廣告調查報告
在不斷進(jìn)步的時(shí)代，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，不同種類(lèi)的報告具有不同的用途。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編整理的廣告調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
廣告調查報告1
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的'廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(cháng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調查報告2
標題：
xx企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）＋時(shí)間＋（廣告名稱(chēng)）＋媒體＋廣告效果調查報告 正文：
一、前言
1.廣告活動(dòng)背景：企業(yè)或品牌簡(jiǎn)介，產(chǎn)品與市場(chǎng)簡(jiǎn)況，等等。
2.廣告簡(jiǎn)介：廣告目標，廣告投放的時(shí)間、載具，廣告作品內容簡(jiǎn)介或截圖，等等。
二、調查目標（或測評指標。下列指標供參考）
1.廣告的到達率、記憶率，產(chǎn)品或品牌的知名度（識別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對廣告信息的理解程度；
2.受眾對廣告標語(yǔ)、代言人等方面的記憶與評價(jià)，對整個(gè)廣告作品的好感度；
3.廣告對產(chǎn)品或品牌的'知名度、認知度、忠誠度的提升效果，廣告的促購度（對受眾的購買(mǎi)意愿與行為的影響）。
三、調查方法
問(wèn)卷調查法，調查對象與樣本設計，問(wèn)卷設計說(shuō)明，現場(chǎng)執行，注意事項，等等。
四、統計結果分析
建議按照問(wèn)卷問(wèn)題的順序，一一統計列出，并分別作簡(jiǎn)要分析。
五、結論與建議
1.結論（包括調查發(fā)現的問(wèn)題）
2.建議（對以后廣告活動(dòng)的建議）
附錄：調查問(wèn)卷一份
廣告調查報告3
摘要：廣告學(xué)是一個(gè)實(shí)踐性非常強的學(xué)科，隨著(zhù)廣告學(xué)教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的要求也越來(lái)越高，所以，廣告學(xué)的“實(shí)踐性教學(xué)”方法開(kāi)始被廣告專(zhuān)業(yè)的教育者越來(lái)越重視，關(guān)于“廣告學(xué)的實(shí)踐性教學(xué)”這一課題也成為一個(gè)非常引人關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)也是各個(gè)學(xué)校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強的學(xué)術(shù)價(jià)值和現實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；實(shí)踐性教學(xué)；教學(xué)研究；結果分析
我院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)主要為國內大中型企業(yè)和經(jīng)營(yíng)策劃類(lèi)廣告公司培養應用型高級策劃人才，在廣告本科教育實(shí)踐中，我們十分重視廣告實(shí)踐教學(xué)，每一版教學(xué)培養方案都設計了若干實(shí)踐環(huán)節，并在教學(xué)過(guò)程中取得了較好的成績(jì)，但隨著(zhù)天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來(lái)越大的同時(shí)要求也越來(lái)越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔著(zhù)越來(lái)越重要的職責。
一、天津市廣告行業(yè)現狀
天津廣告公司以中小規模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無(wú)法吸引高端人才，人員流動(dòng)程度高，缺少廣告主需要的諸如市場(chǎng)調查，品牌管理方面的專(zhuān)業(yè)人員，無(wú)法為客戶(hù)提供長(cháng)程的服務(wù)項目。市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)廣告人才的需求需要高校加強對廣告學(xué)人才培養的力度，培養具有實(shí)際操作能力的應用型廣告專(zhuān)業(yè)人才。
20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出了包括完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實(shí)基礎。
根據天津市廣告公司目前的發(fā)展規模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來(lái)看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養滿(mǎn)足社會(huì )需求的應用型廣告人才，已經(jīng)越來(lái)越成為廣告人才培養的核心問(wèn)題。
二、調研過(guò)程
為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調查組采用訪(fǎng)談法對人才需求情況進(jìn)行了深入的調查研究，并收集了大量一手資料，通過(guò)資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實(shí)踐教學(xué)設計的基礎和依據。
通過(guò)分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪(fǎng)談對象：
�。ˋ）天津市濱海新區廣場(chǎng)廣告傳媒有限公司；（B）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設計；（D）東道廣告公司。
對四家公司進(jìn)行調研。問(wèn)題設計：
�。�1）公司規模；（2）經(jīng)營(yíng)時(shí)間；（3）是否能順利招聘到滿(mǎn)意的員工；（4）每年招聘中應屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實(shí)習基地。
三、結果分析
根據訪(fǎng)談數據顯示，四家廣告公司，規模涉及大中小型，經(jīng)營(yíng)時(shí)間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。
第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說(shuō)明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見(jiàn)，廣告專(zhuān)業(yè)人才有極大的市場(chǎng)空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區域經(jīng)濟發(fā)展的`角度來(lái)看，獨立學(xué)院的廣告專(zhuān)業(yè)都有大力發(fā)展的必要。
第二，在每年招聘中應屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應屆本科生占非常小的比例。之所以應屆本科生招聘比例較小，相關(guān)廣告公司給出了解釋?zhuān)菏紫�，應屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務(wù)方面幾乎零基礎，公司需要花費成本去培養；其次，應屆畢業(yè)生對自身定位不準確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應屆畢業(yè)生再有了相關(guān)經(jīng)驗之后極易跳槽。因此，對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養，實(shí)踐技能是一方面，而職業(yè)素養教育和職業(yè)指導也是非常重要的內容。
