- 相關(guān)推薦
優(yōu)化移動(dòng)搜索的三個(gè)技巧
Jason Taylor是Usablenet公司平臺戰略的副總裁。Usablenet平臺掌控了大量的手機網(wǎng)頁(yè)，財富1000強集團中20%的集團手機網(wǎng)頁(yè)都在Usablenet公司的平臺上運行，其中包括大名鼎鼎的雅詩(shī)蘭黛集團、希爾頓酒店集團、達美航空、聯(lián)邦快遞、ASOS等。
Google前任CEO Eric Schmidt最近表示，手機搜索的增長(cháng)速度已經(jīng)遠遠超過(guò)桌面搜索。
隨著(zhù)手機逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機網(wǎng)頁(yè)推廣戰略，如何確保其手機網(wǎng)頁(yè)能很快被搜索引擎找到進(jìn)而被消費者瀏覽，這兩點(diǎn)已成為各大公司必須關(guān)注的問(wèn)題。
在購物前，超過(guò)60%的消費者會(huì )用移動(dòng)設備上網(wǎng)搜尋品牌信息。另外，在剛過(guò)去的6個(gè)月里，49%的消費者曾用手機購物。手機網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的增加會(huì )帶來(lái)潛在的收入增長(cháng)機會(huì )，因此，各企業(yè)應該把手機平臺視為整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略中不可缺少的重要部分。
以下是一些高級的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略，各大品牌公司應考慮將其整合進(jìn)整個(gè)企業(yè)的手機營(yíng)銷(xiāo)戰略，以確保品牌知名度的最大化。
1、針對不同的移動(dòng)設備建設手機網(wǎng)頁(yè)
手機瀏覽器的搜索引擎采用多項指標決定網(wǎng)頁(yè)排名。站點(diǎn)的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專(zhuān)為小屏幕設計、只包含了簡(jiǎn)單信息的網(wǎng)站，一個(gè)全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關(guān)鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會(huì )靠前很多。
假如某網(wǎng)站使用了一個(gè)已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁(yè)設計模板，那么整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵信息都會(huì )變得支離破碎，整體易用性也會(huì )降低。如果某手機網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面導航不易使用，頁(yè)面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會(huì )很低，而且會(huì )帶來(lái)負面的用戶(hù)體驗，降低回訪(fǎng)率。
消費者訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)站點(diǎn)時(shí)使用的移動(dòng)設備類(lèi)型也會(huì )影響網(wǎng)站排名。不同的移動(dòng)站點(diǎn)渲染方式不同，這就是為什么對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，也需要針對那些自己并不了解、但同樣會(huì )訪(fǎng)問(wèn)公司頁(yè)面的手機類(lèi)型做出相應的策略調整，只有這樣，才能支持當前市場(chǎng)上種類(lèi)繁多、操作系統各不相同的移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)本公司的手機頁(yè)面。
比如，Staples的手機網(wǎng)頁(yè)就支持所有可以上網(wǎng)的設備。為了降低網(wǎng)頁(yè)跳轉率(假如用戶(hù)查看的網(wǎng)站上只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，他們很有可能選擇離開(kāi))，當網(wǎng)頁(yè)加載的時(shí)候，企業(yè)的手機站點(diǎn)要能自動(dòng)識別消費者使用的設備，根據設備的不同對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應調整，確保能以最好的效果適應用戶(hù)的移動(dòng)設備屏幕。
2、在新平臺上實(shí)行傳統的搜索引擎優(yōu)化方法
只有將傳統的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動(dòng)平臺，企業(yè)才能確保其手機站點(diǎn)在擁擠不堪的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上鶴立雞群。常見(jiàn)的傳統搜索引擎優(yōu)化方法也應該被納入所有的手機站點(diǎn)，其中包括：
