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如何設計全字體標志
導語(yǔ)：有些企業(yè)熱衷于單純的字體標志，但一個(gè)只有字體組成的標志并不意味著(zhù)它沒(méi)有創(chuàng )造性及不需要什么技巧。一個(gè)使用一些經(jīng)典的字體組成的全字體標志傳達了一種企業(yè)、堅定、可靠、實(shí)事求是的氣息，有很多著(zhù)名企業(yè)都是這類(lèi)標志，如 IBM ，蘋(píng)果電腦或 旁氏化妝品。讓我們了解一下如何設計全字體標志吧！
如果你打算設計一個(gè)這樣的標志，你最好要確保你所使用的字體必須是一種具有良好表達能力的字體，仔細安排好字母間距、字體線(xiàn)條的粗線(xiàn)，字與字之間的空間，放置連字號或虛線(xiàn)的位置等。
這種標志必須強調對字體的選擇，一般來(lái)說(shuō)，不要直接使用一種在每臺電腦上都隨處可見(jiàn)的字體(如上方所示)，而是使用一些較新的字體。
特別要小心 Helvetica 字體( Arial 字體其實(shí)也是一種 Helvetica 字體，只是另一種叫法)，這種字體在上個(gè)世紀六、七十年代特別受歡迎，如果你使用這種字體，就給人一種懷舊的氣息。難道你想讓你設計的 LOGO 與很多在六、七十年代所設計的 LOGO 看起來(lái)一個(gè)樣嗎?
很多字體具有潮流的特征，往往在某個(gè)時(shí)候或者會(huì )受歡迎，但很快又會(huì )事過(guò)境遷，請避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等這些字體。
你可以觀(guān)察一下在標志上使用一種主要的字體會(huì )有多少變化：
字體結合
在很多全字體構成的標志中，你經(jīng)常會(huì )用到兩種不同的字體，有時(shí)你在公司名稱(chēng)上就已經(jīng)使用了兩種字體。有時(shí)你所使用的字體在公司名稱(chēng)尺寸較大時(shí)還可以，但如果以比較小的尺寸呈現時(shí)就不是很適合。比如，如果你使用一種非常幼細的字體作為公司名稱(chēng)，如你想加入的詞匯是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能還需要加進(jìn)某句口號，如“ We do it for you ”，這種情況下，字母線(xiàn)條較細時(shí)，如果標志尺寸較大時(shí)，則非常清晰易讀，但如果是用小字體表達，則這些細線(xiàn)條就變得很模糊，你要仔細考慮一下在較小的尺寸情況下該使用什么字體。
使用兩種(或兩種以上)字體的關(guān)鍵在于對比。在使用兩種字體時(shí)，特別是如果你選擇的字體不是來(lái)自于一個(gè)字體家族時(shí)，避免選擇這兩種字體看起來(lái)都是有太多共同點(diǎn)的(就象同一種字體的細體與粗體)，你選擇的字體必須是看起來(lái)有顯著(zhù)區別。
如果你選擇的字體有較大的區別，但結合在一起時(shí)卻讓你感覺(jué)很不爽，而你又說(shuō)不出到底哪里出了問(wèn)題，那你就要仔細尋找一下兩種字體的相似之處，這些相似之外往往會(huì )在視覺(jué)上造成互相沖突。
字母變形
我們經(jīng)常會(huì )在標志中對某個(gè)字母進(jìn)行變形以達到一種特別的效果。這種變形有些是僅僅通過(guò)增加和減少某個(gè)元素就可以簡(jiǎn)單實(shí)現，而有些則涉及到一些比較復雜的其它技巧。
改變其中字母 , 使其與其它字母相互配合，是很多標志都采用的設計手法。對某個(gè)字體增加有趣的視覺(jué)元素，使整個(gè)標志顯得更加獨特。
增加元素