第三，廣告公司對應屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)能力強的學(xué)生，部分公司要求學(xué)生應有良好的職業(yè)素養、團隊協(xié)作能力。業(yè)界的會(huì )規反映了廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的必要性，實(shí)踐性教學(xué)改革需要結合業(yè)界的需求，應該大力促成廣告公司與廣告教育聯(lián)手，業(yè)界與學(xué)界互通有無(wú)，這樣才能使實(shí)踐性教學(xué)不至于流于口號或形式大于內容。所以，應加快獨立學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)習基地的建設步伐。
第四，在是否愿意建立實(shí)習基地方面，四家廣告公司一致認為在校期間的實(shí)習是必要的，其中有兩家公司愿意建立實(shí)習基地，但希望學(xué)校對學(xué)生提出嚴格紀律要求。這說(shuō)明，廣告公司對實(shí)習的態(tài)度是積極的，為實(shí)踐性教學(xué)提供了實(shí)習條件，但是，相關(guān)的規范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會(huì )打擊廣告公司的積極性；另一方面學(xué)校實(shí)踐性教學(xué)的開(kāi)展也會(huì )比較困難，難以取得實(shí)效。
通過(guò)我們的調研發(fā)現，現實(shí)狀況是，很多急需廣告專(zhuān)業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)校培養目標與企業(yè)需求脫節的現象嚴重。只有充分體現廣告學(xué)科的應用性、包容性和開(kāi)放性強等特點(diǎn)，加強實(shí)踐教學(xué)環(huán)節，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養，強化崗位技術(shù)教育，有針對性地構建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結構，才能真正培養學(xué)以致用的廣告專(zhuān)門(mén)人才。
參考文獻:
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本調查論文屬于天津市教委重點(diǎn)調研課題《關(guān)于獨立學(xué)院廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的研究——以天津外國語(yǔ)大學(xué)濱海外事學(xué)院為例》，課題編號：jwdy-20132005；課題組長(cháng)：天津市濱海外事學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)講師 劉芳
廣告調查報告4
植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過(guò)場(chǎng)景的再現，讓觀(guān)眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂(lè )或新聞價(jià)值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告意味淡化，觀(guān)眾易于接受。進(jìn)入21世紀以來(lái)，植入式廣告在中國市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網(wǎng)絡(luò )游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話(huà)劇等各個(gè)領(lǐng)域。
當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶(hù)不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。20xx年以來(lái)。我國電影市場(chǎng)出現井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶(hù)的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著(zhù)自制劇的`出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專(zhuān)業(yè)性也在不斷提高。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )游戲平臺的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機。20xx年中國游戲內置廣告市場(chǎng)規模1。3億元，同比增長(cháng)116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來(lái)幾年間預計仍將維持較高增長(cháng)水平。
隨著(zhù)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和數字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營(yíng)銷(xiāo)模式亟需創(chuàng )新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
20xx年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時(shí)間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)調查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內容，接著(zhù)全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進(jìn)行細致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預測。您若想對中國植入式廣告市場(chǎng)有個(gè)系統的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
廣告調查報告5
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)，或稱(chēng)市場(chǎng)研究報告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機構負責人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
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標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁(yè)上。
關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁(yè)，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問(wèn)題。如：《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。
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如果的內容、頁(yè)數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關(guān)章節號碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實(shí)施
2、調查對象構成情況簡(jiǎn)介
