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淘寶直通車(chē)推廣標題
買(mǎi)家購物的時(shí)候看推廣圖是一定的，但是買(mǎi)家不一定會(huì )看標題，再但是，你不能因為這樣就不去好好優(yōu)化標題了，買(mǎi)家不看系統會(huì )根據標題判斷你的產(chǎn)品符合的人群而給予對應的展現。賣(mài)家可以通過(guò)標題對圖片進(jìn)行補充說(shuō)明，可以起到吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊的作用。
首先是尋找合適的關(guān)鍵詞，淘寶類(lèi)目詞、下拉框推薦詞、TOP詞表等等，選詞方式很多，既不一一列舉了，具體看直通車(chē)選詞方法。
其次是分析關(guān)鍵詞，也就是分析關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性，形容商品是否準確。
最后就是組合關(guān)鍵詞，組成標題，確定核心關(guān)鍵詞，找準主要引流詞，驗證買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞順序的習慣和緊密排列搜索規律。一般標題的組合就是品牌詞/季節詞+ 產(chǎn)品詞+屬性詞+(人群詞/顏色詞)+賣(mài)點(diǎn)詞，次序根據類(lèi)目自己調整，大體框架是相同的。有一點(diǎn)大家要記住，不要套用別人的標題，別人的標題再好也不一定 適合你的產(chǎn)品，要明確自己產(chǎn)品定位。
有幾點(diǎn)要注意：
1、標題填滿(mǎn)，首尾流量大詞，中間屬性詞、長(cháng)尾高轉化詞，產(chǎn)品詞可以放在最后，因為買(mǎi)家可以從推廣圖里看出產(chǎn)品是什么，卻不一定都能看出你的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里。
2、標題修改每次不要超過(guò)三個(gè)字，以免破壞其中詞組的權重;也不要連續修改，很影響權重;修改標題不要通過(guò)點(diǎn)編輯寶貝修改，否則會(huì )被系統重新收錄，盡量在凌晨時(shí)段修改，這時(shí)數據變化小方便對比，也能盡量減小對權重的影響。
影響點(diǎn)擊率的基礎要素很多，產(chǎn)品自身、關(guān)鍵詞精準度、銷(xiāo)量、投放、人群定位等等，有些比較不容易做好的和大家說(shuō)說(shuō)。
先說(shuō)投放時(shí)間這塊，很多人都是選一個(gè)行業(yè)模板就完了，如果想把有限的推廣預算花到點(diǎn)子上，就要分時(shí)段設置投放折扣，分析自己產(chǎn)品歷史成交數據，分析流量高 峰時(shí)段，在這個(gè)時(shí)段加大投放力度，其他時(shí)段降低時(shí)間折扣降低展現。不同類(lèi)目流量高峰時(shí)段不同，一般PC端的流量高峰在早上10點(diǎn)，中午的12點(diǎn)，以及下午 的4點(diǎn)，晚上的9點(diǎn)等等。而無(wú)線(xiàn)端的訪(fǎng)客流量高峰通常在中午和晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)。無(wú)線(xiàn)端買(mǎi)家在晚上的訪(fǎng)問(wèn)量比白天高很多，可以將晚6點(diǎn)到11點(diǎn)的折扣設置 高一些。注意不要在流量低的時(shí)段就關(guān)閉投放，這樣會(huì )影響你的產(chǎn)品權重，為什么?因為淘寶不喜歡!
關(guān)于投放地域設置有兩種投放模式，一是全地域投放一是精準地與投放。在初期全地域投放，一段時(shí)間后查看地域列表，找點(diǎn)擊率高的地域投放，關(guān)掉點(diǎn)擊率較低的 地域，穩定提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率。如今無(wú)線(xiàn)端占據的市場(chǎng)越來(lái)越多，而無(wú)線(xiàn)端對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的要求較高，買(mǎi)家也大多沒(méi)有耐心等待頁(yè)面慢慢加載，長(cháng)時(shí)間頁(yè)面加載不出就很 可能流失買(mǎi)家，網(wǎng)速太慢也會(huì )影響買(mǎi)家購物體驗，賣(mài)家注意重點(diǎn)投放無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )覆蓋較廣的地區。
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