如果你在設計標志時(shí)預算較多，允許花更多的精力和時(shí)間來(lái)設計標志，那我們就越能設計一個(gè)特立獨行的標志，就象耐克那瀟灑的一勾、美林證券( Merrill-Lynch )的公牛形象或者蘋(píng)果公司的那個(gè)蘋(píng)果，隨著(zhù)時(shí)間的推移，每個(gè)人都會(huì )知道這個(gè)圖案是屬于什么品牌。但很多時(shí)候，就算你花了數百萬(wàn)美元或者幾年的時(shí)間去設計，象征元素與文字仍然要配合在一起時(shí)才會(huì )給人一種獨一無(wú)二的感覺(jué)而不是僅僅靠那個(gè)圖案。
我們在這里所研究的象征圖案一般來(lái)說(shuō)都給人一種簡(jiǎn)單的表現形式，其干凈的線(xiàn)樣及形狀使其能夠在各種媒介上都具有良好的應用性。如果你曾仔細瀏覽過(guò)一些設計年鑒或有關(guān) LOGO 的書(shū)籍，你會(huì )發(fā)現，如果這些象征圖案沒(méi)有與字體形態(tài)配合，那這些象征圖案只是很簡(jiǎn)單的某種符號(通常很普通，幾乎每天都會(huì )看到的圖案)，但與某個(gè)特別的公司名稱(chēng)的字體配合后，整體來(lái)看就會(huì )顯得很特別。這一點(diǎn)對于標志設計來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，因為有無(wú)數個(gè)標志都是以圓圈形狀作為象征圖案的，如果沒(méi)有與文字配合，它們其實(shí)區別并不大。
理想中我們設計的象征圖案最好是讓人一看就感覺(jué)與字體有某種相似，通常你會(huì )看到有些標志設計，它們的圖案與文字的聯(lián)系并不明顯，記住一點(diǎn)，產(chǎn)生相似的關(guān)鍵是標志中各個(gè)空間分配能夠產(chǎn)生聯(lián)系。如果一個(gè)標志整體給人一種閉合的感覺(jué)，它們就給人一種緊密聯(lián)系的感覺(jué)，如果一個(gè)標志看起來(lái)是發(fā)散的，則很難產(chǎn)生聯(lián)系。
增加剪貼畫(huà)( clip art )素材
我們可以通過(guò)很多途徑獲得大量的剪貼畫(huà)素材，包括從一些圖案字體中就可以獲得幾十種圖案。這些剪貼圖案不僅僅非常適合用于標志中，而且通過(guò)這些剪貼畫(huà)素材可以給我們在設計中一些新靈感。
我們通過(guò)重復使用這個(gè)電燈泡的剪貼畫(huà)素材來(lái)表現“ idea ”及“聚集”( swarm )這兩個(gè)概念。字體采用一種活潑的字體，但整個(gè)標志在傳達“聚集”這個(gè)概念時(shí)仍然顯得有點(diǎn)靜態(tài)。
我們改變字母的線(xiàn)條，以增加一些“能量”。
在增加“能量”及有趣的視覺(jué)效果的過(guò)程中，我們增加了一個(gè)意外的元素：一個(gè)漂游出來(lái)的電燈泡。
為了進(jìn)一步使名字設計更加特別，下列每一個(gè)標志都采用一種廉價(jià)的剪貼畫(huà)的局部元素或某種圖案字體：
不要忘記我們可以采用一些插圖式的剪貼畫(huà)來(lái)作為我們設計標志中的一個(gè)選擇。
增加插圖
如果你是一名聰明的插畫(huà)家，或者如果你有能力雇得起一名插圖畫(huà)家幫助你完成標志設計，那你就完全可以以一種很特別的表現形式來(lái)傳達你的設計意念。但不要讓一個(gè)缺乏專(zhuān)業(yè)水準的插圖畫(huà)家阻礙了你的創(chuàng )意。這些插圖刻意以一種“粗糙”的風(fēng)格來(lái)表現會(huì )比一張精心修飾的插圖顯得更有魅力，所以很多插圖畫(huà)家都會(huì )花主要精力來(lái)創(chuàng )造這種看起來(lái)有點(diǎn)“粗糙”但又具有良好表現風(fēng)格的視覺(jué)效果。
在標志上應用插圖有很多種方式。但我們要記住的是：一定要保持簡(jiǎn)單，而且要保證所有的插圖在以黑白效果顯示時(shí)仍然有良好的表現力。
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