3、調查的主要統計結果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調查課題的順序將問(wèn)題展開(kāi)，并闡述對調查的`原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調查的由來(lái)和委托調查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調查對象和調查內容，包括調查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實(shí)地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術(shù)報告加以說(shuō)明補充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。
�。ㄋ模┱�
正文是市場(chǎng)調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據，包括問(wèn)題的提出到引出的結論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應當有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調查結果和必要的市場(chǎng)信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
�。ㄎ澹┙Y論與建議
結論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無(wú)證據的結論，也不要沒(méi)有結論性意見(jiàn)的論證。
�。└郊�
附件是指正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說(shuō)明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調查選定樣本的有關(guān)細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)的內容
市場(chǎng)的主要內容有；
第一，說(shuō)明調查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀(guān)點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀(guān)點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風(fēng)險、對策
廣告調查報告6
一.成語(yǔ)對對碰
1.意義相近的成語(yǔ):
例如:守株待兔—緣木求魚(yú)圖窮匕見(jiàn)—水落石出
練習:精衛填�！�()錦上添花—()
2.意義相反的成語(yǔ):
例如:哀兵必敗—驕兵必勝得道多助—失道寡助
雕蟲(chóng)小技—鬼斧神工精雕細刻—粗制濫造
練習:寧為玉碎—()卻之不恭—()
落花有意—()流芳百世—()
二.成語(yǔ)故事會(huì )
濫竽充數掩耳盜鈴自相矛盾守株待兔揠苗助長(cháng)亡羊補牢
坐井觀(guān)天畫(huà)蛇添足葉公好龍狐假虎威南轅北轍螳螂捕蟬
杞人憂(yōu)天刻舟求劍名落孫山聞雞起舞塞翁失馬臥薪嘗膽
三.精彩廣告
“當”之無(wú)愧(當鋪廣告)
自討“苦”吃(藥店廣告)
“鮮”為人知(味精廣告)
一不到“胃”(胃藥廣告)
“衣衣”不舍(服裝廣告)
樂(lè )在“騎”中(賽馬廣告)
一“毛”不拔(理發(fā)店廣告)
百“衣”百順(電熨斗廣告)
無(wú)所不“包”(餃子鋪廣告)
“燒”勝一籌(快餐店廣告)
默默無(wú)“蚊”(滅害靈廣告)
隨心所“浴”(熱水器廣告)
“閑”妻良母(洗衣機廣告)
“咳”不容緩(止咳藥廣告)
以“帽”取人(帽子公司廣告)
一呼四“應”(音響公司廣告)
“口”服”“心”服(口服液廣告)
三十六計“走”為上(鞋店廣告)
“臭”名遠揚“香”飄萬(wàn)里(臭豆腐廣告)
大(轉載于:www.hnNscy.CoM:廣告與語(yǔ)文)“石”化小小“石”化了(治結石病廣告)
百聞不如一“鍵”不“打”不相識(打印機廣告)
這些成語(yǔ)在廣告詞中或比喻、或雙關(guān)、或暗示，對消
某音響公司廣告———“一呼四應！”
某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”
某石灰廠(chǎng)廣告———“白手起家！”
某當鋪廣告———“當之無(wú)愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會(huì )廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機廣告———“不打不相識！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護您的心靈，請為您的窗戶(hù)安上玻璃�！�
某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份�！�
某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請不要吸煙�！�
某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì )游泳的話(huà)，請照直開(kāi)，不必剎車(chē)�！蹦承聲�(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
某汽車(chē)陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期�！�
某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的'，它給汽車(chē)準備了備件，而人沒(méi)有�！�
某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留�！�
某洗衣機廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜�！�
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切�！�
某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太�！�
打開(kāi)電視，鋪天蓋地的廣告迎面而來(lái)，其中有很多是利用了常見(jiàn)成語(yǔ)的諧音或異義。下面就列舉了這樣一些“成語(yǔ)廣告”，請你來(lái)為這些被“曲解”的成語(yǔ)“驗明正身”。
1．網(wǎng)吧廣告：一網(wǎng)情深、無(wú)網(wǎng)不勝、一網(wǎng)打盡。
2．摩托車(chē)廣告：樂(lè )在騎中、騎樂(lè )無(wú)窮、騎開(kāi)得勝。
3．酒類(lèi)廣告：天嘗地酒、飲人入勝、飲以為榮。
4．胃藥廣告：無(wú)胃不治、無(wú)所胃懼、保胃健康。
5．止咳藥廣告：咳不容緩。6．消炎藥廣告：快治人口。
7．痔瘡藥廣告：痔在必得。8．口服液廣告：口蜜腹健。
9．燒雞店廣告：雞不可失。10．飯店廣告：食全食美。
11.洗衣粉廣告：衣衣不舍。12．洗衣店廣告：洗新革面。
13．服裝店廣告：百衣百順。14．鞋店廣告：步步為贏(yíng)、無(wú)鞋可及。
15．女帽店廣告：一戴添嬌。16．皮革廠(chǎng)廣告：別具一革。
17．毛巾廠(chǎng)廣告：巾益求精。18．電腦軟件廣告：碼到成功。
19．旅行社廣告：坐享其乘。20．眼鏡店廣告：一明驚人。
21．保溫杯廣告：有口皆杯。22．蚊香廣告：默默無(wú)蚊。
23．洗衣機廣告：愛(ài)不濕手、閑妻良母。24．加濕器廣告：濕出有名。
25．淋浴器廣告：隨心所浴。26．燃氣灶廣告：燒勝一籌。
27．彩票廣告：惠人不倦。28．影碟廣告：碟碟不休。
29．味精廣告：領(lǐng)鮮一步。30．糕點(diǎn)廣告：盒情盒禮。
31．襯衫廣告：開(kāi)門(mén)見(jiàn)衫。32．報時(shí)鐘廣告：自鳴不凡。
33．空調器：完美無(wú)夏。
南柯一夢(mèng)（淳于棼）東施效顰（東施）江郎才盡（江淹）赴湯蹈火（晁錯）鶴立雞群（嵇康）投筆從戎（班超）
負荊請罪（廉頗，藺相如）殺妻求將（吳起）完璧歸趙（藺相如）鑿壁借光（匡衡）指鹿為馬（趙高）紙上談兵（趙括）精忠報國（岳飛）聞雞起舞（祖逖）入木三分（王羲之）鞠躬盡瘁（諸葛亮）臥薪嘗膽（勾踐）破釜沉舟（項羽）樂(lè )不思蜀（劉禪）圖窮匕見(jiàn)（荊軻）三顧茅廬（諸葛亮）
廣告調查報告7
