圖書(shū)宣傳中的平面設計

　　在圖書(shū)宣傳中，平面設計是不可或缺的重要環(huán)節，利用一些美學(xué)原則，可以令平面變得更為美觀(guān)，更容易被讀者所接受。因此在圖書(shū)的宣傳環(huán)節，平面設計被廣泛應用。

　　平面設計指的是人類(lèi)有目的、有計劃的在二維空間里進(jìn)行一種具有美感或使用功能的創(chuàng )造活動(dòng)�，F代設計多為建立在商業(yè)基礎上的一種藝術(shù)活動(dòng)，以藝術(shù)創(chuàng )造為手段，為傳播特定信息而服務(wù)，從而產(chǎn)生宣傳意義和商業(yè)價(jià)值。因此，平面設計除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向市場(chǎng)轉達一種信息和理念。在平面設計中，除了表面視覺(jué)上的美觀(guān)之外，信息的傳達是設計師更應該考慮的內容。

　　在圖書(shū)出版活動(dòng)中，平面設計更是屢見(jiàn)不鮮。在出版社轉型形式下，先進(jìn)的技術(shù)促進(jìn)了出版行業(yè)的發(fā)展，大量的同類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上涌現。在這樣的背景下，讀者對圖書(shū)第一印象很大程度上決定了購買(mǎi)意愿，而圖書(shū)宣傳海報的設計是讀者獲取圖書(shū)信息的第一渠道。

　　對于設計師來(lái)說(shuō)，平面設計強調的是視覺(jué)語(yǔ)言的應用，設計師要使設計出來(lái)的作品足夠吸引人，并且能傳播特定的信息，圖片、文字以及色彩的綜合應用是必不可少的。在圖書(shū)的宣傳設計中，圖書(shū)封面是傳遞圖書(shū)信息最有利的武器，它在第一時(shí)間向讀者傳遞了商品最顯著(zhù)的特征。在圖書(shū)的宣傳設計時(shí)，設計師往往會(huì )面臨這樣的事實(shí)：圖書(shū)的封面與所設計出的背景圖案令畫(huà)面顯得混亂甚至是極為不搭調的。不同的圖書(shū)會(huì )被設計成不同的封面類(lèi)型：大眾科普類(lèi)讀物的封面通常簡(jiǎn)明易懂，兒童讀物的圖書(shū)封面多為卡通人物且色彩明麗，教材及科技類(lèi)讀物的封面多為幾何線(xiàn)條或抽象圖形……在宣傳設計的過(guò)程中，設計師必須對圖書(shū)的封面和內容有一個(gè)清晰的認知，從一開(kāi)始就應統一設計風(fēng)格，包括字體的運用，背景圖案的選用，以及色彩的搭配。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個(gè)有機的整體，如果沒(méi)有統一的設計，平面則會(huì )變得混亂不堪難以卒讀。

　　那么，如何讓多種信息呈現出一致性呢？

　　1關(guān)聯(lián)

　　關(guān)聯(lián)原則也可以稱(chēng)為分組。如果讀者在一個(gè)頁(yè)面看到各個(gè)種類(lèi)的圖書(shū)被井井有條的陳列出來(lái)，讀者就會(huì )去試著(zhù)解讀它們。相反如果信息被雜亂無(wú)章的隨意編排，就容易造成閱讀上的障礙，從而降低讀者的閱讀興趣。其次，集中組成比起單獨松散的結構，更能產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊力。實(shí)現關(guān)聯(lián)的途徑有很多種，例如，同一本書(shū)，讓不同類(lèi)型的人物（以年齡區分或以職業(yè)區分均可）拿在手中，讀者不由得會(huì )產(chǎn)生“這本書(shū)適合各個(gè)階層的人閱讀”的感受。又如，提取某本書(shū)的書(shū)籍信息、內容簡(jiǎn)介、作者等內容，集中放在同一個(gè)色塊中，或直接采用某一個(gè)系列的圖書(shū)封面并列編排，讀者的視線(xiàn)很自然會(huì )產(chǎn)生順延，從第一本書(shū)移到另一本書(shū)。如果將一個(gè)系列的書(shū)組成一組完整的構圖，則更能吸引注意。

