電視廣告鏡頭拍攝技巧

　　電視廣告作為一種主流營(yíng)銷(xiāo)、宣傳手段發(fā)展到今天，長(cháng)度從數秒至數分鐘皆有。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。在美國，電視廣告對社會(huì )大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。那么，今天我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)電視廣告片的鏡頭拍攝技巧。

　　升降鏡頭

　　這種鏡頭技巧是指攝影攝像機上下運動(dòng)拍攝的畫(huà)面，是一種從多視點(diǎn)表現場(chǎng)景的方法，其變化的技巧有垂直方向，斜向升降和不規則升降。在拍攝的過(guò)程中不斷改變攝像機的高度和仰俯角度，會(huì )給觀(guān)眾造成豐富的視覺(jué)感受，如巧妙的利用則能增強空間深度的幻覺(jué)，產(chǎn)生高度感，升降鏡頭在速度和節奏方面如果運動(dòng)適當，則可以創(chuàng )造性地表達一個(gè)情節的情調。它常常在用來(lái)展示事件的發(fā)展規律或處于場(chǎng)景中上下運動(dòng)的主體運動(dòng)的主觀(guān)情緒。如果能在實(shí)際的拍攝中與鏡頭表現的其他技巧結合運用的話(huà)，能夠表現變化多端的視覺(jué)效果。

　　甩鏡頭

　　這種技巧對攝像師的要求比較高，是指一個(gè)畫(huà)面結束后不停機，鏡頭急速“搖轉”向另一個(gè)方向，從而將鏡頭的畫(huà)面改變?yōu)榱硪粋�(gè)內容，而中間在搖轉過(guò)程中所拍攝下來(lái)的內容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺(jué)習慣是十分類(lèi)似的，這就非常類(lèi)似于我們觀(guān)察事物時(shí)突然將頭轉向另一個(gè)事物，可以強調空間的轉換和同一時(shí)間內在不同場(chǎng)景中所發(fā)生的并列情景。

　　甩鏡頭的另一種方法是專(zhuān)門(mén)拍攝一段向所需方向甩出的流動(dòng)影像鏡頭，再剪輯到前后兩個(gè)鏡頭之間。

　　甩鏡頭所產(chǎn)生的效果是極快速度的節奏，可以造成突然的過(guò)渡。剪輯的時(shí)候，對于甩的方向、速度和快慢、過(guò)程的長(cháng)度，應該與前后鏡頭的動(dòng)作及其方向、速度相適應。

　　旋轉鏡頭

　　被拍攝主體或背景呈旋轉效果的畫(huà)面，常用的拍攝方法有以下幾種：1.沿著(zhù)鏡頭光軸仰角旋轉拍攝；2.攝像機超360度快速環(huán)搖拍攝；3.被拍攝主體與拍攝幾乎處于一軸盤(pán)上作360度的旋轉拍攝；4.攝像機在不動(dòng)的條件下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉，倒置或轉到360度圓的任意角度進(jìn)行拍攝，可以順時(shí)針或者逆時(shí)針運動(dòng)。另外還可以運用旋轉的運載工具拍攝，也可以獲得旋轉的效果。這種鏡頭技巧往往被用來(lái)表現人物在旋轉中的主觀(guān)視線(xiàn)或者眩暈感，或者以此來(lái)烘托情緒，渲染氣氛。

　　晃動(dòng)鏡頭

　　這種鏡頭在實(shí)際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產(chǎn)生強烈的震撼力和主觀(guān)情緒�；蝿�(dòng)鏡頭技巧是指拍攝過(guò)程中攝影攝像機機身做上下左右前后搖擺的拍攝。常用作主觀(guān)鏡頭，如在表現醉酒、精神恍惚、頭暈或者造成乘船、乘車(chē)搖晃顛簸等效果，創(chuàng )造特定的藝術(shù)效果。

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