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聊一聊淘寶電影的再次獨立
阿里影業(yè)發(fā)布公告，旗下的淘寶電影獲得17億融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，更有5大影視公司聯(lián)合跟投，他們是：和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行日趨重要的今天，淘寶電影的融資釋放出一個(gè)清晰的信號：影視公司不僅愿意在單片上為票務(wù)電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進(jìn)行了股權投資。
目前，阿里影業(yè)還是淘寶電影的大股東。今后，淘寶電影會(huì )成為阿里影業(yè)相對獨立的一個(gè)控股子公司來(lái)運作�！薄〗�(jīng)過(guò)小編的進(jìn)一步分析，在如今在線(xiàn)購票平臺的江湖中，除了百度糯米以外，貓眼電影、微影時(shí)代、淘寶電影都已紛紛從母公司之外拆分出來(lái)，17億融資之后，淘寶電影也將更多依賴(lài)自身能力進(jìn)行運營(yíng)和票補。那讓我們來(lái)聊一聊淘寶電影的再次獨立。
淘寶電影發(fā)展大事記
嶄露頭角：去年5月，淘寶電影剛剛成立半年，通過(guò)跟迪斯尼合作《復聯(lián)2》，讓淘寶電影成功吸納第一批新用戶(hù)。
保底發(fā)行：去年暑期檔，為《小時(shí)代4》做了線(xiàn)上保底發(fā)行，承諾在影片上映前3天內，票房達到2.5億，淘寶電影前期投入的票補才有可能收回，否則就會(huì )打水漂。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)：2015年10月，阿里影業(yè)投資了《碟中諜5》并參與全球票房分賬。淘寶電影在互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)上購票，以及打通《碟中諜5》衍生品與淘寶電商關(guān)系上發(fā)揮了重要作用。
并入影業(yè)：2015年年底，阿里影業(yè)從阿里巴巴集團收購了淘寶電影，并經(jīng)過(guò)一系列整合，淘寶電影已經(jīng)成為阿里影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)方面的重要入口。
獨立融資：2016年5月，淘寶電影成為阿里影業(yè)旗下控股子公司，并完成17億A輪融資�？偣乐�137億。如何制定“票補”方案?這是一個(gè)非常復雜的問(wèn)題|阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇在眾多票房造假案例中都會(huì )涉及到電商平臺的購票問(wèn)題，但事實(shí)上，包括排片、出票等最終決定權并不掌握在電商平臺手中，平臺只是連接觀(guān)眾與影院的中間商。因為每部電影的容量不一樣。有些電影不一定跟進(jìn)低價(jià)，還可以做口碑;有些電影要求在一段時(shí)間內集中爆發(fā)。所以真正的票補定價(jià)其實(shí)是一個(gè)很復雜的過(guò)程。
淘寶電影：從阿里集團到阿里影業(yè)，再獨立融資，意欲何為?
淘寶電影于2014年年底上線(xiàn)，在目前的四大在線(xiàn)購票平臺中算是成立時(shí)間最短的一家。2015年初，淘寶電影曾在《復聯(lián)2》上映時(shí)大規模補貼，激進(jìn)的亮相讓市場(chǎng)迅速注意到這個(gè)新玩家;去年暑期，淘寶電影再次為《小時(shí)代4》前3天的票房保底，獨特的策略也讓人記憶猶新。
去年11月初，阿里巴巴集團將把其旗下的淘寶電影票和娛樂(lè )寶兩項業(yè)務(wù)注入阿里影業(yè)，這項交易對價(jià)為5.2億美金。
才剛剛過(guò)去半年的時(shí)間，淘寶電影又成為阿里影業(yè)的控股子公司，并獨立融資17億。此輪融資結束后總估值達到137億(換言之，投前估值120億)，與去年注入阿里影業(yè)時(shí)估值相比至少提高了4倍。當然，去年并入的時(shí)候，淘寶電影還僅僅是一家在線(xiàn)購票平臺，而今，除了線(xiàn)上業(yè)務(wù)之外，還拓展了電影宣發(fā)以及電影投資等多項業(yè)務(wù)。
巧合的是，微影時(shí)代此前完成C+輪融資時(shí)的數據顯示，公司估值20億美金，折合人民幣120億美元。這意味著(zhù)，本輪淘寶電影的融資，對標的正是微影時(shí)代，而這才是淘寶電影的A輪。
提及阿里影業(yè)再次獨立的原因，阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇向娛樂(lè )資本論表示，互聯(lián)網(wǎng)要看規模和用戶(hù)等數據，獨立出來(lái)可能會(huì )看的更清晰。
“確實(shí)整個(gè)業(yè)務(wù)裝入影業(yè)的時(shí)候是考慮整合，跑一段時(shí)間先看看。但這一年來(lái)市場(chǎng)變化也很快，在線(xiàn)購票占比一下子占到了80%以上。所以，根據這些市場(chǎng)變化，影業(yè)決定讓淘寶電影獨立運作�！笨灼姹硎�。
博納、和和等影視公司入局，站隊阿里系?
