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企業(yè)網(wǎng)站推廣有哪些策略
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )已成為我們生活中的重要組成部分。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站推廣有策略，歡迎大家閱讀，希望對您有所幫助!
近年來(lái)國內網(wǎng)民數量急劇增加,國內中小企業(yè)大多都建設了自己的企業(yè)網(wǎng)站,通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)提高自己的知名度或更多的銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。據CNNIC發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示,截止2009年6月底,中國網(wǎng)站達到306.1萬(wàn)個(gè)。但目前有很多中小企業(yè)網(wǎng)站建成后訪(fǎng)問(wèn)者很少,因此獲取訪(fǎng)問(wèn)者注意并留住訪(fǎng)問(wèn)者成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。提高企業(yè)網(wǎng)站瀏覽量的目的是在于讓互聯(lián)網(wǎng)受眾更多的了解公司產(chǎn)品從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,可見(jiàn),提高網(wǎng)站流量是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要環(huán)節,如何提高企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽量呢?
一、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行推廣策略
1.搜索引擎優(yōu)化:搜索引擎優(yōu)化又稱(chēng)SEO,根據CNNIC的統計,截止2009年6月底,中國網(wǎng)民規模達3.38億,其中搜索引擎用戶(hù)規模已達23457萬(wàn)人,占網(wǎng)民總體的69.4%。這是一種針對某些與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的詞語(yǔ)或句子使網(wǎng)站頁(yè)面出現在搜索引擎檢索結果的前面的方法。用這種方法提高流需要進(jìn)行持續維護且對技術(shù)要求較高,主要資金投入在SEO公司或技術(shù)人員上,推廣成本為中等。這種方能快速的獲取流量,流量效果為高。
2.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上做廣告:很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或專(zhuān)業(yè)性的網(wǎng)站都會(huì )在其網(wǎng)站上留出一些廣告位。網(wǎng)絡(luò )廣告是一種最直接的推廣形式,很多企業(yè)制定完善的網(wǎng)絡(luò )廣告策略,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放。購買(mǎi)廣告位后可以放一些文字或圖片廣告,企業(yè)網(wǎng)站可以通過(guò)購買(mǎi)合適的廣告位來(lái)提高網(wǎng)站的流量。企業(yè)主要資金投入在廣告位的購買(mǎi)上,推廣成本很高。由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽量用戶(hù)群體廣泛,所以這推廣方法可以很多為企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量,流量效果高。
3.按點(diǎn)擊付費廣告:又稱(chēng)PPC是英文Pay Per Click的縮寫(xiě)形式。即是根據點(diǎn)擊廣告用戶(hù)數量來(lái)付費的一種網(wǎng)絡(luò )廣告定價(jià)模式。這是一種很流行的廣告方式,此種推廣方式的成本高,流量效果高。
4.電子郵件列表:企業(yè)可通過(guò)各種渠道購買(mǎi)他人的電子郵件列表,然后群發(fā)推廣企業(yè)網(wǎng)站。通過(guò)選擇郵件列表這種方式,用戶(hù)可以自由加入和退出,企業(yè)可以通過(guò)為用戶(hù)提供有用的價(jià)值信息,在郵件內容中加入適量的促銷(xiāo)信息,從而達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。常見(jiàn)的有新聞郵件、新產(chǎn)品通知、優(yōu)惠促銷(xiāo)信息等等。企業(yè)推廣主要費用投入在電子郵件列表的購買(mǎi)上,推廣成本低,流量效果低。
5.博客、論壇、社會(huì )人際網(wǎng)、微博客:企業(yè)可在博客、論壇、社會(huì )人際網(wǎng)上發(fā)表一些有特殊事件或話(huà)題使多讀者關(guān)注,然后在所發(fā)表的文章中包含企業(yè)網(wǎng)站信息。人們在閱讀文章的同時(shí)也會(huì )對企業(yè)網(wǎng)站關(guān)注。論壇推廣成本中等,流量效果中等;博客、社會(huì )人際網(wǎng)、微博客推廣成本中等,流量效果低。
