清代，歷經(jīng)300年，保存完整。其占地105畝多，建筑面積1萬(wàn)余平方米，有房屋108間，為懸山穿斗式木質(zhì)結構，深院高墻、飛檐黛瓦、古木參天。整個(gè)莊園選址按照“左青龍、右白虎”、“千人拱首”、“萬(wàn)山來(lái)朝”的原理，極為考究。民俗博物館平面為組合四合院式，縱深三進(jìn)，大門(mén)、正廳、后廳依次置于一中軸線(xiàn)上，中軸線(xiàn)左、右又各錯落有致地置有三進(jìn)廂房，整個(gè)布局形如一展翅欲飛的仙鶴停于一個(gè)古瓶上，意為“平（瓶）安鶴祥（翔）"。莊園東三進(jìn)廂房，利用房屋建筑與天井的虛實(shí)相生，構成"紙、墨、筆、硯"圖形，匠心獨運。莊園的前后左右各置有池塘、后花園、西花園、東花園等，整個(gè)建筑布局嚴謹，主次分明，開(kāi)合有序，互為呼應，保留了明清以來(lái)民間建筑風(fēng)格。主體建筑上的裝飾莊嚴肅穆、妙趣橫生，在突出主要性建筑的前提下，趨于多樣性變化。柱礎、駝峰多繪有云水、蓮花、幾何圖形等吉祥圖案，屋脊頭上翹并輔以磁片嵌花紋裝飾。西面有園中園小景，園中有一株200多年的古黃桷蘭，一株參入古榕樹(shù)與一株高約10米的古棕樹(shù)相加相抱，樹(shù)根相連，暗寓"中（棕）庸（榕）之道"之意。莊園四周有近百畝300年前種植的楨楠林，常年有近萬(wàn)只白鷺棲息其間，為莊園的一大景觀(guān)。

　�、茋�立戲劇專(zhuān)科學(xué)校

　　國立戲劇專(zhuān)科學(xué)校是舊中國戲劇專(zhuān)業(yè)教育的最高學(xué)府，抗戰期間于1939年從重慶北碚遷至xx，以文廟為校址，并在此辦學(xué)達六年之久，培養了一批又一批的優(yōu)秀人才。余上沅、曹禺、吳祖光、吳曉幫、洪深、焦菊隱等在此執教，謝晉、張駿祥等大批戲劇和電影界的大師即在此學(xué)習成才。從1939年，劇專(zhuān)總共招生804人，其中有519人在xx上過(guò)學(xué)；劇專(zhuān)演出的劇目共241個(gè)，其中在xx就上演了144個(gè)，包括《雷雨》、《哈姆雷特》、《北京人》等著(zhù)名話(huà)劇。由此xx被譽(yù)為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的圣地”。

　�、瞧渌�資源

　　xx的歷史文化與民俗文化在川南地區各縣中最為突出。國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館是川南農耕文化的縮影，對研究中國民間建筑、民間藝術(shù)和川南民俗具有獨特的價(jià)值。此外，還有省級歷史文化名城——xx縣城和省級文物保護單位——國立劇專(zhuān)舊址，以及蘊涵其中的“長(cháng)江第一渡”的古渡文化、竹文化、戲劇文化等等，將其融合為一體，豐富了資源的內涵，實(shí)現了資源的`最優(yōu)整合。

　　二、xx縣旅游市場(chǎng)現狀分析

　　xx縣位于川南旅游環(huán)線(xiàn)的交匯點(diǎn)上，1995年被省政府批準為歷史文化名城以后，為了促進(jìn)縣城旅游業(yè)的發(fā)展，縣委、縣政府提出了“抓住機遇，形成共識，加快發(fā)展，充分發(fā)揮蜀南竹海、夕佳山古民居兩大金牌作用，堅持文化旅游相結合，以效益為中心，以蜀南竹海為龍頭，以政府為保證”的旅游發(fā)展戰略思想，投入資金用于旅游業(yè)的發(fā)展�，F在，縣域內的蜀南竹海景區已建設成為全國旅游勝地四十佳、國家AAAA級景區。隨著(zhù)“蜀南竹�！逼放频闹饾u建立，xx縣旅游市場(chǎng)規模已逐漸擴大，旅游收入高速增長(cháng)，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。根據縣旅游局提供的統計數據，從1990到2000的10年時(shí)間內，xx縣共接待游客總量為139.5萬(wàn)人次，旅游直接收入3.457億元人民幣。其中2000年接待游客25萬(wàn)人次，旅游總收入7500萬(wàn)元人民幣，相當于當年全縣GDP的6.2%，較大地拉動(dòng)了縣城經(jīng)濟的持續健康發(fā)展。

　　從xx旅游市場(chǎng)分析，xx作為旅游目的地，產(chǎn)品結構單一，客源市場(chǎng)規模小，年接待游客數量較低，游客的停留時(shí)間比較短，人均消費不高。同時(shí)客源市場(chǎng)相對狹小，主要是成都、重慶及本縣、鄰近縣市的零散客人。

　　三、xx旅游市場(chǎng)發(fā)展前景分析

　　1、發(fā)展機遇

　�、潘拇ㄊ∥�省政府、宜賓市委市政府、xx縣委縣政府都高度重視旅游業(yè)發(fā)展，并采取了一系列促進(jìn)旅游發(fā)展的措施，為xx縣旅游開(kāi)發(fā)建設提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

　�、埔猿啥�、重慶為中心的經(jīng)濟圈迅速發(fā)展，城市規模逐漸擴大，人口數量不斷增多，居民經(jīng)濟收入和帶薪假期的增多，旅游市場(chǎng)呈現出擴大的趨勢，為xx縣的旅游開(kāi)發(fā)建設提供了廣闊的客源市場(chǎng)空間。

　�、切蓍e度假旅游已成為當今旅游發(fā)展的趨勢，同時(shí)，自駕車(chē)旅游的發(fā)展，為人們的出游提供了方便。開(kāi)發(fā)xx生態(tài)旅游，符合旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，具有巨大的發(fā)展潛力。

　�、入S著(zhù)“蜀南竹�！逼放频闹饾u建立，xx縣旅游市場(chǎng)規模已逐漸擴大，可以充分利用蜀南竹海的客源市場(chǎng)，在此基礎上創(chuàng )建出自己的特色，不斷開(kāi)辟自己客源市場(chǎng)。

　　2、外部壓力

　�、怕糜萎a(chǎn)品推陳出新。

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的日益成熟，游客對旅游產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，他們不僅要求旅游產(chǎn)品具有一定的新奇性、觀(guān)賞性和知識性，而且要具有一定的獨特性、趣味性、參與性和動(dòng)態(tài)性。這就對xx旅游產(chǎn)品的設計帶來(lái)了一定難度。

　�、瓶驮词袌�(chǎng)爭奪激烈。

　　xx縣四周緊鄰的長(cháng)寧、興文、筠連、珙縣等縣，都十分重視本地區旅游業(yè)的發(fā)展，區域競爭非常激烈。長(cháng)寧縣作為宜賓市的“后花園”，其發(fā)展勢頭非xx可比；興文縣石海洞鄉、珙縣僰人懸棺等均有較高的知名度。這對xx旅游市場(chǎng)的形象宣傳帶來(lái)極大的壓力。

　�、情_(kāi)發(fā)資金籌措困難。

　　xx旅游開(kāi)發(fā)建設需要投入大量的資金，xx縣地方財政能力有限，勢難承受，招商引資的任務(wù)十分繁重。

　　3、自身條件

　　優(yōu)勢

　�、帕己玫膮^位條件�！跋�佳山民俗文化風(fēng)情園”位于xx縣城xx鎮東南20公里處的夕佳山鄉壩上村，四周水陸交通發(fā)達，可進(jìn)入性強，是川南旅游環(huán)線(xiàn)的重要接點(diǎn)。

　�、坡糜钨Y源具有特色�！跋�佳山民俗文化風(fēng)情園”是以夕佳山民俗博物館為核心建設起來(lái)的，同時(shí)還利用了當地的歷史文化、戲劇文化、風(fēng)水文化和民俗文化，組合性強，具有自己鮮明的特色。在旅游產(chǎn)品的設計上，還注重了動(dòng)靜結合、觀(guān)賞性與參與性相結合、文化性與娛樂(lè )性相結合的原則。

　�、莤x縣政府對旅游業(yè)發(fā)展的高度重視和支持。

　　劣勢

　�、艆^域旅游開(kāi)發(fā)決定了xx旅游開(kāi)發(fā)必須與蜀南竹海、興文石海洞鄉等景區景點(diǎn)串聯(lián)，形成旅游環(huán)線(xiàn)，這固然可以“借光”，但也極易湮沒(méi)在這些著(zhù)名景區的光環(huán)中，不易打造成為終極旅游目的地。

　�、茮](méi)有樹(shù)立自己的旅游品牌形象。xx旅游的對外形象還遠遠沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，缺乏消費者明確的認同。