淘寶電影這輪投資方，除了鼎暉投資1家是VC機構，其他都是上市公司或者大公司，領(lǐng)投的大公司有螞蟻金服、新浪網(wǎng)，跟投的則是5家影視公司：博納影業(yè)、華策影視，《美人魚(yú)》兩家保底發(fā)行方和和影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)，還有南派三叔的南派泛娛。
聯(lián)想到此前微影時(shí)代的C+輪融資，領(lǐng)投的同樣不是VC，而是上市公司天神娛樂(lè )，跟投方包括騰訊、華人控股、樂(lè )逗游戲、光大金控、遠洋資本。
這恰恰反應出如今一級市場(chǎng)投資的一個(gè)大趨勢——上市公司、行業(yè)內的大公司，以及一些券商的直投基金正參與到文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的投資當中來(lái)，他們正在從VC手中搶走大量投資標的，并且成為眾多優(yōu)質(zhì)項目更加鐘愛(ài)的投資方。
回到淘寶電影的案例當中，5家影視公司聯(lián)合跟投淘寶電影這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道，堪稱(chēng)業(yè)界一大盛況，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行越來(lái)越重要的今天，影視公司開(kāi)始爭相與之合作，不僅在單片上為票務(wù)電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進(jìn)行了股權投資。
但四家購票平臺之間的戰爭尚未結束，5家影視宣布投資淘寶電影，也讓人產(chǎn)生一種“疑似站隊”的聯(lián)想。
在這些影視公司當中，博納、和和與阿里之間的淵源頗深。
去年年底，博納接到私有化要約阿里影業(yè)、騰訊、紅杉資本、復國際等組成私有化財團。今年4月中旬，博納私有化交易完成后，阿里影業(yè)以8600萬(wàn)美元間接持有博納影業(yè)約8.94%股權。博納影業(yè)總裁于冬在接受娛樂(lè )資本論專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，博納的《智取威虎山》打動(dòng)了馬云，馬云足足看了兩遍。
在博納之外，和和影業(yè)也與淘寶電影之間有諸多聯(lián)系。今年清明節檔上映的《火鍋英雄》，和和影業(yè)再次復制《美人魚(yú)》的基金組團保底模式，也組成了一個(gè)保底局，在這個(gè)保底局中，就有淘寶電影的身影。
17億彈在手，新一輪票補大戰即將開(kāi)啟?
淘寶電影此次作為阿里影業(yè)旗下控股子公司進(jìn)行獨立融資，意味著(zhù)今后不止一家投資機構為淘寶電影買(mǎi)單，而淘寶電影未來(lái)也將依賴(lài)自身能力進(jìn)行運營(yíng)，包括進(jìn)行票補。
這種情況跟騰訊旗下的微影時(shí)代有些類(lèi)似。從2014年拿到騰訊數百萬(wàn)美元的A輪融資之后，微影時(shí)代先后完成4輪融資，并聚集了萬(wàn)達、華人文化、中國文化產(chǎn)業(yè)基金等多家優(yōu)質(zhì)投資方。
早在今年4月中旬，美團大眾點(diǎn)評CEO王興通過(guò)內部信的方式宣布，正式分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，讓“新貓眼”成為一家完全獨立運營(yíng)的公司。
在一位早期購票平臺創(chuàng )始人看來(lái)，越來(lái)越多的在線(xiàn)購票平臺上獨立運作，可能不僅僅是出于大量燒錢(qián)票補的考慮。除了線(xiàn)上業(yè)務(wù)之外，在線(xiàn)平臺購票網(wǎng)站也在積極參與影片的投資與發(fā)行，獨立運作將為這些新變化爭取更大的自由度。
至此，除了百度糯米之外，貓眼、微影時(shí)代、淘寶電影三家購票平臺均已獨立運營(yíng)。
事實(shí)上，大公司將自身業(yè)務(wù)拆分運營(yíng)，也已經(jīng)成為今年以來(lái)的一大潮流。這當中最為激進(jìn)的要數樂(lè )視，樂(lè )視汽車(chē)、樂(lè )視移動(dòng)、樂(lè )視體育等紛紛拆分出來(lái)獨立融資，大量外部資金的輸入，緩解了樂(lè )視的資金難題，這些板塊未來(lái)也都有獨立上市的可能性。
回到淘寶電影，17億融資到手，而此前微影C輪和C+輪融資總額也達到了45億元，這似乎意味著(zhù)新一輪票補即將開(kāi)啟。
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