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淺談淘寶SEO自然搜索排名中的變化趨勢
淘寶每一次的變化都會(huì )導致流量分配的變化，我們的流量就會(huì )直接影響到賣(mài)家的利益。做淘寶SEO就是為了為了提高流量進(jìn)而提高淘寶排名，問(wèn)題是如何做淘寶SEO才能提高淘寶排名?這里小編來(lái)給大家解答!
1、淘寶搜索規則變化的基點(diǎn)是什么?
淘寶每一次的變化都會(huì )導致流量分配的變化，我們的流量就會(huì )直接影響到賣(mài)家的利益。當然，這個(gè)利益，我們首先想到的就是淘寶賣(mài)家利益，但是實(shí)際上我們從宏觀(guān)的角度看，這個(gè)利益還應該包括買(mǎi)家的利益和平臺的利益。其實(shí)每一次規則的調整都是為了在淘寶買(mǎi)家、賣(mài)家、平臺三者之間進(jìn)行利益的均衡。我們先來(lái)簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子。
我們淘寶自然搜索排序最重要的規則就是下架時(shí)間規則，因為那時(shí)候主要是為了吸引更多的賣(mài)家來(lái)平臺入駐，要保證競爭公平，所以下架時(shí)間規則就是最主要的規則。但是這個(gè)規則馬上就有漏洞了：有人會(huì )重復不斷的鋪貨，所以淘寶又有了重復鋪貨的違規規定。但是下架時(shí)間規則對淘寶賣(mài)家公平，對淘寶買(mǎi)家卻是不公平的：因為按照下架時(shí)間排序，展現在用戶(hù)面前的并不一定是他們想要的，也不一定是最合適的。所以，開(kāi)始出現了人氣規則，最能代表人氣的就是銷(xiāo)量，所以曾經(jīng)一度銷(xiāo)量因素非常的重要。從這些可以看出：每一次規則的調整，都是為了平衡利益。
2、產(chǎn)品導向型向淘寶店鋪導向型轉移：自然搜索規則變換的趨勢
什么叫產(chǎn)品導向型和店鋪導向型?
雖然影響產(chǎn)品排名的因素有很多，但是實(shí)際上，只有兩大類(lèi)：產(chǎn)品本身的因素和淘寶店鋪的因素。
寶貝排名就跟考試一樣，最終是通過(guò)一個(gè)非常復雜的公式去計算每一個(gè)寶貝的得分，誰(shuí)的分數高誰(shuí)就能排名靠前!在這個(gè)復雜的公式當中，會(huì )有各個(gè)指標，每個(gè)指標的淘寶店鋪權重是不一樣的，但是這些指標基本可以劃分為兩大類(lèi)：產(chǎn)品自身指標丶店鋪指標。
給大家來(lái)說(shuō)一個(gè)特別明顯的變化：?jiǎn)纹愤`規的影響
在以前的時(shí)候，一般情況下，單品違規影響的只是商品本身的排名，比如濫用關(guān)鍵詞丶錯放類(lèi)目丶屬性等等，基本不會(huì )影響爆款排名的，所以那時(shí)候很多店鋪有一兩個(gè)爆款就可以做的很不錯!爆款也會(huì )一直穩定在一個(gè)比較好的位置上，持續不斷的獲取流量，直到爆款周期結束!這時(shí)候，商品的自然搜索排名就是產(chǎn)品導向型，產(chǎn)品自身的指標得分占有更高的權重。
但是現在大家有沒(méi)有發(fā)現，有時(shí)候你的寶貝莫名其妙的權重就下降了，排名就沒(méi)有了，店鋪內爆款的這種情況更明顯!當然一方面是因為流量的碎片化分配趨勢，另一方面，非常重要的因素就是寶貝的自然搜索排名開(kāi)始向店鋪導向型轉移。
如果現在再有商品違規，這個(gè)違規的商品就會(huì )影響店鋪的指標，影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而這個(gè)店鋪綜合質(zhì)量得分的下降又一定會(huì )影響店鋪內所有商品的自然搜索排名。
3、關(guān)于滯銷(xiāo)商品的問(wèn)題
這個(gè)其實(shí)也是店鋪導向型自然搜索結果的一種延伸。
什么是滯銷(xiāo)商品?
淘寶中滯銷(xiāo)商品的定義是這樣的：連續90天沒(méi)有銷(xiāo)量，并且沒(méi)有對寶貝進(jìn)行任何操作，這樣的商品就叫做滯銷(xiāo)商品。
對以前，滯銷(xiāo)商品的出發(fā)是：靠后展示或者不展示，就是所謂的降權!但是，不會(huì )影響店鋪內其他商品的排名的。
但是現在，尤其是進(jìn)入2015年以后，滯銷(xiāo)商品對整個(gè)店鋪內所有寶貝排名的影響開(kāi)始凸顯。
滯銷(xiāo)商品涉及到的一個(gè)指標就是滯銷(xiāo)率，滯銷(xiāo)率=滯銷(xiāo)商品數/寶貝總數量
滯銷(xiāo)率又會(huì )影響動(dòng)銷(xiāo)率這個(gè)指標，動(dòng)銷(xiāo)率=1—滯銷(xiāo)率
動(dòng)銷(xiāo)率會(huì )影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，而在店鋪導向型的自然搜索排序下，動(dòng)銷(xiāo)率會(huì )影響其他所有商品的排名。
所以，進(jìn)入到2015年后，大家在做自然搜索的時(shí)候，非常重要的一個(gè)工作就是不斷的提高自己的動(dòng)銷(xiāo)率，將滯銷(xiāo)商品進(jìn)行處理，如果是市場(chǎng)不符合的就直接刪除(不是放在倉庫里面)!如果是因為基礎優(yōu)化沒(méi)有做好，就去做基礎優(yōu)化。
在動(dòng)銷(xiāo)率這個(gè)指標上，更應該重點(diǎn)關(guān)注的是以下的指標：
(PS：下面的這些指標都是一個(gè)大概的值，不同類(lèi)目、不同店鋪級別一定會(huì )有所區別的，只是給大家提供一個(gè)思路，切莫完全按照指標進(jìn)行店鋪指導!)
頂層動(dòng)銷(xiāo)：所謂的頂層動(dòng)銷(xiāo)就是銷(xiāo)量比較明顯比其他寶貝要高很多的。這部分寶貝如果能夠占到所有寶貝的10%以上，就是一個(gè)很不錯的指標，這些寶貝的銷(xiāo)量是處于第二個(gè)層級的銷(xiāo)量的10倍左右。
中層動(dòng)銷(xiāo)：所謂的中層動(dòng)銷(xiāo)就是銷(xiāo)量跟底層動(dòng)銷(xiāo)相比，優(yōu)勢比較明顯，一般銷(xiāo)量在10以上就都可以列入是中層動(dòng)銷(xiāo)的，這部分寶貝的比例在20%以上比較好。
底層動(dòng)銷(xiāo)：只要有銷(xiāo)量就是底層動(dòng)銷(xiāo)，這部分的寶貝比例是最大的，占到70%左右。
新品動(dòng)銷(xiāo)：新品期內，寶貝銷(xiāo)量一定要實(shí)現破零!
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