圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀和前景

　　圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為圖書(shū)出版企業(yè)的一種常規的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀和前景，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　隨著(zhù)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，近幾年內，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國內的很多出版社進(jìn)行了IT技術(shù)和出版管理的結合探索，而且在一定的領(lǐng)域內取得了初步效果。圖書(shū)種類(lèi)有很多種，出版信息類(lèi)型多樣，種類(lèi)繁多，需要對圖書(shū)的信息進(jìn)行統一管理。筆者對圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢進(jìn)行了分析，并討論了圖書(shū)當前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀和未來(lái)的發(fā)展前景。

　　1 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是必然趨勢

　　圖書(shū)信息種類(lèi)繁多，信息管理的難度大，為了便于對圖書(shū)信息進(jìn)行管理，可以將圖書(shū)信息進(jìn)行分類(lèi)。根據信息的內容形式，可以將圖書(shū)信息分為：選題及作者信息、圖書(shū)特征信息、銷(xiāo)售信息、印制信息、宣傳信息、管理信息、市場(chǎng)信息、財務(wù)信息和過(guò)程信息等。另外，還可以按照圖書(shū)的內部分工對圖書(shū)信息進(jìn)行劃分，如：編務(wù)信息、發(fā)行信息、圖書(shū)信息、社務(wù)信息、財務(wù)信息等。第二種劃分方法可以將信息的管理和信息的使用較好地結合在一起。實(shí)際上，第二種方式是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的設計思路。

　　目前，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)尚處在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò )管理方式和手段還不成熟。計算機網(wǎng)絡(luò )主要是計算機技術(shù)、通訊技術(shù)的結合產(chǎn)物，計算機網(wǎng)絡(luò )是通過(guò)物理的通信線(xiàn)路將若干在不同物理位置的計算機終端和其他相關(guān)設備連接而形成。通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )可以實(shí)現不同計算機設備之間的信息通訊和共享。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)是圖書(shū)界的必然趨勢，它為圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)界提供了信息管理和營(yíng)銷(xiāo)的新紀元。圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)不屬于教育網(wǎng)的范疇，而是屬于電子商務(wù)的范疇。它不是在出版社內部應用，管理圖書(shū)社內部的相關(guān)圖書(shū)信息，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立出版社、客戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商之間的復雜聯(lián)系。有了網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)方式，圖書(shū)的出版和營(yíng)銷(xiāo)就變得更有針對性。所以圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)成為圖書(shū)的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢。

　　2 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的現狀

　　雖然現在我國已經(jīng)有很多出版商和經(jīng)銷(xiāo)商選擇了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方式，但是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀并不理想，主要存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

　　2.1 網(wǎng)站之間不能實(shí)現信息的互通，大多孤立存在

　　90%以上的出版商都有自己的電子商務(wù)的網(wǎng)站，這也是我國在圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)上政策偏向的結果，但是這些出版商的電子商務(wù)網(wǎng)上都是彼此孤立的，并不能實(shí)現彼此之間的信息互通。也就是說(shuō)，這些電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站在建立的過(guò)程中，并沒(méi)有考慮供應鏈的信息共享問(wèn)題。這種不能共享在線(xiàn)銷(xiāo)售信息的網(wǎng)站只能導致供應鏈中的各圖書(shū)企業(yè)盲目預測、盲目生產(chǎn)、盲目訂貨， 從而帶來(lái)整體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的低效益。

　　2.2 圖書(shū)盜版現象影響正版書(shū)的網(wǎng)絡(luò )影響收益

　　雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)增加了新的途徑，但同時(shí)也為盜版圖書(shū)提供了更多的市場(chǎng)。盜版圖書(shū)問(wèn)題已經(jīng)對正版圖書(shū)造成了很大的影響和損害，據不完全統計，現在市場(chǎng)上盜版和正版圖書(shū)的比例大致為1 ∶ 1。盜版圖書(shū)成本低、售價(jià)低，易將正版圖書(shū)擠出市場(chǎng)。

　　2.3 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的安全問(wèn)題沒(méi)有嚴格的保障

　　現在很多網(wǎng)民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )消費時(shí)，普遍擔心資金安全的問(wèn)題。這在很大程度上成為為圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展帶來(lái)了障礙。網(wǎng)絡(luò )賬戶(hù)的資金易出現被盜用等問(wèn)題，使得很多的網(wǎng)民對電子商務(wù)存在較多的思想障礙。