6.在線(xiàn)視頻廣告:隨著(zhù)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展,很多視頻片斷和節目在開(kāi)頭或結尾重都加播了廣告。企業(yè)可通過(guò)在視頻片斷或節目中做廣告。推廣成本中,流量效果低。
二、離線(xiàn)推廣策略
離線(xiàn)推廣可以引導網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)絡(luò )瀏覽器中直接輸入網(wǎng)址,在線(xiàn)網(wǎng)站推廣可以用網(wǎng)站流量統計軟件統計出流量源,但在離線(xiàn)網(wǎng)站推廣中很難準確地確定流量到底來(lái)自哪個(gè)離線(xiàn)源,因為訪(fǎng)問(wèn)者可能在不同的時(shí)間由多個(gè)源引導至網(wǎng)站。常用的離線(xiàn)推廣方法有以下幾種:
1.電視和廣播廣告:企業(yè)在電視和廣播廣告中在顯著(zhù)位置加上自己公司網(wǎng)站地址,當用戶(hù)對廣告有興趣測可通過(guò)網(wǎng)站地址來(lái)解更多產(chǎn)品信息。
2.名片、印刷品廣告和雜志廣告:印刷介質(zhì)具有很好的持久性,不同與電視和廣播廣告轉瞬即逝。在印刷品廣告和雜志廣告上加上公司網(wǎng)站的地址這是推廣企業(yè)網(wǎng)站的常用方法。
3.室外廣告:室外廣告由于所傳達的信息是有限的,所以它建立的認知度通過(guò)也是有限的。在室外廣告上可加上企業(yè)網(wǎng)站地址引導顧客到網(wǎng)上,提高顧客對產(chǎn)品的認知度。
4.行業(yè)貿易展會(huì ):行業(yè)貿易展可以提供在目標受從面前演講和展示的機會(huì )。這時(shí)候推廣自己的網(wǎng)站是一個(gè)很好的機會(huì )。
5.行業(yè)分析師報導:一般在行業(yè)中都會(huì )有一些重量級的行業(yè)分析師,他們會(huì )定期報告和分析一些新的產(chǎn)品或服務(wù)。他們都有很廣泛的聽(tīng)眾,如果企業(yè)網(wǎng)站信息出現在這些報告和分析中,那么將會(huì )帶來(lái)很多訪(fǎng)客。
6.DM廣告:DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過(guò)郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。
三、長(cháng)期推廣策略
企業(yè)網(wǎng)站在推廣后吸引了部分用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn),但是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中更關(guān)注的是如何留住訪(fǎng)問(wèn)者,使訪(fǎng)問(wèn)者能夠對本網(wǎng)站進(jìn)行長(cháng)期重復訪(fǎng)問(wèn),從而從根本上解決訪(fǎng)問(wèn)量的問(wèn)題。
1.不定期推廣網(wǎng)站
網(wǎng)站的推廣不是一朝一夕的事情,應該做好長(cháng)期的計劃,可以重點(diǎn)采用幾種有效的推廣方法,以多種推廣為輔助。在推廣過(guò)程中要不斷的對推廣策略加以測試,選擇最佳的推廣方法。
2.完善客戶(hù)服務(wù)
網(wǎng)站推廣是為了讓客戶(hù)了更了解產(chǎn)品,但是通過(guò)為客戶(hù)提供全方位的服務(wù),可使得客戶(hù)通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站可以解決現實(shí)所遇到的問(wèn)題,便使客戶(hù)重復訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站�？赏ㄟ^(guò)以下方法完善對客戶(hù)的服務(wù):在網(wǎng)站上設置FAQ,提供在線(xiàn)咨詢(xún),使用留言本、在線(xiàn)咨詢(xún)表單、QQ、MSN等即時(shí)通訊工具。
用以上方法可以解答客戶(hù)對產(chǎn)品使用過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題,使得客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站迅速找到答案,節省客戶(hù)的時(shí)間同時(shí)也降低了企業(yè)的客服成本,提高整體率。此外,還可設置顧客交流社區,使得顧客可以暢所欲言,發(fā)表對企業(yè)及產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議,新顧客也可以在此獲得相關(guān)的產(chǎn)品評價(jià),加深對企業(yè)和產(chǎn)品的認識,從而提高對網(wǎng)站及產(chǎn)品的信任。
總之網(wǎng)站推廣是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵內容,是企業(yè)電子商務(wù)成功與否的重要因素,所以,企業(yè)必須認真研究自身網(wǎng)站特點(diǎn),制定營(yíng)銷(xiāo)目標,配之以合適的網(wǎng)站推廣策略,從而取得效果。
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