　�、腔�礎設施設備差，接待能力弱。從目前情況來(lái)看，整個(gè)xx縣城內的住宿、醫療、通訊、環(huán)衛、交通等條件都有待進(jìn)一步提高和改善，這對xx縣旅游業(yè)持續健康的發(fā)展具有重要意義。

　�、热狈Ω咚刭|(zhì)的旅游專(zhuān)業(yè)人才。一個(gè)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設計是建立在良好素質(zhì)的人力資源基礎上的，由此對景區的管理、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)人員提出了更高的要求。

　　四、xx縣旅游開(kāi)發(fā)方向

　　通過(guò)以上的分析，可以認為，xx縣旅游開(kāi)發(fā)建設，應通過(guò)對旅游產(chǎn)品的設計，樹(shù)立起特色鮮明的旅游地形象，以求與周?chē)�的競爭對手相區別開(kāi)來(lái)，要利用一切可以利用的資源，充分挖掘一些旅游資源的內涵，并以此為依托和基本條件，帶動(dòng)整個(gè)xx旅游業(yè)的發(fā)展。唯有如此，xx旅游產(chǎn)業(yè)才具有更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

　　隨著(zhù)蜀南竹海東景區劃歸景區管理局統一經(jīng)營(yíng)，xx縣的旅游產(chǎn)業(yè)幾成一片空白，必須從頭再來(lái)。如果要想從大量投入資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)的思路入手，以現在的情況看，不說(shuō)完全不可能，至少也非常困難。要發(fā)展xx的旅游業(yè)，必須另辟蹊徑。

　　目前，休閑度假旅游業(yè)作為當今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已成為世界各國高度重視和普遍關(guān)注的行業(yè)。我國休閑旅游業(yè)在經(jīng)歷以觀(guān)光為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其它商業(yè)性旅游將成為旅游消費的主流，休閑度假產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入“掘金時(shí)代”。

　　隨著(zhù)我國元旦、春節、五一、十一、清明、中秋、重陽(yáng)、雙休日等假日大幅度延長(cháng)及國民休閑意識的增強，xx縣發(fā)展休閑度假旅游的時(shí)機已經(jīng)成熟且潛力巨大。鄉村休閑度假、風(fēng)景旅游地度假、雙休日及假期休閑度假、運動(dòng)健康休閑度假、駕車(chē)休閑度假、家庭交友休閑度假等豐富多彩的休閑度假形式正在逐漸為中國百姓所接受，也為xx縣發(fā)展休閑旅游提供了廣闊的市場(chǎng)前景。因此，xx縣應著(zhù)力加強生態(tài)保護，積極進(jìn)行生態(tài)旅游規劃，統一規劃，統一要求，分步實(shí)施，分頭進(jìn)行，最終在全縣范圍內形成遍地開(kāi)花的態(tài)勢，從而提升知名度，創(chuàng )造規模效益。

旅游調研報告9

　　【內容提要】目前，x縣正在積極實(shí)施“果畜富民、工業(yè)強縣、旅游興縣”三大發(fā)展戰略，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正如火如荼。本文在對我縣旅游資源進(jìn)行實(shí)地調研、考察的基礎上，分析了x縣在做大做強旅游產(chǎn)業(yè)方面取得的顯著(zhù)成績(jì)，探討了x縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題，重點(diǎn)提出了加快我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構想和建議。

　　一、x縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果

　　x縣地處渭北黃土高原，溝壑連環(huán)，風(fēng)景秀麗，歷史悠久，民風(fēng)淳樸，是一個(gè)生活、工作的好地方。近年來(lái)，我們堅持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，以建設富裕文明和諧新x為目標，在“果畜富民、工業(yè)強縣、旅游興縣”三大發(fā)展戰略的帶動(dòng)下，旅游發(fā)展取得了顯著(zhù)的成績(jì)。

　　1、內涵更加豐富，特色更加鮮明

　　經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)形成以紅色經(jīng)典游、綠色生態(tài)游、新村觀(guān)光游、古豳文化游為四大特色的產(chǎn)品、服務(wù)體系，使我縣旅游產(chǎn)業(yè)有了豐富的內容和鮮明的特色。

　　2、旅游資源得到了大力開(kāi)發(fā)

　　大力實(shí)施景區開(kāi)發(fā)工程建設，對包括馬欄革命紀念館在內的部分革命遺址進(jìn)行了維護和重修，完成了馬欄干部學(xué)院建設工程，馬欄旅游景區直觀(guān)坡面綠化，陽(yáng)坡頭關(guān)中分區舊址景區綠化、廣場(chǎng)修建、窯洞維修，以及轉角紅二十六軍軍部舊址建設項目民宅拆遷，窯洞維修等建設任務(wù)；先后建成了關(guān)中特區馬家堡紅色旅游景區、庫淑蘭剪紙展覽館、石門(mén)山森林公園秦文化苑、西大門(mén)和旅游接待服務(wù)中心，使旅游景點(diǎn)有所增加，內容更加豐富。

　　3、積極參與市場(chǎng)競爭與合作，產(chǎn)業(yè)增值明顯

　　我縣先后在西安、深圳舉行了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì )、文化旅游產(chǎn)業(yè)項目推介會(huì )，加強與大型旅游集團對接，借力發(fā)展取得新進(jìn)展。同時(shí)，注冊成立了x縣首家紅色旅游商品民營(yíng)企業(yè)——紅色馬欄旅游產(chǎn)業(yè)有限公司，專(zhuān)業(yè)從事紅色旅游文化傳播、旅游商品設計及研發(fā)、土特產(chǎn)品包裝與銷(xiāo)售，先后開(kāi)發(fā)了10大類(lèi)100多種獨具x特色的文化旅游產(chǎn)品。2012年上半年，我縣游客數量達18萬(wàn)人（次），實(shí)現旅游綜合收入7800萬(wàn)元，旅游經(jīng)濟已成為增加農民收入、促進(jìn)縣域經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

　　4、接待能力有所提高

　　目前，隨著(zhù)交通設施的發(fā)展、x賓館的建成和投入使用，以及一些景區接待設施的規劃和建設，我縣接待游客的能力和服務(wù)水平得到進(jìn)一步提高。

　　二、x縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

　　盡管x旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成效，但由于受自然條件、開(kāi)發(fā)資金等多方面的限制，x旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些亟待解決的問(wèn)題。

　　1、基礎設施十分薄弱

　　我縣旅游景點(diǎn)多處于山區或村莊中，普遍存在交通瓶頸問(wèn)題，突出表現在道路等級低，迂回曲折，通行能力差。一些景區、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)起步較晚，相關(guān)的'配套設施跟不上，有的連吃、住、行等基本需求都不能滿(mǎn)足。我縣旅游配套服務(wù)設施的滯后直接影響了旅游景區、景點(diǎn)的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

　　2、總體水平不高，缺乏吸引力

　　一是星級旅游產(chǎn)品少。二是旅游產(chǎn)品文化內涵不深，一些山水景點(diǎn)有看頭、沒(méi)說(shuō)頭，文化景區有說(shuō)頭、沒(méi)看頭。三是旅游形式單一，游覽、購物和娛樂(lè )相互脫節，游客享受不到“白天游景點(diǎn)、途中能購物、晚上有娛樂(lè )”的“一條龍”服務(wù)，逗留時(shí)間短，對消費的拉動(dòng)力不強。

　　3、旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏，組織管理松散

　　由于我縣旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，旅游管理、策劃、促銷(xiāo)、導游等方面的人才引進(jìn)、培養、開(kāi)發(fā)滯后，專(zhuān)業(yè)化水平和服務(wù)質(zhì)量較低。調查了解，我縣從事旅游景點(diǎn)管理和服務(wù)的人員大多以實(shí)現就業(yè)為目的，懂旅游，愛(ài)旅

　　游的從業(yè)者很少。一些景點(diǎn)管理松散，經(jīng)常出現大門(mén)緊鎖，無(wú)人值班的現象，讓游客盡興而來(lái)掃興而歸。這些問(wèn)題嚴重制約了我縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　4、開(kāi)發(fā)資金嚴重短缺

　　x縣是國家級貧困縣，經(jīng)濟基礎薄弱，社會(huì )發(fā)展緩慢，人民收入水平不高。近年來(lái)，縣域經(jīng)濟綜合實(shí)力雖有大幅提升，但受經(jīng)濟條件的制約，旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)資金規模小，來(lái)源單一，以財政資金投資為主。旅游業(yè)是一項投資大，見(jiàn)效慢的產(chǎn)業(yè)，當地人民不免在觀(guān)念上存在認識問(wèn)題，社會(huì )資金不能積極參與資源的開(kāi)發(fā)。近兩年，旅游招商取得一定的成績(jì)，但還沒(méi)有完全投入運營(yíng)，不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

　　5、宣傳促銷(xiāo)力度不足

　　由于受縣域財力限制，旅游宣傳促銷(xiāo)范圍有限，在周?chē)�各省媒體上未能進(jìn)行全方位的宣傳，致使景區景點(diǎn)知名度不高，仍然是“養在深閨人未識”，同時(shí)，宣傳促銷(xiāo)不到位，策劃的效果水準不高，缺乏系統性、連貫性，在外影響力不大。許多獨特的旅游資源的景觀(guān)價(jià)值、開(kāi)發(fā)價(jià)值與其知名度不相稱(chēng)，加上交通落后，信息閉塞，一些景區景點(diǎn)文化挖掘不深，包裝不精，旅游市場(chǎng)拓展不力。