　　2色系

　　對于大多數圖書(shū)宣傳的平面設計而言，宣傳某一類(lèi)圖書(shū)或某一系列圖書(shū)的居多，但當數本甚至數十本無(wú)論在內容或是外觀(guān)上都沒(méi)有共同點(diǎn)的圖書(shū)需要出現在同一頁(yè)面中，那該如何使這些書(shū)具有統一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法就是將這些書(shū)都放在一個(gè)協(xié)調的色系區域里。荷蘭著(zhù)名畫(huà)家蒙德里安（PietMondrian）的作品之所以如此生動(dòng)，是因為他在作品中十分注重色彩的協(xié)調。為了產(chǎn)生色彩上的協(xié)調，蒙德里安在繪畫(huà)時(shí)在畫(huà)布上打滿(mǎn)小方格，以保證色彩的比例。在色彩的運用上，顏色的飽和度越大就越引人注目，因此若圖書(shū)封面色彩飽和度較高時(shí)，相配套的色彩可使用同一色系中飽和度較低的色彩；相反若圖書(shū)封面的色彩飽和度較低，則建議使用對比色或互補色，借以提高在大塊色彩區域中，對比色的醒目程度。

　　3比例

　　一本圖書(shū)的書(shū)名往往被放在書(shū)籍封面的上三分之一或下三分之一處，尤其是在科技類(lèi)和教材圖書(shū)上表現更甚。這是因為當人們的視線(xiàn)與所要觀(guān)察的物體發(fā)生齊平時(shí)，“三分之一”是最容易被選擇的地方，所以往往被用于放置最重要的信息。許多設計師在設計階段都憑感覺(jué)確定比例，但有時(shí)直覺(jué)并不總是最準確的，掌握一些基礎的比例原則對版面的分配有很大的改善。

　　黃金分割原理是是公元前500年希臘人發(fā)現的，一個(gè)符合黃金分割原理的矩形的比例是1∶1.618（見(jiàn)圖1）。無(wú)論人們是否意識到這個(gè)比例，但大多數人都更喜歡一個(gè)符合黃金分割比例的矩形，因此，無(wú)論是在書(shū)籍封面的設計還是在宣傳的平面設計中，使用黃金分割的矩形，給人更協(xié)調、更自然、更舒服的感覺(jué)。

　　2的平方根比例同樣在海報版面中廣泛應用，比例是1∶1.414與黃金分割比例略有不同（見(jiàn)圖2）。在圖書(shū)宣傳的平面設計中，兩個(gè)空間一個(gè)放置圖書(shū)封面的圖片，而另一個(gè)則用來(lái)放置介紹性文字，與黃金分割相比，小的區域要略略小于黃金分割的小區域。在一些利用黃金分割原理設計的作品，二的平方根所分割的兩個(gè)矩形同樣具有焦點(diǎn)的作用。

　　4文字

　　文字在許多平面設計中，同樣是一個(gè)重要的視覺(jué)元素。相對于書(shū)評或書(shū)訊來(lái)說(shuō)，平面宣傳上的信息是非常精煉的，所以文字的設計并不僅僅是選擇什么字體這么簡(jiǎn)單。在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡(jiǎn)潔及節制。華麗的裝飾性文字固然非常吸引人，但如果選擇錯誤，反而起到反效果。在圖書(shū)的宣傳設計中，相比華麗的文字，圖書(shū)的封面才是信息的重點(diǎn)，因此在圖書(shū)的宣傳設計中，并不需要太多的裝飾性文字，相反簡(jiǎn)潔的字體更能有效的傳達信息。另一方面，相比需要閱讀的文字內容，一目了然的書(shū)籍封面更容易傳達圖書(shū)的信息。

　　綜上所述，平面設計是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)中不可或缺的中堅力量，它所傳達的有效信息是平面設計師綜合能力的體現。這就要求設計師不僅要熟悉各種設計規則的運用，并且要熟知書(shū)籍的內涵，做到內外兼修才能準確無(wú)誤的傳達出圖書(shū)信息。

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