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中小企業(yè)如何提升品牌價(jià)值
企業(yè)應當重視自身品牌價(jià)值，并通過(guò)提升企業(yè)品牌價(jià)值，提高企業(yè)的核心競爭力。yjbys小編下面為你整理了關(guān)于中小企業(yè)如何提升品牌價(jià)值的文章，希望對你有所幫助。
一、加深企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對品牌內涵的理解，提高企業(yè)的品牌價(jià)值建設意識，建立現代企業(yè)制度并構建企業(yè)創(chuàng )新運行機制，進(jìn)而規范企業(yè)品牌價(jià)值的建設與管理�，F如今很多企業(yè)錯把品牌完全理解為名牌，三鹿奶粉是名牌現在連品牌都稱(chēng)不上，所以加深企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對品牌內涵的理解是很重要的，進(jìn)而提高品牌價(jià)值的建設意識(特別是把人才管理作為品牌價(jià)值建設的前提之一)，同時(shí)企業(yè)在企業(yè)體制、經(jīng)營(yíng)機制、管理模式上往往帶有計劃經(jīng)濟時(shí)代的烙印，這對品牌價(jià)值的提升是根本性制約，所以建立現代企業(yè)制度并構建企業(yè)創(chuàng )新運行機制，規范企業(yè)品牌價(jià)值的建設與管理是很有必要的。
二、通過(guò)提煉企業(yè)品牌靈魂，形成品牌的核心價(jià)值。因為品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它是觸動(dòng)客戶(hù)內心世界的最有力信息，它讓客戶(hù)清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)和個(gè)性，它是驅動(dòng)客戶(hù)認同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。
三、滿(mǎn)足客戶(hù)需要，加強與客戶(hù)交流，贏(yíng)得客戶(hù)信任。通過(guò)確保產(chǎn)品質(zhì)量(產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命和靈魂;為確保質(zhì)量，特別要注意的是：設計產(chǎn)品時(shí)要考慮到目標顧客的實(shí)際需要，要從多方面、多層次、多角度地考慮顧客需要進(jìn)行設計，在產(chǎn)品設計之初、改進(jìn)之時(shí)、使用之后多讓目標顧客參與，同時(shí)樹(shù)立企業(yè)全員參與意識，建立有效的質(zhì)量管理體系)，提升服務(wù)質(zhì)量(加強售后服務(wù)體系的建設;建立一套順暢的客戶(hù)傾訴抱怨體系;認真對待和正確處理顧客的批評和挑剔，及時(shí)恢復客戶(hù)信息)，加強與客戶(hù)溝通(通過(guò)及時(shí)有效的溝通建立良好的合作關(guān)系)，進(jìn)而贏(yíng)得客戶(hù)的信任，提高品牌價(jià)值。
四、企業(yè)不斷提高技術(shù)水平和創(chuàng )新能力。如今是知識經(jīng)濟時(shí)代，核心技術(shù)更是企業(yè)獲得核心競爭力的重要途徑之一，創(chuàng )新是企業(yè)產(chǎn)品適應市場(chǎng)發(fā)展需求的前提保障，通過(guò)提高技術(shù)水平和創(chuàng )新能力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。
五、企業(yè)要重視樹(shù)立自己的品牌。企業(yè)在制定品牌戰略時(shí)，一定要把設計注冊商標，學(xué)會(huì )保護自己的品牌，所以只有重視樹(shù)立自己的品牌，才能達到提升品牌價(jià)值的目的。
六、企業(yè)要賦予品牌合理高檔感、高價(jià)值感，保持合理高價(jià)格。如果企業(yè)產(chǎn)品符合合理高價(jià)格定位，不要盲目實(shí)施降價(jià)或促銷(xiāo)，因為這樣會(huì )很大程度上傷害購買(mǎi)過(guò)自己產(chǎn)品的客戶(hù)，更是顯現對自身產(chǎn)品的不信任;如果不同價(jià)格的產(chǎn)品主要是由產(chǎn)品的功能、成本、原料造成的，但無(wú)論價(jià)格高低，產(chǎn)品都要符合企業(yè)的基本承諾。
七、企業(yè)要深刻挖掘品牌文化的內涵。因為只有擁有豐富、獨特文化內涵的品牌才符合客戶(hù)日益提高的精神和感情追求，所以品牌的背后必須有獨特的文化支撐才能彰顯出生機和活力。
八、企業(yè)實(shí)施標準化與當地化相結合的品牌戰略。對于面對國內市場(chǎng)的中小企業(yè)，建議實(shí)施標準化和規范化的管理思路;對于開(kāi)拓國際市場(chǎng)的中小企業(yè)來(lái)講，需要實(shí)施標準化與當地化相結合的品牌戰略，這一點(diǎn)企業(yè)基本都認識到。
九、提高企業(yè)管理水平，深化適合自己的企業(yè)文化，并將其融入產(chǎn)品中去形成附加值。因為企業(yè)面臨的品牌生存環(huán)境不斷發(fā)生變化，企業(yè)都在努力尋求適合自己的管理模式和深化符合自身的企業(yè)文化，從而建立起一套新的企業(yè)品牌架構體系，并在整合企業(yè)資源、優(yōu)化結構配置的基礎上，實(shí)現企業(yè)品牌價(jià)值的提升。
十、企業(yè)適度進(jìn)行品牌延伸和規模擴張，壯大企業(yè)規模。因為品牌延伸和規模擴張、壯大企業(yè)規模往往是大企業(yè)所為，所以中小企業(yè)選擇時(shí)需要慎重;但一旦具備條件或基本具備條件時(shí)并考慮進(jìn)行品牌延伸和規模擴張時(shí)，建議既要開(kāi)展也要適度。
十一、企業(yè)利用差異化方式適度塑造大品牌與業(yè)內領(lǐng)先地位的形象。因為中小企業(yè)很難跟同行業(yè)的大企業(yè)進(jìn)行比技術(shù)、比資金、比技術(shù)開(kāi)發(fā)、比投入廣告的力度等等，在品牌方面，只有利用差異化和個(gè)性、利用自身特有的特性來(lái)塑造自身的大品牌與業(yè)內領(lǐng)先地位的形象，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。
十二、企業(yè)合理利用網(wǎng)絡(luò )、參加公益活動(dòng)、做廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)提高企業(yè)品牌的知名度�，F在是信息化時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行合理有效的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)及企業(yè)品牌是非常必要的，同時(shí)結合企業(yè)實(shí)際經(jīng)濟實(shí)力適度參加公益活動(dòng)、做廣告等也是提升企業(yè)品牌的有效途徑，需要強調的是如何有效和合理是很關(guān)鍵的，有的企業(yè)投入很多但收獲甚微，有的企業(yè)卻事半功倍。
需要注意的是，因企業(yè)規模不同、行業(yè)不同、發(fā)展歷程不同、發(fā)展方式不同等因素，中小企業(yè)在選擇提升品牌戰略時(shí)要合理選擇，建議選擇品牌策劃的專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行咨詢(xún)和策劃。
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