　　6、環(huán)保意識淡漠，環(huán)境質(zhì)量下降

　　宜人的氣候、整潔的城市、清晰的空氣讓許多游客對x縣留下了深刻印象，生態(tài)文明是我縣旅游產(chǎn)業(yè)的一張名片，然而隨著(zhù)車(chē)輛的增加和煤炭工業(yè)的發(fā)展，這一優(yōu)勢將面臨挑戰�？h城交通樞紐迎賓大道每日大量汽車(chē)高速行駛，從早到晚空氣中塵土彌漫，市政部門(mén)沒(méi)有灑水車(chē)配合清理，致使我縣的空氣質(zhì)量嚴重破壞，進(jìn)而影響到旅游業(yè)的發(fā)展。

　　三、加快x旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

　　1、提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性的認識

　　旅游業(yè)被譽(yù)為“一業(yè)興而百業(yè)旺”的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對地方經(jīng)濟具有十分明顯的拉動(dòng)作用；旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)容量大，就業(yè)門(mén)檻低，可廣泛吸納不同層次人群的就業(yè)；旅游業(yè)是促進(jìn)財富流動(dòng)和再分配的產(chǎn)業(yè)，可促進(jìn)城市購買(mǎi)力向農村轉移，帶動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展；旅游業(yè)是資源節約型和環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)，也被譽(yù)為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“無(wú)煙工業(yè)”；旅游業(yè)更是一種文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游資源，可使一些瀕臨消亡或已經(jīng)失傳的民族歌舞、民間工藝得到搶救和挖掘，更好地保護、傳承和弘揚民族文化。因此我們必須重視和發(fā)展好我們的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　2、突出重點(diǎn)，抓好“馬欄——石門(mén)”兩點(diǎn)一線(xiàn)的建設

　　雖然x旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問(wèn)題，但有利條件和發(fā)展機遇更令人精神振奮。馬欄紅色旅游和石門(mén)生態(tài)旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積聚已具備一定的規模和實(shí)力；政府支持有力，發(fā)展勢頭良好；各界人士關(guān)注度和滿(mǎn)意度越來(lái)越高，周邊的環(huán)境也明顯改善。我們要再接再勵，抓好紅色旅游和生態(tài)旅游兩大品牌，促進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

　　3、加快建設旅游發(fā)展配套設施

　　完善配套服務(wù)功能，改善接待服務(wù)條件，實(shí)現城鎮硬件設施與旅游配套功能一體化。首先，要抓好以交通為中心內容的基礎設施建設。一是優(yōu)先安排通往景區、景點(diǎn)的道路建設，對現有干線(xiàn)公路進(jìn)行改建、擴建。貫通縣際之間的快捷通道，抓好旅游專(zhuān)線(xiàn)公路升級。二是在加強現有景區景點(diǎn)旅游公路管護的基礎上，以全面實(shí)現油路改造為目標，進(jìn)一步提升旅游線(xiàn)路公路質(zhì)量和等級，盡快修通景區與景點(diǎn)之間，景點(diǎn)與干線(xiàn)之間的公路通道，提高景區、景點(diǎn)的可進(jìn)入性。三是要規劃旅游專(zhuān)線(xiàn)和旅游循環(huán)線(xiàn)路，并設置旅游專(zhuān)線(xiàn)公交車(chē)，方便本地游客需求，大力拉動(dòng)旅游內需。其次，要在縣鄉大力發(fā)展設施完備的賓館、飯店。與此同時(shí)，積極開(kāi)展農家旅館的建設，要注意農家旅館的衛生條件，加強對農家旅館的服務(wù)質(zhì)量的監督；規范餐飲服務(wù)，逐步改善就餐環(huán)境，對現有餐飲的品種及種類(lèi)進(jìn)行改造，使之能夠適應不同旅游者的口味，突出地方特色，充分挖掘x飲食文化的內涵。再次，強化旅游行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。加強景區、景點(diǎn)的精神文明建設，大力提倡文明用語(yǔ)、微笑服務(wù)，樹(shù)立文明新風(fēng)，形成良好服務(wù)氛圍。

　　4、積極培養旅游專(zhuān)業(yè)人才

　　建立旅游人才與從業(yè)人員培訓教育體系，加快導游、服務(wù)、文藝三支專(zhuān)業(yè)隊伍建設，著(zhù)重培養策劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)三類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才，不斷提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和從業(yè)人員整體素質(zhì)，以適應旅游大發(fā)展的需要。一方面，針對目前旅游開(kāi)發(fā)和管理人才缺乏的狀況，最有效的方法就是直接從旅游院校引進(jìn)一批高素質(zhì)的畢業(yè)生，作為x縣旅游發(fā)展的人才保障。另一方面，強化對現有從業(yè)人員的教育培訓，提高旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以利用旅游院校培訓班、專(zhuān)題講座、學(xué)術(shù)會(huì )議等各種形式盡快培育一批優(yōu)秀的旅游行政管理人才、經(jīng)營(yíng)管理人才和導游人才。

　　5、創(chuàng )新融資體制，擴大資金投入

　　深化旅游融資體制改革，廣泛采用使用權拍賣(mài)、經(jīng)營(yíng)權轉讓、租賃及資源參股等多種形式，盤(pán)活存量，整合資源，大力開(kāi)展招商活動(dòng)，強化內引外聯(lián)。選擇條件成熟的部分旅游景區、景點(diǎn)，采取特許經(jīng)營(yíng)、合資合作、租賃等方式進(jìn)行直接融資，擴大資金面，提高資金利用效率。

　　6、加大旅游產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)力度

　　盡快建立政府與旅游企業(yè)聯(lián)動(dòng)的旅游宣傳促銷(xiāo)機制，大規模、多層次、全方位的開(kāi)展旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。要創(chuàng )辦旅游日、旅游周，充分利用各種傳統節日開(kāi)展旅游節慶活動(dòng)，制作精美畫(huà)冊、拍攝專(zhuān)題片、聯(lián)絡(luò )新聞媒體不斷向外界宣傳推介。要把紅色旅游資源作為本地中小學(xué)愛(ài)國主義教育基地，定期組織中小學(xué)生參觀(guān)學(xué)習，不斷擴大影響，聚集人氣，增加客源。

　　7、加強城市環(huán)境綜合治理

　　一個(gè)健康的旅游產(chǎn)業(yè)和良好的自然環(huán)境密不可分，要堅持開(kāi)發(fā)與保護相結合；經(jīng)濟效益、社會(huì )效益與環(huán)境效益相結合的原則，調動(dòng)各個(gè)職能部5門(mén)和全社會(huì )的力量?jì)?yōu)化生態(tài)環(huán)境，大力整治“臟、亂、差”現象，進(jìn)一步增強我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟勢力。

　　2015—4—2

旅游調研報告10

　　近年許多西方發(fā)達國家的游客前來(lái)我國旅游的動(dòng)機，雖名目繁多，但仍可以發(fā)現其中的一個(gè)重要熱點(diǎn)，即是仰慕中國悠久的游牧、農耕文明史以及圍繞此而產(chǎn)生的不勝枚舉的名勝古跡。他們認為最能拿得出富有吸引力的旅游產(chǎn)品——詩(shī)意綿綿、古樸淳厚的田園之美，以滿(mǎn)足其反樸歸真的愿望的“回歸自然”的旅游意向應首推中國。由此，我們應認識到，鄉村景觀(guān)，是一種獨特的旅游資源，具有自然與人文并蓄的特色。這是自然和悠久的歷史、發(fā)達的農業(yè)賦予我國的一筆寶貴的財富。鄉村旅游資源堪稱(chēng)我國旅游大千世界中的一朵奇葩，其潛在的優(yōu)勢不容忽視。旅游界的有識之士應該對鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)，引起足夠重視。

　　在新農村建設中，發(fā)展鄉村旅游是題中應有之義。山東省具有豐富的旅游資源，近年來(lái)隨著(zhù)旅游消費觀(guān)念的不斷更新，人們對旅游的需求也在發(fā)生著(zhù)變化�！盎貧w自然、體驗鄉村”的旅游概念也被更多的人所了解和接受，同時(shí)“鄉村旅游”也成為更多旅游者選擇的一個(gè)旅游市場(chǎng)。一些特色的鄉村旅游景點(diǎn)也在這種環(huán)境下迅速的發(fā)展起來(lái)，山里人家、海邊漁家樂(lè )、務(wù)農旅游、鄉村體驗等等一系列鄉村概念的旅游項目在為旅游者提供更多選擇的同時(shí)也成為山東省旅游市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　一、開(kāi)發(fā)鄉村旅游資源是我國旅游事業(yè)不斷發(fā)展及經(jīng)濟形勢發(fā)展的需要。主要有如下幾點(diǎn)現實(shí)意義：