隨著(zhù)中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規模，是廣告領(lǐng)域獨特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統一和科學(xué)的管理，也呈現出了極不協(xié)調的一面。大學(xué)校園越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認為：大學(xué)廣告已成為廣告傳播的新媒介。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，規范校園廣告，把校園文化建設提升到一個(gè)新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�(gè)關(guān)于校園小廣告的調查，并對高校校園廣告存在的問(wèn)題做一初步的探討。
一、校園廣告的形成和作用
廣告活動(dòng)有著(zhù)悠久的歷史，但廣告是一門(mén)新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進(jìn)，廣告日益成為我們經(jīng)濟社會(huì )生活中不可或缺的重要部分。廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì )領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現今越來(lái)越多的高校逐漸與社會(huì )接觸，實(shí)行人才培養的社會(huì )化，高校廣告專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設與廣告人才的培養更為高校廣告的形成提供了土壤。
高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現了當代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機會(huì )，體現了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿(mǎn)了無(wú)窮的活力，培養了學(xué)生的想象能力和創(chuàng )造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進(jìn)行管理，可以維護校園廣告的真實(shí)性，使廣告內容真實(shí)、健康、清晰、明白，正確地引導廣大師生，促進(jìn)校園的物質(zhì)文明和精神文明建設，有力地保護校園文化環(huán)境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。
二、高校校園廣告的特點(diǎn)
現在“廣告”一詞己被賦予了許多現代社會(huì )的內容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內涵依然是能使它充滿(mǎn)魅力的原因所在。有關(guān)現代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著(zhù)廣告活動(dòng)的不斷深化而日漸完善起來(lái)的。它應該包括以下幾個(gè)方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內容；這種宣傳的使用必須通過(guò)有償的形式實(shí)現；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰(shuí)；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實(shí)現�？傊�，廣告的定義可以表述為：客戶(hù)有償地利用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動(dòng)是指廣告主為了達到促銷(xiāo)或樹(shù)立其形象、擴大其影響等目的，通過(guò)有償方式，促使廣告經(jīng)營(yíng)者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場(chǎng)行為過(guò)程。廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告兩大類(lèi)，而社會(huì )上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數廣告都以營(yíng)利為目的，與經(jīng)濟掛鉤，是一種經(jīng)濟行為和商業(yè)活動(dòng)。
而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強調文化內涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據絕大多數的還是各類(lèi)宣傳海報或宣傳畫(huà)。其中包括各類(lèi)講座、文體活動(dòng)、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f(shuō)，校園廣告是五花八門(mén)的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營(yíng)造一個(gè)文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養。校園的人際關(guān)系不比社會(huì )上的錯綜復雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門(mén)之間少有利益沖突，且正因為不與經(jīng)濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數都傾向于注重其內容，而形式是次要的，達到的效果也小太理想。概括地說(shuō)，可以歸納為以下幾點(diǎn)：(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。
(2)校園廣告純凈自然，動(dòng)機單純；(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng )意，媒體單一；(4)管理力度不夠，沒(méi)有獨立的管理部門(mén)(辦公室)及相關(guān)規范等。
三、高校校園廣告媒介分析
廣告是通過(guò)廣告媒介進(jìn)行傳播的。在整個(gè)傳播過(guò)程中，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)。要使廣告目標能順利實(shí)現，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點(diǎn)，其主要內容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽(tīng)看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個(gè)媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說(shuō)明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點(diǎn)進(jìn)行比較才能得出好壞的結論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數與相交程度，即質(zhì)量參數=廣告目標人數／媒介傳播對象人數。當媒介質(zhì)量參數小于1時(shí)，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問(wèn)題是根據廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時(shí)候，用盡可能少的廣告費用實(shí)現目標。
廣告媒介通常分為：書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動(dòng)媒介。以高校校園環(huán)境特點(diǎn)和媒介特點(diǎn)可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的.生活場(chǎng)所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過(guò)時(shí)，都會(huì )駐足觀(guān)看。所以，宣傳欄里的廣告內容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡(jiǎn)潔、醒目見(jiàn)長(cháng)，讓人一看即記住其內容，廣告費用也比較低。不過(guò)，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。