　　2.4 網(wǎng)下物流不暢造成圖書(shū)的送達不及時(shí)

　　我國的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基本上都是照搬了美國的亞馬遜公司網(wǎng)上書(shū)店的模式，但是實(shí)際上我國的國情和美國相差很多，美國的物流配送系統相當發(fā)達，但是我國卻達不到這種程度。但是我國的圖書(shū)企業(yè)沒(méi)有意識到，為獲取全國或區域中的中盤(pán)地位，就開(kāi)始興建大型圖書(shū)物流中心，導致物流成本太大。圖書(shū)產(chǎn)業(yè)在我國整體上來(lái)說(shuō)屬于一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，難以單獨承擔專(zhuān)業(yè)的大型物流中心運作所帶來(lái)的高成本。

　　3 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前景分析

　　圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有很多的優(yōu)勢，可以說(shuō)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢。但是，如果要實(shí)現計圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的良好的發(fā)展，必須在如下幾個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)展。

　　3.1 進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò )化對圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)的影響程度

　　圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )化離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上改變了人們的生活方式。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現信息的集成和共享。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識的表達和傳播。因此，圖書(shū)企業(yè)需要認識到通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現信息的兼容和共享是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的最基本的要求。圖書(shū)出版企業(yè)必須認識到網(wǎng)絡(luò )在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化中的重要作用，就是要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)建立一個(gè)真正的信息兼容和信息共享的全新的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化的平臺。

　　3.2 提高圖書(shū)出版企業(yè)領(lǐng)導層的網(wǎng)絡(luò )化管理意識

　　圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，領(lǐng)導層對此更得有清醒的認識。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要避免功利主義，領(lǐng)導要具有決策性和宏觀(guān)意識。要認識到，網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程是通過(guò)圖書(shū)出版企業(yè)擁有的信息量來(lái)判斷的，而不是通過(guò)資金的多少來(lái)判斷的。

　　3.3 學(xué)習先進(jìn)的信息管理經(jīng)驗

　　對圖書(shū)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，若想在圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中勝出，就必須有較為先進(jìn)的信息管理模式。圖書(shū)業(yè)市場(chǎng)競爭日益激烈，更應重視在圖書(shū)集團中對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用進(jìn)行普及和培訓。爭取出版社內的每個(gè)員工都能熟練掌握網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)和管理的基本技能，這樣就能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )化管理和營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)越性。

　　3.4 遵循國際技術(shù)標準

　　圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行的。圖書(shū)在信息處理技術(shù)上必須要遵循信息技術(shù)的國際通用標準�，F在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)較為成功的是人民郵電出版社，今后越來(lái)越多的圖書(shū)出版企業(yè)會(huì )利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。因此，不同的圖書(shū)社之間今后可能會(huì )發(fā)展成一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò )化管理平臺。這就要求圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)形式要統一遵循國際標準，這樣才便于今后信息的集成式管理。

　　3.5 加大資金投入，培養專(zhuān)門(mén)人才

　　和傳統的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式不同，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)需要更大的資金的投入。企業(yè)要為圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)準備良好的硬件條件和軟件條件。不僅如此，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)還需要有專(zhuān)門(mén)的人才，這些人才需要具備復合性的才能，不盡要懂得圖書(shū)相關(guān)的領(lǐng)域知識，還要懂得信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等知識領(lǐng)域。圖書(shū)出版企業(yè)需要加大對這樣的復合性人才的引進(jìn)和培養，為圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造條件、儲備力量。

　　總之，隨著(zhù)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，傳統的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再適應社會(huì )。越來(lái)越多的圖書(shū)出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )對圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。筆者分析了圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的必然趨勢。對圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的現狀進(jìn)行了分析，詳細分析了其中存在的一些問(wèn)題。圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展不成熟，需要在幾個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)一步的努力，筆者對圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的前景進(jìn)行了分析，認識網(wǎng)絡(luò )在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，提高領(lǐng)導的信息管理意識，在圖書(shū)社內部進(jìn)行信息技術(shù)普及培訓，在信息格式的制定等方面遵循國際標準，培養專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)復合優(yōu)秀人才。

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