　�。�、豐富了我國旅游資源。鄉村有著(zhù)豐富的、天然的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場(chǎng)冰山、農村風(fēng)光，自然保護區、多民族的風(fēng)俗人情和歷史名勝古跡，無(wú)數的地方性土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。山東省的鄉村旅游這幾年發(fā)展迅速。作為農業(yè)大省，山東省有豐富的鄉村資源。一大批鄉村游項目迅速崛起，如萊[本文轉載蕪房干村、威�！澳z東漁村”、長(cháng)島的“漁家樂(lè )”等，威海西霞口、龍口南山等新農村也成為“小康之旅”的典型。山東省的農業(yè)旅游示范點(diǎn)數量，在全國也位居前列�！班l村游”主題的提出，無(wú)疑為山東省的鄉村旅游帶來(lái)了新的契機。

　　2、發(fā)展鄉村旅游可以疏散游客。鄉村地域廣大，景點(diǎn)分布不擁擠，旅游活動(dòng)空間大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。很多游客，在目前旅游意識比較滯后的背景下。出現了隨大流的旅游趨勢，尤其是節假日、“黃金周”。景點(diǎn) “人滿(mǎn)為患”，出來(lái)旅游不是 “看景”，倒是“看人”照個(gè)風(fēng)景留影都比較困難。這種情況以泰山、大明湖、嶗山景點(diǎn)尤為突出。如何改變這一狀況呢？筆者認為發(fā)展這些地區鄉村旅游堪為良方妙策。鄉村的游客容量比較大，如能巧妙利用當地獨特的旅游環(huán)境，開(kāi)發(fā)鄉村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點(diǎn)城市的人口壓力。青島紅島休閑漁村推出“挖蛤拾貝”活動(dòng)，莒縣浮來(lái)青綠色生態(tài)旅游區推出“江北茶鄉”觀(guān)光之旅等都比較富有吸引力，值得借鑒�！景l(fā)展鄉村旅游資源的調研報告】發(fā)展鄉村旅游資源的調研報告。

　　3、為振興農村經(jīng)濟開(kāi)辟了新途徑。旅游業(yè)號稱(chēng)“無(wú)煙工業(yè)”，是創(chuàng )匯的主要渠道之一。當前，由于經(jīng)濟改革不斷深化，以及環(huán)境保護的形勢要求，有相當一部分耗能高、污染大、效益低的鄉鎮企業(yè)要撤銷(xiāo)或調整，當地的經(jīng)濟將受到一定的影響。發(fā)展鄉村旅游，可以開(kāi)發(fā)一處景區，致富一方人民。它有利于促進(jìn)農村經(jīng)濟的繁榮，加速農民致富的步伐。在旅游開(kāi)發(fā)條件比較好的一些鄉村，如能因地制宜，利用當地有特色的農村資源來(lái)發(fā)展鄉村旅游業(yè)，將對當地農村的經(jīng)濟發(fā)展和改善環(huán)境產(chǎn)生重要作用。

　　4、為農村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了大量的機會(huì )。旅游業(yè)本身屬勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它對勞動(dòng)力的吸納能力強，發(fā)展鄉村旅游業(yè)需要有“一條龍”的服務(wù)設施。不但需要有諸如導游、管理人員、服務(wù)人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務(wù)、商場(chǎng)、旅游交通、文化設施等與之配套，這就為開(kāi)發(fā)農村勞動(dòng)力資源創(chuàng )造了良好條件。我國農村勞動(dòng)力資源豐富，尤其是東部沿海地區，人多地少，勞動(dòng)力過(guò)剩，發(fā)展鄉村旅游可解決剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。

　�。�、發(fā)展鄉村旅游業(yè)會(huì )產(chǎn)生巨大的社會(huì )效益。鄉村旅游業(yè)的發(fā)展，對一個(gè)地區的社會(huì )系統各個(gè)部門(mén)都會(huì )產(chǎn)生促進(jìn)作用，在物質(zhì)上、精神上都會(huì )帶來(lái)可觀(guān)的效益。如鄉村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉鎮工業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場(chǎng)活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉村對外開(kāi)放，經(jīng)濟搞活；可以刺激當地農業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會(huì )得到較大的發(fā)展；可以促進(jìn)鄉村的`建議，改善鄉村的環(huán)境等；有利于加強農村精神文明建設，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。農村旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設，不僅可以美化和改善環(huán)境，隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會(huì )使人們的觀(guān)念，習俗相互滲透、相互影響，它會(huì )逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語(yǔ)言、心靈，更新人們的觀(guān)念；鍛煉和培育起一批旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的人才�？傊�，鄉村旅游業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的社會(huì )效益是多方位的、多層次的，對所在地區整個(gè)社會(huì )綜合體都會(huì )帶來(lái)巨大的影響。

　　二、我省鄉村旅游資源的內容及特色

　　我省鄉村旅游資源主要包括如下幾個(gè)方面：

　　1、各具特色的鄉村自然風(fēng)光。由于鄉村所處地理位置及自然地理環(huán)境的不同，我國的鄉村具有豐富多彩、各具特色的自然風(fēng)光：海鄉依陸臨海、海闊天高，陽(yáng)光海浪沙灘迷人，例如青島、煙臺、威海；一望無(wú)際，勃勃生機，綠樹(shù)成蔭的平原鄉村，以菏澤、濟寧、德州為代表；另有以山地、丘陵為特征的山村國鄉，其中臨沂就較為突出。

　　2、豐富多彩的鄉村風(fēng)俗民情。主要表現為各

　　地節慶、習俗等方面的差別：每年９月泰山的登山節、濟南的千佛山廟會(huì )、菏澤的斗雞、斗羊比賽、淄博的燈會(huì )。

　　3、充滿(mǎn)情趣的鄉土文化藝術(shù)。我國的鄉土文化藝術(shù)古老、樸實(shí)、神奇，深受中外游人的歡迎。我省廣大鄉村出產(chǎn)的各種民間工藝品倍受游客的青睞，如濰坊楊家埠的年畫(huà)、濟南的布老虎、鄄城的魯錦工藝、魯南地區的柳編、菏澤的泥人、面人等，無(wú)不因其濃郁的鄉土特色而深受游人歡迎。另外，鄉村烹食風(fēng)味獨特。曲阜的孔府菜以“滿(mǎn)漢全席”為代表、博山菜、青島海鮮等，這些鄉村烹飪文化對廣大的外國旅游者尤其具有強烈的吸引力。

　�。�、富有特色的鄉村傳統勞作。鄉村傳統勞作是鄉村人文景觀(guān)中精彩的一筆，尤其是在邊遠偏僻的鄉村，仍保留有古老的耕作、勞動(dòng)方式，有些地區甚至還處于原始勞作階段。正因為如此，它們會(huì )使當今現代文明影響下的旅游者產(chǎn)生新奇感，并為之吸引。這些勞作諸如驢馬拉磨、老牛碾谷、木機 目前鄉村旅游業(yè)服務(wù)隊伍數量少、素質(zhì)低，如何提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游服務(wù)，也是一個(gè)要解決的問(wèn)題。

　　5、 缺乏商品意識。目前國內外發(fā)展旅游業(yè)，其重大意義已遠遠超過(guò)了旅游業(yè)本身，而是“旅游搭臺，經(jīng)貿唱戲”。而我省大多數鄉村旅游景點(diǎn)都缺乏這方面的意識，尤其是對具有本地特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠。

　　三、開(kāi)發(fā)我國鄉村旅游業(yè)的構想

　　鄉村旅游業(yè)是一項新的產(chǎn)業(yè)，必要制訂一整套發(fā)展計劃，包括長(cháng)遠規劃和近期組織實(shí)施計劃。從長(cháng)遠規劃來(lái)看，主題是大產(chǎn)業(yè)意識，把鄉村旅游業(yè)與鄉鎮企業(yè)同等對待，也可積極引進(jìn)外資，興建一批度假村，參與國際旅游競爭。從近期組織實(shí)施計劃來(lái)看主要是各地旅游決策者及政府部門(mén)高度重視鄉村旅游業(yè)，因地制宜，立足創(chuàng )新，循序漸進(jìn)，辦出特色。在全盤(pán)籌劃鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程中，應做到以下幾點(diǎn)措施：

　　1、 提高認識，加強組織領(lǐng)導。開(kāi)發(fā)鄉村旅游業(yè)，首先要提高認識，轉變觀(guān)念，首先必須領(lǐng)導重視。在鄉村旅游資源豐富并具特色的地方，當地政府要把興辦鄉村旅游業(yè)提到議事日程上來(lái)。

　�。�、因地制宜，重點(diǎn)建設鄉村旅游基礎。目前，我省大部分鄉村旅游仍處于起步階段，全面開(kāi)發(fā)是不可能的，應該統籌規劃，因地制宜，在旅游資源質(zhì)量高，交通運輸條件好、經(jīng)濟基礎比較好、旅游熱點(diǎn)附近的鄉村應加速旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)有特色的鄉村旅游項目，建設風(fēng)格獨具的鄉村旅游基地。