高校校園一般都有自己的校報和�？�，各個(gè)系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營(yíng)利性質(zhì)的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過(guò)，對于學(xué)校來(lái)說(shuō)，費用偏高，一般是校外、營(yíng)利單位對校內做的廣告。以上都屬于書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介類(lèi)型，是校園廣告的一大特色。
再者，校園廣播廣告的聽(tīng)眾暴露度不高。廣播時(shí)間是早上、中午、晚上一小段的休息時(shí)間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。
相比較而言，互動(dòng)媒介——網(wǎng)絡(luò )，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內高�；径技航⒘俗约旱木W(wǎng)絡(luò )。它的高度綜合性、充分的互動(dòng)性、方便性和快捷性，都為校園贏(yíng)得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場(chǎng)，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費過(guò)高不無(wú)關(guān)系。
以上所說(shuō)的是目前各個(gè)高校校園廣告媒介的常規情況，了解它對于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對媒介使用情況進(jìn)行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報刊、傳單這些書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實(shí)行有效的管理，那些招貼廣告就見(jiàn)墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀(guān)，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛生造成一定的壓力，也造成一些負面影響。學(xué)校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規，由獨立的管理部門(mén)執行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規，就更別說(shuō)有獨立的管理部門(mén)了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學(xué)等少數高校有成文的規范、規定外，同濟大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江林學(xué)院、浙江萬(wàn)里學(xué)院等大多數高校都沒(méi)有。
四、高校校園廣告管理存在的問(wèn)題及其初步對策
根據對我校的調查，我校并沒(méi)有成文的有關(guān)小廣告的管理條例；對于設置專(zhuān)門(mén)的廣告管理部門(mén)，一般都由校(院)黨委宣傳部或團委或各院系黨支代管。沒(méi)有固定的廣告宣傳卡蘭，無(wú)秩序，即使有也是貼得雜亂無(wú)章，影響校園的整潔和美觀(guān)。根據這次調查報告，據觀(guān)察，
我校的廣告已在很多地方出現，宿舍、食堂、水房、廁所、教學(xué)樓等區域，一般不會(huì )進(jìn)入圖書(shū)館和教室。
目前，我校亂張貼小廣告的現象已很?chē)乐�，�?7%的同學(xué)選擇了特別嚴重這一項。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學(xué)有貼小廣告的經(jīng)歷。他們認為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒(méi)有一個(gè)很好的宣傳東西的平臺。
在廣告的類(lèi)型方面，校園廣告也是多種多樣。社團活動(dòng)的宣傳、各類(lèi)作弊廣告、各類(lèi)輔導廣告、時(shí)租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學(xué)生厭惡的就數作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對大學(xué)生活沒(méi)有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來(lái)一些負面的影響。
盡管小廣告在校園里雷厲風(fēng)行，但似乎并沒(méi)有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學(xué)認為大部分可信，但矛盾的是，同時(shí)又有50%以上的同學(xué)卻從來(lái)根據小廣告提供的信息而得到滿(mǎn)意的服務(wù)。
小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時(shí)又浪費紙張不環(huán)保，誤導了學(xué)生，并傳播了不良的文化。
我覺(jué)得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規經(jīng)營(yíng)予以規范�？梢钥紤]在校園里成立專(zhuān)門(mén)與校外的商家進(jìn)行合作的社團，有他們來(lái)規范校園內廣告的形式，對其內容進(jìn)行審核，同時(shí)可以設一些勤工儉學(xué)的崗位i，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢(qián)的機會(huì )。校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，不僅運營(yíng)成本大降低，也讓我校校園風(fēng)氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說(shuō)校學(xué)生會(huì )張掛的一些督促同學(xué)們好好學(xué)習的廣告圖畫(huà)和宣傳語(yǔ)、預防艾滋的廣告等。
總的來(lái)說(shuō)，現今高校校園廣告所存存的問(wèn)題可以概括為以下幾點(diǎn)：
(1)缺乏一套科學(xué)的完整的管理機制和獨立的管理部門(mén)，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現象時(shí)有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；
(2)廣大師生對校園廣告不夠重視，沒(méi)有使廣告真正發(fā)揮其應有的作用；
(3)校園廣告的質(zhì)量普遍較低，有待于進(jìn)一步提高，大多數廣告實(shí)際上多是粗制濫造，缺乏藝術(shù)手段和創(chuàng )意，因而不倫不類(lèi)；
(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨特的優(yōu)勢，但其媒介也不能忽視；
(5)缺乏統一的廣告宣傳場(chǎng)所，既不利于學(xué)校的管理，又礙于觀(guān)瞻。
針對以上問(wèn)題，參照調查統計結果，于此提出初步對策：
�。�1） 在各種公共場(chǎng)合設置廣告專(zhuān)欄；
�。�2） 在設立專(zhuān)門(mén)的獨立的廣告管理部門(mén)(辦公室)，制定一套較完整的管理條例；
�。�3） 校領(lǐng)導應重視校園廣告，學(xué)校舉辦一些有關(guān)廣告的交流講座，推廣廣告知識，定期開(kāi)展廣告評比活動(dòng)；
�。�4） 加大對小廣告的清潔力度。
�。�5） 提倡多渠道地進(jìn)行廣告宣傳，結合本校的特點(diǎn)，體現本校的辦學(xué)風(fēng)格，促進(jìn)本校校園文化的良性發(fā)展；