在標題和文本處顯示適當的關(guān)鍵字：消費者使用手機進(jìn)行搜索和用電腦上網(wǎng)有著(zhù)很大不同，使用手機時(shí)通常是為了查找某個(gè)特定的東西，比如特定地點(diǎn)或商品。通過(guò)了解用戶(hù)的這一習慣，企業(yè)可以預測用戶(hù)的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關(guān)鍵字的形式納入到頁(yè)面文本中，以便增加整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的被搜索率。
相關(guān)的頁(yè)面標題和準確的頁(yè)面描述：頁(yè)面標題是決定手機網(wǎng)頁(yè)排名的第一要素。和傳統的SEO相似，當用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞和頁(yè)面標題相近時(shí)，將大大增加用戶(hù)點(diǎn)擊該頁(yè)面的可能性，同時(shí)也提高了網(wǎng)頁(yè)排名。
站外鏈接：盡管極少房地產(chǎn)公司和手機網(wǎng)頁(yè)有什么關(guān)聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關(guān)資源的站外鏈接，這將大大改善用戶(hù)體驗，而且將手機網(wǎng)站和其他一些值得信賴(lài)的品牌聯(lián)系在一起。
標準化編碼：想要支持各種不同操作系統的手機，遵循網(wǎng)頁(yè)的HTML編碼規則就顯得極為重要了。通過(guò)解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結果的相關(guān)性進(jìn)行排名。一旦編碼錯誤或無(wú)效，可想而知網(wǎng)頁(yè)的排版和排名都將十分糟糕。按照統一編碼標準建設的網(wǎng)頁(yè)將確保所有設備都能有一致的訪(fǎng)問(wèn)體驗。
3、將鏈接和數字通訊緊密結合
超過(guò)20%的營(yíng)銷(xiāo)郵件是用手機閱讀的，因此對公司來(lái)說(shuō)，測試并支持數字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關(guān)的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉移至手機?具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶(hù)體驗，而且憑借手機創(chuàng )造的相互連接的網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。
同時(shí)，電子郵件時(shí)事新聞和社會(huì )媒體也為用戶(hù)提供了史上最快的信息分享渠道。未被妥善測試或正確保存的鏈接在重新指向手機網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可能導致交易失敗。此外，對于移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些鏈接的重要性也不容小視，因為任何有上網(wǎng)功能的手機都可以使用這些鏈接，不管該手機是否支持JavaScript.
例如，在Staples的數字時(shí)事通訊中，它采用了多個(gè)環(huán)節，引導消費者進(jìn)入不同的產(chǎn)品頁(yè)面或特殊優(yōu)惠頁(yè)面。點(diǎn)擊“熱門(mén)優(yōu)惠”按鈕的消費者將會(huì )被引導至Staples的主頁(yè)，這一過(guò)程和用戶(hù)直接點(diǎn)擊產(chǎn)品促銷(xiāo)然后被帶入特定的商品頁(yè)面并不相同。
手機搜索的未來(lái)
公眾對于智能手機的迅速接納，以及快速發(fā)展的手機技術(shù)，意味著(zhù)手機搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的強有力工具。諸如HTML5這樣的新一代編碼已經(jīng)可以與手機移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化相結合，以確保手機站點(diǎn)的可用性和良好性能，也提高了網(wǎng)頁(yè)的排名結果。
位置搜素和綜合實(shí)時(shí)社交搜索結果方面的進(jìn)步，將進(jìn)一步影響消費者使用手機搜索的方式和瀏覽器排名結果。為了增加手機網(wǎng)頁(yè)的流量和收入，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用手機搜索引擎優(yōu)化來(lái)提高品牌忠誠度、最大化訪(fǎng)問(wèn)量，已經(jīng)成了各品牌必須關(guān)注的戰略性問(wèn)題。
【優(yōu)化移動(dòng)搜索的三個(gè)技巧】相關(guān)文章：
HTML與搜索引擎優(yōu)化03-05
2017年seo移動(dòng)排名優(yōu)化的技巧有哪些03-23
移動(dòng)搜索入口有哪些呢?02-20
2017年淘寶搜索排名技巧01-22
SSD固件優(yōu)化技巧03-20
SOE網(wǎng)站優(yōu)化技巧03-05
網(wǎng)站圖片優(yōu)化的技巧03-23