　�。�、注重特色，精心設計鄉村旅游項目。旅游開(kāi)發(fā)不能搞“人有我有”、“千人一面”，而應揚長(cháng)避短，充分表現和突出自我特色，這是旅游活動(dòng)能否吸引游客的保證，也是旅游經(jīng)濟的生命所在。在設計鄉村旅游線(xiàn)路及組織旅游活動(dòng)中，應將其放在首位。鄉村旅游資源的特色主要是在鄉村文化景觀(guān)上體現出來(lái)，在旅游線(xiàn)路的規劃中應將這些內容作為重點(diǎn)。如濰坊楊家埠每年都會(huì )推出讓游客親自制作年畫(huà)的活動(dòng)，親身體驗的感覺(jué)。備受游客尤其是韓國客人的歡迎。

　�。�、加強鄉村旅游業(yè)的基礎設施建設。鄉村旅游業(yè)的基礎設施主要是指基本的吃、住、行等問(wèn)題，從吃來(lái)說(shuō)主要是發(fā)展有地方特色的飲食業(yè)；從住來(lái)說(shuō)雖然沒(méi)有必要搞星級酒店，但必須保持衛生、舒適，并解決洗澡等問(wèn)題，最好是

　　興建一些具有民族特色、造價(jià)低廉的莊園式的旅舍，如長(cháng)島的“漁家樂(lè )”就為游客提供了比較干凈、衛生的民房改造的“炕床”住宿。反應比較不錯。

旅游調研報告11

　　專(zhuān)業(yè)：旅游管理

　　姓名:候貝貝

　　班級：旅游121

　　一、行業(yè)調研意義

　　如今的中國，經(jīng)濟飛速發(fā)展，物質(zhì)極大的豐富了，人民的生活也更加的充實(shí)富裕了，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神生活也提高了很多。旅游業(yè)能夠滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的物質(zhì)和文化的需要。通過(guò)旅游使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開(kāi)闊眼界，增長(cháng)知識，推動(dòng)社會(huì )生產(chǎn)的發(fā)展。

　　經(jīng)濟的發(fā)展極大的刺激了旅游業(yè)的發(fā)展，現今，我國的旅游業(yè)發(fā)展快速，人們的消費水平越來(lái)越高，外出旅游的愿望越來(lái)越強烈，這同時(shí)又直接、間接地推動(dòng)了經(jīng)濟的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè)、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展，并促使這些部門(mén)不斷改進(jìn)和完善各種設施、增加服務(wù)項目，提高服務(wù)質(zhì)量。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟中的重要地位。

　　我作為一名旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，應該積極關(guān)注中國旅游行業(yè)的行情和旅游市場(chǎng)的現狀，為我以后在旅游行業(yè)的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。通過(guò)這次旅游行業(yè)的調研，我對旅游行業(yè)的基本行情和中國旅游市場(chǎng)的現狀有了清楚的認識，同時(shí)也理解到許多旅游方面的專(zhuān)業(yè)知識：如旅游也對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響，中國旅游行業(yè)存在的一些問(wèn)題等等。

　　在這次調研活動(dòng)中，我不僅更加清楚的認識了我們中國旅游行業(yè)的基本行情和市場(chǎng)狀況，而且我也得到了很大的提升。我的與人溝通的能力，表達能力，以及動(dòng)手操作的能力都有了很大的提升，這是我在本次調研活動(dòng)中的做大收獲。

　　二、調研的內容

　　1、中國旅游行業(yè)發(fā)展現狀

　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)性、社會(huì )就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。20xx年我國旅游經(jīng)濟總體保持較快發(fā)展，國內旅游和出境旅游的增長(cháng)均高于預期，20xx年國內出游人數達26.4億人次，國內旅游收入19306億元，入境旅游人數13542萬(wàn)人次，國際旅游外匯收入485億美元。到20xx年，我國全年出境旅游人數8200萬(wàn)人次，同比增長(cháng)16.7%，出境旅游花費980億美元，同比增長(cháng)35.2%。近年來(lái)，中國出境游規模以每年20%的速度增長(cháng)，20xx年超過(guò)8000萬(wàn)人次，尤為值得關(guān)注的是，長(cháng)期滯后于旅游出境消費發(fā)展的中國旅游企業(yè)跨國發(fā)展，在20xx年迅速改變格局。到20xx年上半年我國旅游經(jīng)濟運行總體穩中有進(jìn)，呈現穩步發(fā)展和結構調整并存的特征。市場(chǎng)基本面呈現“兩高一降”，產(chǎn)業(yè)和區域運行受宏觀(guān)經(jīng)濟等發(fā)展環(huán)境影響結構調整明顯加快，市場(chǎng)主體博弈加劇。

　　在內需啟動(dòng)、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業(yè)正步入黃金發(fā)展期。根據規劃，“十二五”時(shí)期，中國政府將多策并舉，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)。國內旅游行業(yè)政策環(huán)境持續改善，行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。我國的旅游行業(yè)主要有生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、健康旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、科技旅游、自駕車(chē)旅游等等。隨著(zhù)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和消費者的需求，我們會(huì )繼續加大對旅游行業(yè)的投資。更好更快的促進(jìn)我們旅游業(yè)的發(fā)展。

　　如果中國的旅游市場(chǎng)，正處在不斷前進(jìn)的階段，人民對旅游的需求越來(lái)

　　越高，沒(méi)到節日假期，我們的.旅游市場(chǎng)就極其火爆，旅游資源也面臨著(zhù)嚴峻的考驗。

　　如果我們向更好的促進(jìn)中國旅游行業(yè)的發(fā)展，那么只有不斷加大投資，加快我國的基層設施建設，加快旅游資源的建設，同時(shí)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么才能利于不敗之地。

　　2、中國旅游發(fā)展優(yōu)勢發(fā)展優(yōu)勢

　　我國的旅游行業(yè)與旅游國家和地區相比，我國的旅游規模和效益還不是很好，但我國在旅游資源和區位上占有有很大優(yōu)勢，發(fā)展的巨大潛力。

　　A、資源優(yōu)勢。

　　我國土地面積廣闊，自然風(fēng)光景色眾多。并且我國有五千年的歷史，文化底蘊深厚；我國的世界自然文化遺產(chǎn)位居世界第二，僅次于意大利，所以我國的旅游資源極其豐富。

　　我國有得天獨厚的自然風(fēng)光如：九寨溝，夢(mèng)幻的神話(huà)世界；青海湖，雪城高原上的明珠；納木措，朝圣者心中的天湖；漓江，天然墨水畫(huà)；黃山，集天下名于一身。

　　B、區位優(yōu)勢。

　　我國旅游資源極其豐富，并且多種多樣，類(lèi)型齊全。我國位于亞洲之東，面向太平洋，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利，具有獨一無(wú)二的區位優(yōu)勢，為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

　　C、客源優(yōu)勢。

　　我國不僅有豐富的自然旅游資源，而且有豐富的歷史文化旅游資源。中華文明，源遠流長(cháng)，是許多異客他鄉之人相望的圣地，每年來(lái)華旅游的人數不斷，并且日益增多，客源豐富。如：我國的國際旅游島—海南島，因為其熱帶海域風(fēng)光美麗怡人，每年都會(huì )吸引大批俄羅斯游客前來(lái)旅游，極大的促進(jìn)了海南島的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展。

　　3、如何推進(jìn)中國旅游行業(yè)快速發(fā)展

　　A、強化政府主導作用，旅游管理機制不斷健全。

　　出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《進(jìn)一步發(fā)展農家樂(lè )旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《農家樂(lè )星級評定標準》等規范性、政策性文件，從不同方面引導和規范旅游市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。特別是區假日指揮中心充分發(fā)揮"屬地管理"職能，在每年黃金周期間，堅持開(kāi)展旅游行業(yè)安全秩序大檢查，規范從業(yè)人員經(jīng)營(yíng)行為，整頓旅游市場(chǎng)秩序，有力保證了轄區旅游市場(chǎng)平穩有序運行。

　　B、統一思想，提高認識，明確加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要現實(shí)意義。

旅游調研報告12

　　旅游業(yè)具有輕資產(chǎn)、少污染、促內需的特點(diǎn)，并帶動(dòng)商業(yè)、住宿、交通運輸、環(huán)境建設、環(huán)保治理、文化產(chǎn)業(yè)等多行業(yè)共同發(fā)展，延伸的產(chǎn)業(yè)鏈較廣，堪當經(jīng)濟轉型的重任。改革開(kāi)放以來(lái)，中國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。當前中國正處于工業(yè)化、城鎮化快速發(fā)展時(shí)期，日益增長(cháng)的大眾化、多樣化消費需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機遇，目前，我國已將旅游業(yè)戰略性支柱產(chǎn)業(yè)。2011年，中國旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢頭。國內出游人數26.4億人次，比上年增長(cháng)13.2%;國內旅游收入19306億元，增長(cháng)23.6%。入境旅游人數13542萬(wàn)人次，增長(cháng)1.2%。國內居民出境人數7025萬(wàn)人次，增長(cháng)22.4%。其中因私出境6412萬(wàn)人次，增長(cháng)24.5%，占出境人數的91.3%。目前，中國成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并形成全球最大的國內旅游市場(chǎng)。