綜上所述，我個(gè)人認為，學(xué)校是一個(gè)學(xué)習的地方，當我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計好多人都會(huì )有種不舒服的感覺(jué)， 學(xué)校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學(xué)關(guān)注且喜愛(ài)的�，F在都在倡導人們應該過(guò)綠色生活，學(xué)校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學(xué)們制作的珍惜糧食、杜絕浪費等公益宣傳語(yǔ)。學(xué)校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過(guò)分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學(xué)生的生活相貼切，保證我們校園的學(xué)習環(huán)境。
廣告調查報告8
一、前言
為了了解越溪鎮戶(hù)外廣告設置現狀，發(fā)現戶(hù)外廣告存在的一些問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶(hù)外廣告調查，我們小組成員選著(zhù)調查了環(huán)越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線(xiàn)的戶(hù)外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮此線(xiàn)路作為本次戶(hù)外廣告調查的對象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規劃區內交通便利，大量的商業(yè)用出現，吸引大量外來(lái)本地和外來(lái)人投資興業(yè)。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的.政治、經(jīng)濟、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶(hù)，因此，擁有大量潛在消費人群和戶(hù)外廣告受眾。溪翔路與多條交通線(xiàn)路交匯，人流量和車(chē)流量豐富，有利于戶(hù)外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來(lái)，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開(kāi)大量的戶(hù)外廣告的宣傳，必然會(huì )有許多類(lèi)型的戶(hù)外廣告出現在街道附近，戶(hù)外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調查戶(hù)外廣告的理想去處。
本次戶(hù)外廣告調查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問(wèn)題分析
通過(guò)調查我們發(fā)現，越溪鎮戶(hù)外廣告存在的問(wèn)題主要可以概括為兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是戶(hù)外廣告設置上的問(wèn)題，另一方面的戶(hù)外廣告管理上的問(wèn)題。以下將結合具體案例進(jìn)行分析。
一、問(wèn)題列舉
招牌廣告
問(wèn)題：
1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過(guò)大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設置附著(zhù)式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶(hù)；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線(xiàn)。顯然，案例中的一些廣告牌沒(méi)有做到。
解決方法：
1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問(wèn)題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見(jiàn)使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒(méi)有美化城市夜景，反而帶來(lái)光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
廣告調查報告9
一、調查背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數最多的文。漢的數量很多，總數約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。據科學(xué)家推算，漢的歷史有50XX年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò )上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱(chēng)意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構成的。從形體看，漢可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是獨體，一類(lèi)是合體。
中國文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統一中國后，連續對漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使漢逐漸走向規范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(cháng)期演變逐漸形成的�？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì )寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
如果細心觀(guān)察，你將會(huì )發(fā)現身邊的環(huán)境中，有很多的錯別。平時(shí)，老師或者同學(xué)為了簡(jiǎn)便、節省時(shí)間，把“點(diǎn)”下面的四點(diǎn)水寫(xiě)成提橫線(xiàn)，或是把四點(diǎn)水寫(xiě)成“大”，這是一個(gè)什么呢?在典上找不到的，算是一個(gè)嗎?這么一簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)最新型的現代人發(fā)明的。如果這個(gè)簡(jiǎn)化了的繼續寫(xiě)下去，那么以后中國文會(huì )變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會(huì )被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
表面上看，漢不過(guò)是一個(gè)符號，指稱(chēng)著(zhù)對應的事物，但就在這對應背后，還潛伏著(zhù)中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠古人對社會(huì )的認識結晶，對自然的認識結晶，科學(xué)的'認識結晶，還有哲學(xué)的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語(yǔ)言文明、文使用的規范是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優(yōu)美的單位名稱(chēng)、招牌、標語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用，把城市語(yǔ)言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著(zhù)很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì )在發(fā)展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現。我們是否應該停下前進(jìn)的腳步，靜下心來(lái)思考這一嚴峻的問(wèn)題呢?
