- 相關(guān)推薦
淺談2017年全球網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新趨勢
Pokémon Go為嵌入式技術(shù)賦予了重大的意義，把小精靈帶入現實(shí)世界，這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽(yù)度。手機和APP都可以?xún)戎肁R技術(shù)，既能增強與現實(shí)世界的聯(lián)系，兩者之間也易于區分。在未來(lái)，你會(huì )通過(guò)增強現實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現有的APP去嘗試使用增強現實(shí)技術(shù)。
一、流媒體視頻直播將會(huì )全面騰飛
社交媒體用戶(hù)開(kāi)始尋求更加即時(shí)的內容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無(wú)法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò )和隨處可見(jiàn)的移動(dòng)設備，視頻直播開(kāi)始自成一系，與此同時(shí)，越來(lái)越多的應用和平臺提供了流媒體直播的功能，如微博、淘寶等平臺，并且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式進(jìn)行。
2016年9月26日下午2點(diǎn)，美國2016年總統大選第一場(chǎng)辯論也通過(guò)流媒體直播放送，吸引了成千上萬(wàn)人的關(guān)注。視頻直播在過(guò)去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但是在2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為其全面騰飛的一年。
二、數據可視化工具的大發(fā)展
使用“大數據魔鏡”軟件處理后的數據效果圖
作為信息時(shí)代下的知識經(jīng)濟的弄潮兒，數據可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數據來(lái)告訴我們，誰(shuí)在什么時(shí)候買(mǎi)了什么，為什么會(huì )買(mǎi)，以及對于他們怎樣宣傳是最有效的�？墒蔷退闶菙祿治鰩熞步�(jīng)常會(huì )不理解數據究竟想表達什么，因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過(guò)的數據�，F在，科學(xué)技術(shù)終于可以對數據分析工作進(jìn)行“翻譯”。
美妙的數據可視化
面對生產(chǎn)生活研究產(chǎn)生的大量數據，我們已經(jīng)經(jīng)歷了從科學(xué)可視化到信息可視化，再到數據可視化的各個(gè)階段，如今市場(chǎng)上已經(jīng)存在有一些數據可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會(huì )開(kāi)始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)則劣勢驟現�？茖W(xué)技術(shù)會(huì )越來(lái)越復雜，數據分析的需求也會(huì )遠超以前。
三、原生廣告將會(huì )占據主導
Native Advertising (Native Ads), 又稱(chēng)為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer說(shuō),”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”
社交圈“推薦”類(lèi)廣告
原生廣告的主要形式有，移動(dòng)“推薦”類(lèi)廣告、社交圈里商業(yè)用戶(hù)的“信息流”廣告;視頻類(lèi)的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結束后彈出的廣告插屏;而在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎勵中植入的廣告則被稱(chēng)為游戲關(guān)卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一，很多品牌多年來(lái)一直使用這個(gè)簡(jiǎn)單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)很自然。
隨著(zhù)顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告，原生廣告呈現了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過(guò)“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶(hù)的體驗，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息。出于“讓用戶(hù)自然地接受信息”的這一優(yōu)點(diǎn)，毫不夸張地預測，2017年原生廣告將會(huì )占據主導。
四、投身于小眾市場(chǎng)
2015年小眾品牌品類(lèi)在中國內地購物中心的占比
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越“擁擠”。雖然消費者數目大致保持穩定，但是成千上萬(wàn)的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內容分享和社交媒體市場(chǎng)中表現的尤為明顯。
一個(gè)最好的解決方案就是將目標著(zhù)眼于更明確的小眾市場(chǎng)，用一些特定的標題來(lái)吸引一些小眾用戶(hù)，因此，我們一定會(huì )看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個(gè)人的內容和廣告，并且進(jìn)而從“小眾功能”中發(fā)掘出“大眾需求”。
五、“身臨其境”的內容營(yíng)銷(xiāo)崛起
用戶(hù)們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺(jué)自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著(zhù)手機或者電腦屏幕。
增強現實(shí)技術(shù)和虛擬現實(shí)技術(shù)是推動(dòng)這個(gè)想法的動(dòng)力，其采用的嵌入式技術(shù)使得用戶(hù)體驗產(chǎn)生了更為重大的意義，既增強了與現實(shí)世界的聯(lián)系，又令兩者之間的差異更易于區分。
百度地圖全景模式
其實(shí)，除了VR和AR，還有一些其他的方法可以達到同樣的效果，譬如百度地圖里的全景工具，關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動(dòng)來(lái)讓人們感覺(jué)自己是群體中的一份子。
六、屏蔽無(wú)用信息的關(guān)鍵：密集型內容
隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來(lái)越?jīng)]有耐心，要求也越來(lái)越高。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)我們還沒(méi)說(shuō)一句，已經(jīng)開(kāi)始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時(shí)間來(lái)一遍遍經(jīng)歷過(guò)去。
七、屏蔽那些無(wú)用的廣告網(wǎng)站
社交媒體上無(wú)窮無(wú)盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內容流迫使我們篩選出大量的無(wú)用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應這些要求 ，經(jīng)營(yíng)者應該明白密集型內容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。
【淺談全球網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新趨勢】相關(guān)文章：
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)08-23
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略08-26
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)08-30
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展10-16
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的誤區08-13
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)教育行業(yè)09-28
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢10-16
淺談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段之水軍11-08