　　在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展。目前，全國共有旅游景區2萬(wàn)多家，其中5A級旅游景區已達125家。主題公園、旅游文化演藝等新興業(yè)態(tài)得到跨越式發(fā)展。我國推行星級標準20多年來(lái)，目前全國有星級飯店13552家，其中五星級608家，四星級2172家，三星級5635家，二星級3591家，一星級214家。在新《旅游飯店星級的劃分與評定》標準下，2011年1月1日起全國所有星級飯店將同時(shí)開(kāi)展飯店星級評定與復核工作。2000年以來(lái)，經(jīng)濟型酒店數量以平均70%以上的增速飛速擴張。2011年，中國餐飲收入額累計超過(guò)1.8億元;從1991年到2011年，中國旅行社行業(yè)的企業(yè)數由1561家增至23690家。

　　隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，三大游市場(chǎng)不斷發(fā)生變化，游客消費傾向發(fā)生改變，中國已進(jìn)入觀(guān)光游和休閑游共同發(fā)展的時(shí)期。旅游消費階梯性增長(cháng)導致旅游市場(chǎng)呈現多層次協(xié)同發(fā)展的新格局。隨著(zhù)旅游消費階梯性分布的特點(diǎn)越來(lái)越明顯，處于不同梯度的游客需求差異逐漸加大，旅游市場(chǎng)顯現出高、中、低端市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的新格局。從游客數量的`角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)潛在游客數量逐層增長(cháng)，呈正金字塔形分布;從消費能力的角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)旅游消費支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市場(chǎng)分化發(fā)展的同時(shí)，各市場(chǎng)內部的旅游業(yè)態(tài)也在悄然變革，傳統業(yè)態(tài)在升級，出境游、免稅業(yè)、郵輪旅游、在線(xiàn)旅游等新興業(yè)態(tài)逐漸嶄露頭角。

　　國家七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》，把金融對旅游業(yè)的支持提高到為把旅游業(yè)建設成國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為人民群眾提供更好的現代服務(wù)的政治高度。此舉將極大促進(jìn)我國旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而隨著(zhù)2012年我國《國民旅游休閑綱要》的頒布實(shí)施，合理的居民休假制度將極大改善我國目前旅游淡旺季過(guò)于顯著(zhù)的弊端，屆時(shí)我國潛在的巨大旅游消費需求將一觸即發(fā)。未來(lái)幾年，我國旅游業(yè)將引來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。

　　本報告主要依據中國國家統計局、中國國家旅游局、中國旅游業(yè)協(xié)會(huì )等部門(mén)、協(xié)會(huì )的數據支持，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專(zhuān)家和研咳嗽鋇姆治觶ǜ嬤饕災泄糜渦幸迪腫唇猩釗氳市場(chǎng)調查分析，主要分析了旅游行業(yè)的規模、旅游細分業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展狀況、旅游業(yè)子行業(yè)發(fā)展現狀、旅游業(yè)競爭情況和主要旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、同時(shí)對旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展做出分析預測，為企業(yè)了解該行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據。

旅游調研報告13

　　毗鄰京津的區位優(yōu)勢，使河北省的休閑農業(yè)與鄉村旅游擁有潛力巨大的客源市場(chǎng)，但同時(shí)，京津等地鄉村旅游發(fā)展很快，其產(chǎn)品規模、檔次、品牌和市場(chǎng)成熟度遠高于河北省，對河北省形成了競爭性抑制和區域性屏蔽。河北休閑農業(yè)與鄉村旅游面臨加快發(fā)展和加快轉型的雙重任務(wù)。

　　隨著(zhù)現代旅游的發(fā)展，休閑農業(yè)與鄉村旅游已成為人們回歸自然、放松身心、感受自然、體驗農村生活、進(jìn)行休閑娛樂(lè )的主要方式之一。從河北旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)踐看，發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游不僅拓展了產(chǎn)業(yè)空間，擴大了旅游容量，而且帶動(dòng)了農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整和農民增收，促進(jìn)了農村經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展。在建設經(jīng)濟強省、和諧河北進(jìn)程中，大力發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游，將對河北旅游業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展，促進(jìn)社會(huì )主義新農村建設，發(fā)揮重要作用。

　　一、河北具有發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游的良好條件

　　河北是一個(gè)歷史悠久的綜合性農業(yè)大省，農村面積廣大，農作物種類(lèi)豐富，農業(yè)生產(chǎn)類(lèi)型多種多樣，鄉村民俗風(fēng)情濃厚多彩，發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游具有獨特的條件和巨大的潛力。

　　一是地理位置優(yōu)越，市場(chǎng)潛力巨大。河北毗鄰京津兩大國際都市，區位優(yōu)勢明顯，交通通信便捷，消費群體集中。兩地人均GDP已突破美元，擁有私家車(chē)600多萬(wàn)輛，人均出游率3次以上。休閑農業(yè)與鄉村游作為自駕游、自助游的首選，越來(lái)越受游客青睞，市場(chǎng)前景廣闊。

　　二是自然環(huán)境優(yōu)美，農業(yè)資源豐富。河北是我國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、高原的省份，地貌類(lèi)型多樣，自然風(fēng)光秀美，生物多樣性豐富。據不完全統計，目前全省認定無(wú)公害生產(chǎn)基地（企業(yè)）2214個(gè)、特產(chǎn)之鄉115個(gè)，遷西板栗、趙州雪梨、滄州小棗、武安小米、平泉香菇、壩上口蘑等具有特定人文歷史的特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)規模逐步擴大，科技含量不斷提高，示范帶動(dòng)作用日益明顯。這些獨有的山水風(fēng)光和農業(yè)條件構成了發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游的良好基礎。

　　三是農業(yè)歷史深厚，民俗風(fēng)情獨特。河北是中華民族的重要發(fā)祥地之一，農耕文化歷史悠久，民俗文化和民間藝術(shù)絢麗多彩。唐山皮影、蔚縣剪紙、武強年畫(huà)、曲陽(yáng)石雕、衡水內畫(huà)、易水古硯以及永年太極、滄州武術(shù)、吳橋雜技等，散落分布在廣袤的燕趙大地，與優(yōu)美的自然風(fēng)光相得益彰，對廣大游客具有較強的吸引力，形成了發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游的獨特資源。

　　二、河北休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展現狀及特點(diǎn)

　　近年來(lái)，河北省委、省政府高度重視休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展，依托特有的區位和資源條件，加快旅游與農業(yè)深度融合，運用旅游理念打造現代農業(yè)，使用農業(yè)資源做大現代旅游業(yè)，推進(jìn)了休閑農業(yè)和鄉村旅游蓬勃、健康、快速發(fā)展。

　　1.成為全省旅游業(yè)發(fā)展的`重要支撐。近年來(lái)，河北旅游、農業(yè)部門(mén)把握趨勢、因勢利導，制定出臺了鄉村旅游總體規劃，不斷加大政策支持和資金投入，強化標準引領(lǐng)和規范管理，有效提升了休閑農業(yè)與鄉村旅游整體素質(zhì)和發(fā)展水平。目前全省共有國家級休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣3家、示范點(diǎn)31家，省級示范點(diǎn)61家，四星級鄉村酒店17家。全省休閑農業(yè)

　　與鄉村旅游年接待人數4000萬(wàn)人次，總收入突破100億元，年均增長(cháng)25%以上。休閑農業(yè)與鄉村旅游越來(lái)越成為城鄉居民的新看點(diǎn)、社會(huì )投資的新熱點(diǎn)和旅游經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

　　2.推進(jìn)了社會(huì )主義新農村建設。休閑農業(yè)與鄉村旅游的快速發(fā)展，有效拓展了“三農”空間，增強了鄉村經(jīng)濟實(shí)力，帶動(dòng)了農村基礎設施建設，擴大了農村開(kāi)放度，更新了農民思想觀(guān)念，促進(jìn)了城鄉資源和文明的有機交融，為城鄉統籌和社會(huì )主義新農村建設注入了新的活力。承德縣新杖子鄉堅持休閑農業(yè)與發(fā)展果品產(chǎn)業(yè)相結合、與改善人居環(huán)境相結合，在全鄉建設精品采摘園20余處，休閑采摘區達到萬(wàn)畝，年接待游客超過(guò)20萬(wàn)人次，形成了“一地一景、一村一品”旅游之鄉新面貌，成為“山區特色生態(tài)型新民居”示范鄉。

　　3.促進(jìn)了農村產(chǎn)業(yè)結構調整。休閑農業(yè)與鄉村旅游作為集生產(chǎn)、加工、休閑服務(wù)等一、二、三產(chǎn)業(yè)相結合、多種資源有效利用的現代綜合產(chǎn)業(yè)，農民在生產(chǎn)農產(chǎn)品的同時(shí)，還可把田園風(fēng)光、農事文化、農家情趣等轉化為旅游產(chǎn)品，使農業(yè)功能和潛力得到充分挖掘，使農產(chǎn)品創(chuàng )造出了更多的附加值，有力地促進(jìn)了農村經(jīng)濟結構、就業(yè)結構和社會(huì )結構的改善。