二、課題意義
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進(jìn)行分類(lèi)，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀(guān)察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網(wǎng)查詢(xún)、寫(xiě)出書(shū)面報告。
四、預期成果
在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會(huì )和湘潭市文改革委員會(huì )，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
五、常見(jiàn)類(lèi)型
本案界定：“錯別”是指錯和別�！板e”是指寫(xiě)時(shí)因筆畫(huà)或構件錯誤，寫(xiě)成了本無(wú)其的�！皠e”是指寫(xiě)時(shí)，因形、音、義的影響，把甲寫(xiě)成了乙，俗稱(chēng)白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類(lèi)城市廣告、宣傳畫(huà)廊、招牌、店牌、標語(yǔ)牌。如果仔細觀(guān)察，不難發(fā)現在街頭路邊上各種招牌、廣告不規范用普遍存在，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語(yǔ)，用繁體等。在現代的這個(gè)社會(huì )里，有很多人都是為了一時(shí)的方便，而把很多的簡(jiǎn)寫(xiě);或者不會(huì )寫(xiě)，就把另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句子意思改變了�？傊�，錯別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過(guò)1個(gè)多月的調查和資料收集，將錯別分為如下幾類(lèi)：
(一)不是故意寫(xiě)錯的(引號中為錯別)
下面是一些商業(yè)廣告中常見(jiàn)的錯別，我把正確的標注在了后面：
1、飯店門(mén)口：“抄”飯---應該是“炒”飯
廣告調查報告10
一、問(wèn)題的提出：
平時(shí)，我們在路上總會(huì )看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環(huán)境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會(huì )有小廣告呢？我們去網(wǎng)上查查吧！
二、展開(kāi)調查：
我決定先查小廣告的大概數量，再去街上觀(guān)察小廣告張貼的位置。
通過(guò)網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話(huà)亭和墻上。
因為那些不良人為了節約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實(shí)雖然這樣很節約世間但也很污染環(huán)境�，F在開(kāi)店鋪的人越來(lái)越多，小關(guān)高應該沒(méi)有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著(zhù)開(kāi)店的人越來(lái)越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來(lái)越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結論：
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當今社會(huì )最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng )業(yè)時(shí)，我認為在我退休之前，廣告會(huì )有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷(xiāo)各種產(chǎn)品最有力的媒體�！�
當前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時(shí)間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務(wù)貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說(shuō)明新的'挑戰已經(jīng)來(lái)臨。
在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在運作經(jīng)驗和創(chuàng )意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強注目化的廣告才能吸引觀(guān)眾的注意力，以進(jìn)入消費者的心靈之門(mén)，實(shí)現進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發(fā)展趨勢，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng )作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng )作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關(guān)注來(lái)自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來(lái)，并結合現狀，創(chuàng )作更為有效的廣告。
廣告調查報告11
一、 調查目的
現代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿(mǎn)天飛，影響許多人跟著(zhù)寫(xiě)錯別字，給我們小學(xué)生也帶來(lái)了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調查報告。
二、 調查對象和方法
留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來(lái)，并在街頭詢(xún)問(wèn)叔叔阿姨對錯別字的看法。
三、 調查結果
通過(guò)調查，我發(fā)現錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的.錯別字很多，我把它們記錄在下面： 飯店門(mén)口：“抄”飯；修車(chē)店門(mén)口：補“胎”“沖”氣；零售店門(mén)口：“另“售；快餐店門(mén)口：大排”擋”；農貿市場(chǎng)標牌：“番”茄、豆“付”；停車(chē)場(chǎng)收費處：“仃”車(chē)收費等等。 電視廣告中故意寫(xiě)錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來(lái)：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調廣告：終生無(wú)“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見(jiàn)鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。 通過(guò)詢(xún)問(wèn)，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會(huì )影響下一代學(xué)習；只有20%的人表示無(wú)所謂，只要看懂就行。