　　4.帶動(dòng)了農民就業(yè)致富增收。休閑農業(yè)與鄉村旅游具有“離土不離鄉”、就業(yè)乘數大的優(yōu)勢。目前河北有400個(gè)鄉鎮和1800個(gè)村落開(kāi)展鄉村旅游，帶動(dòng)村民直接就業(yè)15萬(wàn)人。全省71個(gè)省級以上鄉村旅游示范點(diǎn)，年農民人均純收入達到7000元，是全省平均水平的倍。位于京北第一草原腹地的扎拉營(yíng)村，90%的農戶(hù)從事旅游經(jīng)營(yíng)，日接待游客能力4000余人，旅游收入占全村總收入的70%。崇禮縣黃土嘴村依托滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉村旅游，近50戶(hù)“農家小院”全年營(yíng)業(yè)收入達50余萬(wàn)元。

　　三、河北休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的主要問(wèn)題

　　河北休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展雖然勢頭較好，取得了一定成效，但從整體上看尚處于起步發(fā)展階段，與北京、四川等先進(jìn)省市相比仍有較大差距，面臨著(zhù)加快發(fā)展和加快轉型的雙重任務(wù)。

　　一是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)整體偏低。市場(chǎng)規模小、龍頭少，經(jīng)營(yíng)項目單一，綜合效益不高，基礎設施較差，建筑風(fēng)格單調，行業(yè)標準不健全，管理不規范，從業(yè)人員服務(wù)水平較低。

　　二是區域競爭日趨激烈。河北相鄰的京津等地鄉村旅游發(fā)展很快，其產(chǎn)品規模、檔次、品牌和市場(chǎng)成熟度遠高于河北省，對河北省形成了競爭性抑制和區域性屏蔽。

　　三是游客需求不斷增長(cháng)。隨著(zhù)休閑農業(yè)與鄉村旅游深入發(fā)展，游客已不再滿(mǎn)足于“吃農家飯、住農家屋”的低端單一型農家樂(lè )，而是轉變?yōu)橐詤⑴c、體驗為核心的高端休閑度假新需求。河北省休閑農業(yè)和鄉村旅游同質(zhì)化現象突出，沒(méi)有與臨近區域形成錯位發(fā)展，產(chǎn)品缺乏特色和新鮮度，對游客吸引力不強。

　　四、河北休閑農業(yè)與鄉村旅游提升的戰略舉措

　　當前和今后一個(gè)時(shí)期，應以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)，把發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游作為解決“三農”問(wèn)題的重要抓手，推進(jìn)新農村建設的重要載體，重點(diǎn)扶持，加快培育，力爭到“十二五”末，在全省培育10個(gè)休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣，20個(gè)規模以上休閑農業(yè)與鄉村旅游示范基地，150個(gè)特色旅游專(zhuān)業(yè)村，全省休閑農業(yè)與鄉村旅游總收入年均增長(cháng)20%以上，基本建成新農村建設的新型產(chǎn)業(yè)、現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、鄉村服務(wù)業(yè)的先導產(chǎn)業(yè)、農民增收的富民產(chǎn)業(yè)。

　　1.加強規劃引領(lǐng)，推進(jìn)科學(xué)發(fā)展。結合環(huán)首都綠色經(jīng)濟圈和社會(huì )主義新農村建設，河北制定了《環(huán)首都鄉村旅游總體規劃》，確定了7大鄉村旅游聚集區，9個(gè)主題汽車(chē)度假營(yíng)地和30個(gè)鄉村旅游節點(diǎn)，對環(huán)首都地區休閑農業(yè)與鄉村旅游作出了總體布局安排。各市、縣應圍繞落實(shí)和銜接這個(gè)規劃，在深入調查特色鄉村旅游資源的基礎上，抓緊編制和修訂本地休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展規劃。包括鄉村旅游點(diǎn)的布局、風(fēng)格要求和服務(wù)規范，引導和鼓勵鄉村旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)和鄉村旅游精品項目建設，提高鄉村旅游產(chǎn)品的參與性和文化含量。

　　2.突出鄉土特色，打造知名品牌。一是突出鄉土特色，走差異化發(fā)展道路。要特別注重深入挖掘文化內涵，在食住行游購娛各個(gè)旅游要素上都要體現鄉土特色，展示當地文化內涵，讓旅客體驗獨特的文化魅力。二是增強品牌意識。20xx年遷西縣實(shí)施了鄉村旅游“十村十點(diǎn)”示范工程，形成了“綠野飄香、秀水田園、栗林花海、長(cháng)城人家”四大特色品牌，樹(shù)立了嶄新的形象。三是辦好特色活動(dòng)。當前河北不同形式的節慶活動(dòng)很多，但普遍的問(wèn)題是缺乏特色、缺乏品位。張北縣在原有草原節的基礎上，創(chuàng )意引入搖滾音樂(lè )等時(shí)尚元素，成功舉辦了中國最大規模的草原搖滾音樂(lè )節，使一個(gè)國家級貧困縣因一節成名。20xx年，草原音樂(lè )節3天共有20余萬(wàn)人觀(guān)看了演出，旅游直接收入超過(guò)3000萬(wàn)元。各地也應策劃推出一批具有濃郁文化特色和地域風(fēng)貌的鄉村旅游節慶活動(dòng)，在全省形成不同地域、不同特色的品牌體系。

　　3.加強規范管理，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。管理和服務(wù)是河北休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的兩個(gè)短板。我們的主要差距在管理，潛力也在管理。一是加快完善基礎設施。積極引導休閑農業(yè)企業(yè)和鄉村旅游點(diǎn)推進(jìn)庭院改造、美化綠化，完善配套設施，滿(mǎn)足游客飲食安全、生活衛生、住宿方便等方面的要求。二是抓好標準的貫徹實(shí)施。嚴格執行《鄉村旅游服務(wù)質(zhì)量》、《工農業(yè)旅游示范點(diǎn)評定》和《鄉村農家酒店評定》等行業(yè)標準，確保規范發(fā)展。三是加強示范引導。繼續開(kāi)展休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣、示范點(diǎn)和鄉村星級酒店創(chuàng )建評定工作，對進(jìn)入“國家隊”、“省級隊”的示范縣、示范點(diǎn)給予獎勵，對起不到示范作用的，堅決取締，取消資格。

　　4.堅持人才強旅，加強隊伍建設。一是實(shí)施“領(lǐng)軍人才”培養工程。各地通過(guò)組織業(yè)務(wù)培訓、進(jìn)修深造、參與專(zhuān)項科技研發(fā)活動(dòng)等，對于懂經(jīng)營(yíng)、會(huì )管理的鄉村旅游創(chuàng )業(yè)明星、帶頭人重點(diǎn)培訓，形成“培訓一人、帶動(dòng)一片、致富一方”的效果。二是加強從業(yè)人員培訓。開(kāi)展“鄉村旅游實(shí)用人才培訓工程”，采用送教上門(mén)、聯(lián)合辦班等方式，有計劃組織休閑農業(yè)企業(yè)從業(yè)人員和基地農民進(jìn)行培訓，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。三是拓寬培訓渠道。創(chuàng )建一批省級實(shí)踐培訓基地，將教學(xué)、培訓與實(shí)地考察結合起來(lái)，定期組織學(xué)習觀(guān)摩。

　　5.加大政策扶持，強化措施保障。休閑農業(yè)與鄉村旅游的發(fā)展需要強有力的政府引導，特別在發(fā)展階段，需要在政策資金、公共設施等方面加大支持力度。一是農業(yè)、旅游等相關(guān)部門(mén)要整合各自資源，找準切合點(diǎn)，實(shí)現政策、資金捆綁集中使用，發(fā)揮整體效益。二是各地要把涉農、涉旅的金融政策用足用活，積極與信貸部門(mén)協(xié)調，針對休閑農業(yè)與鄉村旅游的特點(diǎn)，研究開(kāi)發(fā)金融產(chǎn)品，對經(jīng)營(yíng)特色明顯、帶動(dòng)能力強、運作規范的休閑農業(yè)與鄉村旅游企業(yè)，優(yōu)先給予信貸支持。三是加大鄉村旅游扶貧開(kāi)發(fā)。結合河北基層建設年活動(dòng)，重點(diǎn)扶持30個(gè)有基礎、有潛力的貧困村發(fā)展鄉村旅游，探索旅游扶貧開(kāi)發(fā)新模式。

旅游調研報告14

　　調研原因：

　　隨著(zhù)我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展,各類(lèi)旅游產(chǎn)品明顯出現了供大于求的現狀,在旅行社行業(yè)中,旅游線(xiàn)路產(chǎn)品無(wú)疑是旅行社的核心旅游產(chǎn)品,但是缺乏創(chuàng )新意識,同時(shí)又地域性因素和減小旅行社旅游線(xiàn)路設計成本,眾多旅行社在旅游線(xiàn)路的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)方面幾乎沒(méi)有體現出差異性,從而無(wú)法滿(mǎn)足目標市場(chǎng)顧客群的個(gè)性需求