四、 結論
漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。
廣告調查報告12
調查時(shí)間：20xx年5月23日8：30分
調查地點(diǎn)：濮陽(yáng)市國槐街
調查目的：在街上搜索錯別字，問(wèn)經(jīng)理是故意寫(xiě)錯字還是因為文化低寫(xiě)錯字。
調查分析：別看國槐街熱鬧，錯字也不少。
調查人：于思源何海天
剛進(jìn)國槐街，談笑聲吆喝聲便直沖我的耳朵闖來(lái)，大大小小的商店排列得整整齊齊。調查開(kāi)始了，不一會(huì )兒，眼尖的我便在一個(gè)商店招牌上發(fā)現了一個(gè)錯字——“唯衣”（唯一）“不用說(shuō)，這家店一定是服裝店�？墒撬麄円膊荒転榱松饧t火而私自改我們的漢字文化呀！”我氣憤地想。國槐街的錯字果然很多，還沒(méi)走幾分鐘，便又找到了錯別字，在一座家屬院門(mén)前，我們竟然找到了５個(gè)錯別字，分別是：真復隨時(shí)院。不是多一橫，就是少一橫，真是讓人哭笑不得。
漢字是我國人民智慧的`結晶，從古代，就有其他國的使者來(lái)學(xué)習我們的漢字，可是現在，有些人卻亂用漢字，破壞我國的文化，希望政府能夠重視這個(gè)問(wèn)題，更希望故意寫(xiě)錯字的人和白字先生越來(lái)越少。
廣告調查報告13
調查報告內容及結果：
我來(lái)到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆�(jiàn)一個(gè)小吃店門(mén)前立了一塊木牌，上面寫(xiě)著(zhù)店里各種食品的名，而寫(xiě)到餛飩的時(shí)候，竟然寫(xiě)成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會(huì )兒，一個(gè)大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫(xiě)成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒(méi)有人發(fā)現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個(gè)大木板上用刷子寫(xiě)了幾個(gè)醒目的大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門(mén)前我又發(fā)現了一個(gè)錯別，上面本來(lái)應該寫(xiě)“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫(xiě)著(zhù)“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫(xiě)著(zhù)“店招工一名”，差點(diǎn)把我大牙笑掉，“本”都能寫(xiě)錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見(jiàn)一個(gè)布專(zhuān)賣(mài)店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫(xiě)著(zhù)“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的.大招牌上都有錯別，看來(lái)現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點(diǎn)：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫(xiě)了不檢查。我想只要把這幾點(diǎn)消滅，錯應該不會(huì )出現，或者出現了也是很少很少。
看見(jiàn)錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫(huà)制造出來(lái)的，我們應該尊重他們，把它們寫(xiě)好絕對不能看到錯視而不見(jiàn)。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造�？匆�(jiàn)街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫(xiě)前想好要寫(xiě)的是什么樣的，如果每個(gè)人都可以達到這個(gè)樣子，錯一定會(huì )飛到九霄云外。
廣告調查報告14
語(yǔ)文到底是什么？?jì)H僅是課本上的文章嗎？不是的，在我們的生活中，語(yǔ)文無(wú)處不在。
現代社會(huì )中，廣告已與人們結下了不解之緣。廣告作為商業(yè)社會(huì )的產(chǎn)物，其作用已不單單是商品告示，在某種程度上，它甚至是時(shí)尚和流行的象征，對于公眾的生活有著(zhù)潛移默化的影響。
廣告用語(yǔ)中，有一些比較優(yōu)美的語(yǔ)言可以陶冶人的情操，讓人賞心悅目；但大多數都是運用了一些成語(yǔ)的諧音，或是一些名言或成語(yǔ)的同音異字如：某當鋪廣告——當之無(wú)愧��；某帽子公司廣告——以帽取人��；某理發(fā)店廣告——一毛不拔��；某打字機廣告——不打不相識��；某眼鏡店廣告——眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護您的心靈，請為您的窗戶(hù)安上玻璃。等。這使我從中學(xué)到了語(yǔ)文，語(yǔ)文不僅是用語(yǔ)言來(lái)表述的文化，還是一種交際、經(jīng)濟發(fā)展的工具。
語(yǔ)文給人帶來(lái)了美感，但有一些別出心裁的廣告用語(yǔ)卻使人找不到語(yǔ)文的美感，感受不到語(yǔ)文的魅力。某些廣告商似是而非的成語(yǔ)新編，如咳不容緩、油備無(wú)患、鱉來(lái)無(wú)恙，牽強附會(huì )，無(wú)論對產(chǎn)品還是對文字本身，都只有誤導作用，此種廣告用語(yǔ)，應絕對禁用。還有一些廣告宣傳中出現的.極品、神奇、之最等等最高級用語(yǔ)，利用大眾媒體作名不副實(shí)的虛假宣傳，純屬欺騙誤導消費者。但現實(shí)中，已被歸為禁止使用之列的極品及其相類(lèi)似的稱(chēng)謂卻頻頻亮相于眾多商品廣告中。這些現象，向社會(huì )、廠(chǎng)商和有關(guān)管理部門(mén)敲響了警鐘：清除文化污染，規范廣告用語(yǔ)迫在眉睫。
我認為我們要做生活的有心人，從各種各樣的活動(dòng)中體驗漢語(yǔ)的精妙之處。還要善于發(fā)現一些問(wèn)題，做出準確的判斷，明辨是非，去偽存真。其實(shí)在這一過(guò)程中，我們的語(yǔ)文素養就得到了提高，就學(xué)到了語(yǔ)文。
廣告調查報告15
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的'企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬(wàn)元提高到的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
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