　　調研目的：

　　全面了解和掌握**市旅行社行業(yè)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品的設計、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)狀況,發(fā)現旅行社旅游線(xiàn)路設計中的.存在的問(wèn)題,使旅行社核心旅游產(chǎn)品更加滿(mǎn)足目標消費者的個(gè)性需求,同時(shí)將我們學(xué)習的關(guān)于旅游市場(chǎng)調研的理論更好的應用于實(shí)踐

　　調研范圍：

　　**市江陽(yáng)區、龍馬潭區、納溪區

　　調研對象：

　　**市各旅行社

　　調研人：

　　20xx級旅游管理1班、2班全體學(xué)生

　　調研時(shí)間安排：

　�。�1）20xx.11.2—20xx.11.8各小組分頭行動(dòng)至江陽(yáng)區、龍馬潭區、納溪區各旅行社收集有關(guān)旅游線(xiàn)路宣傳冊

　�。�2）20xx.11.8—20xx.11.12設計調查問(wèn)卷

　�。�3）20xx.11.13—20xx.11.15各小組分頭調研

　�。�4）20xx.11.16—20xx.11.23各小組撰寫(xiě)調研報告并制作PPT

　�。�5）20xx.11.24—20xx.11.26利用課堂時(shí)間交流調研報告并打分

　　調研步驟：

　　1、班級同學(xué)分組,7—8人/組,每組選舉組長(cháng)1名分配任務(wù)1班由梁燕梅同學(xué)負責；2班由楊倩同學(xué)負責

　　2、收集各家旅行社旅游線(xiàn)路產(chǎn)品信息

　　3、設計調查問(wèn)卷

　　4、利用課余時(shí)間各調研小組赴**市江陽(yáng)區、龍馬潭區及納溪區各家旅行社調研

　　5、各小組撰寫(xiě)調研報告

　　6、按照課堂講授的市場(chǎng)調研的規范各小組制作PPT

　　7、本次市場(chǎng)調研成果交流（各小組選派一名同學(xué)在課堂上講解）

　　注意事項：

　　1、注意調研過(guò)程的人身安全和財產(chǎn)安全

　　2、態(tài)度要端正積極,著(zhù)裝要得體,語(yǔ)言文明,善于溝通

　　3、請各小組自備相機拍照,記錄調研過(guò)程留作實(shí)訓資料

旅游調研報告15

　　1、管理現狀紅四門(mén)、禹王宮、巴山游擊隊紀念館這些由縣文物管理所直接管理。

　　而文物管理所又不具備獨立的法人資格，是文化體育辦公室下屬的事業(yè)單位。光霧山國家AAAA級旅游景區，雖然有國家風(fēng)景名勝區，國家地質(zhì)公園、米倉山國家森林公園三個(gè)國字號旅游品牌，但實(shí)際上支是一張AAAA級旅游景區王牌，卻有多個(gè)部門(mén)、多家機構多頭管理，光霧山國家風(fēng)景名勝區由光霧山旅游開(kāi)發(fā)公司經(jīng)營(yíng)管理；米倉山國家森林公園由米倉山國家森林公園管理局直接管理，而該管理局又為二級事業(yè)單位，直接隸屬于縣林業(yè)局；而光霧山國家地質(zhì)公園又橫跨了光霧山國家AAAA旅游景區的擁有五大片景區，又沒(méi)有具體的經(jīng)營(yíng)管理機構，僅有縣國土資源局作為地質(zhì)公園的主管部門(mén)。

　　雖然這些景區都是由光霧山風(fēng)景管理處統管，但在整個(gè)景區的發(fā)展規劃、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、基礎設施設備等建設環(huán)節上仍然是主管部門(mén)唱主角，縣旅游局只能起到行業(yè)服務(wù)指導作用，而不承擔具體的任何景區建設管理職能職責。

　　2、發(fā)展現狀全縣直接或間接管理景區的機構就有光霧山網(wǎng)管處、縣旅游局、縣林業(yè)局、縣國土資源局、縣文體辦、光霧山旅游開(kāi)發(fā)公司、米倉山國家森林公園管理局、縣文物管理所等8個(gè)，致使景區多頭管理，政出多門(mén)，機構重疊，景區發(fā)展失衡，宣傳營(yíng)銷(xiāo)資源浪費。

　　雖然各主管部門(mén)可以利用各自行業(yè)主管部門(mén)的政策、人為、資源優(yōu)勢，為景區發(fā)展爭取項目、資金、政策，而且利用我縣是全國“5.12”汶川地震重災縣這一優(yōu)勢，已經(jīng)爭取并實(shí)施了一大批景區發(fā)展建設項目，也極大的改善了景區道路，基礎設施，游客接待服務(wù)配套設施，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，但從南江旅游的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，從國家支持旅游發(fā)展的'導向政策來(lái)看，這樣多頭管理格局，既不適應國家發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的大政方針政策，也不適應南江現有旅游資源整合開(kāi)發(fā)基本需要，更不適應今后三五年更長(cháng)時(shí)期南江旅游發(fā)展軟環(huán)境的基本要求，再加上南江旅游現有人才隊伍建設較為滯后，十多個(gè)管理機構都沒(méi)有幾個(gè)真正的旅游管理專(zhuān)業(yè)人才，基本上都是半路出家，邊管理邊學(xué)習邊培訓，很多時(shí)候就會(huì )出現“亡羊補牢”，但旅游資源若經(jīng)�！巴鲅颉辈豢稍偕�的旅游資源是“補牢”也不可能補起來(lái)。全縣十余家上檔次、標準星級的賓館飯店、真正是專(zhuān)業(yè)出身、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì )管理的也是鳳毛麟角，更談不上社會(huì )涉旅賓館飯店、農家樂(lè )、農家旅舍這些旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平質(zhì)量了，雖然縣委、縣府領(lǐng)導高度重視，相關(guān)部門(mén)利用政策項目在旅游人才隊伍建設、從業(yè)人員培訓上下了不少功夫，取得了一些成就，但離國家4A級旅游景區的標準化要求還是有不小的差距。

　　但可以肯定的是，景區本身的發(fā)展和建設是“廉政的”很多“廉政文化”已經(jīng)進(jìn)入各個(gè)景區導游的解說(shuō)之中，部分景區景點(diǎn)本身就包含了許多“廉政文化”要素，這些都有助于“廉政文化進(jìn)景區”也能保證“廉政文化進(jìn)景區”。

　　3、發(fā)展優(yōu)勢

　　資源優(yōu)勢南江擁有光霧山國家級風(fēng)景名勝區、米倉山國家森林公園和光霧山國家地質(zhì)公園三個(gè)國家級品牌，以奇特的自然風(fēng)光、古樸的原始森林植被和規模宏大的紅葉景觀(guān)而聞名遐邇。旅游景區幅員面積830平方公里，是川東北地區資源稟賦極高的自然山水原生態(tài)景區。光霧山、米倉山景區自然生態(tài)環(huán)境獨特，古樸的原始森林：地域空間博大，輻射范圍廣闊，植被保存完好，四季特色鮮明，主要以奇特的喀斯特峰叢地貌、古樸的原生態(tài)植被、迷人的瀑潭秀水和秀麗的峽谷風(fēng)光為景觀(guān)特色。

　　四季景色迷人：

　　春有山花爛漫，姹紫嫣紅；夏有綠海蔥蘢，林冠翻波；秋有巴山紅葉，層林盡染；冬有林海雪原，玉樹(shù)瓊花。天象景觀(guān)更是絢麗多彩，日出、晚霞、月華、云海、流嵐應有盡有，神韻斐然。宜居的自然生態(tài)環(huán)境為發(fā)展休閑度假、避暑養生提供了理想的旅游條件。南北氣候交匯和冷暖氣流交融，潤育出光霧山原始豐茂的原生態(tài)景觀(guān)和動(dòng)植物豐富的多樣性，是四川盆地北部山地重要的生物基因庫。

　　特別是被稱(chēng)為冰川時(shí)期活化石的巴山水青岡，多達6900余公頃，是目前世界上面積上最大、保護最完整、分布最集中的珍稀樹(shù)種，是進(jìn)行科學(xué)考察的理想場(chǎng)所。同時(shí)，還是一座底蘊深厚的文化寶庫：歷史文化輝煌燦爛，民俗文化異彩紛呈，生態(tài)文化豐富多彩，地質(zhì)文化千奇深邃。

【旅游調研報告】相關(guān)文章：

旅游調研報告10-14

鄉村旅游調研報告05-29

大學(xué)生旅游調研報告02-14

大學(xué)生旅游的調研報告01-19

[薦]鄉村旅游調研報告15篇06-11

（精）鄉村旅游調研報告15篇06-11

鄉村旅游調研報告(精華15篇)05-29

大學(xué)生旅游的調研報告(集合)08-30

旅游產(chǎn)業(yè)調研方案06-05